SEO Update – สิงหาคม 2010

ยินดีต้อนรับสู่การอัปเดต SEO รายเดือนของเราในเดือนสิงหาคม 2010 การอัปเดตนี้เน้นข่าวสำคัญในอุตสาหกรรม SEO ในช่วงเดือนสิงหาคม 2010 บล็อกโพสต์ที่เกี่ยวข้องกับ SEO ที่สำคัญจากบล็อกเกอร์ของเราในสหรัฐอเมริกาและออสเตรเลีย บทความสำคัญที่กล่าวถึงในจดหมายข่าวทั่วโลกและพอดแคสต์ที่สำคัญจากผู้ดูแลเว็บของเรา รายการวิทยุ

1. ข่าว SEO

รายการข่าวสำคัญเดือนสิงหาคม:

ก) Google ค้นหาทันใจ

การอัปเดตที่สำคัญจากมุมมองของผู้ใช้เครื่องมือค้นหาคือการเปิดตัว Google ค้นหาทันใจ Google ไม่ได้เปิดเผยความปรารถนาที่จะทำให้การค้นหาข้อมูลบนเว็บง่ายขึ้นและเร็วขึ้น และ Google ค้นหาทันใจก็เป็นอีกก้าวหนึ่งในทิศทางนั้น อินเทอร์เฟซการค้นหาแบบใหม่จะคาดคะเนคำค้นหาของคุณและอัปเดตผลการค้นหาขณะที่คุณพิมพ์ จึงให้ผลลัพธ์เพิ่มเติมสำหรับผู้ใช้ในการสแกนและเลือก ในเวลาเดียวกันกับที่ใช้ในการพิมพ์ข้อความค้นหา แรงจูงใจของพวกเขาขึ้นอยู่กับแนวคิดที่ว่าผู้คนอ่านเร็วกว่าที่พวกเขาพิมพ์ และเวลาที่ใช้ในการป้อนแบบสอบถามจะถูกนำมาใช้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ปัจจุบัน Google ค้นหาทันใจปรากฏใน google.com และสำหรับผู้ใช้ที่ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google ของตนเท่านั้น ข้อมูลนี้กำลังเปิดตัวในภูมิภาคอื่นๆ ในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า

ความหมายโดยนัย: ข้อเท็จจริงสำคัญประการหนึ่งที่ต้องจำไว้คือ นี่คือการเปลี่ยนแปลงในอินเทอร์เฟซผู้ใช้ ไม่ใช่อันดับ Google ระบุอย่างชัดเจนว่าการเปลี่ยนแปลงนี้จะ ไม่ส่งผลต่อการจัดอันดับผล การ ค้นหา โปรดอ่าน โพสต์นี้ ในบล็อกของเราสำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลกระทบของ Google ค้นหาทันใจต่อพฤติกรรมการค้นหา การจัดอันดับ และการเข้าชม SEO

b) Google จัดอันดับมากกว่าสองหน้าจากโดเมน

หนึ่งประกาศที่ทำให้เราตื่นเต้นในสำนักงานคือ Google ได้เพิ่ม 'การซ้อนแบรนด์' ลงในอัลกอริธึม ก่อนหน้านี้ แต่ละเว็บไซต์สามารถจัดอันดับได้เพียงสองครั้งสำหรับแต่ละคำค้นหา แม้แต่ในกรณีของการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ การเปลี่ยนแปลงนี้ทำให้การจำกัดและผลการค้นหาสามารถรวมผลลัพธ์ได้จากเว็บไซต์เดียวมากกว่าสองรายการ สำหรับคำค้นหาที่บ่งชี้ว่าผู้ใช้สนใจอย่างมากในโดเมนใดโดเมนหนึ่ง ตัวอย่างเช่น ดูการค้นหาของ Google สำหรับ centerlink ซึ่งมี 7 ผลลัพธ์ในหน้า หนึ่ง จาก www.centrelink.gov.au

ความหมายโดยนัย: การเปลี่ยนแปลงนี้มีความสำคัญเนื่องจากให้โอกาสในการจัดลำดับมากขึ้นสำหรับการค้นหาบางประเภท และในบางกรณี การค้นหาที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ ซึ่งช่วยให้แบรนด์สามารถครองอันดับสำหรับการค้นหาแบรนด์ และลดผลกระทบจากการจัดอันดับเนื้อหาเชิงลบและทำลายชื่อเสียงของพวกเขา เว็บไซต์ที่ต้องการใช้ประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงนี้ควรพิจารณาเน้นที่การเชื่อมโยงภายในไปยังหน้าที่พวกเขาต้องการจัดอันดับและเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเหล่านั้นสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ นอกจากนี้ Google ต้องการแสดงรายการหน้าอำนาจสำหรับการค้นหาแต่ละครั้ง ดังนั้นหากเว็บไซต์หนึ่งมีอำนาจทั้งหมดสำหรับแบรนด์ ก็มีแนวโน้มที่จะจัดลำดับชั้น การลดอำนาจในทรัพย์สินออนไลน์อื่นๆ อาจทำให้การสร้างแบรนด์เป็นเรื่องที่ท้าทายมากขึ้น

ค) Yahoo ขับเคลื่อนโดย Bing

หลังจากที่ Yahoo! และพันธมิตร Bing เครื่องมือค้นหาได้ประกาศ Yahoo! ผลการค้นหาทั่วไปได้รับการขับเคลื่อนโดย Bing การเปลี่ยนแปลงนี้มีผลกับการค้นหาเว็บ รูปภาพ และวิดีโอทั้งใน Yahoo! ค้นหาในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา พร้อมเปิดตัวทั่วโลกเร็วๆ นี้ ในการให้สัมภาษณ์เมื่อเร็วๆ นี้ บรูซ เคลย์มีข้อมูลเชิงลึกที่เป็นประโยชน์ว่าคำอธิบาย 'ที่ขับเคลื่อนโดย Bing' จะหมายถึงอะไร เขาระบุว่า Yahoo! และ Bing จะแชร์เฉพาะดัชนี Bing เท่านั้น นั่นหมายความว่า Bing จะดูแลการแมงมุมและการกรองเว็บ ในขณะที่ Yahoo! จะใช้อัลกอริธึมของตัวเองและให้ผลลัพธ์ที่ไม่เหมือนใคร

ความหมาย: Yahoo! ไม่ควรลดราคาเป็นเครื่องมือค้นหาสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพ ปรากฏว่า Yahoo! และพันธมิตรของ Bing จะแบ่งปันเทคโนโลยีส่วนหลังและส่วนหน้าจะยังคงไม่ซ้ำกัน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณมีบัญชี Bing Webmaster Tools เนื่องจากจะแจ้งให้คุณทราบเกี่ยวกับการรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีข้อมูลที่มีผลกระทบต่อทั้ง Yahoo! และผลลัพธ์ของ Bing

d) YouTube ถอดเสียงเสียง

ส่งตรงจากเวลาที่ Kate ในสหรัฐอเมริกาเข้าร่วมหลักสูตร SEO 5 วันล่าสุดของ Bruce เธอให้ความรู้แก่เราเกี่ยวกับการฝึกอบรมของเขาเพิ่มเติมจาก Bruce อีกประการหนึ่งที่เขาพูดคือคุณลักษณะการถอดเสียงที่มีให้บริการใน YouTube แล้ว ในอดีต YouTube ได้อาศัยเจ้าของวิดีโอที่จัดเตรียมการถอดเสียงคำพูดในเสียงสำหรับการจัดทำดัชนีและคำบรรยาย ดูเหมือนว่าตอนนี้จะไม่จำเป็น เนื่องจาก YouTube สามารถถอดเสียงโดยอัตโนมัติได้ ดูเหมือนว่าจะเป็นความก้าวหน้าของเนื้อหาใน Closed Captions ซึ่งเป็นสัญญาณการจัดอันดับวิดีโอ ฟีเจอร์นี้มีอยู่ในวิดีโอ YouTube บางรายการ โดยช่อง YouTube อย่างเป็นทางการของ Google เป็นผู้นำด้วยการนำเสนอฟีเจอร์สำหรับวิดีโอส่วนใหญ่ของพวกเขา ด้านล่างวิดีโอ มีการถอดเสียงที่สมบูรณ์พร้อมเวลาพูดแต่ละบรรทัด ทำให้ผู้ใช้สามารถข้ามไปยังส่วนใดก็ได้ของวิดีโอที่ต้องการ

ความหมายโดยนัย: ด้วยการใช้ Universal Search ที่เพิ่มขึ้น การเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอจึงมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ วิดีโอที่ได้รับการปรับแต่งมาอย่างดีสามารถให้โอกาสในการจัดอันดับและสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ได้ โดยขณะนี้ YouTube ถอดเสียงวิดีโอโดยอัตโนมัติแล้ว การเพิ่มคำหลักลงในเนื้อหาวิดีโอมีความสำคัญพอๆ กับการเพิ่มลงในหน้าเว็บ สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอ ให้ทำตามขั้นตอนเดียวกับเมื่อเพิ่มประสิทธิภาพข้อความ พยายามระบุโฟกัสของคำหลักที่จุดเริ่มต้น จากนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีการใช้คำหลักอย่างเป็นธรรมชาติตลอดทั้งวิดีโอ

2. บล็อก

โพสต์บล็อกที่สำคัญในเดือนสิงหาคม:

• รางวัลของสถาปัตยกรรมข้อมูลคุณภาพ
• การตลาดบน Facebook – การเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Facebook
• SEO ของคุณเสียเวลาเปล่าโดยไม่ต้องแปลง
• ความตื่นเต้น SEO ภายในองค์กร
• ทำซ้ำเนื้อหาที่ Search Engine Strategies San Francisco
• อัปเดตการวิจัย Eyetracking โดย Shari Thurrow
• การวิเคราะห์เว็บที่ SES SF กับ Tami Dalley (ผู้อำนวยการ การเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์ผู้ใช้)
• 10 เคล็ดลับสำคัญในการเขียนเว็บ

3. จดหมายข่าว

บทความสำคัญในจดหมายข่าวในเดือนสิงหาคม:

• คุณลักษณะ: โค้ดติดตาม Google Analytics และ Page Speed
• กลับไปสู่พื้นฐาน: ฉันไม่อยากพูดถึงแท็กชื่อเรื่อง
• ระหว่างประเทศ: คู่มืออ้างอิงโปรโตคอลการยกเว้นโรบ็อต

4. Webmaster Radio – SEM Synergy

พอดคาสต์ที่สำคัญในเดือนสิงหาคม:

• SEO นานาชาติและชุมชนออนไลน์กับ Ben Huh
• บทเรียนเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ SERPS และโซเชียลมีเดีย
• ตัวอย่าง SES, SEO ภายในองค์กร และ Net Neutrality
• ความหลงใหลในการสร้างธุรกิจและชุมชน

5. หลักสูตรการฝึกอบรมบรูซเคลย์

วันอบรมครั้งต่อไปมีดังนี้

• 1/2 วัน Copywriting สำหรับเว็บ & SEO – 12 ^{ตุลาคม} – ซิดนีย์
• อบรม SEO วันเดียว – 17 ^{พฤศจิกายน} – ซิดนีย์

วันที่สำหรับหลักสูตรฝึกอบรม SEO สามวันถัดไปยังไม่สิ้นสุด แต่จะอยู่ในช่วงไตรมาสแรกของปี 2554 สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการฝึกอบรม โปรดไปที่หน้าการฝึกอบรม SEO ของเรา