コンテンツ戦略とは：それについて知る必要があるすべて

決まり文句が言うように、「コンテンツは王様です」。 あなたがコンテンツマーケティング計画を始めたばかりのとき、あなたはあなたがあなたの時間を無駄にしないことを確実にする必要があります。

マーケターの60％は、毎日少なくとも1つのコンテンツを作成しています。 それはたくさんの内容です。 同じ量の仕事をしていればもっといいと思っているのは知っていますが、これは私たちが考える必要のあることではありません。

高品質のコンテンツと堅牢なコンテンツ戦略計画を作成する方法に焦点を当てる必要がありますか？ 新しいコンテンツマーケティング担当者にとっての最初のステップは、作成する必要のあるコンテンツの種類を把握することです。

ブログの投稿や動画のような単純なものでもかまいませんが、視聴者があなたのビジネスをよりよく理解して解決するのに役立つトピックについて詳細な調査を行うことを意味する場合もあります。 ただし、問題は、コンテンツマーケティングキャンペーンのコンテンツ戦略を作成することにあります。

この記事では、コンテンツ戦略と、それを実装してビジネス目標に合わせる方法についてすべてを共有します。

コンテンツとは何ですか？

コンテンツ戦略の定義に進む前に、コンテンツの意味は次のとおりです。

コンテンツは、有用で魅力的で、ユーザーに関連するように設計された情報アイテムのセットです。

コンテンツは、テキスト、画像、ビデオ、オーディオ、インタラクティブメディアなど、さまざまな形式で提供できます。 これは、ソーシャルメディア、ブログ、Webサイト、またはその他のオンラインプラットフォームを介してユーザーが共有するように設計されています。

最も一般的なタイプのコンテンツは、ブログの投稿、記事、ビデオ、および画像です。 コンテンツは、ターゲットオーディエンスの注目を集めるものです。 あなたはあなたのビジネスで何が起こっているか、またはあなたが彼らと共有したい最も重要なことについて書くことができます。

コンテンツは4つの要素に分かれており、コンテンツマーケターがデジタルマーケティングのマーケティング目標に合わせるのに役立ちます。

• コンテンツにはどのような情報を含める必要がありますか？ それは事実ですか、有益ですか、それとも他の組み合わせですか？
• どのメディアでコンテンツを公開しますか？ FacebookやTwitterのようなソーシャルメディアプラットフォームですか、それともMediumやCMSやブログプラットフォームのような大規模なコミュニティフォーラムですか？
• コンテンツで何を達成したいですか？
• コンテンツは、テキスト、画像、ビデオ、または拡張現実の形式である必要がありますか？
  

これらすべての答えが得られたら、ビジネス向けの堅牢なコンテンツ戦略を作成します。

コンテンツ戦略

Kristina Halvorson（Brain Trafficの創設者兼CEO）によると、「コンテンツ戦略は、有用で使用可能なコンテンツの作成、配信、およびガバナンスをガイドします。」

言い換えれば、コンテンツ戦略は、マーケティング活動と顧客のコンバージョンを促進するためのコンテンツライフサイクルの実行と管理として定義されます。

コンテンツ戦略の策定は簡単な作業ではなく、コンテンツの適切な計画、作成、および監視が必要です。

会社またはビジネスの目的を定義することから始め、ターゲットオーディエンス（彼らは誰ですか？）、どのタイプのコンテンツが彼らに適しているか、そしてそれがどのように彼らの目標を達成するのに役立つかを理解することを強くお勧めします。

この情報を使用して、ビジネスのニーズと当時の市場動向に合ったコンテンツ戦略を作成できます。 ただし、ブランドに最適なコンテンツを取得するために投資する必要があります。

大規模なブログ投稿であれ、ビデオ作成であれ。 コンテンツチームは、強力なコンテンツマーケティング戦略を開発するために、マーケティングチームとアイデアをブレインストーミングする必要があります。

コンテンツ戦略を使用すると、ブランド認知度と顧客エンゲージメントを高める高品質のコンテンツの作成を開始できます。

コンテンツストラテジストは何をしますか？

コンテンツストラテジストは、ビジネス目標を特定し、それらの達成に役立つコンテンツを作成する責任があります。 また、コンテンツのパフォーマンスを監視して、コンテンツがその目的を達成するのに効果的かどうかを確認する役割も担っています。

これは、コンテンツ戦略の結果を分析、監視、および測定できる必要があることを意味します。 また、どの部分が機能していて、何を改善する必要があるかを分析することにより、コンテンツの有効性を判断できる必要があります。

コンテンツストラテジストには、マーケティング、広報、ソーシャルメディアなどのさまざまな部門を管理する責任を割り当てることができます。

また、組織がリードを生成し、訪問者を顧客に変え、ブランド認知度を高めるのに役立つコンテンツを作成することも期待されています。

コンテンツストラテジストとしての主な目標は、購入者のペルソナを理解し、あなたが貢献しているより大きな目標を知ることです。

さらに、彼らはあなたのビジネスを推進し、消費者に影響を与えるのに効果的なコンテンツを作成することが期待されています。

優れたコンテンツストラテジストは、人々の行動や感情を駆り立てるものを特定し、彼らの購買習慣を理解し、彼らが好むまたは必要とする情報の種類を決定する必要があります。

コンテンツストラテジストは、

• コンテンツ監査を行う、
• コンテンツプランの作成、
• コンテンツ制作、
• 編集カレンダーの作成など。
  

そして、これはすべて、明確なビジネス目標を念頭に置いている場合にのみ達成可能です。 では、ビジネス目標に沿ったコンテンツ目標をどのように作成するのでしょうか。

コンテンツ戦略を設計する方法は？

では、コンテンツのニーズに合わせてコンテンツ戦略をどのように作成しますか？

コンテンツの目標を定義する

最も重要なステップは、ビジネス目標に沿ったコンテンツの目標を定義することです。 そもそもなぜコンテンツマーケティングプランを作成したいのか知っていますか？

リードを生成しますか？ 訪問者を顧客に変えたいですか？ ブランド認知度を高めたいですか？

これに対する答えが得られたら、次のステップに進みます。

バイヤーのペルソナ調査を実施する

次のステップは、ターゲットオーディエンスまたはバイヤーのペルソナと呼ばれるものについて調査を行うことです。

このステップでは、彼らが誰であるかを知る必要がありますか？ 彼らの購買習慣は何ですか？ 彼らはあなたのビジネスをどのように認識し、あなたからどのような情報を好むでしょうか？

また、既存のオーディエンスをターゲットにするか、製品またはサービスの新しいターゲットオーディエンスを作成するかによっても異なります。

コンテンツ監査を実行する

コンテンツ監査は、コンテンツ戦略開発の重要なステップです。
このステップの主な目的は、どのタイプの情報がオーディエンスにとって最も有益であり、どの種類の情報がすでに持っているかを特定することです。

製品に同じコンテンツ形式を作成するだけでは不十分です。 たとえば、過去に作成したさまざまなコンテンツを抽出することで、長い形式の電子書籍を作成できます。

同じ情報を短時間で伝え、ターゲットオーディエンスの注意を引く簡単なビデオを作成できます。

このような監査ツールを使用してコンテンツマーケティングプログラムの結果を確認し、再開する前に、どの部分が適切に機能し、どこで改善が必要かを理解できるようにします。

ブログプラットフォームを選択する

選択したブログプラットフォームは、堅実なコンテンツ戦略の開発にもある程度の役割を果たします。 コンテンツ管理システムまたはCMSプラットフォームは、コンテンツを作成、管理、および追跡できるため、コンテンツ戦略を成功させることができます。

CMSプラットフォームには、コンテンツ作成、コンテンツ公開、コンテンツ分析などの機能があります。 コンテンツカレンダーを作成して、コンテンツを計画することもできます。

アイデアのブレインストーミング

ブレーンストーミングは、堅実なコンテンツ戦略の開発における重要なステップです。 このプロセスは、ブログの投稿、Webサイト、ソーシャルメディアチャネル、およびその他の形式のデジタルマーケティングについて、創造性を発揮し、新しいアイデアを生み出すのに役立ちます。

他の形式のブレーンストーミング演習と同様に、できるだけ多くのアイデアを生み出す必要があります。 この目的のために、マインドマッピング、フリーライティング、創造的思考の演習などのブレーンストーミング手法を使用します。

コンテンツ戦略は、ブレーンストーミングセッション中に生成される可能性のあるすべての種類のコンテンツに対応できる十分な柔軟性を備えている必要があります。

コンテンツ戦略のモデル

コンテンツ戦略は、あらゆる形態のデジタルマーケティングの計画を計画、開発、および実装するプロセスです。

これには、検索エンジン最適化（SEO）、ブログ、ソーシャルメディア管理、モバイルアプリ開発などのオンラインマーケティング活動が含まれます。

ただし、キャンペーンで成功するコンテンツ戦略を作成するには、コンテンツモデルが必要になります。

コンテンツモデルは、Webサイトにあるさまざまな種類のコンテンツすべてを記述します。 それらをコンポーネントに分解し、詳細に説明し、サイト上でそれらがどのように相互に関連しているかをマップします。

これは、ビジネスのコンテンツを作成するたびに使用できるテンプレートのようなもので、すべてを最初から始める必要はありません。 堅牢なコンテンツモデルは、スムーズなワークフローを作成し、同時にさまざまなコンテンツタイプを計画します。

コンテンツ戦略モデルは、2つの要素に分割することで明確にできます。 コンテンツタイプとコンテンツ属性。

• コンテンツタイプ：コンテンツタイプは、同じWebサイトに同じ形式で複数のコンテンツを作成するために使用するテンプレートの別個の形式です。
• コンテンツ属性：コンテンツ属性は、Webサイトにある特定の種類のコンテンツの機能的および技術的特性を表します。 たとえば、コースサイトには、モデル、料金、お問い合わせなどの属性があります。
  

この目的のために、コンテンツマップはコンテンツタイプと属性の間の関係を示します。

コンテンツマップは、すべてのコンテンツタイプとその属性が表示されたWebサイトの視覚的表現です。 これは、階層を作成したり、コンテンツ作成プロセスのワークフローをスムーズにしたりするのに役立ちます。

SEOのためのコンテンツ戦略

コンテンツ戦略とSEOはしばしば連携して機能します。 コンテンツ戦略はSEOのサブセットです。 ただし、コンテンツの背後にある「理由」を理解していないと、両方を同時に効果的に管理することが困難になる可能性があります。

これを行うには、Webサイトのコンテンツを知る必要があります。 そこでSEOの「理由」が登場します。

コンテンツ戦略の目的は、会社の長期ビジョンを確立することです。これにより、オンラインプレゼンスを作成および維持する方法が決まります。

効果的なコンテンツ戦略の中心となるのは、コンテンツのビジョンを確立し、特定の目標を達成するためにコンテンツを最適化することです。

顧客の質問、要望、期待を特定します。 次に、それらのニーズに最適なコンテンツを特定します。

コンテンツ戦略をSEOに合わせる方法に関する簡単なヒントは次のとおりです。

コンテンツをカスタマージャーニーにマッピングする

カスタマージャーニーマップは、人々が何かを知ることからそれを実行し、何らかの方法でそれを別の方法で実行することを決定する方法を示しています。

カスタマージャーニーマップを作成するには、ターゲットオーディエンスから始める必要があります。 カスタマージャーニーマップは、コンバージョンの目標につながる重要なポイントを特定するのに役立ちます。

検索インテントに合わせる

検索の意図は、人々が何を検索しているかを理解する上で重要な要素です。 コンテンツがこのニーズを満たしていることを確認するための最初のステップは、オンラインで情報を検索するときに人々が使用する検索用語とコンテンツがどのように一致するかを特定することです。

意図は重要です。 有料検索キャンペーンの大部分が意図に基づいて構築されているほどです。

人々が探しているものを特定し、それを見つけるのを助ける方法を見つけます。 関連性があり有用なコンテンツを作成します。これを行う最も簡単な方法は、自分が知っていることに集中することです。

コンテンツを使用して、教育、情報提供、娯楽を行います。 適切なメッセージに適切なチャネルを適切なタイミングで使用します。

SEOコンテンツクラスターを起動する

コンテンツクラスターは、Webサイト上のコンテンツをトピックに関連する「クラスター」に編成する方法です。 各クラスターは関連ページのグループであり、複数の記事、ビデオ、画像、またはその他のタイプのコンテンツが含まれる場合があります。

コンテンツクラスターの目標は、読者にとって最も自然な読書体験を生み出すことです。 そのためのベストプラクティスは、幅広く有益なWebサイトの柱のコンテンツを作成することです。

最後に、クラスターページをこのピラーコンテンツにリンクし、ピラーからクラスターページにリンクします。 検索エンジンが階層を理解できるように、権限ページをクラスターページとピラーページにリンクすることを忘れないでください。

コンテンツ戦略を持つことが重要なのはなぜですか？

コンテンツ戦略は、企業がそのコンテンツが価値があり有益であることを保証するために不可欠です。

さらに、コンテンツ戦略は、企業がコンテンツをどのように処理するかを決定するのに役立ち、コンテンツを計画し、競争に遅れをとらないようにするのに役立ちます。

目標に合わせるには、コンテンツのライフサイクルに従う必要があります。 戦略は実行につながり、実行は結果につながります。これは、戦略で継続的に使用します。

そして、これはすべて、コンテンツマーケティングで最適化されたワークフローを作成し、ROIを向上させることに帰着します。