Perché il tuo investimento nella scrittura di blog SEO non sta dando i suoi frutti

Quindi, hai investito in servizi di scrittura di blog SEO e un sito Web straordinario e pubblichi regolarmente sui social media, ma non hai visto risultati sostanziali. Cosa dà?

Se il content marketing fosse facile come scrivere alcuni post sul blog per SEO e condividere un paio di meme su Facebook, tutti eccellerebbero in questo. E, se tutti eccellessero in questo, nessuno ne trarrebbe vantaggio. Sebbene scrivere contenuti per blog per SEO richieda una strategia ben congegnata e l'aiuto degli esperti, ci sono alcune cose che puoi fare - o smettere di fare - per rafforzare i tuoi sforzi. Invece di farti indovinare cosa stai facendo di sbagliato, condivideremo con te qui i primi cinque errori di scrittura del blog SEO che la maggior parte dei proprietari di siti Web fa per sabotare i loro sforzi.

Come ottenere il massimo dalla scrittura del tuo blog SEO

Abbiamo capito: è frustrante scrivere contenuti per blog per la SEO solo per vedere poco o nessun ritorno sul tuo investimento. Tuttavia, prima di incolpare la scrittura o chiamare fasulli il detto "Il contenuto è il re", guarda a ciò che tu o il tuo dipartimento di marketing potreste sbagliare.

Di seguito sono elencate alcune insidie ​​comuni che anche i marketer più esperti fanno quando cercano di implementare troppe campagne su più canali contemporaneamente.

Errore n. 1: non riuscire a creare messaggi coerenti

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Quando lavori con servizi di scrittura di blog SEO insieme a un guru dei social media, un esperto SEO e il tuo dipartimento di marketing interno, è così facile che il tuo messaggio non sia sincronizzato tra la ricezione e la pubblicazione.

Perché il tuo marchio deve essere coerente

Anche se potrebbe non sembrare un grosso problema che la scrittura del tuo blog SEO non sia coerente con i tweet di ieri, la mancanza di coerenza può effettivamente confondere il tuo pubblico e persino allontanarlo dal tuo marchio. Come? Considera questo esempio falso ma realistico:

– Jane, una recente vittima di un incidente d'auto, vede un post sui social media che si collega a una pagina che promette di dirle come chiedere un risarcimento a seguito di un incidente.

– È incuriosita, e così Jane fa clic.

– Jane viene reindirizzata alla pagina "Chi siamo" dell'avvocato, dove non trova alcun consiglio utile.

- Infastidita, Jane scatta via e decide consapevolmente che se decide di intraprendere una causa civile, non utilizzerà l'avvocato incriminato.

Forse l'avvocato ha scritto un'utile guida pratica per perseguire il risarcimento dopo un incidente d'auto. Tuttavia, la persona responsabile dei social media potrebbe non aver avuto un collegamento al blog SEO per scrivere i contenuti. Forse l'articolo non era stato ancora pubblicato, portando il social media manager a collegarsi a una pagina statica. Anche se questa potrebbe essere sembrata la cosa migliore da fare in quel momento, avrebbe potuto costare all'avvocato un cliente.

La morale della storia è assicurarsi che i tuoi messaggi siano coerenti su tutti i canali . Prima di pubblicare nuovi contenuti, chiedi a qualcuno di rivedere il testo (e i relativi collegamenti) per verificarne la coerenza in termini di messaggistica, inviti all'azione, parole chiave e hashtag.

Se qualcosa sembra notevolmente fuori sincronia, prenditi il ​​tempo necessario per apportare le revisioni appropriate, in quanto ciò può impedire il verificarsi di una situazione simile a Jane.

Errore n. 2: non includere i pulsanti di condivisione social

Fa male al cuore di ogni copywriter... Frustra i lettori interessati... Sabota molte campagne di content marketing... È la mancanza di pulsanti di condivisione sui social.

Se pubblichi un pezzo, daremo per scontato che tu l'abbia fatto perché hai creduto nel suo merito. Inoltre, hai creduto che l'articolo avrebbe fatto tutto ciò che dovrebbe fare un articolo di qualità: coinvolgere, informare, impressionare e convertire. Se non credevi che la scrittura del tuo blog SEO avrebbe fatto tutto questo e altro, allora perché pubblicarlo?

Quindi, se sei colpito dalla copia che ricevi, è lecito ritenere che lo sarà anche il tuo pubblico. La maggior parte delle persone che si imbattono in una buona lettura vogliono condividerla con gli altri, ma spesso i tuoi lettori non sono disposti a lavorare per farlo. Quando scrivi post di blog per SEO, semplifica le cose ai tuoi lettori includendo i pulsanti di condivisione social.

La vera importanza dei pulsanti di condivisione

Sii forte e orgoglioso del tuo invito a condividere. Sebbene i pulsanti di condivisione discreti possano sembrare più formali, difficilmente sono utili, poiché sono proprio questo: discreti. L'uso di pulsanti di condivisione social grandi ma discreti lungo la barra laterale che viaggiano con il lettore (come nell'esempio seguente) rende facile per i lettori condividere ogni volta che viene voglia.

I pulsanti di condivisione nella parte inferiore di una pagina sono utili per quella piccola percentuale di lettori che bevono fino all'ultima parola della pagina, mentre i pulsanti di condivisione nella parte superiore sono perfetti per le persone che credono che un intero articolo possa essere riassunto in un titolo.

Mentre dovresti rendere più semplice per i lettori condividere l'intero articolo, dovresti anche considerare l'installazione di un plug-in che consenta ai visitatori di condividere frammenti di impatto della scrittura del tuo blog SEO. Uno snippet forte può essere efficace quanto un titolo accattivante per attirare nuovo pubblico.

Suggerimenti aggiuntivi sui pulsanti di condivisione

Ci occupiamo della creazione di contenuti condivisibili, quindi non approfondiremo troppo le migliori pratiche per la creazione di pulsanti di condivisione cliccabili. (Lasceremo che WordStream lo faccia.) Tuttavia, abbiamo alcuni suggerimenti per aiutarti a ottenere il massimo dai tuoi pulsanti:

• Includi il titolo del post nel post social generato.
• Includere l'account dell'autore e/o del marchio nel messaggio.
• Non essere così rumoroso con i tuoi pulsanti da interferire con il contenuto.

Errore n. 3: scrivere contenuti per blog per SEO senza nessuno in mente

Con tutta la pressione per investire in grandi quantità di contenuti di alta qualità, può essere così facile perdere di vista il motivo per cui stai pubblicando in primo luogo. Sì, pubblichi per guadagnare posizioni, ma pubblichi anche per fare appello al tuo pubblico di destinazione, per guadagnarti la loro fiducia e rispetto e per affermarti come un'autorità del settore. Raggiungere questi obiettivi sarà estremamente difficile se prima non ti prendi il tempo per stabilire un personaggio pubblico.

Prima ancora di pensare di investire in servizi di scrittura di blog SEO, siediti con il tuo team e discuti su chi consumerà il contenuto che ordini e dove lo troverà? Di seguito sono riportate alcune domande per guidare il processo:

• Quali sono i punti deboli dei tuoi clienti ideali?
• Quali domande vogliono risposte o quali problemi hanno?
• Dove trascorrono il loro tempo online queste persone e a quale ora del giorno o della notte è più probabile che navighino sul Web?
• Quali sono le loro simpatie e antipatie e cosa suscita in loro una risposta emotiva?
• In quale fase del percorso dell'acquirente si trovano?

Una volta che hai risposto a queste domande, dovrebbe essere abbastanza facile per un copywriter esperto creare contenuti che parlino al tuo mercato di riferimento.

Errore n. 4: utilizzare lo stesso contenuto su vari canali

Gli strumenti di distribuzione dei social media hanno reso più facile che mai per gli esperti di marketing pubblicare gli stessi link su più siti con un solo clic. Sebbene questa facilità di distribuzione sia indubbiamente conveniente ed efficiente in termini di tempo, è pigra. E, nel mondo del content marketing, il pigro non prevale.

Ogni piattaforma di social media offre contenuti in un modo che fa appello alla fascia demografica target. Ad esempio, i post di LinkedIn riguardano tutti l'influenza. Quando pubblichi su LinkedIn, desideri pubblicare contenuti di alta qualità e altamente mirati. Vuoi anche utilizzare il punto di vista in prima persona, poiché LinkedIn è come una tavola rotonda virtuale in cui discuti argomenti rilevanti con i tuoi contatti più stretti. Prima di postare, chiediti: "Sto fornendo un contributo prezioso a questa conversazione? Parlerei così nella vita reale?" Se hai risposto no a nessuna delle due domande, quel tipo di scrittura sul blog SEO non appartiene alla piattaforma.

Come formattare il contenuto per altre piattaforme

Poi c'è Twitter, che parla di messaggi brevi e concisi. Poiché puoi utilizzare solo un numero limitato di caratteri, i tuoi messaggi devono essere il più incisivi possibile con il minor numero di parole possibile. Il tuo tweet dovrebbe anche avere un'immagine accattivante, un hashtag applicabile e un tono colloquiale. (Non fa male inserire un'emoji o due.)

Facebook è come un mix di Twitter e LinkedIn. Sia i post più lunghi e approfonditi che i blurb brevi e dolci vanno bene su questa piattaforma. Gli utenti rispondono positivamente anche a immagini, gif e video. Detto questo, sebbene qualsiasi tipo di post vada su Facebook, vuoi mantenerlo rilevante e assicurarti che i messaggi siano una rappresentazione adeguata del tuo marchio.

Instagram è tutto incentrato su immagini e video. Sebbene tu possa (e dovresti) aggiungere una didascalia alla tua foto, le didascalie non sono ciò che attirerà Mi piace e clic.

Inutile dire che nemmeno un breve e dolce tweet riproposto andrà bene su Instagram e un post spensierato su Twitter non attirerà molta attenzione (o rispetto) su LinkedIn. Se hai intenzione di investire nella scrittura di blog SEO influenti, prenditi il ​​tempo necessario per creare un messaggio unico che utilizzi le migliori pratiche per ciascun canale di social media.

Fare il possibile in questo modo può aiutarti a massimizzare il coinvolgimento del tuo pubblico di destinazione su tutti i canali in base alle loro preferenze di consumo dei contenuti.

Errore n. 5: rifiutarsi di esternalizzare la scrittura del blog SEO

Per molte aziende, i loro sforzi di marketing dei contenuti falliscono semplicemente perché si rifiutano di investire in servizi di scrittura di blog SEO. Invece, cercano di fare tutto internamente nella speranza di risparmiare denaro. Sfortunatamente, l'approccio fai-da-te spesso fallisce.

Affinché il content marketing sia efficace, devi essere in grado di pubblicare più tipi di contenuti su più canali in modo coerente. Inoltre, i tuoi articoli devono essere ben studiati, ben scritti, privi di errori e utili.

Molti imprenditori spesso non hanno il tempo necessario per scrivere contenuti di blog per SEO che generino e sostengano i risultati. Se i tuoi sforzi di marketing dei contenuti sono "falliti", potrebbe semplicemente essere perché non hai fatto un tentativo onesto di marketing dei contenuti.

Potremmo continuare a parlare di come investire in servizi di scrittura di blog può aiutare la tua attività. Diciamo solo che c'è un motivo per cui il 70% delle aziende esternalizza la scrittura del proprio blog … e lo lasciamo lì.

Supera questi comuni errori di scrittura del blog SEO oggi

Il contenuto è davvero il re, e non lo stiamo dicendo solo perché siamo di parte. Dalle classifiche più alte nei motori di ricerca all'aumento dei lead e delle vendite, una solida strategia di content marketing può trasformare la tua attività da una piccola operazione a una sensazione online.

Tuttavia, non andrai da nessuna parte se continui a commettere gli stessi errori quando scrivi post di blog per SEO. Anche se alcuni degli errori di cui sopra potrebbero richiedere tempo per rimediare (costruire un personaggio acquirente non è qualcosa che puoi fare in un giorno), c'è una cosa che puoi correggere oggi, ed è collaborare con un'agenzia di scrittura di contenuti.

Se sei insoddisfatto dei tuoi servizi attuali o sei pronto a testare le acque con l'outsourcing, sfoglia il nostro negozio di contenuti o la pagina di abbonamento mensile per vedere come possiamo aiutarti a portare il tuo blog SEO a un livello superiore.