12 principais extensões de anúncio para resultados muito melhores do Google Ads [mais 5 dicas]

Você escreveu o anúncio perfeito. É tudo o que você quer que seja e muito mais - o culminar de todas as suas habilidades de marketing digital. Você tem certeza que vai dar certo.

Mas depois de um tempo rodando, você faz uma pesquisa de teste. De repente, você vê que seu anúncio está na sombra de outro anúncio do tamanho do Godzilla. Hum... o quê?

Também não é um anúncio qualquer – tem 4 mini hiperlinks abaixo dele que parecem pernas... de pé em cima do seu anúncio (que rude). Tem um desconto clicável. Tem uma localização de loja. Tem um número de telefone. Que diabos é essa monstruosidade?

Se você quiser que seu anúncio tenha uma chance no leilão agora, terá que lutar contra Godzilla com King Kong – o que significa que precisará de extensões de anúncio.

Neste artigo, forneceremos um resumo completo das extensões de anúncio do Google disponíveis: os benefícios, os conceitos básicos e a lista completa de extensões que você pode usar para impulsionar seus negócios.

Também compartilharemos algumas dicas bacanas para usar essas extensões para explodir o anúncio do Godzilla.

Embora o nome quase indique, as extensões de anúncio do Google Ads (anteriormente Google Adwords) são “bônus adicionais” que você pode adicionar ao seu anúncio PPC para que ele ocupe mais espaço imobiliário na página de resultados do mecanismo de pesquisa do Google (SERP).

Veja um exemplo de anúncio com muitas extensões de anúncio (embora nem todas).

Veja quantos imóveis ocupam na página de resultados de pesquisa? Não é legal? É especialmente bom quando você vê o quanto os anúncios de seus concorrentes são compactados abaixo dele.

As extensões do Google Ads oferecem aos seus visitantes em potencial mais canais e caminhos para se aproximarem do objetivo deles.

Seja ligando para você diretamente do anúncio, acessando um determinado URL em seu site, verificando seus comentários, baixando seu aplicativo, encontrando seu endereço ou mais, as extensões de anúncio não apenas ajudam seus visitantes fornecendo mais informações, mas também ajudam você :

• Aumente sua taxa de cliques (CTR)
• Aumente seu índice de qualidade (indiretamente)
• Aumente a classificação do seu anúncio
• Reduza potencialmente seu custo médio por clique (CPC)

A maior razão para isso é que, como vimos anteriormente com o anúncio da Instacart, quanto mais extensões de anúncio você usa, maior e mais relevante seu anúncio pode ficar e, portanto, maiores as chances de um clique.

Também é importante observar que as extensões de anúncio são apenas uma parte indireta do cálculo do índice de qualidade, não um componente direto. O que queremos dizer é que as extensões podem ajudar a melhorar sua CTR esperada, que é um dos três determinantes do Índice de qualidade.

As extensões de anúncio passaram por muita coisa na última década.

Novas opções foram adicionadas ao longo do tempo para expandir nossas oportunidades de mais cliques, mas muitas outras foram removidas da lista. As extensões de comentários, por exemplo, foram desativadas em 2018 devido à dificuldade significativa em aprová-las para serem executadas.

Atualmente, existem 12 extensões de anúncio diferentes disponíveis para uso no Google Ads, se contarmos tudo na categoria de extensões automáticas como uma só. Certamente podemos esperar que mais sejam adicionados ao longo do tempo à medida que a tecnologia do Google se desenvolve.

Antes de entrarmos na lista de extensões de anúncio, vamos ver algumas noções básicas para você começar.

Para encontrar extensões de anúncio em sua conta do Google Ads, navegue até a guia "Anúncios e extensões" na interface do Google Ads. Isso abrirá duas subguias: Anúncios e Extensões. Clique em “Extensões”.

Você pode analisar suas extensões no nível da conta, da campanha ou do grupo de anúncios. Por enquanto, vamos analisá-los no nível da conta, mas se você quiser analisar os dados de forma mais granular, basta selecionar uma campanha ou grupo de anúncios e navegar até "Extensões".

Você começará em uma tela de resumo com suas opções de extensão listadas como blocos. Se você já tiver algumas extensões, poderá ver um resumo de dados em cada um de seus blocos aqui. Caso contrário, esses blocos ficarão em branco, com exemplos de texto de espaço reservado.

Como alternativa, você pode visualizar suas extensões e dados em uma tabela clicando no botão "Tabela" no canto superior direito. Essa visualização está mais próxima das versões mais antigas da interface do Google Ads.

Se você estiver visualizando suas extensões dessa maneira, precisará usar o filtro "Tipo de extensão" para designar quais extensões deseja ver na tabela (seja sitelinks, frases de destaque etc.). Você pode ver todos os tipos de extensão de uma só vez, mas é um pouco confuso e confuso dessa maneira.

Você também pode alternar entre “Visualização de Associações” ou “Visualização de Extensões”.

Visualização de Associações significa que você está analisando dados de extensões divididos pelo que estão anexados. Por exemplo, se suas extensões forem aplicadas no nível da campanha, você verá seus dados de extensão campanha por campanha (mesmo que algumas das extensões usadas em várias campanhas sejam as mesmas).

Exibição de Extensões significa que você está visualizando dados pela própria extensão, independentemente de suas associações. Você verá apenas uma listagem para cada extensão exclusiva. Isso é verdade mesmo se você tiver a mesma extensão aplicada no nível da campanha para várias campanhas.

Se você está balançando a cabeça, mas também coçando a cabeça neste momento porque não tem dados reais para ver em nenhuma dessas tabelas de extensões sofisticadas, não se preocupe. Agora que você está familiarizado com a aparência da guia de extensões e com as várias maneiras de analisar os dados aqui, vamos começar a criar suas extensões de anúncio.

Nossos vários desenvolvimentos do Google Ads ao longo dos anos nos trouxeram uma opção interessante ao configurar extensões: habilitamos extensões automatizadas (também conhecidas como dinâmicas)?

Para aqueles que não estão familiarizados com a diferença entre extensões manuais e extensões automáticas , vejamos alguns detalhes importantes sobre ambas.

Extensões manuais são extensões que você cria e sobre as quais tem controle total. Isso significa que você faz qualquer cópia necessária, configura os URLs finais necessários etc. Em seguida, você escolhe quais associações essas extensões devem ter (em outras palavras, a que essas extensões estão anexadas).

Extensões automatizadas são extensões criadas dinamicamente pelo Google Ads. Você não tem nenhum controle sobre o conteúdo ou a aparência dessas extensões ou suas associações. O Google usa sua IA avançada para fazer essas extensões para um leilão se acreditar que a extensão aumentará o desempenho do anúncio.

Você pode usar extensões manuais e automatizadas ao mesmo tempo, portanto, não há necessidade de escolher uma ou outra.

Como existem tantos tipos de extensões (que vamos revisar daqui a pouco), vamos deixar as configurações de extensão específicas para suas respectivas seções. Aqui, abordaremos os conceitos básicos da criação de extensões de anúncio, e é bastante simples.

Para fazer uma extensão manual, vá para a guia Extensões e clique no botão azul “+”.

Em seguida, basta selecionar o tipo de extensão que deseja fazer na lista que aparece.

Dica profissional: se você não vir extensões de imagem na lista, pode ser porque você não tem anúncios de pesquisa ativos no momento. A opção de extensões de imagem só será exibida se você já tiver anúncios de pesquisa em execução.

Selecione o tipo de extensão desejado

E isso é tudo para os conceitos básicos de configuração de extensões manuais. Fácil, certo?

Siga a lista detalhada de extensões de anúncio abaixo para ver mais detalhes sobre a configuração de cada tipo de extensão.

Definitivamente, haverá momentos no futuro em que a utilidade de uma extensão de anúncio se esgotará, seja porque as informações que ela tinha não são mais precisas ou porque, a partir de testes, você determinou que outra extensão tem um desempenho melhor.

Para remover uma extensão de anúncio, vá para a guia Extensões. No resumo, clique no tipo de extensão que você deseja ver. Depois de ter todas as extensões à sua frente, basta selecionar a extensão que deseja remover e clicar em remover.

Você ainda pode ver dados anteriores de extensões removidas usando um filtro do Google Ads. Clique em "Adicionar filtro" e selecione "Status" e clique em "Removido".

Se você se deparar com uma situação em que tem uma extensão à qual deseja adicionar novas associações, também é fácil.

Vá para a guia Extensões e, na página de resumo, clique no tipo de extensão que você deseja ver. A partir daí, selecione as extensões às quais deseja adicionar associações e clique em "Adicionar a".

Decida se deseja adicionar sua extensão à conta, a uma campanha ou a um grupo de anúncios e pronto.

Observe que não dissemos "criar" extensões automatizadas, porque você não pode criá-las.

No entanto, você pode decidir quais extensões automáticas deseja ativar ou desativar.

Por mais que gostemos de aproveitar as oportunidades de IA do Google, nem todas as extensões automatizadas funcionarão para todas as empresas.

Para ativar ou desativar as extensões automáticas, acesse a guia Extensões. Na visualização de resumo, role até a parte inferior até ver “Extensões automatizadas” e clique nela.

Na próxima tela, clique no ícone de três pontos na extremidade direita e selecione “Configurações avançadas”.

Dê uma olhada nas opções de extensão automática disponíveis e clique na seta para baixo à direita de cada opção para ativá-las ou desativá-las.

A configuração "ativado" é recomendada pelo Google para todos eles, é claro, mas isso não significa que você precisa de todos eles. O Google gosta muito quando você permite que ele decida a extensão que funciona melhor para o seu anúncio.

Por exemplo, se você não tiver um aplicativo para sua empresa, desative as extensões de aplicativo automatizadas. Confiamos muito no Google sabendo com certeza se sua empresa não está associada a um aplicativo, mas é cauteloso ao desativá-lo de qualquer maneira, apenas para garantir que ele nunca associe acidentalmente sua empresa a um aplicativo que você não 'Cidade.

Você provavelmente não deseja que o Google crie uma extensão de local automatizada para sua empresa se a localização da sua empresa não estiver aberta ao público.

E pessoal, estremeço um pouco em dizer isso, mas se você sabe que provavelmente não tem boas classificações de vendedor por qualquer motivo, mesmo que esse motivo não seja sua culpa, não ative as extensões de classificações de vendedor. Isso é o equivalente a dar um tiro no próprio pé.

Se você acha que o resumo de desempenho geral indica quantas conversões suas extensões geraram diretamente, pense novamente.

Pode ser difícil ver o retorno de conversão direta de qualquer extensão além dos formulários de lead (mas falaremos sobre isso mais tarde).

Normalmente, o retorno de conversão direta não é o objetivo da maioria das extensões – elas são ferramentas indiretas para ajudar a melhorar as taxas de conversão por outros meios, como melhorar a CTR. As extensões de frase de destaque, por exemplo, provavelmente nunca serão creditadas com uma conversão.

Às vezes, as extensões clicáveis ​​recebem crédito pelas conversões. Você pode ver as conversões diretas atribuídas a uma extensão acessando suas "Extensões", clicando na extensão que deseja ver no resumo e segmentando os dados por "Esta extensão versus outra".

Até agora, você aprimorou seus conceitos básicos de extensão de anúncio e está animado para começar a testar esses filhotes.

Antes de pular para qualquer coisa invisível, vamos mergulhar em alguns detalhes sobre cada extensão para que você saiba o que são, sua finalidade e como usá-las.

Estes são os mais velhos de todas as extensões de anúncio. Eles são os mais comuns, existem há mais tempo e são altamente úteis em todos os setores e tipos de negócios.

Os sitelinks permitem que você exiba links adicionais para diferentes páginas de seu website em seu anúncio. Por exemplo, seu próprio anúncio pode direcionar para uma página de destino que promove especificamente sua oferta principal, mas seus sitelinks direcionam os pesquisadores para locais de site alternativos que fornecem informações ou valor adicional.

Dê uma olhada neste exemplo:

Este anúncio foi exibido para a consulta "carros à venda". Essa pesquisa é bastante ampla, então o anúncio veiculado para mim também foi. Se eu clicasse no anúncio, iria para a página inicial da empresa e teria que navegar por mim mesmo procurando o que preciso.

Quem tem tempo para isso hoje em dia?

Você notará que cada um dos sitelinks mostrados ajuda ainda mais a restringir minhas opções e me envia para um local mais específico no site: Usado, Novo, Usado certificado e Comparar preços. Como muitos outros pesquisadores, estou muito mais propenso a clicar em um anúncio com sitelinks como este do que em um sem.

Além disso, adicionar sitelinks ao seu anúncio permite que seu anúncio ocupe mais “imóveis” nos resultados de pesquisa, o que também aumenta a chance de um clique. Quanto mais imóveis você tirar dos concorrentes, mais proeminente será seu anúncio.

Além disso, se você aproveitar os sitelinks (e outras extensões de anúncio) e sua concorrência não, seu anúncio poderá ocupar o dobro do espaço em comparação com o deles.

As descrições também podem ser adicionadas aos seus sitelinks, o que cria valor agregado e ocupa ainda mais espaço publicitário. Seu único anúncio pode se transformar no que parecem ser cinco anúncios.

Dica profissional: se você quiser que as extensões do seu anúncio sejam exibidas completamente como no exemplo acima, verifique se você tem uma boa classificação do anúncio. Os anúncios na primeira posição geralmente são os únicos que obtêm tanto espaço. Em outras posições, seus sitelinks podem ser exibidos, mas terão a seguinte aparência:

Um aviso: a página de destino principal do seu anúncio provavelmente tem o acompanhamento de conversões configurado, mas e as páginas para as quais você está enviando seus sitelinks? Você não deseja configurar um sitelink que vá para sua página Fale Conosco se não estiver acompanhando os preenchimentos do formulário Fale Conosco. Reserve um tempo para organizar seu rastreamento e certifique-se de não perder nenhum formulário, assinatura, inscrição em boletins informativos etc. que seus sitelinks o ajudam a obter.

Para configurar uma extensão de sitelink, comece com o básico que aprendeu anteriormente: vá para a guia Extensões, clique no botão azul “+” e selecione “Extensão de sitelink”.

Em seguida, preencha os detalhes do seu sitelink.

A configuração do sitelink tem 6 componentes principais:

• Adicionar a: escolha as associações para este sitelink, seja no nível da conta ou se você deseja adicioná-lo a campanhas ou grupos de anúncios específicos
• Extensão: se você estiver criando uma extensão totalmente nova, selecione nova. Se você quiser usar um existente, selecione existente
• Texto do sitelink: esta é a parte do hiperlink da extensão em que os pesquisadores clicarão. Ele deve explicar claramente o assunto ou o conteúdo da página para a qual você está direcionando o tráfego
• Linha de descrição 1: a linha superior da descrição do seu sitelink. Você pode usar suas descrições para dizer mais sobre a página, enviar CTAs ou revelar ofertas permanentes ou propostas de valor
• Linha de descrição 2: a linha inferior da descrição do seu sitelink, que tem a mesma finalidade da descrição anterior
• URL final : esta é a página do seu site para a qual você deseja que seu sitelink envie cliques

Você também tem a oportunidade de criar vários sitelinks ao mesmo tempo na janela de criação de sitelinks (é isso que significa o texto "Sitelink 1", "Sitelink 2").

Por último, mas não menos importante, você pode clicar em "Opções de URL de sitelink" para adicionar modelos de acompanhamento e sufixos aos URLs de seus sitelinks. E se você não quiser que seus sitelinks sejam exibidos o tempo todo, clicar em "Opções avançadas" permite definir uma data de início e término e/ou programá-los para serem executados apenas em determinados horários do dia ou dias da semana.

As extensões de local ajudam você a exibir seu endereço ao lado do anúncio para pessoas próximas.

Se você está tentando direcionar o tráfego de pedestres para sua loja, essa é outra extensão de anúncio que você pode usar para direcionar as pessoas a encontrar o que estão procurando (seu endereço), diretamente em seu anúncio.

Para aproveitar essa extensão de anúncio, você precisa ter um perfil comercial do Google verificado e vincular esse perfil comercial à sua extensão de local. Antigamente, você podia colar seu endereço diretamente na extensão de local, mas esse não é mais o caso.

Para começar, passe pelo mesmo processo inicial de antes para criar uma nova extensão, mas desta vez selecione “Extensão de Localização”.

Você tem algumas opções aqui - vamos explicar.

• Selecione locais selecionados: se sua empresa pertence a uma rede conhecida, você pode selecionar essa marca da rede no banco de dados do Google. Depois de criar sua extensão de local, você pode aplicar um grupo de locais para mostrar apenas o local de sua loja.
• Encontre uma conta do Business Profile Manager: se o perfil da sua empresa ainda não estiver vinculado à sua conta do Google Ads, você poderá pesquisar seu domínio para encontrá-lo aqui. O Perfil da empresa que você selecionar receberá uma solicitação de link no e-mail ao qual está associado e você só precisa aprová-lo.
• Vincular a uma conta do Business Profile Manager Eu sei: se sua conta do Google Ads já estiver vinculada à sua conta do Business Profile Manager, você pode selecioná-la aqui. Ou você também pode solicitar acesso a uma conta do Business Profile Manager aqui.

Dica profissional: se você estiver conectando sua extensão a uma conta do Business Profile Manager que contém mais de um local de loja, será necessário aplicar filtros de local para usar apenas o local desejado. Isso acontece depois que você clica em "Continuar".

Outro tipo de extensão de local, as extensões de local de afiliados destinam-se principalmente a quem vende seus produtos por meio de grandes redes de varejo. Eles são mais úteis para mostrar aos pesquisadores o local de loja da rede mais próximo que eles podem ir para comprar seus produtos.

Não há realmente muito para configurar estes. Tudo o que você precisa fazer é selecionar no banco de dados do Google de varejistas gerais ou revendedores de automóveis. Então, quando seu ramal for exibido, ele mostrará o local mais próximo desse varejista geral ou revendedor de automóveis próximo ao pesquisador.

Se o seu negócio depende de ligações telefônicas, aposto que você está ansioso para ler sobre isso.

Com as extensões de chamada, você pode adicionar um número de telefone para ser exibido ao lado de seus anúncios.

Ao contrário dos anúncios de chamada, as extensões de chamada podem ser exibidas em dispositivos móveis e computadores. No celular, clicar no ramal pode abrir esse número de telefone diretamente no dispositivo móvel dessa pessoa, pronto para ligar. Na área de trabalho, a extensão aparece, mas não é clicável, portanto, um pesquisador precisa ligar manualmente para o número de telefone que vê.

Dica profissional: você precisará ativar o rastreamento de chamadas no Google Ads se quiser ver qual palavra-chave e anúncio foram responsáveis ​​por uma chamada (uma conversão de chamada). Ou você pode usar um número de rastreamento adquirido em uma plataforma avançada de análise de chamadas, como Callrail.

NOTA IMPORTANTE: Lembre-se da granularidade geográfica aqui.

Se você estiver segmentando áreas maiores, considere dividir suas campanhas em áreas geográficas menores para poder usar números de telefone com código de área local em seus anúncios. Isso pode ajudar a aumentar bastante as conversões, pois os clientes tendem a ser mais propensos a ligar para um número local do que para um número gratuito.

Como configurar extensões de chamada

Ao criar um ramal desta vez, selecione “Extensão de chamada”.

O que você precisa configurar aqui é bem fácil:

• Decida em que nível você está aplicando a extensão
• Crie novos ou use os existentes
• Selecione seu país e insira o número de telefone da sua empresa (se estiver usando o relatório de chamadas, use o número da sua empresa. Se estiver usando a análise avançada de chamadas, use o número de rastreamento que você comprou)
• Se o Relatório de chamadas estiver ativado, selecione a conversão para a qual essas chamadas são contabilizadas ("Chamadas de anúncios" é o padrão e é o mais usado )
• Use as configurações avançadas para implementar uma programação de anúncios. ( Se você não estiver disponível para atender o telefone 24 horas por dia, 7 dias por semana, é melhor agendar a extensão para ser exibida apenas em horário comercial)

E pronto, agora seus anúncios estão mostrando seu número de telefone.

Se você quiser exibir seu aplicativo para iOS ou Android junto com o texto do anúncio, as extensões de aplicativo serão perfeitas para você. Eles são especialmente importantes se muitas compras realmente acontecerem por meio do seu aplicativo ou se você achar que o aplicativo ajuda muito a impulsionar as compras do site no futuro.

Como o nome indica, as extensões de aplicativo permitem que pesquisas em dispositivos móveis baixem seu aplicativo e, com sorte, também o usem no futuro.

Como poucas empresas têm aplicativos dedicados, você pode descobrir que o objetivo de ter extensões de aplicativo nem sempre é obter mais downloads de aplicativos. Em vez disso, ter uma extensão de aplicativo às vezes serve apenas para aumentar sua credibilidade, o que pode levar a mais cliques no próprio anúncio e potencialmente a mais conversões no site.

Dica profissional: se seu aplicativo estiver disponível para iOS e Android, você deve criar uma extensão de aplicativo para cada dispositivo. O Google Ads saberá automaticamente qual extensão exibir com base no dispositivo móvel que o pesquisador está usando.

Ao criar uma nova extensão, selecione "Extensão de aplicativo".

Aqui está o que você precisará configurar:

• Selecione o nível ao qual você está aplicando a extensão
• Criar novo ou usar existente
• Selecione a plataforma móvel na qual seu aplicativo é executado (Novamente, se for executado em ambos, crie 2 extensões)
• Digite o nome do seu aplicativo para encontrá-lo e selecione-o
• Digite o texto que será exibido na extensão ( Você não tem muitos personagens aqui, então mantenha-o simples e focado na ação)
• Opte por excluir tablets, se necessário
• Insira as opções de URL para rastreamento, se necessário
• Vá para opções avançadas para agendar quando o aplicativo é exibido, se necessário

Feito isso, seus anúncios começarão a ser exibidos ao lado deles.

Sendo uma das extensões mais simples que você pode configurar, as frases de destaque oferecem uma linha adicional de texto de anúncio não clicável para destacar benefícios e recursos (ou o que você quiser).

Por exemplo, vamos conferir este anúncio do Doordash:

Como você pode ver, eles estão usando seus textos explicativos para destacar vantagens e recursos extras que eles têm disponíveis e são exibidos como declarações curtas separadas por pontos.

Realmente, o principal benefício das frases de destaque é a capacidade de adicionar mais ao seu anúncio do que suas linhas de descrição têm espaço para, o que pode tornar seu anúncio mais confiável e aumentar a CTR.

Dica profissional: tente não ser redundante. Destaque extras ou recursos em sua extensão que o texto do corpo do seu anúncio ainda não cobre – não queremos nos repetir.

Desta vez, selecione “Extensão de frase de destaque” quando for criar uma extensão.

Como com as outras extensões, selecione o nível ao qual você está aplicando e, em seguida, se você está criando um novo ou não. Depois disso:

• Escreva suas extensões de frase de destaque . Você pode adicionar até 10, mas os anúncios só mostrarão até 6 por vez (e mesmo assim, isso é muito raro). Recomendamos começar com 4-6
• Agende sua extensão, se necessário

Feito isso, suas frases de destaque trabalharão arduamente para fortalecer seus anúncios.

Para um recém-chegado, pode ser difícil diferenciar snippets estruturados de textos explicativos. Mas na verdade é muito fácil identificá-los quando você sabe o que está procurando.

Todos os snippets estruturados começarão com uma categoria e dois pontos. Assim:

Os snippets estruturados permitem que você aproveite mais uma linha de espaço de anúncio exibindo informações de várias categorias diferentes.

As categorias "Tipos" e "Estilos" se aplicam à maioria das empresas, mas ainda assim, certifique-se de que o que você está listando realmente faz sentido para ser combinado com a categoria que você escolheu.

Em muitas contas iniciantes, muitas vezes vejo os anunciantes cometerem o erro de preencher snippets estruturados com o tipo de informação que você deveria colocar em uma frase de destaque, e os dois não têm a mesma finalidade . Ou pior, vejo frases de destaque mostrando exatamente as mesmas informações que os snippets estruturados.

A redundância não nos serve bem, pessoal. Frases de destaque e snippets estruturados podem e geralmente são exibidos juntos , portanto, não coloque as mesmas coisas em ambos.

Os snippets estruturados são mais bem usados ​​para detalhar serviços, casos de uso ou variedades do produto que você vende. Confie em mim, eles parecem instáveis ​​quando você tenta dizer que os “Tipos” do seu produto são “Frete Grátis”.

Selecione "Fragmento estruturado" ao criar uma extensão de anúncio desta vez e você terminará com esta janela de configurações:

Não há muito o que configurar aqui, então, depois de selecionar uma opção dessas duas configurações principais, as próximas etapas são:

• Selecione o idioma e o tipo de cabeçalho. O tipo de cabeçalho é a categoria que será exibida antes dos dois pontos em seu snippet. Denota o que você está listando.
• Insira seus valores de snippets estruturados. O mínimo é 3, o máximo é 10 (por cabeçalho). Lembre-se de que o espaço do anúncio é limitado, portanto, se suas extensões forem exibidas, normalmente você verá apenas 2 ou 3 valores visíveis no anúncio.

Agora você está cozinhando com gás. Seus anúncios estão prestes a parecer bestiais na primeira posição.

As extensões de preço são para todos os anunciantes que desejam exibir os preços junto com serviços ou produtos populares. De relance, esta extensão ajuda a responder à pergunta que a maioria das pessoas tem antecipadamente: Quanto custa?

Ver o preço realmente melhora a credibilidade e a favorabilidade do seu anúncio. Isto é... se o seu preço for competitivo.

Você pode adicionar extensões de preço no nível da conta, da campanha e do grupo de anúncios. Isso ajudará você a chegar ao nível do grupo de anúncios e a ficar ainda mais granular com a ajuda de grupos de anúncios de palavra-chave única.

Dica profissional: cada tipo de extensão de preço tem seus próprios requisitos, portanto, se você deseja que suas extensões sejam aprovadas, é melhor se familiarizar com elas.

Depois de selecionar "Extensões de preço" como o tipo de extensão que você está criando, você verá isto:

As extensões de preço têm uma configuração um pouco mais detalhada, mas ainda assim é fácil. Depois de fazer suas escolhas nas duas configurações principais, você:

• Selecione o idioma da extensão.
• Selecione o tipo de extensão que deseja usar. Certifique-se de que seja relevante para o seu produto; por exemplo, se você estiver mostrando preços em diferentes marcas que você carrega, selecione Marcas.
• Selecione a moeda do preço.
• Selecione o qualificador de preço. Isso é usado se o preço que você mostra não for absoluto. Você pode escolher "De", "Até", "Médio" ou "Sem qualificador" se o preço for o que é.

Todas essas configurações serão aplicadas a todas as extensões de preço do seu conjunto.

Agora, ao configurar as próprias extensões de preço, você precisará:

• O cabeçalho: O produto para o qual você está dando um preço.
• O preço
• A unidade de preço: fique sem unidade se o seu preço for o período de preço de compra única ou selecione uma unidade como por mês, por semana, por hora etc.
• A descrição: Escreva algo que agregue valor a esta listagem. Você está com poucos caracteres, então faça valer a pena. Não pode ser outro preço ou oferta de desconto .
• URL final: o URL final deve levar os usuários diretamente ao produto que você precificou na extensão. Certifique-se de que o preço que você representa na extensão e o da sua página de destino correspondam.

Você precisa de um mínimo de 3 extensões de preço diferentes no conjunto, então continue até ter pelo menos 3. (Ou mais, você superou.)

Não se esqueça das opções de URL e programação de anúncios no final, se precisar.

Pronto, agora seus anúncios estão realmente chamativos.

Tem um grande desconto acontecendo no seu produto? Então você deve tentar empurrar essa oferta da maneira que puder. Com as extensões de promoção, você pode adicionar um link clicável na parte inferior do anúncio que apresenta sua oferta atual.

As extensões de promoção são um pouco semelhantes às extensões de preço. No entanto, em vez de promover um preço, promovem um desconto. Pode ser um desconto monetário ou percentual.

É outra maneira de fornecer aos seus clientes em potencial o que eles provavelmente já estão procurando (uma oferta) antecipadamente em seu anúncio, o que aumenta ainda mais suas chances de um clique.

Vá em frente e selecione "Extensões de promoção" ao criar sua extensão e decida o que deseja nessas duas primeiras configurações. Em seguida, passe para a construção da própria extensão.

Você estará preenchendo:

• A ocasião (opcional)
• O idioma
• A moeda
• O tipo de promoção: se o seu desconto é uma porcentagem ou valor monetário.
• O valor em dólar ou percentual do desconto
• O item : É nisso que você está oferecendo o desconto.
• O URL final: direcione seus clientes para o item para o qual a oferta se destina.
• Os detalhes da promoção: é aqui que você pode especificar se tem um código promocional ou se o desconto é apenas para pedidos acima de um determinado valor.
• Datas de promoção exibidas: quando sua oferta começa e termina?

Like with other extensions, you can set URL options if needed, and schedule the times the ad shows if needed (although if your online promotion drives transactions completed by the customer, you may as well show it 24/7).

Spiffy–now you're giving your eCommerce customers a time-sensitive reason to buy.

Everyone's fighting the great fight to get their ads noticed first, before their competitors. That's no secret. Do you know what catches attention better than any expertly drafted line of ad text?

Pictures. Take a brief trip back to your memories of grade school and think about how many words you were able to remember with the aid of images .

As a testament to their usefulness, check out what image extensions did for Estee Lauder in this Google case study:

“To inspire potential customers to learn more about these offerings, the brand turned to image extensions in August 2020. By adding relevant visuals that included product shots and lifestyle images to unbranded Search campaigns, Estee Lauder drove a 91% increase in click-through rate while seeing a 14% improvement in return on ad spend.”

Searchers are highly influenced by images, and even when your ad doesn't take up much real estate, image extensions can still show, because they're positioned to the right of your ad. This can even make your ad more appealing than a bigger, higher positioned ad without an image.

Pro tip: Image extensions are small in search ads, so don't use images with text on them.

For all their benefits, image extensions are the easiest to set up, especially now that Google has added a free stock images search to your image use options. You don't even have to have your own images made to get started.

Selecting at least 1 square image is all you really have to do. Note that if you're selecting stock images, the watermarks you see on them won't be on the image when it shows in your extension.

Uma última coisa a observar é que o nível mais alto ao qual uma extensão de imagem pode ser aplicada é a campanha.

Se os formulários de lead têm muito valor para o seu negócio e você deseja colocar o formulário na frente das pessoas mais cedo, teste as extensões de lead.

As extensões de lead colocam um formulário preenchível diretamente em seu anúncio, permitindo que os clientes preencham suas informações sem sequer clicar no anúncio.

Eles, no entanto, vêm com algumas ressalvas – uma delas é que demoram mais para serem configuradas e nem todos são elegíveis para usá-los.

Outra advertência: se você quiser que seus leads sejam importados diretamente para sua ferramenta de gerenciamento de relacionamento com o cliente (CRM) quando forem enviados (em vez de ter que baixá-los manualmente do Google Ads), você precisará configurar um integração do webhook, conecte seu CRM diretamente durante a configuração da extensão ou traga os leads para o seu CRM usando uma plataforma de integração como o Zapier.

E, por último, mas não menos importante, é comum que os leads recebidos de extensões de formulário de lead possam não ser da melhor qualidade.

Você está colocando seu formulário na frente de todos sem exigir uma visita ao seu site, o que significa inerentemente que você receberá alguns leads falsos de pessoas brincando ou até de bots. Isso pode ser um grande desperdício de dinheiro, então fique de olho.

Como criar extensões de formulário de lead

Antes de mais nada, depois de abrir a criação da extensão de formulário de lead, você precisará decidir sobre suas opções para essas mesmas duas primeiras configurações e, em seguida, precisará aceitar os termos de serviço .

Em seguida, você primeiro criará o próprio formulário de lead, configurando:

• O título, o nome da sua empresa e a descrição que você deseja exibir no formulário
• As informações de contato e trabalho: essas são as informações que você deseja coletar de um lead. Em algumas circunstâncias, o Google pode preencher previamente esses campos com informações do cliente quando disponíveis.
• As perguntas de qualificação: Esta é outra informação de qualificação que você deseja saber de um lead. O Google tem uma lista definida de opções que você pode escolher, e você pode escolher se a resposta da pergunta é de resposta curta ou de múltipla escolha.
• A imagem de fundo do formulário de lead

Em seguida, você criará a mensagem de agradecimento que aparecerá após o envio de um formulário.

Agora, você criará a chamada para ação que mostra quando o botão do formulário de lead é compactado, antes que alguém clique para expandi-lo.

E, finalmente, você configurará como deseja exportar os leads recebidos.

Isso resume tudo – agora você está pronto para começar a extrair informações de lead de suas extensões de anúncio.

Se você estiver interessado em saber como fazer seu anúncio abrir apenas a extensão de formulário de lead quando clicado (e não diretamente para seu site), confira isso.

Já abordamos brevemente como você pode ver quais extensões automáticas estão ativadas e desativadas em sua conta e como alterar isso. Então, como uma breve recapitulação, as opções de extensão automática disponíveis são:

• Sitelinks dinâmicos
• Frases dinâmicas
• Snippets estruturados dinâmicos
• Classificações do vendedor
• Títulos de anúncios mais longos (é quando o Google envia uma parte de suas descrições para seus títulos)
• Extensões de aplicativo automatizadas
• Extensões de local automatizadas

Mais uma vez, o Google tem controle total sobre eles, então não há nada para você fazer aqui, exceto decidir se deseja ativá-los ou desativá-los.

Como essas extensões são dinâmicas, você também não poderá ver as extensões que o Google gerou dinamicamente em um determinado momento. Portanto, é uma boa ideia fazer uma verificação periódica com a Ferramenta de visualização de anúncios para ver se você consegue pegar o Google mostrando uma extensão de uma forma que não lhe agrada. (Não se empolgue fazendo isso por horas.)

Curioso sobre o desempenho de suas extensões automáticas?

Veja o relatório de extensões automáticas para ver.

Quando se trata de fazer escolhas sábias com extensões de anúncio, já demos uma volta no quarteirão mais de duas vezes.

Se você chegou até aqui, parabéns. Agora você tem acesso a várias dicas importantes para o sucesso com as extensões de anúncio.

Cada extensão tem um propósito, então quando você estiver pensando em quais usar, pense na qualidade, não na quantidade.

Em geral, recomendamos que todos comecem com pelo menos os “três principais:” Sitelinks, Textos explicativos e snippets estruturados (se houver uma categoria de snippets estruturados útil para você).

Evite extensões que não fazem nada por você ou que não contribuem para sua meta principal.

Por exemplo, se você tiver um local comercial, mas não estiver aberto aos clientes e todas as suas transações forem on-line, não use extensões de local. Se você tiver um número de telefone comercial que os clientes possam ligar, mas seu objetivo final for que as pessoas enviem um lead em seu site, não use extensões de chamada. Você entendeu a ideia.

Parece um acéfalo, eu sei. Mas você ficaria surpreso com a quantidade de anúncios que vi mostrando extensões de local quando o escritório da empresa não está aberto ao público .

Às vezes, o custo por clique (CPC) diminui quando você implementa extensões de anúncio porque elas tornam seu anúncio mais relevante. No entanto, às vezes seus CPCs aumentarão porque estão ajudando a tornar seu anúncio mais competitivo, o que significa que você está obtendo posições mais altas, o que pode significar custos mais altos.

Se você notar um aumento nos CPCs depois de incluir as extensões de anúncio, não abandone as extensões.

Procure outras maneiras de trabalhar para reduzir seu CPC. Ou, se seu desempenho for dez vezes melhor depois de fazer extensões, talvez seja hora de considerar aumentar seu orçamento para acompanhar esses CPCs.

A exibição ou não de suas extensões de anúncio depende muito da posição da sua página. Portanto, se você estiver com dificuldades na parte inferior da página de resultados de pesquisa de maneira bastante consistente, suas extensões provavelmente não serão exibidas ou serão exibidas minimamente.

Se for esse o caso, você não verá o retorno positivo da adição de extensões de anúncio, porque elas não serão exibidas o suficiente para importar.

Aumente a classificação do seu anúncio aumentando seus lances e trabalhando em seu índice de qualidade.

Para ser claro, se você não planeja atender uma ligação depois das 17h, também não mostre suas extensões de chamada. Você criará muito desperdício direcionando cliques de extensão para seu correio de voz, onde as pessoas irão desistir ou se tornar um lead frio. ( Você terá que ligar de volta para obter essa pista e provavelmente acabará jogando tag de telefone.)

Se você está familiarizado com o teste de anúncios, sabe como mesmo uma pequena mudança no texto do anúncio pode afetá-lo de uma maneira realmente positiva.

As extensões não são diferentes.

Faça testes A/B constantemente em suas extensões de anúncio em relação a versões novas e aprimoradas para ver se você pode continuar excedendo seus picos de desempenho anteriores.

Isso ajudará você a descobrir o que mais chama a atenção de seus clientes e talvez você possa até começar a usar esses aprendizados em sua cópia do anúncio ou páginas de destino…

A maioria das empresas está aproveitando algumas das extensões de anúncio do Google Ads disponíveis, mas você está aproveitando todas as que podem beneficiar sua empresa?

Até agora, você já se familiarizou com as extensões de anúncio, do básico ao específico. Você sabe como fazê-los trabalhar para você, e isso o levará longe.

Tudo o que resta é entrar e começar a fazê-los. A partir daí, os benefícios continuarão se acumulando.

Se você estiver pronto para a próxima etapa de aumentar sua CTR depois de colocar suas extensões de anúncio em funcionamento, confira 17 maneiras rápidas de aumentar a CTR (taxa de cliques) com o Google Ads.