12 extensii cheie la anunțuri pentru rezultate Google Ads mult mai bune [Plus 5 sfaturi]

Ai scris anunțul perfect. Este tot ceea ce vrei să fie și mai mult - punctul culminant al tuturor coletelor tale de marketing digital. Ești sigur că va reuși.

Dar după ce rulează un timp, faci o căutare de test. Dintr-o dată, vezi că anunțul tău se află în umbra unui alt anunț de dimensiunea Godzilla. Ce?

Nu este orice reclamă – are 4 mini-hiperlinkuri dedesubt care arată ca niște picioare... stând deasupra anunțului dvs. (ce nepoliticos). Are o reducere pe care se poate face clic. Are o locație de magazin. Are un număr de telefon. Ce naiba este monstruozitatea asta?

Dacă doriți ca anunțul dvs. să aibă o șansă la licitație acum, va trebui să vă luptați cu Godzilla cu King Kong, ceea ce înseamnă că veți avea nevoie de extensii de anunțuri.

În acest articol, vă vom oferi o prezentare completă a extensiilor la anunțuri Google disponibile – beneficiile, elementele de bază și lista completă de extensii pe care le puteți folosi pentru a vă îmbunătăți afacerea.

Vom împărtăși, de asemenea, câteva sfaturi ingenioase pentru utilizarea acestor extensii pentru a scoate din apă acel anunț Godzilla.

În timp ce numele aproape că dezvăluie, extensiile de anunțuri Google Ads (fostul Google Adwords) sunt „bonusuri suplimentare” pe care le puteți adăuga la anunțul dvs. PPC pentru ca acesta să ocupe mai mult spațiu imobiliar pe pagina cu rezultate ale motorului de căutare Google (SERP).

Iată un exemplu de anunț cu o mulțime de extensii de anunțuri (deși nu toate).

Vedeți cât de mult imobiliare ocupă pe pagina cu rezultatele căutării? Nu e frumos? Este deosebit de plăcut când vezi cât de mult sunt comprimate anunțurile concurenților tăi sub ele.

Extensiile Google Ads oferă vizitatorilor potențiali mai multe canale și căi pentru a se apropia de obiectivul lor.

Indiferent dacă vă sună direct din anunț, accesați o anumită adresă URL de pe site-ul dvs., vă verificați recenziile, descărcați aplicația, găsiți adresa dvs. sau mai mult, extensiile la anunțuri nu numai că vă ajută pe vizitatori oferind mai multe informații, dar vă ajută și pe dvs. :

• Creșteți rata de clic (CTR)
• Creșteți-vă scorul de calitate (indirect)
• Crește-ți clasarea anunțului
• Reduceți potențial costul-pe-clic (CPC) mediu

Cel mai mare motiv pentru aceasta este că, așa cum am văzut mai devreme cu anunțul Instacart, cu cât folosiți mai multe extensii de anunțuri, cu atât anunțul dvs. poate deveni mai mare și mai relevant și, prin urmare, cu atât șansele de a face clic sunt mai mari.

De asemenea, este important să rețineți că extensiile la anunțuri sunt doar indirect o parte a calculului scorului de calitate, nu o componentă directă. Ceea ce ne referim este că extensiile vă pot ajuta să vă îmbunătățiți CTR așteptat, care este unul dintre cei trei factori determinanți ai Scorului de calitate.

Extensiile de anunțuri au trecut prin multe în ultimul deceniu.

Au fost adăugate noi opțiuni de-a lungul timpului pentru a ne extinde oportunitățile de a obține mai multe clicuri, dar multe altele au fost eliminate din listă. Extensiile de revizuire, de exemplu, au fost anulate în 2018 din cauza dificultăților semnificative de a le aprobă.

Astăzi, există în prezent 12 extensii de anunțuri diferite disponibile pentru a fi utilizate pe Google Ads, dacă numărăm totul din categoria extensiilor automate ca unul singur. Ne putem aștepta cu siguranță că se vor adăuga mai multe în timp pe măsură ce tehnologia Google se dezvoltă.

Înainte de a intra direct în lista de extensii de anunțuri, să trecem prin câteva elemente de bază pentru a începe.

Pentru a găsi extensii la anunțuri în contul dvs. Google Ads, va trebui să navigați la fila „Anunțuri și extensii” din interfața dvs. Google Ads. Se vor deschide două subfile: Anunțuri și Extensii. Faceți clic pe „Extensii”.

Puteți examina extensiile la nivel de cont, campanie sau grup de anunțuri. Deocamdată, le vom analiza la nivel de cont, dar dacă doriți să analizați datele mai detaliat, pur și simplu selectați o campanie sau un grup de anunțuri și apoi navigați la „Extensii”.

Veți începe cu un ecran de rezumat cu opțiunile de extensie enumerate ca plăci. Dacă aveți deja unele extensii, veți putea vedea aici un rezumat al datelor pentru fiecare dintre acestea. Dacă nu, aceste plăci vor fi goale, cu exemple de text substituent.

Alternativ, puteți vizualiza extensiile și datele într-un tabel făcând clic pe butonul „Tabel” din dreapta sus. Această vizualizare este mai apropiată de versiunile mai vechi ale interfeței Google Ads.

Dacă vă vizualizați extensiile în acest fel, va trebui să utilizați filtrul „Tipul de extensie” pentru a desemna extensiile pe care doriți să le analizați în tabel (fie este vorba de sitelinkuri, înștiințări etc.). Puteți să vă uitați la toate tipurile de extensii deodată, dar este un pic cam amestecat și dezordonat în acest fel.

De asemenea, puteți comuta între „Vizualizarea asociațiilor” sau „Vizualizarea extensiilor”.

Vizualizare Asociații înseamnă că te uiți la datele pentru extensii împărțite în funcție de ceea ce sunt atașate. De exemplu, dacă extensiile dvs. sunt aplicate la nivel de campanie, veți vedea datele despre extensii campanie cu campanie (chiar dacă unele dintre extensiile pe care le utilizați în mai multe campanii sunt aceleași).

Vizualizarea extensiilor înseamnă că vizualizați datele de către extensia însăși, indiferent de asocierile acesteia. Veți vedea o singură înregistrare pentru fiecare extensie unică. Acest lucru este valabil chiar dacă aveți aceeași extensie aplicată la nivel de campanie pentru mai multe campanii.

Dacă încuviințați din cap, dar și vă scărpinați din cap în acest moment, deoarece nu aveți date reale de văzut în niciunul dintre aceste tabele de extensii fanteziste, nu vă faceți griji. Acum că sunteți familiarizat cu cum arată fila de extensii și cu numeroasele moduri diferite în care puteți analiza datele aici, să trecem la crearea extensiilor dvs. la anunțuri.

Diferitele noastre evoluții Google Ads de-a lungul anilor ne-au adus o alegere interesantă atunci când configuram extensii: activăm extensiile automate (cunoscute și ca dinamice)?

Pentru cei care nu sunt familiarizați cu diferența dintre extensiile manuale și extensiile automate , să ne uităm la câteva detalii importante despre ambele.

Extensiile manuale sunt extensii pe care le creați și asupra cărora aveți control total. Aceasta înseamnă că faceți orice copie necesară, configurați orice URL-uri finale necesare etc. Apoi, alegeți ce asociații ar trebui să aibă acele extensii (cu alte cuvinte, la ce sunt atașate acele extensii).

Extensiile automate sunt extensii create dinamic de Google Ads. Nu aveți niciun control asupra conținutului sau aspectului acestor extensii sau asocierilor acestora. Google folosește inteligența sa avansată pentru a face aceste extensii pentru o licitație dacă consideră că extensia va crește performanța anunțului.

Puteți utiliza atât extensiile manuale, cât și extensiile automate în același timp, astfel încât nu este nevoie să alegeți una sau alta.

Deoarece există atât de multe tipuri de extensii (pe care le vom revizui puțin), să lăsăm setările specifice de extensie la secțiunile lor respective. Aici, vom trece peste elementele de bază ale creării extensiilor de anunțuri și este destul de simplu.

Pentru a face o extensie manuală, accesați fila Extensii și faceți clic pe butonul albastru „+”.

Apoi, pur și simplu selectați tipul de extensie pe care doriți să îl faceți din lista care apare.

Sfat profesionist: dacă nu vedeți extensii de imagine în listă, este posibil să fie pentru că nu aveți anunțuri afișate în Rețeaua de căutare în prezent. Opțiunea pentru extensii de imagine se va afișa numai dacă aveți deja anunțuri afișate în Rețeaua de căutare.

Selectați tipul de extensie dorit

Și cam atât pentru elementele de bază ale instalării extensiilor manuale. Ușor, nu?

Urmați lista detaliată de extensii la anunțuri de mai jos pentru a vedea mai multe detalii despre configurarea fiecărui tip de extensie.

Cu siguranță vor exista momente în care utilitatea unei extensii de anunțuri se va epuiza, fie că informațiile pe care le avea nu mai sunt exacte, fie pentru că, în urma testării, ați stabilit că o altă extensie are performanțe mai bune.

Pentru a elimina o extensie la anunț, accesați fila Extensii. Din rezumat, faceți clic pe tipul de extensie pe care doriți să o priviți. După ce aveți toate extensiile în fața dvs., selectați pur și simplu extensia pe care doriți să o eliminați și faceți clic pe Eliminare.

Puteți vedea în continuare datele anterioare din extensiile eliminate utilizând un filtru Google Ads. Faceți clic pe „Adăugați filtru” și selectați „Stare”, apoi faceți clic pe „Eliminat”.

Dacă întâmpinați o situație în care aveți o extensie la care doriți să adăugați noi asociații, este una ușoară.

Accesați fila Extensii, apoi, din pagina de rezumat, faceți clic pe tipul de extensie pe care doriți să o consultați. De acolo, selectați extensiile la care doriți să adăugați asocieri și faceți clic pe „Adăugați la”.

Decideți dacă doriți să adăugați extensia la cont, la o campanie sau la un grup de anunțuri și gata.

Observați că nu am spus „crearea” extensiilor automate, deoarece nu le puteți crea.

Cu toate acestea, puteți decide ce extensii automate doriți să activați sau să dezactivați.

Oricât de mult ne place să profităm de oportunitățile de inteligență artificială oferite de Google, nu toate extensiile automate vor funcționa pentru fiecare companie.

Pentru a activa sau dezactiva extensiile automate, accesați fila Extensii. În vizualizarea rezumat, derulați în partea de jos până când vedeți „Extensii automate” și faceți clic pe aceasta.

Pe ecranul următor, faceți clic pe pictograma cu trei puncte din extrema dreaptă și selectați „Setări avansate”.

Aruncați o privire la opțiunile de extensie automată disponibile și faceți clic pe săgeata în jos din dreapta fiecărei opțiuni pentru a le activa sau dezactiva.

Setarea „pornit” este recomandată de Google pentru toate acestea, desigur, dar asta nu înseamnă că aveți nevoie de toate. Lui Google îi place foarte mult când îl lăsați să decidă extensia care funcționează cel mai bine pentru anunțul dvs.

De exemplu, dacă nu aveți o aplicație pentru afacerea dvs., dezactivați extensiile automate pentru aplicații. Avem mare încredere în Google, știind cu siguranță dacă afacerea dvs. nu este asociată cu o aplicație, dar greșiți din partea precauției dezactivând-o oricum, doar pentru a ne asigura că nu vă asociază niciodată accidental afacerea cu o aplicație pe care o utilizați. 'oraș.

Probabil că nu doriți ca Google să creeze o extensie de locație automată pentru afacerea dvs., dacă locația companiei dvs. nu este deschisă publicului.

Și oameni buni, mă înfioră puțin să spun asta, dar dacă știți că probabil nu aveți evaluări bune pentru vânzători din niciun motiv, chiar dacă acest motiv nu este vina dvs., nu activați extensiile de evaluări ale vânzătorilor. Asta e echivalentul cu a te împușca în picior.

Dacă credeți că rezumatul performanței în ansamblu indică câte conversii au generat direct extensiile dvs., gândiți-vă din nou.

Poate fi dificil să vedeți revenirea conversiilor directe din orice extensie, în afară de formularele de clienți potențiali (dar despre acestea vom vorbi mai târziu).

De obicei, randamentul conversiilor directe nu este scopul majorității extensiilor – sunt instrumente indirecte care ajută la îmbunătățirea ratelor de conversie prin alte mijloace, cum ar fi îmbunătățirea CTR. Extensiile cu informații suplimentare, de exemplu, probabil că nu vor fi creditate niciodată cu o conversie.

Cu toate acestea, uneori, extensiile pe care se poate da clic primesc credit pentru conversii. Puteți vedea conversiile directe atribuite unei extensii accesând „Extensii”, făcând clic pe extensia pe care doriți să o vedeți din rezumat, apoi segmentând datele după „Această extensie vs.

Până acum, ați perfecționat noțiunile de bază ale extensiilor la anunțuri și sunteți încântat să începeți să testați acești căței.

Cu toate acestea, înainte de a intra în orice vedere nevăzută, haideți să ne aruncăm în câteva detalii despre fiecare extensie, astfel încât să știți care sunt acestea, scopul lor și cum să le folosiți.

Aceștia sunt bătrânii tuturor extensiilor la anunțuri. Sunt cele mai comune, există de mai mult timp și sunt extrem de utile în toate industriile și tipurile de afaceri.

Sitelinkurile vă permit să prezentați linkuri suplimentare către diferite pagini ale site-ului dvs. în cadrul anunțului dvs. De exemplu, anunțul dvs. în sine ar putea direcționa către o pagină de destinație care împinge în mod special oferta dvs. principală, dar sitelinkurile dvs. trimit utilizatorii către locații alternative ale site-urilor care oferă informații suplimentare sau valoare.

Aruncă o privire la acest exemplu:

Acest anunț a fost afișat pentru interogarea „mașini de vânzare”. Această căutare este destul de largă, așa că anunțul care mi-a fost difuzat a fost la fel de bine. Dacă făceam clic pe anunț, mergeam la pagina de pornire a companiei și trebuia să navighez în jurul meu căutând ceea ce am nevoie.

Cine are timp pentru asta zilele astea?

Veți observa că fiecare dintre sitelinkurile afișate ajută la restrângerea opțiunilor mele și mă trimite într-o locație mai specifică de pe site: Utilizat, Nou, Pre-deținut certificat și Comparați prețuri. La fel ca mulți alți utilizatori de căutare, este mult mai probabil să dau clic pe un anunț cu sitelinkuri ca acesta decât pe unul fără.

În plus, adăugarea de sitelinkuri la anunț permite anunțului dvs. să ocupe mai multă „imobiliară” în rezultatele căutării, ceea ce crește, de asemenea, șansa de a face clic. Cu cât luați mai multe proprietăți imobiliare de la concurenți, cu atât anunțul dvs. este mai proeminent.

În plus, dacă profitați de sitelinkuri (și de alte extensii de anunțuri), iar concurența dvs. nu, atunci anunțul dvs. poate ocupa de două ori mai mult spațiu decât al lor.

Descrierile pot fi adăugate și la sitelinkurile dvs., ceea ce creează valoare adăugată și ocupă și mai mult spațiu publicitar. Unul dvs. anunț se poate transforma în ceea ce arată ca cinci anunțuri.

Sfat profesionist: dacă doriți ca extensiile anunțului dvs. să se afișeze complet, ca în exemplul de mai sus, asigurați-vă că aveți o poziție bună a anunțului. Reclamele de pe prima poziție sunt adesea singurele care primesc atât de mult imobiliare. În alte poziții, sitelinkurile dvs. pot apărea, dar vor arăta astfel:

Un cuvânt de precauție: pagina de destinație principală a anunțului dvs. are probabil configurată urmărirea conversiilor, dar cum rămâne cu paginile către care trimiteți sitelinkurile? Nu doriți să configurați un sitelink care să ajungă la pagina dvs. Contactați-ne dacă nu urmăriți completările formularului Contactați-ne. Fă-ți timp pentru a-ți face ordine de urmărire și asigură-te că nu ratezi niciun formular, abonamente, înscrieri la buletine informative etc. pe care sitelink-urile te ajută să le obții.

Pentru a configura o extensie de sitelink, începeți cu elementele de bază pe care le-ați învățat mai devreme – accesați fila Extensii, faceți clic pe butonul albastru „+” și selectați „Extensie de sitelink”.

Apoi, completați detaliile sitelink-ului dvs.

Configurarea sitelinkului are 6 componente principale:

• Adăugați la: alegeți asocierile pentru acest sitelink, indiferent dacă este la nivel de cont sau doriți să îl adăugați la anumite campanii sau grupuri de anunțuri
• Extensie: dacă creați o extensie nouă, selectați nouă. Dacă doriți să utilizați unul existent, selectați existent
• Textul sitelinkului: aceasta este partea de hyperlink a extensiei pe care vor face clic pe cei care caută. Ar trebui să explice clar subiectul sau conținutul paginii către care atrageți trafic
• Rândul descriptiv 1: rândul de sus al descrierii sitelink-ului dvs. Puteți folosi descrierile dvs. pentru a spune mai multe despre pagină, pentru a solicita CTA sau pentru a dezvălui orice oferte sau propuneri de valoare.
• Rândul descriptiv 2: linia de jos a descrierii sitelink-ului dvs., care servește același scop ca și descrierea anterioară
• Adresa URL finală : aceasta este pagina de pe site-ul dvs. la care doriți să trimiteți clicuri sitelinkul dvs

Aveți, de asemenea, posibilitatea de a crea mai multe sitelinkuri simultan în fereastra de creare a sitelink-urilor (asta înseamnă textul „Sitelink 1”, „Sitelink 2”).

Nu în ultimul rând, puteți da clic opțional pe „Opțiuni URL pentru sitelinkuri” pentru a adăuga șabloane și sufixe de urmărire la adresele URL ale sitelinkurilor. Și dacă nu doriți ca sitelinkurile dvs. să se afișeze tot timpul, făcând clic pe „Opțiuni avansate” vă permite să setați o dată de începere și de sfârșit și/sau să le programați să ruleze numai la anumite ore ale zilei sau zile ale săptămânii.

Extensiile de locație vă ajută să afișați adresa dvs. alături de anunț persoanelor din apropiere.

Dacă încercați să generați trafic pietonal către magazinul dvs., aceasta este o altă extensie de anunț pe care o puteți folosi pentru a direcționa oamenii să găsească ceea ce caută (adresa dvs.), direct în anunț.

Pentru a profita de această extensie la anunț, trebuie să aveți un profil de companie Google verificat și va trebui să conectați acel profil de companie la extensia dvs. de locație. Pe vremuri, puteai să-ți inserezi adresa direct în extensia de locație, dar nu mai este cazul.

Pentru a începe, parcurgeți același proces de început ca înainte pentru a crea o nouă extensie, dar de data aceasta selectați „Extensie de locație”.

Aveți câteva opțiuni aici – să vă explicăm.

• Selectați locații selectate: dacă afacerea dvs. este una dintr-un lanț cunoscut, puteți selecta marca respectivă din baza de date Google. Apoi, după ce creați extensia de locație, puteți aplica un grup de locații pentru a afișa numai locația magazinului dvs.
• Găsiți un cont de manager de profil de companie: dacă profilul dvs. de companie nu este deja conectat la contul dvs. Google Ads, puteți căuta domeniul dvs. pentru a-l găsi aici. Profilul de companie pe care îl selectați va primi o solicitare de conectare în e-mailul cu care este asociat și va trebui doar să o aprobați.
• Conectați la un cont de manager de profil de companie pe care îl știu: dacă contul dvs. Google Ads este deja conectat la contul de manager de profil de companie, îl puteți selecta aici. Sau puteți solicita acces la un cont de manager de profil de companie și aici.

Sfat profesionist: dacă vă conectați extensia la un cont Manager de profil de companie care conține mai multe locații de magazin, va trebui să aplicați filtre de locație pentru a utiliza numai locația dorită. Acest lucru se întâmplă după ce faceți clic pe „Continuați”.

Un alt tip de extensie de locație, extensiile de locație afiliate sunt destinate în principal celor care își vând produsele prin lanțuri de retail mai mari. Acestea sunt cele mai utile pentru a le arăta celor care caută cea mai apropiată locație de magazine la care pot merge pentru a vă cumpăra bunurile.

Chiar nu sunt multe de configurat. Tot ce trebuie să faceți este să selectați din baza de date Google a comercianților cu amănuntul general sau a dealerilor auto. Apoi, când se afișează extensia dvs., va afișa cea mai apropiată locație a acelui comerciant cu amănuntul general sau a dealerului auto din apropierea celui care caută.

Dacă afacerea ta depinde de clienții potențiali telefonici, pun pariu că ai mâncărime să citești despre acestea.

Cu extensiile de apel, puteți adăuga un număr de telefon care să apară alături de anunțuri.

Spre deosebire de anunțurile pentru apeluri, extensiile de apel pot apărea atât pe dispozitive mobile, cât și pe desktop. Pe mobil, făcând clic pe extensie se poate deschide acel număr de telefon direct pe dispozitivul mobil al acelei persoane, gata să sune. Pe desktop, extensia apare, dar nu se poate face clic, așa că un utilizator ar trebui să sune manual numărul de telefon pe care îl vede.

Sfat profesionist: va trebui să activați urmărirea apelurilor în Google Ads dacă doriți să vedeți ce cuvânt cheie și anunț au fost responsabile pentru un apel (o conversie prin apel). Sau puteți utiliza un număr de urmărire pe care l-ați achiziționat de la o platformă avansată de analiză a apelurilor, cum ar fi Callrail.

NOTĂ IMPORTANTĂ: Țineți cont de granularitatea geografică aici.

Dacă vizați zone mai mari, atunci luați în considerare defalcarea campaniilor în zone geografice mai mici, astfel încât să puteți utiliza numerele de telefon de prefix local în anunțuri. Acest lucru ar putea ajuta la creșterea numărului de conversii, deoarece clienții au tendința de a apela mai mult la un număr local decât la un număr gratuit.

Cum se configurează extensiile de apel

Când creați o extensie de data aceasta, selectați „Extensie de apelare”.

Ceea ce trebuie să configurați aici este destul de ușor:

• Decideți la ce nivel aplicați extensia
• Creați noi sau utilizați cele existente
• Selectați țara dvs. și introduceți numărul de telefon al companiei dvs. (Dacă utilizați raportarea apelurilor, utilizați numărul dvs. de afaceri. Dacă utilizați analiza avansată a apelurilor, utilizați numărul de urmărire pe care l-ați cumpărat)
• Dacă raportarea apelurilor este activată, selectați conversia după care sunt contorizate aceste apeluri („Apeluri din reclame” este implicit și este cel mai frecvent utilizat )
• Utilizați setările avansate pentru a implementa o programare publicitară. ( Dacă nu sunteți disponibil să răspundeți la telefon 24/7, cel mai bine este să programați extensia să fie afișată numai în timpul programului de lucru)

Și voila, acum anunțurile dvs. afișează numărul dvs. de telefon.

Dacă doriți să vă prezentați aplicația iOS sau Android alături de textul publicitar, atunci extensiile de aplicație vor fi perfecte pentru dvs. Acestea sunt deosebit de importante dacă multe achiziții au loc cu adevărat prin aplicația dvs. sau dacă simțiți că aplicația ajută în mare măsură să conducă achizițiile pe site.

După cum sugerează și numele, extensiile de aplicație permit căutărilor mobile să vă descarce aplicația și, sperăm, să o utilizeze și în viitor.

Deoarece nu multe companii au aplicații dedicate, s-ar putea să descoperiți că scopul de a avea extensii de aplicații nu este întotdeauna să obțineți mai multe descărcări de aplicații. În schimb, a avea o extensie de aplicație servește uneori doar la creșterea credibilității, ceea ce poate duce la mai multe clicuri pe anunț în sine și, eventual, la mai multe conversii pe site.

Sfat profesionist: dacă aplicația dvs. este disponibilă atât pentru iOS, cât și pentru Android, ar trebui să creați o extensie de aplicație pentru fiecare dispozitiv. Google Ads va ști automat ce extensie să afișeze în funcție de dispozitivul mobil pe care îl folosește utilizatorul.

Când creați o nouă extensie, selectați „Extensie aplicație”.

Iată ce va trebui să configurați:

• Selectați nivelul la care aplicați extensia
• Creați noi sau utilizați cele existente
• Selectați platforma mobilă pe care rulează aplicația dvs (Din nou, dacă rulează pe ambele, creați 2 extensii)
• Introduceți numele aplicației pentru ao găsi, apoi selectați-o
• Introduceți textul care va apărea pe extensie ( Nu aveți prea multe personaje aici, așa că păstrați-l simplu și concentrat pe acțiune)
• Optați pentru a exclude tabletele dacă este necesar
• Introduceți opțiunile URL pentru urmărire, dacă este necesar
• Accesați opțiunile avansate pentru a programa când se afișează aplicația, dacă este necesar

După ce ați terminat, anunțurile dvs. vor începe să vă afișeze aplicația alături de ele.

Fiind una dintre extensiile mai simple pe care le puteți configura, înștiințările vă oferă o linie suplimentară de text publicitar pe care nu se poate da clic pentru a evidenția beneficiile și funcțiile (sau orice doriți).

De exemplu, să vedem acest anunț Doordash:

După cum puteți vedea, își folosesc înștiințările pentru a evidenția beneficiile și funcțiile suplimentare pe care le au disponibile și se afișează sub formă de declarații scurte separate de puncte.

Într-adevăr, principalul beneficiu al înștiințărilor este capacitatea de a adăuga mai mult la anunț decât au loc pentru rândurile de descriere, ceea ce poate face anunțul mai credibil și poate crește CTR.

Sfat profesionist: Încearcă să nu fii redundant. Evidențiați extras sau funcții din extensia dvs. pe care corpul anunțului dvs. nu le acoperă deja – nu vrem să ne repetăm.

De data aceasta, selectați „Extensie cu informații suplimentare” când intrați pentru a crea o extensie.

Ca și în cazul celorlalte extensii, selectați nivelul la care îl aplicați, apoi dacă creați nou sau nu. Dupa aceea:

• Scrieți extensiile pentru înștiințări . Puteți adăuga până la 10, dar anunțurile se vor afișa doar până la 6 odată (și chiar și totuși, acest lucru este destul de rar). Vă recomandăm să începeți cu 4-6
• Programați-vă extensia dacă este necesar

Odată ce ați terminat, înștiințările dvs. vor lucra din greu pentru a vă consolida anunțurile.

Pentru un nou venit, ar putea fi dificil la început să diferențieze fragmentele structurate de înștiințări. Dar, de fapt, este destul de ușor să le vezi odată ce știi ce cauți.

Toate fragmentele structurate vor începe cu o categorie și două puncte. Ca aceasta:

Fragmentele structurate vă permit să profitați de încă o linie de spațiu publicitar prezentând informații dintr-un număr de categorii diferite.

Categoriile „Tipuri” și „Stiluri” se aplică pentru majoritatea companiilor, dar, totuși, asigurați-vă că ceea ce enumerați are sens să fie asociat cu categoria pe care ați ales-o.

În multe conturi pentru prima dată, văd adesea agenții de publicitate comit greșeala de a completa fragmente structurate cu tipul de informații pe care ar trebui să le introduceți într-un înștiințare, iar cele două nu au același scop . Sau mai rău, văd înștiințări care arată exact aceleași informații ca și fragmentele structurate.

Redundanța nu ne servește prea bine, oameni buni. Înștiințările și fragmentele structurate pot apărea și adesea apar împreună , așa că nu puneți aceleași lucruri în ambele.

Fragmentele structurate sunt cel mai bine folosite pentru a detalia serviciile, cazurile de utilizare sau varietățile produsului pe care îl vindeți. Credeți-mă, par ciudați când încercați să spuneți că „Tipurile” de produs sunt „Livrare gratuită”.

Selectați „Fragment structurat” atunci când creați o extensie la anunț de data aceasta și veți ajunge cu această fereastră de setări:

Nu sunt prea multe de configurat aici, așa că odată ce ați selectat o opțiune din primele două setări, următorii pași sunt:

• Selectați limba și tipul antetului. Tipul antetului este categoria care va apărea înainte de două puncte în fragmentul dvs. Indică ceea ce enumerați.
• Introduceți valorile fragmentelor dvs. structurate. Minimul este 3, maximul este 10 (pe antet). Rețineți că spațiul publicitar este limitat, așa că dacă extensiile dvs. sunt afișate, de obicei veți vedea doar 2 sau 3 valori vizibile în anunț.

Acum gătești cu gaz. Reclamele tale sunt pe cale să arate bestial în prima poziție.

Extensiile de preț sunt pentru toți agenții de publicitate care doresc să prezinte prețurile împreună cu servicii sau produse populare. Dintr-o privire, această extensie ajută la furnizarea unui răspuns la întrebarea pe care o au majoritatea oamenilor din față: Cât naiba costă?

Vederea prețului îmbunătățește cu adevărat credibilitatea și favorabilitatea anunțului dvs. Adică... dacă prețurile dvs. sunt competitive.

Puteți adăuga extensii de preț la nivel de cont, campanie și grup de anunțuri. Acest lucru vă va ajuta să ajungeți la nivelul grupului de anunțuri și să obțineți și mai multă detaliere cu ajutorul unor grupuri de anunțuri cu un singur cuvânt cheie.

Sfat profesionist: Fiecare tip de extensie de preț are propriile cerințe, așa că, dacă doriți ca extensiile dvs. să fie aprobate, cel mai bine vă familiarizați cu ele.

După ce selectați „Extensii de preț” ca tip de extensie pe care o creați, veți vedea următorul lucru:

Extensiile de preț au o configurație puțin mai detaliată, dar este ușor, totuși. După ce ai făcut alegerile în primele două setări, vei:

• Selectați limba extensiei.
• Selectați tipul de extensie pe care doriți să o utilizați. Asigurați-vă că este relevant pentru produsul dvs.; de exemplu, dacă afișați prețurile pentru diferite mărci pe care le dețineți, selectați Mărci.
• Selectați moneda prețului.
• Selectați calificativul de preț. Acesta este folosit dacă prețul afișat nu este absolut. Puteți alege „De la”, „Până la”, „Medie” sau „Fără calificare” dacă prețul este exact.

Toate aceste setări se vor aplica pentru fiecare extensie de preț din setul dvs.

Acum, când configurați extensiile de preț în sine, veți avea nevoie de:

• Antetul: produsul pentru care dați un preț.
• Pretul
• Unitatea de preț: rămâneți fără unitate dacă prețul este o perioadă de preț de cumpărare unică sau selectați o unitate, cum ar fi pe lună, pe săptămână, pe oră etc.
• Descriere: scrieți ceva care adaugă valoare acestei listări. Ai lipsit de caractere, așa că fă-l să conteze. Nu poate fi o altă ofertă de preț sau reducere .
• Adresa URL finală: adresa URL finală ar trebui să conducă utilizatorii direct la produsul pe care l-ați stabilit în extensie. Asigurați-vă că prețul pe care îl reprezentați în extensie și cel de pe pagina de destinație se potrivesc.

Aveți nevoie de minimum 3 extensii de preț diferite în set, așa că continuați până când aveți cel puțin 3. (Sau mai multe, sunteți depășiți.)

Nu uitați de opțiunile URL și de programarea anunțurilor la sfârșit, dacă aveți nevoie de ele.

Asta este – acum reclamele tale arată cu adevărat strălucitoare.

Aveți o reducere mare la produsul dvs.? Atunci ar trebui să încerci să împingi acea ofertă oricum poți. Cu extensiile de promovare, puteți adăuga un link pe care se poate da clic în partea de jos a anunțului dvs., care prezintă oferta dvs. actuală.

Extensiile de promovare sunt oarecum similare cu extensiile de preț. Cu toate acestea, în loc să promoveze un preț, ei promovează o reducere. Poate fi o reducere monetară sau procentuală.

Este o altă modalitate de a oferi clienților potențiali ceea ce probabil că caută deja (o ofertă) în avans în anunțul dvs., ceea ce vă crește și mai mult șansele de a face clic.

Continuați și selectați „Extensii de promovare” atunci când creați extensia și decideți ce doriți din primele două setări. Apoi, treceți la construirea extensiei în sine.

Veți completa:

• Ocazie (opțional)
• Limba
• Moneda
• Tipul promoției: acesta este dacă reducerea este un procent sau o valoare monetară.
• Dolarul sau valoarea procentuală a reducerii
• Articolul : Acesta este ceea ce oferiți reducerea.
• Adresa URL finală: direcționați-vă clienții către articolul pentru care se referă oferta.
• Detaliile promoției: Aici puteți specifica dacă aveți un cod promoțional sau dacă reducerea este doar pentru comenzile de peste o anumită sumă.
• Datele de promovare afișate: când începe și când se încheie oferta dvs.?

Like with other extensions, you can set URL options if needed, and schedule the times the ad shows if needed (although if your online promotion drives transactions completed by the customer, you may as well show it 24/7).

Spiffy–now you're giving your eCommerce customers a time-sensitive reason to buy.

Everyone's fighting the great fight to get their ads noticed first, before their competitors. That's no secret. Do you know what catches attention better than any expertly drafted line of ad text?

Pictures. Take a brief trip back to your memories of grade school and think about how many words you were able to remember with the aid of images .

As a testament to their usefulness, check out what image extensions did for Estee Lauder in this Google case study:

“To inspire potential customers to learn more about these offerings, the brand turned to image extensions in August 2020. By adding relevant visuals that included product shots and lifestyle images to unbranded Search campaigns, Estee Lauder drove a 91% increase in click-through rate while seeing a 14% improvement in return on ad spend.”

Searchers are highly influenced by images, and even when your ad doesn't take up much real estate, image extensions can still show, because they're positioned to the right of your ad. This can even make your ad more appealing than a bigger, higher positioned ad without an image.

Pro tip: Image extensions are small in search ads, so don't use images with text on them.

For all their benefits, image extensions are the easiest to set up, especially now that Google has added a free stock images search to your image use options. You don't even have to have your own images made to get started.

Selecting at least 1 square image is all you really have to do. Note that if you're selecting stock images, the watermarks you see on them won't be on the image when it shows in your extension.

Un ultim lucru de remarcat este că cel mai înalt nivel la care se poate aplica o extensie de imagine este campania.

Dacă formularele de clienți potențiali au o mare valoare pentru afacerea dvs. și doriți să puteți primi formularul în fața oamenilor mai devreme, testați extensiile de clienți potențiali.

Extensiile de clienți potențiali introduc un formular care poate fi completat direct în anunțul dvs., permițând clienților să-și completeze informațiile fără să facă clic pe anunț.

Cu toate acestea, ele vin cu câteva avertismente, una dintre ele fiind că durează mai mult pentru a le configura și nu toată lumea este eligibilă să le folosească.

O altă avertizare: dacă doriți ca clienții potențiali să fie importați direct în instrumentul dvs. de gestionare a relațiilor cu clienții (CRM) atunci când sunt trimisi (spre deosebire de a trebui să le descărcați manual din Google Ads), va trebui fie să configurați un integrarea webhook, conectați-vă CRM-ul direct în timpul configurării extensiei sau aduceți clienții potențiali la CRM folosind o platformă de integrare precum Zapier.

Și, nu în ultimul rând, este obișnuit ca clienții potențiali primiti de la extensiile de formulare pentru clienți potențiali să nu fie de cea mai bună calitate.

Vă puneți formularul în fața tuturor fără a necesita o vizită pe site-ul dvs. web, ceea ce înseamnă în mod inerent că veți obține niște piste false de la oameni care se încurcă sau chiar de la roboți. Poate fi o mare risipă de bani, așa că fii atent.

Cum să creați extensii de formulare pentru clienți potențiali

În primul rând, odată ce ați deschis crearea extensiei de formulare de clienți potențiali, va trebui să vă decideți asupra alegerilor pentru aceleași primele două setări, apoi va trebui să acceptați termenii și condițiile .

Apoi, mai întâi veți crea formularul de clienți potențiali în sine, prin configurarea:

• Titlul, numele companiei și descrierea pe care doriți să le afișați în formular
• Informațiile de contact și de serviciu: acestea sunt informațiile pe care doriți să le colectați de la un client potențial. În anumite circumstanțe, Google poate completa aceste câmpuri cu informații despre clienți atunci când acestea sunt disponibile.
• Întrebările de calificare: acestea sunt alte informații de calificare pe care doriți să le aflați de la un client potențial. Google are o listă setată de opțiuni din care puteți alege și puteți alege dacă răspunsul la întrebare este răspuns scurt sau alegere multiplă.
• Imaginea de fundal pentru formularul principal

Apoi, veți crea mesajul de mulțumire care apare după trimiterea unui formular.

Acum, veți crea îndemnul care arată când butonul formularului dvs. de clienți potențiali este comprimat, înainte ca cineva să facă clic pentru a-l extinde.

Și, în sfârșit, veți configura modul în care doriți să exportați clienții potențiali pe care le primiți.

Cam asta rezumă – acum sunteți gata să începeți să obțineți informații despre clienți potențiali din extensiile dvs. de anunțuri.

Dacă sunteți interesat să știți cum puteți face ca anunțul dvs. să deschidă numai extensia de formular pentru clienți potențiali atunci când faceți clic (și nu direct către site-ul dvs.), verificați acest lucru.

Am explicat deja pe scurt cum puteți vedea ce extensii automate sunt activate și dezactivate în contul dvs. și cum să le schimbați. Deci, ca o scurtă recapitulare, opțiunile de extensie automată disponibile sunt:

• Sitelinkuri dinamice
• Anunțuri dinamice
• Fragmente structurate dinamice
• Evaluările vânzătorului
• Titluri de anunțuri mai lungi (acesta este momentul în care Google împinge o parte din descrierile dvs. în titlurile dvs.)
• Extensii de aplicații automate
• Extensii automate de locație

Din nou, Google deține control complet asupra acestora, așa că nu aveți nimic de făcut aici decât să decideți dacă doriți să le activați sau să le dezactivați.

Deoarece aceste extensii sunt dinamice, nici nu veți putea vedea extensiile generate dinamic de Google la un moment dat. Prin urmare, este o idee bună să faceți o verificare periodică cu Instrumentul de previzualizare a anunțurilor pentru a vedea dacă puteți surprinde Google afișând o extensie într-un mod de care nu sunteți mulțumit. (Nu te lăsa dus făcând asta ore întregi.)

Sunteți curios cum funcționează extensiile dvs. automate?

Consultați raportul privind extensiile automate pentru a vedea.

Când vine vorba de a face alegeri înțelepte cu extensiile de anunțuri, am fost în jurul blocului de mai mult de câteva ori.

Dacă ați ajuns până aici, felicitări, acum aveți acces la câteva sfaturi importante pentru succesul cu extensiile la anunțuri.

Fiecare extensie are un scop, așa că atunci când te gândești la care să folosești, gândește-te la calitate, nu la cantitate.

În general, recomandăm ca toată lumea să înceapă cu cel puțin „trei principale”: sitelinkuri, înștiințări și fragmente structurate (dacă există o categorie de fragmente structurate utilă pentru dvs.).

Evitați extensiile care nu fac nimic pentru dvs. sau nu vor contribui la obiectivul dvs. principal.

De exemplu, dacă aveți o locație de afaceri, dar nu este deschisă clienților și toate tranzacțiile dvs. sunt online, nu utilizați extensii de locație. Dacă aveți un număr de telefon comercial pe care clienții îl pot apela, dar obiectivul dvs. final este ca oamenii să trimită un client potențial pe site-ul dvs. web, nu utilizați extensii de apel. Înțelegi ideea.

Sună ca o bătaie de cap, știu. Dar ați fi surprins de câte anunțuri am văzut care arată extensii de locație atunci când biroul companiei nu este deschis publicului .

Uneori, costul-pe-clic (CPC) scade atunci când implementați extensii la anunțuri, deoarece acestea vă fac anunțul mai relevant. Cu toate acestea... uneori CPC-urile dvs. vor crește, deoarece vă ajută să faceți anunțul mai competitiv, ceea ce înseamnă că obțineți poziții mai mari, ceea ce ar putea însemna costuri mai mari.

Dacă observați o creștere a sumelor CPC după ce ați introdus extensii la anunțuri, nu renunțați la livrare și abandonați extensiile.

Căutați alte modalități în care puteți lucra pentru a vă reduce CPC-ul. Sau, dacă altfel performanța dvs. este de zece ori mai bună după ce ați făcut extensii, poate că este timpul să vă gândiți să vă măriți bugetul pentru a ține pasul cu acele CPC-uri.

Afișarea sau nu a extensiilor dvs. la anunțuri depinde în mare măsură de poziția paginii dvs. Așadar, dacă aveți dificultăți în partea de jos a paginii cu rezultatele căutării destul de constant, este posibil ca extensiile dvs. să nu se afișeze sau să se afișeze minim.

Dacă acesta este cazul, nu veți vedea profitul pozitiv de la adăugarea extensiilor la anunțuri, deoarece acestea nu se vor afișa suficient pentru a conta.

Creșteți clasarea anunțului prin creșterea sumelor licitate și lucrând la scorul de calitate.

Pentru a spune clar, dacă nu intenționați să preluați un apel telefonic după ora 17:00, nici atunci nu afișați extensiile de apel. Veți crea o mulțime de deșeuri direcționând clicurile pe extensie către mesageria dvs. vocală, unde oamenii fie vor renunța, fie vor deveni un lider rece. ( Va trebui să- i suni înapoi pentru a obține acel client potențial și, probabil, vei ajunge să joci eticheta telefonului.)

Dacă sunteți familiarizat cu testarea reclamelor, atunci știți cum chiar și o mică modificare a conținutului publicitar vă poate afecta într-un mod cu adevărat pozitiv.

Extensiile nu sunt diferite.

Testați în mod constant extensiile dvs. de anunțuri față de versiuni noi, îmbunătățite, pentru a vedea dacă puteți continua să depășiți vârfurile de performanță din trecut.

Acest lucru vă va ajuta să vă dați seama ce atrage cel mai mult atenția clienților dvs. și poate puteți chiar să începeți să utilizați aceste învățăminte în textul publicitar sau paginile de destinație...

Majoritatea companiilor profită de unele dintre extensiile de anunțuri Google Ads disponibile, dar profitați de toate cele care sunt de folos afacerii dvs.?

Până acum, v-ați familiarizat cu extensiile la anunțuri, de la elementele de bază la cele specifice. Știi cum să le faci să funcționeze pentru tine și asta te va duce departe.

Mai rămâne doar să sari și să începi să le faci. De acolo, beneficiile se vor acumula în continuare.

Dacă sunteți pregătit pentru următorul pas în supraalimentarea CTR-ului după ce ați pus în funcțiune extensiile la anunțuri, consultați 17 moduri rapide de a crește CTR (rata de clic) cu Google Ads.