什麼是內容策略：您需要了解的一切

正如陳詞濫調所說，“內容為王”。 當您剛開始製定內容營銷計劃時，您需要確保不會浪費時間。

60% 的營銷人員每天至少創建一個內容。 那是很多內容。 我知道你在想，如果你做同樣數量的工作會更好，但這不是我們需要考慮的。

我們需要專注於如何創建高質量的內容和強大的內容策略計劃？ 新內容營銷人員的第一步是弄清楚您應該創建什麼類型的內容。

它可以是簡單的博客文章或視頻，但也可能意味著對某個主題進行深入研究，以幫助您的受眾更好地了解您的業務並解決問題。 但是，問題在於為您的內容營銷活動創建內容策略。

本文將分享有關內容策略的所有內容，以及如何實施它以符合業務目標。

什麼是內容？

在我們進一步討論內容策略定義之前，這就是我們所說的內容。

內容是一組旨在對用戶有用、有吸引力和相關的信息項目。

內容可以以多種格式提供，包括文本、圖像、視頻、音頻和交互式媒體。 它旨在由用戶通過社交媒體、博客、網站或其他在線平台共享。

最常見的內容類型是博客文章、文章、視頻和圖像。 內容是能夠獨特地吸引目標受眾注意力的東西。 您可以寫下您的業務正在發生的事情，或者您想與他們分享的最重要的事情。

內容分為四個元素，幫助內容營銷人員與數字營銷中的營銷目標保持一致。

• 您應該在內容中包含哪些信息？ 它是真實的、信息豐富的還是其他的組合？
• 您將使用哪種媒體發佈內容？ 它是像 Facebook 或 Twitter 這樣的社交媒體平台，還是像 Medium 或任何 CMS 或博客平台這樣的大型社區論壇？
• 你想用內容完成什麼？
• 內容應該採用文本、圖像、視頻還是增強現實的形式？
  

一旦我們有了所有這些答案，就該為企業創建一個強大的內容策略了。

內容策略

根據 Kristina Halvorson（Brain Traffic 創始人兼首席執行官）的說法，“內容策略指導著有用、可用內容的創建、交付和治理。”

換句話說，內容策略被定義為內容生命週期的執行和管理，以促進營銷工作和客戶的轉化。

制定內容策略並非易事，它需要對內容進行適當的規劃、創建和監控。

強烈建議從定義公司或業務的目的開始，了解他們的目標受眾（他們是誰？），什麼類型的內容更適合他們以及如何幫助他們實現目標。

有了這些信息，您可以創建適合您的業務需求和當時市場趨勢的內容策略。 但是，您需要投資為您的品牌獲取優質內容。

無論是大型博客文章還是視頻創作； 您的內容團隊需要與營銷團隊集思廣益，以製定強大的內容營銷策略。

通過內容策略，您可以開始創建高質量的內容，從而提高您的品牌知名度和客戶參與度。

內容策略師是做什麼的？

內容策略師負責確定業務目標並創建有助於實現這些目標的內容。 他們還負責監控其內容的性能，看看它是否能有效地實現其目的。

這意味著他們應該能夠分析、監控和衡量其內容策略的結果。 他們還應該能夠通過分析哪些部分有效以及需要改進的部分來確定其內容的有效性。

內容策略師可以被分配管理不同部門的責任，如營銷、公共關係、社交媒體等。

他們還有望創建內容以幫助組織產生潛在客戶，將訪問者轉化為客戶並提高他們的品牌知名度。

作為內容策略師，主要目標是了解買家的角色並了解您正在為之做出貢獻的更大目標。

此外，預計他們將創建有效推動您的業務並對消費者產生影響的內容。

一個好的內容策略師應該確定是什麼驅動了人們的行為和情緒，了解他們的購買習慣，並確定他們喜歡或需要哪種信息。

內容策略師負責創建

• 做內容審核，
• 制定內容計劃，
• 內容製作，
• 準備編輯日曆等
  

而且，只有在您心中有明確的業務目標時，這一切才能實現。 那麼，如何創建與業務目標一致的內容目標呢？

如何設計內容策略？

那麼，您將如何創建內容策略以符合內容需求？

定義您的內容目標

最重要的一步是定義將與您的業務目標保持一致的內容目標。 首先知道為什麼要創建內容營銷計劃嗎？

你想產生潛在客戶嗎？ 您想將訪客轉化為客戶嗎？ 您想提高品牌知名度嗎？

當你有這個答案時，跳到下一步。

進行買方的角色研究

下一步是對您的目標受眾或所謂的買方角色進行研究。

在這一步中，您必須找出他們是誰？ 他們的購買習慣是什麼？ 他們會如何看待您的業務，他們希望您提供什麼樣的信息？

它還取決於您是要針對現有受眾還是為產品或服務創建新的目標受眾。

執行內容審核

內容審核是內容策略開發的關鍵步驟。
此步驟的主要目的是確定哪種類型的信息對您的受眾最有利，以及他們已經擁有哪種類型的信息。

為您的產品創建相同的內容格式是不夠的。 例如，您可以通過提煉您過去創建的各種內容來創建長篇電子書。

您可以創建一個簡單的視頻，在更短的時間內講述相同的信息並引起目標受眾的注意。

使用像這樣的審計工具來查看您的內容營銷計劃的結果，這樣您就可以在重新開始之前了解哪些部分運作良好以及需要改進的地方。

選擇一個博客平台

您選擇的博客平台也在製定可靠的內容策略方面發揮了一定作用。 內容管理系統或 CMS 平台可以創建、管理和跟踪您的內容，以便您可以創建成功的內容策略。

CMS 平台具有內容創建、內容髮布和內容分析等功能。 您還可以準備內容日曆來規劃您的內容。

頭腦風暴的想法

頭腦風暴是製定可靠內容策略的重要步驟。 此過程可幫助您獲得創意並為您的博客文章、網站、社交媒體渠道和其他形式的數字營銷產生新的想法。

像任何其他形式的頭腦風暴練習一樣，您需要產生盡可能多的想法。 為此，請使用思維導圖、自由寫作和創造性思維練習等頭腦風暴技術。

您的內容策略必須足夠靈活，以適應頭腦風暴會議期間可能產生的各種內容。

內容策略模型

內容策略是為所有形式的數字營銷計劃、開發和實施計劃的過程。

它包括在線營銷活動，例如搜索引擎優化 (SEO)、博客、社交媒體管理和移動應用程序開發。

但是，您需要一個內容模型來為您的活動創建成功的內容策略。

內容模型描述了您網站上所有不同類型的內容。 它將它們分解為它們的組件，詳細描述它們，並繪製出它們在您的站點上如何相互關聯。

它就像一個模板，您可以在每次為業務創建內容時使用它，這樣您就不必從頭開始一切。 強大的內容模型可以創建流暢的工作流程並同時規劃不同的內容類型。

內容策略模型可以通過將它們分為兩個元素來明確； 內容類型和內容屬性。

• 內容類型：內容類型是一種不同形式的模板，您可以使用它在同一網站上以相同的格式創建多條內容。
• 內容屬性：內容屬性描述了您網站上特定類型內容的功能和技術特徵。 例如，課程網站將具有模型、費用、聯繫我們等屬性。
  

為此，內容映射顯示了內容類型和屬性之間的關係。

內容地圖是您網站的可視化表示，其中顯示了所有內容類型及其屬性。 這有助於創建層次結構或平滑內容創建過程中的工作流程。

SEO的內容策略

內容策略和搜索引擎優化經常齊頭並進。 內容策略是 SEO 的一個子集。 但是，如果不了解您的內容背後的“原因”，那麼同時有效地管理兩者可能具有挑戰性。

為此，您需要知道您的網站是關於什麼內容的。 這就是搜索引擎優化的“原因”所在。

內容策略的目的是為您的公司建立一個長期願景，然後指導您如何創建和維護您的在線形象。

有效內容策略的核心是為您的內容建立願景並對其進行優化以實現特定目標。

確定客戶的問題、願望和期望。 然後確定最能滿足這些需求的內容。

以下是有關如何使內容策略與 SEO 保持一致的快速提示：

將內容映射到客戶旅程

客戶旅程圖顯示了人們如何從知道某事到做某事，並決定以某種方式以不同的方式做事。

要創建客戶旅程地圖，您需要從目標受眾開始。 客戶旅程圖有助於確定實現轉化目標的關鍵點。

與搜索意圖保持一致

搜索意圖是了解人們搜索內容的關鍵因素。 確保您的內容滿足這一需求的第一步是確定它如何與人們在網上查找信息時使用的搜索詞保持一致。

意圖很重要。 以至於現在大多數付費搜索活動都是圍繞意圖構建的。

確定人們在尋找什麼，然後弄清楚如何幫助他們找到它。 創建相關且有用的內容，最簡單的方法是專注於您所知道的內容。

使用您的內容進行教育、告知和娛樂。 在正確的時間使用正確的渠道獲取正確的信息。

啟動 SEO 內容集群

內容集群是一種將網站上的內容組織成與主題相關的“集群”的方式。 每個集群是一組相關頁面，其中可能包括多篇文章、視頻、圖像或其他類型的內容。

內容集群的目標是為讀者創造最自然的閱讀體驗。 這樣做的最佳做法是為您的網站創建內容廣泛且內容豐富的支柱內容。

最後，將您的集群頁面鏈接到此支柱內容，然後從支柱鏈接回集群頁面。 不要忘記將權限頁面鏈接到集群頁面和支柱頁面，以便搜索引擎可以理解層次結構。

為什麼制定內容策略很重要？

內容策略對於公司確保其內容有價值和信息豐富至關重要。

此外，內容策略可以幫助公司決定如何處理其內容，這可以幫助它規劃其內容並避免在競爭中落後。

需要遵循內容生命週期以與目標保持一致。 策略導致執行，執行導致結果，您在策略中持續使用這些結果。

而且，這一切都歸結為創建優化的工作流程和增加內容營銷的投資回報率。