Come potenziare efficacemente i tuoi post sui social media

Per le agenzie che cercano di risolvere il loro problema di lead generation, i social media sono una miniera d'oro. Non solo ti offre la libertà di pubblicare quando e come vuoi, ma ti offre anche il lusso di potenziare i tuoi post nel tentativo di raggiungere il pubblico di destinazione desiderato.

Il pubblico di destinazione varierebbe da agenzia di marketing ad agenzia di marketing. Per alcuni potrebbero essere clienti ristoratori, mentre per altri potrebbero essere riparatori di tetti. Chiunque sia, è imperativo che le agenzie blocchino il loro cliente faro prima che entrino nel gioco del potenziamento.

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Una volta che hai il tuo cliente faro, è il momento per te di iniziare a creare contenuti per quei tuoi clienti principali e aumentare quei post sui tuoi canali di social media.

È importante farlo perché ti consente di iniziare a concentrarti su alcune relazioni esistenti invece di cercare di uscire e ottenere nuovi contatti, che come tutti sappiamo può essere un grosso mal di testa.

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Pubblicare video sui social

Una delle cose fondamentali che le agenzie possono fare, quando si tratta di pubblicare video sui social media, è riutilizzare lo stesso contenuto e pubblicarlo su più canali contemporaneamente.

Questo è un ottimo modo per generare lead da diverse piattaforme, senza dover passare attraverso il noioso processo di creazione di nuovi contenuti per ognuna di esse.

Ad esempio, un pezzo di contenuto video pilastro può essere tagliato in tre o quattro formati diversi a seconda di dove deve essere pubblicato. Puoi tagliarlo in un quadrato e pubblicarlo su Facebook o ritagliarlo in un formato 9:16 e pubblicarlo come storia su Instagram.

Una volta che i video sono stati pubblicati, è il momento di metterli in evidenza. Di tutti i canali di social media, il bello del potenziamento su Facebook è che puoi far sembrare i video organici e renderli visibili a una fascia demografica specifica che intendi scegliere come target.

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Un'altra cosa importante da tenere a mente durante la pubblicazione sui social media è che tutto deve essere caricato in modo nativo. Quindi, pubblicare un collegamento YouTube su Facebook è come entrare in una concessionaria BMW con una Ford. Tutti gli algoritmi sono progettati per avvantaggiarti quando pubblichi cose in modo nativo.

Pertanto, ha più senso pubblicare le cose in modo indipendente su ciascuna piattaforma. Inoltre, una tale pratica ti impedirà di dipendere da un canale qualsiasi e, in ultima analisi, ti aiuterà a mantenere la visibilità nel caso in cui uno dei canali sia inattivo.

Promuovere i post sui social media

Nel corso degli anni, molte persone mi hanno chiesto del mio processo di pensiero dietro a come determinare quale post sta andando bene e quale post è destinato a fallire.

La risposta a questa domanda è molto semplice. Basta guardare le metriche del tuo post.

Osservare la relazione tra la portata e le statistiche di coinvolgimento di un post può dirti se sta andando bene o meno. Idealmente, affinché un post sia considerato ottimo, il numero di impegni dovrebbe essere più vicino al 10% del numero di copertura.

Tuttavia, il numero di fidanzamento può essere influenzato da molti fattori. Ad esempio, ci sono alcuni commenti che valgono più di altri commenti. Inoltre, e questo è ovvio, i Mi piace non valgono tanto quanto i commenti.

In effetti, se il rapporto tra i commenti e i Mi piace sul tuo post è sproporzionato, allora questo è un segno che o hai un cattivo traffico o che i tuoi contenuti sono fatti solo per convincere le persone a fare clic su Mi piace. Se i tuoi post ricevono un sacco di Mi piace e pochi commenti, non è un buon segno.

Quando si tratta di potenziare un post sui social, ho visto le agenzie commettere molti errori. Uno dei più comuni è mettere un pulsante di azione sui post.

Non fraintendetemi, non c'è nulla di male nel mettere un pulsante su un post in evidenza. Tuttavia, devi assicurarti di non farlo a meno che tu non voglia indirizzarli intenzionalmente a una pagina web specifica.

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La mia tattica preferita durante il potenziamento dei post, cosa che faccio il 90% delle volte, è rendere il post naturale. Ciò significa che il mio pubblico di destinazione non vede alcun pulsante.

Un altro errore commesso dalla maggior parte delle agenzie di marketing e delle imprese locali quando si tratta di nominare le proprie pagine di personaggi pubblici su Facebook è quello di non nominarle con il proprio nome.

La chiave è mostrare la pagina del personaggio pubblico come persona e, pertanto, deve essere intitolata a te come individuo. Far sembrare la pagina una persona aumenta il quoziente di connessione emotiva con il pubblico, portando così a una maggiore trazione e a un maggiore coinvolgimento.

La strategia di potenziamento del dollaro al giorno

Prima di decidere di mettere in evidenza un post, è fondamentale scegliere il pubblico di destinazione giusto.

Ad esempio, supponiamo che un video che intendi pubblicare contenga un personaggio famoso di nome John. Quando si tratta di scegliere un pubblico, è necessario garantire un'elevata pertinenza. Ciò significa aumentare il post a un gruppo demografico a cui piace visualizzare contenuti con John al suo interno.

Inoltre, diciamo che John è un famoso marketer digitale. In tal caso, ha anche senso per me promuovere il post a quel pubblico che ha un'inclinazione verso il marketing digitale.

Infine, è il momento di iniziare a pompare un po' di soldi. Tuttavia, non puoi semplicemente iniziare a farlo senza una struttura adeguata. È vero che hai tutti i tuoi post allineati, ma come decidi davvero quanti soldi devono essere messi su quale post?

Immagino che la domanda che tutti si pongono sia, come scopri davvero i tuoi più grandi successi? Lo faccio usando la strategia del dollaro al giorno. Questo è $ 1 al giorno per ogni post per sette giorni.

L'idea di base alla base di questa strategia è quella di non farti spendere una fortuna, aiutandoti allo stesso tempo a determinare quale post può generare il miglior ritorno sull'investimento per te.

Quindi, pompare $ 1 al giorno su ogni post e quindi analizzare le metriche delle prestazioni dopo una settimana ti aiuta a decifrare quali post funzionano e su cui vale la pena spendere di più.

Questo concetto impone di spendere solo $ 1 al giorno per ogni singolo post separatamente per sette giorni. Pertanto, il massimo che spenderai durante quella settimana è di $ 7.

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Una volta che hai scoperto i tuoi più grandi successi, è il momento di ottimizzarli per ottenere il massimo impatto.

Uccisione

Il processo di ottimizzazione inizia con l'uccisione del 90% dei post che non sono stati all'altezza delle tue aspettative e sono svaniti. È inutile sprecare altro tempo e denaro su post che hanno un costo per coinvolgimento molto alto o un tempo di visualizzazione medio molto basso.

Espandere

Successivamente, è il momento di investire un po' più di soldi in post che hanno funzionato bene sotto la spinta iniziale. Di solito aggiungo $ 30 in più per altri 30 giorni e poi analizzo i risultati ancora una volta dopo un mese. Questo mi permette di trovare un post degno, che ha il potenziale per essere un unicorno.

Switch-boost

Una volta trovato quel post vincente, è il momento di modificare alcune cose riguardanti le dinamiche di potenziamento. A seconda della situazione, tendo a cambiare il pubblico a cui mi rivolgo attraverso i post.

Ad esempio, potrei parlare a una conferenza di marketing digitale in futuro e in tal caso cambio temporaneamente il targeting sul post per indirizzare quel pubblico. Alcuni dei post che rientrano in questa categoria vivono per sempre sui nostri canali. Continuano a dirigere il traffico e ricondurre a noi per mesi alla volta, tutto perché abbiamo selezionato un pubblico personalizzato.

Potenziamento dello stack

Alla fine, finiamo per trovare quei post che chiamiamo unicorni . Il motivo per cui questi post sono chiamati unicorni è perché le loro prestazioni sono fuori classifica e sono quelle di maggior impatto.

L'obiettivo ora è gettare benzina sul fuoco e pompare più soldi in questi posti, soprattutto perché generano un solido ritorno sull'investimento. Inoltre, creo anche più insiemi di annunci dello stesso post in modo che più segmenti di pubblico visualizzino questi post sugli unicorni.

Usare la strategia del dollaro al giorno è un modo intelligente per testare i tuoi post prima di decidere di pompare una grande quantità di denaro. Un dollaro è l'importo minimo che puoi investire e ottenere risultati significativi.

È anche la forma più semplice per potenziare i tuoi post. Per una piccola somma di denaro, puoi sederti e lasciare che Facebook decida il numero di persone a cui verrà mostrato un post. Ho lasciato che Facebook gestisse l'aspetto del microtargeting del boost, che è generalmente molto preciso.

Ad esempio, se seleziono un pubblico di destinazione che comprende quasi 500.000 persone, spendere $ 1 al giorno per un post per sette giorni potrebbe far sì che il mio post venga visto da circa 100 a 300 persone.

Potenziamento su diverse piattaforme

Quando si tratta del dollaro al giorno, Facebook e Instagram sono le uniche piattaforme di social media in cui è possibile implementare la strategia poiché è l'importo minimo consentito.

Anche se Instagram fa parte di Facebook e hanno la stessa piattaforma pubblicitaria, ho sperimentato che il potenziamento dei post su Instagram non funziona con successo come Facebook.

LinkedIn è un po' più difficile perché vogliono $ 10 al giorno come budget minimo. Tuttavia, se scegli un pubblico ristretto e disponi di contenuti di altissima qualità, puoi cavartela.

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Conclusione

Non importa che tipo di attività hai. Potresti essere un'agenzia di marketing, un'azienda Fortune 500 o una piccola impresa. La cosa che rimane comune a tutti è che i social media saranno sempre l'ingranaggio più importante nella ruota del marketing digitale.

La creazione di post di qualità e il loro potenziamento su tali piattaforme darà alla tua azienda un vantaggio competitivo rispetto ai rivali costruendo la presenza del tuo marchio e aumentando la trazione dei consumatori.

L'utilizzo della strategia del dollaro al giorno non è solo una strategia conveniente quando si tratta di decifrare quali post ti daranno il miglior ROI, ma è anche un ottimo modo per analizzare il tipo di contenuto che la tua azienda dovrebbe produrre in futuro .

Allora, cosa stai aspettando? Metti le mani sulla nostra guida completa per potenziare i social media e rendi il dollaro al giorno lo strumento pubblicitario più potente nel tuo arsenale digitale.