Por qué su inversión en la redacción de blogs de SEO no está dando sus frutos

Por lo tanto, invirtió en servicios de redacción de blogs de SEO y en un sitio web impresionante, y publica habitualmente en las redes sociales, pero no ha visto ningún resultado sustancial. ¿Lo que da?

Si el marketing de contenidos fuera tan fácil como escribir algunas publicaciones de blog para SEO y compartir un par de memes en Facebook, todo el mundo se destacaría en ello. Y, si todos sobresalieran en ello, nadie se beneficiaría de ello. Aunque escribir contenido de blog para SEO requiere una estrategia bien pensada y la ayuda de expertos, hay algunas cosas que puede hacer, o dejar de hacer, para reforzar sus esfuerzos. En lugar de hacerle adivinar lo que está haciendo mal, compartiremos con usted aquí los cinco principales errores de redacción de blogs de SEO que la mayoría de los propietarios de sitios web cometen y que sabotean sus esfuerzos.

Cómo aprovechar al máximo la escritura de su blog de SEO

Lo entendemos: es frustrante escribir contenido de blog para SEO solo para ver poco o ningún retorno de su inversión. Sin embargo, antes de culpar a la escritura o llamar falso al dicho: "El contenido es el rey", mire lo que usted o su departamento de marketing podrían estar haciendo mal.

A continuación se presentan algunos errores comunes que incluso los especialistas en marketing más veteranos cometen cuando intentan implementar demasiadas campañas en múltiples canales al mismo tiempo.

Error n.º 1: no crear mensajes cohesivos

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Cuando trabaja con servicios de redacción de blogs de SEO junto con un gurú de las redes sociales, un experto en SEO y su departamento de marketing interno, es muy fácil que su mensaje no esté sincronizado entre la recepción y la publicación.

Por qué su marca necesita ser consistente

Si bien puede no parecer un gran problema que la escritura de su blog de SEO no sea consistente con los tweets de ayer, la falta de consistencia puede confundir a su audiencia e incluso alejarlos de su marca. ¿Cómo? Considere este ejemplo falso pero realista:

– Jane, una víctima reciente de un accidente automovilístico, ve una publicación en las redes sociales que enlaza con una página que promete decirle cómo buscar una compensación después de un accidente.

– Ella está intrigada, por lo que Jane hace clic.

– Jane es redirigida a la página “Acerca de nosotros” del abogado, donde no encuentra ningún consejo útil.

– Molesta, Jane hace clic y conscientemente decide que si decide entablar una demanda civil, no usará al abogado ofensor.

Tal vez el abogado escribió una guía práctica útil para obtener una compensación después de un accidente automovilístico. Sin embargo, es posible que la persona a cargo de las redes sociales no haya tenido un enlace al blog de SEO escribiendo contenido. Quizás el artículo aún no se había publicado, lo que llevó al administrador de redes sociales a vincular a una página estática. Aunque esto puede haber parecido lo mejor que se podía hacer en ese momento, podría haberle costado un cliente al abogado.

La moraleja de la historia es asegurarse de que su mensaje sea coherente en todos los canales . Antes de publicar contenido nuevo, pídale a alguien que revise el texto (y sus enlaces) para verificar la coherencia en términos de mensajes, llamados a la acción, palabras clave y hashtags.

Si algo parece notablemente fuera de sincronización, tómese el tiempo para hacer las revisiones apropiadas, ya que hacerlo puede evitar que ocurra una situación similar a la de Jane.

Error n.º 2: no incluir botones para compartir en redes sociales

Duele el corazón de todos los redactores... Frustra a los lectores interesados... Sabotea muchas campañas de marketing de contenido... Es la falta de botones para compartir en las redes sociales.

Si publica un artículo, asumiremos que lo hizo porque creyó en su mérito. Además, confió en que el artículo haría todo lo que debe hacer un artículo de calidad: involucrar, informar, impresionar y convertir. Si no creía que la escritura de su blog de SEO haría todo eso y más, ¿por qué publicarlo?

Entonces, si está impresionado con la copia que recibe, es seguro asumir que su audiencia también lo estará. La mayoría de las personas que encuentran una buena lectura quieren compartirla con otros, pero a menudo sus lectores no están dispuestos a trabajar para hacerlo. Cuando escriba publicaciones de blog para SEO, facilite las cosas a sus lectores al incluir botones para compartir en redes sociales.

La verdadera importancia de los botones de compartir

Sea ruidoso y orgulloso de su invitación a compartir. Si bien los botones discretos para compartir pueden parecer más formales, apenas son útiles, ya que son solo eso: discretos. El uso de botones para compartir en redes sociales grandes pero discretos a lo largo de la barra lateral que viajan con el lector (como en el ejemplo a continuación) facilita que los lectores compartan cuando tengan ganas.

Los botones de compartir en la parte inferior de una página son útiles para ese pequeño porcentaje de lectores que beben hasta la última palabra de la página, mientras que los botones de compartir en la parte superior son perfectos para las personas que creen que un artículo completo se puede resumir en un título.

Si bien debe facilitar que los lectores compartan el artículo completo, también debe considerar instalar un complemento que permita a los visitantes compartir fragmentos impactantes de la escritura de su blog de SEO. Un fragmento fuerte puede ser tan efectivo como un titular pegadizo para atraer nuevas audiencias.

Sugerencias adicionales para el botón Compartir

Estamos en el negocio de crear contenido que se pueda compartir, por lo que no profundizaremos demasiado en las mejores prácticas para crear botones para compartir en los que se pueda hacer clic. (Dejaremos que WordStream haga eso). Sin embargo, tenemos algunas sugerencias para ayudarlo a aprovechar al máximo sus botones:

• Incluya el título de la publicación en la publicación social generada.
• Incluya el nombre de usuario de la cuenta del autor o de la marca en el mensaje.
• No hagas tanto ruido con los botones que interfieran con el contenido.

Error #3: Escribir contenido de blog para SEO sin tener a nadie en mente

Con toda la presión para invertir en contenido de alta calidad en cantidades masivas, puede ser tan fácil perder de vista por qué estás publicando en primer lugar. Sí, está publicando para ganar posiciones, pero también está publicando para atraer a su público objetivo, para ganar su confianza y respeto y para establecerse como una autoridad de la industria. Lograr estos objetivos será extremadamente difícil si primero no se toma el tiempo para establecer una personalidad de audiencia.

Antes de siquiera pensar en invertir en servicios de redacción de blogs de SEO, siéntese con su equipo y analice quién consumirá el contenido que solicita y dónde lo encontrarán. A continuación se presentan algunas preguntas para guiar el proceso:

• ¿Cuáles son los puntos débiles de tus clientes ideales?
• ¿Qué preguntas quieren que se respondan o qué problemas tienen?
• ¿Dónde pasan su tiempo en línea estas personas y a qué hora del día o de la noche es más probable que naveguen por Internet?
• ¿Cuáles son sus gustos y disgustos, y qué provoca en ellos una respuesta emocional?
• ¿En qué etapa del viaje del comprador se encuentran?

Una vez que responda estas preguntas, debería ser bastante fácil para un redactor publicitario experimentado crear contenido que se dirija a su mercado objetivo.

Error n.º 4: usar el mismo contenido en varios canales

Las herramientas de distribución de redes sociales han hecho que sea más fácil que nunca para los especialistas en marketing publicar los mismos enlaces en varios sitios con un solo clic. Si bien esta facilidad de distribución es, sin duda, rentable y eficiente en el tiempo, es perezosa. Y es que, en el mundo del marketing de contenidos, la pereza no prevalece.

Cada plataforma de redes sociales ofrece contenido de una manera que atrae a su grupo demográfico objetivo. Por ejemplo, las publicaciones de LinkedIn tienen que ver con la influencia. Al publicar en LinkedIn, desea publicar contenido de alta calidad y muy específico. También desea utilizar el punto de vista en primera persona, ya que LinkedIn es como una mesa redonda virtual en la que discute temas relevantes con sus conexiones más cercanas. Antes de publicar, pregúntese: “¿Estoy aportando información valiosa a esta conversación? ¿Hablaría así en la vida real?” Si respondió no a cualquiera de las preguntas, ese tipo de escritura de blog de SEO no pertenece a la plataforma.

Cómo dar formato al contenido para otras plataformas

Luego está Twitter, que se trata de mensajes breves y concisos. Debido a que solo puede usar una cantidad limitada de caracteres, su mensaje debe ser lo más contundente posible en la menor cantidad de palabras posible. Su tweet también debe tener una imagen convincente, un hashtag aplicable y un tono de conversación. (No está de más agregar un emoji o dos).

Facebook es como una mezcla de Twitter y LinkedIn. Tanto las publicaciones más largas y profundas como las notas breves y agradables funcionan bien en esta plataforma. Los usuarios también responden positivamente a imágenes, gifs y videos. Dicho esto, aunque casi cualquier tipo de publicación se publica en Facebook, desea mantener su relevancia y asegurarse de que el mensaje sea una representación adecuada de su marca.

Instagram se trata de imágenes y videos. Aunque puede (y debe) poner subtítulos en su foto, los subtítulos no son lo que atraerá Me gusta y clics.

No hace falta decir que ni siquiera un tweet reutilizado corto y dulce irá bien en Instagram, y una publicación de Twitter despreocupada no atraerá mucha atención (o respeto) en LinkedIn. Si va a invertir en la escritura de blogs de SEO influyentes, tómese el tiempo para crear un mensaje único que utilice las mejores prácticas para cada canal de redes sociales.

Hacer un esfuerzo adicional de esta manera puede ayudarlo a maximizar la participación de su público objetivo en todos los canales en función de sus preferencias de consumo de contenido.

Error #5: Negarse a subcontratar la redacción de blogs de SEO

Para muchas empresas, sus esfuerzos de marketing de contenido fallan simplemente porque se niegan a invertir en servicios de redacción de blogs de SEO. En cambio, intentan hacer todo internamente con la esperanza de que al hacerlo les ahorre dinero. Desafortunadamente, el enfoque de bricolaje a menudo falla.

Para que el marketing de contenidos sea efectivo, debe poder publicar múltiples tipos de contenido a través de múltiples canales de manera consistente. Además, sus artículos deben estar bien investigados, bien escritos, libres de errores y útiles.

Muchos dueños de negocios a menudo carecen del tiempo necesario para escribir contenido de blog para SEO que genere y mantenga resultados. Si sus esfuerzos de marketing de contenido han "fallado", puede ser simplemente porque no le ha dado un intento honesto al marketing de contenido.

Podríamos seguir y seguir sobre cómo invertir en servicios de redacción de blogs puede ayudar a su negocio. Digamos que hay una razón por la que el 70% de las empresas subcontratan la redacción de su blog... y lo dejaremos así.

Supere estos errores comunes de redacción de blogs de SEO hoy

El contenido realmente es el rey, y no lo decimos solo porque seamos parciales. Desde clasificaciones más altas en los motores de búsqueda hasta mayores clientes potenciales y ventas, una sólida estrategia de marketing de contenido puede transformar su negocio de una pequeña operación a una sensación en línea.

Sin embargo, no llegará a ninguna parte si continúa cometiendo los mismos errores al escribir publicaciones de blog para SEO. Aunque algunos de los errores antes mencionados pueden tomar tiempo para remediarlo (construir una imagen de comprador no es algo que pueda hacer en un día), hay una cosa que puede solucionar hoy y es asociarse con una agencia de redacción de contenido.

Ya sea que no esté satisfecho con sus servicios actuales o esté listo para probar las aguas con la subcontratación, explore nuestra tienda de contenido o la página de suscripción mensual para ver cómo podemos ayudarlo a llevar sus esfuerzos de redacción de blogs de SEO al siguiente nivel.