Scalenut กลายเป็น G2 Fall Leader 2022 - ประเภทการสร้างเนื้อหา

เมื่อพูดถึงการสร้างความประทับใจให้กับเครือข่ายผู้ติดตามหลายล้านคน สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการทำคือดูสับสนและไม่ได้เตรียมตัว เชื่อฉันสิ สิ่งหนึ่งที่ลูกค้าชื่นชอบมากที่สุดเกี่ยวกับแบรนด์คือความสม่ำเสมอ ความพยายามในการมองเห็นทำให้ผู้อ่านรู้สึกมั่นใจและสบายใจว่าแบรนด์ใส่ใจต่อผู้ชมและได้รับการรับฟังและยอมรับเป็นอย่างดี แต่เห็นได้ชัดว่า มันไม่ง่ายเลยที่จะถูกสังเกตเห็น และมันจะไม่เกิดขึ้นแค่กับโพสต์ที่กระจัดกระจายไม่กี่โพสต์

ในการดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน คุณต้องมีปฏิทินการตลาดเนื้อหาที่มีการวางแผนอย่างดี ซึ่งจะช่วยให้คุณส่งข้อความได้ทันท่วงทีและสอดคล้องกัน ดังนั้น หากคุณคิดว่าคุณกำลังสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพแต่ยังไม่สามารถดึงดูดผู้ชมเป้าหมายได้ นี่คือเหตุผลที่คุณควรมีปฏิทินการตลาดเนื้อหาสำหรับธุรกิจของคุณ

ปฏิทินการตลาดเนื้อหาคืออะไร?

การสตรีมเนื้อหาบนแพลตฟอร์มที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสมช่วยให้คุณดึงดูดความสนใจของลูกค้าในอุดมคติของคุณได้ ปฏิทินการตลาดเนื้อหาคือตารางเวลาที่เป็นลายลักษณ์อักษรว่าคุณวางแผนที่จะเผยแพร่เนื้อหาของคุณเมื่อใดและที่ไหน และลำดับใดในช่วงเวลาที่กำหนด ด้วยการวางแผนตามเนื้อหา คุณสามารถดำเนินกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาได้อย่างมีประสิทธิภาพและทันท่วงที

ไม่ว่าจะเป็นบล็อกส่งเสริมการขายสำหรับเว็บไซต์ของคุณหรือโพสต์บนโซเชียลมีเดีย การวางแผนล่วงหน้าจะช่วยให้นักการตลาดรักษาความเกี่ยวข้องและความสอดคล้อง ซึ่งเป็นสองเสาหลักที่สำคัญที่สุดของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา อย่างไรก็ตาม กุญแจสำคัญในการคงความเกี่ยวข้องและการจัดระเบียบเริ่มต้นด้วยความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับกลยุทธ์เนื้อหาโซเชียลมีเดียที่ดีที่สุด เพื่อที่จะคงความเกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมาย จำเป็นอย่างยิ่งที่คุณจะต้องค้นหาแพลตฟอร์มที่พวกเขาใช้งานมากที่สุดก่อน ด้วยวิธีนี้ คุณจะสามารถสร้างและโพสต์เนื้อหาที่จะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายทางการตลาดได้เร็วขึ้น ตอนนี้เราเข้าใจแล้วว่าปฏิทินเนื้อหาคืออะไร มาเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่ปฏิทินนี้เพิ่มมูลค่ามหาศาลให้กับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา

เหตุใดปฏิทินเนื้อหาจึงมีความสำคัญ

หากคุณกำลังสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงเพื่อทำการตลาดผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ คุณย่อมไม่ต้องการให้มีอะไรมาขวางกั้น ปฏิทินเนื้อหาช่วยให้นักการตลาดมีทิศทาง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณใช้กลยุทธ์ทางการตลาดต่างๆ ผสมผสานกันเพื่อส่งเสริมธุรกิจของคุณ ต่อไปนี้เป็นเหตุผลหลักสามประการที่ทำให้ปฏิทินเนื้อหาเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ:

1. จัดระเบียบอยู่เสมอ

การดูแลจัดการเนื้อหาคุณภาพสูงเป็นเรื่องหนึ่งและการสร้างปฏิสัมพันธ์สูงสุดจากเนื้อหานั้นเป็นอีกเรื่องหนึ่ง ปฏิทินเนื้อหาช่วยให้แน่ใจว่าเป้าหมายที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาทั้งหมดของคุณบรรลุผลจริงโดยการให้ทิศทางที่ถูกต้องแก่คุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณมีบทความที่น่าทึ่งที่เขียนขึ้นสำหรับวันสตรี คุณอาจต้องการนำบทความนั้นไปใช้บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ ในวันนั้นอีกครั้ง หากคุณลืมใช้บทความนั้นในวันนั้น บทความนั้นจะสูญเสียความเกี่ยวข้อง และคุณอาจพลาดโอกาสที่ดีในการเชื่อมต่อกับผู้ติดตามของคุณ ปฏิทินเนื้อหาช่วยให้คุณวางแผน จัดระเบียบ และกำหนดเวลากิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาทั้งหมดของคุณล่วงหน้าหลายสัปดาห์หรือหลายเดือน เพื่อให้มั่นใจว่าจะไม่มีอะไรถูกมองข้าม

2 . ทำงานร่วมกันได้อย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น

ในการทำให้กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณประสบความสำเร็จ คุณต้องแน่ใจว่าสมาชิกในทีมและหุ้นส่วนทั้งหมดของคุณที่กำลังเขียนหรือสตรีมเนื้อหานั้นอยู่ในหน้าเดียวกัน นอกจากนี้ยังทำให้กระบวนการมอบหมายง่ายขึ้นมากเนื่องจากทุกคนรู้ว่าใครรับผิดชอบอะไร ปฏิทินเนื้อหาช่วยให้ทุกคนสอดคล้องกับเป้าหมายการตลาดเนื้อหาโดยรวมของบริษัทอย่างใกล้ชิด เพื่อให้มั่นใจว่ามีการเผยแพร่ข้อมูลที่ถูกต้องทันเวลาบนแพลตฟอร์มที่เป็นไปได้มากที่สุด

3. รับมุมมองจากมุมสูงของเนื้อหา

คุณคงไม่อยากเป็นคนเดียวที่ไม่โพสต์เนื้อหาใดๆ ในวันพิเศษอย่างแน่นอน ปฏิทินเนื้อหาได้รับการออกแบบโดยคำนึงถึงเหตุการณ์ที่จะเกิดขึ้นทั้งหมด ด้วยวิธีนี้ คุณไม่ต้องแย่งกันสร้างอะไรเพื่อให้มองเห็นได้ ปฏิทินเนื้อหาจะช่วยให้แน่ใจว่าคุณโพสต์เนื้อหาที่มีความหมาย ไม่ซ้ำใคร และมีความเกี่ยวข้องสำหรับผู้ชมของคุณทุกวัน โดยเฉพาะในวันหยุดสำคัญ ปฏิทินเนื้อหายังติดตามเนื้อหาที่โพสต์ก่อนหน้านี้ ซึ่งสามารถนำมาใช้ใหม่หรือแก้ไขได้หากจำเป็น

วิธีสร้างปฏิทินการตลาดเนื้อหา

คุณควรสร้างปฏิทินการตลาดเนื้อหาของคุณล่วงหน้าอย่างน้อยหนึ่งเดือน คุณยังสามารถสร้างปฏิทินเนื้อหารายสัปดาห์ รายไตรมาส หรือรายสองเดือนได้ การวางแผนล่วงหน้าหนึ่งเดือนจะช่วยให้คุณมีเวลามากขึ้นในการตรวจสอบเนื้อหาของคุณ หรือทำให้มีที่ว่างสำหรับการปรับเปลี่ยนในนาทีสุดท้าย เชื่อเราเถอะว่าโลกของการตลาดดิจิทัลเป็นสิ่งที่คาดเดาไม่ได้ ดังนั้นหากคุณมีการวางแผนเนื้อหาที่ดีซึ่งแสดงให้เห็นว่าอะไรจะเกิดขึ้นต่อไป คุณก็ทำได้ดี ตอนนี้มาถึงสิ่งที่ปฏิทินการตลาดเนื้อหาของคุณควรมีลักษณะอย่างไร ต่อไปนี้คือรายการแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางส่วนที่ต้องปฏิบัติตามเพื่อสร้างปฏิทินเนื้อหาที่เรียบง่ายแต่มีประสิทธิภาพสูงสุด

1. เค้าโครง

แพลตฟอร์มที่คุณเลือกโฮสต์ปฏิทินเนื้อหาขึ้นอยู่กับจำนวนรายละเอียดที่คุณต้องการเพิ่ม บริษัทส่วนใหญ่ต้องการสร้างปฏิทินเนื้อหาบน Google ชีต ซึ่งช่วยให้เข้าถึงงาน แก้ไข หรือแชร์ได้ง่าย สเปรดชีตของ Google ช่วยให้มองเห็นทุกอย่างได้อย่างรวดเร็ว ในขณะเดียวกันก็ช่วยให้คุณสร้างแท็บหลายแท็บสำหรับเนื้อหาหลายรูปแบบเพื่อเผยแพร่บนแพลตฟอร์มต่างๆ คุณสามารถสร้างชีตแยกต่างหากสำหรับเนื้อหาเว็บไซต์ เนื้อหาอีเมล บล็อก/บทความ เนื้อหาโซเชียลมีเดีย ตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมอื่นๆ เช่น Microsoft Excel, Google Calendar, Coschedule, Loomly, Editorial Calendar เป็นต้น

2. กำหนดส่วนผสมของเนื้อหาของคุณ

ขั้นตอนต่อไปคือการตัดสินใจว่าจะโพสต์อะไรและแสดงแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาของคุณในปฏิทิน ส่วนผสมของเนื้อหาประกอบด้วยหัวข้อ ประเภทเนื้อหา ชื่อเรื่อง/พาดหัวเบื้องต้น และคำกระตุ้นการตัดสินใจ การวิเคราะห์วัตถุประสงค์ทางการตลาดของคุณอย่างใกล้ชิดจะช่วยให้คุณกำหนดส่วนผสมของเนื้อหาในอุดมคติสำหรับทั้งเดือน มีเนื้อหาหลายประเภท ซึ่งแต่ละประเภทจะต้องแสดงรายการเทียบกับแพลตฟอร์มที่เหมาะสมที่สุดในปฏิทินเนื้อหา อาจเป็นสมุดปกขาว บทความ/บล็อกสำหรับเว็บไซต์ อินโฟกราฟิกแบบคงที่หรือเชิงโต้ตอบ กรณีศึกษา แบบสอบถาม หรือโพสต์บนโซเชียลมีเดีย นอกจากประเภทเนื้อหาแล้ว คุณควรแสดงรายการคำหลักที่เกี่ยวข้องมากที่สุดด้วย

3. ตัดสินใจเกี่ยวกับความถี่ในการเผยแพร่

บล็อกโพสต์ที่คุณสร้างไม่มีความหมายใดๆ เว้นแต่จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณจริงๆ ในบางครั้ง บทความหรือโพสต์ทางสังคมที่ดีที่สุดจะถูกฝังไว้ที่ด้านล่างสุดของถังก่อนที่จะมีใครเห็น และสิ่งนี้เกิดขึ้นเมื่อคุณโพสต์แบบสุ่มผิดเวลา ทุกแพลตฟอร์มทำงานแตกต่างกัน และเพื่อสร้างแรงดึงสูงสุด คุณต้องวิเคราะห์วันและเวลาเผยแพร่ที่ดีที่สุดอย่างใกล้ชิด การสแปมผู้ชมของคุณด้วยเนื้อหามากเกินไปอาจไร้ความหมาย ดังนั้นคุณต้องติดตามรูปแบบเพื่อการมีส่วนร่วมของผู้ชมสูงสุด

ตัวอย่างเช่น, บางทีเนื้อหาที่คุณโพสต์ในวันหยุดสุดสัปดาห์อาจมีผู้อ่านและการแชร์บนโซเชียลมากกว่าเนื้อหาที่คุณโพสต์ในวันอื่นๆ ของสัปดาห์ ในทำนองเดียวกัน คุณต้องทราบว่าคุณต้องเผยแพร่บ่อยแค่ไหนในแต่ละแพลตฟอร์มทุกวัน ตัวอย่างเช่น งาน วิจัยบางชิ้นแนะนำให้โพสต์เพียงวันละครั้งบน Facebook และ LinkedIn ในขณะที่ความถี่รายวันที่สูงขึ้น (อย่างน้อย 15) สามารถแนะนำได้สำหรับ Twitter

‍

4. สร้างธีมเนื้อหา

นอกจากเนื้อหาประจำวันตามปกติแล้ว คุณยังควรรวมแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาสำหรับวันหยุดที่กำลังจะมาถึง กิจกรรมการขาย วันพิเศษ หรือช่วงเวลา/ฤดูกาลเฉพาะของปีซึ่งส่งผลกระทบต่อธุรกิจของคุณ การดูแลจัดการเนื้อหาในโอกาสพิเศษดังกล่าวช่วยให้คุณไม่พลาดการติดต่อกับผู้ติดตามของคุณ

ตอนนี้ ในการคิดไอเดียเกี่ยวกับเนื้อหาใหม่ๆ คุณต้องมีการประชุมระดมสมองกับทีมของคุณเป็นประจำ คุณยังสามารถเพิ่มคอลัมน์แยกต่างหากในปฏิทิน ซึ่งคุณสามารถเพิ่มที่เก็บข้อมูลของแนวคิดแบบสุ่มหรือที่มีแนวโน้ม คุณยังสามารถมองหาโอกาสในการปรับเปลี่ยนเนื้อหาบนช่องทางโซเชียลมีเดียต่างๆ สามารถสร้างคอลัมน์แยกต่างหากสำหรับเนื้อหาที่สามารถนำมาใช้ใหม่หรือปรับเปลี่ยนเพื่อการโต้ตอบที่ดีขึ้น อย่าลืมใส่รหัสสีทุกคอลัมน์เพื่อความเข้าใจที่ดีขึ้น

บางครั้งไม่เกี่ยวกับเนื้อหาแต่เป็นรูปแบบเนื้อหาเฉพาะที่ไม่สอดคล้องกับความคาดหวังของลูกค้า ปฏิทินเนื้อหาช่วยให้คุณระบุช่องว่างของเนื้อหาเพื่อสร้างเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูง

5. ประเมินประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณและปรับเปลี่ยน

เมื่อคุณเริ่มเผยแพร่เนื้อหาตามกำหนดการในปฏิทิน ขั้นตอนถัดไปและสำคัญที่สุดคือการประเมินประสิทธิภาพ คุณสามารถใช้การวิเคราะห์เพื่อวัดประสิทธิภาพของเนื้อหาตาม KPI ที่แตกต่างกัน งานของคุณในฐานะนักการตลาดไม่ควรถูกจำกัดอยู่เพียงแค่การโพสต์เนื้อหา แต่ควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้รับการตอบรับที่ต้องการและเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมซึ่งจะมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณต่อไป ในการทำเช่นนี้ คุณต้องตรวจสอบเป็นประจำว่าเนื้อหาประเภทใดที่ทำงานได้ดี บนแพลตฟอร์มใด และในเวลาใด จากการประเมินนี้ คุณสามารถทดลองแนวคิดใหม่ๆ และปรับเปลี่ยนปฏิทินเนื้อหาได้

องค์ประกอบหลักของเทมเพลตปฏิทินการตลาดเนื้อหา

ปฏิทินเนื้อหาในอุดมคติคือปฏิทินที่ไม่ซับซ้อนเกินไป รองรับธีมที่หลากหลาย และยืดหยุ่นสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาในอนาคตและการปรับเปลี่ยนในนาทีสุดท้าย องค์ประกอบหลักของเทมเพลตปฏิทินการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดคือ:
‍

หัวข้อ/ชื่อเรื่อง/พาดหัว: หัวข้อกำหนดแนวคิดของเนื้อหาจริงที่จะสร้างขึ้น ‍

ประเภทเนื้อหา: รูปแบบต่างๆ ที่เนื้อหาของคุณจะถูกสร้างขึ้น เช่น โพสต์บล็อก, คำถามที่พบบ่อย, วิดีโอ, อินโฟกราฟิก, กรณีศึกษา, สมุดปกขาว ฯลฯ

วันครบกำหนด: วันที่เนื้อหาจะเสร็จสมบูรณ์ ‍

วันที่เผยแพร่: วันที่เนื้อหาถูกกำหนดให้เผยแพร่ ‍

รับผิดชอบ: ชื่อบุคคลที่รับผิดชอบในการสร้าง/เพิ่มประสิทธิภาพและเผยแพร่เนื้อหา ‍

URL ที่ เสนอ: URL ของพื้นที่เว็บที่จะเผยแพร่เนื้อหา ‍

คำหลักและคำหลักรอง: คำหลักหลักที่เนื้อหาของคุณจะถูกจัดตำแหน่ง วลีคีย์หลักต้องรวมอยู่ในชื่อเรื่อง/พาดหัว สำเนาหน้า และ URL

แท็กชื่อ: ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO คุณควรใส่แท็กชื่อ (ประกอบด้วยอักขระไม่เกิน 170 ตัว) สำหรับเนื้อหาของคุณ ‍

คำอธิบายเมตา: นี่คือคำอธิบายสั้น ๆ เกี่ยวกับเนื้อหาของคุณ (น้อยกว่า 160 อักขระ) ที่ปรากฏในหน้าผลการค้นหา มักจะทำหน้าที่เป็นคำกระตุ้นการตัดสินใจสำหรับเนื้อหาของคุณ แม้ว่าระบบจัดการเนื้อหา (CMS) บางระบบจะเติมเมตาแท็กโดยอัตโนมัติ คุณยังสามารถสร้างคำอธิบายเมตาของคุณเองได้ ‍

สถานะ: สถานะของเนื้อหาของคุณ- ไม่ระบุ อยู่ระหว่างดำเนินการ อยู่ระหว่างตรวจสอบ เผยแพร่แล้วหรือเสร็จสมบูรณ์ ‍

คำกระตุ้นการตัดสินใจ: ระบุคำกระตุ้นการตัดสินใจสำหรับเนื้อหาของคุณ อาจเป็นปุ่ม CTA แบบฟอร์ม การสมัครอีเมล หรือดาวน์โหลดก็ได้ ‍

โปรโมชัน/โปรโมชันข้ามช่อง: คอลัมน์นี้จะแสดงรายการกิจกรรมโปรโมชันของคุณเมื่อเผยแพร่เนื้อหาแล้ว แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใดที่สามารถโปรโมตเนื้อหาของคุณได้ดีที่สุด คุณสามารถโปรโมตเนื้อหาเดียวกันในหลายช่องในรูปแบบเนื้อหาที่แตกต่างกันได้หรือไม่

หากคุณมีปฏิทินเนื้อหาที่เหมาะกับคุณอยู่แล้ว ตอนนี้คุณรู้วิธีทำให้ดีที่สุดแล้ว ปฏิทินเนื้อหาไม่เพียงแต่ช่วยคุณวางแผนเนื้อหาล่วงหน้าเท่านั้น แต่ยังให้เวลาคุณเพียงพอในการดูแลจัดการเนื้อหาคุณภาพสูงที่น่าทึ่งอีกด้วย แต่เรายังเข้าใจถึงความท้าทายในการจ้างผู้มีความสามารถที่เหมาะสม

ไม่ต้องมองหาที่ไหนอีกแล้ว เราพบทีมที่สมบูรณ์แบบสำหรับความต้องการด้านเนื้อหาทั้งหมดของคุณ โซลูชันเนื้อหาและการออกแบบที่ไร้ที่ติของ Scalenut จะช่วยให้คุณจุดประกายความสัมพันธ์และส่งเสริมการเชื่อมต่อใหม่ได้ในพริบตา! บริษัทมีความก้าวหน้าอย่างรวดเร็วในอุตสาหกรรมเนื้อหาด้วยเทคโนโลยีที่ยอดเยี่ยมสองอย่าง ได้แก่ QualityX และ GenerateAI ที่ออกแบบมาเพื่อยกระดับประสบการณ์การอ่านสำหรับผู้ชม คลิกที่นี่เพื่อทราบข้อมูลเพิ่มเติม