Как эффективно продвигать свои посты в социальных сетях

Для агентств, стремящихся решить проблему лидогенерации, социальные сети — это золотая жила. Он не только дает вам свободу публиковать в любое время и все, что вы хотите, но также дает вам возможность продвигать свои сообщения в стремлении охватить желаемую целевую аудиторию.

Целевая аудитория будет варьироваться от маркетингового агентства к маркетинговому агентству. Для одних это могут быть клиенты, являющиеся владельцами ресторанов, а для других — кровельщики. Кто бы это ни был, крайне важно, чтобы агентства заблокировали своего клиента-маяка, прежде чем он войдет в игру повышения.

Рекомендуемая литература : Как генерировать потенциальных клиентов, используя клиентскую стратегию Lighthouse.

Когда у вас есть клиент-маяк, пришло время начать создавать контент для этих ваших основных клиентов и продвигать эти сообщения в ваших социальных сетях.

Это важно сделать, потому что это позволяет вам сосредоточиться на некоторых существующих отношениях вместо того, чтобы пытаться выйти и получить новых клиентов, что, как мы все знаем, может быть большой головной болью.

Пропустите чтение и воспользуйтесь нашим подробным руководством по продвижению в социальных сетях.

Размещение видео в социальных сетях

Одна из ключевых вещей, которую могут сделать агентства, когда дело доходит до публикации видео в социальных сетях, — это перепрофилировать один и тот же фрагмент контента и одновременно размещать его на нескольких каналах.

Это отличный способ генерировать потенциальных клиентов с разных платформ, при этом вам не нужно проходить утомительный процесс создания нового контента для каждой из них.

Например, один фрагмент основного видеоконтента можно разрезать на три или четыре разных формата в зависимости от того, где его нужно разместить. Вы можете разрезать его на квадрат и опубликовать в Facebook или разрезать в формате 9:16 и опубликовать как историю в Instagram.

Как только видео опубликовано, пришло время их продвигать. Из всех каналов социальных сетей прелесть продвижения на Facebook заключается в том, что вы можете сделать видео похожими на органические и сделать их видимыми для определенной демографической группы, на которую вы собираетесь ориентироваться.

Загрузите трехточечную стратегию видеомаркетинга для местного бизнеса

Еще одна важная вещь, о которой следует помнить при публикации в социальных сетях, заключается в том, что все должно быть загружено изначально. Таким образом, размещать ссылку на YouTube в Facebook — это все равно, что въезжать в автосалон BMW на Ford. Все алгоритмы предназначены для того, чтобы приносить вам пользу, когда вы публикуете что-то нативно.

Поэтому имеет смысл публиковать вещи отдельно на каждой платформе. Кроме того, такая практика избавит вас от зависимости от какого-либо одного канала и в конечном итоге поможет вам сохранить видимость в случае, если один из каналов не работает.

Продвижение постов в социальных сетях

На протяжении многих лет многие люди спрашивали меня о том, как я определяю, какой пост работает хорошо, а какой обречен на провал.

Ответ на этот вопрос очень прост. Просто посмотрите на показатели вашего поста.

Глядя на взаимосвязь между статистикой охвата и вовлеченности поста, вы можете сказать, хорошо он работает или нет. В идеале, чтобы пост считался отличным, количество взаимодействий должно быть ближе к 10% от охвата.

Однако на число вовлеченности может повлиять множество факторов. Например, есть определенные комментарии, которые стоят больше, чем другие комментарии. Кроме того, и это само собой разумеется, лайки не так ценны, как комментарии.

На самом деле, если соотношение между комментариями и лайками на вашем посте непропорционально, то это признак того, что либо у вас плохой трафик, либо ваш контент создан только для того, чтобы люди нажимали лайки. Если ваши посты получают массу лайков и мало комментариев, это нехороший знак.

Когда дело доходит до продвижения публикации в социальных сетях, я видел, как агентства допускают много ошибок. Один из самых распространенных — разместить кнопку действия на постах.

Не поймите меня неправильно, нет ничего плохого в том, чтобы разместить кнопку на продвигаемом посте. Однако вы должны убедиться, что вы не делаете этого, если вы намеренно не хотите вести их на определенную веб-страницу.

Нажмите здесь, чтобы получить ускоренный курс о том, как продвигать публикации на Facebook.

Моя наиболее предпочтительная тактика при продвижении постов, которую я использую в 90% случаев, состоит в том, чтобы пост выглядел естественно. Это означает, что моя целевая аудитория не видит кнопки.

Еще одна ошибка, которую совершают большинство маркетинговых агентств и местных компаний, когда дело доходит до именования своих публичных страниц в Facebook, заключается в том, что они не называют их собственными именами.

Ключевым моментом является демонстрация страницы публичной фигуры как личности, и поэтому она должна быть названа в честь вас как личности. Создание страницы, похожей на человека, увеличивает эмоциональную связь с аудиторией, что приводит к большей привлекательности и увеличению вовлеченности.

Стратегия повышения доллара в день

Прежде чем мы решим продвигать публикацию, очень важно выбрать правильную целевую аудиторию.

Например, предположим, что в видео, которое вы планируете опубликовать, участвует известный человек по имени Джон. Когда дело доходит до выбора аудитории, вы должны обеспечить высокую релевантность. Это означает, что публикация должна быть ориентирована на демографическую группу, которой нравится просматривать контент с участием Джона.

Кроме того, предположим, что Джон — известный цифровой маркетолог. В этом случае для меня также имеет смысл продвигать пост для тех аудиторий, которые имеют склонность к цифровому маркетингу.

Наконец, пришло время начать вкачивать немного денег. Однако вы не можете просто начать делать это без надлежащей структуры. Это правда, что у вас есть все ваши посты, но как вы действительно решаете, сколько денег нужно вложить в какой пост?

Я думаю, вопрос, который задают все, заключается в том, как на самом деле узнать свои лучшие хиты? Я делаю это, используя стратегию «доллар в день». Это 1 доллар в день за каждый пост в течение семи дней.

Основная идея этой стратегии состоит в том, чтобы не заставить вас тратить целое состояние, и в то же время помочь вам определить, какой пост может принести вам наибольшую отдачу от инвестиций.

Следовательно, вкладывая 1 доллар в день за каждый пост, а затем анализируя показатели производительности через неделю, вы сможете понять, какие посты работают и на которые стоит потратить больше денег.

Эта концепция диктует, что вы будете тратить всего 1 доллар в день на каждый отдельный пост отдельно в течение семи дней. Таким образом, максимум, что вы потратите в течение этой недели, составит 7 долларов.

Ознакомьтесь с нашим руководством по продвижению в социальных сетях, чтобы узнать о лучших стратегиях оптимизации.

После того, как вы узнали свои лучшие хиты, пришло время оптимизировать их для максимального воздействия.

Убийство

Процесс оптимизации начинается с уничтожения 90% постов, которые не оправдали ваших ожиданий и вышли из строя. Нет смысла тратить больше времени и денег на такие посты, которые либо имеют очень высокую стоимость за взаимодействие, либо очень низкое среднее время просмотра.

Расширять

Затем пришло время вложить немного больше денег в посты, которые хорошо зарекомендовали себя при первоначальном повышении. Обычно я добавляю к ним еще 30 долларов еще на 30 дней, а затем еще раз анализирую результаты через месяц. Это позволяет мне найти один достойный пост, который может стать единорогом.

Switch-boost

Как только вы найдете этот выигрышный пост, пришло время настроить несколько вещей, касающихся динамики повышения. В зависимости от ситуации я обычно меняю аудиторию, на которую ориентируюсь через посты.

Например, когда-нибудь в будущем я буду выступать на конференции по цифровому маркетингу, и в этом случае я временно переключаю таргетинг в публикации на эту аудиторию. Некоторые посты, попадающие в эту категорию, навсегда остаются на наших каналах. Они продолжают направлять трафик и лиды к нам в течение нескольких месяцев, и все потому, что мы выбрали особую аудиторию.

Ускорение стека

Наконец, мы находим те посты, которые мы называем единорогами . Причина, по которой эти сообщения называют единорогами, заключается в том, что их производительность зашкаливает, и они являются наиболее эффективными.

Теперь цель состоит в том, чтобы подлить масла в огонь и вкачать больше денег в эти посты, особенно потому, что они приносят солидную отдачу от инвестиций. Кроме того, я также создаю несколько наборов объявлений для одного и того же сообщения, чтобы несколько аудиторий просматривали эти сообщения единорога.

Использование стратегии «доллар в день» — это разумный способ проверить свои посты, прежде чем принять решение о вложении крупной суммы денег. Один доллар — это минимальная сумма, которую вы можете вложить и получить значимые результаты.

Это также самая простая форма продвижения ваших сообщений. Всего за небольшую сумму денег вы можете сидеть сложа руки и позволить Facebook решать, сколько людей будет показано сообщение. Я позволил Facebook справиться с аспектом микротаргетинга повышения, который, как правило, очень точен.

Например, если я выберу целевую аудиторию, в которой около 500 000 человек, то, потратив 1 доллар в день на пост в течение семи дней, мой пост увидят от 100 до 300 человек.

Прокачка на разных платформах

Когда дело доходит до доллара в день, Facebook и Instagram — единственные платформы социальных сетей, где вы можете реализовать эту стратегию, поскольку это минимальная сумма, которую они позволяют.

Несмотря на то, что Instagram является частью Facebook и у них одна и та же рекламная платформа, я заметил, что продвижение постов в Instagram работает не так успешно, как в Facebook.

LinkedIn немного сложнее, потому что они требуют 10 долларов в день в качестве минимального бюджета. Однако, если вы выберете небольшую аудиторию и у вас будет действительно качественный контент, то вам это сойдет с рук.

Загрузите наше руководство, чтобы получить дополнительную информацию о Facebook

Вывод

Неважно, какой у вас бизнес. Вы можете быть маркетинговым агентством, компанией из списка Fortune 500 или малым бизнесом. Общим для всех остается то, что социальные сети всегда будут самым важным винтиком в колесе цифрового маркетинга.

Создание качественных постов и их продвижение на таких платформах даст вашему бизнесу конкурентное преимущество перед конкурентами за счет укрепления присутствия вашего бренда и повышения потребительской привлекательности.

Использование стратегии «доллар в день» — это не только рентабельная стратегия, когда речь идет о расшифровке того, какие публикации принесут вам наибольшую рентабельность инвестиций, но и отличный способ проанализировать тип контента, который ваш бизнес должен производить в будущем. .

Так чего же ты ждешь? Получите в свои руки наше подробное руководство по продвижению в социальных сетях и сделайте доллар в день самым мощным рекламным инструментом в своем цифровом арсенале.