Pourquoi votre investissement dans la rédaction de blogs SEO ne porte pas ses fruits

Ainsi, vous avez investi dans des services de rédaction de blogs SEO et un site Web époustouflant, et vous publiez régulièrement sur les réseaux sociaux, mais vous n'avez vu aucun résultat substantiel. Ce qui donne?

Si le marketing de contenu était aussi simple que d'écrire quelques articles de blog pour le référencement et de partager quelques mèmes sur Facebook, tout le monde y excellerait. Et, si tout le monde y excellait, personne n'en profiterait. Bien que la rédaction de contenu de blog pour le référencement nécessite une stratégie bien pensée et l'aide d'experts, il y a certaines choses que vous pouvez faire - ou arrêter de faire - pour renforcer vos efforts. Au lieu de vous faire deviner ce que vous faites de mal, nous partagerons avec vous ici les cinq principales erreurs de rédaction de blogs SEO que la plupart des propriétaires de sites Web commettent et qui sabotent leurs efforts.

Comment tirer le meilleur parti de la rédaction de votre blog SEO

Nous comprenons - il est frustrant d'écrire du contenu de blog pour le référencement uniquement pour ne voir que peu ou pas de retour sur votre investissement. Cependant, avant de blâmer l'écriture ou d'appeler faux le dicton "Le contenu est roi", regardez ce que vous ou votre service marketing pourriez faire de mal.

Vous trouverez ci-dessous quelques pièges courants, même les spécialistes du marketing les plus chevronnés lorsqu'ils essaient de déployer trop de campagnes sur plusieurs canaux à la fois.

Erreur #1 : Ne pas créer de messages cohérents

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Lorsque vous travaillez avec des services de rédaction de blogs SEO avec un gourou des médias sociaux, un expert SEO et votre service marketing interne, il est si facile que votre message se désynchronise entre la réception et la publication.

Pourquoi votre marque doit être cohérente

Bien qu'il puisse sembler peu important que la rédaction de votre blog SEO ne soit pas cohérente avec les tweets d'hier, le manque de cohérence peut en fait dérouter votre public et même le détourner de votre marque. Comment? Considérez cet exemple faux mais réaliste :

- Jane, une récente victime d'un accident de voiture, voit une publication sur les réseaux sociaux qui renvoie à une page qui promet de lui dire comment obtenir une indemnisation suite à un accident.

– Elle est intriguée, alors Jane clique.

– Jane est redirigée vers la page « À propos de nous » de l'avocat, où elle ne trouve aucun conseil utile.

- Agacée, Jane s'éloigne et décide consciemment que si elle décide d'intenter une action en justice, elle n'utilisera pas l'avocat incriminé.

Peut-être que l'avocat a écrit un guide pratique utile pour demander une indemnisation après un accident de voiture. Cependant, la personne en charge des médias sociaux n'a peut-être pas eu de lien vers le contenu d'écriture du blog SEO. Peut-être que l'article n'avait pas encore été publié, ce qui a conduit le responsable des médias sociaux à créer un lien vers une page statique. Bien que cela puisse sembler être la meilleure chose à faire à l'époque, cela aurait pu coûter un client à l'avocat.

La morale de l'histoire est de s'assurer que votre message est cohérent sur tous les canaux . Avant de publier un nouveau contenu, demandez à quelqu'un de revoir le texte (et ses liens) pour assurer la cohérence en termes de messages, d'appels à l'action, de mots-clés et de hashtags.

Si quelque chose semble sensiblement désynchronisé, prenez le temps de faire les révisions appropriées, car cela peut empêcher qu'une situation semblable à celle de Jane ne se produise.

Erreur #2 : Ne pas inclure les boutons de partage social

Cela fait mal au cœur de chaque rédacteur… Cela frustre les lecteurs intéressés… Cela sabote de nombreuses campagnes de marketing de contenu… C'est le manque de boutons de partage social.

Si vous publiez un article, nous supposerons que vous l'avez fait parce que vous avez cru en son mérite. De plus, vous avez cru que l'article ferait tout ce qu'un article de qualité devrait faire : Engager, informer, impressionner et convertir. Si vous ne pensiez pas que l'écriture de votre blog SEO ferait tout cela et plus encore, alors pourquoi le publier ?

Donc, si vous êtes impressionné par la copie que vous recevez, vous pouvez supposer que votre public le sera également. La plupart des gens qui trouvent une bonne lecture veulent la partager avec d'autres, mais souvent vos lecteurs ne sont pas disposés à travailler pour le faire. Lorsque vous écrivez des articles de blog pour le référencement, facilitez les choses pour vos lecteurs en incluant des boutons de partage social.

La véritable importance des boutons de partage

Soyez fort et fier de votre invitation à partager. Bien que les boutons de partage discrets puissent sembler plus formels, ils ne sont guère utiles, car ils ne sont que cela - discrets. L'utilisation de boutons de partage social larges mais discrets le long de la barre latérale qui voyagent avec le lecteur (comme dans l'exemple ci-dessous) permet aux lecteurs de partager facilement chaque fois que l'envie se fait sentir.

Les boutons de partage en bas d'une page sont pratiques pour ce petit pourcentage de lecteurs qui boivent jusqu'au dernier mot de la page, tandis que les boutons de partage en haut sont parfaits pour les personnes qui pensent qu'un article entier peut être résumé dans un titre.

Bien que vous deviez permettre aux lecteurs de partager facilement l'intégralité de l'article, vous devriez également envisager d'installer un plugin qui permet aux visiteurs de partager des extraits percutants de la rédaction de votre blog SEO. Un extrait fort peut être tout aussi efficace qu'un titre accrocheur pour attirer de nouveaux publics.

Conseils supplémentaires sur le bouton de partage

Nous sommes dans le domaine de la création de contenu partageable, nous n'approfondirons donc pas trop les meilleures pratiques pour créer des boutons de partage cliquables. (Nous laisserons WordStream le faire.) Cependant, nous avons quelques suggestions pour vous aider à tirer le meilleur parti de vos boutons :

• Incluez le titre de la publication dans la publication sociale générée.
• Incluez l'identifiant de compte de l'auteur et/ou de la marque dans le message.
• Ne soyez pas si bruyant avec vos boutons qu'ils interfèrent avec le contenu.

Erreur #3 : Écrire du contenu de blog pour le référencement sans penser à personne

Avec toute la pression pour investir massivement dans du contenu de haute qualité, il peut être si facile de perdre de vue pourquoi vous publiez en premier lieu. Oui, vous publiez pour gagner des rangs, mais vous publiez également pour attirer votre public cible, gagner sa confiance et son respect et vous établir comme une autorité de l'industrie. Atteindre ces objectifs sera extrêmement difficile si vous ne prenez pas d'abord le temps d'établir un personnage d'audience.

Avant même de penser à investir dans des services de rédaction de blog SEO, asseyez-vous avec votre équipe et discutez de qui consommera le contenu que vous commandez et où le trouvera-t-il ? Voici quelques questions pour guider le processus :

• Quels sont les points faibles de vos clients idéaux ?
• À quelles questions veulent-ils répondre ou quels problèmes ont-ils ?
• Où ces personnes passent-elles leur temps en ligne et à quelle heure du jour ou de la nuit sont-elles les plus susceptibles de naviguer sur le Web ?
• Quels sont leurs goûts et leurs dégoûts, et qu'est-ce qui suscite en eux une réaction émotionnelle ?
• À quelle étape du parcours de l'acheteur se situent-ils ?

Une fois que vous aurez répondu à ces questions, il devrait être assez facile pour un rédacteur expérimenté de créer un contenu qui s'adresse à votre marché cible.

Erreur #4 : Utiliser le même contenu sur différents canaux

Les outils de distribution des médias sociaux ont permis aux spécialistes du marketing de publier plus facilement que jamais les mêmes liens sur plusieurs sites en un seul clic. Bien que cette facilité de distribution soit sans aucun doute rentable et rapide, elle est paresseuse. Et, dans le monde du marketing de contenu, la paresse ne prévaut pas.

Chaque plate-forme de médias sociaux fournit du contenu d'une manière qui plaît à sa cible démographique. Par exemple, les messages LinkedIn sont tous liés à l'influence. Lorsque vous publiez sur LinkedIn, vous souhaitez publier un contenu de haute qualité et très ciblé. Vous souhaitez également utiliser le point de vue à la première personne, car LinkedIn est comme une table ronde virtuelle au cours de laquelle vous discutez de sujets pertinents avec vos relations les plus proches. Avant de publier, demandez-vous : « Est-ce que j'apporte une contribution précieuse à cette conversation ? Est-ce que je parlerais comme ça dans la vraie vie ? Si vous avez répondu non à l'une ou l'autre des questions, ce type d'écriture de blog SEO n'appartient pas à la plate-forme.

Comment formater du contenu pour d'autres plates-formes

Ensuite, il y a Twitter, qui consiste à envoyer des messages courts et concis. Parce que vous ne pouvez utiliser qu'un nombre limité de caractères, votre message doit être aussi percutant que possible en aussi peu de mots que possible. Votre tweet doit également avoir une image convaincante, un hashtag applicable et un ton conversationnel. (Cela ne fait pas de mal de jeter un emoji ou deux.)

Facebook est comme un mélange de Twitter et de LinkedIn. Les messages plus longs et approfondis et les textes de présentation courts et agréables passent bien sur cette plate-forme. Les utilisateurs réagissent également positivement aux images, aux gifs et aux vidéos. Cela dit, même si à peu près n'importe quel type de message est diffusé sur Facebook, vous voulez le garder pertinent et vous assurer que le message est une représentation adéquate de votre marque.

Instagram est tout au sujet des images et des vidéos. Bien que vous puissiez (et devriez) légender votre photo, les légendes ne sont pas ce qui attirera les likes et les clics.

Inutile de dire que même un tweet court et doux ne passera pas bien sur Instagram, et un post Twitter insouciant n'attirera pas beaucoup d'attention (ou de respect) sur LinkedIn. Si vous envisagez d'investir dans la rédaction d'un blog SEO influent, prenez le temps de rédiger un message unique qui utilise les meilleures pratiques pour chaque canal de médias sociaux.

Faire un effort supplémentaire de cette manière peut vous aider à maximiser l'engagement de votre public cible sur tous les canaux en fonction de leurs préférences de consommation de contenu.

Erreur #5 : Refuser d'externaliser la rédaction d'un blog SEO

Pour de nombreuses entreprises, leurs efforts de marketing de contenu échouent simplement parce qu'elles refusent d'investir dans des services de rédaction de blogs SEO. Au lieu de cela, ils essaient de tout faire en interne dans l'espoir que cela leur fera économiser de l'argent. Malheureusement, l'approche DIY échoue souvent.

Pour que le marketing de contenu soit efficace, vous devez être en mesure de publier plusieurs types de contenu sur plusieurs canaux de manière cohérente. De plus, vos articles doivent être bien documentés, bien écrits, exempts d'erreurs et utiles.

De nombreux propriétaires d'entreprise manquent souvent de temps pour rédiger du contenu de blog pour le référencement qui génère et maintient des résultats. Si vos efforts de marketing de contenu ont "échoué", c'est peut-être simplement parce que vous n'avez pas fait une tentative honnête de marketing de contenu.

Nous pourrions continuer encore et encore sur la façon dont investir dans des services de rédaction de blogs peut aider votre entreprise. Disons simplement qu'il y a une raison pour laquelle 70% des entreprises sous-traitent la rédaction de leur blog… et nous en resterons là.

Surmontez ces erreurs courantes de rédaction de blog SEO aujourd'hui

Le contenu est vraiment roi, et nous ne le disons pas simplement parce que nous sommes partiaux. Des classements plus élevés dans les moteurs de recherche à l'augmentation des prospects et des ventes, une stratégie de marketing de contenu robuste peut transformer votre entreprise d'une petite opération en une sensation en ligne.

Cependant, vous n'irez nulle part si vous continuez à faire les mêmes erreurs lors de la rédaction d'articles de blog pour le référencement. Bien que certaines des erreurs susmentionnées puissent vous prendre du temps à corriger (créer un persona d'acheteur n'est pas quelque chose que vous pouvez faire en un jour), il y a une chose que vous pouvez corriger aujourd'hui, et c'est un partenariat avec une agence de rédaction de contenu.

Que vous soyez insatisfait de vos services actuels ou que vous soyez prêt à tester les eaux avec l'externalisation, parcourez notre boutique de contenu ou notre page d'abonnement mensuel pour voir comment nous pouvons vous aider à faire passer vos efforts de rédaction de blog SEO au niveau supérieur.