Подкаст «Маркетолог месяца» - ЭПИЗОД 083: Маркетинговые стратегии B2B для SEO, чтобы превзойти конкурентов

Привет! Добро пожаловать в блог Маркетолог месяца !

Недавно мы взяли интервью у Дэна Шура для нашего ежемесячного подкаста «Маркетолог месяца»! У нас было несколько удивительных проницательных бесед с Дэном, и вот о чем мы говорили:

1. Правило маркетинга 80-20

2. Как приобретение знаний в области SEO может изменить вашу жизнь

3. Почему получение поддержки и поддержки от веб-разработки для SEO не так важно

4. Полезно ли вообще новое обновление Google Helpful Content?

5. Старение таких платформ, как Facebook и Instagram.

6. О проверках управления данными пользователей

О нашем хосте:

Доктор Сакшам Шарда является директором по информационным технологиям в Outgrow.co . Специализируется на сборе, анализе, фильтрации и передаче данных с помощью виджетов и апплетов. Интерактивные, культурные и трендовые виджеты, разработанные им, были представлены на TrendHunter, Alibaba, ProductHunt, New York Marketing Association, FactoryBerlin, Digimarcon Silicon Valley и на European Affiliate Summit.

О нашем госте:

Преподаватель игры на фортепиано, ставший экспертом по SEO Дэн Шур — консультант по SEO с более чем 12-летним опытом работы. Дэн ранее работал с такими клиентами, как GBH (Boston's NPR), Harvard Business Review, NYTimes R&D, Gartner, Drift, Ring Doorbell и многими другими. Он также ведет популярный SEO-подкаст под названием «Эксперты на проводе» и рассказывает о том, как он вырос за эти годы.

ЭПИЗОД 083: Маркетинговые стратегии B2B для SEO, чтобы превзойти конкурентов

Вступление!

Сакшам Шарда: Всем привет. Добро пожаловать в очередной выпуск программы Outgrow «Маркетолог месяца». Я ваш ведущий, доктор Сакшам Шарда, креативный директор Outgrow. ко. И в этом месяце мы возьмем интервью у Дэна Шура, владельца Evolving SEO and Experts on the Wire. Спасибо, что присоединился к нам, Дэн.

Дэн Шур: Спасибо, что пригласили меня.

Нет времени читать? Нет проблем, просто смотрите подкаст!

Или вы можете просто послушать его на Spotify!

Скорострельный раунд!

Сакшам Шарда: Итак, Дэн, мы собираемся начать с скорострельного раунда, чтобы сломать лед, вы получите три паса. Если вы не хотите отвечать на вопрос, вы можете просто сказать «пауза», но постарайтесь, чтобы ваши ответы состояли только из одного слова или одного предложения. Хорошо?

Дэн Шур: Отлично.

Сакшам Шарда: Итак, первый вопрос: в каком возрасте вы хотите уйти на пенсию?

Дэн Шур: Никогда.

Сакшам Шарда: Как долго ты собираешься по утрам?

Дэн Шур: Слишком долго

Сакшам Шарда: Самый неловкий момент в вашей жизни?

Дэн Шур: Когда я встретил Бена Фолдса, мне было очень неловко. Бен Фолдс — известный музыкант.

Сакшам Шарда: Хорошо, твой любимый цвет?

Дэн Шур: Синий.

Сакшам Шарда: Какое время суток вас больше всего вдохновляет?

Дэн Шур: 22:30

Сакшам Шарда: Заполните пропуск: Предстоящая маркетинговая тенденция — ____________.

Дэн Шур: Я знаю, что тиканье идет, маркетинговый тренд — это TikTok.

Saksham Sharda: Город, в котором случился лучший поцелуй в твоей жизни?

Дэн Шур: Довер, Нью-Гэмпшир.

Сакшам Шарда: Выберите что-то одно — Марк Цукерберг или Джек Дорси?

Дэн Шур: Джек Дорси.

Сакшам Шарда: Как вы расслабляетесь?

Дэн Шур: Музыка.

Сакшам Шарда: Сколько чашек кофе вы выпиваете в день?

Дэн Шур: Когда я пью кофе, с трех до четырех. Когда меня нет, нет.

Сакшам Шарда: Ваша привычка, которую вы ненавидите?

Дэн Шур: Говорит слишком быстро.

Сакшам Шарда: Самый ценный навык, которому ты научился в жизни?

Дэн Шур: Принцип 80-20.

Сакшам Шарда: Ваше любимое шоу Netflix?

Дэн Шур: «Офис».

Сакшам Шарда: Хорошо, это конец скорострельного раунда.

Большие вопросы!

Сакшам Шарда: Расскажите нам о принципе 80-20, что это было?

Дэн Шур: Итак, это принцип, который означает, что 80 % вашего роста или результатов зависят только от 20 % вложенных усилий. Это дисбаланс, принцип Парето. Так что, если вы примените это к SEO и трафику, вы сможете реализовать, может быть, 10 из ваших сообщений в блоге из 100 или 1000, внести вклад в 80% или 90% или более трафика, или, может быть, 10 пунктов, которые вы делаете в SEO-аудите. , два из них способствуют улучшению роста. Таким образом, если вы можете выяснить, какой минимум создает большую производительность, вы можете быть более эффективными, и вы можете лучше и быстрее наращивать трафик. И 80-20 — это то, что я применяю ко всем вещам, которые я делаю в маркетинге и SEO в своей жизни в целом.

Сакшам Шарда: Хорошо, да. И откуда он берется, как принцип?

Дэн Шур: Впервые я услышал об этом от Тима Ферриса много лет назад, он написал об этом отличную статью в Твиттере. А потом кто-то написал книгу под названием «Принцип 80-20». И не он изобрел принцип. Это называется правилом Парето. И я думаю, что изначально это произошло от итальянского математика, который понял, что существует это правило, это почти как закон природы, который окружает нас повсюду. И как только вы обнаружите, как использовать это, и думать 80-20, и анализировать 80-20, это изменит вашу стратегию, ваш подход к эффективности, продуктивности, это изменило для меня все, когда я это обнаружил.

Сакшам Шарда: Итак, давайте поговорим о начале ваших открытий. Итак, вы были учителем игры на фортепиано почти полвека. Так что же заставило вас перейти в мир маркетинга и SEO?

Дэн Шур: Чтобы заниматься музыкой и обучением игре на фортепиано, я также создавал свои веб-сайты. А когда я вышла замуж и переехала в новый район, я потеряла всех своих прежних студентов и бизнес. Поэтому, когда я переехала в этот район, мне понадобились студенты. Так что я создал себе веб-сайт и научился локальному SEO, чтобы получить, вероятно, половину моей новой студии, студентов-пианистов. А потом я начал заниматься SEO для компаний моего отца, некоторых друзей и моего дантиста. И я только что понял, что это то, чем я люблю заниматься. Вы знаете, я не возражал против создания веб-сайтов. Но когда я добрался до той части, где я мог оптимизировать ключевые слова и вещи для трафика, это была та часть, которую я действительно любил делать. А затем вернулся в 2009 год, когда я открыл для себя Moz, Whiteboard Fridays с Рэндом Фишкиным, руководство для начинающих по SEO и все такое. И я увидел, что существует большое сообщество людей, которые профессионально занимаются SEO на постоянной основе. А потом я еще тогда обнаружил подкаст SEO 101. Я имею в виду, что тогда это был единственный SEO-подкаст. К сожалению, недавно скончался один из ведущих, Джон Каркат. Но когда я обнаружил эти вещи, то понял, что хочу сместить свою карьеру с преподавания на SEO, я рассматривал это как своего рода переход во взрослый мир, так сказать. И отчасти это тоже связано с тем, что я не возражал учить детей, но я просто любил музыку. Но обучение детей специально никогда не было моей страстью. Так что это дало мне возможность переключиться на то, где я имел дело со взрослыми, а не с детьми. Так что это была еще одна большая часть этого для меня.

Сакшам Шарда: Итак, насколько важно, по вашему мнению, получать одобрение и поддержку от веб-разработки для SEO?

Дэн Шур: Это может быть шоком, но я думаю, что это вообще не важно. По моему опыту, когда я работаю с клиентами, люди, у которых мне нужно покупать, говорят разработчикам, что делать. Это может звучать немного грубо, и я не хочу быть резким, потому что мне нужно официальное одобрение со стороны вице-президента по маркетингу, генерального директора или основателя, чтобы затем сказать разработчику, что делать. Но вам нужно немного эмоциональной поддержки со стороны разработчика, потому что их босс может сказать им, что вам нужно выполнить эти пункты в контрольном списке SEO. Но они могут сделать это быстро, или сделать плохо, или даже немного обидеться, даже если я, по крайней мере, не уважительно отношусь к их работе и их ремеслу, и к тому, что они делают, и в некотором роде даю им рекомендации. это ясно и понятно. Так что дело не в том, что я не хочу переманивать на свою сторону веб-разработчика, важно получить эмоциональную поддержку от веб-разработчика, потому что, в конечном счете, именно они должны выполнить рекомендацию. Так что, если у меня, по крайней мере, не сложится с ними положительное взаимопонимание, они могут что-то сделать, понимаете, быстро, или не совсем хорошо, или даже с долей обиды. И мы тоже не хотим, чтобы это произошло, верно? Мы хотим, чтобы все работали вместе, как одна команда. Таким образом, в конечном счете, официальная покупка должна исходить от основателя, генерального директора, владельца, вице-президента или кого-то еще. Но также должна быть неофициальная поддержка со стороны веб-разработчика. Так что мне нравится думать об этом как об официальном, а затем как о эмоциональном вступлении и разделении таким образом.

Сакшам Шарда: А что вы думаете о новом обновлении полезного контента Google? Что вы думаете о том, что Google идентифицирует контент, который предназначен для высоких позиций в поиске, но бесполезен для пользователей?

Дэн Шур: Я думаю, что многие из этих обновлений для Google — пиар, другими словами. В последнее время было много беспокойства и разговоров со стороны пользователей о том, что Google становится хуже, а результаты бесполезны. Вы гуглите рецепт и попадаете на него. Я не знаю, видели ли вы в последнее время сайт рецептов, но он полностью завален рекламой, всплывающими окнами и прочим. Это практически бесполезно, не говоря уже о том, что все остальные ваши писатели думают, что они должны рассказать вам историю из 2000 слов о своей бабушке, прежде чем они доберутся до виджета рецептов, который вы даже не можете найти. Таким образом, у Google возникла небольшая проблема с репутацией качества контента. Так что я думаю, к лучшему или к худшему, но иногда эти объявления, такие как полезные обновления контента, немного для пиара, потому что, если подумать, чем Google отличается от любой другой поисковой системы, такой как Bing или DuckDuckGo? Например, откуда мы знаем, что получаем лучший результат? И я думаю, что мы не обязательно, я думаю, что многое из этого является брендингом. А Google с помощью PR и маркетинга заставляет нас поверить, что у них лучшие результаты и что у них есть замечательные функции, такие как Featured Snippets, виджеты и тому подобное, которые помогут вам легче находить ответы. И они, безусловно, внедряли инновации в этом направлении. Но если разбить его на 10 синих ссылок и традиционный результат, когда дело доходит до поисковой системы, я не обязательно думаю, что Google настолько лучше других хирургов, что они заслуживают 90% или более рынка. Так что они делают это для пиара, потому что хотят, чтобы люди продолжали верить, что сейчас у них лучшие результаты. Будут ли они присваивать рейтинг D контенту, созданному ИИ? Вероятно. Будем надеяться на это, будут ли они D ранжировать вещи, которые являются чрезмерно спамными, или, следовательно, ключевые слова только для повышения партнерских ссылок или чего-то еще? Конечно, они, вероятно, будут делать это также. Но я действительно думаю, что, как я уже сказал, это обновление также является пиар-позиционированием для Google.

Saksham Sharda: А какие еще поисковые системы, по вашему мнению, есть в игре?

Дэн Шур: К сожалению, с точки зрения доли рынка они вообще не участвуют в игре. Но с точки зрения достойных поисковых систем DuckDuckGo хорош. Я знаю, что пробовал использовать Bing время от времени, и больше всего меня отталкивало то, что Bing был уродливым, и это не было ни веселым, ни приятным, ни хорошим опытом. Но быть просто копией всего, что делает Google. А Google — красивая поисковая система. И это, я думаю, одна из причин, почему они были успешными, просто, вы знаете, вы слышали анекдот, где Google однажды протестировал 30 цветов синего, для одного из которых были лучшие результаты поиска по рейтингу кликов. Так что тесты, которые они проводят, сумасшедшие. И количество деталей и внимания, которые они вкладывают в свой UX и дизайн, я думаю, влияет на то, как мы относимся к нашему опыту в Google. И Bing просто копирует это. Так что в итоге они получают то, что, как мне кажется, сейчас намного приятнее, чем четыре или пять лет назад. Так что, если мы сравним их результаты, я имею в виду, что могут быть некоторые различия. Могут быть некоторые вещи, в которых мы думаем, что Google лучше, или Bing, однако интересно, как узнать, какой результат лучший? Я имею в виду, что их алгоритмы просто пытаются ранжировать лучший фрагмент контента. Это действительно трудно измерить как человека. Ну, типа, много неизвестного. Например, когда я что-то ищу, если я нажимаю на первый результат в Bing и получаю достойный ответ, как я узнаю, какой ответ был бы лучшим? Или что существует даже лучший ответ? Это очень интересная концепция. И я думаю, что нам очень трудно оценить, как мы вообще измеряем наше удовлетворение. Я думаю, что так много других небольших поисковых систем присутствуют в игре, так сказать, хотя доля рынка не отражает этого.

Сакшам Шарда: Ходили слухи, я не знаю, читал ли я их где-то, что поколение Z теперь использует такие приложения, как Tiktok, для поиска вместо Google?

Дэн Шур: Да, думаю, я провел небольшое исследование, когда это впервые произошло. Если вы проследите, откуда это взялось, кто-то из Google давал интервью. И он сказал, согласно исследованию, «все больше представителей поколения Z ищут ресторан в Tik Tok и Instagram, когда хотят найти что-нибудь поесть». Все заголовки превращают это в то, что больше людей ищут TikTok, чем Google. Они убрали Instagram, который составлял часть этого процента, и убрали тот факт, что это были только поиски ресторанов. И я не собираюсь заходить в TikTok или Instagram и искать врача или искать, как поменять спущенное колесо. Верно? Я имею в виду, может быть, для этих крошечных нишевых поисков могут быть некоторые вещи лучше или более привлекательные для кого-то моложе, кто хочет видео. Но прежде всего я хочу знать, откуда этот гуглер взял эту статистику, где это исследование? И, во-вторых, люди раздувают его так, будто все поисковые запросы в Tiktok больше, чем в Google. Но это не так.

Сакшам Шарда: Итак, вы согласны с утверждением, что пользователи поколения Z устали от постоянных поворотов таких приложений, как Facebook, из-за чего он выпал из списка 10 лучших приложений?

Дэн Шур: Я думаю, что происходит, когда появляется Facebook. Каждая новая платформа, которая появляется, привлекает молодых людей, студентов колледжа и т. д. Когда их родители, бабушки и дедушки начинают присоединяться к этим платформам, как в случае с Facebook, подумайте об этом как о месте, похожем на торговый центр, верно? В торговом центре все начинается с детей, затем в одной из демографических групп торговых центров, и в конечном итоге клиентами становятся родители, а затем бабушки и дедушки, и дети больше не хотят там находиться. Поэтому они уходят и переходят к следующему делу. И поэтому я думаю, что это старение каждой платформы, и по мере того, как Facebook стареет, они уходят в Instagram. И когда Instagram повзрослел, они перешли на Tik Tok. И я думаю, что это большая часть этого. А потом происходит то, что Facebook видит, что Instagram работает лучше, и, конечно же, Facebook покупает Instagram. Так что они оба владеют. Но Facebook считает, что нам нужно копировать Instagram, потому что они должны делать что-то лучше. В конце концов, всем детям это нравится, и подписки растут, когда люди просто перескакивают с одного на другое, чтобы уйти от родителей, бабушек и дедушек. И это, вероятно, не единственная причина, но я думаю, что это большая ее часть. И затем эти разработчики приложений продолжают меняться, потому что они пытаются продолжать делать то, что, по их мнению, будет делать TikTok дальше. И я не думаю, что стержни беспокоят людей так сильно. Это скорее естественное развитие платформ.

Сакшам Шарда: Как вы думаете, кто станет преемником TikTok?

Дэн Шур: Не знаю. Я знаю, если бы мне пришлось угадывать, это было бы что-то вроде AR или VR. Собираются ли ваш Facebook и Марк Цукерберг сделать это с метавселенной? Я не знаю. Я думаю, что они работают против этого брендинга и того восприятия со стороны молодых людей, что я не хочу заниматься Facebook. Но я думаю, что это, вероятно, будет что-то связанное с VR или AR.

Сакшам Шарда: Что вы думаете о том, что Oracle начинает проверять алгоритмы TikTok и модели модерации контента?

Дэн Шур: Я думаю, это разумно. Я думаю, что если TikTok станет большой поисковой системой, совершенно очевидно, что сейчас они являются самой влиятельной платформой. Когда дело доходит до того, как люди создают контент и как люди открывают для себя новые вещи, вы смотрите на Google, вы смотрите на все поиски Google, которые люди делают, чтобы найти что-то в Tik Tok, верно? Будь то тенденция, человек или что-то еще, это просто говорит, как объем поиска показывает, насколько что-то популярно. Так что я думаю, что это умно. Три года назад я опоздал, когда начал думать о TikTok с точки зрения маркетинга в социальных сетях для клиентов. И я все еще думаю, может быть, я немного опаздываю прямо сейчас. Но я все же думаю, на самом деле, это немного рано. Я думаю, что вы видите много контента типа B2C на TikTok, но в конечном итоге все материалы B2B также будут на TikTok. И я думаю, что именно тогда, когда вы видите, что все начинает развиваться, весь контент B2B начинает перемещаться на платформу, что вроде как происходит, но еще не совсем.

Сакшам Шарда: А в каких отраслях B2B-контент хорошо работает на TikTok?

Дэн Шур: Я думаю, что некоторые люди учат там маркетингу, но я думаю, что они все еще учат этому отдельных людей. Я не думаю, что в TikTok еще нет вице-президента по маркетингу. Глядя на этот маркетинговый контент, я думаю, что вещи, которые я вижу с точки зрения маркетинга, по-прежнему ориентированы на независимых блоггеров или аффилированных маркетологов и тому подобное. И я недостаточно знаю другие отрасли B2B, чтобы знать, что еще там пользуется успехом, и TikTok, я лишь немного знаком с маркетингом, и, как я уже сказал, все остальное, что я видел успешным, больше Сейчас ориентирован на B2C.

Сакшам Шарда: Но в случае с Instagram, какой тип B2B зарекомендовал себя, что теперь мы наблюдаем переход к TikTok?

Дэн Шур: Я менее знаком с успехом Instagram. Я хожу туда и время от времени выкладываю фото или что-то в этом роде, но на самом деле я очень мало работаю над маркетингом в Instagram. В итоге я остановился на SEO, YouTube, Tik Tok и LinkedIn — трех крупнейших платформах, которые я чувствую как практик, которые я знаю, как их оптимизировать и как помочь компаниям добиться успеха. Их Instagram, я чувствую, что там ваша видимость сокращается. Они такие же, как это было в Facebook много лет назад, где ваш охват становится все меньше. Так что, если ко мне приходит бизнес, и они такие: «Ну, что нам делать? Должны ли мы использовать YouTube, TikTok, Instagram или LinkedIn?» Если это B2C, то абсолютно TikTok и YouTube, а Instagram — только если у них есть дополнительные ресурсы. И, может быть, это визуально привлекательный продукт, например еда, мода или что-то в этом роде. И затем, если они b2b, и они спрашивают об этих платформах, я вижу LinkedIn и YouTube и экспериментирую с TikTok, может быть, пораньше, может быть, создаю свой канал, пока там не появится больше вещей B2B. Но я почти никогда не рекомендую Instagram людям.

Сакшам Шарда: Итак, возвращаясь к SEO, согласны ли вы с утверждением, что повышение ранжирования страницы требует высокой плотности ключевых слов?

Дэн Шур: Нет, я думаю, что высокая плотность ключевых слов может быть случайной. Или в качестве артефакта попытки создать действительно хороший контент, важнее сосредоточиться на том, что я называю тематической полнотой. Я всегда привожу пример: если вы пишете статью о Нью-Йорке, вы должны упомянуть Эмпайр-стейт-билдинг, Статую Свободы, Центральный парк, все часто встречающиеся темы и объекты, которые вы ожидаете увидеть в высококачественном часть контента о Нью-Йорке. Поэтому я люблю и использую инструмент под названием contentaced.com. Он разработан сестрой разработчика Keywords Everywhere, очень популярного плагина, обеспечивающего поиск в Google. Такой же семейный, так сказать, основанный на контенте, если вы вставите ключевое слово в свой контент, он расскажет вам обо всех пробелах в теме, которые отсутствуют в вашем контенте. И тогда вы не хотите просто бросать их туда как ключевые слова, верно? Вы хотите подумать: «Ну, если я пишу статью о серебряных монетах, и в ней упоминается Томас Джефферсон, может быть, это означает, что есть никель Джефферсона или что-то еще, что я должен упомянуть в этом фрагменте контента». И вы хотите подумать, является ли предложение темы, которое дает мне инструмент, актуальным, или это, возможно, что-то вроде того, что можно увидеть. Вы должны думать об этом разумно. Контент немного похож на четкую область действия, о которой, вероятно, слышало больше людей. Но это идея быть тематически завершенным. И если вы полны тематически, то вы, вероятно, получите приличную плотность ключевых слов. Но я даже не решаюсь использовать эту фразу, потому что мы знаем, что Google на это не смотрит. Они не используют TFIDF, то есть частоту терминов, обратную частоте документа. Они не используют эти старые версии поиска информации, такие как алгоритмы для проверки плотности ключевых слов. Они собираются использовать более актуальную полноту, потому что Google пытается понять контент так же, как мы, как люди понимают контент. Таким образом, они выходят далеко за рамки плотности ключевых слов.

Сакшам Шарда: Так на что именно они смотрят?

Дэн Шур: Итак, как я уже упоминал, тематическая полнота и другие вещи, на которые они могут обратить внимание, — это настроение. Поэтому, если вы на самом деле используете обработку естественного языка Google, бесплатный виджет и подключаете туда контент, он сообщит вам, является ли этот контент негативным, нейтральным или позитивным и сентиментальным. Итак, как сюжетная линия, некоторое время назад я работал на клиента, который продавал обручальные кольца, и весь контент их конкурентов был зашкаливающим. Потому что, если вы обручились, вы надеетесь, что это самое позитивное и счастливое событие в вашей жизни, верно? Или что-то еще, кроме, возможно, рождения ребенка или чего-то еще. И, следовательно, ваш контент должен быть суперпозитивным. И если Google видит, что ваш контент не соответствует настроению, которое люди могут ожидать или искать, это также может быть негативным фактором ранжирования. Еще одна вещь, на которую следует обратить внимание, — это спектр, поэтому вы спросили о том, на что они обращают внимание, а не на плотность ключевых слов, подумайте о спектре информационного и транзакционного содержания и языка. Поэтому, если вы пишете информационный пост в верхней части воронки, язык в этом посте должен быть информационным, он должен быть о том, что, почему, как и т. д. В нем не должно быть так много слов. что касается купли-продажи и покупки, то в нем не должно быть виджетов товаров. И Google смотрит, где в спектре ваш контент, от информационного до транзакционного, и ваш контент должен соответствовать цели поискового запроса, верно? Итак, один из моих клиентов продает драгоценные металлы. И у них есть эти руководства для покупателей, где они ранжируются по таким вещам, как покупка серебра, с частью контента, а не со страницей категории. Но эта часть контента находится в самом низу воронки и транзакционна. И нельзя просто сказать купить серебро в названии, верно? Как и ваши теги заголовков, вы не собираетесь исправлять часть контента, которая не соответствует намерениям искателя. Вторая вещь, о которой следует подумать, — это ясность письма. Таким инструментом, как Hemingway app.com, я пользуюсь постоянно, он бесплатный, и вы размещаете там свой контент. И он расскажет вам, выделит все очень трудные для чтения предложения и поставит вам приблизительную оценку за чтение. И у меня были клиенты, которые просто улучшили качество написания своего контента и немного повысили его рейтинг. Поскольку Google пытается читать контент как человек, они пытаются использовать обработку естественного языка, чтобы понять, о чем контент. И если текст неясен, им будет сложнее понять содержание, как и нам. Так что это тоже что-то очень важное. И последнее, что я упомянул, это думать об уровне вашего читателя. Так что, если вы используете поисковую оптимизацию в Google, вы увидите там ранжирование руководств для начинающих, потому что поисковая оптимизация Google, скорее всего, предназначена для новичков, верно, это не расширенный поиск. Но если бы вы попытались сделать расширенное руководство по SEO, и у вас был бы язык и контент в самом контенте, который был бы более продвинутым, вам было бы очень трудно ранжироваться только по слову SEO, потому что оно не нацелено на нужную аудиторию. Таким образом, это несколько вещей, о которых следует подумать, помимо плотности ключевых слов.

Сакшам Шарда: А теперь перейдем к LinkedIn. Согласны ли вы с тем, что глубина понимания имеет решающее значение в дополнение к последовательному написанию для обеспечения высокого уровня вовлеченности читателей?

Дэн Шур: Я думаю, что последовательность едва ли имеет значение в LinkedIn. Я думаю, если вы хотите ускорить свой рост, вы будете постить там очень часто. Так что это может означать последовательно, например, один раз в день, или три раза в день, или что-то в этом роде. Но я почти не публиковал сообщения в LinkedIn в течение нескольких месяцев. А потом я сделал два поста, и каждый из них получил, я думаю, более трех или 4000 показов каждый, верно? И у меня приличное количество связей и подписчиков, которые я накопил за эти годы в LinkedIn. Но, другими словами, алгоритм LinkedIn по-прежнему работает на вас. Принимая во внимание, что даже если у вас нет большого количества подписчиков или вы не публикуете часто, если вы публикуете что-то хорошее. Итак, первая часть этого вопроса, я думаю, она высокого качества, написана экспертом и тому подобное. Это более важно в LinkedIn. Потому что я каждый день вижу, как люди публикуют сообщения, которые просто не интересны. И они не преуспевают, они могут получить пару больших пальцев, или они могут просто поделиться ссылкой или что-то в этом роде. Но именно качество постов в LinkedIn, которое, как я видел, является главным фактором успеха.

Подведем итоги!

Сакшам Шарда: Хорошо, это был последний вопрос. Спасибо всем за то, что присоединились к нам в этом месяце в выпуске Outgrow's Marketer of the Month. Это был Дэн Шур, владелец Evolving SEO и ведущий журнала Experts on the Wire. Спасибо, что присоединился к нам, Дэн.

Дэн Шур: Спасибо, что пригласили меня. Это было весело.

Сакшам Шарда: Посетите их веб-сайт для получения более подробной информации, и мы увидимся снова в следующем месяце с другим маркетологом месяца.