Çok Daha İyi Google Ads Sonuçları İçin 12 Temel Reklam Uzantısı [Artı 5 İpucu]

Mükemmel reklamı yazmışsın. Olmasını istediğiniz her şey ve daha fazlası - tüm dijital pazarlama pirzolalarınızın doruk noktası. Başarılı olacağından eminsin.

Ancak bir süre çalıştıktan sonra test araması yaparsınız. Aniden, reklamınızın Godzilla boyutunda başka bir reklamın gölgesinde kaldığını görüyorsunuz. Ne?

Bu herhangi bir reklam da değil; altında bacaklara benzeyen 4 mini köprü var… reklamınızın üstünde duruyor (ne kadar kaba). Tıklanabilir bir indirimi var. Mağaza konumu var. Bir telefon numarası var. Bu canavarlık da neyin nesi?

Reklamınızın şimdi açık artırmada bir şansı olmasını istiyorsanız, King Kong ile Godzilla ile savaşmanız gerekecek, bu da reklam uzantılarına ihtiyacınız olacağı anlamına geliyor.

Bu makalede, size mevcut Google reklam uzantıları hakkında tam bir özet sunacağız; avantajlar, temel bilgiler ve işletmenizi büyütmek için kullanabileceğiniz uzantıların tam listesi.

Godzilla reklamını hemen havaya uçurmak için bu uzantıları kullanmak için bazı şık ipuçlarını da paylaşacağız.

Ad neredeyse ele veriyor olsa da, Google Ads (eski adıyla Google Adwords) reklam uzantıları, Google arama motoru sonuç sayfasında (SERP) daha fazla gayrimenkul alanı kaplamasını sağlamak için PPC reklamınıza ekleyebileceğiniz “ek bonuslardır”.

Burada, çok sayıda reklam uzantısına sahip bir reklam örneği verilmiştir (hepsi olmasa da).

Arama sonuçları sayfasında ne kadar gayrimenkul kapladığını görüyor musunuz? Bu güzel değil mi? Rakiplerinizin reklamlarının bunun altında ne kadar sıkıştırıldığını görmeniz özellikle güzel.

Google Ads uzantıları, potansiyel ziyaretçilerinize hedeflerine yaklaşmaları için daha fazla kanal ve yol sağlar.

İster doğrudan reklamdan sizi çağırıyor, ister sitenizdeki belirli bir URL'ye gidiyor, incelemelerinizi kontrol ediyor, uygulamanızı indiriyor, adresinizi buluyor veya daha fazlası olsun, reklam uzantıları yalnızca ziyaretçilerinize daha fazla bilgi sağlayarak yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda size yardımcı olur . :

• Tıklama oranınızı (TO) artırın
• Kalite puanınızı artırın (dolaylı olarak)
• Reklam sıralamanızı artırın
• Ortalama tıklama başına maliyetinizi (TBM) potansiyel olarak azaltın

Bunun en büyük nedeni, daha önce Instacart'ın reklamında gördüğümüz gibi, ne kadar çok reklam uzantısı kullanırsanız, reklamınız o kadar büyük ve alakalı olabilir ve bu nedenle tıklama şansı o kadar yüksek olur.

Reklam uzantılarının, kalite puanı hesaplamasının doğrudan bir bileşeni değil, yalnızca dolaylı bir parçası olduğunu belirtmek de önemlidir. Uzantılar, Kalite Puanının üç belirleyicisinden biri olan Beklenen TO'nuzu iyileştirmeye yardımcı olabilir.

Reklam uzantıları son on yılda çok şey yaşadı.

Daha fazla tıklama için fırsatlarımızı genişletmek için zaman içinde yeni seçenekler eklendi, ancak diğerleri listeden kaldırıldı. Örneğin, inceleme uzantıları, yayınlanmaları için onaylanmalarını sağlamadaki önemli zorluklar nedeniyle 2018'de kullanımdan kaldırıldı.

Bugün, otomatik uzantılar kategorisindeki her şeyi tek olarak sayarsak, şu anda Google Ads'de kullanılabilecek 12 farklı reklam uzantısı bulunmaktadır. Google'ın teknolojisi geliştikçe zamanla daha fazlasının ekleneceğini kesinlikle bekleyebiliriz.

Doğrudan reklam uzantıları listesine girmeden önce, başlamanıza yardımcı olacak bazı temel bilgileri gözden geçirelim.

Google Ads hesabınızda reklam uzantılarını bulmak için Google Ads arayüzünüzdeki "Reklamlar ve Uzantılar" sekmesine gitmeniz gerekir. Bu, iki alt sekme açar: Reklamlar ve Uzantılar. "Uzantılar" ı tıklayın.

Uzantılarınıza hesap düzeyinde, kampanya düzeyinde veya reklam grubu düzeyinde bakabilirsiniz. Şimdilik bunlara hesap düzeyinde bakacağız, ancak verilere daha ayrıntılı bir şekilde bakmak istiyorsanız, bir kampanya veya reklam grubu seçmeniz ve ardından "Uzantılar"a gitmeniz yeterlidir.

Uzantı seçeneklerinizin kutucuklar olarak listelendiği bir özet ekranında başlayacaksınız. Halihazırda bazı uzantılarınız varsa, burada her bir kutucuğuna ilişkin bir veri özeti görebileceksiniz. Değilse, bu kutucuklar yer tutucu metin örnekleriyle birlikte boş olacaktır.

Alternatif olarak, sağ üstteki “Tablo” düğmesine tıklayarak uzantılarınızı ve verilerinizi bir tabloda görüntüleyebilirsiniz. Bu görünüm, Google Ads arayüzünün eski sürümlerine daha yakındır.

Uzantılarınızı bu şekilde görüntülüyorsanız, tabloda hangi uzantılara bakmak istediğinizi (site bağlantıları, ek bilgiler vb.) belirlemek için "Uzantı Türü" filtresini kullanmanız gerekir. Tüm uzantı türlerine aynı anda bakabilirsiniz , ancak bu şekilde biraz karışık ve dağınık.

"İlişkilendirmeler Görünümü" veya "Uzantılar Görünümü" arasında da geçiş yapabilirsiniz.

İlişkilendirme Görünümü uzantıları için, bağlı oldukları şeye göre ayrılmış verilere baktığınız anlamına gelir. Örneğin, uzantılarınız kampanya düzeyinde uygulanıyorsa, her kampanya için uzantı verilerini görürsünüz (birden çok kampanyada kullandığınız uzantılardan bazıları aynı olsa bile).

Uzantı Görünümü , ilişkilendirmelerinden bağımsız olarak verileri uzantının kendisine göre görüntülediğiniz anlamına gelir. Her benzersiz uzantı için yalnızca bir liste görürsünüz. Bu, aynı uzantıyı birden çok kampanya için kampanya düzeyinde uygulamış olsanız bile geçerlidir.

Bu süslü uzantı tablolarının hiçbirinde göreceğiniz gerçek verileriniz olmadığı için bu noktada hem başınızı sallıyor hem de kafanız karışıyorsa, endişelenmeyin. Artık uzantılar sekmesinin neye benzediğini ve buradaki verilere bakabileceğiniz birçok farklı yolu öğrendiğinize göre, şimdi reklam uzantılarınızı oluşturmaya başlayalım.

Yıllar boyunca yaptığımız çeşitli Google Ads geliştirmelerimiz, uzantıları ayarlarken bize ilginç bir seçenek sundu: Otomatik (dinamik olarak da bilinir) uzantıları etkinleştiriyor muyuz?

Manuel uzantılar ile otomatik uzantılar arasındaki farkı bilmeyenler için, her ikisiyle ilgili bazı önemli ayrıntılara bakalım.

Manuel uzantılar , sizin oluşturduğunuz ve üzerinde tam denetime sahip olduğunuz uzantılardır. Bu, gerekli tüm kopyaları oluşturduğunuz, gereken Nihai URL'leri vb. oluşturduğunuz anlamına gelir. Ardından, bu uzantıların hangi ilişkilendirmelere sahip olması gerektiğini (başka bir deyişle, bu uzantıların nelere eklendiğini) seçersiniz.

Otomatik uzantılar , Google Ads tarafından dinamik olarak oluşturulan uzantılardır. Bu uzantıların veya bunların ilişkilerinin içeriği veya görünümü üzerinde hiçbir kontrolünüz yoktur. Google, uzantının reklamın performansını artıracağına inanıyorsa, bu uzantıları bir açık artırma için yapmak için gelişmiş yapay zekasını kullanır.

Hem manuel hem de otomatik uzantıları aynı anda kullanabilirsiniz, böylece birini veya diğerini seçmenize gerek kalmaz.

Pek çok uzantı türü olduğundan (birazdan inceleyeceğiz), belirli uzantı kurulumlarını ilgili bölümlerine bırakalım. Burada, reklam uzantıları oluşturmanın temellerini gözden geçireceğiz ve bu oldukça basit.

Manuel bir uzantı yapmak için Uzantılar sekmenize gidin ve mavi "+" düğmesini tıklayın.

Ardından, görünen listeden yapmak istediğiniz uzantı türünü seçin.

Profesyonel ipucu: Listede resim uzantıları görmüyorsanız, bunun nedeni şu anda yayında olan arama ağı reklamınızın olmaması olabilir. Resim uzantıları seçeneği, yalnızca halihazırda yayınlanan arama ağı reklamlarınız varsa gösterilir.

İstediğiniz uzantı türünü seçin

Manuel uzantıları ayarlamanın temelleri bu kadar. Kolay değil mi?

Her bir uzantı türü için kurulumla ilgili daha fazla ayrıntı görmek için aşağıdaki ayrıntılı reklam uzantıları listesini takip edin.

Bir reklam uzantısının kullanışlılığının sona ereceği zamanlar olacaktır; bunun nedeni, sahip olduğu bilgilerin artık doğru olmaması veya testten sonra başka bir uzantının daha iyi performans gösterdiğini belirlemeniz olabilir.

Bir reklam uzantısını kaldırmak için Uzantılar sekmenize gidin. Özetten, bakmak istediğiniz uzantı türünü tıklayın. Tüm uzantılarınız önünüzde olduğunda, kaldırmak istediğiniz uzantıyı seçin ve kaldır'ı tıklayın.

Bir Google Ads filtresi kullanarak kaldırılan uzantılardan geçmiş verileri görüntülemeye devam edebilirsiniz. "Filtre ekle"yi tıklayın ve "Durum"u seçin, ardından "Kaldırıldı"yı tıklayın.

Yeni ilişkilendirmeler eklemek istediğiniz bir uzantınızın olduğu bir durumla karşılaşırsanız, bu da kolaydır.

Uzantılar sekmenize gidin, ardından özet sayfasından bakmak istediğiniz uzantı türünü tıklayın. Buradan, ilişkilendirme eklemek istediğiniz uzantıyı/uzantıları seçin ve "Ekle"yi tıklayın.

Uzantınızı hesaba, kampanyaya veya reklam grubuna eklemek isteyip istemediğinize karar verin ve işte başlıyorsunuz.

Otomatik uzantıları "oluşturuyoruz" demediğimize dikkat edin, çünkü onları oluşturamazsınız.

Ancak, hangi otomatik uzantıları etkinleştirmek veya devre dışı bırakmak istediğinize karar verebilirsiniz.

Google'ın yapay zeka fırsatlarından yararlanmayı ne kadar sevsek de, tüm otomatik uzantılar her işletme için çalışmayacaktır.

Otomatik uzantıları açmak veya kapatmak için Uzantılar sekmenize gidin. Özet görünümünde, “Otomatik Uzantılar”ı görene kadar aşağı kaydırın ve tıklayın.

Bir sonraki ekranda, en sağdaki üç nokta simgesini tıklayın ve "Gelişmiş Ayarlar"ı seçin.

Kullanılabilir otomatik uzantı seçeneklerine bir göz atın ve bunları açmak veya kapatmak için her seçeneğin sağındaki aşağı oku tıklayın.

Elbette bunların hepsi için "açık" ayarı Google tarafından önerilir, ancak bu, hepsine ihtiyacınız olduğu anlamına gelmez. Google, reklamınız için en uygun uzantıya karar vermesine izin verdiğinizde bunu gerçekten sever.

Örneğin, işletmeniz için bir uygulamanız yoksa otomatik uygulama uzantılarını kapatın. İşletmenizin bir uygulamayla ilişkili olup olmadığını kesin olarak bildiğimiz halde Google'a çok güveniyoruz, ancak yine de işletmenizi yanlışlıkla kullanmadığınız bir uygulamayla ilişkilendirmediğinden emin olmak için onu kapatarak dikkatli olun. 'şehir.

İşletmenizin bulunduğu yer herkese açık değilse, muhtemelen Google'ın işletmeniz için otomatik bir yer uzantısı oluşturmasını da istemezsiniz.

Ve millet, bunu söylemek için biraz ürperdim ama muhtemelen herhangi bir nedenle iyi satıcı puanlarına sahip olmadığınızı biliyorsanız, bu sizin suçunuz olmasa bile satıcı puanı uzantılarını etkinleştirmeyin. Bu, kendi ayağınıza kurşun sıkmakla eşdeğerdir.

Genel olarak performans özetinin, uzantılarınızın doğrudan kaç dönüşüm sağladığını gösterdiğini düşünüyorsanız, tekrar düşünün.

Potansiyel müşteri formları dışında herhangi bir uzantıdan doğrudan dönüşüm getirisi görmek zor olabilir (ancak bunlar hakkında daha sonra konuşacağız).

Genellikle, çoğu uzantının amacı doğrudan dönüşüm getirisi değildir; bunlar, TO'yu iyileştirmek gibi başka yollarla dönüşüm oranlarını iyileştirmeye yardımcı olan dolaylı araçlardır. Örneğin açıklama metni uzantıları, muhtemelen hiçbir zaman bir dönüşümle ilişkilendirilmeyecektir.

Ancak bazen tıklanabilir uzantılar, dönüşümler için kredi alır. Bir uzantıyla ilişkilendirilen doğrudan dönüşümleri, "Uzantılar"a giderek, özetten bakmak istediğiniz uzantıyı tıklayarak ve ardından verileri "Bu Uzantı ve Diğer" şeklinde bölümlere ayırarak görebilirsiniz.

Şimdiye kadar, reklam uzantısıyla ilgili temel bilgileri tazelediniz ve bu yavruları test etmeye başlamak için harekete geçtiniz.

Görünmeyen herhangi bir şeye atlamadan önce, ne olduklarını, amaçlarını ve nasıl kullanılacağını bilmeniz için her uzantıyla ilgili bazı ayrıntılara dalalım.

Bunlar, tüm reklam uzantılarının en eskileridir. En yaygın olanlarıdır, en uzun süredir varlar ve tüm endüstriler ve iş türleri için oldukça faydalıdırlar.

Site bağlantıları, reklamınız içinde web sitenizin farklı sayfalarına ek bağlantılar göstermenize olanak tanır. Örneğin, reklamınızın kendisi, özellikle ana teklifinizi yönlendiren bir açılış sayfasına yönlendirebilir, ancak site bağlantılarınız, arama yapanları ek bilgi veya değer sağlayan alternatif site konumlarına gönderir.

Bu örneğe bir göz atın:

Bu reklam, "satılık arabalar" sorgusu için gösterildi. Bu arama oldukça geniş, dolayısıyla bana sunulan reklam da aynı derecede genişti. Reklamı tıklasaydım, işletmenin ana sayfasına giderdim ve ihtiyacım olanı aramak için kendi etrafımda gezinmem gerekirdi.

Bu günlerde kimin buna vakti var?

Gösterilen site bağlantılarının her birinin seçeneklerimi daha da daraltmaya yardımcı olduğunu ve beni sitede daha spesifik bir konuma gönderdiğini fark edeceksiniz: Kullanılmış, Yeni, Onaylı Önceden Sahip Olanlar ve Fiyatları Karşılaştır. Diğer birçok arama yapan kişi gibi, böyle site bağlantılarına sahip olmayan bir reklama kıyasla, bu tür site bağlantılarına sahip bir reklamı tıklama olasılığım çok daha yüksek.

Ek olarak, reklamınıza site bağlantıları eklemek, reklamınızın arama sonuçlarında daha fazla "gayrimenkul" almasına olanak tanır ve bu da tıklama şansını artırır. Rakiplerinizden ne kadar çok gayrimenkul alırsanız , reklamınız o kadar belirgin olur.

Ayrıca, site bağlantılarından (ve diğer reklam uzantılarından) yararlanırsanız ve rakipleriniz kullanmıyorsa, reklamınız onlarınkine kıyasla iki kat daha fazla yer kaplayabilir.

Site bağlantılarınıza açıklamalar da eklenebilir, bu da katma değer yaratır ve daha fazla reklam alanı kaplar. Bir reklamınız, beş reklama benzeyen bir şeye dönüşebilir.

Profesyonel ipucu: Reklamınızın uzantılarının yukarıdaki örnekte olduğu gibi tam olarak gösterilmesini istiyorsanız, reklam sıralamanızın iyi olduğundan emin olun. İlk konumdaki reklamlar genellikle bu kadar gayrimenkul alan tek reklamlardır. Diğer konumlarda site bağlantılarınız gösterilebilir, ancak şöyle görünürler:

Bir uyarı: Reklamınızın ana açılış sayfasında muhtemelen dönüşüm izleme kuruludur, peki ya site bağlantılarınızı gönderdiğiniz sayfalar? Bize Ulaşın formunun doldurulmasını izlemiyorsanız, Bize Ulaşın sayfanıza giden bir site bağlantısı kurmak istemezsiniz. İzlemenizi düzenlemek için zaman ayırın ve site bağlantılarınızın almanıza yardımcı olduğu hiçbir formu, aboneliği, bülten kaydını vb. kaçırmadığınızdan emin olun.

Bir site bağlantısı uzantısı oluşturmak için daha önce öğrendiğiniz temel bilgilerle başlayın; Uzantılar sekmenize gidin, mavi renkli "+" düğmesini tıklayın ve "Site Bağlantısı Uzantısı"nı seçin.

Ardından, site bağlantınızın ayrıntılarını doldurun.

Site bağlantısı kurulumunun 6 ana bileşeni vardır:

• Şuraya ekle: Bu site bağlantısı için ilişkilendirmeleri seçin; ister hesap düzeyinde olsun, ister belirli kampanyalara ya da reklam gruplarına eklemek isteyin
• Uzantı: Yepyeni bir uzantı oluşturuyorsanız, yeni'yi seçin. Mevcut olanı kullanmak istiyorsanız, mevcut olanı seçin.
• Site bağlantısı metni: Bu, arama yapanların tıklayacağı uzantının köprü kısmıdır. Trafik yönlendirdiğiniz sayfanın konusunu veya içeriğini net bir şekilde açıklamalıdır.
• Açıklama Satırı 1: Site bağlantınızın açıklamasının en üst satırı. Açıklamalarınızı sayfa hakkında daha fazla şey söylemek, CTA'ları iletmek veya her zaman geçerli olan teklifleri veya değer tekliflerini ortaya çıkarmak için kullanabilirsiniz.
• Açıklama Satırı 2: Önceki açıklamayla aynı amaca hizmet eden site bağlantınızın açıklamasının alt satırı
• Nihai URL : Bu, site bağlantınızın tıklama göndermesini istediğiniz web sitenizdeki sayfadır.

Ayrıca site bağlantısı oluşturma penceresinde aynı anda birden çok site bağlantısı oluşturma olanağına sahipsiniz ("Site bağlantısı 1", "Site bağlantısı 2" metni bu anlama gelir).

Son olarak, site bağlantılarınızın URL'lerine izleme şablonları ve son ekler eklemek için isteğe bağlı olarak "Site Bağlantısı URL Seçenekleri"ni tıklayabilirsiniz. Site bağlantılarınızın her zaman gösterilmesini istemiyorsanız, “Gelişmiş Seçenekler”i tıklamak bir başlangıç ​​ve bitiş tarihi belirlemenize ve/veya bunları yalnızca günün veya haftanın belirli günlerinde çalışacak şekilde planlamanıza olanak tanır.

Yer uzantıları, yakınınızdaki kişilere reklamınızın yanında adresinizi göstermenize yardımcı olur.

Mağazanıza yaya trafiği çekmeye çalışıyorsanız, bu, insanları aradıklarını (adresiniz) doğrudan reklamınızda bulmaya yönlendirmek için kullanabileceğiniz başka bir reklam uzantısıdır.

Bu reklam uzantısından yararlanmak için doğrulanmış bir Google İşletme Profiline sahip olmanız ve bu İşletme Profilini yer uzantınıza bağlamanız gerekir. Bir zamanlar adresinizi doğrudan yer uzantısına yapıştırabilirdiniz, ancak artık durum böyle değil.

Başlamak için, yeni bir uzantı oluşturmak için öncekiyle aynı başlangıç ​​sürecinden geçin, ancak bu sefer "Yer Uzantısı"nı seçin.

Burada birkaç seçeneğiniz var, açıklayalım.

• Seçilmiş konumları seçin: İşletmeniz bilinen bir zincirdeyse, Google'ın veritabanından o zincir markasını seçebilirsiniz. Ardından, yer uzantınızı oluşturduktan sonra, yalnızca mağazanızın konumunu göstermek için bir konum grubu uygulayabilirsiniz.
• Bir İşletme Profili Yöneticisi hesabı bulun: İşletme Profiliniz Google Ads hesabınıza bağlı değilse, burada alan adınızı arayabilirsiniz. Seçtiğiniz İşletme Profili, ilişkili olduğu e-postada bir bağlantı isteği alır ve bunu onaylamanız yeterlidir.
• Bir İşletme Profili Yöneticisi hesabına bağlantı biliyorum: Google Ads hesabınız zaten İşletme Profili Yöneticisi hesabınıza bağlıysa, buradan seçebilirsiniz. Veya buradan da bir İşletme Profili Yöneticisi hesabına erişim talebinde bulunabilirsiniz.

Uzman ipucu: Uzantınızı birden fazla mağaza konumu içeren bir İşletme Profili Yöneticisi hesabına bağlıyorsanız, yalnızca istediğiniz konumu kullanmak için konum filtreleri uygulamanız gerekir. Bu, “Devam”ı tıkladıktan sonra gerçekleşir.

Başka bir yer uzantısı türü olan bağlı kuruluş yer uzantıları, esas olarak ürünlerini daha büyük perakende zincirleri aracılığıyla satan kişilere yöneliktir. Arama yapanlara mallarınızı satın almak için gidebilecekleri en yakın zincir mağazanın yerini gösterme konusunda çok yardımcı olurlar.

Bunları ayarlamak için gerçekten fazla bir şey yok. Tek yapmanız gereken, Google'ın genel perakendeciler veya otomobil bayilerinden oluşan veritabanından seçim yapmak. Ardından, uzantınız gösterildiğinde, arama yapan kişinin yakınındaki o genel satıcının veya otomobil satıcısının en yakın konumunu gösterir.

İşiniz potansiyel telefonlara bağlıysa, bahse girerim bunları okumak için can atıyorsunuzdur.

Arama uzantılarıyla, reklamlarınızın yanında görünecek bir telefon numarası ekleyebilirsiniz.

Telefon araması reklamlarından farklı olarak, arama uzantıları hem mobilde hem de masaüstünde görünebilir. Mobilde, dahili numaraya tıklamak, o telefon numarasını doğrudan o kişinin mobil cihazında aramaya hazır şekilde açabilir. Masaüstünde uzantı görünür ancak tıklanabilir değildir, bu nedenle arama yapan kişinin gördüğü telefon numarasını manuel olarak araması gerekir.

Profesyonel ipucu: Bir aramadan (bir arama dönüşümü) sorumlu olan anahtar kelimeyi ve reklamı görmek istiyorsanız, Google Ads'de arama izlemeyi etkinleştirmeniz gerekir. Veya Callrail gibi gelişmiş bir arama analizi platformundan satın aldığınız bir takip numarasını kullanabilirsiniz.

ÖNEMLİ NOT: Burada coğrafi ayrıntı düzeyini göz önünde bulundurun.

Daha büyük alanları hedefliyorsanız, reklamlarınızda yerel alan kodu telefon numaralarını kullanabilmek için kampanyalarınızı daha küçük coğrafi alanlara ayırmayı düşünün. Müşterilerin ücretsiz bir numaradan ziyade yerel bir numarayı arama olasılığı daha yüksek olduğu için bu, dönüşümleri önemli ölçüde artırmaya yardımcı olabilir.

Telefon uzantıları nasıl kurulur?

Bu sefer bir uzantı oluşturduğunuzda, "Arama Uzantısı"nı seçin.

Burada kurmanız gerekenler oldukça kolay:

• Uzantıyı hangi düzeyde uyguladığınıza karar verin
• Yeni oluştur veya var olanı kullan
• Ülkenizi seçin ve işletmenizin telefon numarasını girin (Çağrı raporlamayı kullanıyorsanız işletme numaranızı kullanın. Gelişmiş arama analizi kullanıyorsanız satın aldığınız takip numarasını kullanın)
• Çağrı raporlama açıksa, bu çağrıların sayıldığı dönüşümü seçin (“Reklamlardan Gelen Çağrılar” varsayılandır ve en yaygın olarak kullanılır )
• Bir reklam zaman planlaması uygulamak için gelişmiş ayarları kullanın. ( Telefona 7/24 cevap veremiyorsanız, uzantıyı yalnızca mesai saatlerinde gösterecek şekilde planlamak en iyisidir)

Ve işte, artık reklamlarınız telefon numaranızı gösteriyor.

Reklam metninizin yanında iOS veya Android uygulamanızı sergilemek istiyorsanız, uygulama uzantıları sizin için mükemmel olacaktır. Uygulamanız aracılığıyla gerçekten çok sayıda satın alma işlemi gerçekleştiriliyorsa veya uygulamanın site satın alımlarını ileriye doğru yönlendirmeye büyük ölçüde yardımcı olduğunu düşünüyorsanız, özellikle önemlidir.

Adından da anlaşılacağı gibi, uygulama uzantıları, mobil aramaların uygulamanızı indirmesine ve umarız gelecekte de kullanmasına izin verir.

Pek çok şirketin özel uygulamaları olmadığından, uygulama uzantılarına sahip olmanın amacının her zaman daha fazla uygulama indirmesi almak olmadığını görebilirsiniz. Bunun yerine, bir uygulama uzantısına sahip olmak bazen yalnızca güvenilirliğinizi artırmaya yarar ve bu da reklamın kendisine daha fazla tıklamaya ve potansiyel olarak daha fazla site dönüşümüne yol açabilir.

Profesyonel ipucu: Uygulamanız hem iOS hem de Android için mevcutsa her cihaz için bir uygulama uzantısı oluşturmalısınız. Google Ads, arama yapan kişinin kullandığı mobil cihaza göre hangi uzantının gösterileceğini otomatik olarak bilecektir.

Yeni bir uzantı oluştururken "Uygulama Uzantısı"nı seçin.

İşte kurmanız gerekenler:

• Uzantıyı uyguladığınız düzeyi seçin
• Yeni oluştur veya var olanı kullan
• Uygulamanızın üzerinde çalıştığı mobil platformu seçin (Yine, her ikisinde de çalışıyorsa 2 uzantı oluşturun)
• Bulmak için uygulamanızın adını yazın, ardından seçin
• Uzantıda görünecek metni girin ( Burada çok fazla karakteriniz yok, bu yüzden basit ve aksiyon odaklı olun)
• Gerekirse tabletleri hariç tutmayı seçin
• Gerekirse izleme için URL seçeneklerini girin
• Gerekirse uygulamanın ne zaman gösterileceğini planlamak için gelişmiş seçeneklere gidin

Bu yapıldıktan sonra, reklamlarınız yanlarında uygulamanızı göstermeye başlar.

Kurabileceğiniz daha basit uzantılardan biri olan açıklama metinleri, faydaları ve özellikleri (veya istediğiniz her şeyi) vurgulamak için size tıklanamaz ek bir reklam metni satırı sağlar.

Örneğin, şu Doordash reklamına göz atalım:

Gördüğünüz gibi, ek avantajları ve sahip oldukları özellikleri vurgulamak için açıklama metinlerini kullanıyorlar ve noktalarla ayrılmış kısa ifadeler olarak gösteriliyorlar.

Açıklama metinlerinin gerçekten ana avantajı, reklamınıza açıklama satırlarınızdan daha fazlasını ekleme yeteneğidir, bu da reklamınızı daha güvenilir hale getirebilir ve TO'yu artırabilir.

Profesyonel ipucu: Gereksiz olmamaya çalışın. Uzantınızda, reklamınızın gövde metninin henüz kapsamadığı ekstraları veya özellikleri vurgulayın; kendimizi tekrar etmek istemiyoruz.

Bu sefer, bir uzantı oluşturmak için girdiğinizde “Ek Bilgi Uzantısı”nı seçin.

Diğer uzantılarda olduğu gibi, uyguladığınız düzeyi ve ardından yeni oluşturup oluşturmadığınızı seçin. Daha sonra:

• Açıklama metni uzantılarınızı yazın . 10'a kadar ekleyebilirsiniz, ancak reklamlar bir seferde yalnızca 6'ya kadar gösterilir (ve yine de bu oldukça nadirdir). 4-6 ile başlamanızı öneririz
• Gerekirse uzantınızı planlayın

Bu yapıldıktan sonra, açıklama metinleriniz, reklamlarınızı güçlendirmek için çok çalışacaktır.

Yeni başlayanlar için ek açıklamalı snippet'leri açıklama metinlerinden ayırt etmek ilk başta zor olabilir. Ama ne aradığınızı öğrendikten sonra onları tespit etmek aslında oldukça kolaydır.

Tüm ek açıklamalı snippet'ler bir kategori ve iki nokta üst üste ile başlar. Bunun gibi:

Ek açıklamalı snippet'ler, bir dizi farklı kategoriden bilgileri sergileyerek başka bir reklam alanı satırından yararlanmanıza olanak tanır.

"Türler" ve "Tarzlar" kategorileri çoğu işletme için geçerlidir, ancak yine de, listelediğiniz şeyin seçtiğiniz kategoriyle eşleştirilmesinin gerçekten mantıklı olduğundan emin olun.

Birçok ilk kez hesapta, reklamverenlerin ek açıklama eklemeniz gereken türde bilgilerle ek açıklamalı snippet'leri doldurma hatasına düştüğünü ve ikisinin aynı amaca hizmet etmediğini görüyorum. Daha da kötüsü, yapılandırılmış snippet'lerin tam olarak aynı bilgileri gösteren açıklama metinleri görüyorum.

Fazlalık bize iyi hizmet etmiyor, millet. Açıklama metinleri ve ek açıklamalı snippet'ler birlikte gösterilebilir ve genellikle birlikte gösterilir , bu nedenle her ikisine de aynı öğeleri koymayın.

Ek açıklamalı snippet'ler, hizmetleri, kullanım örneklerini veya sattığınız ürün çeşitlerini ayrıntılandırmak için en iyi şekilde kullanılır. İnanın bana, ürününüzün "Türleri"nin "Ücretsiz Gönderim" olduğunu söylemeye çalıştığınızda hantal görünüyorlar.

Bu sefer bir reklam uzantısı oluştururken "Ek Açıklamalı Snippet"i seçin ve şu ayarlar penceresiyle karşılaşacaksınız:

Burada ayarlanacak fazla bir şey yok, bu nedenle bu ilk iki ayardan bir seçenek belirledikten sonra sonraki adımlar şunlardır:

• Başlık dilinizi seçin ve yazın. Başlık türü, snippet'inizde iki nokta üst üste işaretinden önce gösterilecek kategoridir. Listelediğiniz şeyi belirtir.
• Ek açıklamalı snippet değerlerinizi girin. Minimum 3, maksimum 10'dur (başlık başına). Reklam alanının sınırlı olduğunu unutmayın; bu nedenle, uzantılarınız gösteriliyorsa, reklamda genellikle yalnızca 2 veya 3 değer görürsünüz.

Şimdi gazla yemek yapıyorsun. Reklamlarınız o ilk konum noktasında canavar gibi görünmek üzere.

Fiyat uzantıları, popüler hizmet veya ürünlerle birlikte fiyatlandırmayı da sergilemek isteyen tüm reklamverenler içindir. Bir bakışta, bu uzantı çoğu insanın önceden sorduğu soruya bir yanıt sağlamaya yardımcı olur: Bu ne kadara mal oluyor?

Fiyatı görmek, reklamınızın güvenilirliğini ve tercih edilebilirliğini gerçekten artırır. Yani… eğer fiyatlandırmanız rekabetçiyse.

Hesap, kampanya ve reklam grubu düzeyinde fiyat uzantıları ekleyebilirsiniz. Bu, reklam grubu düzeyine inmenize ve tek anahtar kelimeli reklam gruplarının yardımıyla daha ayrıntılı hale gelmenize yardımcı olacaktır.

Profesyonel ipucu: Her tür fiyat uzantısının kendi gereksinimleri vardır, bu nedenle uzantılarınızın onaylanmasını istiyorsanız, bunlara aşina olmanız en iyisidir.

Oluşturduğunuz uzantı türü olarak "Fiyat Uzantıları"nı seçtiğinizde şunu göreceksiniz:

Fiyat uzantıları biraz daha ayrıntılı bir kuruluma sahiptir, ancak yine de kolaydır. İlk iki ayarda seçimlerinizi yaptıktan sonra şunları yapacaksınız:

• Uzantının dilini seçin.
• Kullanmak istediğiniz uzantı türünü seçin. Ürününüzle alakalı olduğundan emin olun; örneğin, taşıdığınız farklı markalar için fiyatlandırma gösteriyorsanız, Markalar'ı seçin.
• Fiyat para birimini seçin.
• Fiyat niteleyiciyi seçin. Bu, gösterdiğiniz fiyat mutlak değilse kullanılır. Fiyat buysa, "Başlangıç", "En fazla", "Ortalama" veya "Niteleyici yok" seçeneklerinden birini seçebilirsiniz.

Bu ayarların tümü, setinizdeki her fiyat uzantısı için geçerli olacaktır.

Şimdi, fiyat uzantılarını ayarlarken şunlara ihtiyacınız olacak:

• Başlık: Fiyatını verdiğiniz ürün.
• Fiyat
• Fiyat birimi: Fiyatınız tek seferlik satın alma fiyatı dönemiyse, birim olmadan kalın veya aylık, haftalık, saatlik vb. bir birim seçin.
• Açıklama: Bu listeye değer katan küçük bir şey yazın. Karakter konusunda yetersizsin, bu yüzden say. Başka bir fiyat veya indirim teklifi olamaz .
• Nihai URL: Nihai URL, kullanıcıları doğrudan uzantıda fiyatlandırdığınız ürüne götürmelidir. Uzantıda temsil ettiğiniz fiyatın ve açılış sayfanızdaki fiyatın eşleştiğinden emin olun.

Sette en az 3 farklı fiyat uzantısına ihtiyacınız var, bu nedenle en az 3'e sahip olana kadar devam edin (Ya da daha fazlası, çok başarılısınız.)

Gerekirse, URL seçeneklerini ve sonunda reklam planlamasını unutmayın.

İşte bu – şimdi reklamlarınız gerçekten gösterişli görünüyor.

Ürününüzde büyük bir indirim mi oluyor? O zaman bu teklifi elinden geldiğince zorlamaya çalışmalısın. Promosyon uzantılarıyla, mevcut teklifinizi öne çıkaran, reklamınızın altına tıklanabilir bir bağlantı ekleyebilirsiniz.

Promosyon uzantıları, fiyat uzantılarına biraz benzer. Ancak, bir fiyatı teşvik etmek yerine, bir indirimi teşvik ederler. Parasal veya yüzde indirimli olabilir.

Potansiyel müşterilerinize muhtemelen aradıklarını (anlaşmayı) reklamınızda önceden vermenin başka bir yoludur ve bu da tıklama şansınızı daha da artırır.

Devam edin ve uzantınızı oluştururken "Promosyon Uzantıları"nı seçin ve bu ilk iki ayarda ne istediğinize karar verin. Ardından, uzantının kendisini oluşturmaya devam edin.

Şunları dolduracaksınız:

• Durum (isteğe bağlı)
• Dil
• Para
• Promosyon türü: Bu, indiriminizin yüzde mi yoksa parasal değer mi olduğudur.
• İndirimin dolar veya yüzde tutarı
• Öğe : İndirimi sunduğunuz şey budur.
• Nihai URL: Müşterilerinizi teklifin ilgili olduğu öğeye yönlendirin.
• Promosyon ayrıntıları: Promosyon kodunuz olup olmadığını veya indirimin yalnızca belirli bir miktarın üzerindeki siparişler için olup olmadığını belirtebileceğiniz yerdir.
• Gösterilen promosyon tarihleri: Teklifiniz ne zaman başlıyor ve bitiyor?

Like with other extensions, you can set URL options if needed, and schedule the times the ad shows if needed (although if your online promotion drives transactions completed by the customer, you may as well show it 24/7).

Spiffy–now you're giving your eCommerce customers a time-sensitive reason to buy.

Everyone's fighting the great fight to get their ads noticed first, before their competitors. That's no secret. Do you know what catches attention better than any expertly drafted line of ad text?

Pictures. Take a brief trip back to your memories of grade school and think about how many words you were able to remember with the aid of images .

As a testament to their usefulness, check out what image extensions did for Estee Lauder in this Google case study:

“To inspire potential customers to learn more about these offerings, the brand turned to image extensions in August 2020. By adding relevant visuals that included product shots and lifestyle images to unbranded Search campaigns, Estee Lauder drove a 91% increase in click-through rate while seeing a 14% improvement in return on ad spend.”

Searchers are highly influenced by images, and even when your ad doesn't take up much real estate, image extensions can still show, because they're positioned to the right of your ad. This can even make your ad more appealing than a bigger, higher positioned ad without an image.

Pro tip: Image extensions are small in search ads, so don't use images with text on them.

For all their benefits, image extensions are the easiest to set up, especially now that Google has added a free stock images search to your image use options. You don't even have to have your own images made to get started.

Selecting at least 1 square image is all you really have to do. Note that if you're selecting stock images, the watermarks you see on them won't be on the image when it shows in your extension.

Unutulmaması gereken son bir şey de, bir resim uzantısının uygulanabileceği en yüksek seviyenin kampanya olduğudur.

Potansiyel müşteri formlarının işletmeniz için çok fazla değeri varsa ve formu insanların önüne daha erken alabilmeyi istiyorsanız, potansiyel müşteri uzantılarını test edin.

Potansiyel müşteri uzantıları, doğrudan reklamınıza doldurulabilir bir form koyarak müşterilerin reklamı tıklamadan bilgilerini doldurmasına olanak tanır.

Bununla birlikte, bazı uyarılarla birlikte gelirler - bir tanesi, kurulumlarının daha uzun sürmesi ve herkesin bunları kullanmaya uygun olmamasıdır.

Başka bir uyarı: Potansiyel müşterilerinizin gönderildiklerinde doğrudan müşteri ilişkileri yönetimi (CRM) aracınıza aktarılmasını istiyorsanız (bunları manuel olarak Google Ads'den indirmek yerine), bir webhook entegrasyonu, uzantının kurulumu sırasında CRM'nizi doğrudan bağlayın veya Zapier gibi bir entegrasyon platformu kullanarak potansiyel müşterileri CRM'nize getirin.

Ve son olarak, potansiyel müşteri formu uzantılarından alınan olası satışların en iyi kalitede olmayabilmesi normaldir.

Formunuzu web sitenizi ziyaret etmenize gerek kalmadan herkesin önüne koyarsınız, bu da doğal olarak etrafta dolaşan insanlardan ve hatta botlardan bazı sahte ipuçları alacağınız anlamına gelir. Bu büyük bir para kaybı olabilir, bu yüzden dikkatli olun.

Potansiyel müşteri formu uzantıları nasıl oluşturulur?

İlk olarak, potansiyel müşteri formu uzantısı oluşturmayı açtıktan sonra, aynı ilk iki ayar için tercihlerinize karar vermeniz ve ardından hizmet şartlarını kabul etmeniz gerekir.

Ardından, önce aşağıdakileri ayarlayarak potansiyel müşteri formunun kendisini oluşturacaksınız:

• Formda görünmesini istediğiniz başlık, işletme adınız ve açıklama
• İletişim ve iş bilgileri: Bu, bir müşteri adayından toplamak istediğiniz bilgilerdir. Bazı durumlarda, müsait olduğunda Google bu alanları müşteri bilgileriyle önceden doldurabilir.
• Niteleyici sorular: Bu, bir müşteri adayından öğrenmek istediğiniz diğer niteleyici bilgilerdir. Google, aralarından seçim yapabileceğiniz bir dizi seçenek listesine sahiptir ve sorunun cevabının kısa yanıt mı yoksa çoktan seçmeli mi olacağını seçebilirsiniz.
• Potansiyel müşteri formu için arka plan resmi

Ardından, bir form gönderildikten sonra görünen teşekkür mesajını oluşturacaksınız.

Şimdi, potansiyel müşteri formu düğmenizin ne zaman sıkıştırıldığını, biri onu genişletmek için tıklamadan önce gösteren harekete geçirici mesajı oluşturacaksınız.

Son olarak, aldığınız müşteri adaylarını nasıl dışa aktarmak istediğinizi ayarlarsınız.

Bu hemen hemen her şeyi özetliyor. Artık reklam uzantılarınızdan potansiyel müşteri bilgilerini almaya hazırsınız.

Reklamınızın yalnızca tıklandığında (doğrudan web sitenize değil) potansiyel müşteri formu uzantısını açmasını nasıl sağlayabileceğinizi öğrenmek istiyorsanız, buna göz atın.

Hesabınızda hangi otomatik uzantıların açılıp kapatıldığını nasıl görebileceğinizi ve bunu nasıl değiştireceğinizi zaten kısaca ele aldık. Kısa bir özet olarak, mevcut otomatik uzantı seçenekleri şunlardır:

• Dinamik site bağlantıları
• Dinamik açıklamalar
• Dinamik yapılandırılmış snippet'ler
• Satıcı puanları
• Daha uzun reklam başlıkları (bu, Google'ın açıklamalarınızın bir bölümünü başlıklarınıza ittiği zamandır)
• Otomatik uygulama uzantıları
• Otomatik yer uzantıları

Yine, bunlar üzerinde tam kontrol Google'a sahiptir, bu nedenle burada, onları açıp kapatmayacağınıza karar vermekten başka yapacağınız bir şey yoktur.

Bu uzantılar dinamik olduğundan, herhangi bir zamanda Google'ın dinamik olarak oluşturduğu uzantıları da göremezsiniz. Bu nedenle, Google'ın bir uzantıyı beğenmediğiniz bir şekilde gösterdiğini yakalayıp yakalayamayacağınızı görmek için Reklam Önizleme Aracı'nı düzenli aralıklarla kontrol etmek iyi bir fikirdir. (Bunu saatlerce yapmaya kendinizi kaptırmayın.)

Otomatik uzantılarınızın nasıl performans gösterdiğini merak mı ediyorsunuz?

Görmek için otomatik uzantılar raporuna bakın.

Reklam uzantılarıyla akıllıca seçimler yapmak söz konusu olduğunda, birkaç kez engeli aştık.

Buraya kadar geldiyseniz, tebrikler. Artık reklam uzantılarıyla başarıya ulaşmak için birkaç önemli ipucuna erişebilirsiniz.

Her uzantının bir amacı vardır, bu nedenle hangilerini kullanacağınızı düşünürken niceliği değil niteliği düşünün.

Genel olarak, herkesin en az "üç ana" ile başlamasını öneririz: Site Bağlantıları, Açıklama Metinleri ve Ek Açıklamalı Snippet'ler (eğer işinize yarayacak bir Ek Açıklamalı Snippet kategorisi varsa).

Sizin için hiçbir şey yapmayan veya birincil hedefinize katkıda bulunmayacak uzantılardan kaçının.

Örneğin , bir işletme konumunuz varsa ancak müşterilere açık değilse ve tüm işlemleriniz çevrimiçiyse, yer uzantılarını kullanmayın. Müşterilerin arayabileceği bir iş telefon numaranız varsa , ancak nihai hedefiniz, insanların web sitenize bir potansiyel müşteri göndermesini sağlamaksa, arama uzantılarını kullanmayın. Kaptın bu işi.

Kulağa akıl almaz gibi geliyor, biliyorum. Ancak, işletmenin ofisi halka açık olmadığında yer uzantılarını gösteren kaç reklam gördüğüme şaşıracaksınız.

Bazen reklam uzantılarını uyguladığınızda, reklamınızı daha alakalı hale getirdikleri için tıklama başına maliyet (TBM) düşer. Ancak… bazen TBM'leriniz yükselecektir çünkü bunlar reklamınızı daha rekabetçi hale getirmeye yardımcı olur, bu da daha yüksek konumlar elde ettiğiniz anlamına gelir, bu da daha yüksek maliyetler anlamına gelebilir.

Reklam uzantılarını getirdikten sonra TBM'lerde bir artış fark ederseniz, acele etmeyin ve uzantıları terk etmeyin.

TBM'nizi azaltmak için çalışabileceğiniz başka yollar arayın. Veya, uzantıları yaptıktan sonra performansınız on kat daha iyiyse, belki de bu TBM'lere ayak uydurmak için bütçenizi artırmayı düşünmenin zamanı gelmiştir.

Reklam uzantılarınızın gösterilip gösterilmeyeceği büyük ölçüde sayfanızın konumuna bağlıdır. Bu nedenle, arama sonuçları sayfasının alt kısmında oldukça tutarlı bir şekilde mücadele ediyorsanız, uzantılarınız büyük olasılıkla gösterilmeyecek veya minimum düzeyde görünecektir.

Durum buysa, reklam uzantıları eklemenin olumlu getirisini görmeyeceksiniz çünkü bunlar yeterince önemli olmayacak.

Tekliflerinizi yükselterek ve kalite puanınız üzerinde çalışarak reklam sıralamanızı yükseltin.

Açıkça söylemek gerekirse, eğer bir aramayı saat 17.00'den sonra açmayı düşünmüyorsanız, arama uzantılarınızı o zaman da göstermeyin. Uzantı tıklamalarını sesli mesajınıza yönlendirerek çok fazla atık yaratacaksınız, burada insanlar ya bırakacak ya da soğuk bir lider olacak. ( Bu ipucunu almak için onları geri aramanız gerekecek ve muhtemelen telefon etiketi çalmaya başlayacaksınız.)

Reklam testine aşinaysanız, reklam metnindeki küçük bir değişikliğin bile sizi gerçekten olumlu bir şekilde nasıl etkileyebileceğini bilirsiniz.

Uzantılar farklı değil.

Geçmişteki performans zirvelerinizi aşmaya devam edip edemeyeceğinizi görmek için reklam uzantılarınızı yeni, geliştirilmiş sürümlerle sürekli olarak A/B ayırma testi yapın.

Bu, müşterilerinizin dikkatini en çok neyin çektiğini anlamanıza yardımcı olur ve belki de bu öğrendiklerinizi reklam metninizde veya açılış sayfalarınızda kullanmaya başlayabilirsiniz…

Çoğu şirket, mevcut Google Ads reklam uzantılarından bazılarından yararlanıyor, ancak işinize yarar sağlayan tüm uzantılardan yararlanıyor musunuz?

Şimdiye kadar, temelden ayrıntılara kadar reklam uzantılarıyla yakın ve kişisel hale geldiniz. Onları sizin için nasıl çalıştıracağınızı biliyorsunuz ve bu size uzun bir yol kat edecek.

Geriye kalan tek şey içeri atlamak ve onları yapmaya başlamak. Oradan, faydalar yığılmaya devam edecek.

Reklam uzantılarınızı hazır hale getirdikten sonra TO'nuzu güçlendirmenin bir sonraki adımına hazırsanız, Google Ads ile TO'yu (Tıklama Oranı) Artırmanın 17 Hızlı Yoluna göz atın.