Scalenut กลายเป็น G2 Fall Leader 2022 - ประเภทการสร้างเนื้อหา

คุณรู้หรือไม่ว่าผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเกือบทุกคนใช้ ad-blocker?

หมดยุคแล้วที่คุณสามารถเรียกใช้แคมเปญโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายและแสดงโฆษณาของคุณผ่านทางอินเทอร์เน็ต ขณะนี้ธุรกิจต่างๆ เริ่มเปลี่ยนโฟกัสไปที่การตลาดเนื้อหาซึ่งเกี่ยวข้องกับมากกว่าแค่การแสดงโฆษณาแบบชำระเงิน

ด้วยจำนวนอุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ผู้สร้างเนื้อหาและธุรกิจทุกรายจึงจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องเข้าใจศิลปะอันละเอียดอ่อนของการตลาดเนื้อหา

ดังนั้นเราจึงตัดสินใจศึกษาตัวอย่างการตลาดเนื้อหากว่า 100 ตัวอย่างในปี 2021 และเลือกสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับคุณ แต่ก่อนอื่น มาทำความเข้าใจความแตกต่างระหว่างเนื้อหาและการตลาดเนื้อหากันก่อน

ความแตกต่างระหว่างเนื้อหาและการตลาดเนื้อหา

เนื้อหา เป็นเพียงข้อความ รูปภาพ เสียง หรือวิดีโอที่ผ่านการคิดและให้ข้อมูลซึ่งทำขึ้นโดยมีหรือไม่ได้มีเจตนาทางการตลาดโดยเฉพาะ ในขอบเขตของการตลาดดิจิทัล รายการด้านล่างนี้คือองค์ประกอบหลักสี่ประการของเนื้อหา:

ข้อมูล - เนื้อหาใดๆ ที่อธิบายข้อความที่แท้จริงของเนื้อหา รูปแบบเนื้อหาอาจเป็นข้อเท็จจริง คำอธิบาย การปฏิบัติ ข้อมูล การศึกษา ความบันเทิง หรือบางส่วนรวมกัน

บริบท- บริบทของข้อความช่วยให้ผู้อ่านเข้าใจวัตถุประสงค์ของข้อมูลส่วนนั้นๆ

ปานกลาง- ปานกลาง เป็นช่องทางที่คุณเลือกเผยแพร่เนื้อหา การเลือกสื่อส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

แบบฟอร์มเนื้อหา - แบบ ฟอร์มเนื้อหา คือประเภทของเนื้อหาที่อยู่บนแพลตฟอร์ม อาจเป็นข้อความ ภาพ วิดีโอ กราฟิก หรือชุดค่าผสมที่เลือกได้

การตลาดเนื้อหาและกลยุทธ์

การตลาดเนื้อหา คือกระบวนการกำหนดแผนเนื้อหาที่เหมาะสมเพื่อให้บรรลุเป้าหมายและวัตถุประสงค์ขององค์กร กลยุทธ์ด้านเนื้อหาเริ่มต้นด้วยความเข้าใจที่ชัดเจนเกี่ยวกับวัตถุประสงค์ทางธุรกิจ เมื่อคุณกำหนดวัตถุประสงค์ของธุรกิจของคุณแล้ว คุณจะสามารถขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่สอดคล้องกันได้ด้วยความช่วยเหลือจากเนื้อหาที่เหมาะสมบนแพลตฟอร์มของคุณ ดังนั้น ในฐานะนักวางกลยุทธ์ด้านเนื้อหา จึงเป็นความรับผิดชอบของคุณในการพัฒนาแผนงานสำหรับวิธีที่เนื้อหาสามารถนำไปสู่การบรรลุเป้าหมายทางการตลาดและวัตถุประสงค์ทางธุรกิจที่กำหนดไว้

อะไรทำให้เป็นตัวอย่างการตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

ไม่ใช่ทุกเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก อย่างไรก็ตาม ก่อนที่จะบั่นทอนบทบาทของเนื้อหาในการตลาด เราจำเป็นต้องเจาะลึกลงไปถึงสาเหตุที่อยู่เบื้องหลังความล้มเหลวของแผนการตลาดเนื้อหาใดๆ ซึ่งอาจเกิดจากการขาดเนื้อหาที่เป็นส่วนตัว สร้างสรรค์ (หรือสร้างสรรค์น้อยกว่า) หรือให้ข้อมูลมากกว่าที่คาดไว้ นี่คือสิ่งที่ทำให้การตลาดเนื้อหายอดเยี่ยมอย่างแท้จริง

• ส่วนบุคคล
• การสื่อสารที่ซื่อสัตย์
• คุณภาพมากกว่าปริมาณ- หรือทั้งสองอย่างผสมผสานกัน
• การผสมผสานรูปแบบเนื้อหาประเภทต่างๆ
  

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหามีลักษณะตามแนวทางของมัน หากแนวทางนั้นเป็นนวัตกรรม กลยุทธ์ทางการตลาดก็จะกลายเป็นตัวอย่างที่ดี ในส่วนสุดท้ายของบทความ เราได้ระบุประเด็นสำคัญจากตัวอย่างแผนการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณตรวจสอบแล้ว

ตัวอย่างการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุด

ให้เราดูตัวอย่างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่เราประทับใจมากที่สุด

ฮับสปอต

Hubspot เป็นซอฟต์แวร์การตลาดและการขายสำหรับธุรกิจ หากคุณพิจารณาบล็อกโพสต์ของพวกเขาอย่างใกล้ชิด คุณจะสังเกตเห็นว่าโพสต์ของพวกเขาจัดทำขึ้นโดยเฉพาะเพื่อให้ความรู้แก่ผู้ชม นอกจากบล็อกโพสต์แล้ว ยังมี ebooks คู่มือ หลักสูตรการรับรองออนไลน์ และอื่นๆ อีกมากมาย แนวคิดคือการพัฒนาแพลตฟอร์มการเรียนรู้และชุมชนเกี่ยวกับซอฟต์แวร์การตลาด

เนื้อหาของพวกเขาไม่ได้พยายามขายอะไรให้คุณ และนั่นคือเหตุผลว่าทำไมผู้ชมจึงดูน่าเชื่อถือกว่า ซึ่งสุดท้ายก็ซื้อการสมัครรับข้อมูล บล็อก Hubspot มีผู้เข้าชมมากกว่าเจ็ดล้านคนต่อเดือน Hubspot นิยามใหม่ของคำว่า 'การตลาดขาเข้า'

นีล พาเทล

Neil Patel เป็นหนึ่งในผู้ประกอบการด้านการตลาดดิจิทัลที่โดดเด่นที่สุดในปัจจุบัน เหตุผลที่ทำให้เขาประสบความสำเร็จคือความสม่ำเสมอ เขาเผยแพร่บล็อกที่ยาวและมีรายละเอียดมากถึงแปดบล็อกทุกสัปดาห์ แต่ละโพสต์ของเขาเพิ่มมูลค่าให้กับบล็อก โพสต์เต็มไปด้วยอินโฟกราฟิก ลิงก์ไปยังวิดีโอ YouTube ของเขา คำถามที่พบบ่อย และอื่นๆ อีกมากมาย วิธีการที่เขาเพิ่มประสิทธิภาพการโพสต์ของเขาสำหรับเครื่องมือค้นหาคือเชอร์รี่บนเค้ก

เกือบทุกบล็อกโพสต์ของเขาติดอันดับในหน้าแรกสำหรับคำหลักเป้าหมายในเครื่องมือค้นหา ซึ่งเป็นตัวอย่างที่ดีว่าเนื้อหาที่สมบูรณ์และการเพิ่มประสิทธิภาพที่ทรงพลังสามารถไปได้ไกลเพียงใด

ซิสโก้

Cisco เป็นบริษัทเทคโนโลยีสัญชาติอเมริกันซึ่งเป็นที่รู้จักในด้านโซลูชั่นเครือข่าย เครดิตสำหรับความสำเร็จของกลยุทธ์การตลาดของพวกเขาคือการแบ่งส่วนข้อมูลประชากร บริษัทแบ่งลูกค้าและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าออกเป็นส่วนเล็กๆ ตามลักษณะเฉพาะ จากนั้นเรียกใช้แคมเปญการตลาดที่ตรงเป้าหมายสำหรับแต่ละส่วน

ปมของตัวอย่างนี้คือแบรนด์ใช้ความพยายามอย่างมากในการทำความเข้าใจผู้ชม เนื้อหาของพวกเขาได้รับการดูแลในขั้นตอนโดยขั้นตอน ขั้นตอนแรกเกี่ยวข้องกับการตั้งเป้าหมายที่ชัดเจน เมื่อเสร็จแล้ว กลุ่มเป้าหมายและช่องทางการตลาดจะถูกตัดสินใจ ในที่สุด เนื้อหาจะถูกสร้างขึ้นเพื่อมอบประสบการณ์ที่ควรค่าแก่การจดจำ

นิตยสารเบิร์ชบ็อกซ์

Birchbox คือการสมัครสมาชิกผลิตภัณฑ์เครื่องสำอาง สมาชิกจะได้รับผลิตภัณฑ์ความงามแบบสุ่มที่บรรจุในกล่องที่สวยงามและน่ารักทุกเดือน ผลิตภัณฑ์สามารถเป็นอะไรก็ได้ที่เกี่ยวข้องกับการแต่งหน้า ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม ฯลฯ กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของ Birchbox ตอกย้ำความสำคัญขององค์ประกอบที่สร้างความประหลาดใจ ใครไม่ชอบเซอร์ไพรส์?

เมื่อมาถึงนิตยสาร Birchbox ก็มีบล็อกออนไลน์ที่อัปเดตเป็นประจำซึ่งมีบทความมากมายที่เกี่ยวข้องกับความงามและการกรูมมิ่ง บทความทั้งหมดในนิตยสารเกี่ยวข้องกับช่องที่เฉพาะเจาะจงมาก แทนที่จะพยายามตอบสนองผู้ชมที่หลากหลาย บทความในนิตยสาร Birchbox นั้นเขียนขึ้นสำหรับผู้หญิงที่สนใจผลิตภัณฑ์ความงามโดยเฉพาะ และเป็นงานที่ทำได้ดี

เท็ด

วิดีโอ TED เริ่มต้นด้วยการแนะนำที่จับใจมาก ผู้สร้างเข้าใจสิ่งที่สำคัญสำหรับผู้ชม และสร้างเนื้อหาที่ใกล้ชิดกับผู้ชม เหตุผลหลักที่วิดีโอของ TED talk มีการรักษาผู้ชมและการมีส่วนร่วมสูงก็คือวิดีโอของพวกเขาพยายามที่จะให้วิธีแก้ปัญหาที่ผู้ชมต้องเผชิญ วิดีโอ TED ทุกรายการจบลงด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจ ซึ่งช่วยเพิ่มปฏิสัมพันธ์ของผู้ใช้

แคนวา

Canva เป็นเครื่องมือเริ่มต้นและการออกแบบกราฟิกออนไลน์ของออสเตรเลียที่กลายเป็นเครื่องมือยอดนิยมสำหรับนักออกแบบกราฟิกมือใหม่และมีประสบการณ์ในช่วงเวลาสั้นๆ เครื่องมือนี้เริ่มต้นได้ง่ายมาก ใครก็ตามที่เข้าใจวิธีจับเมาส์สามารถเริ่มต้นใช้งาน Canva ได้ในเวลาไม่นาน ต้องบอกว่าต้องใช้ความทุ่มเทอย่างมากในการฝึกฝนคุณสมบัติทั้งหมดที่มีใน Canva ให้เชี่ยวชาญ

สิ่งหนึ่งที่ Canva โดดเด่นคือความพร้อมใช้งานของเทมเพลตสำเร็จรูปหลายพันรายการที่สามารถแก้ไขและใช้เพื่อวัตถุประสงค์ต่างๆ ได้ เหตุผลที่อยู่เบื้องหลังความสำเร็จของการเริ่มต้นคือพวกเขาพยายามอย่างดีที่สุดเพื่อทำให้ชีวิตของผู้ใช้ง่ายขึ้น นอกเหนือจากการให้โซลูชันแบบครบวงจรที่ยอดเยี่ยมสำหรับทุกความต้องการด้านการออกแบบกราฟิกแล้ว Canva ยังมีแพลตฟอร์มสำหรับนักออกแบบหน้าใหม่เพื่อเรียนรู้สิ่งใหม่ๆ

บทสรุป

สรุปรายชื่อตัวอย่างการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดจากปี 2021 โดยสรุป ต่อไปนี้เป็นประเด็นสำคัญบางส่วนจากบทความที่สามารถช่วยคุณทำการตลาดเนื้อหาของคุณได้ดีขึ้น:

• ไม่ใช่คุณภาพมากกว่าปริมาณเสมอไป คุณภาพและปริมาณมีความสำคัญเท่าเทียมกัน
• เข้าใจฐานผู้ใช้ ปรับแต่งเนื้อหาสำหรับผู้ชมของคุณ
• สร้างเนื้อหาภาพเพิ่มเติม
• พยายามเพิ่มการมีส่วนร่วม ต้องมีบทนำที่จับใจและคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน
• ขายประสบการณ์ ความคิด และอารมณ์ ไม่ใช่สินค้า
  

เรามั่นใจว่าหลังจากอ่านบทความนี้แล้ว คุณจะมีมุมมองใหม่เกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาและวิดีโอ ประเภทของเนื้อหาที่นำเสนอบนแพลตฟอร์มทั้งหมดที่ระบุไว้ข้างต้นนั้นน่าดึงดูด ดึงดูดผู้ชม และรวบรวมผู้ติดตามหลายล้านคนได้อย่างรวดเร็ว แล้วเราจะสร้างเนื้อหาดังกล่าวในแนวการตลาดดิจิทัลที่มีการแข่งขันสูงได้อย่างไร การระบาดใหญ่ได้ทำหน้าที่เป็นตัวเร่งให้เกิดโอกาสทางธุรกิจใหม่ๆ มากมาย แต่แพลตฟอร์มหนึ่งที่โดดเด่นจริงๆ คือ Scalenut ดังนั้นหากคุณต้องการนำเสนอเนื้อหาที่ทรงพลัง น่าทึ่ง และมีคุณภาพสูงสำหรับเว็บไซต์ของคุณ นี่คือความลับสุดยอดของคุณ