Comment booster efficacement vos publications sur les réseaux sociaux

Pour les agences qui cherchent à résoudre leur problème de génération de leads, les médias sociaux sont une mine d'or. Non seulement cela vous donne la liberté de publier quand et ce que vous voulez, mais cela vous offre également le luxe de booster vos publications dans le but d'atteindre votre public cible souhaité.

Les publics cibles varieraient d'une agence de marketing à l'autre. Pour certains, il peut s'agir de clients propriétaires de restaurants, pour d'autres, il peut s'agir de couvreurs. Quoi qu'il en soit, il est impératif que les agences verrouillent leur client phare avant qu'il ne se lance dans le jeu du boosting.

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Une fois que vous avez votre client phare, il est temps pour vous de commencer à créer du contenu pour vos principaux clients et de booster ces publications sur vos réseaux sociaux.

Il est important de le faire car cela vous permet de commencer à vous concentrer sur certaines relations existantes au lieu d'essayer d'aller chercher de nouveaux prospects, ce qui, comme nous le savons tous, peut être un gros casse-tête.

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Publier des vidéos sur les réseaux sociaux

L'une des principales choses que les agences peuvent faire, lorsqu'il s'agit de publier des vidéos sur les réseaux sociaux, est de réutiliser le même contenu et de le publier sur plusieurs canaux en même temps.

C'est un excellent moyen de générer des prospects à partir de différentes plateformes, sans avoir à passer par le processus fastidieux de création de nouveau contenu pour chacune d'entre elles.

Par exemple, un élément de contenu vidéo pilier peut être découpé en trois ou quatre formats différents selon l'endroit où il doit être publié. Vous pouvez le couper en carré et le publier sur Facebook ou le couper au format 9:16 et le publier en story sur Instagram.

Une fois les vidéos postées, il est temps de les booster. De tous les canaux de médias sociaux, la beauté du boosting sur Facebook est que vous pouvez donner l'impression que les vidéos sont organiques et les rendre visibles pour un groupe démographique spécifique que vous avez l'intention de cibler.

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Une autre chose importante à garder à l'esprit lors de la publication sur les réseaux sociaux est que tout doit être téléchargé en mode natif. Ainsi, publier un lien YouTube sur Facebook, c'est comme entrer dans un concessionnaire BMW avec une Ford. Tous les algorithmes sont conçus pour vous être utiles lorsque vous publiez des éléments en mode natif.

Par conséquent, il est plus logique de publier des éléments indépendamment sur chaque plate-forme. De plus, une telle pratique vous évitera de dépendre d'un seul canal et vous aidera finalement à maintenir la visibilité au cas où l'un des canaux serait en panne.

Booster les publications sur les réseaux sociaux

Au fil des ans, de nombreuses personnes m'ont posé des questions sur mon processus de réflexion derrière la façon dont je détermine quel poste fonctionne bien et quel poste est voué à l'échec.

La réponse à cette question est très simple. Regardez simplement les mesures de votre message.

L'examen de la relation entre les statistiques de portée et d'engagement d'un message peut vous dire s'il fonctionne bien ou non. Idéalement, pour qu'une publication soit considérée comme excellente, le nombre d'engagements devrait être plus proche de 10 % du nombre de portée.

Cependant, le nombre d'engagements peut être influencé par de nombreux facteurs. Par exemple, certains commentaires valent plus que d'autres commentaires. Aussi, et cela va sans dire, les likes ne valent pas autant que les commentaires.

En fait, si le rapport entre les commentaires et les likes sur votre publication est disproportionné, c'est un signe que soit vous avez un mauvais trafic, soit votre contenu est conçu pour inciter les gens à cliquer sur like. Si vos messages reçoivent une tonne de likes et peu de commentaires, ce n'est pas bon signe.

Quand il s'agit de booster une publication sur les réseaux sociaux, j'ai vu des agences faire de nombreuses erreurs. L'une des plus courantes consiste à mettre un bouton d'action sur les messages.

Ne vous méprenez pas, il n'y a pas de mal à mettre un bouton sur une publication boostée. Cependant, vous devez vous assurer de ne pas le faire, sauf si vous souhaitez intentionnellement les diriger vers une page Web spécifique.

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Ma tactique préférée pour booster les publications, ce que je fais 90% du temps, est de donner à la publication un aspect naturel. Cela signifie que mon public cible ne voit aucun bouton.

Une autre erreur que la plupart des agences de marketing et des entreprises locales commettent lorsqu'il s'agit de nommer leurs pages de personnalités publiques sur Facebook est de ne pas les nommer d'après leurs propres noms.

La clé est de présenter la page de la personnalité publique en tant que personne et, par conséquent, elle doit porter votre nom en tant qu'individu. Faire en sorte que la page ressemble à une personne augmente le quotient de connexion émotionnelle avec le public, conduisant ainsi à plus de traction et à un engagement accru.

La stratégie de boosting Dollar-a-Day

Avant de décider de booster une publication, il est très important que nous choisissions le bon public cible.

Par exemple, disons qu'une vidéo que vous envisagez de publier contient une personne célèbre nommée John. Lorsqu'il s'agit de choisir un public, vous devez vous assurer d'une grande pertinence. Cela signifie qu'il faut booster la publication auprès d'un groupe démographique qui aime regarder du contenu avec John.

De plus, disons que John est un célèbre spécialiste du marketing numérique. Dans ce cas, il est également logique pour moi de stimuler la publication auprès des publics qui ont une inclination pour le marketing numérique.

Enfin, il est temps de commencer à pomper de l'argent. Cependant, vous ne pouvez pas commencer à le faire sans une structure appropriée en place. Il est vrai que vous avez tous vos messages alignés, mais comment décidez-vous vraiment combien d'argent doit être mis sur quel poste ?

Je suppose que la question que tout le monde se pose est, comment trouvez-vous vraiment vos plus grands succès ? Je le fais en utilisant la stratégie du dollar par jour. C'est 1 $ par jour sur chaque publication pendant sept jours.

L'idée de base derrière cette stratégie est de ne pas vous faire dépenser une fortune, tout en vous aidant à déterminer quel poste peut générer le meilleur retour sur investissement pour vous.

Par conséquent, pomper 1 $ par jour sur chaque publication, puis analyser les mesures de performance après une semaine vous aide à déchiffrer les publications qui fonctionnent et qui valent la peine de dépenser plus d'argent.

Ce concept dicte que vous ne dépenseriez que 1 $ par jour pour chaque poste individuel séparément pendant sept jours. Par conséquent, le maximum que vous dépenserez au cours de cette semaine est de 7 $.

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Une fois que vous avez découvert vos plus grands succès, il est temps de les optimiser pour un impact maximal.

Tuer

Le processus d'optimisation commence par la suppression de 90 % des publications qui n'ont pas répondu à vos attentes et qui ont échoué. Il ne sert à rien de perdre plus de temps et d'argent sur de tels messages qui ont soit un coût par engagement très élevé, soit un temps de visionnage moyen très faible.

Développer

Ensuite, il est temps d'injecter un peu plus d'argent dans les publications qui ont bien fonctionné sous le coup de pouce initial. J'ajoute généralement 30 $ de plus pendant 30 jours supplémentaires, puis j'analyse à nouveau les résultats après un mois. Cela me permet de trouver un poste digne, qui a le potentiel d'être une licorne.

Commutateur-boost

Une fois que vous avez trouvé ce post gagnant, il est temps de peaufiner quelques éléments concernant la dynamique de boosting. Selon la situation, j'ai tendance à changer le public que je vise à travers les publications.

Par exemple, je pourrais prendre la parole lors d'une conférence sur le marketing numérique dans le futur et dans ce cas, je changerai temporairement le ciblage de la publication pour cibler ce public. Certains des messages qui entrent dans cette catégorie vivent pour toujours sur nos chaînes. Ils continuent de diriger le trafic et nous renvoient des prospects pendant des mois, tout cela parce que nous avons sélectionné un public personnalisé.

Boost de pile

Enfin, nous finissons par trouver ces messages que nous appelons licornes . La raison pour laquelle ces publications sont appelées licornes est que leurs performances sont hors du commun et qu'elles sont les plus percutantes.

L'objectif est maintenant de jeter de l'huile sur le feu et d'injecter plus d'argent dans ces postes, notamment parce qu'ils génèrent un solide retour sur investissement. De plus, je crée également plusieurs ensembles d'annonces du même message afin que plusieurs publics consultent ces messages de licorne.

L'utilisation de la stratégie du dollar par jour est un moyen intelligent de tester vos publications avant de décider d'injecter une grosse somme d'argent. Un dollar est le montant minimum que vous pouvez investir et obtenir des résultats significatifs.

C'est aussi la forme la plus simple de booster vos publications. Pour seulement une petite somme d'argent, vous pouvez vous asseoir et laisser Facebook décider du nombre de personnes auxquelles un message sera montré. J'ai laissé Facebook gérer l'aspect microtargeting du boost, qui est généralement très précis.

Par exemple, si je sélectionne un public cible qui compte près de 500 000 personnes, dépenser 1 $ par jour sur une publication pendant sept jours pourrait faire en sorte que ma publication soit vue par environ 100 à 300 personnes.

Booster sur différentes plateformes

En ce qui concerne le dollar par jour, Facebook et Instagram sont les seules plateformes de médias sociaux sur lesquelles vous pouvez mettre en œuvre la stratégie, car c'est le montant minimum qu'ils autorisent.

Même si Instagram fait partie de Facebook et qu'ils ont la même plate-forme publicitaire, j'ai constaté que le renforcement des publications sur Instagram ne fonctionnait pas aussi bien que Facebook.

LinkedIn est un peu plus difficile car ils veulent 10 $ par jour comme budget minimum. Cependant, si vous choisissez un petit public et que vous avez un contenu de très haute qualité, vous pouvez vous en tirer.

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Conclusion

Peu importe le type d'entreprise que vous avez. Vous pourriez être une agence de marketing, une entreprise Fortune 500 ou une petite entreprise. La chose qui reste commune à tout le monde est que les médias sociaux seront toujours le rouage le plus important dans la roue du marketing numérique.

Créer des publications de qualité et les booster sur de telles plateformes donnera à votre entreprise un avantage concurrentiel sur ses concurrents en renforçant la présence de votre marque et en augmentant l'attraction des consommateurs.

L'utilisation de la stratégie du dollar par jour n'est pas seulement une stratégie rentable lorsqu'il s'agit de déchiffrer les publications qui vous donneront le meilleur retour sur investissement, mais c'est aussi un excellent moyen d'analyser le type de contenu que votre entreprise devrait produire à l'avenir. .

Alors qu'est-ce que tu attends? Mettez la main sur notre guide complet de renforcement des médias sociaux et faites de dollar par jour l'outil publicitaire le plus puissant de votre arsenal numérique.