كيفية تعزيز فعالية منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي

بالنسبة للوكالات التي تتطلع إلى حل مشكلة جيل الرصاص لديها ، تعتبر وسائل التواصل الاجتماعي منجم ذهب. فهو لا يوفر لك حرية النشر في أي وقت وأي شيء تريده فحسب ، بل إنه يوفر لك أيضًا الرفاهية لتعزيز منشوراتك في محاولة للوصول إلى جمهورك المستهدف المطلوب.

قد يختلف الجمهور المستهدف من وكالة تسويق إلى وكالة تسويق. بالنسبة للبعض ، يمكن أن يكون العملاء أصحاب مطاعم ، بينما يمكن أن يكون الآخرون أصحاب أسقف. أيا كان ، فمن الضروري أن تقوم الوكالات بإغلاق عميل المنارة الخاص بهم قبل الدخول في لعبة التعزيز.

القراءة الموصى بها : كيفية توليد العملاء المحتملين باستخدام إستراتيجية عميل Lighthouse

بمجرد أن يكون لديك عميل المنارة الخاص بك ، فقد حان الوقت لبدء إنشاء محتوى لهؤلاء العملاء الأساسيين لك وتعزيز تلك المنشورات على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك.

من المهم القيام بذلك لأنه يمكّنك من البدء في التركيز على بعض العلاقات الحالية بدلاً من محاولة الخروج والحصول على عملاء محتملين جدد ، وهو ما نعلم جميعًا أنه يمكن أن يكون مشكلة كبيرة.

تخطي القراءة واحصل على دليلنا الشامل لتعزيز وسائل التواصل الاجتماعي

نشر مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي

أحد الأشياء الرئيسية التي يمكن للوكالات القيام بها ، عندما يتعلق الأمر بنشر مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي ، هو إعادة توظيف نفس المحتوى ونشره على قنوات متعددة في نفس الوقت.

هذه طريقة رائعة لتوليد عملاء محتملين من منصات مختلفة ، مع عدم الاضطرار إلى المرور بعملية مملة لإنشاء محتوى جديد لكل منهم.

على سبيل المثال ، يمكن تقطيع جزء واحد من محتوى الفيديو الأساسي إلى ثلاثة أو أربعة تنسيقات مختلفة حسب المكان الذي يجب نشره فيه. يمكنك قصه في مربع ونشره على Facebook أو قصه بتنسيق 9:16 ونشره كقصة على Instagram.

بمجرد نشر مقاطع الفيديو ، حان الوقت لتعزيزها. من بين جميع قنوات التواصل الاجتماعي ، فإن جمال التعزيز على Facebook هو أنه يمكنك جعل مقاطع الفيديو تبدو وكأنها عضوية وجعلها مرئية لمجموعة سكانية معينة تنوي استهدافها.

قم بتنزيل استراتيجية تسويق الفيديو المكونة من 3 نقاط للشركات المحلية

شيء آخر مهم يجب مراعاته أثناء النشر على وسائل التواصل الاجتماعي هو أنه يجب تحميل كل شيء محليًا. لذا ، فإن نشر رابط YouTube على Facebook يشبه القيادة إلى وكالة BMW مع سيارة Ford. تم تصميم جميع الخوارزميات لتفيدك عند نشر الأشياء بشكل أصلي.

لذلك ، من المنطقي نشر الأشياء بشكل مستقل على كل منصة. علاوة على ذلك ، ستمنعك هذه الممارسة من الاعتماد على أي قناة واحدة وتساعدك في النهاية على الحفاظ على الرؤية في حالة تعطل إحدى القنوات.

تعزيز المنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي

على مر السنين ، سألني العديد من الأشخاص عن عملية تفكيري وراء كيفية تحديد المنشور الذي يعمل بشكل جيد وأي منشور محكوم عليه بالفشل.

الجواب على هذا السؤال بسيط جدا. مجرد إلقاء نظرة على مقاييس رسالتك.

يمكن أن يخبرك النظر إلى العلاقة بين إحصائيات مدى الوصول والمشاركة لمنشور ما إذا كان يعمل بشكل جيد أم لا. من الناحية المثالية ، لكي يتم اعتبار المنشور رائعًا ، يجب أن يكون عدد المشاركات أقرب إلى 10٪ من عدد مرات الوصول.

ومع ذلك ، يمكن أن يتأثر رقم المشاركة بالعديد من العوامل. على سبيل المثال ، هناك بعض التعليقات التي تستحق أكثر من التعليقات الأخرى. أيضًا ، وغني عن القول ، لا تساوي الإعجابات بقدر التعليقات.

في الواقع ، إذا كانت النسبة بين التعليقات والإعجابات على منشورك غير متناسبة ، فهذه علامة على أن لديك حركة مرور سيئة أو أن المحتوى الخاص بك قد تم إنشاؤه فقط لجذب الأشخاص إلى النقر فوق الإعجاب. إذا حصلت مشاركاتك على عدد كبير من الإعجابات وليس الكثير من التعليقات ، فهذه ليست علامة جيدة.

عندما يتعلق الأمر بتعزيز منشور على وسائل التواصل الاجتماعي ، فقد رأيت أن الوكالات ترتكب العديد من الأخطاء. أحد أكثرها شيوعًا هو وضع زر إجراء على المنشورات.

لا تفهموني بشكل خاطئ ، فلا ضرر من وضع زر على منشور معزز. ومع ذلك ، يجب عليك التأكد من عدم القيام بذلك إلا إذا كنت تريد توجيههم عن قصد إلى صفحة ويب معينة.

انقر هنا للحصول على دورة مكثفة حول كيفية زيادة المشاركات على Facebook

التكتيك المفضل لدي أثناء تعزيز المنشورات ، وهو ما أفعله 90٪ من الوقت ، هو جعل المنشور يبدو طبيعيًا. ما يعنيه هذا هو أن جمهوري المستهدف لا يرى زرًا.

خطأ آخر ترتكبه معظم وكالات التسويق والشركات المحلية عندما يتعلق الأمر بتسمية صفحات الشخصيات العامة على Facebook هو عدم تسميتها بعد أسمائها.

المفتاح هو عرض صفحة الشكل العام كشخص ، وبالتالي ، يجب تسميتها باسمك كفرد. إن جعل الصفحة تبدو وكأنها شخص يزيد من حاصل الاتصال العاطفي بالجماهير ، مما يؤدي إلى مزيد من الجذب وزيادة المشاركة.

إستراتيجية تعزيز الدولار في اليوم

قبل أن نقرر تعزيز منشور ما ، من الأهمية بمكان أن نختار الجمهور المستهدف المناسب.

على سبيل المثال ، لنفترض أن مقطع فيديو تنوي نشره به شخص مشهور اسمه جون. عندما يتعلق الأمر باختيار الجمهور ، يجب عليك التأكد من مدى الصلة بالموضوع. هذا يعني أنه يتم دفع المنشور إلى فئة ديموغرافية تحب عرض المحتوى مع وجود جون فيه.

علاوة على ذلك ، لنفترض أن جون هو مسوق رقمي مشهور. في هذه الحالة ، من المنطقي أيضًا أن أرفع المنشور إلى الجماهير التي لديها ميل نحو التسويق الرقمي.

أخيرًا ، حان الوقت لبدء ضخ بعض المال. ومع ذلك ، لا يمكنك البدء في القيام بذلك دون وجود هيكل مناسب. صحيح أن جميع منشوراتك مصفوفة ، ولكن كيف يمكنك حقًا تحديد مقدار الأموال التي يجب وضعها في أي منشور؟

أعتقد أن السؤال الذي يطرحه الجميع هو ، كيف تكتشف حقًا أفضل نجاحاتك؟ أفعل ذلك باستخدام استراتيجية الدولار في اليوم. هذا هو 1 دولار يوميًا لكل منشور لمدة سبعة أيام.

الفكرة الأساسية وراء هذه الإستراتيجية هي ألا تجعلك تنفق ثروة ، بينما في نفس الوقت تساعدك على تحديد المنشور الذي يمكن أن يحقق لك أفضل عائد على الاستثمار.

ومن ثم ، فإن ضخ دولارًا واحدًا في اليوم على كل منشور ثم تحليل مقاييس الأداء بعد أسبوع يساعدك على فك شفرة المنشورات التي تعمل وتستحق إنفاق المزيد من الأموال عليها.

يفرض هذا المفهوم أنك ستنفق دولارًا واحدًا فقط في اليوم على كل منشور على حدة لمدة سبعة أيام. لذلك ، فإن أقصى مبلغ ستنفقه خلال هذا الأسبوع هو 7 دولارات.

تحقق من دليل تعزيز وسائل التواصل الاجتماعي الخاص بنا للحصول على أفضل استراتيجيات التحسين

بمجرد أن تكتشف أعظم نتائجك ، فقد حان الوقت لتحسينها لتحقيق أقصى قدر من التأثير.

قتل

تبدأ عملية التحسين بحذف 90٪ من المشاركات التي لم ترق إلى مستوى توقعاتك وتلاشت. لا فائدة من إضاعة المزيد من الوقت والمال في مثل هذه المنشورات التي إما أن يكون لها تكلفة عالية جدًا لكل مشاركة أو متوسط ​​وقت مشاهدة منخفض جدًا.

وسعت

بعد ذلك ، حان الوقت لضخ المزيد من الأموال في المشاركات التي حققت أداءً جيدًا في ظل التعزيز الأولي. عادةً ما أقوم بإضافة 30 دولارًا إضافيًا لمدة 30 يومًا أخرى ، ثم أقوم بتحليل النتائج مرة أخرى بعد شهر. هذا يسمح لي بالعثور على منشور واحد يستحق أن يكون وحيد القرن.

تعزيز التبديل

بمجرد العثور على هذا المنشور الفائز ، فقد حان الوقت لتعديل بعض الأشياء المتعلقة بديناميكيات التعزيز. اعتمادًا على الموقف ، أميل إلى تغيير الجمهور الذي أستهدفه من خلال المنشورات.

على سبيل المثال ، قد أتحدث في مؤتمر تسويق رقمي في وقت ما في المستقبل وفي هذه الحالة أقوم مؤقتًا بتبديل الاستهداف في المنشور لاستهداف هذا الجمهور. بعض المشاركات التي تندرج في هذه الفئة تعيش إلى الأبد على قنواتنا. يستمرون في توجيه حركة المرور ويعيدون إلينا لأشهر في كل مرة ، كل ذلك لأننا اخترنا جمهورًا مخصصًا.

تعزيز المكدس

أخيرًا ، ينتهي بنا المطاف بالعثور على تلك المنشورات التي نسميها حيدات . السبب في تسمية هذه المنشورات بحيدات لأن أدائها خارج المخططات وهي الأكثر تأثيرًا.

الهدف الآن هو إلقاء الغاز على النار وضخ المزيد من الأموال في هذه الوظائف ، خاصة لأنها تولد عائدًا قويًا على الاستثمار. علاوة على ذلك ، أقوم أيضًا بإنشاء مجموعات إعلانية متعددة لنفس المنشور من أجل الحصول على جمهور متعدد يشاهد منشورات يونيكورن هذه.

يعد استخدام استراتيجية الدولار في اليوم طريقة ذكية لاختبار مشاركاتك قبل أن تقرر ضخ مبلغ كبير من المال. دولار واحد هو الحد الأدنى للمبلغ الذي يمكنك وضعه والحصول على نتائج ذات مغزى.

إنه أيضًا أبسط شكل لتعزيز مشاركاتك. مقابل مبلغ صغير من المال ، يمكنك الجلوس والسماح لـ Facebook بتحديد عدد الأشخاص الذين سيتم عرض المنشور لهم. لقد تركت Facebook يتعامل مع جانب الاستهداف الدقيق من التعزيز ، وهو دقيق جدًا بشكل عام.

على سبيل المثال ، إذا حددت جمهورًا مستهدفًا يضم ما يقرب من 500000 شخص ، فإن إنفاق دولار واحد يوميًا على منشور لمدة سبعة أيام يمكن أن يجعل مشاركتي يرى ما يقرب من 100 إلى 300 شخص.

التعزيز على منصات مختلفة

عندما يتعلق الأمر بالدولار في اليوم ، فإن Facebook و Instagram هما منصات الوسائط الاجتماعية الوحيدة حيث يمكنك تنفيذ الإستراتيجية نظرًا لأن هذا هو الحد الأدنى للمبلغ المسموح به.

على الرغم من أن Instagram جزء من Facebook ولديهم نفس النظام الأساسي للإعلان ، فقد واجهت أن تعزيز المنشورات على Instagram لا يعمل بنجاح مثل Facebook.

LinkedIn أصعب قليلاً لأنهم يريدون 10 دولارات في اليوم كحد أدنى للميزانية. ومع ذلك ، إذا اخترت جمهورًا صغيرًا وكان لديك محتوى عالي الجودة حقًا ، فيمكنك التخلص من ذلك.

قم بتنزيل دليلنا للحصول على رؤى معززة على Facebook

استنتاج

لا يهم نوع عملك التجاري. يمكن أن تكون وكالة تسويق أو شركة Fortune 500 أو شركة صغيرة. الشيء الذي يظل شائعًا للجميع هو أن وسائل التواصل الاجتماعي ستكون دائمًا أهم ترس في عجلة التسويق الرقمي.

سيؤدي إنشاء منشورات عالية الجودة وتعزيزها على مثل هذه المنصات إلى منح عملك ميزة تنافسية على المنافسين من خلال بناء وجود علامتك التجارية وزيادة جذب المستهلك.

إن استخدام استراتيجية الدولار في اليوم ليس فقط استراتيجية فعالة من حيث التكلفة عندما يتعلق الأمر بفك تشفير المنشورات التي ستمنحك أفضل عائد على الاستثمار ، ولكنها أيضًا طريقة رائعة لتحليل نوع المحتوى الذي يجب أن ينتج عن عملك في المستقبل .

فما تنتظرون؟ احصل على دليلنا الشامل لتعزيز وسائل التواصل الاجتماعي واجعل الدولار في اليوم أقوى أداة إعلانية في ترسانتك الرقمية.