12 estensioni degli annunci chiave per risultati di annunci Google molto migliori [Più 5 suggerimenti]

Hai scritto l'annuncio perfetto. È tutto ciò che vuoi che sia e altro ancora: il culmine di tutte le tue capacità di marketing digitale. Sei certo che ci riuscirà.

Ma dopo che è in esecuzione da un po', fai una ricerca di prova. All'improvviso, vedi che il tuo annuncio è all'ombra di un altro annuncio delle dimensioni di Godzilla. Ehm, cosa?

Non è nemmeno un annuncio qualsiasi: ha 4 mini collegamenti ipertestuali sotto di esso che sembrano gambe... in piedi sopra il tuo annuncio (che scortesia). Ha uno sconto cliccabile. Ha una posizione in un negozio. Ha un numero di telefono. Che diavolo è questa mostruosità?

Se vuoi che il tuo annuncio abbia una possibilità nell'asta ora, dovrai combattere Godzilla con King Kong, il che significa che avrai bisogno di estensioni annuncio.

In questo articolo, ti forniremo una panoramica completa delle estensioni annuncio di Google disponibili: i vantaggi, le nozioni di base e l'elenco completo delle estensioni che puoi utilizzare per far crescere la tua attività.

Condivideremo anche alcuni suggerimenti ingegnosi per l'utilizzo di queste estensioni per far saltare quell'annuncio di Godzilla fuori dall'acqua.

Mentre il nome quasi lo tradisce, le estensioni annuncio di Google Ads (ex Google Adwords) sono "bonus aggiuntivi" che puoi aggiungere al tuo annuncio PPC per occupare più spazio immobiliare nella pagina dei risultati del motore di ricerca di Google (SERP).

Ecco un esempio di annuncio con molte estensioni annuncio (sebbene non tutte).

Vedi quanto spazio occupa nella pagina dei risultati di ricerca? Non è carino? È particolarmente bello quando vedi quanto gli annunci dei tuoi concorrenti vengono compressi sotto di esso.

Le estensioni di Google Ads offrono ai tuoi potenziali visitatori più canali e percorsi per avvicinarsi al loro obiettivo.

Che ti stia chiamando direttamente dall'annuncio, andando a un determinato URL sul tuo sito, controllando le tue recensioni, scaricando la tua app, trovando il tuo indirizzo o altro, le estensioni annuncio non solo aiutano i tuoi visitatori fornendo maggiori informazioni, ma aiutano anche te :

• Aumenta la percentuale di clic (CTR)
• Aumenta il tuo punteggio di qualità (indirettamente)
• Aumenta il ranking dell'annuncio
• Riduci potenzialmente il costo per clic (CPC) medio

La ragione principale di ciò è che, come abbiamo visto in precedenza con l'annuncio di Instacart, più estensioni annunci utilizzi, più grande e pertinente può ottenere il tuo annuncio e, quindi, maggiori sono le possibilità di un clic.

È anche importante notare che le estensioni annuncio sono solo indirettamente una parte del calcolo del punteggio di qualità, non un componente diretto. Ciò che intendiamo è che le estensioni possono aiutare a migliorare il CTR previsto, che è uno dei tre fattori che determinano il punteggio di qualità.

Le estensioni annuncio hanno subito molte modifiche negli ultimi dieci anni.

Nuove opzioni sono state aggiunte nel tempo per espandere le nostre opportunità di più clic, ma molte altre sono state rimosse dall'elenco. Le estensioni di recensione, ad esempio, sono state ritirate nel 2018 a causa della notevole difficoltà a farle approvare per l'esecuzione.

Oggi sono attualmente disponibili 12 diverse estensioni annuncio da utilizzare su Google Ads, se contiamo tutto nella categoria delle estensioni automatiche come una sola. Possiamo certamente aspettarci che ne verranno aggiunti altri nel tempo man mano che la tecnologia di Google si sviluppa.

Prima di entrare direttamente nell'elenco delle estensioni annuncio, esaminiamo alcune nozioni di base per iniziare.

Per trovare le estensioni annuncio nel tuo account Google Ads, ti consigliamo di accedere alla scheda "Annunci ed estensioni" all'interno dell'interfaccia di Google Ads. Si apriranno due sottoschede: Annunci ed Estensioni. Fare clic su "Estensioni".

Puoi esaminare le tue estensioni a livello di account, campagna o gruppo di annunci. Per ora, li esamineremo a livello di account, ma se desideri esaminare i dati in modo più dettagliato, seleziona semplicemente una campagna o un gruppo di annunci e quindi vai a "Estensioni".

Inizierai su una schermata di riepilogo con le opzioni di estensione elencate come riquadri. Se disponi già di alcune estensioni, qui potrai visualizzare un riepilogo dei dati su ciascuno dei riquadri. In caso contrario, questi riquadri saranno vuoti, con esempi di testo segnaposto.

In alternativa, puoi visualizzare le tue estensioni e i tuoi dati in una tabella facendo clic sul pulsante "Tabella" in alto a destra. Questa visualizzazione è più vicina alle versioni precedenti dell'interfaccia di Google Ads.

Se visualizzi le estensioni in questo modo, dovrai utilizzare il filtro "Tipo di estensione" per designare quali estensioni desideri visualizzare nella tabella (che si tratti di sitelink, callout e così via). Puoi guardare tutti i tipi di estensione contemporaneamente, ma in questo modo è un po' confuso e disordinato.

Puoi anche alternare tra "Vista associazioni" o "Vista estensioni".

Vista Associazioni significa che stai esaminando i dati per le estensioni divise in base a ciò a cui sono collegate. Ad esempio, se le estensioni vengono applicate a livello di campagna, vedrai i dati delle estensioni campagna per campagna (anche se alcune delle estensioni che utilizzi in più campagne sono le stesse).

Visualizzazione estensioni significa che stai visualizzando i dati dall'estensione stessa indipendentemente dalle sue associazioni. Vedrai solo una scheda per ogni estensione univoca. Questo è vero anche se hai applicato la stessa estensione a livello di campagna per più campagne.

Se stai annuendo ma anche grattando la testa a questo punto perché non hai dati reali da vedere in nessuna di queste fantastiche tabelle di estensioni, non preoccuparti. Ora che hai familiarità con l'aspetto della scheda delle estensioni e i molti modi diversi in cui puoi guardare i dati qui, iniziamo a creare le estensioni annuncio.

I nostri vari sviluppi di Google Ads nel corso degli anni ci hanno offerto una scelta interessante durante la configurazione delle estensioni: abilitiamo le estensioni automatiche (note anche come dinamiche)?

Per coloro che non hanno familiarità con la differenza tra estensioni manuali ed estensioni automatiche , diamo un'occhiata ad alcuni dettagli importanti su entrambi.

Le estensioni manuali sono estensioni che crei e su cui hai il pieno controllo. Ciò significa che esegui qualsiasi copia richiesta, imposta tutti gli URL finali richiesti, ecc. Quindi, scegli quali associazioni dovrebbero avere quelle estensioni (in altre parole, a cosa sono allegate quelle estensioni).

Le estensioni automatiche sono estensioni create dinamicamente da Google Ads. Non hai alcun controllo sul contenuto o sull'aspetto di queste estensioni o delle loro associazioni. Google utilizza la sua intelligenza artificiale avanzata per realizzare queste estensioni per un'asta se ritiene che l'estensione aumenterà il rendimento dell'annuncio.

Puoi utilizzare contemporaneamente le estensioni manuali e automatiche, quindi non è necessario scegliere l'una o l'altra.

Poiché ci sono così tanti tipi di estensioni (che esamineremo tra un po'), lasciamo le impostazioni specifiche delle estensioni alle rispettive sezioni. Qui, esamineremo le basi della creazione di estensioni annuncio ed è piuttosto semplice.

Per creare un'estensione manuale, vai alla scheda Estensioni e fai clic sul pulsante blu "+".

Quindi, seleziona semplicemente il tipo di estensione che desideri creare dall'elenco visualizzato.

Suggerimento per professionisti: se non vedi le estensioni immagine nell'elenco, è possibile che non ci siano annunci di ricerca attualmente attivi. L'opzione delle estensioni immagine verrà mostrata solo se hai già pubblicato annunci della rete di ricerca.

Seleziona il tipo di estensione desiderato

E questo è tutto per le basi della configurazione delle estensioni manuali. Facile, vero?

Segui l'elenco dettagliato delle estensioni annuncio riportato di seguito per visualizzare ulteriori dettagli sulla configurazione per ciascun tipo di estensione.

Ci saranno sicuramente momenti in cui l'utilità di un'estensione annuncio si esaurirà, sia perché le informazioni che aveva non sono più accurate o perché, dai test, hai determinato che un'altra estensione ha prestazioni migliori.

Per rimuovere un'estensione annuncio, vai alla scheda Estensioni. Dal riepilogo, fai clic sul tipo di estensione che desideri visualizzare. Una volta che hai tutte le estensioni davanti a te, seleziona semplicemente l'estensione che desideri rimuovere e fai clic su Rimuovi.

Puoi comunque visualizzare i dati passati dalle estensioni rimosse utilizzando un filtro di Google Ads. Fai clic su "Aggiungi filtro" e seleziona "Stato", quindi fai clic su "Rimosso".

Se ti imbatti in una situazione in cui hai un'estensione a cui desideri aggiungere nuove associazioni, anche quella è facile.

Vai alla scheda Estensioni, quindi dalla pagina di riepilogo, fai clic sul tipo di estensione che desideri guardare. Da lì, seleziona le estensioni a cui vuoi aggiungere le associazioni e fai clic su "Aggiungi a".

Decidi se vuoi aggiungere la tua estensione all'account, a una campagna o a un gruppo di annunci e il gioco è fatto.

Nota che non abbiamo detto "creazione" di estensioni automatiche, perché non puoi crearle.

Puoi , tuttavia, decidere quali estensioni automatiche desideri attivare o disattivare.

Per quanto amiamo sfruttare le opportunità di intelligenza artificiale di Google, non tutte le estensioni automatizzate funzioneranno per ogni azienda.

Per attivare o disattivare le estensioni automatiche, vai alla scheda Estensioni. Nella vista di riepilogo, scorri verso il basso fino a visualizzare "Estensioni automatiche" e fai clic su quello.

Nella schermata successiva, fai clic sull'icona a tre punti all'estrema destra e seleziona "Impostazioni avanzate".

Dai un'occhiata alle opzioni di estensione automatiche disponibili e fai clic sulla freccia giù a destra di ciascuna scelta per attivarle o disattivarle.

L'impostazione "on" è consigliata da Google per tutti questi, ovviamente, ma ciò non significa che siano necessari tutti. A Google piace davvero molto quando gli lasci decidere l'estensione che funziona meglio per il tuo annuncio.

Ad esempio, se non disponi di un'app per la tua attività, disattiva le estensioni per app automatizzate. Riponiamo molta fiducia in Google sapendo con certezza se la tua attività non è associata a un'app, ma peccare per eccesso di cautela disattivandola comunque, solo per assicurarci che non associ mai accidentalmente la tua attività a un'app che non possiedi 'città.

Probabilmente non vuoi che Google crei un'estensione di località automatizzata per la tua attività se la sede della tua attività non è aperta al pubblico.

E gente, rabbrividisco un po' a dirlo, ma se sai che probabilmente non hai buone valutazioni del venditore per qualsiasi motivo, anche se quel motivo non è colpa tua, non abilitare le estensioni di valutazione del venditore. È l'equivalente di spararsi a un piede.

Se ritieni che il riepilogo del rendimento complessivo sia indicativo di quante conversioni hanno generato direttamente le tue estensioni, ripensaci.

Può essere difficile vedere il ritorno diretto della conversione da eventuali estensioni a parte i moduli per i lead (ma di quelli ne parleremo più avanti).

In genere, il ritorno diretto sulla conversione non è lo scopo della maggior parte delle estensioni: sono strumenti indiretti per aiutare a migliorare i tassi di conversione attraverso altri mezzi, come il miglioramento del CTR. Le estensioni callout, ad esempio, probabilmente non verranno mai accreditate con una conversione.

Tuttavia, a volte le estensioni selezionabili ottengono credito per le conversioni. Puoi visualizzare le conversioni dirette attribuite a un'estensione andando su "Estensioni", facendo clic sull'estensione che desideri guardare dal riepilogo e quindi segmentando i dati per "Questa estensione rispetto ad altro".

A questo punto, hai rispolverato le basi delle tue estensioni annuncio e ti stai preparando per iniziare a testare questi cuccioli.

Prima di saltare in qualcosa di invisibile, però, tuffiamoci in alcuni dettagli su ciascuna estensione in modo da sapere quali sono, il loro scopo e come usarle.

Questi sono i predecessori di tutte le estensioni annuncio. Sono i più comuni, esistono da più tempo e sono molto utili in tutti i settori e tipi di attività.

I sitelink ti consentono di mostrare link aggiuntivi a diverse pagine del tuo sito web all'interno del tuo annuncio. Ad esempio, il tuo annuncio stesso potrebbe indirizzare a una pagina di destinazione che spinge specificamente la tua offerta principale, ma i tuoi sitelink indirizzano i ricercatori a posizioni del sito alternative che forniscono informazioni o valore aggiuntivi.

Dai un'occhiata a questo esempio:

Questo annuncio è stato mostrato per la query "auto in vendita". Quella ricerca è piuttosto ampia, quindi l'annuncio che mi è stato offerto lo era ugualmente. Se facessi clic sull'annuncio, andrei alla home page dell'attività e dovrei navigare da solo alla ricerca di ciò di cui ho bisogno.

Chi ha tempo per questo in questi giorni?

Noterai che ciascuno dei sitelink mostrati aiuta ulteriormente a restringere le mie opzioni e mi invia a una posizione più specifica del sito: usato, nuovo, usato certificato e confronta i prezzi. Come molti altri utenti, è molto più probabile che faccia clic su un annuncio con sitelink come questo rispetto a uno senza.

Inoltre, l'aggiunta di sitelink al tuo annuncio consente al tuo annuncio di occupare più "immobili" nei risultati di ricerca, aumentando anche le possibilità di un clic. Maggiore è il patrimonio immobiliare che sottrai alla concorrenza, maggiore sarà la visibilità del tuo annuncio.

Inoltre, se sfrutti i sitelink (e altre estensioni annuncio) e la concorrenza no, il tuo annuncio può occupare il doppio dello spazio rispetto al loro.

Le descrizioni possono essere aggiunte anche ai tuoi sitelink, il che crea valore aggiunto e occupa ancora più spazio pubblicitario. Il tuo unico annuncio può trasformarsi in quelli che sembrano cinque annunci.

Suggerimento per professionisti: se desideri che le estensioni del tuo annuncio vengano visualizzate completamente come nell'esempio sopra, assicurati di avere un buon ranking dell'annuncio. Gli annunci in prima posizione sono spesso gli unici che ottengono così tanto immobile. In altre posizioni, i tuoi sitelink potrebbero essere visualizzati, ma avranno il seguente aspetto:

Un avvertimento: la pagina di destinazione principale del tuo annuncio probabilmente ha il monitoraggio delle conversioni impostato, ma per quanto riguarda le pagine a cui stai inviando i tuoi sitelink? Non vuoi impostare un sitelink che vada alla tua pagina Contattaci se non stai monitorando i completamenti del modulo Contattaci. Prenditi il ​​tempo necessario per riordinare il tuo monitoraggio e assicurarti di non perdere moduli, iscrizioni, iscrizioni a newsletter, ecc. Che i tuoi sitelink ti aiutano a ottenere.

Per configurare un'estensione sitelink, inizia con le nozioni di base apprese in precedenza: vai alla scheda Estensioni, fai clic sul pulsante blu "+" e seleziona "Estensione sitelink".

Quindi, compila i dettagli del tuo sitelink.

La configurazione del sitelink ha 6 componenti principali:

• Aggiungi a: scegli le associazioni per questo sitelink, a livello di account o se desideri aggiungerlo a campagne o gruppi di annunci specifici
• Estensione: se stai creando un'estensione nuova di zecca, seleziona nuova. Se vuoi usarne uno esistente, seleziona esistente
• Testo del sitelink: questa è la parte del collegamento ipertestuale dell'estensione su cui gli utenti faranno clic. Dovrebbe spiegare chiaramente l'argomento o i contenuti della pagina verso cui stai indirizzando il traffico
• Riga descrittiva 1: la riga superiore della descrizione del tuo sitelink. Puoi usare le tue descrizioni per dire di più sulla pagina, spingere CTA o rivelare offerte o proposte di valore sempreverdi
• Riga descrittiva 2: la riga inferiore della descrizione del tuo sitelink, che ha lo stesso scopo della descrizione precedente
• URL finale : questa è la pagina del tuo sito web a cui desideri che il tuo sitelink invii i clic

Hai anche la possibilità di creare più sitelink alla volta nella finestra di creazione del sitelink (questo è il significato del testo "Sitelink 1", "Sitelink 2").

Ultimo ma non meno importante, puoi facoltativamente fare clic su "Opzioni URL sitelink" per aggiungere modelli di monitoraggio e suffissi agli URL dei tuoi sitelink. E se non vuoi che i tuoi sitelink vengano mostrati sempre, facendo clic su "Opzioni avanzate" puoi impostare una data di inizio e di fine e/o programmarne l'esecuzione solo in determinati orari del giorno o giorni della settimana.

Le estensioni di località ti aiutano a mostrare il tuo indirizzo insieme al tuo annuncio alle persone che si trovano nelle vicinanze.

Se stai cercando di attirare traffico pedonale nel tuo negozio, questa è un'altra estensione annuncio che puoi utilizzare per indirizzare le persone a trovare ciò che stanno cercando (il tuo indirizzo), direttamente nel tuo annuncio.

Per sfruttare questa estensione annuncio, devi disporre di un profilo dell'attività Google verificato e dovrai collegare tale profilo dell'attività all'estensione di località. Una volta potevi incollare il tuo indirizzo direttamente nell'estensione di località, ma non è più così.

Per iniziare, segui la stessa procedura iniziale di prima per creare una nuova estensione, ma questa volta seleziona "Estensione di località".

Hai alcune opzioni qui: spieghiamoci.

• Seleziona località curate: se la tua attività fa parte di una catena nota, puoi selezionare il marchio della catena dal database di Google. Quindi, dopo aver creato l'estensione di località, puoi applicare un gruppo di località per mostrare solo la posizione del tuo negozio.
• Trova un account amministratore del profilo dell'attività: se il tuo profilo dell'attività non è già collegato al tuo account Google Ads, puoi cercare il tuo dominio per trovarlo qui. Il profilo dell'attività selezionato riceverà una richiesta di collegamento nell'e-mail a cui è associato e dovrai solo approvarlo.
• Collegamento a un account Gestore profilo attività che conosco: se il tuo account Google Ads è già collegato al tuo account Gestore profilo attività, puoi selezionarlo qui. Oppure puoi richiedere l'accesso a un account Gestore profilo aziendale anche qui.

Suggerimento per professionisti: se stai collegando la tua estensione a un account Gestore profilo attività che contiene più di un punto vendita, dovrai applicare filtri di posizione per utilizzare solo la posizione desiderata. Ciò accade dopo aver fatto clic su "Continua".

Un altro tipo di estensione di località, le estensioni di località di affiliazione sono destinate principalmente a coloro che vendono i propri prodotti attraverso catene di vendita al dettaglio più grandi. Sono molto utili per mostrare agli utenti la posizione della catena di negozi più vicina a cui possono recarsi per acquistare i tuoi prodotti.

Non c'è davvero molto da configurare. Tutto quello che devi fare è selezionare dal database di Google di rivenditori generali o concessionari di auto. Quindi, quando viene mostrata la tua estensione, mostrerà la posizione più vicina di quel rivenditore generico o rivenditore di auto vicino al ricercatore.

Se la tua attività dipende dai contatti telefonici, scommetto che non vedevi l'ora di leggere questi.

Con le estensioni di chiamata, puoi aggiungere un numero di telefono da mostrare accanto ai tuoi annunci.

A differenza degli annunci di chiamata, le estensioni di chiamata possono essere visualizzate sia su dispositivi mobili che desktop. Sui dispositivi mobili, facendo clic sull'interno è possibile aprire quel numero di telefono direttamente sul dispositivo mobile di quella persona, pronto per la chiamata. Sul desktop, l'estensione viene visualizzata ma non è selezionabile, quindi un ricercatore dovrebbe chiamare manualmente il numero di telefono che vede.

Suggerimento per professionisti: devi abilitare il monitoraggio delle chiamate in Google Ads se desideri vedere quale parola chiave e annuncio è responsabile di una chiamata (una conversione di chiamata). Oppure puoi utilizzare un numero di tracciamento che hai acquistato da una piattaforma di analisi delle chiamate avanzata, come Callrail.

NOTA IMPORTANTE: tenere presente la granularità geografica qui.

Se stai prendendo di mira aree più grandi, considera la suddivisione delle tue campagne in aree geografiche più piccole in modo da poter utilizzare i numeri di telefono del prefisso locale nei tuoi annunci. Ciò potrebbe aiutare ad aumentare notevolmente le conversioni perché i clienti tendono ad essere più propensi a chiamare un numero locale rispetto a un numero verde.

Come impostare le estensioni di chiamata

Quando crei un'estensione questa volta, seleziona "Chiama estensione".

Quello che devi configurare qui è abbastanza semplice:

• Decidi a quale livello stai applicando l'estensione
• Crea nuovo o usa quello esistente
• Seleziona il tuo paese e inserisci il numero di telefono della tua attività (se stai utilizzando il monitoraggio delle chiamate, utilizza il numero della tua attività. Se stai utilizzando l'analisi delle chiamate avanzata, utilizza il numero di tracciamento che hai acquistato)
• Se il monitoraggio delle chiamate è attivato, seleziona la conversione con cui queste chiamate vengono conteggiate ("Chiamate da annunci" è l'impostazione predefinita ed è più comunemente utilizzata )
• Utilizza le impostazioni avanzate per implementare una pianificazione degli annunci. ( Se non sei disponibile a rispondere al telefono 24 ore su 24, 7 giorni su 7, è meglio programmare che l'interno venga visualizzato solo durante l'orario di lavoro)

E voilà, ora i tuoi annunci mostrano il tuo numero di telefono.

Se desideri mostrare la tua app iOS o Android insieme al testo dell'annuncio, le estensioni per app saranno perfette per te. Sono particolarmente importanti se molti acquisti vengono effettivamente effettuati tramite la tua app o se ritieni che l'app aiuti notevolmente a guidare gli acquisti sul sito lungo la linea.

Come suggerisce il nome, le estensioni dell'app consentono alle ricerche mobili di scaricare la tua app e, si spera, di utilizzarla anche in futuro.

Poiché non molte aziende hanno app dedicate, potresti scoprire che l' obiettivo di avere estensioni per app non è sempre quello di ottenere più download di app. Invece, avere un'estensione per app a volte serve solo ad aumentare la tua credibilità, il che può portare a più clic sull'annuncio stesso e potenzialmente a più conversioni del sito.

Suggerimento per professionisti: se la tua app è disponibile sia per iOS che per Android, dovresti creare un'estensione dell'app per ciascun dispositivo. Google Ads saprà automaticamente quale estensione mostrare in base al dispositivo mobile utilizzato dal ricercatore.

Quando crei una nuova estensione, seleziona "Estensione app".

Ecco cosa dovrai configurare:

• Seleziona il livello a cui stai applicando l'estensione
• Crea nuovo o usa esistente
• Seleziona la piattaforma mobile su cui gira la tua app (Di nuovo, se funziona su entrambi, crea 2 estensioni)
• Digita il nome della tua app per trovarla, quindi selezionala
• Immettere il testo che verrà visualizzato sull'estensione ( Non hai molti personaggi qui, quindi mantienilo semplice e incentrato sull'azione)
• Scegli di escludere i tablet se necessario
• Immettere le opzioni URL per il monitoraggio, se necessario
• Accedi alle opzioni avanzate per programmare quando l'app viene visualizzata, se necessario

Al termine, i tuoi annunci inizieranno a mostrare la tua app insieme a loro.

Essendo una delle estensioni più semplici che puoi configurare, i callout ti offrono una riga aggiuntiva di testo dell'annuncio non selezionabile per evidenziare vantaggi e funzionalità (o qualunque cosa tu voglia).

Ad esempio, diamo un'occhiata a questo annuncio Doordash:

Come puoi vedere, stanno usando i loro callout per evidenziare vantaggi e funzionalità extra che hanno a disposizione e vengono mostrati come brevi dichiarazioni separate da punti.

Il vantaggio principale dei callout è la possibilità di aggiungere al tuo annuncio più spazio per le righe descrittive, il che può rendere il tuo annuncio più credibile e aumentare il CTR.

Suggerimento per professionisti: cerca di non essere ridondante. Evidenzia gli extra o le funzionalità nella tua estensione che il testo del tuo annuncio non copre già: non vogliamo ripeterci.

Questa volta, seleziona "Estensione callout" quando accedi per creare un'estensione.

Come con le altre estensioni, seleziona il livello a cui la stai applicando, quindi se stai creando nuove estensioni o meno. Dopo di che:

• Scrivi le tue estensioni callout . Puoi aggiungerne fino a 10, ma gli annunci ne mostreranno solo 6 alla volta (e anche comunque, è piuttosto raro). Ti consigliamo di iniziare con 4-6
• Pianifica la tua estensione se necessario

Una volta fatto, i tuoi callout lavoreranno sodo per rafforzare i tuoi annunci.

Per un nuovo arrivato, all'inizio potrebbe essere difficile differenziare gli snippet strutturati dai callout. Ma in realtà è abbastanza facile individuarli una volta che sai cosa stai cercando.

Tutti gli snippet strutturati inizieranno con una categoria e due punti. Come questo:

Gli snippet strutturati ti consentono di sfruttare ancora un'altra riga di spazio pubblicitario mostrando informazioni da diverse categorie.

Le categorie "Tipi" e "Stili" si applicano alla maggior parte delle attività, ma assicurati comunque che ciò che stai elencando abbia effettivamente senso per essere abbinato alla categoria che hai scelto.

In molti account per la prima volta, vedo spesso che gli inserzionisti commettono l'errore di compilare snippet strutturati con il tipo di informazioni che dovresti inserire in un callout, e le due non servono allo stesso scopo . O peggio, vedo callout che mostrano esattamente le stesse informazioni degli snippet strutturati.

La ridondanza non ci serve bene, gente. I callout e gli snippet strutturati possono e spesso vengono mostrati insieme , quindi non inserire le stesse cose in entrambi.

Gli snippet strutturati vengono utilizzati al meglio per definire i servizi, i casi d'uso o le varietà del prodotto che vendi. Credimi, sembrano traballanti quando provi a dire che i "Tipi" del tuo prodotto sono "Spedizione gratuita".

Seleziona "Snippet strutturato" quando crei un'estensione annuncio questa volta e ti ritroverai con questa finestra delle impostazioni:

Non c'è molto da configurare qui, quindi una volta selezionata un'opzione da queste due impostazioni principali, i passaggi successivi sono:

• Seleziona la lingua dell'intestazione e digita. Il tipo di intestazione è la categoria che verrà visualizzata prima dei due punti nello snippet. Indica ciò che stai elencando.
• Inserisci i valori dello snippet strutturato. Il minimo è 3, il massimo è 10 (per intestazione). Ricorda che lo spazio pubblicitario è limitato, quindi se le tue estensioni vengono visualizzate, in genere vedrai solo 2 o 3 valori visibili nell'annuncio.

Adesso stai cucinando a gas. I tuoi annunci stanno per apparire bestiali in quella prima posizione.

Le estensioni di prezzo sono per tutti gli inserzionisti che desiderano mostrare i prezzi insieme a servizi o prodotti popolari. A prima vista, questa estensione aiuta a fornire una risposta alla domanda che la maggior parte delle persone ha in anticipo: quanto diamine costa?

Vedere il prezzo migliora davvero la credibilità e il favore del tuo annuncio. Cioè... se i tuoi prezzi sono competitivi.

Puoi aggiungere estensioni di prezzo a livello di account, campagna e gruppo di annunci. Questo ti aiuterà a raggiungere il livello di gruppo di annunci e a diventare ancora più dettagliato con l'aiuto di gruppi di annunci con parole chiave singole.

Suggerimento per professionisti: ogni tipo di estensione di prezzo ha i suoi requisiti, quindi se desideri che le tue estensioni siano approvate, è meglio che acquisisca familiarità con esse.

Dopo aver selezionato "Estensioni prezzo" come tipo di estensione che stai creando, vedrai questo:

Le estensioni di prezzo hanno una configurazione un po' più dettagliata, ma è comunque facile. Dopo aver effettuato le tue scelte sulle prime due impostazioni, dovrai:

• Seleziona la lingua dell'interno.
• Seleziona il tipo di estensione che desideri utilizzare. Assicurati che sia rilevante per il tuo prodotto; ad esempio, se stai mostrando i prezzi di diversi marchi che porti, seleziona Marchi.
• Seleziona la valuta del prezzo.
• Seleziona il qualificatore di prezzo. Viene utilizzato se il prezzo che mostri non è assoluto. Puoi scegliere "Da", "Fino a", "Media" o "Nessun qualificatore" se il prezzo è quello che è.

Tutte queste impostazioni verranno applicate a ogni estensione di prezzo nel tuo set.

Ora, quando imposti le estensioni di prezzo stesse, avrai bisogno di:

• L'intestazione: il prodotto a cui stai dando un prezzo.
• Il prezzo
• L'unità di prezzo: rimani senza unità se il tuo prezzo è il periodo di acquisto una tantum, o seleziona un'unità come al mese, alla settimana, all'ora, ecc.
• La descrizione: scrivi qualcosa che aggiunga valore a questo elenco. Sei a corto di personaggi, quindi fallo contare. Non può essere un altro prezzo o offerta di sconto .
• URL finale: l'URL finale dovrebbe indirizzare gli utenti direttamente al prodotto a cui hai assegnato un prezzo nell'estensione. Assicurati che il prezzo che rappresenti nell'estensione e quello sulla tua pagina di destinazione corrispondano.

Hai bisogno di un minimo di 3 diverse estensioni di prezzo nel set, quindi continua fino a quando non ne avrai almeno 3.

Non dimenticare le opzioni URL e la pianificazione degli annunci alla fine, se ne hai bisogno.

Questo è tutto: ora i tuoi annunci sembrano davvero appariscenti.

Hai un grande sconto in corso sul tuo prodotto? Quindi dovresti provare a spingere quell'offerta come puoi. Con le estensioni di promozione, puoi aggiungere un link cliccabile nella parte inferiore del tuo annuncio che presenta la tua offerta attuale.

Le estensioni di promozione sono in qualche modo simili alle estensioni di prezzo. Tuttavia, invece di promuovere un prezzo, promuovono uno sconto. Può essere uno sconto monetario o percentuale.

È un altro modo per offrire ai tuoi potenziali clienti ciò che probabilmente stanno già cercando (un affare) in anticipo nel tuo annuncio, il che aumenta ulteriormente le tue possibilità di un clic.

Vai avanti e seleziona "Estensioni promozionali" durante la creazione dell'estensione e decidi cosa vuoi su queste prime due impostazioni. Quindi, passa alla costruzione dell'estensione stessa.

Dovrai compilare:

• L'occasione (opzionale)
• La lingua
• La moneta
• Il tipo di promozione: indica se lo sconto è una percentuale o un valore monetario.
• L'importo in dollari o percentuale dello sconto
• L'oggetto : questo è ciò su cui stai offrendo lo sconto.
• L'URL finale: indirizza i tuoi clienti all'articolo a cui si riferisce l'offerta.
• I dettagli della promozione: qui puoi specificare se hai un codice promozionale o se lo sconto è solo per ordini superiori a un determinato importo.
• Date della promozione visualizzate: quando inizia e quando termina la tua offerta?

Like with other extensions, you can set URL options if needed, and schedule the times the ad shows if needed (although if your online promotion drives transactions completed by the customer, you may as well show it 24/7).

Spiffy–now you're giving your eCommerce customers a time-sensitive reason to buy.

Everyone's fighting the great fight to get their ads noticed first, before their competitors. That's no secret. Do you know what catches attention better than any expertly drafted line of ad text?

Pictures. Take a brief trip back to your memories of grade school and think about how many words you were able to remember with the aid of images .

As a testament to their usefulness, check out what image extensions did for Estee Lauder in this Google case study:

“To inspire potential customers to learn more about these offerings, the brand turned to image extensions in August 2020. By adding relevant visuals that included product shots and lifestyle images to unbranded Search campaigns, Estee Lauder drove a 91% increase in click-through rate while seeing a 14% improvement in return on ad spend.”

Searchers are highly influenced by images, and even when your ad doesn't take up much real estate, image extensions can still show, because they're positioned to the right of your ad. This can even make your ad more appealing than a bigger, higher positioned ad without an image.

Pro tip: Image extensions are small in search ads, so don't use images with text on them.

For all their benefits, image extensions are the easiest to set up, especially now that Google has added a free stock images search to your image use options. You don't even have to have your own images made to get started.

Selecting at least 1 square image is all you really have to do. Note that if you're selecting stock images, the watermarks you see on them won't be on the image when it shows in your extension.

Un'ultima cosa da notare è che il livello più alto a cui può essere applicata un'estensione immagine è la campagna.

Se i moduli per i lead hanno molto valore per la tua attività e desideri poterlo presentare prima alle persone, prova le estensioni per i lead.

Le estensioni per i lead inseriscono un modulo compilabile direttamente nell'annuncio, consentendo ai clienti di compilare le proprie informazioni senza nemmeno fare clic sull'annuncio.

Tuttavia, vengono forniti con alcuni avvertimenti, uno è che richiedono più tempo per l'installazione e non tutti sono idonei a usarli.

Un altro avvertimento: se desideri che i tuoi lead vengano importati direttamente nello strumento di gestione delle relazioni con i clienti (CRM) quando vengono inviati (anziché scaricarli manualmente da Google Ads), dovrai configurare un integrazione webhook, connetti il ​​tuo CRM direttamente durante la configurazione dell'estensione o porta i lead al tuo CRM utilizzando una piattaforma di integrazione come Zapier.

E, ultimo ma non meno importante, è tipico che i lead ricevuti dalle estensioni modulo per i lead potrebbero non essere della migliore qualità.

Stai mettendo il tuo modulo davanti a tutti senza richiedere una visita al tuo sito Web, il che significa intrinsecamente che otterrai dei contatti falsi da persone che si scherzano o anche da bot. Può essere un grande spreco di denaro, quindi tieni gli occhi aperti.

Come creare estensioni modulo per i lead

Per prima cosa, una volta aperta la creazione dell'estensione modulo per i lead, dovrai decidere le tue scelte per le stesse prime due impostazioni, quindi dovrai accettare i termini di servizio .

Quindi, creerai prima il modulo per i lead stesso, impostando:

• Il titolo, il nome della tua attività e la descrizione che desideri visualizzare nel modulo
• Le informazioni di contatto e di lavoro: queste sono le informazioni che desideri raccogliere da un lead. In alcune circostanze, Google potrebbe precompilare questi campi con le informazioni sui clienti quando sono disponibili.
• Le domande di qualificazione: queste sono altre informazioni di qualificazione che vuoi sapere da un lead. Google ha un elenco di opzioni tra cui puoi scegliere e puoi scegliere se la risposta alla domanda è una risposta breve o una scelta multipla.
• L'immagine di sfondo per il modulo per i lead

Successivamente, creerai il messaggio di ringraziamento che appare dopo l'invio di un modulo.

Ora creerai l'invito all'azione che mostra quando il pulsante del modulo per i lead è compresso, prima che qualcuno faccia clic per espanderlo.

E infine, imposterai come esportare i lead che ricevi.

Questo riassume tutto: ora sei pronto per iniziare a estrarre informazioni sui lead dalle estensioni annuncio.

Se sei interessato a sapere come puoi fare in modo che il tuo annuncio apra l'estensione modulo per i lead solo quando viene cliccato (e non direttamente al tuo sito web), dai un'occhiata.

Abbiamo già spiegato brevemente come puoi vedere quali estensioni automatiche sono attivate e disattivate nel tuo account e come cambiarle. Quindi, come breve riassunto, le opzioni di estensione automatizzata disponibili sono:

• Sitelink dinamici
• Richiami dinamici
• Snippet strutturati dinamici
• Valutazioni del venditore
• Titoli degli annunci più lunghi (questo è quando Google inserisce una parte delle tue descrizioni nei tuoi titoli)
• Estensioni per app automatizzate
• Estensioni di località automatizzate

Ancora una volta, Google ha il controllo completo su questi, quindi non c'è niente da fare qui se non decidere se li vuoi attivare o disattivare.

Poiché queste estensioni sono dinamiche, non sarai nemmeno in grado di vedere le estensioni generate dinamicamente da Google in un dato momento. Quindi è una buona idea eseguire un controllo periodico con lo strumento Anteprima annunci per vedere se riesci a rilevare Google che mostra un'estensione in un modo che non ti soddisfa. (Non lasciarti trasportare per ore.)

Sei curioso di sapere come stanno andando le tue estensioni automatiche?

Guarda il rapporto sulle estensioni automatiche per vedere.

Quando si tratta di fare scelte sagge con le estensioni annuncio, siamo stati in giro per il blocco più di un paio di volte.

Se sei arrivato così lontano, congratulazioni: ora hai accesso a una manciata di suggerimenti importanti per il successo con le estensioni annuncio.

Ogni estensione ha uno scopo, quindi quando stai pensando a quali usare, pensa alla qualità, non alla quantità.

In generale, consigliamo a tutti di iniziare con almeno i "tre principali:" sitelink, callout e frammenti strutturati (se esiste una categoria di frammenti strutturati utile per te).

Evita le estensioni che non fanno nulla per te o non contribuiscono al tuo obiettivo principale.

Ad esempio, se la sede di un'attività commerciale non è aperta ai clienti e tutte le transazioni sono online, non utilizzare le estensioni di località. Se disponi di un numero di telefono aziendale che i clienti possono chiamare, ma il tuo obiettivo finale è che le persone inviino un lead sul tuo sito Web, non utilizzare le estensioni di chiamata. Ti viene l'idea.

Suona come un gioco da ragazzi, lo so. Ma rimarrai sorpreso dal numero di annunci che ho visto che mostrano estensioni di località quando l'ufficio dell'attività non è aperto al pubblico .

A volte il costo per clic (CPC) diminuisce quando implementi le estensioni annuncio perché rendono il tuo annuncio più pertinente. Tuttavia... a volte i tuoi CPC aumenteranno perché stanno contribuendo a rendere il tuo annuncio più competitivo, il che significa che stai ottenendo posizioni più alte, il che potrebbe significare costi più elevati.

Se noti un aumento dei CPC dopo aver inserito le estensioni annuncio, non abbandonare la spedizione e abbandonare le estensioni.

Cerca altri modi in cui puoi lavorare per ridurre il tuo CPC. Oppure, se il tuo rendimento è dieci volte migliore dopo aver effettuato le estensioni, forse è il momento di prendere in considerazione l'idea di aumentare il budget per tenere il passo con quei CPC.

La visualizzazione o meno delle estensioni annuncio dipende fortemente dalla posizione della tua pagina. Quindi, se stai lottando costantemente nella parte inferiore della pagina dei risultati di ricerca, le tue estensioni probabilmente non verranno visualizzate o verranno visualizzate in modo minimo.

In tal caso, non vedrai il ritorno positivo dell'aggiunta di estensioni annuncio, perché non verranno mostrate a sufficienza perché sia ​​importante.

Aumenta il ranking dell'annuncio aumentando le offerte e lavorando sul punteggio di qualità.

Per dirla chiaramente, se non hai intenzione di rispondere a una telefonata dopo le 17:00, non mostrare nemmeno le estensioni di chiamata. Creerai molti sprechi indirizzando i clic sull'estensione alla tua casella vocale, dove le persone lasceranno o diventeranno una pista fredda. ( Dovrai richiamarli per avere una sospensione di quel vantaggio e probabilmente finirai per giocare a tag del telefono.)

Se hai familiarità con i test degli annunci, allora sai come anche solo una piccola modifica al testo pubblicitario può influire su di te in modo davvero positivo.

Le estensioni non sono diverse.

Testa costantemente la divisione A/B delle tue estensioni annuncio rispetto alle nuove versioni migliorate per vedere se riesci a continuare a superare i picchi di rendimento passati.

Questo ti aiuterà a capire cosa cattura di più l'attenzione dei tuoi clienti e forse puoi anche iniziare a utilizzare queste conoscenze sul testo pubblicitario o sulle pagine di destinazione...

La maggior parte delle aziende sta sfruttando alcune delle estensioni annuncio di Google Ads disponibili, ma tu stai sfruttando tutte quelle che andranno a beneficio della tua attività?

A questo punto, hai avuto un'esperienza ravvicinata e personale con le estensioni annuncio, dalle basi alle specifiche. Sai come farli funzionare per te e questo ti farà fare molta strada.

Non resta che saltare e iniziare a realizzarli. Da lì, i vantaggi continueranno ad accumularsi.

Se sei pronto per il passaggio successivo nel potenziare il tuo CTR dopo aver installato e funzionante le estensioni annuncio, dai un'occhiata a 17 modi veloci per aumentare il CTR (tasso di clic) con Google Ads.