콘텐츠 전략이란 무엇인가: 당신이 알아야 할 모든 것

진부한 말처럼 '콘텐츠가 왕'입니다. 콘텐츠 마케팅 계획을 막 시작할 때 시간을 낭비하지 않는지 확인해야 합니다.

마케터의 60%는 매일 적어도 하나의 콘텐츠를 만듭니다. 그것은 많은 콘텐츠입니다. 그리고 당신이 같은 양의 일을 하는 것이 훨씬 더 나을 거라고 생각하고 있다는 것을 압니다. 하지만 이것은 우리가 생각할 필요가 없습니다.

고품질 콘텐츠와 강력한 콘텐츠 전략 계획을 어떻게 만들 수 있는지에 집중해야 합니까? 새로운 콘텐츠 마케터를 위한 첫 번째 단계는 어떤 유형의 콘텐츠를 만들어야 하는지 파악하는 것입니다.

블로그 게시물이나 비디오와 같이 단순한 것일 수도 있지만 청중이 귀하의 비즈니스를 더 잘 이해하고 해결하는 데 도움이 되는 주제에 대한 심층 조사를 의미할 수도 있습니다. 그러나 문제는 콘텐츠 마케팅 캠페인을 위한 콘텐츠 전략을 수립하는 데 있습니다.

이 기사에서는 콘텐츠 전략에 대한 모든 정보와 이를 비즈니스 목표에 맞게 구현하는 방법을 공유합니다.

콘텐츠란 무엇입니까?

콘텐츠 전략 정의로 더 이동하기 전에 콘텐츠가 의미하는 바는 다음과 같습니다.

콘텐츠는 사용자에게 유용하고 매력적이며 관련성이 있도록 설계된 일련의 정보 제공 항목입니다.

콘텐츠는 텍스트, 이미지, 비디오, 오디오 및 대화형 미디어를 포함한 다양한 형식으로 제공될 수 있습니다. 소셜 미디어, 블로그, 웹 사이트 또는 기타 온라인 플랫폼을 통해 사용자가 공유하도록 설계되었습니다.

가장 일반적인 콘텐츠 유형은 블로그 게시물, 기사, 비디오 및 이미지입니다. 콘텐츠는 타겟 청중의 관심을 독특하게 끌 수 있는 것입니다. 당신의 사업에서 무슨 일이 일어나고 있는지 또는 그들과 공유하고 싶은 가장 중요한 것들에 대해 쓸 수 있습니다.

콘텐츠는 콘텐츠 마케터가 디지털 마케팅의 마케팅 목표에 맞출 수 있도록 4가지 요소로 나뉩니다.

• 콘텐츠에 어떤 정보를 포함해야 하나요? 사실에 입각한 정보입니까, 정보 제공입니까, 아니면 다른 내용의 조합입니까?
• 어떤 매체로 콘텐츠를 게시하시겠습니까? Facebook 또는 Twitter와 같은 소셜 미디어 플랫폼입니까, Medium 또는 CMS 또는 블로그 플랫폼과 같은 대규모 커뮤니티 포럼입니까?
• 콘텐츠로 무엇을 달성하고 싶습니까?
• 콘텐츠가 텍스트, 이미지, 비디오 또는 증강 현실의 형태여야 합니까?
  

이 모든 답을 얻었으면 비즈니스를 위한 강력한 콘텐츠 전략을 세울 때입니다.

콘텐츠 전략

Kristina Halvorson(Brain Traffic의 설립자 겸 CEO)에 따르면 "콘텐츠 전략은 유용하고 사용 가능한 콘텐츠의 생성, 전달 및 관리를 안내합니다."

즉, 콘텐츠 전략은 마케팅 활동과 고객의 전환을 촉진하기 위한 콘텐츠 라이프사이클의 실행 및 관리로 정의됩니다.

콘텐츠 전략을 개발하는 것은 쉬운 일이 아니며 콘텐츠에 대한 적절한 계획, 생성 및 모니터링이 필요합니다.

회사 또는 비즈니스의 목적을 정의하는 것부터 시작하여 대상 고객(그들은 누구입니까?), 어떤 유형의 콘텐츠가 그들에게 더 적합하고 목표 달성에 어떻게 도움이 될 수 있는지 이해하는 것이 좋습니다.

이 정보를 바탕으로 기업의 니즈와 시대의 시장 트렌드에 맞는 콘텐츠 전략을 수립할 수 있습니다. 그러나 브랜드에 대한 훌륭한 콘텐츠를 얻으려면 투자해야 합니다.

대규모 블로그 게시물이든 비디오 제작이든 상관없습니다. 콘텐츠 팀은 강력한 콘텐츠 마케팅 전략을 개발하기 위해 마케팅 팀과 아이디어를 브레인스토밍해야 합니다.

콘텐츠 전략을 통해 브랜드 인지도와 고객 참여도를 높일 고품질 콘텐츠 제작을 시작할 수 있습니다.

콘텐츠 전략가는 무엇을 하나요?

콘텐츠 전략가는 비즈니스 목표를 식별하고 이를 달성하는 데 도움이 되는 콘텐츠를 생성할 책임이 있습니다. 또한 콘텐츠의 성능을 모니터링하여 목적을 달성하는 데 효과적인지 확인해야 합니다.

즉, 콘텐츠 전략의 결과를 분석, 모니터링 및 측정할 수 있어야 합니다. 또한 어떤 부분이 작동하고 있으며 개선해야 할 부분을 분석하여 콘텐츠의 효율성을 결정할 수 있어야 합니다.

콘텐츠 전략가는 마케팅, 홍보, 소셜 미디어 등과 같은 다양한 부서를 관리하는 책임을 맡을 수 있습니다.

그들은 또한 조직이 리드를 생성하고 방문자를 고객으로 전환하며 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 되는 콘텐츠를 만들 것으로 기대됩니다.

콘텐츠 전략가로서 주요 목표는 구매자의 페르소나를 이해하고 귀하가 기여하는 더 큰 목표를 아는 것입니다.

또한 비즈니스를 주도하고 소비자에게 영향을 미치는 데 효과적인 콘텐츠를 만들 것으로 기대됩니다.

훌륭한 콘텐츠 전략가는 무엇이 사람들의 행동과 감정을 유발하는지 파악하고, 구매 습관을 이해하고, 그들이 선호하거나 필요로 하는 정보의 종류를 결정해야 합니다.

콘텐츠 전략가는

• 콘텐츠 감사를 수행하고,
• 콘텐츠 계획을 만들고,
• 콘텐츠 제작,
• 편집 일정 등을 준비합니다.
  

그리고 이 모든 것은 명확한 비즈니스 목표를 염두에 둔 경우에만 달성할 수 있습니다. 그렇다면 비즈니스 목표에 부합하는 콘텐츠 목표는 어떻게 생성할까요?

콘텐츠 전략을 설계하는 방법은 무엇입니까?

그렇다면 콘텐츠 요구 사항에 맞는 콘텐츠 전략을 어떻게 세울 것인가?

콘텐츠 목표 정의

가장 중요한 단계는 비즈니스 목표와 일치할 콘텐츠 목표를 정의하는 것입니다. 콘텐츠 마케팅 계획을 먼저 수립하려는 이유를 알고 계십니까?

리드를 생성하시겠습니까? 방문자를 고객으로 전환하고 싶습니까? 브랜드 인지도를 높이고 싶습니까?

이에 대한 답이 있으면 다음 단계로 넘어갑니다.

구매자의 개인 조사 수행

다음 단계는 타겟 고객 또는 구매자의 페르소나라고 부를 수 있는 대상에 대한 조사를 수행하는 것입니다.

이 단계에서 그들이 누구인지 알아내야 합니까? 그들의 구매 습관은 무엇입니까? 그들은 귀하의 비즈니스를 어떻게 인식하고 귀하로부터 어떤 종류의 정보를 선호합니까?

또한 기존 대상을 대상으로 할 것인지 제품 또는 서비스에 대한 새 대상 대상을 만들 것인지에 따라 다릅니다.

콘텐츠 감사 수행

콘텐츠 감사는 콘텐츠 전략 개발의 중요한 단계입니다.
이 단계의 주요 목적은 청중에게 가장 유익한 정보 유형과 청중이 이미 갖고 있는 정보 유형을 식별하는 것입니다.

제품에 대해 동일한 콘텐츠 형식을 만드는 것만으로는 충분하지 않습니다. 예를 들어, 과거에 만든 다양한 콘텐츠를 추출하여 장편 eBook을 만들 수 있습니다.

더 짧은 시간에 동일한 정보를 전달하고 타겟 청중의 관심을 끄는 간단한 비디오를 만들 수 있습니다.

이와 같은 감사 도구를 사용하여 콘텐츠 마케팅 프로그램의 결과를 검토하여 다시 시작하기 전에 잘 작동하는 부분과 개선이 필요한 부분을 이해할 수 있습니다.

블로그 플랫폼 선택

선택한 블로깅 플랫폼도 견고한 콘텐츠 전략을 개발하는 데 일부 역할을 합니다. 콘텐츠 관리 시스템 또는 CMS 플랫폼은 성공적인 콘텐츠 전략을 수립할 수 있도록 콘텐츠를 생성, 관리 및 추적할 수 있습니다.

CMS 플랫폼에는 콘텐츠 생성, 콘텐츠 게시 및 콘텐츠 분석과 같은 기능이 있습니다. 콘텐츠 일정을 준비하여 콘텐츠를 계획할 수도 있습니다.

아이디어 브레인스토밍

브레인스토밍은 견고한 콘텐츠 전략 개발의 중요한 단계입니다. 이 프로세스는 블로그 게시물, 웹사이트, 소셜 미디어 채널 및 기타 형태의 디지털 마케팅에 대한 창의적이고 새로운 아이디어를 생성하는 데 도움이 됩니다.

다른 형태의 브레인스토밍 연습과 마찬가지로 가능한 한 많은 아이디어를 생성해야 합니다. 이를 위해 마인드 매핑, 자유 작문 및 창의적 사고 연습과 같은 브레인스토밍 기술을 사용하십시오.

콘텐츠 전략은 브레인스토밍 세션 중에 생성될 수 있는 모든 종류의 콘텐츠를 수용할 수 있을 만큼 충분히 유연해야 합니다.

콘텐츠 전략 모델

콘텐츠 전략은 모든 형태의 디지털 마케팅에 대한 계획을 계획, 개발 및 구현하는 과정입니다.

여기에는 검색 엔진 최적화(SEO), 블로깅, 소셜 미디어 관리, 모바일 앱 개발과 같은 온라인 마케팅 활동이 포함됩니다.

그러나 캠페인을 위한 성공적인 콘텐츠 전략을 수립하려면 콘텐츠 모델이 필요합니다.

콘텐츠 모델은 웹사이트에 있는 다양한 종류의 콘텐츠를 모두 설명합니다. 이를 구성 요소로 분류하고 자세히 설명하며 사이트에서 서로 어떻게 관련되어 있는지 매핑합니다.

처음부터 모든 것을 시작할 필요가 없도록 비즈니스용 콘텐츠를 만들 때마다 사용할 수 있는 템플릿과 같습니다. 강력한 콘텐츠 모델은 원활한 워크플로를 생성하고 동시에 다양한 콘텐츠 유형을 계획합니다.

콘텐츠 전략 모델은 두 가지 요소로 나누어 명확해질 수 있습니다. 콘텐츠 유형 및 콘텐츠 속성.

• 콘텐츠 유형: 콘텐츠 유형은 동일한 웹사이트에서 동일한 형식으로 여러 콘텐츠를 만드는 데 사용하는 고유한 형식의 템플릿입니다.
• 콘텐츠 속성: 콘텐츠 속성은 웹사이트에 있는 특정 종류의 콘텐츠에 대한 기능적 및 기술적 특성을 설명합니다. 예를 들어 코스 사이트에는 모델, 수수료, 문의하기 등의 속성이 있습니다.
  

이를 위해 콘텐츠 맵은 콘텐츠 유형과 속성 간의 관계를 보여줍니다.

콘텐츠 맵은 모든 콘텐츠 유형과 해당 속성이 표시된 웹사이트의 시각적 표현입니다. 이는 계층 구조를 생성하거나 콘텐츠 생성 프로세스의 워크플로를 원활하게 하는 데 도움이 됩니다.

SEO를 위한 콘텐츠 전략

콘텐츠 전략과 SEO는 종종 함께 작동합니다. 콘텐츠 전략은 SEO의 하위 집합입니다. 그러나 콘텐츠 이면의 "이유"를 이해하지 못하면 두 가지를 동시에 효과적으로 관리하기 어려울 수 있습니다.

이렇게 하려면 웹사이트의 내용이 무엇인지 알아야 합니다. 그것이 SEO의 "이유"가 나오는 곳입니다.

콘텐츠 전략의 목적은 회사에 대한 장기적인 비전을 수립하고 이를 통해 온라인 인지도를 만들고 유지하는 방법을 안내하는 것입니다.

효과적인 콘텐츠 전략의 핵심은 콘텐츠에 대한 비전을 수립하고 특정 목표를 달성하기 위해 최적화하는 것입니다.

고객의 질문, 욕구 및 기대치를 식별하십시오. 그런 다음 이러한 요구 사항을 가장 잘 충족하는 콘텐츠를 식별합니다.

다음은 콘텐츠 전략을 SEO에 맞추는 방법에 대한 빠른 팁입니다.

고객 여정에 콘텐츠 매핑

고객 여정 지도는 사람들이 무엇인가를 아는 것에서 그것을 행하는 것, 어떤 식으로든 다르게 하기로 결정하는 방법을 보여줍니다.

고객 여정 지도를 만들려면 대상 고객부터 시작해야 합니다. 고객 여정 지도는 전환 목표로 이어질 핵심 포인트를 식별하는 데 도움이 됩니다.

검색 의도에 맞게 정렬

검색 의도는 사람들이 무엇을 검색하는지 이해하는 데 중요한 요소입니다. 콘텐츠가 이러한 요구 사항을 충족하는지 확인하는 첫 번째 단계는 사람들이 온라인에서 정보를 찾을 때 사용하는 검색어와 콘텐츠가 어떻게 일치하는지 확인하는 것입니다.

의도가 중요합니다. 이제 대부분의 유료 검색 캠페인은 의도를 중심으로 구축됩니다.

사람들이 무엇을 찾고 있는지 확인한 다음 찾는 데 도움이 되는 방법을 찾으십시오. 관련성 있고 유용한 콘텐츠를 만드세요. 가장 쉬운 방법은 알고 있는 내용에 집중하는 것입니다.

귀하의 콘텐츠를 사용하여 교육하고 정보를 제공하고 즐겁게 하십시오. 적시에 적절한 메시지에 적절한 채널을 사용하십시오.

SEO 콘텐츠 클러스터 시작

콘텐츠 클러스터는 웹사이트의 콘텐츠를 주제별로 관련된 '클러스터'로 구성하는 방법입니다. 각 클러스터는 여러 기사, 비디오, 이미지 또는 기타 유형의 콘텐츠를 포함할 수 있는 관련 페이지 그룹입니다.

콘텐츠 클러스터의 목표는 독자에게 가장 자연스러운 독서 경험을 제공하는 것입니다. 그렇게 하는 가장 좋은 방법은 광범위하고 유익한 웹사이트의 기둥 콘텐츠를 만드는 것입니다.

마지막으로 클러스터 페이지를 이 기둥 콘텐츠에 연결하고 기둥에서 클러스터 페이지로 다시 연결하십시오. 검색 엔진이 계층 구조를 이해할 수 있도록 권한 페이지를 클러스터 페이지 및 필라 페이지에 연결하는 것을 잊지 마십시오.

콘텐츠 전략이 왜 중요한가요?

컨텐츠 전략은 회사에서 컨텐츠가 가치 있고 유익하다는 것을 보장하는 데 필수적입니다.

또한 콘텐츠 전략은 기업이 콘텐츠를 처리하는 방법에 대한 결정을 내리는 데 도움이 되며, 이를 통해 콘텐츠를 계획하고 경쟁에서 뒤처지는 것을 방지할 수 있습니다.

목표에 부합하려면 콘텐츠 수명 주기를 따라야 합니다. 전략은 실행으로 이어지고 실행은 결과로 이어지며 이를 지속적으로 전략에 사용합니다.

그리고 이 모든 것이 콘텐츠 마케팅에서 최적화된 워크플로와 ROI 증가로 귀결됩니다.