Por que seu investimento na escrita de blog de SEO não está valendo a pena

Então, você investiu em serviços de redação de blogs de SEO e um site impressionante, e você publica rotineiramente nas mídias sociais, mas não viu nenhum resultado substancial. O que da?

Se o marketing de conteúdo fosse tão fácil quanto escrever alguns posts de blog para SEO e compartilhar alguns memes no Facebook, todos seriam excelentes nisso. E, se todos se destacassem nisso, ninguém se beneficiaria com isso. Embora escrever conteúdo de blog para SEO exija uma estratégia bem pensada e a ajuda de especialistas, existem algumas coisas que você pode fazer – ou parar de fazer – para reforçar seus esforços. Em vez de fazer você adivinhar o que está fazendo de errado, compartilharemos com você aqui os cinco principais erros de redação de blogs de SEO que a maioria dos proprietários de sites comete que sabotam seus esforços.

Como tirar o máximo proveito de sua escrita de blog de SEO

Nós entendemos - é frustrante escrever conteúdo de blog para SEO apenas para ver pouco ou nenhum retorno do seu investimento. No entanto, antes de culpar a redação ou chamar de falso o ditado “O conteúdo é rei”, veja o que você ou seu departamento de marketing podem estar fazendo de errado.

Abaixo estão algumas armadilhas comuns que até mesmo os profissionais de marketing mais veteranos cometem ao tentar lançar muitas campanhas em vários canais ao mesmo tempo.

Erro nº 1: Falhar ao criar mensagens coesas

Quando você está trabalhando com serviços de redação de blog de SEO junto com um guru de mídia social, um especialista em SEO e seu departamento de marketing interno, é tão fácil que sua mensagem fique fora de sincronia entre o recebimento e a publicação.

Por que sua marca precisa ser consistente

Embora possa não parecer grande coisa que a escrita do seu blog de SEO não seja consistente com os tweets de ontem, a falta de consistência pode realmente confundir seu público e até desligá-lo da sua marca. Como? Considere este exemplo falso, mas realista:

– Jane, uma vítima recente de um acidente de carro, vê uma postagem de mídia social que leva a uma página que promete dizer a ela como buscar uma indenização após um acidente.

– Ela fica intrigada, e então Jane clica.

– Jane é redirecionada para a página “Sobre nós” do advogado, onde ela não encontra nenhum conselho útil.

– Irritada, Jane desliga e decide conscientemente que, se decidir entrar com uma ação civil, não usará o advogado infrator.

Talvez o advogado tenha escrito um guia prático para buscar indenização após um acidente de carro. No entanto, o responsável pela mídia social pode não ter um link para o conteúdo do blog de SEO. Talvez o artigo ainda não tivesse sido publicado, levando o gerente de mídia social a criar um link para uma página estática. Embora isso possa ter parecido a melhor coisa a fazer na época, poderia ter custado ao advogado um cliente.

A moral da história é garantir que sua mensagem seja consistente em todos os canais . Antes de publicar um novo conteúdo, peça a alguém que revise o texto (e seus links) para consistência em termos de mensagens, chamadas para ação, palavras-chave e hashtags.

Se algo parecer visivelmente fora de sincronia, reserve um tempo para fazer as revisões apropriadas, pois isso pode impedir que ocorra uma situação semelhante à de Jane.

Erro nº 2: não incluir botões de compartilhamento social

Dói o coração de todo redator… Frustra os leitores interessados… Sabota muitas campanhas de marketing de conteúdo… É a falta de botões de compartilhamento social.

Se você publicar um artigo, vamos supor que o fez porque acreditou em seu mérito. Além disso, você confiou que o artigo faria tudo o que um artigo de qualidade deveria fazer: envolver, informar, impressionar e converter. Se você não acredita que seu blog de SEO faria tudo isso e muito mais, então por que publicá-lo?

Portanto, se você está impressionado com a cópia que recebe, é seguro supor que seu público também ficará. A maioria das pessoas que encontra uma boa leitura deseja compartilhá-la com outras pessoas, mas muitas vezes seus leitores não estão dispostos a trabalhar para isso. Ao escrever postagens de blog para SEO, facilite as coisas para seus leitores, incluindo botões de compartilhamento social.

A real importância dos botões de compartilhamento

Seja alto e orgulhoso sobre seu convite para compartilhar. Embora os botões de compartilhamento discretos possam parecer mais formais, eles dificilmente são úteis, pois são apenas isso - discretos. O uso de botões de compartilhamento social grandes, mas discretos, ao longo da barra lateral que acompanha o leitor (como no exemplo abaixo) facilita o compartilhamento sempre que o desejo ocorrer.

Os botões de compartilhamento na parte inferior de uma página são úteis para aquela pequena porcentagem de leitores que bebem até a última palavra da página, enquanto os botões de compartilhamento na parte superior são perfeitos para indivíduos que acreditam que um artigo inteiro pode ser resumido em um título.

Embora você deva facilitar para os leitores o compartilhamento de todo o artigo, você também deve considerar a instalação de um plug-in que permita que os visitantes compartilhem trechos impactantes da escrita do seu blog de SEO. Um snippet forte pode ser tão eficaz quanto um título cativante para atrair novos públicos.

Dicas adicionais sobre o botão Compartilhar

Nosso negócio é criar conteúdo compartilhável, portanto, não nos aprofundaremos muito nas práticas recomendadas para criar botões de compartilhamento clicáveis. (Vamos deixar o WordStream fazer isso.) No entanto, temos algumas sugestões para ajudá-lo a aproveitar ao máximo seus botões:

• Inclua o título da postagem na postagem social gerada.
• Inclua o nome da conta do autor e/ou marca nas mensagens.
• Não faça tanto barulho com seus botões que eles interfiram no conteúdo.

Erro nº 3: escrever conteúdo de blog para SEO sem ninguém em mente

Com toda a pressão para investir em conteúdo de alta qualidade em grandes quantidades, pode ser muito fácil perder de vista o motivo pelo qual você está publicando. Sim, você está publicando para ganhar posições, mas também está publicando para atrair seu público-alvo, ganhar sua confiança e respeito e se estabelecer como uma autoridade do setor. Atingir esses objetivos será extremamente difícil se você não reservar um tempo para estabelecer uma persona de audiência.

Antes mesmo de pensar em investir em serviços de redação de blogs de SEO, sente-se com sua equipe e discuta quem consumirá o conteúdo que você solicitar e onde eles o encontrarão? Abaixo estão algumas perguntas para orientar o processo:

• Quais são os pontos problemáticos de seus clientes ideais?
• Que perguntas eles querem que sejam respondidas, ou que problemas eles têm?
• Onde essas pessoas passam o tempo online e a que horas do dia ou da noite elas estão mais propensas a navegar na web?
• Quais são seus gostos e desgostos, e o que provoca neles uma resposta emocional?
• Em que estágio da jornada do comprador eles estão?

Depois de responder a essas perguntas, deve ser bastante fácil para um redator experiente criar conteúdo que fale com seu mercado-alvo.

Erro nº 4: usar o mesmo conteúdo em vários canais

As ferramentas de distribuição de mídia social tornaram mais fácil do que nunca para os profissionais de marketing publicar os mesmos links em vários sites com um único clique. Embora essa facilidade de distribuição seja, sem dúvida, econômica e eficiente em termos de tempo, é preguiçosa. E, no mundo do marketing de conteúdo, a preguiça não prevalece.

Cada plataforma de mídia social oferece conteúdo de uma maneira que atrai seu público-alvo. Por exemplo, as postagens do LinkedIn são sobre influência. Ao postar no LinkedIn, você deseja publicar conteúdo de alta qualidade e altamente segmentado. Você também quer usar o ponto de vista de primeira pessoa, pois o LinkedIn é como uma mesa redonda virtual na qual você discute tópicos relevantes com suas conexões mais próximas. Antes de postar, pergunte a si mesmo: “Estou contribuindo com informações valiosas para esta conversa? Eu falaria assim na vida real?” Se você respondeu não a nenhuma das perguntas, esse tipo de escrita de blog de SEO não pertence à plataforma.

Como formatar conteúdo para outras plataformas

Depois, há o Twitter, que tem tudo a ver com mensagens curtas e concisas. Como você pode usar apenas alguns caracteres, sua mensagem precisa ser o mais contundente possível com o menor número de palavras possível. Seu tweet também deve ter uma imagem atraente, uma hashtag aplicável e um tom de conversa. (Não faz mal colocar um emoji ou dois.)

O Facebook é como uma mistura de Twitter e LinkedIn. Tanto as postagens mais longas e aprofundadas quanto as sinopses curtas e doces caem bem nesta plataforma. Os usuários também respondem positivamente a imagens, gifs e vídeos. Dito isso, embora praticamente qualquer tipo de postagem vá para o Facebook, você deseja mantê-la relevante e garantir que a mensagem seja uma representação adequada da sua marca.

O Instagram tem tudo a ver com imagens e vídeos. Embora você possa (e deva) legendar sua foto, as legendas não são o que atrairá curtidas e cliques.

Escusado será dizer que nem mesmo um pequeno e doce tweet reaproveitado vai cair bem no Instagram, e um post despreocupado no Twitter não vai atrair muita atenção (ou respeito) no LinkedIn. Se você vai investir na escrita de blog de SEO influente, reserve um tempo para criar uma mensagem exclusiva que utilize as melhores práticas para cada canal de mídia social.

Ir além dessa maneira pode ajudá-lo a maximizar o envolvimento de seu público-alvo em todos os canais com base em suas preferências de consumo de conteúdo.

Erro nº 5: Recusar-se a terceirizar a redação de blogs de SEO

Para muitas empresas, seus esforços de marketing de conteúdo falham simplesmente porque se recusam a investir em serviços de redação de blogs de SEO. Em vez disso, eles tentam fazer tudo internamente na esperança de que isso lhes economize dinheiro. Infelizmente, a abordagem DIY muitas vezes falha.

Para que o marketing de conteúdo seja eficaz, você precisa publicar vários tipos de conteúdo em vários canais de forma consistente. Além disso, seus artigos precisam ser bem pesquisados, bem escritos, livres de erros e úteis.

Muitos empresários geralmente não têm o tempo necessário para escrever conteúdo de blog para SEO que gere e sustente resultados. Se seus esforços de marketing de conteúdo “falharam”, pode ser simplesmente porque você não fez uma tentativa honesta de marketing de conteúdo.

Poderíamos continuar falando sobre como investir em serviços de redação de blogs pode ajudar seu negócio. Vamos apenas dizer que há uma razão pela qual 70% das empresas terceirizam a escrita de seus blogs… e vamos deixar por isso mesmo.

Supere esses erros comuns de redação de blogs de SEO hoje

O conteúdo realmente é rei, e não estamos dizendo isso apenas porque somos tendenciosos. De classificações mais altas nos mecanismos de pesquisa a maiores leads e vendas, uma estratégia robusta de marketing de conteúdo pode transformar seu negócio de uma pequena operação em uma sensação online.

No entanto, você não chegará a lugar nenhum se continuar cometendo os mesmos erros ao escrever postagens de blog para SEO. Embora alguns dos erros acima mencionados possam levar algum tempo para serem corrigidos (criar uma persona de comprador não é algo que você pode fazer em um dia), há uma coisa que você pode corrigir hoje: fazer parceria com uma agência de redação de conteúdo.

Se você está insatisfeito com seus serviços atuais ou está pronto para testar as águas com a terceirização, navegue em nossa loja de conteúdo ou página de assinatura mensal para ver como podemos ajudá-lo a levar seus esforços de redação de blog de SEO para o próximo nível.