Dlaczego Twoja inwestycja w pisanie blogów SEO nie jest opłacalna

Zainwestowałeś więc w usługi pisania blogów SEO i oszałamiającą stronę internetową i rutynowo publikujesz w mediach społecznościowych, ale nie widziałeś żadnych znaczących wyników. Co daje?

Gdyby marketing treści był tak prosty, jak napisanie kilku postów na blogu dla SEO i udostępnienie kilku memów na Facebooku, każdy by się w tym wyróżniał. A gdyby wszyscy się w tym celowali, nikt by z tego nie skorzystał. Chociaż pisanie treści bloga dla SEO wymaga przemyślanej strategii i pomocy ekspertów, jest kilka rzeczy, które możesz zrobić – lub przestać robić – aby wzmocnić swoje wysiłki. Zamiast zmuszać Cię do zgadywania, co robisz źle, podzielimy się z Tobą tutaj pięcioma największymi błędami SEO w pisaniu blogów, które większość właścicieli witryn popełnia, a które sabotują ich wysiłki.

Jak najlepiej wykorzystać pisanie bloga SEO?

Rozumiemy — pisanie treści na blogu dla SEO jest frustrujące, tylko po to, aby uzyskać niewielki lub żaden zwrot z inwestycji. Zanim jednak zrzucisz winę na piszącego lub zadzwonisz do fałszywego powiedzenia „Treść jest królem”, zastanów się, co Ty lub Twój dział marketingu może robicie źle.

Poniżej znajduje się kilka typowych pułapek, które popełniają nawet najbardziej doświadczeni marketerzy, próbując jednocześnie prowadzić zbyt wiele kampanii w wielu kanałach.

Błąd nr 1: nieumiejętność tworzenia spójnego przekazu

​

Kiedy współpracujesz z usługami pisania blogów SEO wraz z guru mediów społecznościowych, ekspertem SEO i wewnętrznym działem marketingu, bardzo łatwo jest stracić synchronizację wiadomości między odbiorem a publikacją.

Dlaczego Twoja marka musi być spójna

Chociaż może nie wydawać się wielkim problemem, że pisanie Twojego bloga SEO nie jest zgodne z wczorajszymi tweetami, brak spójności może w rzeczywistości zdezorientować odbiorców, a nawet wyłączyć ich z Twojej marki. Jak? Rozważ ten fałszywy, ale realistyczny przykład:

– Jane, niedawna ofiara wypadku samochodowego, widzi post w mediach społecznościowych, który prowadzi do strony, która obiecuje jej powiedzieć, jak dochodzić odszkodowania po wypadku.

– Jest zaintrygowana, więc Jane klika.

– Jane zostaje przekierowana na stronę adwokata „O nas”, gdzie nie znajduje żadnej pomocnej porady.

– Zirytowana Jane odskakuje i świadomie postanawia, że ​​jeśli zdecyduje się na pozew cywilny, to nie skorzysta z pomocy adwokata.

Może prawnik napisał pomocny poradnik dotyczący dochodzenia odszkodowania po wypadku samochodowym. Jednak osoba odpowiedzialna za media społecznościowe mogła nie mieć linku do treści piszących na blogu SEO. Być może artykuł nie został jeszcze opublikowany, co skłoniło menedżera mediów społecznościowych do umieszczenia linku do statycznej strony. Chociaż w tamtym czasie wydawało się to najlepszą rzeczą do zrobienia, mogło to kosztować adwokata klienta.

Morał z tej historii polega na upewnieniu się, że przekaz jest spójny we wszystkich kanałach . Przed opublikowaniem nowej treści poproś kogoś o sprawdzenie tekstu (i jego linków) pod kątem spójności w zakresie komunikatów, wezwań do działania, słów kluczowych i hashtagów.

Jeśli coś wydaje się zauważalnie niezsynchronizowane, poświęć trochę czasu na wprowadzenie odpowiednich poprawek, ponieważ może to zapobiec wystąpieniu sytuacji podobnej do Jane.

Błąd nr 2: Nieuwzględnienie przycisków udostępniania społecznościowego

Boli serce każdego copywritera… Frustruje zainteresowanych czytelników… Sabotuje wiele kampanii content marketingowych… To brak przycisków udostępniania w mediach społecznościowych.

Jeśli opublikujesz artykuł, założymy, że zrobiłeś to, ponieważ wierzyłeś w jego wartość. Co więcej, ufałeś, że artykuł zrobi wszystko to, co powinien robić wysokiej jakości artykuł: zaangażuje, poinformuje, zaimponuje i nawróci. Jeśli nie wierzyłeś, że pisanie bloga SEO zrobi to wszystko, a nawet więcej, po co go publikować?

Tak więc, jeśli jesteś pod wrażeniem otrzymanej kopii, możesz bezpiecznie założyć, że Twoi odbiorcy również będą. Większość osób, które natrafią na dobrą lekturę, chce podzielić się nią z innymi, ale często Twoi czytelnicy nie chcą nad tym pracować. Pisząc posty na blogu dla SEO, ułatwiaj czytelnikom korzystanie z przycisków udostępniania społecznościowego.

Prawdziwe znaczenie przycisków udostępniania

Bądź głośny i dumny ze swojego zaproszenia do udostępnienia. Dyskretne przyciski udostępniania mogą wydawać się bardziej formalne, ale nie są pomocne, ponieważ są po prostu — dyskretne. Korzystanie z dużych, ale dyskretnych przycisków udostępniania społecznościowego wzdłuż paska bocznego, które podróżują z czytelnikiem (jak w poniższym przykładzie), ułatwia czytelnikom udostępnianie, gdy pojawi się taka potrzeba.

Przyciski udostępniania na dole strony są przydatne dla niewielkiego odsetka czytelników, którzy piją każde ostatnie słowo na stronie, podczas gdy przyciski udostępniania na górze są idealne dla osób, które uważają, że cały artykuł można podsumować w nagłówku.

Chociaż powinieneś ułatwić czytelnikom udostępnianie całego artykułu, powinieneś również rozważyć zainstalowanie wtyczki, która umożliwia odwiedzającym udostępnianie znaczących fragmentów Twojego bloga SEO. Silny fragment może być tak samo skuteczny, jak chwytliwy nagłówek, jeśli chodzi o przyciągnięcie nowych odbiorców.

Dodatkowe wskazówki dotyczące przycisku udostępniania

Zajmujemy się tworzeniem treści, które można udostępniać, więc nie będziemy zagłębiać się zbytnio w sprawdzone metody tworzenia klikalnych przycisków udostępniania. (Pozwolimy to zrobić WordStream). Mamy jednak kilka sugestii, które pomogą Ci w pełni wykorzystać przyciski:

• Dołącz tytuł posta do wygenerowanego posta społecznościowego.
• Dołącz do wiadomości nazwę autora i/lub marki konta.
• Nie bądź tak głośny z przyciskami, aby przeszkadzały w treści.

Błąd nr 3: pisanie treści bloga dla SEO z nikim na uwadze

Przy całej presji, aby masowo inwestować w wysokiej jakości treści, łatwo można stracić z oczu, dlaczego w ogóle publikujesz. Tak, publikujesz, aby zyskać rangi, ale publikujesz również, aby przyciągnąć uwagę odbiorców docelowych, zdobyć ich zaufanie i szacunek oraz zdobyć pozycję autorytetu w branży. Osiągnięcie tych celów będzie niezwykle trudne, jeśli najpierw nie poświęcisz czasu na stworzenie osobowości odbiorców.

Zanim nawet pomyślisz o zainwestowaniu w usługi pisania blogów SEO, usiądź ze swoim zespołem i porozmawiaj o tym, kto będzie konsumował zamawiane przez Ciebie treści i gdzie je znajdzie? Poniżej znajduje się kilka pytań, które poprowadzą proces:

• Jakie są problemy Twoich idealnych klientów?
• Na jakie pytania chcą uzyskać odpowiedzi lub jakie mają problemy?
• Gdzie te osoby spędzają czas w Internecie i o której porze dnia lub nocy najchętniej przeglądają Internet?
• Jakie są ich upodobania i antypatie i co wywołuje w nich reakcję emocjonalną?
• Na jakim etapie podróży kupującego się znajdują?

Po udzieleniu odpowiedzi na te pytania doświadczony copywriter powinien dość łatwo stworzyć treści, które przemawiają do rynku docelowego.

Błąd nr 4: używanie tych samych treści na różnych kanałach

Narzędzia dystrybucji w mediach społecznościowych ułatwiły marketerom publikowanie tych samych linków w wielu witrynach za pomocą jednego kliknięcia. Chociaż ta łatwość dystrybucji jest niewątpliwie opłacalna i efektywna czasowo, jest leniwa. A w świecie content marketingu lenistwo nie dominuje.

Każda platforma społecznościowa dostarcza treści w sposób, który przemawia do docelowej grupy demograficznej. Na przykład posty na LinkedIn dotyczą wpływu. Publikując na LinkedIn, chcesz publikować wysokiej jakości i wysoce ukierunkowane treści. Chcesz również korzystać z punktu widzenia pierwszej osoby, ponieważ LinkedIn jest jak wirtualny okrągły stół, przy którym omawiasz istotne tematy z najbliższymi kontaktami. Zanim napiszesz, zadaj sobie pytanie: „Czy wnoszę wartościowy wkład w tę rozmowę? Czy mówiłbym tak w prawdziwym życiu?” Jeśli odpowiedziałeś „ nie ” na którekolwiek pytanie, ten rodzaj pisania blogów SEO nie należy do platformy.

Jak formatować zawartość dla innych platform

Jest też Twitter, który polega na krótkich i zwięzłych wiadomościach. Ponieważ możesz użyć tylko tylu znaków, Twoja wiadomość musi być tak mocna, jak to możliwe, w jak najmniejszej liczbie słów. Twój tweet powinien również mieć atrakcyjny obraz, odpowiedni hashtag i ton rozmowy. (Nie zaszkodzi wrzucić jedną lub dwie emotikony).

Facebook jest jak mieszanka Twittera i LinkedIn. Zarówno dłuższe, dogłębne posty, jak i krótkie i słodkie notki dobrze sprawdzają się na tej platformie. Użytkownicy pozytywnie reagują również na zdjęcia, gify i filmy. To powiedziawszy, chociaż prawie każdy rodzaj postu pojawia się na Facebooku, chcesz, aby był on odpowiedni i miał pewność, że komunikaty są odpowiednią reprezentacją Twojej marki.

Instagram to przede wszystkim zdjęcia i filmy. Chociaż możesz (i powinieneś) opisywać swoje zdjęcie, to nie podpisy przyciągają polubienia i kliknięcia.

Nie trzeba dodawać, że nawet krótki i słodki tweet o zmienionym przeznaczeniu nie przejdzie dobrze na Instagramie, a szczęśliwy post na Twitterze nie przyciągnie zbytniej uwagi (ani szacunku) na LinkedIn. Jeśli zamierzasz zainwestować w pisanie wpływowych blogów SEO, poświęć trochę czasu na stworzenie unikalnej wiadomości, która wykorzystuje najlepsze praktyki dla każdego kanału mediów społecznościowych.

Przejście o krok dalej w ten sposób może pomóc zmaksymalizować zaangażowanie docelowych odbiorców we wszystkich kanałach w oparciu o ich preferencje dotyczące konsumpcji treści.

Błąd nr 5: Odmowa outsourcingu pisania bloga SEO

W przypadku wielu firm ich wysiłki w zakresie marketingu treści kończą się niepowodzeniem tylko dlatego, że odmawiają inwestowania w usługi pisania blogów SEO. Zamiast tego starają się robić wszystko na miejscu w nadziei, że dzięki temu zaoszczędzą pieniądze. Niestety, podejście do majsterkowania często zawodzi.

Aby marketing treści był skuteczny, musisz mieć możliwość spójnego publikowania wielu rodzajów treści w wielu kanałach. Co więcej, Twoje artykuły muszą być dobrze zbadane, dobrze napisane, wolne od błędów i użyteczne.

Wielu właścicielom firm często brakuje czasu na napisanie treści bloga dla SEO, która generuje i utrzymuje wyniki. Jeśli Twoje wysiłki w zakresie marketingu treści „nie powiodły się”, może to być po prostu spowodowane tym, że nie podjęłeś uczciwej próby content marketingu.

Moglibyśmy nie przestawać mówić o tym, jak inwestowanie w usługi pisania blogów może pomóc Twojej firmie. Powiedzmy, że istnieje powód, dla którego 70% firm zleca pisanie blogów na zewnątrz… i na tym zostawimy.

Pokonaj te powszechne błędy związane z pisaniem bloga SEO już dziś

Treść naprawdę jest królem i nie mówimy tego tylko dlatego, że jesteśmy stronniczy. Od wyższych pozycji w wyszukiwarkach po wzrost liczby potencjalnych klientów i sprzedaży, solidna strategia marketingu treści może przekształcić Twoją firmę z niewielkiej operacji w sensację online.

Jednak nic nie osiągniesz, jeśli będziesz nadal popełniać te same błędy podczas pisania postów na blogu dla SEO. Chociaż naprawienie niektórych z wyżej wymienionych błędów może zająć Ci trochę czasu (budowanie osobowości kupującego nie jest czymś, co możesz zrobić w ciągu jednego dnia), jest jedna rzecz, którą możesz naprawić już dziś, a jest to współpraca z agencją zajmującą się pisaniem treści.

Niezależnie od tego, czy jesteś niezadowolony ze swoich obecnych usług, czy jesteś gotowy do przetestowania outsourcingu, przejrzyj nasz sklep z treścią lub stronę z miesięczną subskrypcją, aby zobaczyć, jak możemy pomóc Ci przenieść wysiłki związane z pisaniem bloga SEO na wyższy poziom.