ScalenutがG2 Fall Leader 2022 - Content Creation部門に

何百万人ものフォロワーのネットワークに感銘を与えることになると、混乱したり準備ができていないように見えることは最も避けたいことです. 私を信じてください、顧客がブランドについて最も気に入っていることの1つは一貫性です. 目に留まるように努力することで、ブランドが視聴者を気遣い、よく聞かれ、認められているという安心感と安心感を読者に与えます. しかし、明らかに、注目されるのはそれほど簡単ではなく、散発的な投稿だけでは起こりません。

読者の注意を引くには、適切なタイミングで一貫した方法でメッセージを配信できる、よく練られたコンテンツ マーケティング カレンダーが必要です。 したがって、質の高いコンテンツを作成しているにもかかわらず、ターゲット ユーザーを引き付けることができない場合は、ビジネス用のコンテンツ マーケティング カレンダーを用意する必要があります。

コンテンツ マーケティング カレンダーとは

適切なプラットフォームで適切なタイミングでコンテンツをストリーミングすることで、理想的な顧客の注目を集めることができます。 コンテンツ マーケティング カレンダーは、コンテンツをいつ、どこで、どのような順序で、特定の期間に公開する予定であるかを記述したスケジュールです。 コンテンツベースの計画を考案することで、コンテンツ マーケティング戦略を効率的かつタイムリーに実行できます。

ウェブサイトのプロモーション ブログであれ、ソーシャル メディアの投稿であれ、前もって計画を立てることで、マーケティング担当者は、コンテンツ マーケティング戦略の最も重要な 2 つの柱である関連性と一貫性を維持できます。 ただし、関連性と組織性を維持するための鍵は、最良のソーシャル メディア コンテンツ戦略を完全に理解することから始まります。 ターゲット グループとの関連性を維持するためには、最初に彼らが最も活発に使用しているプラ​​ットフォームを見つけることが不可欠です。 このようにして、マーケティング目標をより早く達成するのに役立つコンテンツを作成して投稿できます。 コンテンツ カレンダーとは何かを理解したところで、それがコンテンツ マーケティング戦略にどのように大きな価値をもたらすかについて詳しく学びましょう。

コンテンツ カレンダーが重要な理由

製品/サービスを宣伝するために高品質のコンテンツを作成している場合は、隙間に何かを落としたくありません。 コンテンツ カレンダーは、特にビジネスを宣伝するためにさまざまなマーケティング戦略を組み合わせて使用​​している場合に、マーケティング担当者に方向性を与えます。 コンテンツ カレンダーがコンテンツ マーケティング戦略の重要な部分である主な理由は次の 3 つです。

1.整理整頓

高品質のコンテンツをキュレーションすることと、そのコンテンツから最大のインタラクションを生成することは別のことです。 コンテンツ カレンダーは、適切な方向性を示すことで、コンテンツ関連のすべての目標が実際に達成されることを保証します。 たとえば、女性の日のために書かれた素晴らしい記事がすでにある場合、その日に別のソーシャル メディア プラットフォームでその記事を転用したいと思うでしょう。 その日にその記事を使用するのを忘れると、関連性が失われ、フォロワーとつながる絶好の機会を逃してしまう可能性があります。 コンテンツ カレンダーを使用すると、コンテンツ関連のすべての活動を数週間または数か月前に計画、編成、およびスケジュールすることができ、何も見落とされることがなくなります。

2 . より効果的にコラボレーションする

コンテンツ マーケティング戦略を大成功に導くには、そのコンテンツを作成またはストリーミングしているすべてのチーム メンバーとパートナーが同じページにいることを確認する必要があります。 また、誰が何を担当しているかを誰もが知っているため、委任プロセスがはるかに簡単になります。 コンテンツ カレンダーは、会社の全体的なコンテンツ マーケティングの目標に全員を密接に結びつけ、最も実現可能なプラットフォームで適切な情報をタイムリーに配布できるようにします。

3. コンテンツを俯瞰する

特別な日にコンテンツを投稿しないのはあなただけではありません。 コンテンツ カレンダーは、今後のすべてのイベントを念頭に置いて設計されています。 こうすれば、目に見えるものを作成するために慌てて作成する必要はありません。 コンテンツ カレンダーを使用すると、有意義でユニークで関連性の高いコンテンツを視聴者に毎日、特に主要な休日に投稿できます。 コンテンツ カレンダーは、必要に応じて再利用または変更できる、以前に投稿されたコンテンツも追跡します。

コンテンツ マーケティング カレンダーの作成方法

コンテンツ マーケティング カレンダーは、少なくとも 1 か月前に作成するのが理想的です。 週ごと、四半期ごと、または隔月ごとのコンテンツ カレンダーを作成することもできますが、1 か月前に計画を立てておくと、コンテンツを確認したり、土壇場で調整したりするための時間を確保できます。 デジタル マーケティングの世界は非常に予測不可能です。そのため、次に何が起こるかを示す十分に練られたコンテンツ プランがあれば、うまくいっています。 コンテンツ マーケティング カレンダーがどのようなものであるべきかという話になりました。シンプルでありながら非常に効果的なコンテンツ カレンダーを作成するために従わなければならないベスト プラクティスのリストを次に示します。

1.レイアウト

コンテンツ カレンダーをホストするために選択するプラットフォームは、追加する詳細の量によって異なります。 ほとんどの企業は、作業、編集、または共有に簡単にアクセスできる Google シートでコンテンツ カレンダーを作成することを好みます。 Google スプレッドシートを使用すると、すべてを一目で確認できるだけでなく、複数のコンテンツ フォーマット用に複数のタブを作成して、さまざまなプラットフォームで公開することもできます。 Web サイト コンテンツ、メール コンテンツ、ブログ/記事、ソーシャル メディア コンテンツ用に個別のシートを作成できます。 その他の優れたオプションには、Microsoft Excel、Google Calendar、Coschedule、Loomly、Editorial Calendar などがあります。

2. コンテンツ ミックスを決定する

次のステップは、何を投稿するかを決定し、コンテンツのアイデアをカレンダーにリストすることです. コンテンツ ミックスは、トピック、コンテンツ タイプ、暫定的なタイトル/見出し、行動を促すフレーズで構成されます。 マーケティング目標を綿密に分析することで、その月全体の理想的なコンテンツ ミックスを考案することができます。 数十のコンテンツ タイプがあり、それぞれをコンテンツ カレンダーの最も理想的なプラットフォームに対してリストする必要があります。 ホワイトペーパー、ウェブサイトの記事/ブログ、静的またはインタラクティブなインフォグラフィック、ケース スタディ、アンケート、ソーシャル メディアの投稿などが考えられます。 コンテンツ タイプに加えて、最も関連性の高いキーワードもリストする必要があります。

3. 発行頻度を決める

作成したブログ投稿は、実際にターゲット ユーザーに届かなければ意味がありません。 時には、最高の記事やソーシャル ポストが、誰にも見られる前に樽の底に埋もれてしまうことがあります。 これは、間違った時間にランダムに投稿した場合に発生します。 プラットフォームごとに機能が異なるため、最大の牽引力を生み出すには、最適な公開日と時間を綿密に分析する必要があります。 あまりにも多くのコンテンツで視聴者にスパムを送信すると、無意味になる可能性があります. したがって、視聴者のエンゲージメントを最大化するためのパターンを追跡する必要があります。

例えば、 週末に投稿するコンテンツは、他の曜日に投稿するコンテンツよりも多くの読者とソーシャル シェアを獲得する可能性があります。 同様に、毎日各プラットフォームで公開する必要がある頻度を把握する必要があります。 たとえば、一部の研究では、Facebook と LinkedIn では 1 日 1 回だけ投稿することを推奨していますが、Twitter ではより高い頻度 (少なくとも 15 回) を提案できます。

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4. コンテンツ テーマを作成する

通常の毎日のコンテンツに加えて、今後の休日、販売イベント、特別な日、またはビジネスに影響を与える特定の時間/季節に関するコンテンツのアイデアも含める必要があります。 このような特別な機会にコンテンツをキュレーションすることで、フォロワーとのつながりを維持できます。

さて、新しいコンテンツのアイデアを思いつくためには、チームとの定期的なブレインストーミング セッションが必要です。 カレンダーに別の列を追加して、ランダムまたはトレンドのアイデアのリポジトリを追加することもできます. また、さまざまなソーシャル メディア チャネルでコンテンツを再利用する機会を探すこともできます。 より良い対話のために再利用または変更できるコンテンツ用に別の列を作成できます。 理解を深めるために、すべての列を色分けすることを忘れないでください。

場合によっては、コンテンツではなく、特定のコンテンツ形式が顧客の期待とうまく一致しないことがあります。 コンテンツ カレンダーは、そのようなコンテンツ ギャップを特定して、パフォーマンスの高いコンテンツを生成するのに役立ちます。

5. コンテンツのパフォーマンスを評価して適応する

カレンダーのスケジュールに基づいてコンテンツの公開を開始したら、次の最も重要なステップは、そのパフォーマンスを評価することです。 分析を使用して、さまざまな KPI に基づいてコンテンツのパフォーマンスを測定できます。 マーケティング担当者としてのあなたの仕事は、コンテンツを投稿するだけに限定されるべきではありません。それが望ましい反応を得て、あなたのブランドにさらに関与する適切なオーディエンスに確実に届くようにする必要があります。 そのためには、どのコンテンツ タイプがどのプラットフォームで、いつ、どのようなパフォーマンスを発揮しているかを定期的にチェックする必要があります。 この評価に基づいて、新しいアイデアを試したり、コンテンツ カレンダーを調整したりできます。

コンテンツ マーケティング カレンダー テンプレートのコア コンポーネント

理想的なコンテンツ カレンダーは、複雑すぎず、さまざまなテーマをサポートし、将来のコンテンツの最適化や直前の調整に柔軟に対応できるものです。 最高のコンテンツ マーケティング カレンダー テンプレートのコア要素は次のとおりです。
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トピック/タイトル/見出し:トピックは、作成される実際のコンテンツの概念を定義します。 ‍

コンテンツ タイプ:ブログ投稿、FAQ、ビデオ、インフォグラフィック、ケース スタディ、ホワイトペーパーなど、コンテンツが作成されるさまざまな形式。

期日:コンテンツの完成予定日。 ‍

発行日:コンテンツが発行されるように設定された日付。 ‍

説明責任者:コンテンツの作成/最適化および公開の責任者の名前。 ‍

提案された URL:コンテンツが公開される Web プロパティの URL。 ‍

プライマリ キーワードとセカンダリ キーワード:コンテンツが配置される主要なキーワード。 主要なキー フレーズは、タイトル/見出し、ページ コピー、および URL に含める必要があります。

タイトル タグ: SEO のベスト プラクティスの一環として、コンテンツにタイトル タグ (170 文字以下) を含める必要があります。 ‍

メタ説明:これは、検索結果ページに表示されるコンテンツの簡単な説明 (160 文字未満) です。 多くの場合、コンテンツに対する行動喚起として機能します。 一部のコンテンツ管理システム (CMS) はメタ タグを自動入力しますが、独自のメタ ディスクリプションを作成することもできます。 ‍

ステータス:コンテンツのステータス - 記載なし、進行中、レビュー中、公開済み、または完了。 ‍

行動を促すフレーズ: コンテンツの行動を促すフレーズを特定します。 シンプルな CTA ボタン、フォーム、電子メールのサインアップ、ダウンロードなどがあります。 ‍

プロモーション/相互プロモーション:この列には、コンテンツが公開された後のプロモーション活動が表示されます。 あなたのコンテンツを宣伝するのに最適なソーシャル メディア プラットフォームはどれですか? 異なるコンテンツ形式の複数のチャネルで同じコンテンツを宣伝できますか?

すでにコンテンツ カレンダーを使用している場合は、それを最適化する方法がわかりました。 コンテンツ カレンダーは、コンテンツを前もって計画するのに役立つだけでなく、驚くほど高品質のコンテンツをキュレートするのに十分な時間を与えてくれます。 しかし、適切な人材を採用することがいかに困難であるかも理解しています。

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