12 extensiones de anuncios clave para obtener mejores resultados en Google Ads [Más 5 consejos]

Escribiste el anuncio perfecto. Es todo lo que quieres que sea y más: la culminación de todas tus habilidades de marketing digital. Estás seguro de que tendrá éxito.

Pero después de que ha estado funcionando un tiempo, realiza una búsqueda de prueba. De repente, ve que su anuncio está a la sombra de otro anuncio del tamaño de Godzilla. ¿Um que?

No es un anuncio cualquiera, tiene 4 mini hipervínculos debajo que parecen piernas... encima de su anuncio (qué grosero). Tiene un descuento en el que se puede hacer clic. Tiene local de tienda. Tiene un número de teléfono. ¿Qué diablos es esta monstruosidad?

Si desea que su anuncio tenga una oportunidad en la subasta ahora, tendrá que luchar contra Godzilla con King Kong, lo que significa que necesitará extensiones de anuncios.

En este artículo, le brindaremos un resumen completo de las extensiones de anuncios de Google disponibles: los beneficios, los conceptos básicos y la lista completa de extensiones que puede usar para impulsar su negocio.

También compartiremos algunos consejos ingeniosos para usar estas extensiones para hacer estallar ese anuncio de Godzilla.

Si bien el nombre casi lo delata, las extensiones de anuncios de Google Ads (anteriormente Google Adwords) son "bonificaciones adicionales" que puede agregar a su anuncio de PPC para que ocupe más espacio en la página de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP).

Este es un ejemplo de un anuncio con muchas extensiones de anuncio (aunque no todas).

¿Ves cuánto espacio ocupa eso en la página de resultados de búsqueda? ¿No es eso agradable? Es especialmente agradable cuando ves cuánto se comprimen los anuncios de tus competidores debajo de él.

Las extensiones de Google Ads brindan a sus visitantes potenciales más canales y rutas para acercarse a su objetivo.

Ya sea llamándolo directamente desde el anuncio, yendo a una determinada URL en su sitio, revisando sus reseñas, descargando su aplicación, buscando su dirección o más, las extensiones de anuncios no solo ayudan a sus visitantes al proporcionar más información, sino que también lo ayudan a usted. :

• Aumente su tasa de clics (CTR)
• Aumente su nivel de calidad (indirectamente)
• Aumente el ranking de su anuncio
• Reduzca potencialmente su costo por clic promedio (CPC)

La razón principal de esto es que, como vimos anteriormente con el anuncio de Instacart, cuantas más extensiones de anuncios use, más grande y más relevante puede ser su anuncio y, por lo tanto, mayores serán las posibilidades de un clic.

También es importante tener en cuenta que las extensiones de anuncios son solo una parte indirecta del cálculo del nivel de calidad, no un componente directo. Lo que queremos decir es que las extensiones pueden ayudar a mejorar su CTR esperado, que es uno de los tres determinantes del nivel de calidad.

Las extensiones de anuncios han pasado por muchas cosas durante la última década.

Se han agregado nuevas opciones con el tiempo para ampliar nuestras oportunidades de obtener más clics, pero muchas otras se han eliminado de la lista. Las extensiones de revisión, por ejemplo, se cancelaron en 2018 debido a una dificultad significativa para obtener su aprobación para ejecutarse.

Actualmente, hay 12 extensiones de anuncios diferentes disponibles para usar en Google Ads, si contamos todo en la categoría de extensiones automáticas como una sola. Ciertamente podemos esperar que se agreguen más con el tiempo a medida que se desarrolle la tecnología de Google.

Antes de entrar directamente en la lista de extensiones de anuncios, repasemos algunos conceptos básicos para que pueda comenzar.

Para encontrar extensiones de anuncios en su cuenta de Google Ads, deberá navegar a la pestaña "Anuncios y extensiones" dentro de su interfaz de Google Ads. Esto abrirá dos subpestañas: Anuncios y Extensiones. Haz clic en "Extensiones".

Puede ver sus extensiones a nivel de cuenta, de campaña o de grupo de anuncios. Por ahora, los veremos a nivel de cuenta, pero si desea ver los datos de manera más detallada, simplemente seleccione una campaña o grupo de anuncios y luego vaya a "Extensiones".

Comenzará en una pantalla de resumen con sus opciones de extensión enumeradas como mosaicos. Si ya tiene algunas extensiones, podrá ver un resumen de datos en cada uno de sus mosaicos aquí. De lo contrario, estos mosaicos estarán en blanco, con ejemplos de texto de marcador de posición.

Alternativamente, puede ver sus extensiones y datos en una tabla haciendo clic en el botón "Tabla" en la parte superior derecha. Esta vista se parece más a las versiones anteriores de la interfaz de Google Ads.

Si ve sus extensiones de esta manera, deberá usar el filtro "Tipo de extensión" para designar qué extensiones desea ver en la tabla (ya sean vínculos a sitios, llamadas, etc.). Puede ver todos los tipos de extensión a la vez, pero de esta manera es un poco confuso y desordenado.

También puede alternar entre "Vista de asociaciones" o "Vista de extensiones".

Vista de asociaciones significa que está viendo los datos de las extensiones divididos por lo que están adjuntos. Por ejemplo, si sus extensiones se aplican a nivel de campaña, verá los datos de su extensión campaña por campaña (incluso si algunas de las extensiones que usa en varias campañas son las mismas).

Vista de extensiones significa que está viendo datos por la extensión en sí, independientemente de sus asociaciones. Solo verá una lista para cada extensión única. Esto es cierto incluso si tiene la misma extensión aplicada en el nivel de campaña para varias campañas.

Si asiente con la cabeza pero también se rasca la cabeza en este punto porque no tiene datos reales para ver en ninguna de estas elegantes tablas de extensiones, no se preocupe. Ahora que está familiarizado con el aspecto de la pestaña de extensiones y las diferentes formas en que puede ver los datos aquí, comencemos a crear sus extensiones de anuncios.

Nuestros diversos desarrollos de Google Ads a lo largo de los años nos han brindado una opción interesante al configurar extensiones: ¿Habilitamos extensiones automáticas (también conocidas como dinámicas)?

Para aquellos que no están familiarizados con la diferencia entre extensiones manuales y extensiones automáticas , veamos algunos detalles importantes sobre ambas.

Las extensiones manuales son extensiones que usted crea y sobre las que tiene control total. Eso significa que usted hace cualquier copia requerida, configura las URL finales requeridas, etc. Luego, elige qué asociaciones deben tener esas extensiones (en otras palabras, a qué se adjuntan esas extensiones).

Las extensiones automáticas son extensiones creadas dinámicamente por Google Ads. No tienes control alguno sobre el contenido o la apariencia de estas extensiones o sus asociaciones. Google utiliza su IA avanzada para crear estas extensiones para una subasta si cree que la extensión aumentará el rendimiento del anuncio.

Puede usar extensiones manuales y automáticas al mismo tiempo, por lo que no es necesario elegir una u otra.

Debido a que hay tantos tipos de extensiones (que vamos a revisar en un momento), dejemos las configuraciones de extensiones específicas en sus respectivas secciones. Aquí, repasaremos los conceptos básicos de la creación de extensiones de anuncios, y es bastante sencillo.

Para hacer una extensión manual, vaya a la pestaña Extensiones y haga clic en el botón azul "+".

Luego, simplemente seleccione el tipo de extensión que desea crear de la lista que aparece.

Sugerencia profesional: si no ve las extensiones de imagen en la lista, es posible que no tenga ningún anuncio de búsqueda activo actualmente. La opción de extensiones de imagen solo se mostrará si ya tiene anuncios de búsqueda en ejecución.

Seleccione el tipo de extensión que desee

Y eso es todo por lo básico de configurar extensiones manuales. Fácil, ¿verdad?

Siga la lista detallada de extensiones de anuncios a continuación para ver más detalles sobre la configuración de cada tipo de extensión.

Definitivamente, habrá momentos en el futuro en los que se agote la utilidad de una extensión de anuncio, ya sea porque la información que tenía ya no es precisa o porque, a partir de las pruebas, determinó que otra extensión funciona mejor.

Para eliminar una extensión de anuncio, vaya a la pestaña Extensiones. Desde el resumen, haga clic en el tipo de extensión que desea ver. Una vez que tenga todas sus extensiones frente a usted, simplemente seleccione la extensión que desea eliminar y haga clic en eliminar.

Todavía puede ver los datos anteriores de las extensiones eliminadas mediante un filtro de Google Ads. Haga clic en "Agregar filtro" y seleccione "Estado", luego haga clic en "Eliminado".

Si se encuentra con una situación en la que tiene una extensión a la que desea agregar nuevas asociaciones, también es fácil.

Vaya a la pestaña Extensiones, luego, desde la página de resumen, haga clic en el tipo de extensión que desea ver. Desde allí, seleccione las extensiones a las que desea agregar asociaciones y haga clic en "Agregar a".

Decida si desea agregar su extensión a la cuenta, una campaña o un grupo de anuncios, y listo.

Tenga en cuenta que no dijimos "crear" extensiones automáticas, porque no puede crearlas.

Sin embargo, puede decidir qué extensiones automáticas desea activar o desactivar.

Por mucho que nos guste aprovechar las oportunidades de inteligencia artificial de Google, no todas las extensiones automáticas funcionarán para todas las empresas.

Para activar o desactivar las extensiones automáticas, vaya a la pestaña Extensiones. En la vista de resumen, desplácese hasta la parte inferior hasta que vea "Extensiones automatizadas" y haga clic en eso.

En la siguiente pantalla, haga clic en el icono de tres puntos en el extremo derecho y seleccione "Configuración avanzada".

Eche un vistazo a las opciones de extensión automatizadas disponibles y haga clic en la flecha hacia abajo a la derecha de cada opción para activarlas o desactivarlas.

Google recomienda la configuración "encendido" para todos estos, por supuesto, pero eso no significa que los necesite todos. A Google realmente le gusta cuando le permite decidir la extensión que funciona mejor para su anuncio.

Por ejemplo, si no tiene una aplicación para su empresa, desactive las extensiones de aplicación automáticas. Confiamos mucho en que Google sepa con certeza si su negocio no está asociado con una aplicación, pero sea precavido y desactívelo de todos modos, solo para asegurarse de que nunca asocie accidentalmente su negocio con una aplicación que usted no 'pueblo.

Probablemente tampoco desee que Google cree una extensión de ubicación automatizada para su empresa si la ubicación de su empresa no está abierta al público.

Y amigos, me estremezco un poco al decir esto, pero si saben que probablemente no tengan buenas calificaciones de vendedor por algún motivo, incluso si esa razón no es culpa suya, no habiliten las extensiones de calificación de vendedor. Eso es el equivalente a pegarte un tiro en el pie.

Si está pensando que el resumen de rendimiento general es indicativo de cuántas conversiones generaron directamente sus extensiones, piénselo de nuevo.

Puede ser difícil ver el retorno de la conversión directa de cualquier extensión además de los formularios de clientes potenciales (pero hablaremos de eso más adelante).

Por lo general, el retorno de conversión directo no es para lo que están la mayoría de las extensiones: son herramientas indirectas para ayudar a mejorar las tasas de conversión a través de otros medios, como mejorar el CTR. Las extensiones de texto destacado, por ejemplo, probablemente nunca se acrediten con una conversión.

Sin embargo, a veces las extensiones en las que se puede hacer clic obtienen crédito por las conversiones. Puede ver las conversiones directas atribuidas a una extensión yendo a sus "Extensiones", haciendo clic en la extensión que desea ver del resumen y luego segmentando los datos por "Esta extensión frente a otra".

A estas alturas, ha repasado los conceptos básicos de las extensiones de anuncios y está entusiasmado por comenzar a probar estos cachorros.

Sin embargo, antes de saltar a algo que no se ve, profundicemos en algunos detalles de cada extensión para que sepa qué son, su propósito y cómo usarlas.

Estos son los mayores de todas las extensiones de anuncios. Son los más comunes, han existido durante más tiempo y son muy útiles en todas las industrias y tipos de negocios.

Los enlaces de sitio le permiten mostrar enlaces adicionales a diferentes páginas de su sitio web dentro de su anuncio. Por ejemplo, su anuncio en sí puede dirigir a una página de destino que promociona específicamente su oferta principal, pero sus enlaces de sitio envían a los buscadores a ubicaciones de sitios alternativos que brindan información o valor adicional.

Echale un vistazo a éste ejemplo:

Este anuncio se mostró para la consulta "automóviles en venta". Esa búsqueda es bastante amplia, por lo que el anuncio que se me mostró también lo fue. Si hiciera clic en el anuncio, iría a la página de inicio de la empresa y tendría que navegar por mí mismo en busca de lo que necesito.

¿Quién tiene tiempo para eso en estos días?

Notará que cada uno de los enlaces de sitio que se muestran ayuda aún más a reducir mis opciones y me envía a una ubicación más específica en el sitio: Usado, Nuevo, Usado certificado y Comparar precios. Al igual que muchos otros buscadores, es mucho más probable que haga clic en un anuncio con enlaces de sitio como este que en uno que no los tenga.

Además, agregar enlaces de sitio a su anuncio permite que su anuncio ocupe más "bienes inmuebles" en los resultados de búsqueda, lo que también aumenta la posibilidad de un clic. Cuantas más propiedades le quites a la competencia, más destacado será tu anuncio.

Además, si aprovecha los vínculos a sitios (y otras extensiones de anuncios) y su competencia no lo hace, entonces su anuncio puede ocupar el doble de espacio en comparación con el de ellos.

También se pueden agregar descripciones a sus enlaces de sitio, lo que crea un valor agregado y ocupa aún más espacio publicitario. Su único anuncio puede convertirse en lo que parecen cinco anuncios.

Consejo profesional: si desea que las extensiones de su anuncio se muestren completamente como en el ejemplo anterior, asegúrese de tener un buen ranking del anuncio. Los anuncios en la primera posición suelen ser los únicos que obtienen tanto espacio. En otras posiciones, sus enlaces de sitio pueden mostrarse, pero se verán así:

Una advertencia: la página de destino principal de su anuncio probablemente tenga configurado el seguimiento de conversiones, pero ¿qué pasa con las páginas a las que envía sus enlaces de sitio? No desea configurar un enlace de sitio que vaya a su página Contáctenos si no está realizando un seguimiento de la finalización del formulario Contáctenos. Tómese el tiempo para ordenar su seguimiento y asegúrese de no perderse ningún formulario, suscripción, suscripción a boletines, etc. que sus enlaces de sitio lo ayuden a obtener.

Para configurar una extensión de enlace de sitio, comience con los conceptos básicos que aprendió anteriormente: vaya a la pestaña Extensiones, haga clic en el botón azul "+" y seleccione "Extensión de enlace de sitio".

A continuación, complete los detalles de su enlace de sitio.

La configuración del enlace de sitio tiene 6 componentes principales:

• Agregar a: elija las asociaciones para este enlace de sitio, ya sea a nivel de cuenta o si desea agregarlo a campañas o grupos de anuncios específicos.
• Extensión: si está creando una nueva extensión, seleccione nueva. Si desea utilizar uno existente, seleccione existente
• Texto del vínculo del sitio: esta es la parte del hipervínculo de la extensión en la que los buscadores harán clic. Debe explicar claramente el tema o el contenido de la página a la que dirige el tráfico.
• Línea de descripción 1: la línea superior de la descripción de su enlace de sitio. Puede usar sus descripciones para decir más sobre la página, presionar CTA o revelar cualquier oferta perenne o propuesta de valor.
• Línea de descripción 2: la línea inferior de la descripción de su enlace de sitio, que tiene el mismo propósito que la descripción anterior.
• URL final : esta es la página de su sitio web a la que desea que su enlace de sitio envíe clics

También tiene la oportunidad de crear varios enlaces de sitio a la vez en la ventana de creación de enlaces de sitio (esto es lo que significa el texto "Enlace de sitio 1", "Enlace de sitio 2").

Por último, pero no menos importante, puede hacer clic opcionalmente en "Opciones de URL de enlace de sitio" para agregar plantillas de seguimiento y sufijos a las URL de sus enlaces de sitio. Y si no desea que sus enlaces de sitio se muestren todo el tiempo, hacer clic en "Opciones avanzadas" le permite establecer una fecha de inicio y finalización y/o programarlos para que se ejecuten solo en determinados momentos del día o días de la semana.

Las extensiones de ubicación lo ayudan a mostrar su dirección junto con su anuncio a las personas que se encuentran cerca.

Si está tratando de atraer tráfico peatonal a su tienda, entonces esta es otra extensión de anuncio que puede usar para dirigir a las personas a encontrar lo que están buscando (su dirección), directamente en su anuncio.

Para aprovechar esta extensión de anuncio, debe tener un perfil comercial de Google verificado y deberá vincular ese perfil comercial a su extensión de ubicación. Érase una vez, podía pegar su dirección directamente en la extensión de ubicación, pero ese ya no es el caso.

Para comenzar, realice el mismo proceso inicial que antes para crear una nueva extensión, pero esta vez seleccione "Extensión de ubicación".

Tienes algunas opciones aquí, déjanos explicarte.

• Seleccione ubicaciones seleccionadas: si su empresa forma parte de una cadena conocida, puede seleccionar la marca de esa cadena de la base de datos de Google. Luego, después de crear su extensión de ubicación, puede aplicar un grupo de ubicación para mostrar solo la ubicación de su tienda.
• Encuentre una cuenta de Business Profile Manager: si su perfil comercial aún no está vinculado a su cuenta de Google Ads, puede buscar su dominio para encontrarlo aquí. El perfil comercial que selecciones recibirá una solicitud de vinculación en el correo electrónico al que está asociado y solo tendrás que aprobarlo.
• Vincular a una cuenta de Business Profile Manager que conozco: si su cuenta de Google Ads ya está vinculada a su cuenta de Business Profile Manager, puede seleccionarla aquí. O también puede solicitar acceso a una cuenta de Business Profile Manager aquí.

Consejo profesional: si está conectando su extensión con una cuenta de Business Profile Manager que contiene más de una ubicación de tienda, deberá aplicar filtros de ubicación para usar solo la ubicación deseada. Esto sucede después de hacer clic en "Continuar".

Otro tipo de extensión de ubicación, las extensiones de ubicación de afiliados, están destinadas principalmente a aquellos que venden sus productos a través de cadenas minoristas más grandes. Son más útiles para mostrar a los buscadores la ubicación de la cadena de tiendas más cercana a la que pueden ir para comprar sus productos.

Realmente no hay mucho para configurar esto. Todo lo que necesita hacer es seleccionar de la base de datos de Google de minoristas generales o concesionarios de automóviles. Luego, cuando se muestre su extensión, mostrará la ubicación más cercana de ese minorista general o concesionario de automóviles cerca del buscador.

Si su negocio depende de los contactos telefónicos, apuesto a que ha estado ansioso por leerlos.

Con las extensiones de llamada, puede agregar un número de teléfono para que aparezca junto a sus anuncios.

A diferencia de los anuncios de llamada, las extensiones de llamada pueden aparecer tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio. En el móvil, hacer clic en la extensión puede abrir ese número de teléfono directamente en el dispositivo móvil de esa persona, listo para llamar. En el escritorio, la extensión aparece, pero no se puede hacer clic en ella, por lo que un buscador tendría que llamar manualmente al número de teléfono que ve.

Consejo profesional: deberá habilitar el seguimiento de llamadas en Google Ads si desea ver qué palabra clave y anuncio fueron responsables de una llamada (una conversión de llamada). O bien, puede utilizar un número de seguimiento que haya comprado en una plataforma avanzada de análisis de llamadas, como Callrail.

NOTA IMPORTANTE: tenga en cuenta la granularidad geográfica aquí.

Si se dirige a áreas más grandes, considere dividir sus campañas en áreas geográficas más pequeñas para que pueda usar números de teléfono con código de área local en sus anuncios. Esto podría ayudar a aumentar las conversiones en gran medida porque es más probable que los clientes llamen a un número local que a un número gratuito.

Cómo configurar extensiones de llamada

Cuando cree una extensión esta vez, seleccione "Extensión de llamada".

Lo que necesitas configurar aquí es bastante fácil:

• Decide en qué nivel estás aplicando la extensión
• Cree nuevos o use los existentes
• Seleccione su país e ingrese el número de teléfono de su empresa (si está utilizando informes de llamadas, use su número comercial. Si está utilizando análisis de llamadas avanzado, use el número de seguimiento que compró)
• Si el informe de llamadas está activado, seleccione la conversión en la que se cuentan estas llamadas ("Llamadas desde anuncios" es el valor predeterminado y se usa con más frecuencia )
• Use la configuración avanzada para implementar un programa de anuncios. ( Si no está disponible para contestar el teléfono las 24 horas del día, los 7 días de la semana, es mejor programar la extensión para que solo se muestre durante el horario comercial)

Y listo, ahora sus anuncios muestran su número de teléfono.

Si desea mostrar su aplicación para iOS o Android junto con el texto de su anuncio, las extensiones de aplicación serán perfectas para usted. Son especialmente importantes si muchas compras realmente se realizan a través de su aplicación, o si cree que la aplicación ayuda en gran medida a impulsar las compras del sitio en el futuro.

Como su nombre lo indica, las extensiones de aplicación permiten que las búsquedas móviles descarguen su aplicación y, con suerte, también la usen en el futuro.

Dado que no muchas empresas tienen aplicaciones dedicadas, es posible que el objetivo de tener extensiones de aplicaciones no siempre sea obtener más descargas de aplicaciones. En cambio, tener una extensión de aplicación a veces solo sirve para aumentar su credibilidad, lo que puede generar más clics en el anuncio y, potencialmente, más conversiones en el sitio.

Consejo profesional: si su aplicación está disponible tanto para iOS como para Android, debe crear una extensión de aplicación para cada dispositivo. Google Ads sabrá automáticamente qué extensión mostrar en función del dispositivo móvil que esté utilizando el buscador.

Al crear una nueva extensión, seleccione "Extensión de la aplicación".

Esto es lo que necesitará configurar:

• Seleccione el nivel al que está aplicando la extensión
• Crear nuevos o utilizar los existentes
• Seleccione la plataforma móvil en la que se ejecuta su aplicación (Nuevamente, si se ejecuta en ambos, cree 2 extensiones)
• Escriba el nombre de su aplicación para encontrarla, luego selecciónela
• Ingrese el texto que se mostrará en la extensión ( No tienes muchos personajes aquí, así que mantenlo simple y centrado en la acción)
• Optar por excluir tabletas si es necesario
• Ingrese las opciones de URL para el seguimiento si es necesario
• Vaya a las opciones avanzadas para programar cuándo se muestra la aplicación si es necesario

Una vez hecho esto, sus anuncios comenzarán a mostrar su aplicación junto a ellos.

Al ser una de las extensiones más simples que puede configurar, los textos destacados le brindan una línea de texto de anuncio adicional en la que no se puede hacer clic para resaltar los beneficios y las características (o lo que desee).

Por ejemplo, veamos este anuncio de Doordash:

Como puede ver, están usando sus llamadas para resaltar las ventajas y funciones adicionales que tienen disponibles, y se muestran como breves declaraciones separadas por puntos.

Realmente, el principal beneficio con las llamadas es la capacidad de agregar más a su anuncio de lo que tienen espacio en las líneas descriptivas, lo que puede hacer que su anuncio sea más creíble y aumentar el CTR.

Consejo profesional: Trate de no ser redundante. Resalte los extras o funciones de su extensión que el texto del cuerpo de su anuncio aún no cubre; no queremos repetirnos.

Esta vez, seleccione "Extensión de llamada" cuando ingrese para crear una extensión.

Al igual que con las otras extensiones, seleccione el nivel al que lo está aplicando, luego si está creando uno nuevo o no. Después:

• Escriba sus extensiones de texto destacado . Puede agregar hasta 10, pero los anuncios solo mostrarán hasta 6 a la vez (e incluso así, eso es bastante raro). Recomendamos comenzar con 4-6
• Programe su extensión si es necesario

Una vez hecho esto, sus llamadas trabajarán duro para reforzar sus anuncios.

Para un recién llegado, puede ser difícil al principio diferenciar los fragmentos estructurados de las llamadas. Pero en realidad es bastante fácil detectarlos una vez que sabes lo que estás buscando.

Todos los fragmentos estructurados comenzarán con una categoría y dos puntos. Me gusta esto:

Los fragmentos estructurados le permiten aprovechar otra línea de espacio publicitario al mostrar información de varias categorías diferentes.

Las categorías "Tipos" y "Estilos" se aplican a la mayoría de las empresas, pero aún así, asegúrese de que lo que está enumerando realmente tenga sentido para combinarlo con la categoría que ha elegido.

En muchas cuentas nuevas, a menudo veo que los anunciantes cometen el error de completar fragmentos estructurados con el tipo de información que debería incluir en una llamada, y los dos no tienen el mismo propósito . O peor aún, veo llamadas que muestran exactamente la misma información que los fragmentos estructurados.

La redundancia no nos sirve bien, gente. Los textos destacados y los fragmentos estructurados pueden mostrarse juntos, y a menudo lo hacen , así que no pongas las mismas cosas en ambos.

Los fragmentos estructurados se utilizan mejor para detallar servicios, casos de uso o variedades del producto que vende. Confía en mí, se ven raros cuando intentas decir que los "Tipos" de tu producto son "Envío gratis".

Seleccione "Fragmento estructurado" al crear una extensión de anuncio esta vez, y terminará con esta ventana de configuración:

No hay mucho que configurar aquí, así que una vez que haya seleccionado una opción de esas dos configuraciones principales, los siguientes pasos son:

• Seleccione el idioma y el tipo de encabezado. El tipo de encabezado es la categoría que se mostrará antes de los dos puntos en su fragmento. Denota lo que estás enumerando.
• Ingrese los valores de su fragmento estructurado. El mínimo es 3, el máximo es 10 (por encabezado). Recuerde que el espacio publicitario es limitado, por lo que si se muestran sus extensiones, normalmente solo verá 2 o 3 valores visibles en el anuncio.

Ahora estás cocinando con gas. Sus anuncios están a punto de verse bestiales en ese lugar de primera posición.

Las extensiones de precios son para todos los anunciantes que desean mostrar los precios junto con servicios o productos populares. De un vistazo, esta extensión ayuda a proporcionar una respuesta a la pregunta que la mayoría de la gente tiene por adelantado: ¿Cuánto diablos cuesta?

Ver el precio realmente mejora la credibilidad y la favorabilidad de su anuncio. Eso es... si su precio es competitivo.

Puede agregar extensiones de precios a nivel de cuenta, campaña y grupo de anuncios. Esto lo ayudará a bajar al nivel del grupo de anuncios y obtener aún más granularidad con la ayuda de grupos de anuncios de una sola palabra clave.

Consejo profesional: cada tipo de extensión de precio tiene sus propios requisitos, por lo que si desea que se aprueben sus extensiones, es mejor que se familiarice con ellas.

Una vez que seleccione "Extensiones de precio" como el tipo de extensión que está creando, verá esto:

Las extensiones de precios tienen una configuración un poco más detallada, pero no obstante es fácil. Después de hacer sus elecciones en las dos configuraciones principales, entonces:

• Seleccione el idioma de la extensión.
• Seleccione el tipo de extensión que desea utilizar. Asegúrese de que sea relevante para su producto; por ejemplo, si muestra los precios de las distintas marcas que comercializa, seleccione Marcas.
• Seleccione la moneda del precio.
• Seleccione el calificador de precio. Esto se usa si el precio que muestra no es absoluto. Puede elegir "Desde", "Hasta", "Promedio" o "Sin calificador" si el precio es el que es.

Todas estas configuraciones se aplicarán a cada extensión de precio en su conjunto.

Ahora, al configurar las extensiones de precios en sí, necesitará:

• El encabezado: El producto al que le estás dando un precio.
• El precio
• La unidad de precio: quédese sin unidad si su precio es el período de precio de compra único, o seleccione una unidad como por mes, por semana, por hora, etc.
• La descripción: Escriba algo que agregue valor a este listado. Te faltan personajes, así que haz que valga la pena. No puede ser otro precio u oferta de descuento .
• URL final: la URL final debe llevar a los usuarios directamente al producto que ha fijado en la extensión. Asegúrese de que el precio que representa en la extensión y el de su página de destino coincidan.

Necesita un mínimo de 3 extensiones de precios diferentes en el conjunto, así que continúe hasta que tenga al menos 3. (O más, si tiene un rendimiento superior).

No se olvide de las opciones de URL y la programación de anuncios al final, si las necesita.

Eso es todo, ahora sus anuncios se ven realmente llamativos.

¿Tiene un gran descuento en su producto? Entonces deberías intentar impulsar esa oferta como puedas. Con las extensiones de promoción, puede agregar un enlace en el que se puede hacer clic en la parte inferior de su anuncio que presenta su oferta actual.

Las extensiones de promoción son algo similares a las extensiones de precio. Sin embargo, en lugar de promocionar un precio, promocionan un descuento. Puede ser un descuento monetario o porcentual.

Es otra forma de brindarles a sus clientes potenciales lo que probablemente ya estén buscando (una oferta) por adelantado en su anuncio, lo que aumenta aún más sus posibilidades de obtener un clic.

Continúe y seleccione "Extensiones de promoción" al crear su extensión, y decida lo que quiere en esas dos primeras configuraciones. Luego, continúe con la construcción de la extensión en sí.

Estarás llenando:

• La ocasión (opcional)
• El idioma
• La moneda
• El tipo de promoción: esto es si su descuento es un porcentaje o un valor monetario.
• El monto en dólares o porcentaje del descuento
• El artículo : Esto es en lo que estás ofreciendo el descuento.
• La URL final: dirija a sus clientes al artículo para el que es la oferta.
• Los detalles de la promoción: aquí es donde puede especificar si tiene un código de promoción o si el descuento es solo para pedidos superiores a cierta cantidad.
• Displayed promotion dates: When does your offer start and end?

Like with other extensions, you can set URL options if needed, and schedule the times the ad shows if needed (although if your online promotion drives transactions completed by the customer, you may as well show it 24/7).

Spiffy–now you're giving your eCommerce customers a time-sensitive reason to buy.

Everyone's fighting the great fight to get their ads noticed first, before their competitors. That's no secret. Do you know what catches attention better than any expertly drafted line of ad text?

Pictures. Take a brief trip back to your memories of grade school and think about how many words you were able to remember with the aid of images .

As a testament to their usefulness, check out what image extensions did for Estee Lauder in this Google case study:

“To inspire potential customers to learn more about these offerings, the brand turned to image extensions in August 2020. By adding relevant visuals that included product shots and lifestyle images to unbranded Search campaigns, Estee Lauder drove a 91% increase in click-through rate while seeing a 14% improvement in return on ad spend.”

Searchers are highly influenced by images, and even when your ad doesn't take up much real estate, image extensions can still show, because they're positioned to the right of your ad. This can even make your ad more appealing than a bigger, higher positioned ad without an image.

Pro tip: Image extensions are small in search ads, so don't use images with text on them.

For all their benefits, image extensions are the easiest to set up, especially now that Google has added a free stock images search to your image use options. You don't even have to have your own images made to get started.

Selecting at least 1 square image is all you really have to do. Note that if you're selecting stock images, the watermarks you see on them won't be on the image when it shows in your extension.

Una última cosa a tener en cuenta es que el nivel más alto al que se puede aplicar una extensión de imagen es la campaña.

Si los formularios para clientes potenciales tienen mucho valor para su negocio y desea poder presentar el formulario a las personas antes, pruebe las extensiones de clientes potenciales.

Las extensiones de clientes potenciales colocan un formulario rellenable directamente en su anuncio, lo que permite a los clientes completar su información sin siquiera hacer clic en el anuncio.

Sin embargo, vienen con algunas advertencias, una de las cuales es que tardan más en configurarse y no todos son elegibles para usarlos.

Otra advertencia: si desea que sus clientes potenciales se importen directamente a su herramienta de administración de relaciones con los clientes (CRM) cuando se envían (en lugar de tener que descargarlos manualmente de Google Ads), deberá configurar un integración de webhook, conecte su CRM directamente durante la configuración de la extensión o traiga los clientes potenciales a su CRM utilizando una plataforma de integración como Zapier.

Y, por último, pero no menos importante, es típico que los clientes potenciales recibidos de las extensiones de formulario para clientes potenciales no sean de la mejor calidad.

Está poniendo su formulario frente a todos sin requerir una visita a su sitio web, lo que inherentemente significa que obtendrá algunas pistas falsas de personas que juegan, o incluso de bots. Eso puede ser una gran pérdida de dinero, así que esté atento.

Cómo crear extensiones de formulario para clientes potenciales

Lo primero es lo primero, una vez que haya abierto la creación de extensiones de formulario de clientes potenciales, deberá decidir sus opciones para esas dos primeras configuraciones y luego deberá aceptar los términos de servicio .

Luego, primero creará el formulario principal en sí mismo, configurando:

• El título, el nombre de su empresa y la descripción que desea mostrar en el formulario
• La información de contacto y trabajo: esta es la información que desea recopilar de un cliente potencial. En algunas circunstancias, Google puede completar previamente estos campos con información del cliente cuando esté disponible.
• Las preguntas de calificación: esta es otra información de calificación que desea saber de un cliente potencial. Google tiene una lista de opciones entre las que puede elegir, y puede elegir si la respuesta de la pregunta es una respuesta corta o una opción múltiple.
• La imagen de fondo para el formulario principal

A continuación, creará el mensaje de agradecimiento que aparece después de enviar un formulario.

Ahora, creará la llamada a la acción que se muestra cuando se comprime el botón del formulario de clientes potenciales, antes de que alguien haga clic para expandirlo.

Y finalmente, configurará cómo desea exportar los clientes potenciales que recibe.

Eso lo resume todo: ahora está listo para comenzar a obtener información de clientes potenciales de sus extensiones de anuncios.

Si está interesado en saber cómo puede hacer que su anuncio solo abra la extensión del formulario para clientes potenciales cuando se haga clic en él (y no directamente en su sitio web), consulte esto.

Ya cubrimos brevemente cómo puede ver qué extensiones automáticas están activadas y desactivadas en su cuenta, y cómo cambiar eso. Entonces, como un breve resumen, las opciones de extensión automatizadas disponibles son:

• Enlaces de sitio dinámicos
• Textos destacados dinámicos
• Fragmentos estructurados dinámicos
• Calificaciones del vendedor
• Titulares de anuncios más largos (aquí es cuando Google inserta una parte de sus descripciones en sus titulares)
• Extensiones de aplicación automatizadas
• Extensiones de ubicación automatizadas

Nuevamente, Google tiene control total sobre estos, por lo que no tiene nada que hacer aquí excepto decidir si los quiere activar o desactivar.

Debido a que estas extensiones son dinámicas, tampoco podrá ver las extensiones generadas dinámicamente por Google en un momento dado. Por lo tanto, es una buena idea realizar una verificación periódica con la Herramienta de vista previa de anuncios para ver si puede detectar a Google mostrando una extensión de una manera que no le satisface. (No se deje llevar por hacer esto durante horas).

¿Tiene curiosidad por el rendimiento de sus extensiones automáticas?

Mire el informe de extensiones automáticas para ver.

Cuando se trata de tomar decisiones acertadas con las extensiones de anuncios, hemos dado la vuelta al bloque más de un par de veces.

Si llegó hasta aquí, felicidades: ahora tiene acceso a un puñado de consejos importantes para tener éxito con las extensiones de anuncios.

Cada extensión tiene un propósito, así que cuando estés pensando en cuáles usar, piensa en calidad, no en cantidad.

En general, recomendamos que todos comiencen con al menos los "tres principales": enlaces de sitio, llamadas y fragmentos estructurados (si hay una categoría de fragmentos estructurados útil para usted).

Evite las extensiones que no hacen nada por usted o que no contribuirán a su objetivo principal.

Por ejemplo, si tiene una ubicación comercial pero no está abierta a los clientes y todas sus transacciones se realizan en línea, no use extensiones de ubicación. Si tiene un número de teléfono comercial al que los clientes pueden llamar, pero su objetivo final es que las personas envíen un cliente potencial en su sitio web, no use extensiones de llamada. Entiendes la idea.

Suena como una obviedad, lo sé. Pero se sorprendería de la cantidad de anuncios que he visto que muestran extensiones de ubicación cuando la oficina de la empresa no está abierta al público .

A veces, el costo por clic (CPC) se reduce cuando implementa extensiones de anuncios porque hacen que su anuncio sea más relevante. Sin embargo... a veces sus CPC aumentarán porque ayudan a que su anuncio sea más competitivo, lo que significa que obtendrá posiciones más altas, lo que podría significar costos más altos.

Si nota un aumento en los CPC después de incorporar las extensiones de anuncios, no abandone el barco y abandone las extensiones.

Busque otras formas en las que pueda trabajar para reducir su CPC. O, si su rendimiento es diez veces mejor después de hacer extensiones, tal vez sea hora de considerar aumentar su presupuesto para mantenerse al día con esos CPC.

Que sus extensiones de anuncios se muestren o no depende en gran medida de la posición de su página. Entonces, si tiene dificultades en la parte inferior de la página de resultados de búsqueda de manera bastante constante, es probable que sus extensiones no se muestren o se muestren mínimamente.

Si ese es el caso, no verá el retorno positivo de agregar extensiones de anuncios, porque no se mostrarán lo suficiente como para que importe.

Aumente el ranking de su anuncio elevando sus ofertas y trabajando en su nivel de calidad.

En pocas palabras, si no planea atender una llamada telefónica después de las 5:00 p. m., tampoco muestre sus extensiones de llamada en ese momento. Generará una gran cantidad de desperdicio al dirigir los clics de extensión a su correo de voz, donde las personas lo abandonarán o se convertirán en un cliente potencial frío. ( Tendrá que devolverles la llamada para obtener esa pista, y probablemente terminará jugando a la etiqueta telefónica).

Si está familiarizado con las pruebas de anuncios, entonces sabe cómo incluso un pequeño cambio en el texto del anuncio puede afectarlo de una manera realmente positiva.

Las extensiones no son diferentes.

Constantemente realice pruebas divididas A/B de sus extensiones de anuncios con versiones nuevas y mejoradas para ver si puede seguir superando sus picos de rendimiento anteriores.

Esto lo ayudará a descubrir qué capta más la atención de sus clientes, y tal vez incluso pueda comenzar a usar esos conocimientos en el texto de su anuncio o en las páginas de destino...

La mayoría de las empresas aprovechan algunas de las extensiones de anuncios de Google Ads disponibles, pero ¿usted está aprovechando todas las que pueden beneficiar a su negocio?

A estas alturas, conoce de cerca las extensiones de anuncios, desde lo básico hasta lo específico. Sabes cómo hacer que funcionen para ti, y eso te llevará muy lejos.

Todo lo que queda es saltar y comenzar a hacerlos. A partir de ahí, los beneficios seguirán acumulándose.

Si está listo para el siguiente paso para potenciar su CTR después de poner en marcha sus extensiones de anuncios, consulte 17 formas rápidas de aumentar el CTR (tasa de clics) con Google Ads.