Cómo impulsar efectivamente sus publicaciones en las redes sociales

Para las agencias que buscan resolver su problema de generación de leads, las redes sociales son una mina de oro. No solo le brinda la libertad de publicar cuando y lo que quiera, sino que también le brinda el lujo de impulsar sus publicaciones en un intento por llegar a su público objetivo deseado.

El público objetivo variaría de una agencia de marketing a otra. Para algunos podrían ser clientes propietarios de restaurantes, mientras que para otros podrían ser techadores. Sea quien sea, es imperativo que las agencias bloqueen a su cliente faro antes de que entren en el juego de impulso.

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Una vez que tenga su cliente faro, es hora de que comience a crear contenido para esos clientes principales suyos y aumente esas publicaciones en sus canales de redes sociales.

Es importante hacerlo porque le permite comenzar a concentrarse en algunas relaciones existentes en lugar de intentar salir y obtener nuevos clientes potenciales, lo que, como todos sabemos, puede ser un gran dolor de cabeza.

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Publicar videos en las redes sociales

Una de las cosas clave que pueden hacer las agencias, cuando se trata de publicar videos en las redes sociales, es reutilizar el mismo contenido y publicarlo en múltiples canales al mismo tiempo.

Esta es una excelente manera de generar clientes potenciales desde diferentes plataformas, sin tener que pasar por el tedioso proceso de crear contenido nuevo para cada una de ellas.

Por ejemplo, una parte del contenido de un video pilar se puede dividir en tres o cuatro formatos diferentes según el lugar donde se deba publicar. Puedes cortarlo en un cuadrado y publicarlo en Facebook o cortarlo en formato 9:16 y publicarlo como una historia en Instagram.

Una vez que se publican los videos, es hora de impulsarlos. De todos los canales de redes sociales, la belleza de impulsar en Facebook es que puede hacer que los videos parezcan orgánicos y hacerlos visibles para un grupo demográfico específico al que pretende dirigirse.

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Otra cosa importante a tener en cuenta al publicar en las redes sociales es que todo debe cargarse de forma nativa. Por lo tanto, publicar un enlace de YouTube en Facebook es como conducir a un concesionario BMW con un Ford. Todos los algoritmos están diseñados para beneficiarte cuando publicas cosas de forma nativa.

Por lo tanto, tiene más sentido publicar cosas de forma independiente en cada plataforma. Además, esta práctica evitará que dependa de un solo canal y, en última instancia, lo ayudará a mantener la visibilidad en caso de que uno de los canales no funcione.

Impulsar publicaciones en las redes sociales

A lo largo de los años, muchas personas me han preguntado sobre mi proceso de pensamiento detrás de cómo determino qué publicación está funcionando bien y qué publicación está condenada al fracaso.

La respuesta a esa pregunta es muy sencilla. Solo mira las métricas de tu publicación.

Observar la relación entre el alcance y las estadísticas de participación de una publicación puede indicarle si está funcionando bien o no. Idealmente, para que una publicación se considere excelente, la cantidad de interacciones debe estar más cerca del 10% del número de alcance.

Sin embargo, el número de participación puede verse afectado por muchos factores. Por ejemplo, hay ciertos comentarios que valen más que otros comentarios. Además, y esto es evidente, los me gusta no valen tanto como los comentarios.

De hecho, si la proporción entre los comentarios y los Me gusta en tu publicación es desproporcionada, entonces eso es una señal de que tienes mal tráfico o que tu contenido está hecho solo para que la gente haga clic en Me gusta. Si tus publicaciones obtienen muchos Me gusta y no muchos comentarios, no es una buena señal.

Cuando se trata de promocionar una publicación en las redes sociales, he visto que las agencias cometen muchos errores. Uno de los más comunes es poner un botón de acción en las publicaciones.

No me malinterpreten, no hay nada de malo en poner un botón en una publicación promocionada. Sin embargo, debe asegurarse de no hacerlo a menos que quiera dirigirlos intencionalmente a una página web específica.

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Mi táctica preferida al promocionar publicaciones, lo que hago el 90% del tiempo, es hacer que la publicación se vea natural. Lo que esto significa es que mi público objetivo no ve ningún botón.

Otro error que cometen la mayoría de las agencias de marketing y las empresas locales cuando se trata de nombrar sus páginas de figuras públicas en Facebook es no nombrarlas con sus propios nombres.

La clave es mostrar la página de la figura pública como una persona y, por lo tanto, debe llevar tu nombre como individuo. Hacer que la página se vea como una persona aumenta el cociente de conexión emocional con el público, lo que genera más tracción y un mayor compromiso.

La estrategia de impulso de Dollar-a-Day

Antes de decidir promocionar una publicación, es muy importante que elijamos el público objetivo adecuado.

Por ejemplo, supongamos que un video que planea publicar tiene una persona famosa llamada John. Cuando se trata de elegir una audiencia, debe garantizar una alta relevancia. Esto significa impulsar la publicación a un grupo demográfico al que le gusta ver contenido con John.

Además, digamos que John es un famoso comercializador digital. En ese caso, también tiene sentido para mí impulsar la publicación a aquellas audiencias que tienen una inclinación hacia el marketing digital.

Finalmente, es hora de comenzar a inyectar algo de dinero. Sin embargo, no puede simplemente comenzar a hacer eso sin una estructura adecuada. Es cierto que tienes todas tus publicaciones marcadas, pero ¿cómo decides realmente cuánto dinero se debe poner en cada publicación?

Supongo que la pregunta que todo el mundo se hace es, ¿cómo descubres realmente tus grandes éxitos? Hago eso usando la estrategia de un dólar al día. Eso es $ 1 por día en cada publicación durante siete días.

La idea básica detrás de esta estrategia es no hacerte gastar una fortuna y, al mismo tiempo, ayudarte a determinar qué publicación puede generar el mejor retorno de la inversión para ti.

Por lo tanto, inyectar $ 1 por día en cada publicación y luego analizar las métricas de rendimiento después de una semana lo ayuda a descifrar qué publicaciones funcionan y en qué vale la pena gastar más dinero.

Este concepto dicta que gastaría solo $ 1 por día en cada publicación individual por separado durante siete días. Por lo tanto, lo máximo que gastará durante esa semana es $7.

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Una vez que haya encontrado sus mejores éxitos, es hora de optimizarlos para obtener el máximo impacto.

Matar

El proceso de optimización comienza eliminando el 90% de las publicaciones que no cumplieron con sus expectativas y se esfumaron. No tiene sentido perder más tiempo y dinero en publicaciones que tienen un costo por interacción muy alto o un tiempo de visualización promedio muy bajo.

Expandir

A continuación, es hora de inyectar un poco más de dinero en publicaciones que se desempeñaron bien con el impulso inicial. Por lo general, agrego $ 30 más por otros 30 días y luego analizo los resultados una vez más después de un mes. Esto me permite encontrar una publicación digna, que tiene el potencial de ser un unicornio.

Interruptor-impulso

Una vez que encuentre la publicación ganadora, es hora de modificar algunas cosas con respecto a la dinámica de impulso. Dependiendo de la situación, tiendo a cambiar la audiencia a la que me dirijo a través de las publicaciones.

Por ejemplo, podría estar hablando en una conferencia de marketing digital en el futuro y, en ese caso, cambio temporalmente la orientación en la publicación para dirigirme a esa audiencia. Algunas de las publicaciones que caen en esta categoría vivirán para siempre en nuestros canales. Siguen dirigiendo el tráfico y nos llevan de nuevo durante meses, todo porque seleccionamos una audiencia personalizada.

Impulso de pila

Finalmente, acabamos encontrando esos postes que llamamos unicornios . La razón por la que estas publicaciones se llaman unicornios es porque su rendimiento está fuera de serie y son las más impactantes.

El objetivo ahora es echarle gasolina al fuego e inyectar más dinero en estos puestos, especialmente porque generan un sólido retorno de la inversión. Además, también creo múltiples conjuntos de anuncios de la misma publicación para que múltiples audiencias vean estas publicaciones de unicornio.

Usar la estrategia de un dólar por día es una forma inteligente de probar tus publicaciones antes de decidir inyectar una gran cantidad de dinero. Un dólar es la cantidad mínima que puede invertir y obtener resultados significativos.

También es la forma más sencilla de promocionar tus publicaciones. Por solo una pequeña cantidad de dinero, puede sentarse y dejar que Facebook decida la cantidad de personas a las que se mostrará una publicación. Dejo que Facebook se encargue del aspecto de microtargeting del impulso, que generalmente es muy preciso.

Por ejemplo, si selecciono un público objetivo que tiene cerca de 500,000 personas, gastar $ 1 por día en una publicación durante siete días podría hacer que mi publicación sea vista por alrededor de 100 a 300 personas.

Impulso en diferentes plataformas

Cuando se trata del dólar por día, Facebook e Instagram son las únicas plataformas de redes sociales donde puede implementar la estrategia, ya que esa es la cantidad mínima que permiten.

Aunque Instagram es parte de Facebook y tienen la misma plataforma de anuncios, he experimentado que promocionar publicaciones en Instagram no funciona tan bien como en Facebook.

LinkedIn es un poco más difícil porque quieren $10 por día como presupuesto mínimo. Sin embargo, si elige una audiencia pequeña y tiene contenido de muy alta calidad, entonces puede salirse con la suya.

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Conclusión

No importa qué tipo de negocio tengas. Podría ser una agencia de marketing, una empresa Fortune 500 o una pequeña empresa. Lo que sigue siendo común para todos es que las redes sociales siempre serán el engranaje más importante en la rueda del marketing digital.

Crear publicaciones de calidad y promocionarlas en dichas plataformas le dará a su empresa una ventaja competitiva sobre sus rivales al desarrollar la presencia de su marca y aumentar la atracción del consumidor.

Usar la estrategia de un dólar por día no solo es una estrategia rentable cuando se trata de descifrar qué publicaciones le darán el mejor ROI, sino que también es una excelente manera de analizar el tipo de contenido que su empresa debería producir en el futuro. .

¿Entonces, Qué esperas? Tenga en sus manos nuestra completa guía de impulso de las redes sociales y haga de un dólar al día la herramienta de publicidad más poderosa en su arsenal digital.