Почему ваши инвестиции в SEO блог не окупаются

Итак, вы инвестировали в услуги по написанию SEO-блогов и потрясающий веб-сайт, и вы регулярно публикуете сообщения в социальных сетях, но вы не увидели каких-либо существенных результатов. Что дает?

Если бы контент-маркетинг был таким же простым, как написать несколько постов в блоге для SEO и поделиться парой мемов на Facebook, все преуспели бы в этом. И если бы все преуспели в этом, никто бы от этого не выиграл. Хотя написание контента блога для SEO требует хорошо продуманной стратегии и помощи экспертов, есть несколько вещей, которые вы можете сделать — или перестать делать — чтобы поддержать свои усилия. Вместо того, чтобы заставлять вас догадываться, что вы делаете неправильно, мы поделимся с вами здесь пятью основными ошибками в написании SEO-блогов , которые большинство владельцев веб-сайтов делают, которые саботируют их усилия.

Как извлечь максимальную пользу из написания SEO-блога

Мы понимаем — это разочаровывает писать контент для блога только для того, чтобы увидеть, что ваши инвестиции практически не окупаются. Однако, прежде чем винить в написании или называть фальшивкой высказывание «Контент — это главное», посмотрите, что вы или ваш отдел маркетинга можете делать неправильно.

Ниже приведены несколько распространенных ошибок, с которыми сталкиваются даже самые опытные маркетологи, пытаясь развернуть слишком много кампаний по нескольким каналам одновременно.

Ошибка № 1: Неспособность создать целостный обмен сообщениями

​

Когда вы работаете со службами написания блогов SEO вместе с гуру социальных сетей, экспертом по SEO и вашим внутренним отделом маркетинга, ваше сообщение может легко рассинхронизироваться между получением и публикацией.

Почему ваш бренд должен быть последовательным

Хотя может показаться не таким уж большим делом, что ваш текст в SEO-блоге не соответствует вчерашним твитам, отсутствие последовательности может на самом деле сбить вашу аудиторию с толку и даже оттолкнуть их от вашего бренда. Как? Рассмотрим этот фальшивый, но реалистичный пример:

– Джейн, недавняя жертва автокатастрофы, видит сообщение в социальной сети со ссылкой на страницу, на которой ей обещают рассказать, как получить компенсацию после аварии.

– Она заинтригована, и поэтому Джейн щелкает.

– Джейн перенаправляется на страницу адвоката «О нас», где она не находит полезных советов.

- Раздраженная, Джейн отключается и сознательно решает, что, если она решит подать гражданский иск, она не будет использовать адвоката-нарушителя.

Возможно, адвокат написал полезное руководство по получению компенсации после автомобильной аварии. Однако у человека, отвечающего за социальные сети, может не быть ссылки на содержание блога SEO. Возможно, статья еще не была опубликована, поэтому менеджер социальных сетей сделал ссылку на статическую страницу. Хотя в то время это могло показаться лучшим решением, адвокату это могло стоить клиента.

Мораль этой истории заключается в том, чтобы убедиться, что ваши сообщения согласуются по всем каналам . Перед публикацией нового контента попросите кого-нибудь просмотреть текст (и его ссылки) на предмет согласованности с точки зрения обмена сообщениями, призывов к действию, ключевых слов и хэштегов.

Если что-то кажется заметно рассинхронизированным, найдите время, чтобы внести соответствующие изменения, так как это может предотвратить возникновение ситуации, подобной Джейн.

Ошибка № 2: отсутствие кнопок социальных сетей

Это ранит сердце каждого копирайтера… Это расстраивает заинтересованных читателей… Это саботирует многие кампании контент-маркетинга… Это отсутствие кнопок социальных сетей.

Если вы опубликуете произведение, мы будем считать, что вы сделали это, потому что верили в его достоинства. Более того, вы верили, что статья будет делать все, что должна делать качественная статья: привлекать, информировать, впечатлять и конвертировать. Если вы не верили, что ваш SEO-блог сделает все это и даже больше, то зачем его публиковать?

Итак, если вы впечатлены полученным текстом, можно с уверенностью предположить, что ваша аудитория тоже будет впечатлена. Большинство людей, которые наткнулись на хорошее чтение, хотят поделиться им с другими, но часто ваши читатели не желают для этого работать. При написании постов в блоге для SEO упростите задачу своим читателям, включив кнопки социальных сетей.

Реальная важность кнопок «Поделиться»

Громко и гордитесь своим приглашением поделиться. Хотя незаметные кнопки «Поделиться» могут показаться более формальными, они вряд ли полезны, поскольку они именно такие — незаметные. Использование больших, но ненавязчивых кнопок социальных сетей вдоль боковой панели, которые перемещаются вместе с читателем (как в примере ниже), позволяет читателям легко делиться, когда возникает желание.

Кнопки «Поделиться» внизу страницы удобны для того небольшого процента читателей, которые впитывают каждое последнее слово на странице, а кнопки «Поделиться» вверху идеально подходят для тех, кто считает, что всю статью можно резюмировать в заголовке.

Хотя вы должны сделать так, чтобы читатели могли легко делиться всей статьей, вам также следует подумать об установке плагина, который позволяет посетителям делиться впечатляющими фрагментами вашего SEO-блога. Сильный фрагмент может быть столь же эффективным, как броский заголовок для привлечения новой аудитории.

Дополнительные советы по кнопке «Поделиться»

Мы занимаемся созданием контента, которым можно поделиться, поэтому мы не будем слишком углубляться в передовой опыт создания кликабельных кнопок «Поделиться». (Мы позволим сделать это WordStream.) Однако у нас есть несколько советов, которые помогут вам максимально эффективно использовать кнопки:

• Включите заголовок поста в сгенерированный социальный пост.
• Включите в сообщение дескриптор учетной записи автора и/или бренда.
• Не говорите так громко с кнопками, чтобы они не мешали контенту.

Ошибка № 3: Писать контент блога для SEO, не думая ни о ком

При всей необходимости инвестировать в высококачественный контент в больших количествах, может быть так легко упустить из виду, почему вы публикуете в первую очередь. Да, вы публикуете, чтобы получить рейтинг, но вы также публикуете, чтобы обратиться к своей целевой аудитории, завоевать их доверие и уважение и зарекомендовать себя как авторитет в отрасли. Достижение этих целей будет чрезвычайно трудным, если вы сначала не потратите время на создание персоны аудитории.

Прежде чем вы даже подумаете об инвестировании в услуги по написанию SEO-блогов, сядьте со своей командой и обсудите, кто будет потреблять контент, который вы заказываете, и где они его найдут? Ниже приведены несколько вопросов, которые помогут вам в этом процессе:

• Каковы болевые точки ваших идеальных клиентов?
• На какие вопросы они хотят получить ответы или какие проблемы у них есть?
• Где эти люди проводят время в сети и в какое время дня или ночи они чаще всего просматривают веб-страницы?
• Что им нравится и что не нравится, и что вызывает у них эмоциональный отклик?
• На каком этапе пути покупателя они находятся?

После того, как вы ответите на эти вопросы, опытному копирайтеру будет довольно легко создавать контент, соответствующий вашему целевому рынку.

Ошибка № 4: Использование одного и того же контента на разных каналах

Инструменты распространения в социальных сетях упростили для маркетологов публикацию одних и тех же ссылок на нескольких сайтах одним щелчком мыши. Хотя эта простота распространения, несомненно, рентабельна и эффективна с точки зрения времени, она ленива. А в мире контент-маркетинга лень не побеждает.

Каждая платформа социальных сетей предоставляет контент таким образом, чтобы он подходил для целевой аудитории. Например, все посты в LinkedIn посвящены влиянию. При публикации в LinkedIn вы хотите публиковать высококачественный и целенаправленный контент. Вы также хотите использовать точку зрения от первого лица, поскольку LinkedIn похож на виртуальный круглый стол, за которым вы обсуждаете актуальные темы с самыми близкими людьми. Перед публикацией спросите себя: «Вношу ли я ценный вклад в этот разговор? Стал бы я так говорить в реальной жизни?» Если вы ответили « нет » на любой из вопросов, этот тип написания SEO-блогов не подходит для платформы.

Как форматировать контент для других платформ

Тогда есть Twitter, который предназначен для коротких и лаконичных сообщений. Поскольку вы можете использовать ограниченное количество символов, ваши сообщения должны быть как можно более убедительными и состоять из как можно меньшего количества слов. Ваш твит также должен иметь привлекательное изображение, подходящий хэштег и разговорный тон. (Не помешает добавить пару смайликов.)

Facebook похож на смесь Twitter и LinkedIn. На этой платформе хорошо смотрятся как более длинные, подробные посты, так и короткие и приятные заметки. Пользователи также положительно реагируют на изображения, гифки и видео. Тем не менее, несмотря на то, что практически любой тип поста публикуется на Facebook, вы хотите, чтобы он был актуальным и чтобы сообщения адекватно представляли ваш бренд.

Instagram — это изображения и видео. Хотя вы можете (и должны) подписать свою фотографию, подписи — это не то, что будет привлекать лайки и клики.

Излишне говорить, что даже короткий и приятный перепрофилированный твит не будет хорошо принят в Instagram, а беспечный пост в Twitter не привлечет большого внимания (или уважения) в LinkedIn. Если вы собираетесь инвестировать в влиятельные SEO-блоги, найдите время, чтобы создать уникальное сообщение, в котором используются лучшие практики для каждого канала социальных сетей.

Прилагая дополнительные усилия таким образом, вы можете максимизировать взаимодействие со своей целевой аудиторией по всем каналам в зависимости от их предпочтений в потреблении контента.

Ошибка № 5: Отказ от аутсорсинга написания SEO блога

Для многих компаний их усилия по контент-маркетингу терпят неудачу просто потому, что они отказываются инвестировать в услуги по написанию SEO-блогов. Вместо этого они стараются делать все самостоятельно в надежде, что это сэкономит им деньги. К сожалению, подход «сделай сам» часто терпит неудачу.

Чтобы контент-маркетинг был эффективным, вы должны иметь возможность публиковать несколько типов контента по нескольким каналам на постоянной основе. Более того, ваши статьи должны быть хорошо проработанными, хорошо написанными, без ошибок и полезными.

Многим владельцам бизнеса часто не хватает времени, необходимого для написания контента блога для SEO, который генерирует и поддерживает результаты. Если ваши усилия по контент-маркетингу «потерпели неудачу», это может быть просто потому, что вы не дали честную попытку контент-маркетингу.

Мы могли бы продолжать и продолжать рассказывать о том, как инвестиции в услуги по написанию блогов могут помочь вашему бизнесу. Давайте просто скажем, что есть причина, по которой 70% предприятий отдают написание своих блогов на аутсорсинг… и на этом мы остановимся.

Преодолейте эти распространенные ошибки в написании блога о SEO сегодня

Контент действительно важнее всего, и мы говорим это не только потому, что предвзяты. От более высокого рейтинга в поисковых системах до увеличения потенциальных клиентов и продаж — надежная стратегия контент-маркетинга может превратить ваш бизнес из мелкой операции в онлайн-сенсацию.

Однако вы ничего не добьетесь, если будете продолжать делать те же ошибки при написании постов в блогах для SEO. Хотя на исправление некоторых из вышеупомянутых ошибок у вас может уйти время (создание образа покупателя — это не то, что вы можете сделать за один день), есть одна вещь, которую вы можете исправить уже сегодня, и это партнерство с агентством по написанию контента.

Если вы недовольны вашими текущими услугами или готовы попробовать себя в аутсорсинге, просмотрите наш магазин контента или страницу ежемесячной подписки, чтобы узнать, как мы можем помочь вам вывести ваши усилия по написанию блога SEO на новый уровень.