De ce investiția ta în scrierea de bloguri SEO nu dă roade

Deci, ați investit în servicii de scriere pentru bloguri SEO și un site web uimitor și postezi în mod obișnuit pe rețelele de socializare, dar nu ai văzut niciun rezultat substanțial. Ce dă?

Dacă marketingul de conținut ar fi la fel de ușor ca să scrii câteva postări pe blog pentru SEO și să distribui câteva meme-uri pe Facebook, toată lumea ar excela la asta. Și, dacă toată lumea ar excela la asta, nimeni nu ar beneficia de ea. Deși scrierea conținutului blogului pentru SEO necesită o strategie bine gândită și ajutor din partea experților, există câteva lucruri pe care le puteți face – sau nu le mai face – pentru a vă consolida eforturile. În loc să vă facem să ghiciți ce faceți greșit, vă vom împărtăși aici primele cinci greșeli de scriere pe blog SEO pe care le fac majoritatea proprietarilor de site-uri web și care le sabotează eforturile.

Cum să profitați la maximum de scrierea blogului dvs. SEO

Am înțeles – este frustrant să scrii conținut de blog pentru SEO doar pentru a vedea un randament mic sau deloc al investiției tale. Cu toate acestea, înainte de a da vina pe scris sau de a spune fals pe zicala „Conținutul este rege”, uitați-vă la ce ați putea face greșit dvs. sau departamentul dvs. de marketing.

Mai jos sunt câteva capcane comune pe care chiar și cei mai veterani marketeri le fac atunci când încearcă să lanseze prea multe campanii pe mai multe canale simultan.

Greșeala nr. 1: Eșecul în a crea mesaje coezive

​

Când lucrați cu servicii de scriere de blog SEO împreună cu un guru al rețelelor sociale, un expert SEO și departamentul de marketing intern, este atât de ușor ca mesajul dvs. să nu se sincronizeze între primire și publicare.

De ce marca dvs. trebuie să fie consecventă

Deși s- ar putea să nu pară mare lucru că scrierea pe blogul tău SEO nu este în concordanță cu tweet-urile de ieri, lipsa de consecvență poate de fapt să deruteze publicul și chiar să-l îndepărteze de marca ta. Cum? Luați în considerare acest exemplu fals, dar realist:

– Jane, o victimă recentă a unui accident de mașină, vede o postare pe rețelele sociale care trimite către o pagină care promite să-i spună cum să caute despăgubiri în urma unui accident.

– E intrigata, așa că Jane dă clic.

– Jane este redirecționată către pagina „Despre noi” a avocatului, unde nu găsește niciun sfat util.

– Supărată, Jane dă clic și decide în mod conștient că, dacă decide să urmeze un proces civil, nu se va folosi de avocatul infracțional.

Poate că avocatul a scris un ghid util pentru a obține despăgubiri după un accident de mașină. Cu toate acestea, este posibil ca persoana responsabilă cu rețelele sociale să nu fi avut un link către blogul SEO care scrie conținut. Poate că articolul nu fusese încă publicat, ceea ce l-a determinat pe managerul rețelelor sociale să facă un link către o pagină statică. Deși acesta ar fi putut părea cel mai bun lucru de făcut la momentul respectiv, ar fi putut costa un client pe avocat.

Morala poveștii este să vă asigurați că mesajele dvs. sunt consecvente pe toate canalele . Înainte de a publica conținut nou, cereți pe cineva să revizuiască textul (și linkurile acestuia) pentru consecvență în ceea ce privește mesajele, îndemnurile, cuvintele cheie și hashtag-urile.

Dacă ceva pare vizibil nesincronizat, fă-ți timp pentru a face revizuirile corespunzătoare, deoarece acest lucru poate preveni apariția unei situații asemănătoare lui Jane.

Greșeala nr. 2: Eșecul de a include butoanele de distribuire socială

Doare inima oricărui copywriter... Frustrează cititorii interesați... Sabotează multe campanii de marketing de conținut... Este lipsa butoanelor de distribuire socială.

Dacă publicați un articol, vom presupune că ați făcut-o pentru că ați crezut în meritul ei. Mai mult, ai avut încredere că articolul va face tot ceea ce ar trebui să facă un articol de calitate: să implice, să informeze, să impresioneze și să transforme. Dacă nu credeai că scrierea pe blogul tău SEO va face toate acestea și mai mult, atunci de ce să-l publici?

Deci, dacă sunteți impresionat de copia pe care o primiți, este sigur să presupuneți că și publicul dvs. va fi. Majoritatea oamenilor care dau peste o lectură bună doresc să o împărtășească altora, dar de multe ori cititorii tăi nu sunt dispuși să lucreze pentru a face acest lucru. Când scrieți postări de blog pentru SEO, faceți lucrurile mai ușoare pentru cititorii dvs. incluzând butoane de distribuire socială.

Adevărata importanță a butoanelor de distribuire

Fii tare și mândru de invitația ta de a împărtăși. În timp ce butoanele de partajare discrete se pot simți mai formale, nu sunt deloc utile, deoarece sunt doar atât: discrete. Folosind butoane mari, dar discrete, de partajare socială de-a lungul barei laterale care călătoresc cu cititorul (ca în exemplul de mai jos) le face mai ușor pentru cititori să partajeze ori de câte ori este nevoie.

Butoanele de partajare din partea de jos a unei pagini sunt utile pentru acel procentaj mic de cititori care beau în fiecare ultimul cuvânt al paginii, în timp ce butoanele de partajare din partea de sus sunt perfecte pentru persoanele care cred că un articol întreg poate fi rezumat într-un titlu.

Deși ar trebui să le facilitați cititorilor să partajeze întregul articol, ar trebui să luați în considerare și instalarea unui plugin care să permită vizitatorilor să partajeze fragmente de impact din scrisul dvs. pe blogul SEO. Un fragment puternic poate fi la fel de eficient ca un titlu captivant pentru a atrage noi audiențe.

Sfaturi suplimentare pentru butonul de distribuire

Ne ocupăm de crearea de conținut care poate fi partajat, așa că nu vom aprofunda prea mult în cele mai bune practici pentru crearea butoanelor de partajare pe care se poate da clic. (Vom lăsa WordStream să facă asta.) Cu toate acestea, avem câteva sugestii pentru a vă ajuta să profitați la maximum de butoanele dvs.:

• Includeți titlul postării în postarea socială generată.
• Includeți autorul și/sau identificatorul de cont al mărcii în mesaje.
• Nu fi atât de tare cu butoanele dvs. încât să interfereze cu conținutul.

Greșeala nr. 3: Scrierea conținutului blogului pentru SEO fără nimeni în minte

Cu toată presiunea de a investi în conținut de înaltă calitate în cantități masive, poate fi atât de ușor să pierdeți din vedere motivul pentru care publicați în primul rând. Da, publicați pentru a câștiga poziții, dar publicați și pentru a atrage publicul țintă, pentru a le câștiga încrederea și respectul și pentru a vă stabili ca o autoritate din industrie. Atingerea acestor obiective va fi extrem de dificilă dacă nu vă faceți mai întâi timp pentru a stabili o persoană publică.

Înainte de a vă gândi măcar să investiți în servicii de scriere pe bloguri SEO, așezați-vă cu echipa și discutați cine va consuma conținutul pe care îl comandați și unde îl vor găsi? Mai jos sunt câteva întrebări pentru a ghida procesul:

• Care sunt punctele dure ale clienților tăi ideali?
• La ce întrebări vor să se răspundă sau ce probleme au?
• Unde își petrec acești oameni timpul online și la ce oră din zi sau din noapte sunt cel mai probabil să navigheze pe web?
• Care sunt placerile și antipatiile lor și ce le provoacă un răspuns emoțional?
• În ce stadiu al călătoriei cumpărătorului se află?

Odată ce ați răspuns la aceste întrebări, ar trebui să fie destul de ușor pentru un copywriter experimentat să creeze conținut care să se adreseze pieței dvs. țintă.

Greșeala #4: Folosirea aceluiași conținut pe diferite canale

Instrumentele de distribuție pe rețelele sociale au făcut ca agenții de marketing să publice mai ușor ca niciodată aceleași link-uri pe mai multe site-uri cu un singur clic. În timp ce această ușurință de distribuție este, fără îndoială, rentabilă și eficientă în timp, este leneș. Și, în lumea marketingului de conținut, leneșul nu prevalează.

Fiecare platformă de socializare furnizează conținut într-un mod care se adresează demografică-țintă. De exemplu, postările pe LinkedIn sunt toate despre influență. Când postezi pe LinkedIn, vrei să postezi conținut de înaltă calitate și foarte bine direcționat. De asemenea, doriți să utilizați punctul de vedere la persoana întâi, deoarece LinkedIn este ca o masă rotundă virtuală la care discutați subiecte relevante cu cele mai apropiate conexiuni. Înainte de a posta, întreabă-te: „Aduc o contribuție valoroasă la această conversație? Aș vorbi așa în viața reală?” Dacă ați răspuns nu la oricare dintre întrebări, acel tip de scriere pe blog SEO nu aparține platformei.

Cum să formatați conținutul pentru alte platforme

Apoi mai este Twitter, care se referă la mesaje scurte și concise. Deoarece puteți folosi doar atâtea caractere, mesajele dvs. trebuie să fie cât mai puternice în cât mai puține cuvinte. Tweetul dvs. ar trebui să aibă, de asemenea, o imagine convingătoare, un hashtag aplicabil și un ton conversațional. (Nu strica să introduci un emoji sau două.)

Facebook este ca o combinație de Twitter și LinkedIn. Atât postările mai lungi și aprofundate, cât și mesajele scurte și dulci merg bine pe această platformă. De asemenea, utilizatorii răspund pozitiv la imagini, gif-uri și videoclipuri. Acestea fiind spuse, deși aproape orice tip de postare apare pe Facebook, doriți să păstrați relevanța și să vă asigurați că mesajul este o reprezentare adecvată a mărcii dvs.

Instagram este totul despre imagini și videoclipuri. Deși puteți (și ar trebui) să vă subtitrați fotografia, subtitrările nu sunt cele care vor atrage aprecieri și clicuri.

Inutil să spun că nici măcar un tweet scurt și dulce reutilizat nu va merge bine pe Instagram, iar o postare fericită pe Twitter nu va atrage prea multă atenție (sau respect) pe LinkedIn. Dacă intenționați să investiți în scrierea de bloguri SEO influente, fă-ți timp pentru a crea un mesaj unic care să utilizeze cele mai bune practici pentru fiecare canal de socializare.

Dacă faceți eforturi suplimentare în acest fel, vă poate ajuta să maximizați implicarea publicului țintă pe toate canalele, în funcție de preferințele lor de consum de conținut.

Greșeala #5: Refuzul de a externaliza scrierea blogurilor SEO

Pentru multe companii, eforturile lor de marketing de conținut eșuează pur și simplu pentru că refuză să investească în servicii de scriere pe bloguri SEO. În schimb, încearcă să facă totul în interior, în speranța că acest lucru îi va economisi bani. Din păcate, abordarea DIY eșuează adesea.

Pentru ca marketingul de conținut să fie eficient, trebuie să puteți publica mai multe tipuri de conținut pe mai multe canale în mod constant. Mai mult, articolele tale trebuie să fie bine cercetate, bine scrise, fără erori și utile.

Mulți proprietari de afaceri nu au adesea timpul necesar pentru a scrie conținut de blog pentru SEO care generează și susține rezultate. Dacă eforturile dvs. de marketing de conținut au „eșuat”, poate fi pur și simplu pentru că nu ați dat marketingului de conținut o încercare sinceră.

Am putea continua la nesfârșit despre modul în care investiția în servicii de scriere pe blog vă poate ajuta afacerea. Să spunem doar că există un motiv pentru care 70% dintre companii își externalizează scrierea pe blog... și o vom lăsa așa.

Depășiți aceste greșeli comune de scriere a blogului SEO astăzi

Conținutul este într-adevăr rege și nu spunem asta doar pentru că suntem părtinitori. De la clasamente mai înalte în motoarele de căutare până la creșterea clienților potențiali și a vânzărilor, o strategie robustă de marketing de conținut vă poate transforma afacerea dintr-o operațiune de scurtă durată într-o senzație online.

Cu toate acestea, nu veți ajunge nicăieri dacă continuați să faceți aceleași greșeli atunci când scrieți postări de blog pentru SEO. Deși unele dintre greșelile menționate mai sus vă pot lua timp să le remediați (construirea unei persoane de cumpărător nu este ceva ce puteți face într-o zi), există un lucru pe care îl puteți remedia astăzi și acesta este colaborarea cu o agenție de scriere de conținut.

Indiferent dacă sunteți nemulțumit de serviciile dvs. actuale sau sunteți gata să testați apele cu externalizarea, răsfoiți magazinul nostru de conținut sau pagina de abonament lunar pentru a vedea cum vă putem ajuta să duceți eforturile dvs. de scriere pe blogul SEO la nivelul următor.