영국과 비교할 때 미국의 CMO 역할은 어떻게 다른가요?

FTSE 100대 기업 및 Inc. 5000 목록의 CMO를 분석한 결과 영국의 전형적인 CMO는 남성, 영국인 및 44세인 것으로 나타났습니다.

영국과 미국에서는 회사의 최고 마케팅 책임자가 되기 위한 길이 종종 멀다고 여겨집니다. 하지만 이 탐나는 역할이 요구하는 것은 과연 무엇일까요? 우리가 사용할 수 있는 통계에서 어떤 이야기를 할 수 있습니까? 이를 알아보기 위해 우리는 FTSE 100대 기업과 Inc. 5000에서 가장 빠르게 성장하는 중간 규모 기업 목록에 해당하는 직위(또는 이에 상응하는 자격)를 보유한 사람들을 분석했습니다. 다음은 나타난 결과와 주요 트렌드입니다. – 간단히 말해서 영국과 미국 모두에서 최고의 CMO가 되기 위해 필요한 것.

다음은 우리 연구에서 가장 중요한 다섯 가지 사항입니다.

• 성공은 기다리는 게임입니다.우리의 연구에 따르면 평균적으로 FTSE 100 CMO는 총 8~9년 동안 회사에서 근무했습니다. 이전에 최소 3개의 다른 회사에서 근무했으며 CMO가 되기 전에 각 직무에서 약 5~6년을 보냈습니다. 대조적으로 미국의 마케팅 담당자는 상당히 자주 이동하며 일반적으로 평균 5년 동안 4개 정도의 회사에서 근무하고 CMO가 될 때까지 일반적으로 회사에서 약 5년 동안 근무합니다. 영국보다 임기가 훨씬 짧습니다. 이것은 우리에게 두 가지 사실을 가르쳐 주었습니다. 첫째, 다양한 직책과 직무에 걸쳐 입증된 경험인 다양한 이력서 또는 포트폴리오는 특히 미국에서 CMO 후보자를 구별하는 데 큰 도움이 될 수 있습니다. 둘째, 영국에서 더 오래 머무르는 것이 도움이 됩니다. 그 특별 프로모션이 얼마 남지 않았기 때문입니다. 물론 미국의 고용 시장에서 상황이 약간 더 빠르게 진행될 수 있다는 주장이 있을 수 있습니다. 이것이 CMO 역할이 경력 초기의 사람들에게 부여되는 이유입니다. 영국에서는 마케팅 담당자가 CMO가 되려면 44세 생일까지 기다려야 하는 경우가 많은 반면, 미국에서는 40세 생일 전후의 마케팅 담당자가 큰 승진을 합니다. CMO 직책이 C-suite에서 가장 높은 이직률을 보이는 많은 미국 회사. 평균 4.1년 동안 재임하는 반면 CEO는 평균 8년입니다. CFO, 5.1년; CHRO, 5; 및 CIO, 4.3년. 게다가 HBR은 미국 CMO의 57%가 3년 이하의 직책을 맡은 것으로 나타났습니다. 이는 미국의 CMO가 자신의 역할에서 어떻게 양육되고 활성화되고 지원되는지에 대한 중요한 질문을 제기하는 불균형입니다. 예를 들어, 재임 기간이 CMO(비즈니스 경험) 또는 일반적으로 수명(5년 평균보다 긴 리더십 역할 기록)을 고용할 때 우선 순위가 되어야 하는 경우입니다.

• 성별 격차 - 또는 부족: UK FTSE 100의 CMO 대다수가 남성(60%)인 반면, Inc. 5000에서 분석된 기업의 56%는 여성 CMO가 이끌었습니다. 적어도 얼핏 보기에는 미국 기업들이 리더십 역할에 여성을 고용하는 데 더 많은 노력을 기울이고 있음을 암시하는 차이입니다. 추가 연구에 따르면 FTSE 100 기업의 7%만이 여성 CEO가 이끄는 것으로 나타났습니다. 그러나 이를 가능하게 한 역사적 추세를 기억할 가치가 있습니다. 마케팅 및 광고 분야가 자연스럽게 다양해짐에 따라 일반적으로 마케팅 및 광고 역할(전문 에이전시에서 전체 직책의 60% 차지)을 채우게 된 여성의 수입니다. 또한 기억해야 할 중요한 사항입니다. : Forbes의 2016년 보고서에 따르면 특히 백인 여성이 대다수입니다. 미국 기업들은 아직 갈 길이 멀다. 그러나 모두 동일합니다! 영국 기업들이 남성 대 여성 비율을 균등하게 낮추기까지 얼마나 걸릴지 궁금해할 필요가 있습니다. 분명한 비즈니스 이점이 있습니다. 이사회의 다양성은 일반적으로 "주주에 대한 가치 증가"로 이어집니다.

• Home Grown Talent – ​​연못의 양면: 영국에서 조사된 CMO의 60%는 영국인이었고, 이들 중 16%는 유럽 출신이었습니다. 북미에서는 분석 대상 CMO 70명 모두가 미국에서 태어났습니다. 이는 양국이 현지 인재에 대한 투자에 열심이며, 결과적으로 영국과 미국 이외에서 태어나거나 교육을 받은 경영진과 같은 외부 경쟁자의 진입 장벽이 더 높을 가능성이 있음을 알려줍니다. 어느 한 국가에서 입지를 구축하고 성장시키려는 국제 기업에게 중요한 고려 사항입니다.

• 교육: Oxbridge는 영국과 관련이 없습니까? 영국에서는 연구의 일부로 분석된 CMO의 9%만이 Oxbridge 교육을 받았습니다. 실제로 아일랜드(10%) 또는 영국 북부의 한 주요 대학(15%)에서 공부한 CMO가 아일랜드 최고의 두 대학보다 더 많았습니다. 최근 몇십 년. 실제로 영국 남부(41%) 또는 해외(34%)에 있는 대학이 CMO를 위한 보다 신뢰할 수 있는 인큐베이터라고 주장할 수 있습니다. 미국 CMO의 27%, 영국 CMO의 30%입니다. 이것은 부분적으로 교육의 더 큰 추세를 나타내는 수치입니다. 가장 최근의 미국 인구 조사에 따르면 그 어느 때보다 더 많은 청년들이 대학원 공부를 추구하고 있습니다(9.3%, 지난 10년 동안 꾸준히 증가). 그러나 그들은 자신을 차별화하고 경쟁력을 유지하려는 현대 마케터를 위한 석사 과정의 특정 이점을 반영할 수도 있습니다. 예를 들어 미국 교육부의 2014년 보고서에 따르면 특히 MBA의 광범위한 인기는 인식된 "투자 수익"으로 설명될 수 있습니다. 잠재적인 고용주들 사이에서 학위가 구직자의 성공으로 직결된다는 느낌.
• 사내가 앞으로 나아갈 길입니다. 영국 CMO의 대다수(86%)가 대행사에서 일하기보다 회사에서 승진합니다. 반면 미국에서는 89%가 대행사 출신이 아닙니다. 우리의 가정은 회사의 마케팅 부서를 이끄는 사람들 중 일부가 '어두운 면'을 위해 일했기 때문에 이러한 에이전시와 협력하여 그들로부터 실제로 최고를 얻는 방법을 알고 있을 것이라고 기대하는 것일 수 있습니다. 그러나 이러한 CMO의 대다수는 그렇지 않은 것으로 보입니다.

연구에도 불구하고 우리 모두는 성공으로 가는 길이 모두 다르다는 것을 알고 있습니다. 그러나 영국과 미국의 CMO에 대한 우리의 분석은 특히 영국에서 우리가 앞으로 계속 주시하고 싶은 몇 가지 흥미로운 사실을 소개했습니다. 더 많은 여성이 CMO 역할과 일반적으로 C-suite 이사회에 도입됩니까? 브렉시트와 EU 협상이 CMO의 공급처 변경 신호가 될까요? 우리는 기다려야 할 것입니다.

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