Чем отличается роль директора по маркетингу в США по сравнению с Великобританией?

Анализ директоров по маркетингу компаний из списка FTSE 100 и списка Inc. 5000 показал, что типичным директором по маркетингу в Великобритании является мужчина, британец в возрасте 44 лет, в то время как исследования в США показывают, что типичный директор по маркетингу в США — женщина, родившаяся в Америке, которой только что исполнилось 40 лет.

В Великобритании и США путь к тому, чтобы стать директором по маркетингу в компании, часто считается долгим. Но чего на самом деле требует эта желанная роль? Какие истории мы можем рассказать из доступной нам статистики? Чтобы выяснить это, мы приступили к анализу тех, кто имеет этот или эквивалентный титул в компаниях FTSE 100, а также в списке Inc. 5000 самых быстрорастущих компаний среднего размера. Ниже приведены результаты и выявленные ключевые тенденции: – вкратце, что нужно, чтобы стать высшим директором по маркетингу как в Великобритании, так и в Америке.

Вот пять самых важных выводов из нашего исследования:

• Успех — это игра в ожидание.Наше исследование показало, что в среднем директора по маркетингу из списка FTSE 100 проработали в своих компаниях в общей сложности около 8-9 лет, проработав как минимум в трех других компаниях до этого и проработав около 5-6 лет на каждой должности до того, как стать директором по маркетингу. Напротив, маркетологи в США довольно часто переезжали, обычно работая в четырех или около того компаниях в среднем 5 лет и обычно проработав в компании около 5 лет к тому времени, когда они стали директором по маркетингу; намного более короткий срок пребывания в должности, чем в Великобритании. Это научило нас двум вещам: во-первых, что разнообразное резюме или портфолио — подтвержденный опыт работы в различных должностях и должностях — может иметь большое значение для отличия кандидатов по маркетингу, особенно в США; во-вторых, стоит задержаться в Великобритании подольше, поскольку эта специальная акция действительно может быть не за горами. Можно, конечно, возразить, что на рынке труда в США дела обстоят немного быстрее, поэтому роль директора по маркетингу присуждается людям, находящимся на более раннем этапе их карьеры. В Великобритании маркетологам часто приходится ждать, пока им исполнится 44 года, чтобы стать директором по маркетингу, в то время как в США большое продвижение получат те, кому около 40 лет. Однако, как показало исследование Korn Ferry, ряд американских фирм, в которых должность директора по маркетингу имеет самую высокую текучесть среди руководителей высшего звена. Они остаются на посту в среднем 4,1 года, тогда как генеральные директора в среднем 8 лет; финансовый директор, 5,1 года; ХРО, 5; и ИТ-директора, 4,3 года. Вдобавок к этому HBR обнаружил, что 57% директоров по маркетингу в США занимают свои должности не более трех лет. Это несоответствие поднимает важные вопросы о том, как директора по маркетингу в США взращиваются, получают возможность и поддерживаются в своих ролях; если, например, срок пребывания в должности должен быть приоритетом при найме директоров по маркетингу (опыт работы в бизнесе) или долголетие в целом (послужной список руководящих должностей дольше, чем в среднем за 5 лет).

• Гендерный разрыв — или его отсутствие: в то время как большинство директоров по маркетингу в Великобритании FTSE 100 были мужчинами (60%), 56% компаний, проанализированных в Inc. 5000, возглавлялись директорами по маркетингу женщинами. Это различие предполагает, по крайней мере, на первый взгляд, что американские компании, возможно, идут дальше в найме женщин на руководящие должности; Дальнейшее исследование показало, что только 7% компаний из списка FTSE 100 возглавляются женщинами-генеральными директорами. Но стоит помнить исторические тенденции, которые сделали это возможным – количество женщин, которые пришли на работу в сфере маркетинга и рекламы в целом (занимая 60% всех должностей в профессиональных агентствах), поскольку эти области естественным образом диверсифицировались. Также важно помнить. : согласно отчету Forbes за 2016 год, именно белые женщины составляют большинство. Американским фирмам, возможно, предстоит еще многое сделать. Но все равно! Стоит задаться вопросом, сколько времени пройдет, прежде чем британские компании снизят соотношение мужчин и женщин до равных, учитывая, конечно, очень очевидные преимущества для бизнеса: как было показано, разнообразие в совете директоров обычно приводит к «повышенной ценности для акционеров».

• Доморощенные таланты – по обе стороны океана: в Великобритании 60% опрошенных директоров по маркетингу были британцами, из них 16% – выходцами из Европы. В Северной Америке все 70 проанализированных директоров по маркетингу родились в США. Это говорит нам о том, что обе страны стремятся инвестировать в местные таланты, и что барьеры для входа на рынок для внешних претендентов — руководителей, родившихся или получивших образование за пределами Великобритании и США — в результате, вероятно, выше; важное соображение для международных компаний, стремящихся создать и расширить свое присутствие в любой стране.

• Образование: Оксбридж не имеет значения для Великобритании? В Великобритании только 9% директоров по маркетингу, проанализированных в рамках нашего исследования, получили образование в Оксфордском университете. На самом деле, в Ирландии (10%) или в крупном университете на севере Англии (15%) училось больше директоров по маркетингу, чем в двух лучших университетах страны, что, возможно, свидетельствует о том, что престиж Оксбриджа несколько снизился в последние годы. последние десятилетия. На самом деле можно утверждать, что университеты на юге Англии (41%) или за границей (34%) были более надежными инкубаторами для директоров по маркетингу. между двумя странами – 27% директоров по маркетингу в США, 30% директоров по маркетингу в Великобритании. Это цифры, которые отчасти говорят о более крупных тенденциях в образовании; согласно последней переписи населения США, больше молодых людей, чем когда-либо, продолжают обучение в аспирантуре (9,3 процента, устойчивый рост за последнее десятилетие). Но они также могут отражать особые преимущества степени магистра для современного маркетолога, стремящегося отличиться и сохранить конкурентоспособность. Например, в отчете Министерства образования США за 2014 год было обнаружено, что широкая популярность MBA, в частности, может быть объяснена предполагаемой «окупаемостью инвестиций»; ощущение среди потенциальных работодателей, что степень напрямую влияет на успех кандидата на работу.
• Работа внутри компании — это путь вперед: подавляющее большинство (86%) британских директоров по маркетингу продвигаются вверх по карьерной лестнице в компании, а не переходят от работы в агентстве, в то время как в США 89% не работают в агентстве. Мы можем предположить, что некоторые из тех, кто возглавляет отдел маркетинга в компаниях, работали на «темную сторону» и, следовательно, знают, как работать с этими агентствами, чтобы действительно получить от них максимум пользы. Однако, похоже, что для большинства этих ОКУ это не так.

Несмотря на исследования, все мы знаем, что путь к успеху у всех разный. Но наш анализ британских и американских директоров по маркетингу выявил несколько интересных фактов, за которыми мы хотели бы следить в будущем, особенно в Великобритании. Будет ли больше женщин представлено на должности директора по маркетингу — и в целом в совете директоров высшего звена? Будут ли Brexit и переговоры с ЕС означать изменение источника CMO? Нам придется подождать и посмотреть.

Ознакомьтесь с нашей инфографикой, чтобы увидеть полные результаты и глобальные сравнения.