Birleşik Krallık ile karşılaştırıldığında ABD'de CMO rolü nasıl farklı görünüyor?

FTSE 100 şirketlerinden ve Inc. 5000 listesinden alınan CMO'ların analizi, tipik bir Birleşik Krallık CMO'sunun erkek, İngiliz ve 44 yaşında olduğunu ortaya koyarken, ABD araştırması, tipik ABD CMO'sunun Amerika doğumlu, 40 yaşına yeni girmiş bir kadın olduğunu öne sürüyor.

Birleşik Krallık ve ABD'de, bir şirkette Pazarlama Direktörü olma yolu genellikle uzun olarak görülür. Ama bu gıpta ile bakılan rolün gerçekten talep ettiği şey nedir? Elimizdeki istatistiklerden hangi hikayeleri anlatabiliriz? Bulmak için, FTSE 100 şirketlerinde ve en hızlı büyüyen orta ölçekli şirketlerin Inc. 5000 listesinde bu unvana veya eşdeğerine sahip olanları analiz etmeye başladık. Ortaya çıkan sonuçlar ve temel eğilimler aşağıdadır: – kısacası, hem Birleşik Krallık'ta hem de Amerika'da en üst düzey CMO olmak için gerekenler.

İşte araştırmamızdan elde edilen en büyük beş çıkarım:

• Başarı bir Bekleme Oyunudur.Araştırmamız, FTSE 100 CMO'larının şirketlerine toplamda yaklaşık 8-9 yıl hizmet verdiğini, daha önce en az üç başka şirkette çalıştıklarını ve CMO olmadan önce her işte yaklaşık 5-6 yıl geçirdiklerini gösterdi. Buna karşılık, ABD'deki pazarlamacılar, genellikle ortalama 5 yıl boyunca dört veya daha fazla şirkette çalışarak ve CMO olduklarında tipik olarak bir şirkette yaklaşık 5 yıl hizmet vererek oldukça sık hareket ettiler; Birleşik Krallık'takinden çok daha kısa bir görev süresi. Bu bize iki şey öğretti: Birincisi, farklı bir özgeçmiş veya portföy - çeşitli unvanlar ve işlerde kanıtlanmış deneyim - özellikle ABD'de CMO adaylarını ayırt etmede uzun bir yol kat edebilir; ikincisi, Birleşik Krallık'ta daha uzun süre kalmanın işe yaraması, çünkü bu özel promosyon gerçekten çok yakında olabilir. Elbette, ABD'deki iş piyasasında işlerin biraz daha hızlı ilerleyebileceği tartışılabilir, bu nedenle CMO rolü, kariyerlerinin başlarında olan kişilere verilir. Birleşik Krallık'ta pazarlamacılar, CMO olmak için genellikle 44. yaş günlerini beklemek zorunda kalırken, büyük promosyon ABD'de 40. yaş günlerini dolduranlara gelecek. Ancak, Korn Ferry'nin araştırmasının da gösterdiği gibi, CMO pozisyonunun C-suite'te en yüksek ciroya sahip olduğu bazı ABD firmaları. Ortalama 4,1 yıl görevde kalırken CEO'lar ortalama 8 yıl; CFO'lar, 5,1 yıl; CHRO'lar, 5; ve CIO'lar, 4,3 yıl. Bunun da ötesinde HBR, ABD'deki CMO'ların %57'sinin üç yıl veya daha kısa süredir görevde olduğunu tespit etti. ABD'deki CMO'ların rollerinde nasıl beslendikleri, etkinleştirildikleri ve desteklendikleri hakkında önemli soruları gündeme getiren bir eşitsizlik; örneğin, CMO'ları işe alırken öncelik verilen şey kadro süresi (işle ilgili deneyim) veya genel olarak uzun ömür (liderlik rollerinin 5 yıllık ortalamanın üzerinde bir kaydı).

• Cinsiyet Uçurumu – ya da yokluğu: Birleşik Krallık FTSE 100'deki CMO'ların çoğunluğu erkek olsa da (%60), Inc. 5000'de analiz edilen şirketlerin %56'sı kadın CMO'lar tarafından yönetiliyordu. Bu, en azından görünüşte, ABD şirketlerinin kadınları liderlik rollerinde istihdam etme konusunda belki de daha ileri gittiğini gösteren bir fark; daha fazla araştırma, FTSE 100 şirketlerinin yalnızca %7'sinin bir kadın CEO tarafından yönetildiğini ortaya çıkardı. Ancak bunu mümkün kılan tarihsel eğilimleri hatırlamakta fayda var - bu alanlar doğal olarak çeşitlendikçe, genel olarak pazarlama ve reklamcılık rollerini doldurmaya gelen kadınların sayısı (profesyonel ajanslardaki tüm pozisyonların %60'ını elinde tutuyor). : Forbes'ta yayınlanan bir 2016 raporuna göre, özellikle beyaz kadınlar büyük ölçüde çoğunlukta. ABD şirketlerinin daha kat edecekleri daha çok yol olabilir. Ama hepsi aynı! Birleşik Krallık şirketlerinin erkek-kadın oranını çiftlere indirmesinden ne kadar önce merak etmeye değer, kesinlikle çok net ticari faydalar göz önüne alındığında: yönetim kurulu odasındaki çeşitliliğin genellikle "hissedarlar için artan değer" ile sonuçlandığı gösterildi.

• Evde Yetiştirilen Yetenek – havuzun her iki tarafında: Birleşik Krallık'ta araştırılan CMO'ların %60'ı İngiliz'di ve bunların %16'sı Avrupa kökenliydi. Kuzey Amerika'da analiz edilen 70 CMO'nun tamamı ABD'de doğmuştur. Bu bize her iki ülkenin de yerel yeteneklere yatırım yapmaya istekli olduğunu ve sonuç olarak, İngiltere ve ABD dışında doğmuş veya eğitim görmüş yöneticiler gibi dışarıdan gelen yarışmacılar için giriş engellerinin muhtemelen daha yüksek olduğunu gösteriyor; her iki ülkede de varlığını sürdürmek ve büyütmek isteyen uluslararası şirketler için önemli bir husustur.

• Eğitim: Oxbridge Birleşik Krallık için ilgisiz mi? Birleşik Krallık'ta, araştırmamızın bir parçası olarak analiz edilen CMO'ların yalnızca %9'u Oxbridge eğitimi almıştır. Aslında, İrlanda'da (%10) veya Kuzey İngiltere'deki büyük bir üniversitede (%15) ülkedeki en iyi iki üniversiteden daha fazla CMO okudu - bu, belki de Oxbridge'in prestijinin bir şekilde zayıfladığını gösteriyor. son on yıl. Aslında, Güney İngiltere'deki (%41) veya denizaşırı ülkelerdeki (%34) üniversitelerin CMO'lar için daha güvenilir kuluçka merkezleri olduğu iddia edilebilir. iki ülke arasında – ABD'deki CMO'ların %27'si, İngiltere'deki CMO'ların %30'u. Bunlar kısmen eğitimdeki daha büyük eğilimlerden söz eden rakamlardır; en son ABD Sayımına göre, her zamankinden daha fazla genç yetişkin lisansüstü eğitime devam ediyor (yüzde 9,3, son on yılda istikrarlı bir artış). Ancak, kendilerini ayırt etmek ve rekabetçi kalmak isteyen modern pazarlamacılar için bir ustanın belirli avantajlarını da yansıtabilirler. Örneğin, ABD Eğitim Bakanlığı tarafından hazırlanan bir 2014 raporu, özellikle MBA'in geniş popülaritesinin algılanan bir "yatırım getirisi" ile açıklanabileceğini buldu; potansiyel işverenler arasında, derecenin doğrudan bir iş adayının başarısına çevrildiği duygusu.
• Şirket içi ilerleme: Birleşik Krallık CMO'larının büyük bir çoğunluğu (%86) bir ajansta çalışmak yerine şirkette yükselirken, ABD'de %89'u bir ajanstan değil. Varsayımımız, şirketlerde pazarlama bölümünün başındakilerden bazılarının "karanlık taraf" için çalışmış olmasını ve bu nedenle bu ajanslardan gerçekten en iyi sonucu almak için onlarla nasıl çalışılacağını bilmesini beklemek olabilir. Ancak, görünen o ki, bu CMO'ların çoğu için durum böyle değil.

Araştırmalara rağmen, herkesin başarıya giden yolunun farklı olduğunu hepimiz biliyoruz. Ancak İngiliz ve Amerikan CMO'larına ilişkin analizimiz, gelecekte özellikle Birleşik Krallık'ta göz önünde bulundurmak isteyeceğimiz bazı ilginç gerçekleri ortaya çıkardı. CMO rolüne ve genel olarak C-suite yönetim kuruluna daha fazla kadın dahil edilecek mi? Brexit ve AB müzakereleri, CMO'nun nereden tedarik edildiği konusunda bir değişikliğe işaret edecek mi? Bekleyip görmemiz gerekecek.

Tam sonuçlar ve küresel karşılaştırmalar için bilgi grafiğimize göz atın.