Bir Hukuk Bürosu İçerik Pazarlama Stratejisi Oluşturmak İçin 5 İpucu

Doğru yapıldığında, hukuk firması içerik pazarlaması harika bir yatırım getirisi sağlayabilir. Ancak, içerik oluşturma kolay bir iş değildir. Kalitenin yanı sıra, tutarlı bir şekilde içerik ürettiğinizden de emin olmalısınız. Kendinizi zorlamanız ve günlük yasal blogları aceleye getirmeniz tavsiye edilmese de, aylarca blogunuzu, sosyal medyanızı veya e-postalarınızı terk etmekten de kaçınmak istersiniz.

Kısacası: Trafikte ve olası satış yaratmada istikrarlı bir artış görmek için makul bir içerik oluşturma planınız olması gerekir. Yeni içeriği planlamanız, araştırmanız, yazmanız ve düzenlemeniz bir veya iki haftanızı alıyorsa, bu programa bağlı kalın ve o veya iki hafta içinde yeni bir şeyler yayınladığınızdan emin olun.

Bir hukuk firması içerik stratejisi, bu süreci planlamanıza ve yapılandırmanıza yardımcı olarak daha üretken olmanızı sağlayan bir sistem oluşturur. Bu sistemi planlamanıza ve oluşturmanıza yardımcı olmak için, yılların Avukat SEO deneyiminden birkaç kolay ama hayati ipucu:

1. İpucu: Hedeflerinizi Tanımlayın

Çoğu hukuk firması pazarlama stratejisi gibi, çözmeniz gereken ilk şey bundan ne istediğinizdir. Daha fazla müşteri bulmak için mi? Belirli bir demografiyi hedeflemek mi? Hukuk firmanızın adını duyurmak ve görünürlüğü artırmak için mi?

Yazmaya başlamadan önce bu hedefleri bulmanız gerekir. Hukuk firması pazarlama hedeflerinin optimum içeriğinizi etkileyebileceği birkaç örnek senaryo:

• Los Angeles'ta İspanyolca konuşan toplulukları hedeflemek istiyorsanız, yerelleştirilmiş İspanyolca yasal içeriği planlamayı denemelisiniz.
• Daha büyük yaş demografisinden müşteriler arıyorsanız, yaşlılar hukuku hakkında yazmalı, daha az argo kullanmalı ve görme sorunları olanlar için okunması kolay bir site düzeni eklemelisiniz.
• Yasal blogunuzda daha fazla trafiğe ihtiyacınız varsa, onu sosyal medyaya ve e-posta damlalarına çapraz tanıtmalısınız.

Hedef belirlemek, hedef yatırım getirinizi tanımlamanıza ve performansınızı izlemenize yardımcı olur. Mevcut süreçle hedeflerinize ulaşamıyorsanız, onu değiştirmenin zamanı geldi.

2. İpucu: Hedef Pazarınızı İnceleyin

İçeriğin başarılı olması için hedef kitlenize hitap etmesi gerekir. Örneğin, çok fazla modern argo içeren bir blog yazısı, daha yaşlı okuyuculara hitap etmeyebilir. Aksine, daha genç müşteriler bulmak istiyorsanız argo ve modern referanslar işe yarayabilir.

Neyse ki, hedef pazarınıza bakmanız için birçok kaynak var. Yaş, cinsiyet ve istihdam durumundan hobiler ve yaşam tarzı gibi daha niş yönlere kadar hemen hemen her demografiyi incelemek için tonlarca araştırma yapıldı.

Örneğin, motosikletçileri hedeflemek istiyorsanız, araç kazalarında karşılaştıkları önyargı gibi ihtiyaçlarına ve sorularına hitap etmeniz gerekir. Bu aynı zamanda, karşılaşabilecek okuyucular için gerçekten değerli olan içerik oluşturmanıza da yardımcı olur.

3. İpucu: Rekabeti Skoru Çıkarın

Hukuk firması pazarlamasında yeniyseniz, hızlı öğrenmenin en iyi yolu rakiplerinizi belirlemektir. Yasal bir blog yayınlıyorsanız, en üst sıradaki rakiplerin içeriğine bakmayı deneyin, doğru yaptıklarına bakın ve onlardan ilham alın. Sonuçta, SERP'lerde bir nedenden dolayı üst sıralarda yer alıyorlar, bu yüzden aynı stratejileri uygulamalısınız.

Bununla birlikte, SERP'lerdeki rakiplerinizden bahsediyoruz, yani sadece hukuk firmaları değil. Aynı anahtar kelimeler için sıralama yapmak için rekabet ettiğinizi unutmayın, bu nedenle SERP'lerde üst sıralarda yer alan hukuk firması olmayan web sitelerine de bakmalısınız.

Rakipleriniz şunlar olabilir:

• Hukuk firmaları
• Çevrimiçi ansiklopediler
• Bağımsız bloglar
• Hukuki haber siteleri
• Hukuk kılavuzları

Bazıları hukuk firması olmasa da hala aynı anahtar kelimeleri kullanıyorlar. Ve üst sıralarda yer aldıkları için bu, Google veya diğer arama motorlarının içeriklerini tüm rakipler arasında en iyisi olarak gördüğü anlamına gelir.

4. İpucu: En İyi Kanalı veya Platformu Belirleyin

Artık içeriğinizi en iyi şekilde nasıl oluşturacağınızı planladığınıza göre, artık bunların nereye gönderileceğine karar vermeniz gerekiyor. Bu, bloglar, sosyal medya gönderileri, e-postalar vb. dahil olmak üzere oluşturacağınız her tür içerik için geçerlidir.

İçeriğinizin başarısı, kullandığınız platforma da bağlıdır. Maksimum yatırım getirisi için her zaman çok kanallı içerik pazarlamasını (veya farklı platformlarda yayınlamayı) düşünmeniz tavsiye edilirken, bazı kanallar basitçe çalışmıyor. Örneğin, Facebook'ta gerçekten başarılı olabilirsiniz ancak Twitter'da çok fazla yatırım getirisi sağlayamazsınız. Bloglarınız için bazı ayarlar yeni başlayanlar için çok karmaşık olabilir, bu nedenle basit bir içerik yönetim sistemi işe yarayabilir. Video içeriği oluşturuyorsanız, gönderilerinizden bazıları YouTube'da iyi sonuç verebilir, ancak Facebook'ta olmayabilir. Başka bir deyişle, bazı kanallar herkes için çalışmıyor.

Bazı durumlarda, dört veya beş platformda başarılı bir şekilde pazarlamayı seçmek, kendinizi çok ince yayarak on iki platformu aynı anda yönetmekten daha iyidir. Unutmayın, bu farklı kanallara zaman harcıyorsunuz ve kaynakları sizinle uyumsuz olanlara harcamaya devam etmek akıllıca olmayabilir.

İpucu #5: Hukuk Firmanızın İçerik Pazarlama Stratejisini Denetleyin

Önceki ipuçlarında kısaca bahsedildiği gibi, bazı stratejiler, kanallar ve taktikler her zaman işe yaramaz. Bazılarının değiştirilmesi gerekiyor. Bazılarının yeniden optimize edilmesi gerekiyor. Mesele şu ki, hukuk firmaları için içerik pazarlaması sürekli bir süreçtir. Denetim, bu içerik pazarlama sürecinin bir parçası olmalıdır.

Sadece bloglar yayınlayıp bununla işiniz bitmiyor. Trafiğinize, tıklama oranınıza ve sıralamalarınıza dikkat etmeniz gerekiyor. Hemen çıkma oranınız yüksekse, sayfalarınıza bakmanız ve insanların hemen tıklamalarının nedenlerini aramanız gerekebilir.

Aynısı sosyal medya ve e-posta damlamaları için de geçerlidir. Tweetleriniz gösterim ve sosyal paylaşım almıyorsa, sosyal medya pazarlama stratejinizi yeniden değerlendirmelisiniz. Aynı şekilde, insanlar e-postalarınıza tıklamıyorsa, konu satırlarınızı iyileştirmenin zamanı gelmiştir.

Sonuç olarak

Herhangi bir dijital pazarlama stratejisine başlarken, içerik oluşturma sürecinizi düzene koymanıza olanak tanıyan verimli ve sürdürülebilir bir plan oluşturmanız gerekir. Yalnızca gerçek içeriği oluşturma konusunda endişelenmekle kalmamalı, aynı zamanda istediğiniz sonuçları verdiğinden sürekli olarak emin olmalısınız. Sonuçta, buna zaman ve enerji harcıyorsunuz, bu yüzden başarılı olduğundan emin olmanız gerekiyor.

Yazarın Biyografisi

JC Serrano, California Eyalet Barosu tarafından avukat yönlendirmelerini işleme koyma sertifikasına sahip çok az özel kuruluştan biri olan 1000Attorneys.com'un kurucusudur. Pazarlama stratejileri, sürekli değişen SEO stratejilerini avukatleadmachine.com'a dahil ederek 2005'ten beri sürekli olarak gelişti.