5 เคล็ดลับในการสร้างสำนักงานกฎหมายกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา

เมื่อทำถูกต้อง การตลาดเนื้อหาสำหรับสำนักงานกฎหมายสามารถให้ ROI ที่ดีได้ อย่างไรก็ตาม การสร้างเนื้อหาไม่ใช่เรื่องง่าย นอกจากคุณภาพแล้ว คุณต้องแน่ใจว่าคุณนำเสนอเนื้อหาอย่างสม่ำเสมอ แม้ว่าจะไม่แนะนำให้บังคับตัวเองและเร่งรีบในบล็อกทางกฎหมายรายวัน แต่คุณก็ควรหลีกเลี่ยงการละทิ้งบล็อก โซเชียลมีเดีย หรืออีเมลเป็นเวลาหลายเดือนในแต่ละครั้ง

กล่าวโดยย่อ: คุณต้องมีกำหนดการสร้างเนื้อหาที่สมเหตุสมผลเพื่อดูการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องและการสร้างโอกาสในการขาย หากคุณใช้เวลาหนึ่งหรือสองสัปดาห์ในการวางแผน ค้นคว้า เขียน และแก้ไขเนื้อหาใหม่ ให้ทำตามกำหนดเวลานั้นและให้แน่ใจว่าคุณกำลังเผยแพร่สิ่งใหม่ภายในหรือสองสัปดาห์นั้น

กลยุทธ์เนื้อหาของสำนักงานกฎหมายช่วยให้คุณวางแผนและจัดโครงสร้างกระบวนการนี้ สร้างระบบที่ช่วยให้คุณมีประสิทธิผลมากขึ้น เพื่อช่วยคุณวางแผนและสร้างระบบนี้ ต่อไปนี้คือเคล็ดลับง่ายๆ แต่สำคัญบางส่วนจากประสบการณ์ทนายความ SEO หลายปี:

เคล็ดลับ #1: กำหนดเป้าหมายของคุณ

เช่นเดียวกับกลยุทธ์ทางการตลาดของสำนักงานกฎหมายส่วนใหญ่ สิ่งแรกที่คุณต้องคิดคือสิ่งที่คุณต้องการจากมัน คือการหาลูกค้ามากขึ้น? เป็นการกำหนดเป้าหมายตามกลุ่มประชากรเฉพาะหรือไม่ คือการทำให้ชื่อสำนักงานกฎหมายของคุณเป็นที่รู้จักและเพิ่มการมองเห็นหรือไม่?

คุณต้องเข้าใจเป้าหมายเหล่านี้ก่อนที่จะเริ่มเขียนด้วยซ้ำ ต่อไปนี้คือตัวอย่างสถานการณ์บางส่วนที่เป้าหมายทางการตลาดของสำนักงานกฎหมายอาจส่งผลต่อเนื้อหาที่เหมาะสมที่สุดของคุณ:

• หากคุณต้องการกำหนดเป้าหมายชุมชนที่พูดภาษาสเปนในลอสแองเจลิส คุณควรลองวางแผนสำหรับเนื้อหาทางกฎหมายภาษาสเปนที่ปรับให้เข้ากับท้องถิ่น
• หากคุณกำลังมองหาลูกค้าที่มีอายุมากกว่า คุณควรเขียนเกี่ยวกับกฎหมายผู้สูงอายุ ใช้คำสแลงน้อยลง และรวมรูปแบบเว็บไซต์ที่อ่านง่ายสำหรับผู้ที่มีปัญหาด้านการมองเห็น
• หากคุณต้องการทราฟฟิกเพิ่มเติมในบล็อกทางกฎหมายของคุณ คุณควรโปรโมตข้ามไปยังโซเชียลมีเดียและหยดอีเมล

การตั้งเป้าหมายช่วยให้คุณกำหนด ROI เป้าหมายและตรวจสอบประสิทธิภาพของคุณได้ หากคุณไม่บรรลุเป้าหมายด้วยกระบวนการปัจจุบัน ก็ถึงเวลาต้องเปลี่ยนแปลงมัน

เคล็ดลับ #2: ศึกษาตลาดเป้าหมายของคุณ

เพื่อให้เนื้อหาประสบความสำเร็จ จะต้องดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณ ตัวอย่างเช่น บล็อกโพสต์ที่มีคำแสลงสมัยใหม่มากเกินไปอาจไม่ดึงดูดผู้อ่านที่มีอายุมากกว่า ในทางตรงกันข้าม คำสแลงและการอ้างอิงสมัยใหม่อาจใช้ได้ผลหากคุณต้องการหาลูกค้าที่อายุน้อยกว่า

โชคดีที่มีแหล่งข้อมูลมากมายให้คุณพิจารณาตลาดเป้าหมายของคุณ มีการวิจัยมากมายเพื่อศึกษาข้อมูลประชากรเกือบทุกกลุ่ม ตั้งแต่อายุ เพศ และสถานะการจ้างงาน ไปจนถึงแง่มุมเฉพาะอื่นๆ เช่น งานอดิเรกและไลฟ์สไตล์

ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ขับขี่รถจักรยานยนต์ คุณต้องดึงดูดความต้องการและคำถามของพวกเขา เช่น อคติที่พวกเขาเผชิญในอุบัติเหตุทางรถยนต์ สิ่งนี้จะช่วยคุณสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าต่อผู้อ่านที่อาจเจอพวกเขาจริงๆ

เคล็ดลับ #3: เดิมพันการแข่งขัน

หากคุณยังใหม่ต่อการตลาดของสำนักงานกฎหมาย วิธีที่ดีที่สุดในการเรียนรู้อย่างรวดเร็วคือการเอาชนะคู่แข่งของคุณ หากคุณกำลังทำบล็อกทางกฎหมาย ให้ลองดูเนื้อหาของคู่แข่งที่มีอันดับสูงสุด ดูสิ่งที่พวกเขากำลังทำถูกต้อง และรับแรงบันดาลใจจากพวกเขา ท้ายที่สุด พวกเขากำลังจัดอันดับสูงใน SERP ด้วยเหตุผลบางประการ ดังนั้นคุณควรใช้กลยุทธ์เดียวกันด้วย

ที่กล่าวว่าเรากำลังพูดถึงคู่แข่งของคุณใน SERP ดังนั้นจึงไม่ใช่แค่สำนักงานกฎหมายเท่านั้น โปรดจำไว้ว่า คุณกำลังแข่งขันกันเพื่อให้ได้อันดับสำหรับคำหลักเดียวกัน ดังนั้นคุณควรดูเว็บไซต์ของบริษัทนอกกฎหมายที่มีอันดับสูงใน SERP

คู่แข่งของคุณอาจเป็น:

• สำนักงานกฎหมาย
• สารานุกรมออนไลน์
• บล็อกอิสระ
• เว็บไซต์ข่าวกฎหมาย
• คู่มือกฎหมาย

แม้ว่าบางแห่งจะไม่ใช่สำนักงานกฎหมาย แต่ก็ยังใช้คำหลักเดิมอยู่ และเนื่องจากอยู่ในอันดับที่สูง นั่นหมายถึง Google หรือเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ถือว่าเนื้อหาของพวกเขาดีที่สุดเมื่อเทียบกับคู่แข่งทั้งหมด

เคล็ดลับ #4: กำหนดช่องหรือแพลตฟอร์มที่ดีที่สุด

เมื่อคุณได้วางแผนวิธีสร้างเนื้อหาของคุณให้ดีที่สุดแล้ว ตอนนี้คุณต้องตัดสินใจว่าจะโพสต์เนื้อหาที่ใด สิ่งนี้ใช้กับเนื้อหาทุกประเภทที่คุณจะสร้าง—รวมถึงบล็อก โพสต์ในโซเชียลมีเดีย อีเมล ฯลฯ

ความสำเร็จของเนื้อหาของคุณยังขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์มที่คุณใช้อยู่ แม้ว่าคุณจะได้รับคำแนะนำให้พิจารณาการตลาดเนื้อหาแบบหลายช่องทางเสมอ (หรือโพสต์บนแพลตฟอร์มต่างๆ) เพื่อให้ได้รับ ROI สูงสุด แต่บางช่องทางก็ใช้ไม่ได้ผล ตัวอย่างเช่น คุณอาจทำได้ดีมากบน Facebook แต่จะไม่ให้ ROI มากเกินไปบน Twitter สำหรับบล็อกของคุณ การตั้งค่าบางอย่างอาจซับซ้อนเกินไปสำหรับผู้เริ่มต้น ดังนั้นระบบการจัดการเนื้อหาที่เรียบง่ายจึงอาจใช้งานได้ โพสต์บางรายการของคุณอาจทำงานได้ดีบน YouTube แต่ไม่ใช่บน Facebook หากคุณกำลังสร้างเนื้อหาวิดีโอ กล่าวอีกนัยหนึ่ง บางช่องอาจไม่ได้ผลสำหรับทุกคน

ในบางกรณี การเลือกทำการตลาดบนแพลตฟอร์มสี่หรือห้าแห่งให้ประสบความสำเร็จนั้นดีกว่าการจัดการ 12 แพลตฟอร์มพร้อมกันในขณะที่ลดจำนวนตัวเองลง จำไว้ว่าคุณกำลังทุ่มเทเวลาให้กับช่องทางต่างๆ เหล่านี้ และอาจไม่ฉลาดที่จะจมดิ่งลงไปในทรัพยากรที่เข้ากันไม่ได้กับคุณ

เคล็ดลับ #5: ตรวจสอบกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของบริษัทกฎหมายของคุณ

ตามที่กล่าวไว้สั้นๆ ในเคล็ดลับก่อนหน้านี้ กลยุทธ์ ช่องทาง และยุทธวิธีบางอย่างอาจไม่ได้ผลเสมอไป บางอย่างจำเป็นต้องเปลี่ยน บางอย่างต้องได้รับการปรับให้เหมาะสมใหม่ ประเด็นคือการตลาดเนื้อหาสำหรับสำนักงานกฎหมายเป็นกระบวนการที่ต่อเนื่อง การตรวจสอบควรเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการการตลาดเนื้อหานี้

คุณไม่เพียงแค่โพสต์บล็อกและทำกับมัน คุณต้องให้ความสนใจกับการเข้าชม อัตราการคลิก และอันดับของคุณ หากคุณมีอัตราตีกลับสูง คุณอาจต้องดูหน้าเว็บของคุณและมองหาสาเหตุที่ผู้คนจะคลิกออกทันที

เช่นเดียวกับโซเชียลมีเดียและหยดอีเมล หากทวีตของคุณไม่ได้รับการแสดงผลและการแชร์บนโซเชียล คุณควรประเมินกลยุทธ์การตลาดโซเชียลมีเดียของคุณใหม่ ในทำนองเดียวกัน หากผู้คนไม่คลิกอีเมลของคุณ ก็ถึงเวลาพิจารณาปรับปรุงหัวเรื่องของคุณ

บรรทัดล่าง

เมื่อเริ่มต้นกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลใด ๆ คุณต้องสร้างแผนที่มีประสิทธิภาพและยั่งยืนซึ่งช่วยให้คุณปรับปรุงกระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณ ไม่เพียงแต่คุณควรกังวลเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาจริง แต่คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจอยู่เสมอว่าได้ผลลัพธ์ที่คุณต้องการ เพราะคุณกำลังทุ่มเทเวลาและพลังงานให้กับสิ่งนี้ ดังนั้นคุณต้องแน่ใจว่ามันประสบความสำเร็จ

ชีวประวัติของผู้แต่ง

JC Serrano เป็นผู้ก่อตั้ง 1000Attorneys.com ซึ่งเป็นหนึ่งในองค์กรเอกชนเพียงไม่กี่แห่งที่ได้รับการรับรองให้ดำเนินการอ้างอิงทนายความโดย California State Bar กลยุทธ์ทางการตลาดของเขามีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2548 โดยผสมผสานกลยุทธ์ SEO ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาใน lawleadmachine.com