12 Ekstensi Iklan Utama Untuk Hasil Iklan Google yang Jauh Lebih Baik [Plus 5 Tips]

Anda menulis iklan yang sempurna. Ini semua yang Anda inginkan dan lebih banyak lagi—puncak dari semua bagian pemasaran digital Anda. Anda yakin itu akan berhasil.

Tetapi setelah berjalan beberapa saat, Anda melakukan pencarian tes. Tiba-tiba, Anda melihat iklan Anda berada di bawah bayangan iklan lain seukuran Godzilla. Um… apa?

Ini bukan sembarang iklan, juga – ada 4 hyperlink mini di bawahnya yang terlihat seperti kaki…berdiri di atas iklan Anda (betapa kasarnya). Ada diskon yang bisa diklik. Itu punya lokasi toko. Itu ada nomor teleponnya. Apa sih monster ini?

Jika Anda ingin iklan Anda memiliki peluang dalam lelang sekarang, Anda harus melawan Godzilla dengan King Kong–yang berarti Anda akan memerlukan ekstensi iklan.

Dalam artikel ini, kami akan memberikan ringkasan lengkap tentang ekstensi iklan Google yang tersedia–manfaat, dasar-dasar, dan daftar lengkap ekstensi yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan bisnis Anda.

Kami juga akan membagikan beberapa tip bagus untuk menggunakan ekstensi ini untuk menghilangkan iklan Godzilla.

Meskipun namanya hampir memberikannya, ekstensi iklan Google Ads (sebelumnya Google Adwords) adalah "bonus tambahan" yang dapat Anda tambahkan ke iklan PPC Anda agar memakan lebih banyak ruang real estat di halaman hasil mesin pencari Google (SERP).

Berikut adalah contoh iklan dengan banyak ekstensi iklan (walaupun tidak semuanya).

Lihat berapa banyak real estat yang digunakan di halaman hasil pencarian? Bukankah itu bagus? Sangat menyenangkan ketika Anda melihat seberapa banyak iklan pesaing Anda dikompresi di bawahnya.

Ekstensi Google Ads memberi calon pengunjung Anda lebih banyak saluran dan jalur untuk lebih dekat ke sasaran mereka.

Baik itu menelepon Anda langsung dari iklan, membuka URL tertentu di situs Anda, memeriksa ulasan Anda, mengunduh aplikasi Anda, menemukan alamat Anda, atau lainnya, ekstensi iklan tidak hanya membantu pengunjung Anda dengan memberikan lebih banyak info, tetapi juga membantu Anda :

• Tingkatkan rasio klik-tayang (RKT) Anda
• Tingkatkan skor kualitas Anda (secara tidak langsung)
• Tingkatkan peringkat iklan Anda
• Berpotensi mengurangi biaya per klik (BPK) rata-rata Anda

Alasan terbesarnya adalah, seperti yang kita lihat sebelumnya dengan iklan Instacart, semakin banyak ekstensi iklan yang Anda gunakan, semakin besar dan relevan iklan Anda, dan oleh karena itu, semakin tinggi peluang kliknya.

Penting juga untuk diperhatikan bahwa ekstensi iklan hanya secara tidak langsung merupakan bagian dari penghitungan angka mutu, bukan komponen langsung. Yang kami maksud adalah ekstensi dapat membantu meningkatkan RKT yang Diharapkan, yang merupakan salah satu dari tiga penentu Angka Mutu.

Ekstensi iklan telah melalui banyak hal selama dekade terakhir.

Opsi baru telah ditambahkan dari waktu ke waktu untuk memperluas peluang kami untuk mendapatkan lebih banyak klik, tetapi banyak opsi lainnya telah dihapus dari daftar. Ekstensi ulasan, misalnya, dihentikan pada tahun 2018 karena kesulitan yang signifikan untuk membuatnya disetujui untuk berjalan.

Saat ini, saat ini ada 12 ekstensi iklan berbeda yang tersedia untuk digunakan di Google Ads, jika kami menghitung semuanya dalam kategori ekstensi otomatis sebagai satu. Kita tentu dapat berharap bahwa lebih banyak akan ditambahkan dari waktu ke waktu seiring dengan perkembangan teknologi Google.

Sebelum kita langsung masuk ke daftar ekstensi iklan, mari kita pelajari beberapa dasar untuk membantu Anda memulai.

Untuk menemukan ekstensi iklan di akun Google Ads, Anda dapat membuka tab “Iklan & Ekstensi” dalam antarmuka Google Ads. Ini akan membuka dua sub-tab: Iklan dan Ekstensi. Klik pada "Ekstensi."

Anda dapat melihat ekstensi Anda di tingkat akun, tingkat kampanye, atau tingkat grup iklan. Untuk saat ini, kita akan melihatnya di tingkat akun, tetapi jika Anda ingin melihat data secara lebih terperinci, cukup pilih kampanye atau grup iklan, lalu navigasikan ke “Ekstensi”.

Anda akan memulai pada layar ringkasan dengan opsi ekstensi Anda terdaftar sebagai ubin. Jika Anda sudah memiliki beberapa ekstensi, Anda akan dapat melihat ringkasan data di setiap ubinnya di sini. Jika tidak, ubin ini akan kosong, dengan contoh teks placeholder.

Atau, Anda dapat melihat ekstensi dan data dalam tabel dengan mengklik tombol “Tabel” di kanan atas. Tampilan ini lebih mirip dengan versi antarmuka Google Ads yang lebih lama.

Jika Anda melihat ekstensi dengan cara ini, Anda harus menggunakan filter “Jenis Ekstensi” untuk menentukan ekstensi mana yang ingin Anda lihat di tabel (baik itu tautan situs, info, dll.). Anda dapat melihat semua jenis ekstensi sekaligus, tetapi cara ini agak campur aduk dan berantakan.

Anda juga dapat beralih antara "Tampilan Asosiasi" atau "Tampilan Ekstensi".

Tampilan Asosiasi berarti Anda sedang melihat data untuk ekstensi yang dipisah berdasarkan apa yang dilampirkan. Misalnya, jika ekstensi Anda diterapkan di tingkat kampanye, Anda akan melihat data ekstensi kampanye demi kampanye (meskipun beberapa ekstensi yang Anda gunakan di beberapa kampanye adalah sama).

Tampilan Ekstensi berarti Anda melihat data menurut ekstensi itu sendiri terlepas dari pengaitannya. Anda hanya akan melihat satu cantuman untuk setiap ekstensi unik. Ini benar meskipun Anda memiliki ekstensi yang sama yang diterapkan pada tingkat kampanye untuk beberapa kampanye.

Jika Anda mengangguk tetapi juga menggaruk-garuk kepala saat ini karena Anda tidak memiliki data aktual untuk dilihat di salah satu tabel ekstensi mewah ini, jangan khawatir. Sekarang setelah Anda memahami seperti apa tampilan tab ekstensi, dan berbagai cara untuk melihat data di sini, mari masuk ke pembuatan ekstensi iklan.

Berbagai pengembangan Google Ads kami selama bertahun-tahun telah memberi kami pilihan yang menarik saat menyiapkan ekstensi: Apakah kami mengaktifkan ekstensi otomatis (juga dikenal sebagai dinamis)?

Bagi mereka yang tidak terbiasa dengan perbedaan antara ekstensi manual dan ekstensi otomatis , mari kita lihat beberapa detail penting pada keduanya.

Ekstensi manual adalah ekstensi yang Anda buat dan kendalikan sepenuhnya. Itu berarti Anda membuat salinan apa pun yang diperlukan, menyiapkan URL Final apa pun yang diperlukan, dll. Kemudian, Anda memilih asosiasi apa yang harus dimiliki ekstensi tersebut (dengan kata lain, ke mana ekstensi tersebut dilampirkan).

Ekstensi otomatis adalah ekstensi yang dibuat secara dinamis oleh Google Ads. Anda tidak memiliki kendali apa pun atas konten atau tampilan ekstensi ini atau asosiasinya. Google menggunakan AI canggihnya untuk membuat ekstensi ini untuk lelang jika yakin ekstensi tersebut akan meningkatkan kinerja iklan.

Anda dapat menggunakan ekstensi manual dan otomatis secara bersamaan, jadi tidak perlu memilih satu atau yang lain.

Karena ada begitu banyak jenis ekstensi (yang akan kita ulas sedikit), mari kita serahkan pengaturan ekstensi khusus ke bagian masing-masing. Di sini, kita akan membahas dasar-dasar pembuatan ekstensi iklan, dan ini cukup mudah.

Untuk membuat ekstensi manual, buka tab Ekstensi Anda, dan klik tombol “+” berwarna biru.

Kemudian, cukup pilih jenis ekstensi yang ingin Anda buat dari daftar yang muncul.

Kiat pro: Jika Anda tidak melihat ekstensi gambar dalam daftar, mungkin karena Anda tidak memiliki iklan penelusuran yang aktif saat ini. Opsi ekstensi gambar hanya akan ditampilkan jika Anda sudah menjalankan iklan penelusuran.

Pilih jenis ekstensi yang Anda inginkan

Dan itu saja untuk dasar-dasar menyiapkan ekstensi manual. Mudah, bukan?

Ikuti terus daftar detail ekstensi iklan di bawah ini untuk melihat lebih spesifik tentang penyiapan untuk setiap jenis ekstensi.

Pasti akan ada saatnya kegunaan ekstensi iklan akan habis–apakah itu karena informasi yang dimilikinya tidak lagi akurat atau karena, dari pengujian, Anda telah menentukan bahwa ekstensi lain berperforma lebih baik.

Untuk menghapus ekstensi iklan, buka tab Ekstensi. Dari ringkasan, klik jenis ekstensi yang ingin Anda lihat. Setelah Anda memiliki semua ekstensi di depan Anda, cukup pilih ekstensi yang ingin Anda hapus, dan klik hapus.

Anda masih dapat melihat data sebelumnya dari ekstensi yang dihapus dengan menggunakan filter Google Ads. Klik "Tambahkan filter" dan pilih "Status", lalu klik "Dihapus".

Jika Anda menemukan situasi di mana Anda memiliki ekstensi yang ingin Anda tambahkan asosiasi baru, itu juga mudah.

Buka tab Ekstensi, lalu dari halaman ringkasan, klik jenis ekstensi yang ingin Anda lihat. Dari sana, pilih ekstensi yang ingin Anda tambahkan asosiasinya dan klik "Tambahkan Ke".

Putuskan apakah Anda ingin menambahkan ekstensi ke akun, kampanye, atau grup iklan, dan selesai.

Perhatikan bahwa kami tidak mengatakan "membuat" ekstensi otomatis, karena Anda tidak dapat membuatnya.

Namun, Anda dapat memutuskan ekstensi otomatis mana yang ingin Anda aktifkan atau nonaktifkan.

Meskipun kami senang memanfaatkan peluang AI Google, tidak semua ekstensi otomatis akan berfungsi untuk setiap bisnis.

Untuk mengaktifkan atau menonaktifkan ekstensi otomatis, buka tab Ekstensi. Dalam tampilan ringkasan, gulir ke bawah hingga Anda melihat "Ekstensi Otomatis" dan klik itu.

Pada layar berikutnya, klik ikon tiga titik di paling kanan, dan pilih "Pengaturan Lanjutan."

Lihat opsi ekstensi otomatis yang tersedia, dan klik panah bawah di sebelah kanan setiap pilihan untuk mengaktifkan atau menonaktifkannya.

Pengaturan "aktif" direkomendasikan oleh Google untuk semua ini, tentu saja, tetapi itu tidak berarti Anda membutuhkan semuanya. Google sangat menyukainya ketika Anda membiarkannya memutuskan ekstensi yang paling sesuai untuk iklan Anda.

Misalnya, jika Anda tidak memiliki aplikasi untuk bisnis Anda, nonaktifkan ekstensi aplikasi otomatis. Kami sangat percaya pada Google untuk mengetahui dengan pasti jika bisnis Anda tidak terkait dengan aplikasi, tetapi berhati-hatilah dengan mematikannya, hanya untuk memastikan bisnis Anda tidak pernah secara tidak sengaja mengaitkan bisnis Anda dengan aplikasi yang tidak Anda gunakan. 'kota.

Anda mungkin tidak ingin Google membuat ekstensi lokasi otomatis untuk bisnis Anda jika lokasi bisnis Anda tidak terbuka untuk umum.

Dan teman-teman, saya sedikit bergidik untuk mengatakan ini, tetapi jika Anda tahu bahwa Anda mungkin tidak memiliki peringkat penjual yang baik karena alasan apa pun, bahkan jika alasan itu bukan salah Anda, jangan aktifkan ekstensi peringkat penjual. Itu sama dengan menembak kaki sendiri.

Jika menurut Anda ringkasan kinerja secara keseluruhan menunjukkan berapa banyak konversi yang didorong langsung oleh ekstensi Anda, pikirkan lagi.

Mungkin sulit untuk melihat konversi langsung kembali dari ekstensi apa pun selain dari formulir prospek (tetapi kita akan membicarakannya nanti).

Biasanya, pengembalian konversi langsung bukanlah tujuan kebanyakan ekstensi–mereka adalah alat tidak langsung untuk membantu meningkatkan rasio konversi melalui cara lain, seperti meningkatkan RKT. Ekstensi info misalnya, mungkin tidak akan pernah dikreditkan dengan konversi.

Terkadang ekstensi yang dapat diklik memang mendapatkan kredit untuk konversi. Anda dapat melihat konversi langsung yang diatribusikan ke ekstensi dengan membuka “Ekstensi”, mengeklik ekstensi yang ingin Anda lihat dari ringkasan, lalu mengelompokkan data menurut “Ekstensi Ini vs Lainnya”.

Sekarang, Anda telah menyempurnakan dasar-dasar ekstensi iklan, dan Anda semakin bersemangat untuk mulai menguji anak-anak anjing ini.

Sebelum Anda melihat sesuatu yang tidak terlihat, mari selami beberapa detail pada setiap ekstensi sehingga Anda tahu apa itu, tujuannya, dan cara menggunakannya.

Ini adalah penatua dari semua ekstensi iklan. Mereka yang paling umum, telah ada untuk waktu yang lama, dan sangat berguna di semua industri dan jenis bisnis.

Tautan situs memungkinkan Anda menampilkan tautan tambahan ke berbagai laman situs web Anda dalam iklan Anda. Misalnya, iklan Anda sendiri mungkin mengarah ke laman landas yang secara khusus mendorong penawaran utama Anda, tetapi tautan situs Anda mengirim penelusur ke lokasi situs alternatif yang memberikan informasi atau nilai tambahan.

Lihatlah contoh ini:

Iklan ini ditampilkan untuk kueri “mobil dijual”. Pencarian itu cukup luas, jadi iklan yang ditayangkan kepada saya juga sama. Jika saya mengklik iklan, saya akan pergi ke beranda bisnis, dan saya harus menjelajahi diri saya sendiri untuk mencari apa yang saya butuhkan.

Siapa yang punya waktu untuk itu hari ini?

Anda akan melihat bahwa masing-masing tautan situs mereka yang ditampilkan lebih lanjut membantu mempersempit pilihan saya, dan mengarahkan saya ke lokasi yang lebih spesifik di situs: Bekas, Baru, Bersertifikat Pra-Milik, dan Bandingkan Harga. Seperti banyak penelusur lainnya, saya lebih cenderung mengeklik iklan dengan tautan situs seperti ini daripada yang tanpa tautan situs.

Selain itu, menambahkan tautan situs ke iklan Anda memungkinkan iklan Anda mengambil lebih banyak "real estat" di hasil penelusuran, yang juga meningkatkan peluang klik. Semakin banyak real estat yang Anda ambil dari pesaing, semakin menonjol iklan Anda .

Plus, jika Anda memanfaatkan tautan situs (dan ekstensi iklan lainnya) dan pesaing Anda tidak, maka iklan Anda dapat menghabiskan ruang dua kali lebih banyak dibandingkan dengan milik mereka.

Deskripsi juga dapat ditambahkan ke tautan situs Anda, yang menciptakan nilai tambah dan menghabiskan lebih banyak ruang iklan. Satu iklan Anda dapat berubah menjadi seperti lima iklan.

Kiat pro: Jika Anda ingin ekstensi iklan Anda ditampilkan sepenuhnya seperti contoh di atas, pastikan Anda memiliki peringkat iklan yang baik. Iklan di posisi pertama seringkali merupakan satu- satunya yang mendapatkan real estat sebanyak ini. Di posisi lain, tautan situs Anda mungkin ditampilkan, tetapi akan terlihat seperti ini:

Peringatan: Laman landas utama iklan Anda mungkin telah menyiapkan pelacakan konversi, tetapi bagaimana dengan laman tempat Anda mengirim tautan situs? Anda tidak ingin menyiapkan tautan situs yang masuk ke halaman Hubungi Kami jika Anda tidak melacak pengisian formulir Hubungi Kami. Luangkan waktu untuk merapikan pelacakan Anda dan pastikan Anda tidak melewatkan formulir, langganan, pendaftaran buletin, dll. yang dibantu oleh tautan situs Anda.

Untuk menyiapkan ekstensi tautan situs, mulailah dengan dasar-dasar yang Anda pelajari sebelumnya–buka tab Ekstensi, klik tombol biru “+”, dan pilih “Ekstensi Tautan Situs”.

Selanjutnya, isi detail tautan situs Anda.

Penyiapan tautan situs memiliki 6 komponen utama:

• Tambahkan ke: Pilih pengaitan untuk tautan situs ini–apakah itu tingkat akun, atau Anda ingin menambahkannya ke kampanye atau grup iklan tertentu
• Ekstensi: Jika Anda membuat ekstensi baru, pilih baru. Jika Anda ingin menggunakan yang sudah ada, pilih yang sudah ada
• Teks tautan situs: Ini adalah bagian hyperlink dari ekstensi yang akan diklik oleh pencari. Itu harus dengan jelas menjelaskan subjek atau konten halaman yang Anda tuju lalu lintasnya
• Baris Deskripsi 1: Baris atas deskripsi tautan situs Anda. Anda dapat menggunakan deskripsi Anda untuk mengatakan lebih banyak tentang halaman, mendorong CTA, atau mengungkapkan penawaran atau proposisi nilai yang selalu ada
• Baris Deskripsi 2: Garis bawah deskripsi tautan situs Anda, yang memiliki tujuan yang sama dengan deskripsi sebelumnya
• URL Final : Ini adalah halaman di situs web yang Anda inginkan agar tautan situs Anda dikirimi klik

Anda juga memiliki kesempatan untuk membuat beberapa tautan situs sekaligus di jendela pembuatan tautan situs (inilah arti teks “Tautan Situs 1”, “Tautan Situs 2”).

Terakhir, Anda dapat mengeklik “Opsi URL Tautan Situs” secara opsional untuk menambahkan kerangka pelacakan dan sufiks ke URL tautan situs Anda. Dan jika Anda tidak ingin tautan situs Anda ditampilkan sepanjang waktu, mengeklik "Opsi Lanjutan" memungkinkan Anda menyetel tanggal mulai dan berakhir dan/atau menjadwalkannya untuk berjalan hanya pada waktu atau hari tertentu dalam seminggu.

Ekstensi lokasi membantu Anda menampilkan alamat di samping iklan Anda kepada orang-orang yang ada di sekitar.

Jika Anda mencoba mengarahkan lalu lintas pengunjung ke toko Anda, ini adalah ekstensi iklan lain yang dapat Anda gunakan untuk mengarahkan orang menemukan apa yang mereka cari (alamat Anda), langsung di iklan Anda.

Untuk memanfaatkan ekstensi iklan ini, Anda harus memiliki Profil Bisnis Google yang terverifikasi, dan Anda harus menautkan Profil Bisnis tersebut ke ekstensi lokasi Anda. Sekali waktu, Anda bisa menempelkan alamat Anda langsung ke ekstensi lokasi, tapi itu tidak lagi terjadi.

Untuk memulai, lakukan proses awal yang sama seperti sebelumnya untuk membuat ekstensi baru, tetapi kali ini pilih "Ekstensi Lokasi".

Anda memiliki beberapa opsi di sini–biarkan kami jelaskan.

• Pilih lokasi yang dikurasi: Jika bisnis Anda adalah salah satu jaringan yang dikenal, Anda dapat memilih merek jaringan tersebut dari database Google. Kemudian, setelah Anda membuat ekstensi lokasi, Anda dapat menerapkan grup lokasi untuk hanya menampilkan lokasi toko Anda.
• Temukan akun Pengelola Profil Bisnis: Jika Profil Bisnis Anda belum ditautkan ke akun Google Ads, Anda dapat menelusuri domain untuk menemukannya di sini. Profil Bisnis yang Anda pilih akan menerima permintaan penautan dalam email yang terkait dengannya, dan Anda hanya perlu menyetujuinya.
• Tautkan ke akun Pengelola Profil Bisnis Saya tahu: Jika akun Google Ads Anda sudah ditautkan ke akun Pengelola Profil Bisnis, Anda dapat memilihnya di sini. Atau, Anda juga dapat meminta akses ke akun Pengelola Profil Bisnis di sini.

Kiat pro: Jika Anda menghubungkan ekstensi dengan akun Pengelola Profil Bisnis yang berisi lebih dari satu lokasi toko, Anda harus menerapkan filter lokasi untuk hanya menggunakan lokasi yang diinginkan. Ini terjadi setelah Anda mengklik "Lanjutkan."

Jenis ekstensi lokasi lainnya, ekstensi lokasi afiliasi terutama ditujukan bagi mereka yang menjual produk mereka melalui rantai ritel yang lebih besar. Mereka paling membantu dengan menunjukkan kepada pencari lokasi toko rantai terdekat yang dapat mereka kunjungi untuk membeli barang Anda.

Benar-benar tidak banyak untuk mengatur ini. Yang perlu Anda lakukan hanyalah memilih dari database pengecer umum atau dealer mobil Google. Kemudian, ketika ekstensi Anda muncul, itu akan menunjukkan lokasi terdekat dari pengecer umum atau dealer mobil di dekat pencari.

Jika bisnis Anda bergantung pada prospek telepon, saya yakin Anda sudah gatal untuk membaca ini.

Dengan ekstensi panggilan, Anda dapat menambahkan nomor telepon untuk ditampilkan di samping iklan Anda.

Tidak seperti iklan panggilan telepon, ekstensi panggilan dapat muncul di seluler dan desktop. Di seluler, mengeklik ekstensi dapat membuka nomor telepon itu langsung di perangkat seluler orang tersebut, siap untuk menelepon. Di desktop, ekstensi muncul tetapi tidak dapat diklik, jadi penelusur perlu memanggil nomor telepon yang mereka lihat secara manual.

Kiat pro: Anda harus mengaktifkan pelacakan panggilan dalam Google Ads jika ingin melihat kata kunci dan iklan mana yang bertanggung jawab atas panggilan (konversi panggilan). Atau, Anda dapat menggunakan nomor pelacakan yang Anda beli dari platform analitik panggilan lanjutan, seperti Callrail.

CATATAN PENTING: Ingatlah perincian geografis di sini.

Jika Anda menargetkan area yang lebih besar, pertimbangkan untuk membagi kampanye Anda ke area geografis yang lebih kecil sehingga Anda dapat menggunakan nomor telepon kode area lokal di iklan Anda. Ini dapat membantu meningkatkan konversi dengan baik karena pelanggan cenderung lebih cenderung menelepon nomor lokal daripada nomor bebas pulsa.

Cara menyiapkan ekstensi panggilan

Saat Anda membuat ekstensi kali ini, pilih "Ekstensi Panggilan".

Yang perlu Anda siapkan di sini cukup mudah:

• Putuskan di level mana Anda menerapkan ekstensi
• Buat yang baru, atau gunakan yang sudah ada
• Pilih negara Anda dan masukkan nomor telepon bisnis Anda (Jika Anda menggunakan pelaporan panggilan, gunakan nomor bisnis Anda. Jika Anda menggunakan analitik panggilan lanjutan, gunakan nomor pelacakan yang Anda beli)
• Jika pelaporan panggilan diaktifkan, pilih konversi panggilan ini dihitung sebagai (“Panggilan Dari Iklan” adalah default dan paling sering digunakan )
• Gunakan setelan lanjutan untuk menerapkan jadwal iklan. ( Jika Anda tidak dapat menjawab telepon 24/7, yang terbaik adalah menjadwalkan ekstensi hanya untuk ditampilkan selama jam kerja)

Dan voila–sekarang iklan Anda menampilkan nomor telepon Anda.

Jika Anda ingin menampilkan aplikasi iOS atau Android di samping teks iklan, ekstensi aplikasi akan cocok untuk Anda. Mereka sangat penting jika banyak pembelian benar-benar terjadi melalui aplikasi Anda, atau jika Anda merasa bahwa aplikasi tersebut sangat membantu dalam mendorong pembelian situs di masa mendatang.

Sesuai dengan namanya, ekstensi aplikasi memungkinkan penelusuran seluler untuk mengunduh aplikasi Anda dan semoga menggunakannya juga di masa mendatang.

Karena tidak banyak perusahaan yang memiliki aplikasi khusus, Anda mungkin menemukan bahwa tujuan memiliki ekstensi aplikasi tidak selalu untuk mendapatkan lebih banyak unduhan aplikasi. Sebaliknya, memiliki ekstensi aplikasi terkadang hanya berfungsi untuk meningkatkan kredibilitas Anda, yang dapat menghasilkan lebih banyak klik pada iklan itu sendiri, dan berpotensi menghasilkan lebih banyak konversi situs.

Kiat pro: Jika aplikasi Anda tersedia untuk iOS dan Android, Anda harus membuat satu ekstensi aplikasi untuk setiap perangkat. Google Ads akan secara otomatis mengetahui ekstensi mana yang ditampilkan berdasarkan perangkat seluler yang digunakan penelusur.

Saat membuat ekstensi baru, pilih "Ekstensi Aplikasi".

Inilah yang perlu Anda siapkan:

• Pilih level tempat Anda menerapkan ekstensi
• Buat yang baru atau gunakan yang sudah ada
• Pilih platform seluler tempat aplikasi Anda berjalan (Sekali lagi, jika berjalan di keduanya, buat 2 ekstensi)
• Ketik nama aplikasi Anda untuk menemukannya, lalu pilih
• Masukkan teks yang akan ditampilkan pada ekstensi ( Anda tidak memiliki banyak karakter di sini, jadi tetap sederhana dan fokus pada aksi)
• Memilih untuk mengecualikan tablet jika diperlukan
• Masukkan opsi URL untuk pelacakan jika diperlukan
• Masuk ke opsi lanjutan untuk menjadwalkan saat aplikasi ditampilkan jika diperlukan

Setelah selesai, iklan Anda akan mulai menampilkan aplikasi Anda di sampingnya.

Menjadi salah satu ekstensi sederhana yang dapat Anda siapkan, info memberi Anda baris teks iklan tambahan yang tidak dapat diklik untuk menyoroti manfaat dan fitur (atau apa pun yang Anda inginkan).

Sebagai contoh, mari kita lihat iklan Doordash ini:

Seperti yang Anda lihat, mereka menggunakan info mereka untuk menyoroti manfaat dan fitur tambahan yang mereka miliki, dan mereka ditampilkan sebagai pernyataan singkat yang dipisahkan oleh titik.

Benar-benar manfaat utama dengan info adalah kemampuan untuk menambahkan lebih banyak ke iklan Anda daripada ruang untuk baris deskripsi Anda, yang dapat membuat iklan Anda lebih kredibel, dan meningkatkan RKPT.

Kiat pro: Cobalah untuk tidak berlebihan. Soroti ekstra atau fitur di ekstensi Anda yang belum dicakup oleh isi iklan Anda–kami tidak ingin mengulanginya.

Kali ini, pilih "Ekstensi Info" saat Anda masuk untuk membuat ekstensi.

Seperti ekstensi lainnya, pilih level yang Anda terapkan, lalu apakah Anda membuat yang baru atau tidak. Setelah itu:

• Tulis ekstensi info Anda . Anda dapat menambahkan hingga 10, tetapi iklan hanya akan ditampilkan sebanyak 6 pada satu waktu (dan bahkan, itu sangat jarang). Kami merekomendasikan mulai dengan 4-6
• Jadwalkan ekstensi Anda jika diperlukan

Setelah selesai, info Anda akan bekerja keras untuk meningkatkan iklan Anda.

Untuk pendatang baru, mungkin sulit pada awalnya untuk membedakan ringkasan terstruktur dari info. Tetapi sebenarnya cukup mudah untuk menemukannya setelah Anda tahu apa yang Anda cari.

Semua cuplikan terstruktur akan dimulai dengan kategori dan titik dua. Seperti ini:

Cuplikan terstruktur memungkinkan Anda memanfaatkan baris ruang iklan lainnya dengan menampilkan informasi dari sejumlah kategori berbeda.

Kategori "Jenis" dan "Gaya" berlaku untuk sebagian besar bisnis, tetapi tetap saja, pastikan apa yang Anda cantumkan benar-benar masuk akal untuk dipasangkan dengan kategori yang Anda pilih.

Di banyak akun pertama kali, saya sering melihat pengiklan membuat kesalahan dengan mengisi ringkasan terstruktur dengan jenis informasi yang harus Anda masukkan ke dalam info, dan keduanya tidak memiliki tujuan yang sama . Atau lebih buruk lagi, saya melihat info yang menunjukkan informasi yang sama persis dengan cuplikan terstruktur.

Redundansi tidak melayani kita dengan baik, orang-orang. Info dan cuplikan terstruktur dapat dan sering kali ditampilkan bersama , jadi jangan letakkan hal yang sama di keduanya.

Cuplikan terstruktur paling baik digunakan untuk merinci layanan, kasus penggunaan, atau variasi produk yang Anda jual. Percayalah, mereka terlihat miring ketika Anda mencoba mengatakan bahwa "Jenis" produk Anda adalah "Pengiriman Gratis".

Pilih "Cuplikan Terstruktur" saat membuat ekstensi iklan kali ini, dan Anda akan berakhir dengan jendela pengaturan ini:

Tidak banyak yang harus disiapkan di sini, jadi setelah Anda memilih opsi dari dua pengaturan teratas tersebut, langkah selanjutnya adalah:

• Pilih bahasa dan jenis header Anda. Jenis header adalah kategori yang akan ditampilkan sebelum titik dua di cuplikan Anda. Ini menunjukkan apa yang Anda daftar.
• Masukkan nilai ringkasan terstruktur Anda. Minimum adalah 3, maksimum adalah 10 (per header). Ingat bahwa ruang iklan terbatas, jadi jika ekstensi Anda ditampilkan, Anda biasanya hanya akan melihat 2 atau 3 nilai yang terlihat di iklan.

Sekarang Anda sedang memasak dengan gas. Iklan Anda akan terlihat buruk di posisi pertama itu.

Ekstensi harga ditujukan untuk semua pengiklan yang ingin menampilkan harga bersama dengan layanan atau produk populer. Sekilas, ekstensi ini membantu memberikan jawaban atas pertanyaan yang diajukan kebanyakan orang di muka: Berapa biayanya?

Melihat harga benar -benar meningkatkan kredibilitas dan kesukaan iklan Anda. Yaitu…jika harga Anda kompetitif.

Anda dapat menambahkan ekstensi harga di tingkat akun, kampanye, dan grup iklan. Ini akan membantu Anda turun ke tingkat grup iklan dan menjadi lebih terperinci dengan bantuan grup iklan kata kunci tunggal.

Kiat pro: Setiap jenis ekstensi harga memiliki persyaratannya sendiri, jadi jika Anda ingin ekstensi Anda disetujui, sebaiknya kenali dulu.

Setelah Anda memilih "Ekstensi Harga" sebagai jenis ekstensi yang Anda buat, Anda akan melihat ini:

Ekstensi harga memiliki sedikit pengaturan yang lebih mendetail, tetapi tetap saja mudah. Setelah membuat pilihan pada dua pengaturan teratas, Anda akan:

• Pilih bahasa ekstensi.
• Pilih jenis ekstensi yang ingin Anda gunakan. Pastikan itu relevan dengan produk Anda; misalnya jika Anda menunjukkan harga pada berbagai merek yang Anda bawa, pilih Merek.
• Pilih mata uang harga.
• Pilih penentu harga. Ini digunakan jika harga yang Anda tampilkan tidak mutlak. Anda dapat memilih "Dari", "Hingga", "Rata-rata", atau "Tidak ada kualifikasi" jika harganya sesuai.

Semua setelan ini akan berlaku untuk setiap ekstensi harga di set Anda.

Sekarang, saat menyiapkan ekstensi harga itu sendiri, Anda memerlukan:

• Header: Produk yang Anda beri harga.
• Harga
• Unit harga: Tetap tanpa unit jika harga Anda adalah periode harga pembelian satu kali, atau pilih unit seperti per bulan, per minggu, per jam, dll.
• Deskripsi: Tulis sedikit sesuatu yang menambah nilai pada daftar ini. Anda kekurangan karakter, jadi buatlah itu diperhitungkan. Itu tidak bisa berupa penawaran harga atau diskon lain .
• URL Final: URL final harus mengarahkan pengguna langsung ke produk yang Anda beri harga di ekstensi. Pastikan harga yang Anda wakili di ekstensi dan yang ada di laman landas cocok.

Anda memerlukan minimal 3 ekstensi harga yang berbeda di set, jadi teruskan hingga Anda memiliki setidaknya 3. (Atau lebih, Anda berprestasi.)

Jangan lupa tentang opsi URL dan penjadwalan iklan di bagian akhir, jika Anda membutuhkannya.

Itu saja-sekarang iklan Anda benar- benar terlihat mencolok.

Memiliki diskon besar terjadi pada produk Anda? Maka Anda harus mencoba mendorong tawaran itu semampu Anda. Dengan ekstensi promosi, Anda dapat menambahkan tautan yang dapat diklik ke bagian bawah iklan yang menampilkan penawaran Anda saat ini.

Ekstensi promosi agak mirip dengan ekstensi harga. Namun, alih-alih mempromosikan harga, mereka mempromosikan diskon. Ini bisa berupa diskon moneter atau persentase.

Ini adalah cara lain untuk memberikan calon pelanggan Anda apa yang mungkin sudah mereka cari (kesepakatan) di awal dalam iklan Anda, yang selanjutnya meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan klik.

Silakan dan pilih "Ekstensi Promosi" saat membuat ekstensi Anda, dan putuskan apa yang Anda inginkan pada dua pengaturan pertama itu. Kemudian, lanjutkan untuk membangun ekstensi itu sendiri.

Anda akan mengisi:

• Kesempatan (opsional)
• Bahasa
• Mata uang
• Jenis promosi: Ini adalah apakah diskon Anda adalah persentase, atau nilai moneter.
• Dolar atau persentase jumlah diskon
• Item : Inilah yang Anda tawarkan dengan diskon.
• URL final: Arahkan pelanggan Anda ke item yang menjadi tujuan penawaran.
• Detail promosi: Di ​​sinilah Anda dapat menentukan apakah Anda memiliki kode promo atau diskon hanya untuk pesanan di atas jumlah tertentu.
• Tanggal promosi yang ditampilkan: Kapan penawaran Anda dimulai dan berakhir?

Like with other extensions, you can set URL options if needed, and schedule the times the ad shows if needed (although if your online promotion drives transactions completed by the customer, you may as well show it 24/7).

Spiffy–now you're giving your eCommerce customers a time-sensitive reason to buy.

Everyone's fighting the great fight to get their ads noticed first, before their competitors. That's no secret. Do you know what catches attention better than any expertly drafted line of ad text?

Pictures. Take a brief trip back to your memories of grade school and think about how many words you were able to remember with the aid of images .

As a testament to their usefulness, check out what image extensions did for Estee Lauder in this Google case study:

“To inspire potential customers to learn more about these offerings, the brand turned to image extensions in August 2020. By adding relevant visuals that included product shots and lifestyle images to unbranded Search campaigns, Estee Lauder drove a 91% increase in click-through rate while seeing a 14% improvement in return on ad spend.”

Searchers are highly influenced by images, and even when your ad doesn't take up much real estate, image extensions can still show, because they're positioned to the right of your ad. This can even make your ad more appealing than a bigger, higher positioned ad without an image.

Pro tip: Image extensions are small in search ads, so don't use images with text on them.

For all their benefits, image extensions are the easiest to set up, especially now that Google has added a free stock images search to your image use options. You don't even have to have your own images made to get started.

Selecting at least 1 square image is all you really have to do. Note that if you're selecting stock images, the watermarks you see on them won't be on the image when it shows in your extension.

Satu hal terakhir yang perlu diperhatikan adalah bahwa tingkat tertinggi ekstensi gambar yang dapat diterapkan adalah kampanye.

Jika formulir prospek memiliki banyak nilai bagi bisnis Anda, dan Anda berharap dapat menampilkan formulir di depan orang-orang lebih cepat, uji ekstensi prospek.

Ekstensi prospek menempatkan formulir yang dapat diisi langsung di iklan Anda, memungkinkan pelanggan untuk mengisi informasi mereka bahkan tanpa mengeklik iklan.

Namun, mereka datang dengan beberapa peringatan – salah satunya adalah bahwa mereka membutuhkan waktu lebih lama untuk disiapkan, dan tidak semua orang memenuhi syarat untuk menggunakannya.

Peringatan lain: Jika Anda ingin prospek Anda diimpor langsung ke alat manajemen hubungan pelanggan (CRM) saat dikirimkan (bukan harus mengunduhnya secara manual dari Google Ads), Anda harus menyiapkan integrasi webhook, hubungkan CRM Anda secara langsung selama penyiapan ekstensi, atau bawa prospek ke CRM Anda menggunakan platform integrasi seperti Zapier.

Dan, yang tak kalah pentingnya, biasanya prospek yang diterima dari ekstensi formulir prospek mungkin bukan kualitas terbaik.

Anda menempatkan formulir Anda di depan semua orang tanpa memerlukan kunjungan ke situs web Anda, yang secara inheren berarti Anda akan mendapatkan beberapa petunjuk palsu dari orang-orang yang bermain-main, atau bahkan dari bot. Itu bisa membuang-buang uang, jadi berhati-hatilah.

Cara membuat ekstensi formulir prospek

Hal pertama yang pertama, setelah Anda membuka pembuatan ekstensi formulir prospek, Anda harus memutuskan pilihan Anda untuk dua setelan pertama yang sama, lalu Anda harus menerima persyaratan layanan .

Kemudian, pertama-tama Anda akan membuat formulir prospek itu sendiri, dengan menyiapkan:

• Judul, nama bisnis Anda, dan deskripsi yang ingin Anda tampilkan di formulir
• Kontak dan informasi pekerjaan: Ini adalah informasi yang ingin Anda kumpulkan dari prospek. Dalam beberapa keadaan, Google dapat mengisi kolom ini terlebih dahulu dengan info pelanggan jika tersedia.
• Pertanyaan kualifikasi: Ini adalah info kualifikasi lain yang ingin Anda ketahui dari prospek. Google memiliki serangkaian daftar opsi yang dapat Anda pilih, dan Anda dapat memilih apakah jawaban pertanyaan adalah respons singkat atau pilihan ganda.
• Gambar latar belakang untuk formulir utama

Selanjutnya, Anda akan membuat pesan terima kasih yang muncul setelah formulir dikirimkan.

Sekarang, Anda akan membuat ajakan bertindak yang ditampilkan saat tombol formulir prospek Anda dikompresi, sebelum seseorang mengeklik untuk meluaskannya.

Dan akhirnya, Anda akan mengatur bagaimana Anda ingin mengekspor prospek yang Anda terima.

Itu saja ringkasannya–sekarang Anda siap untuk mulai menarik info prospek dari ekstensi iklan Anda.

Jika Anda tertarik untuk mengetahui bagaimana Anda dapat membuat iklan Anda hanya membuka ekstensi formulir prospek saat diklik (dan tidak langsung ke situs web Anda), lihat ini.

Kami telah membahas secara singkat bagaimana Anda dapat melihat ekstensi otomatis mana yang diaktifkan dan dinonaktifkan di akun Anda, dan bagaimana mengubahnya. Jadi sebagai rekap singkat, opsi ekstensi otomatis yang tersedia adalah:

• Tautan situs dinamis
• info dinamis
• Cuplikan terstruktur dinamis
• Peringkat penjual
• Judul iklan yang lebih panjang (ini adalah saat Google memasukkan deskripsi Anda ke judul Anda)
• Ekstensi aplikasi otomatis
• Ekstensi lokasi otomatis

Sekali lagi, Google memiliki kendali penuh atas ini, jadi tidak ada yang dapat Anda lakukan di sini kecuali memutuskan apakah Anda ingin mengaktifkan atau menonaktifkannya.

Karena ekstensi ini bersifat dinamis, Anda juga tidak akan dapat melihat ekstensi yang dibuat secara dinamis oleh Google pada waktu tertentu. Jadi, sebaiknya lakukan pemeriksaan berkala dengan Alat Pratinjau Iklan untuk melihat apakah Anda dapat mengetahui bahwa Google menampilkan ekstensi dengan cara yang tidak Anda sukai. (Jangan terbawa suasana melakukan ini selama berjam-jam.)

Penasaran bagaimana kinerja ekstensi otomatis Anda?

Lihat laporan ekstensi otomatis untuk melihat.

Ketika datang untuk membuat pilihan yang bijaksana dengan ekstensi iklan, kami telah berada di sekitar blok lebih dari beberapa kali.

Jika Anda berhasil sejauh ini, selamat–Anda sekarang mendapatkan akses ke beberapa kiat penting untuk sukses dengan ekstensi iklan.

Setiap ekstensi memiliki tujuan, jadi saat Anda memikirkan ekstensi mana yang akan digunakan, pikirkan kualitas, bukan kuantitas.

Secara umum, kami menyarankan agar setiap orang memulai dengan setidaknya "tiga utama:" Tautan Situs, Info, dan Cuplikan Terstruktur (jika ada kategori Cuplikan Terstruktur yang berguna bagi Anda).

Hindari ekstensi yang tidak melakukan apa pun untuk Anda, atau tidak akan berkontribusi pada tujuan utama Anda.

Misalnya, jika Anda memiliki lokasi bisnis tetapi tidak terbuka untuk pelanggan, dan semua transaksi Anda online, jangan gunakan ekstensi lokasi. Jika Anda memiliki nomor telepon bisnis yang dapat dihubungi oleh pelanggan, tetapi tujuan akhir Anda adalah membuat orang mengirimkan prospek di situs web Anda, jangan gunakan ekstensi panggilan. Anda mendapatkan idenya.

Kedengarannya seperti no-brainer, saya tahu. Namun Anda akan terkejut betapa banyak iklan yang saya lihat menampilkan perluasan lokasi saat kantor bisnis tidak dibuka untuk umum .

Terkadang biaya per klik (BPK) turun saat Anda menerapkan ekstensi iklan karena ekstensi tersebut membuat iklan Anda lebih relevan. Namun…terkadang BPK Anda akan naik karena membantu membuat iklan Anda lebih kompetitif, yang berarti Anda mendapatkan posisi yang lebih tinggi, yang dapat berarti biaya yang lebih tinggi.

Jika Anda melihat kenaikan BPK setelah Anda memasukkan ekstensi iklan, jangan langsung kirim dan tinggalkan ekstensi tersebut.

Cari cara lain yang dapat Anda lakukan untuk mengurangi BPK Anda. Atau, jika kinerja Anda sepuluh kali lebih baik setelah membuat ekstensi, mungkin inilah saatnya untuk mempertimbangkan untuk meningkatkan anggaran Anda agar sesuai dengan BPK tersebut.

Apakah ekstensi iklan Anda ditampilkan atau tidak sangat bergantung pada posisi halaman Anda. Jadi, jika Anda berjuang keras di bagian bawah halaman hasil pencarian dengan cukup konsisten, ekstensi Anda kemungkinan tidak akan ditampilkan, atau akan ditampilkan secara minimal.

Jika demikian, Anda tidak akan melihat hasil positif dari menambahkan ekstensi iklan, karena ekstensi iklan tidak akan cukup ditampilkan untuk menjadi masalah.

Tingkatkan peringkat iklan Anda dengan menaikkan tawaran dan meningkatkan skor kualitas Anda.

Sederhananya, jika Anda tidak berencana untuk mengangkat panggilan telepon setelah jam 5 sore, jangan tampilkan ekstensi panggilan Anda juga. Anda akan membuat banyak pemborosan dengan mengarahkan klik ekstensi ke pesan suara Anda, di mana orang akan berhenti, atau menjadi pemimpin yang dingin. ( Anda harus menelepon mereka kembali untuk mendapatkan petunjuk itu, dan Anda mungkin hanya akan bermain tag telepon.)

Jika Anda terbiasa dengan pengujian iklan, maka Anda tahu bagaimana perubahan kecil pada teks iklan dapat memengaruhi Anda dengan cara yang sangat positif.

Ekstensi tidak berbeda.

Uji pemisahan A/B secara konstan terhadap ekstensi iklan Anda terhadap versi baru yang ditingkatkan untuk melihat apakah Anda dapat terus melampaui puncak kinerja sebelumnya.

Ini akan membantu Anda mengetahui apa yang paling menarik perhatian pelanggan Anda, dan mungkin Anda bahkan dapat mulai menggunakan pembelajaran tersebut pada salinan iklan atau halaman arahan Anda…

Sebagian besar perusahaan memanfaatkan beberapa ekstensi iklan Google Ads yang tersedia, tetapi apakah Anda memanfaatkan semua ekstensi yang menguntungkan bisnis Anda?

Sekarang, Anda sudah lebih dekat dan pribadi dengan ekstensi iklan, dari dasar hingga spesifik. Anda tahu bagaimana membuatnya bekerja untuk Anda, dan itu akan membawa Anda jauh.

Yang tersisa hanyalah melompat dan mulai membuatnya. Dari sana, manfaatnya akan terus menumpuk.

Jika Anda siap untuk langkah selanjutnya dalam meningkatkan RKT Anda setelah ekstensi iklan Anda aktif dan berjalan, lihat 17 Cara Cepat Untuk Meningkatkan RKT (Rasio Klik-Tayang) Dengan Google Ads.