Podcast Marketer of The Month - EPISODIO 083: Strategie di marketing B2B per SEO per superare la concorrenza

Ehilà! Benvenuto nel blog Marketer Of The Month !

Di recente abbiamo intervistato Dan Shure per il nostro podcast mensile – 'Marketer del mese'! Abbiamo avuto delle conversazioni incredibili e perspicaci con Dan ed ecco di cosa abbiamo discusso:

1. La regola 80-20 del marketing

2. In che modo l'acquisizione di conoscenze SEO può cambiarti la vita

3. Perché ottenere buy-in e supporto dallo sviluppo web per la SEO non è così importante

4. Il nuovo aggiornamento dei contenuti utili di Google è utile?

5. Invecchiamento di piattaforme come Facebook e Instagram

6. Sugli audit di gestione dei dati degli utenti

Informazioni sul nostro ospite:

Il Dr. Saksham Sharda è il Chief Information Officer di Outgrow.co . È specializzato nella raccolta, analisi, filtraggio e trasferimento di dati tramite widget e applet. I widget interattivi, culturali e di tendenza da lui progettati sono stati presentati su TrendHunter, Alibaba, ProductHunt, New York Marketing Association, FactoryBerlin, Digimarcon Silicon Valley e The European Affiliate Summit.

Informazioni sul nostro ospite:

Insegnante di pianoforte diventato esperto SEO Dan Shure è un consulente SEO con oltre 12 anni di esperienza approfondita. Dan ha già lavorato con clienti come GBH (NPR di Boston), Harvard Business Review, NYTimes R&D, Gartner, Drift, Ring Doorbell e molti altri. Gestisce anche un popolare podcast SEO chiamato Experts On The Wire e come è cresciuto nel corso degli anni.

EPISODIO 083: Strategie di marketing B2B per SEO per superare la concorrenza

L'introduzione!

Saksham Sharda: Ciao a tutti. Benvenuti in un altro episodio di Marketer of the Month di Outgrow. Sono il tuo ospite, il dottor Saksham Sharda, sono il direttore creativo di Outgrow. co. E per questo mese intervisteremo Dan Shure, il proprietario di Evolving SEO e Experts on the Wire. Grazie per esserti unito a noi, Dan.

Dan Shure: Grazie per avermi ospitato.

Non hai tempo per leggere? Nessun problema, guarda il Podcast!

Oppure puoi semplicemente ascoltarlo su Spotify!

Il giro di fuoco rapido!

Saksham Sharda: Quindi Dan, inizieremo con un round a fuoco rapido solo per rompere il ghiaccio, avresti tre passaggi. Nel caso in cui non desideri rispondere alla domanda, puoi semplicemente dire pausa ma cercare di mantenere le tue risposte su una parola o solo una frase. Bene?

Dan Shure: Fantastico.

Saksham Sharda: Va bene, quindi il primo è a che età vuoi andare in pensione?

Dan Shure: Mai.

Saksham Sharda: Quanto tempo ci metti a prepararti la mattina?

Dan Shure: Troppo lungo

Saksham Sharda: Il momento più imbarazzante della tua vita?

Dan Shure: Quando ho incontrato Ben Folds, ero molto imbarazzato. Ben Folds è un musicista famoso.

Saksham Sharda: Ok, il tuo colore preferito?

Dan Shure: Blu.

Saksham Sharda: In quale momento della giornata sei più ispirato?

Dan Shure: 22:30

Saksham Sharda: Completa lo spazio vuoto: una tendenza di marketing imminente è ____________.

Dan Shure: So che il ticchettio sta andando, una tendenza di marketing è TikTok.

Saksham Sharda: La città in cui è avvenuto il miglior bacio della tua vita?

Dan Shure: Dover, New Hampshire.

Saksham Sharda: Scegline uno: Mark Zuckerberg o Jack Dorsey?

Dan Shure: Jack Dorsey.

Saksham Sharda: Come ti rilassi?

Dan Shure: Musica.

Saksham Sharda: Quante tazze di caffè bevi al giorno?

Dan Shure: Quando bevo caffè, dalle tre alle quattro. Quando non lo sono, nessuno.

Saksham Sharda: Una tua abitudine che odi?

Dan Shure: Parlare troppo velocemente.

Saksham Sharda: L'abilità più preziosa che hai imparato nella vita?

Dan Shure: Il principio 80-20.

Saksham Sharda: il tuo programma Netflix preferito?

Dan Shure: "L'ufficio".

Saksham Sharda: Va bene, questa è la fine del round di fuoco rapido.

Le grandi domande!

Saksham Sharda: Parlaci del principio 80-20, cos'era?

Dan Shure: Quindi è un principio che significa che l'80% della tua crescita o dei tuoi risultati deriva solo dal 20% degli input. È uno squilibrio, il principio di Pareto. Quindi, se lo applichi alla SEO e al traffico, puoi realizzare forse 10 post del tuo blog su 100 o 1000, contribuire all'80% o al 90% o più del traffico, o forse 10 degli elementi che fai in un audit SEO , due di questi contribuiscono a migliorare la crescita. Quindi, se riesci a capire qual è il minimo che sta creando un grande output, puoi essere più efficiente e puoi aumentare il traffico meglio e più rapidamente. E 80-20 è qualcosa che applico a ogni singola cosa che faccio nel marketing e nella SEO in generale nella mia vita.

Saksham Sharda: Va bene, sì. E da dove viene, come il principio?

Dan Shure: Ne ho sentito parlare per la prima volta da Tim Ferriss anni fa, ha twittato un ottimo articolo a riguardo. E poi qualcuno ha scritto un libro intitolato "Il principio 80-20". E non ha inventato il principio. Si chiama regola di Pareto. E penso che sia nato originariamente da un matematico italiano che si è reso conto che c'era questa regola, è quasi come una legge di natura che è intorno a noi ovunque. E una volta scoperto come attingere a questo, e pensare 80-20 e analizzare 80-20, cambierà la tua strategia, il modo in cui ti avvicini all'essere efficiente, produttivo, ha cambiato tutto per me quando l'ho scoperto.

Saksham Sharda: Va bene, quindi parliamo dell'inizio della tua scoperta delle cose. Quindi sei stato un insegnante di pianoforte per quasi mezzo decennio. Allora, cosa ti ha spinto a passare al mondo del marketing e della SEO?

Dan Shure: Per insegnare musica e pianoforte, ho anche creato i miei siti web. E quando mi sono sposato e mi sono trasferito in una nuova area, ho perso tutti i miei precedenti studenti e affari. Quindi, quando mi sono trasferito in questa zona, avevo bisogno di studenti. Così mi sono costruito un sito web e mi sono insegnato SEO locale, per ottenere probabilmente metà del mio nuovo studio, studenti di pianoforte. E poi ho iniziato a fare SEO per le aziende di mio padre, alcuni amici e il mio dentista. E ho appena capito che era qualcosa che amo fare. Sai, non mi dispiaceva costruire i siti web. Ma quando sono arrivato alla parte in cui potevo ottimizzare le parole chiave e le cose per il traffico, quella era la parte che mi piaceva davvero fare. E poi sono tornato nel 2009, quando ho scoperto Moz, Whiteboard Fridays con Rand Fishkin e la guida per principianti alla SEO e tutto il resto. E ho visto che c'era una grande comunità là fuori di persone che facevano SEO professionalmente a tempo pieno. E poi ho anche scoperto il podcast SEO 101 allora. Voglio dire, all'epoca era l'unico podcast SEO. E sfortunatamente, uno dei padroni di casa è morto di recente, John Karkat. Ma quando ho scoperto queste cose, ho capito che volevo spostare la mia carriera dall'insegnamento alla SEO, l'ho visto come una sorta di salto nel mondo degli adulti, per così dire. E parte di questo è anche che non mi dispiaceva insegnare ai bambini, ma amavo semplicemente la musica. Ma insegnare ai bambini in modo specifico non è mai stata una mia passione. E quindi questo mi ha dato la capacità di orientarmi in qualcosa in cui avevo a che fare, sai, con gli adulti invece che con i bambini. Quindi questa è stata un'altra grande parte per me.

Saksham Sharda: Quindi, quanto pensi sia importante ottenere il consenso e il supporto dello sviluppo web per la SEO?

Dan Shure: Questo potrebbe essere uno shock, ma penso che non sia affatto importante. Nella mia esperienza, quando lavoro con i clienti, le persone da cui devo acquistare sono quelle che dicono agli sviluppatori cosa fare. Ora, potrebbe sembrare un po' duro, e non intendo essere duro, perché ho bisogno del buy-in ufficiale del vicepresidente marketing, o del CEO o del fondatore, per poi dire allo sviluppatore cosa fare. Ma hai bisogno di un po' di coinvolgimento emotivo da parte dello sviluppatore perché il loro capo potrebbe dirgli che devi fare questi elementi sulla lista di controllo SEO. Ma potrebbero farlo rapidamente o fare un cattivo lavoro o farlo con un po' anche di risentimento, anche se almeno non sono rispettoso del loro lavoro e del loro mestiere e di quello che stanno facendo e gli fornisco consigli in un certo modo questo è chiaro e comprensibile. Quindi non è che non voglio conquistare lo sviluppatore web, è importante ottenere un consenso emotivo dallo sviluppatore web perché alla fine sono loro che devono eseguire la raccomandazione. Quindi, se almeno non svilupperò un rapporto positivo con loro, potrebbero fare qualcosa, sai, rapidamente, o non del tutto bene, o anche con un po' di risentimento. E non vogliamo neanche che succeda, giusto? Vogliamo che tutti lavorino insieme come una squadra. Quindi, in definitiva, l'acquisto ufficiale deve provenire dal fondatore, dal CEO, dal proprietario, dal vicepresidente o da chiunque esso sia. Ma è necessario anche un buy-in non ufficiale da parte di uno sviluppatore web. Quindi mi piace pensare che sia ufficiale, e poi più un coinvolgimento emotivo e separato in quel modo.

Saksham Sharda: E quali sono le tue opinioni sul nuovo aggiornamento dei contenuti utili di Google? Cosa ne pensi dell'identificazione da parte di Google di contenuti progettati per posizionarsi bene nella ricerca, ma non utili per gli utenti?

Dan Shure: Penso che molti di questi aggiornamenti per Google siano PR, in altre parole. C'è stata molta preoccupazione e negli ultimi tempi gli utenti in pubblico hanno parlato del peggioramento di Google e dei risultati che non sono stati utili. Cerchi una ricetta su Google e ci arrivi sopra. Non so se hai visto un sito Web di ricette ultimamente, ma è completamente disseminato di pubblicità, pop-up e cose ovunque. È praticamente inutilizzabile, per non parlare del resto dei tuoi scrittori che pensano di doverti raccontare una storia di 2000 parole sulla loro nonna prima ancora di arrivare al widget della ricetta che non riesci nemmeno a trovare. E così Google ha avuto un piccolo problema con la reputazione della qualità dei contenuti. Quindi penso, nel bene e nel male, che a volte questi annunci come utili aggiornamenti dei contenuti siano un po' per le pubbliche relazioni perché quando ci ripensi fa qualcosa rende Google diverso da qualsiasi altro motore di ricerca, come Bing o DuckDuckGo? Ad esempio, come facciamo a sapere che stiamo ottenendo il miglior risultato? E penso che non lo facciamo necessariamente, penso che molto sia branding. E Google ci fa credere attraverso le PR e il marketing che hanno i migliori risultati e sono sicuri di avere alcune fantastiche funzionalità come i frammenti in primo piano, i widget e cose del genere, che ti aiutano a trovare le risposte più facilmente. E sicuramente hanno innovato in questo modo. Ma se lo scomponi in soli 10 link blu e un risultato tradizionale quando si tratta di un motore di ricerca, non penso necessariamente che Google sia molto meglio di altri chirurghi da meritare il 90% o più del mercato. Quindi lo stanno facendo per le pubbliche relazioni perché vogliono che le persone continuino a credere di avere i migliori risultati ora. Stanno per classificare i contenuti generati dall'IA di grado D? Probabilmente. Speriamo di sì, classificheranno D cose che sono eccessivamente spam o quindi parole chiave solo per aumentare i link di affiliazione o qualunque cosa possa essere? Certo, probabilmente lo faranno anche loro. Ma penso che, come ho detto, questo aggiornamento è anche una cosa di posizionamento PR per Google.

Saksham Sharda: E quali sono gli altri motori di ricerca che pensi facciano parte del gioco?

Dan Shure: Sfortunatamente, in termini di quota di mercato, non sono affatto nel gioco. Ma in termini di motori di ricerca decenti, DuckDuckGo è buono. So di aver provato ad attivare e disattivare Bing e la cosa più grande che mi disattivava di Bing era che era brutto e non era un'esperienza divertente, piacevole o positiva. Ma essere solo una specie di copia di qualsiasi cosa Google fa. E Google è un bel motore di ricerca. E cioè, penso che uno dei motivi per cui hanno avuto successo sia solo, sai, hai sentito l'aneddoto in cui Google una volta ha testato 30 colori di blu, per i quali uno ha ottenuto i migliori risultati di ricerca con percentuale di clic. Quindi i test che fanno sono pazzi. E la quantità di dettagli e attenzione che mettono nella loro UX e design, penso, influiscano su come ci sentiamo riguardo alle nostre esperienze su Google. E Bing lo copia. Quindi finiscono con quella che penso ora sia un'esperienza molto più bella di quella che avevano quattro o cinque anni fa. Quindi, se dovessimo mettere insieme i loro risultati, voglio dire, potrebbero esserci delle differenze. Potrebbero esserci alcune cose in cui pensiamo che Google sia più bravo, oppure Bing è, la cosa interessante, però, è come fai a sapere qual è il miglior risultato? Voglio dire, i loro algoritmi stanno solo cercando di classificare il miglior contenuto. È davvero difficile da misurare come essere umano. Beh, tipo, ci sono molte incognite. Come quando cerco qualcosa, se faccio clic sul primo risultato in Bing e ottengo una risposta decente, come faccio a sapere quale sarebbe stata una risposta migliore? O che esiste anche una risposta migliore? È un concetto molto interessante. Ed è molto difficile, credo, per noi valutare come stiamo misurando la nostra soddisfazione. Penso che molti altri piccoli motori di ricerca siano in gioco, per così dire, anche se la quota di mercato non lo trasmette.

Saksham Sharda: E c'è stata una voce, non so se l'ho letto da qualche parte, che la Gen Z ora utilizza app come Tiktok più per fare le loro ricerche invece di Google?

Dan Shure: Sì, quindi penso di aver fatto delle ricerche su questo quando è successo per la prima volta. Se risali a quello, da dove proveniva, qualcuno di Google stava rilasciando un'intervista. E ha detto, secondo uno studio, "più GenZ'ers stanno cercando un ristorante su Tik Tok e Instagram quando vogliono trovare qualcosa da mangiare". Tutti i titoli lo trasformano in più persone che cercano TikTok rispetto a Google. Hanno eliminato Instagram, che era una parte di quella percentuale, e hanno eliminato il fatto che si trattava solo di ricerche di ristoranti. E non andrò su TikTok o Instagram e cercherò un medico o cercherò come cambiare una gomma a terra. Destra? Voglio dire, forse per queste piccole ricerche di nicchia, potrebbero esserci alcune cose migliori o più attraenti per qualcuno più giovane che vuole video. Ma prima di tutto, voglio sapere dove quel Googler ha ottenuto quella statistica, dov'è quello studio? E poi, in secondo luogo, le persone lo gonfiano per essere come se tutte le ricerche su Tiktok fossero più grandi di Google. E non è proprio così.

Saksham Sharda: E quindi sei d'accordo con l'affermazione che gli utenti della Generazione Z si sono stancati dei continui perni di app come Facebook, facendola uscire dalla lista delle prime 10 app?

Dan Shure: Penso che quello che succede è che arriva Facebook. Ogni nuova piattaforma che arriva fa appello ai giovani, ai ragazzi del college, ecc. Quando i loro genitori e nonni iniziano a unirsi a quelle piattaforme, come con Facebook, pensalo come un posto come un centro commerciale, giusto? Un centro commerciale inizia tutto bambini, poi uno dei dati demografici dei centri commerciali, e i clienti finiscono per essere genitori e poi nonni, che i bambini non vogliono più essere lì. Quindi se ne vanno e passano alla cosa successiva. E quindi penso che quello che è, è un invecchiamento di ogni piattaforma, ed è quando Facebook è invecchiato, sono andati su Instagram. E quando Instagram è invecchiato, sono passati a Tik Tok. E penso che sia una grande parte di esso. E poi quello che succede è Facebook vede Instagram fare meglio e, naturalmente, Facebook ha acquistato Instagram. Quindi possiedono entrambi. Ma Facebook pensa che dobbiamo copiare Instagram perché devono fare qualcosa di meglio. Dopotutto, piace a tutti i bambini e le iscrizioni stanno aumentando quando sono solo le persone che saltano da una cosa all'altra per allontanarsi da genitori e nonni. E questo probabilmente non è l'unico motivo, ma penso che sia una grande parte di esso. E poi così quegli sviluppatori di app, continuano a girare perché stanno cercando di continuare a fare ciò che pensano che TikTok stia facendo dopo. E non credo che i pivot infastidiscano così tanto le persone. È solo più come, questa è la naturale progressione delle piattaforme.

Saksham Sharda: E quale pensi sarà il successore di TikTok?

Dan Shure: Non lo so. So che se dovessi indovinare sarebbe qualcosa come un AR o VR. Il tuo Facebook e Mark Zuckerberg saranno le persone che lo faranno con il metaverso? Non lo so. Penso che stiano lavorando contro quel marchio e quella percezione da parte dei giovani che sono come se non volessi fare Facebook. Ma penso che probabilmente sarà qualcosa di VR o AR.

Saksham Sharda: Quali sono i tuoi pensieri su Oracle che inizia a controllare gli algoritmi e i modelli di moderazione dei contenuti di TikTok?

Dan Shure: Penso che sia intelligente. Penso che se TikTok diventa un grande motore di ricerca, è abbastanza chiaro che sono la piattaforma più influente in questo momento. Quando si tratta di come le persone creano contenuti e di come le persone scoprono cose nuove, stai guardando Google, guardi tutte le ricerche su Google che le persone stanno facendo per trovare cose su Tik Tok, giusto? Che si tratti di una tendenza o di una persona o qualunque cosa sia, parla semplicemente, come il volume di ricerca trasmette quanto sia popolare qualcosa. Quindi penso che sia intelligente. Pensato tre anni fa, ero in ritardo quando ho iniziato a pensare a TikTok in termini di social media marketing per i clienti. E penso ancora che forse sono un po' in ritardo in questo momento. Ma penso ancora che in realtà è un po' presto. Penso che tu stia vedendo molti contenuti di tipo B2C su TikTok, ma alla fine tutte le cose B2B saranno anche su TikTok. E penso che sia quando vedi che le cose iniziano a maturare è quando tutti i contenuti B2B iniziano a spostarsi su una piattaforma, cosa che sta accadendo, ma non ancora.

Saksham Sharda: E quali sono alcuni settori in cui i contenuti B2B stanno andando bene su TikTok?

Dan Shure: Penso che alcune persone insegnino marketing lì, ma penso che lo stiano ancora insegnando a singole persone. Non credo che su TikTok ci sia ancora un vicepresidente del marketing. Guardando quel contenuto di marketing, penso che le cose che vedo in termini di marketing siano ancora orientate al blogger indipendente o al marketer di affiliazione e cose del genere. E non sono abbastanza esperto di altri settori B2B per sapere cos'altro sta avendo successo lì e TikTok, ho solo un po' di familiarità con il marketing e, come ho detto, tutto il resto che ho visto di successo lì è di più Orientato al B2C in questo momento.

Saksham Sharda: Ma poi, nel caso di Instagram, che tipo di B2B si è affermato che ora stiamo assistendo al passaggio a TikTok?

Dan Shure: Ho meno familiarità con ciò che sta avendo successo su Instagram. Ci vado e ogni tanto pubblico una foto o qualcosa del genere, ma su Instagram faccio pochissimo lavoro di marketing. Ho finito per attenermi a SEO, YouTube, Tik Tok e LinkedIn sono le tre piattaforme più grandi che sento come professionista, che so come ottimizzare per loro e come aiutare le aziende ad avere successo. Il loro Instagram, mi sembra che la tua visibilità stia diminuendo. Sono proprio come, era su Facebook anni fa, dove la tua portata sta diventando piccola. Quindi se mi viene un affare e loro dicono: "Beh, cosa dovremmo fare? Dovremmo fare YouTube, TikTok, Instagram o LinkedIn?" Se sono B2C, assolutamente TikTok e YouTube e Instagram solo se hanno risorse extra. E forse è un prodotto visivamente accattivante, come il cibo, o la moda o qualcosa del genere. E poi se sono b2b e chiedono informazioni su quelle piattaforme, vedo LinkedIn e YouTube e sperimento TikTok, forse in anticipo, forse costruisci il tuo canale fino a quando non succede più roba B2B lì. Ma non raccomando quasi mai Instagram alle persone.

Saksham Sharda: Quindi, tornando alla SEO, sei d'accordo con l'affermazione che l'aumento del ranking delle pagine richiede un'elevata densità di parole chiave?

Dan Shure: No, penso che un'elevata densità di parole chiave potrebbe accadere per caso. O come artefatto del tentativo di creare un contenuto davvero buono, la cosa più grande su cui concentrarsi è quella che chiamo completezza d'attualità. L'esempio che do sempre è, se stai scrivendo un articolo su New York City, menzioneresti la Statua della Libertà dell'Empire State Building Central Park, tutti gli argomenti e le entità comuni che ti aspetteresti di vedere in alta qualità contenuto su New York City. Quindi adoro e utilizzo uno strumento chiamato contentaced.com. È sviluppato dalla sorella dello sviluppatore di Keywords Everywhere, che è un plugin molto popolare, che ti dà una ricerca su Google. Quindi stessa famiglia, per così dire, e basata sul contenuto se inserisci una parola chiave nel tuo contenuto, ti dirà tutte le lacune nell'argomento che mancano dal tuo contenuto. E poi non vuoi semplicemente buttarli lì come parole chiave, giusto? Vuoi pensare: "Beh, se sto scrivendo un articolo sulle monete d'argento, e sta menzionando Thomas Jefferson come forse significa che c'è un Jefferson Nickel o qualcosa che dovrei menzionare in questo contenuto". E vuoi pensare se il suggerimento sull'argomento che lo strumento mi ha dato è così rilevante, o forse è qualcosa da vedere. Devi pensarci in modo intelligente. Il contenuto è un po' simile a un ambito chiaro, di cui probabilmente più persone hanno sentito parlare. Ma è questa idea di essere topicamente completo. E se sei completo per l'argomento, probabilmente otterrai una discreta densità di parole chiave. Ma esito persino a usare quella frase perché sappiamo che Google non la considera. Non usano TFIDF, che è Term Frequency Inverse Document Frequency. Non utilizzano queste versioni precedenti del recupero delle informazioni, come gli algoritmi per esaminare la densità delle parole chiave. Utilizzeranno più un tipo di completezza di attualità perché Google sta cercando di capire il contenuto come noi, come gli esseri umani comprendono il contenuto. Quindi sono molto al di là della densità delle parole chiave.

Saksham Sharda: Allora cosa stanno guardando esattamente?

Dan Shure: Quindi, come ho detto, la completezza dell'attualità, altre cose a cui possono guardare è il sentimento. Quindi, se utilizzi effettivamente l'elaborazione del linguaggio naturale di Google, il widget gratuito e colleghi contenuti lì, ti dirà se quel contenuto è negativo, neutro o positivo e sentimento. Quindi, come una trama, tempo fa, stavo lavorando per un cliente che vendeva anelli di fidanzamento e tutto il contenuto della concorrenza era fuori classifica. Perché se ti stai fidanzando, speri che sia una cosa molto positiva e felice che accada nella tua vita, giusto? O un altro che forse avere un figlio o altro. E quindi i tuoi contenuti devono essere super positivi. E se Google vede che i tuoi contenuti non corrispondono al sentimento che le persone potrebbero aspettarsi o cercare, anche questo può essere un fattore di ranking negativo. Anche l'altra cosa da guardare è lo spettro, quindi hai chiesto cosa stanno guardando invece della densità delle parole chiave, pensa allo spettro del contenuto e del linguaggio da informativo a transazionale. Quindi, se stai scrivendo un post sul blog informativo e nella parte superiore della canalizzazione, la lingua in quel post dovrebbe essere informativa, dovrebbe riguardare il cosa, il perché, il come, ecc. Non dovrebbe avere tante parole per quanto riguarda la vendita e l'acquisto e l'acquisto, non dovrebbe avere widget di prodotto. E Google sta guardando in quale parte dello spettro i tuoi contenuti, da informativi a transazionali, e i tuoi contenuti devono corrispondere all'intento della query di ricerca, giusto? Quindi uno dei miei clienti vende metalli preziosi. E hanno queste guide per gli acquirenti, in cui si classificano per cose come l'acquisto di argento, con un contenuto, non una pagina di categoria. Ma quel contenuto è molto basso nella canalizzazione e transazionale. E non si può semplicemente dire compra argento nel titolo, giusto? Come i tag del titolo, non correggerai un contenuto che non corrisponde all'intento del ricercatore. L'altra cosa a cui pensare, due, è la chiarezza della scrittura. Quindi uno strumento come Hemingway app.com, lo uso sempre, è gratuito e tu ci metti i tuoi contenuti. E ti dirà che evidenzierà tutte le frasi molto difficili da leggere e ti darà un voto di lettura approssimativo. E ho avuto alcuni clienti che hanno semplicemente ripulito la qualità di scrittura dei loro contenuti e li hanno classificati un po' meglio. Poiché Google sta cercando di leggere i contenuti come un essere umano, sta cercando di utilizzare l'elaborazione del linguaggio naturale per capire di cosa tratta un contenuto. E se la scrittura non è chiara, avranno più difficoltà a capire il contenuto proprio come facciamo noi. Quindi anche questo è qualcosa di veramente importante. E poi un'ultima cosa che ho menzionato è pensare al livello del tuo lettore. Quindi, se fai Google SEO, vedrai le guide per principianti posizionarsi lì, perché Google Search SEO è probabilmente qualcuno che è un principiante, giusto, non è una ricerca avanzata. Ma se provassi a fare una guida avanzata alla SEO e avessi la lingua e il contenuto nel contenuto stesso, che era più avanzato, avresti difficoltà a classificarti solo per la parola SEO, perché non si rivolge al pubblico giusto. Quindi queste sono diverse cose a cui pensare ben oltre la semplice densità di parole chiave.

Saksham Sharda: E ora passando a LinkedIn, sei d'accordo sul fatto che la profondità delle informazioni sia fondamentale, oltre a scrivere in modo coerente per generare un alto livello di coinvolgimento dei lettori?

Dan Shure: Penso che la coerenza conta a malapena su LinkedIn. Penso che se vuoi accelerare la tua crescita, pubblicherai molto spesso lì. Quindi potrebbe significare coerente, come una volta al giorno, o tre volte al giorno, o qualcosa del genere. Ma ho pubblicato a malapena su LinkedIn per mesi. E poi ho scritto due post, e ognuno di questi ha ottenuto, credo, più di tre o 4000 impressioni ciascuno, giusto? E ho una discreta quantità di connessioni e in seguito ho accumulato negli anni su LinkedIn. Ma in altre parole, l'algoritmo di LinkedIn funziona ancora per te. Considerando che anche se non hai un grande seguito, o non pubblichi spesso se pubblichi qualcosa di buono. Quindi la prima parte di quella domanda è tipo, penso che sia di alta qualità e scritta da un esperto e quel genere di cose. Questo è più importante su LinkedIn. Perché vedo persone che pubblicano ogni giorno che non sono interessanti. E non vanno bene, potrebbero ottenere un paio di pollici in su, o potrebbero semplicemente condividere un collegamento o qualcosa del genere. Ma è la qualità dei post su LinkedIn che ho visto fare che è la cosa numero uno per il successo lì.

Concludiamo!

Saksham Sharda: Ok, bene, questa era l'ultima domanda. Grazie a tutti per esservi uniti a noi per l'episodio di questo mese di Outgrow's Marketer of the Month. Quello era Dan Shure, che è il proprietario di Evolving SEO e l'ospite di Experts on the Wire. Grazie per esserti unito a noi, Dan.

Dan Shure: Grazie per avermi ospitato. È stato divertente.

Saksham Sharda: Dai un'occhiata al loro sito web per maggiori dettagli e ci vediamo ancora il mese prossimo con un altro marketer del mese.