Podcast Marketer of the Month – EPIZOD 083: Strategie marketingowe B2B dla SEO, aby przewyższyć konkurencję

No hej! Witamy na blogu Marketera Miesiąca !

Niedawno przeprowadziliśmy wywiad z Danem Shure dla naszego comiesięcznego podcastu – „Marketer miesiąca”! Odbyliśmy niesamowite, wnikliwe rozmowy z Danem i oto, o czym rozmawialiśmy:

1. Reguła marketingu 80-20

2. Jak zdobycie wiedzy SEO może zmienić Twoje życie

3. Dlaczego uzyskanie poparcia i wsparcia od tworzenia stron internetowych dla SEO nie jest tak ważne?

4. Czy nowa aktualizacja Google Helpful Content Update jest w ogóle pomocna?

5. Starzenie się platform takich jak Facebook i Instagram

6. O audytach zarządzania danymi użytkowników

O naszym gospodarzu:

Dr Saksham Sharda jest dyrektorem ds. informacji w Outgrow.co . Specjalizuje się w gromadzeniu, analizie, filtrowaniu i przesyłaniu danych za pomocą widżetów i apletów. Zaprojektowane przez niego interaktywne, kulturowe i trendy widżety były prezentowane na TrendHunter, Alibaba, ProductHunt, New York Marketing Association, FactoryBerlin, Digimarcon Silicon Valley oraz na The European Affiliate Summit.

O naszym gościu:

Dan Shure , nauczyciel gry na fortepianie, który został ekspertem ds. SEO, jest konsultantem SEO z ponad 12-letnim doświadczeniem. Dan pracował wcześniej z klientami takimi jak GBH (Boston's NPR), Harvard Business Review, NYTimes R&D, Gartner, Drift, Ring Doorbell i wieloma innymi. Prowadzi również popularny podcast SEO o nazwie Experts On The Wire i jak rozwijał się na przestrzeni lat.

EPIZOD 083: Strategie marketingowe B2B dla SEO, aby przewyższyć konkurencję

Wstęp!

Saksham Sharda: Cześć wszystkim. Witamy w kolejnym odcinku Marketera miesiąca firmy Outgrow. Jestem twoim gospodarzem, dr Saksham Sharda, jestem dyrektorem kreatywnym w Outgrow. współ. W tym miesiącu przeprowadzimy wywiad z Danem Shure, który jest właścicielem Evolving SEO and Experts on the Wire. Dzięki za dołączenie do nas, Dan.

Dan Shure: Dzięki za zaproszenie.

Nie masz czasu na czytanie? Nie ma problemu, po prostu obejrzyj podcast!

Możesz też po prostu posłuchać tego na Spotify!

Runda szybkiego ognia!

Saksham Sharda: Więc Dan, zaczniemy od szybkiej rundy tylko po to, żeby przełamać lody, dostaniesz trzy podania. Jeśli nie chcesz odpowiadać na pytanie, możesz po prostu powiedzieć pauza, ale staraj się zachować odpowiedzi tylko na jedno słowo lub jedno zdanie. Dobra?

Dan Shure: Świetnie.

Saksham Sharda: W porządku, więc pierwszy to w jakim wieku chcesz przejść na emeryturę?

Dan Shure: Nigdy.

Saksham Sharda: Ile czasu zajmuje ci przygotowywanie się rano?

Dan Shure: Za długo

Saksham Sharda: Najbardziej żenujący moment w twoim życiu?

Dan Shure: Kiedy poznałem Bena Foldsa, byłem bardzo niezręczny. Ben Folds jest znanym muzykiem.

Saksham Sharda: OK, twój ulubiony kolor?

Dan Shure: Niebieski.

Saksham Sharda: O której porze dnia jesteś najbardziej inspirowany?

Dan Shure: 22:30

Saksham Sharda: Wypełnij puste miejsce: Nadchodzący trend marketingowy to ____________.

Dan Shure: Wiem, że tyka się, trendem marketingowym jest TikTok.

Saksham Sharda: Miasto, w którym wydarzył się najlepszy pocałunek twojego życia?

Dan Shure: Dover, New Hampshire.

Saksham Sharda: Wybierz jeden – Mark Zuckerberg czy Jack Dorsey?

Dan Shure: Jack Dorsey.

Saksham Sharda: Jak się relaksujesz?

Dan Shure: Muzyka.

Saksham Sharda: Ile filiżanek kawy wypijasz dziennie?

Dan Shure: Kiedy piję kawę, od trzech do czterech. Kiedy nie jestem, żaden.

Saksham Sharda: Twój nawyk, którego nienawidzisz?

Dan Shure: Mówię zbyt szybko.

Saksham Sharda: Najcenniejsza umiejętność, jakiej nauczyłeś się w życiu?

Dan Shure: Zasada 80-20.

Saksham Sharda: Twój ulubiony program Netflix?

Dan Shure: „Biuro”.

Saksham Sharda: Dobra, to koniec rundy szybkiego ognia.

Wielkie pytania!

Saksham Sharda: Opowiedz nam o zasadzie 80-20, co to było?

Dan Shure: Więc jest to zasada, która oznacza, że ​​80% twojego wzrostu lub wyników pochodzi tylko z 20% wkładu. To brak równowagi, zasada Pareto. Więc jeśli zastosujesz to do SEO i ruchu, możesz zrealizować może 10 postów na swoim blogu na 100 lub 1000, przyczynić się do 80% lub 90% lub więcej ruchu, a może 10 elementów, które robisz w audycie SEO , dwa z nich przyczyniają się do poprawy wzrostu. Więc jeśli potrafisz określić, jakie jest minimum, które generuje duży wynik, możesz być bardziej wydajny i możesz zwiększyć ruch lepiej i szybciej. A 80-20 to coś, co stosuję do każdej rzeczy, którą robię w marketingu i ogólnie w SEO w moim życiu.

Saksham Sharda: OK, tak. A skąd się to bierze, jak zasada?

Dan Shure: Po raz pierwszy usłyszałem o tym od Tima Ferrissa lata temu, napisał na ten temat świetny artykuł. A potem ktoś napisał książkę pod tytułem „Zasada 80-20”. I nie wymyślił zasady. Nazywa się to regułą Pareto. I myślę, że pierwotnie wyszło to od włoskiego matematyka, który zdał sobie sprawę, że istnieje ta zasada, to prawie jak prawo natury, które jest wszędzie wokół nas. A kiedy odkryjesz, jak się do tego dobrać, pomyśleć 80-20 i przeanalizować 80-20, zmieni to twoją strategię, sposób, w jaki podchodzisz do bycia wydajnym, produktywnym, zmieniło to wszystko dla mnie, kiedy to odkryłem.

Saksham Sharda: OK, więc porozmawiajmy o początku twojego odkrywania rzeczy. Więc byłeś nauczycielem gry na fortepianie przez prawie pół dekady. Co skłoniło Cię do przejścia do świata marketingu i SEO?

Dan Shure: Aby uczyć muzyki i gry na pianinie, tworzyłem również swoje strony internetowe. A kiedy wyszłam za mąż i przeprowadziłam się w nowe miejsce, straciłam wszystkich moich poprzednich studentów i biznes. Więc kiedy przeprowadziłem się do tego obszaru, potrzebowałem studentów. Więc zbudowałem sobie stronę internetową i nauczyłem się lokalnego SEO, aby zdobyć prawdopodobnie połowę mojego nowego studia, studentów gry na fortepianie. A potem zacząłem robić SEO dla firm mojego ojca, kilku przyjaciół i mojego dentysty. I właśnie zdałem sobie sprawę, że to jest coś, co kocham robić. Wiesz, nie miałem nic przeciwko tworzeniu stron internetowych. Ale kiedy dotarłem do części, w której mogłem zoptymalizować słowa kluczowe i rzeczy pod kątem ruchu, to była ta część, którą naprawdę kochałem robić. A potem wróciłem do 2009, kiedy odkryłem Moz, Whiteboard Fridays z Randem Fishkinem i przewodnik dla początkujących po SEO i inne rzeczy. I zobaczyłem, że istnieje duża społeczność ludzi, którzy zajmują się pozycjonowaniem zawodowo w pełnym wymiarze godzin. Wtedy też odkryłem podcast SEO 101. To znaczy, to był wtedy jedyny podcast SEO. I niestety niedawno zmarł jeden z gospodarzy, Jan Karkat. Ale kiedy odkryłem te rzeczy, zdałem sobie sprawę, że chcę zmienić swoją karierę z nauczania na SEO, postrzegałem to jako rodzaj wkroczenia w świat dorosłych, że tak powiem. Częściowo też nie miałem nic przeciwko uczeniu dzieci, ale po prostu kochałem muzykę. Ale uczenie dzieci w szczególności nigdy nie było moją pasją. I to dało mi możliwość przestawienia się na coś, w czym miałem do czynienia z, no wiesz, dorosłymi, a nie dziećmi. Więc to była dla mnie kolejna duża część tego.

Saksham Sharda: Jak myślisz, jak ważne jest uzyskanie poparcia i wsparcia od tworzenia stron internetowych dla SEO?

Dan Shure: To może być szok, ale myślę, że to nie jest ważne. Z mojego doświadczenia, kiedy pracuję z klientami, ludzie, od których muszę kupować, to ci, którzy mówią programistom, co mają robić. Może to zabrzmieć trochę surowo i nie chcę być surowy, ponieważ potrzebuję oficjalnego poparcia od wiceprezesa marketingu, dyrektora generalnego lub założyciela, aby następnie powiedzieć deweloperowi, co ma robić. Ale potrzebujesz trochę emocjonalnego poparcia od programisty, ponieważ jego szef może im powiedzieć, że musisz wykonać te elementy z listy kontrolnej SEO. Ale mogą zrobić to szybko, zrobić złą robotę lub zrobić to z odrobiną nawet urazy, nawet jeśli przynajmniej nie szanuję ich pracy, ich rzemiosła i tego, co robią, i w pewien sposób dostarczam im rekomendacji to jest jasne i zrozumiałe. Więc nie chodzi o to, że nie chcę przekonywać web developera, ważne jest, aby uzyskać emocjonalne poparcie od web developera, ponieważ ostatecznie to oni muszą wykonać rekomendację. Więc jeśli przynajmniej nie nawiążę z nimi pozytywnego kontaktu, mogą coś zrobić, wiesz, szybko lub nie całkiem dobrze, a nawet z odrobiną urazy. I nie chcemy, żeby tak się stało, prawda? Chcemy, aby wszyscy pracowali razem jako zespół. Tak więc ostatecznie oficjalne zakupy muszą pochodzić od założyciela, dyrektora generalnego, właściciela, wiceprezesa lub kogokolwiek innego. Ale musi też istnieć nieoficjalne wpisowe od twórcy stron internetowych. Więc lubię myśleć o tym jako o oficjalnym, a potem bardziej o emocjonalnym wkupieniu i oddzieleniu w ten sposób.

Saksham Sharda: A jakie są twoje opinie na temat nowej, pomocnej aktualizacji treści Google? Co sądzisz o tym, że Google identyfikuje treści, które mają dobrze pozycjonować się w wynikach wyszukiwania, ale nie są przydatne dla użytkowników?

Dan Shure: Myślę, że wiele z tych aktualizacji dla Google to PR, innymi słowy. Ostatnio użytkownicy wyrażali wiele obaw i mówili publicznie, że Google się pogarsza, a wyniki nie są pomocne. Wyszukujesz w Google przepis i lądujesz na nim. Nie wiem, czy widziałeś ostatnio witrynę z przepisami, ale jest ona całkowicie zaśmiecona reklamami, wyskakującymi okienkami i innymi rzeczami. Jest praktycznie bezużyteczny, nie wspominając już o tym, że wszyscy twoi pisarze myślą, że muszą opowiedzieć ci historię swojej babci na 2000 słów, zanim dotrą do widżetu z przepisami, którego nie możesz nawet znaleźć. I tak Google miał mały problem z reputacją jakości treści. Myślę więc na dobre lub na złe, że czasami te ogłoszenia, takie jak pomocne aktualizacje treści, są trochę dla PR, ponieważ kiedy przypomnisz sobie, czy coś odróżnia Google od innych wyszukiwarek, takich jak Bing czy DuckDuckGo? Skąd wiemy, że osiągamy najlepszy wynik? I myślę, że niekoniecznie, myślę, że wiele z tego to branding. A Google sprawia, że ​​wierzymy dzięki PR i marketingowi, że osiągają najlepsze wyniki i są pewni, że mają świetne funkcje, takie jak polecane fragmenty, widżety i tym podobne, które ułatwiają znajdowanie odpowiedzi. I z pewnością w ten sposób wprowadzali innowacje. Ale jeśli podzielisz to tylko na 10 niebieskich linków i tradycyjny wynik, jeśli chodzi o wyszukiwarkę, niekoniecznie sądzę, że Google jest o wiele lepszy od innych chirurgów, że zasługują na 90% lub więcej rynku. Robią to więc dla PR, ponieważ chcą, aby ludzie nadal wierzyli, że mają teraz najlepsze wyniki. Czy przejdą do treści generowanych przez AI rangi D? Prawdopodobnie. Miejmy nadzieję, czy D będą oceniać rzeczy, które są nadmiernie spamerskie, a zatem słowa kluczowe tylko po to, aby zwiększyć liczbę linków partnerskich lub cokolwiek to może być? Jasne, prawdopodobnie też będą to robić. Ale myślę, że tak jak powiedziałem, ta aktualizacja jest w dużej mierze kwestią pozycjonowania PR dla Google.

Saksham Sharda: A jakie są inne wyszukiwarki, które Twoim zdaniem są w grze?

Dan Shure: Niestety, jeśli chodzi o udział w rynku, w ogóle nie ma ich w grze. Ale jeśli chodzi o bycie przyzwoitymi wyszukiwarkami, DuckDuckGo jest dobry. Wiem, że próbowałem włączać i wyłączać Bing, a największą rzeczą, która mnie zniechęcała do Bing, było to, że było brzydkie i nie było to ani zabawne, ani przyjemne, ani dobre doświadczenie. Ale bycie po prostu kopią tego, co robi Google. A Google to ładnie wyglądająca wyszukiwarka. Myślę, że jednym z powodów, dla których odnieśli sukces, jest po prostu, no wiesz, słyszeliście anegdotę, w której Google przetestował kiedyś 30 kolorów niebieskiego, dla których jeden uzyskał najlepszy współczynnik klikalności w wynikach wyszukiwania. Więc testy, które robią, są szalone. Myślę, że ilość szczegółów i uwagi, jaką poświęcają na UX i projekt, ma wpływ na to, jak postrzegamy nasze doświadczenia z Google. A Bing po prostu to kopiuje. Więc kończą z tym, co myślę, że teraz jest o wiele przyjemniejszym doświadczeniem niż mieli cztery czy pięć lat temu. Więc gdybyśmy mieli zestawić ich wyniki obok siebie, to znaczy, że mogą być pewne różnice. Mogą istnieć pewne rzeczy, w których naszym zdaniem Google jest lepszy lub Bing jest, ale interesującą rzeczą jest to, skąd wiesz, jaki jest najlepszy wynik? Chodzi mi o to, że ich algorytmy po prostu próbują uszeregować najlepszą treść. Naprawdę trudno to zmierzyć jako człowiek. Cóż, jest wiele niewiadomych. Na przykład, gdy szukam czegoś, jeśli kliknę pierwszy wynik w Bing i otrzymam przyzwoitą odpowiedź, skąd mam wiedzieć, jaka byłaby lepsza odpowiedź? Albo że istnieje nawet lepsza odpowiedź? To bardzo ciekawa koncepcja. Myślę, że bardzo trudno jest nam ocenić, w jaki sposób mierzymy naszą satysfakcję. Myślę, że tak wiele innych małych wyszukiwarek jest w grze, że tak powiem, nawet jeśli udział w rynku tego nie oddaje.

Saksham Sharda: I pojawiła się plotka, nie wiem, czy gdzieś ją przeczytałem, że pokolenie Z używa teraz aplikacji takich jak Tiktok, aby polubić swoje wyszukiwania zamiast Google?

Dan Shure: Tak, więc myślę, że zrobiłem trochę badań na ten temat, kiedy to się po raz pierwszy wydarzyło. Jeśli cofniesz się do tego, skąd to się wzięło, ktoś z Google udzielał wywiadu. I powiedział, zgodnie z badaniem, „więcej osób z GenZ przeszukuje Tik Tok i Instagram w poszukiwaniu restauracji, kiedy chcą znaleźć coś do jedzenia”. Wszystkie nagłówki sprawiają, że więcej osób szuka TikTok niż Google. Wyjęli Instagram, co stanowiło część tego procentu, i wyrzucili fakt, że były to tylko wyszukiwania restauracji. I nie zamierzam wchodzić na TikTok czy Instagram i szukać lekarza czy szukać sposobu na wymianę przebitej opony. Prawidłowy? To znaczy, może w przypadku tych małych, niszowych wyszukiwań mogą znaleźć się rzeczy lepsze lub bardziej atrakcyjne dla kogoś młodszego, kto chce wideo. Ale przede wszystkim chcę wiedzieć, skąd ten Googler zdobył te statystyki, gdzie jest to badanie? A po drugie, ludzie nadmuchują to tak, jakby wszystkie wyszukiwania Tiktok były większe niż Google. A tak nie jest.

Saksham Sharda: A więc czy zgadzasz się ze stwierdzeniem, że użytkownicy z pokolenia Z zmęczyli się nieustannymi zwrotami akcji przez aplikacje takie jak Facebook, co spowodowało, że wypadły one z listy 10 najlepszych aplikacji?

Dan Shure: Myślę, że pojawia się Facebook. Każda nowa platforma, która się pojawia, jest atrakcyjna dla młodszych ludzi, dzieci z college'u itp. Gdy ich rodzice i dziadkowie zaczynają dołączać do tych platform, takich jak Facebook, pomyśl o tym jak o miejscu takim jak centrum handlowe, prawda? Centrum handlowe zaczyna wszystko od dzieci, potem demografia jednego z centrów handlowych, a klienci kończą jako rodzice, a potem dziadkowie, że dzieci nie chcą już tam być. Więc wychodzą i idą do następnej rzeczy. Myślę więc, że to, co to jest, to starzenie się każdej platformy, a ponieważ Facebook się zestarzał, weszli na Instagram. A gdy Instagram się zestarzał, przeszli do Tik Tok. I myślę, że to duża część. A potem, co się dzieje, Facebook widzi, jak Instagram radzi sobie lepiej i oczywiście Facebook kupił Instagram. Więc są właścicielami obu. Ale Facebook uważa, że ​​musimy kopiować Instagram, ponieważ muszą robić coś lepszego. W końcu wszystkie dzieci to lubią, a liczba zapisów rośnie, gdy ludzie skaczą od jednej rzeczy do drugiej, aby uciec od rodziców i dziadków. I to chyba nie jedyny powód, ale myślę, że to duża część. A więc ci programiści aplikacji, ciągle się zmieniają, ponieważ próbują kontynuować to, co według nich zrobi TikTok. I nie sądzę, żeby czopy tak bardzo przeszkadzały ludziom. To po prostu bardziej naturalny rozwój platform.

Saksham Sharda: A jak myślisz, co będzie następcą TikTok?

Dan Shure: Nie wiem. Wiem, że gdybym miał zgadywać, byłoby to coś w rodzaju AR lub VR. Czy twój Facebook i Mark Zuckerberg będą ludźmi, którzy zrobią to z metaverse? Nie wiem. Myślę, że działają przeciwko temu brandingowi i postrzeganiu przez młodych ludzi, że nie chcę robić Facebooka. Ale myślę, że prawdopodobnie będzie to coś związanego z VR lub AR.

Saksham Sharda: Co sądzisz o rozpoczęciu przez Oracle audytu algorytmów i modeli moderacji treści TikTok?

Dan Shure: Myślę, że to sprytne. Myślę, że bez względu na to, czy TikTok stanie się wielką wyszukiwarką, jest całkiem jasne, że są obecnie najbardziej wpływową platformą. Jeśli chodzi o to, jak ludzie tworzą treści i jak ludzie odkrywają nowe rzeczy, patrzysz na Google, patrzysz na wszystkie wyszukiwania Google, które ludzie robią, aby znaleźć rzeczy w Tik Tok, prawda? Niezależnie od tego, czy jest to trend, osoba, czy cokolwiek to jest, to po prostu mówi, na przykład liczba wyszukiwań pokazuje, jak popularne jest coś. Więc myślę, że to sprytne. Myślałem trzy lata temu, że spóźniłem się, kiedy zacząłem myśleć o TikTok w kontekście marketingu w mediach społecznościowych dla klientów. I nadal myślę, że może trochę się spóźniłem. Ale nadal myślę, że w rzeczywistości jest trochę za wcześnie. Myślę, że widzisz dużo treści typu B2C na TikTok, ale ostatecznie wszystkie rzeczy B2B będą również na TikTok. I myślę, że kiedy widzisz, że wszystko zaczyna dojrzewać, cała zawartość B2B zaczyna przenosić się na platformę, co się dzieje, ale jeszcze nie do końca.

Saksham Sharda: A w jakich branżach treści B2B dobrze sobie radzą w TikTok?

Dan Shure: Myślę, że niektórzy ludzie uczą tam marketingu, ale myślę, że nadal uczą go poszczególni ludzie. Nie sądzę, aby wiceprezes ds. marketingu był jeszcze na TikTok. Patrząc na te treści marketingowe, myślę, że rzeczy, które widzę w zakresie marketingu, są nadal skierowane do niezależnego blogera lub marketingu afiliacyjnego i tym podobne. A ja nie mam wystarczającej wiedzy o innych branżach B2B, aby wiedzieć, co jeszcze odnosi tam sukces i TikTok, znam tylko trochę marketing i tak jak powiedziałem, wszystko inne, co widziałem, odnosi sukcesy, jest więcej Zorientowany teraz na B2C.

Saksham Sharda: Ale w przypadku Instagrama, jaki rodzaj B2B ugruntował się, że teraz widzimy odejście do TikTok?

Dan Shure: Mniej wiem, co odnosi sukcesy na Instagramie. Chodzę tam i od czasu do czasu zamieszczam zdjęcie lub coś w tym stylu, ale robię bardzo mało rzeczywistej pracy marketingowej na Instagramie. Skończyło się na tym, że trzymanie się SEO, YouTube, Tik Tok i LinkedIn to trzy największe platformy, które czuję jako praktyk, które wiem, jak je zoptymalizować i jak pomóc firmom odnieść sukces. Ich Instagram, czuję, że tam Twoja widoczność maleje. Wyglądają tak, jakby to było na Facebooku lata temu, gdzie Twój zasięg jest coraz mniejszy. Więc jeśli przychodzi do mnie interes, a oni mówią: „Cóż, co powinniśmy zrobić? Czy powinniśmy robić YouTube, TikTok, Instagram czy LinkedIn?” Jeśli są B2C, absolutnie TikTok i YouTube, a Instagram tylko wtedy, gdy mają dodatkowe zasoby. A może jest to produkt atrakcyjny wizualnie, jak jedzenie, moda czy coś takiego. A potem, jeśli są b2b i pytają o te platformy, widzę LinkedIn i YouTube i eksperymentuję z TikTok, może zrób to wcześnie, może zbuduj swój kanał, aż pojawi się więcej rzeczy B2B. Ale rzadko polecam Instagram ludziom.

Saksham Sharda: Wracając do SEO, czy zgadzasz się z twierdzeniem, że zwiększenie rankingu strony wymaga dużej gęstości słów kluczowych?

Dan Shure: Nie, myślę, że wysoka gęstość słów kluczowych może się zdarzyć przez przypadek. Lub jako artefakt próby stworzenia naprawdę dobrej treści, najważniejszą rzeczą, na której należy się skupić, jest to, co nazywam kompletnością aktualności. Przykładem, który zawsze podaję, jest to, że pisząc artykuł o Nowym Jorku, wspomniałbyś o Empire State Building Statue of Liberty Central Park, wszystkich powszechnie występujących tematach i podmiotach, których można by się spodziewać w wysokiej jakości fragment treści o Nowym Jorku. Dlatego uwielbiam i używam narzędzia o nazwie contentaced.com. Został opracowany przez siostrę twórcy Keywords Everywhere, który jest bardzo popularną wtyczką, która umożliwia wyszukiwanie w Google. Tak więc ta sama rodzina, że ​​tak powiem, i oparta na treści, jeśli wstawisz słowo kluczowe w swojej treści, powie ci wszystkie luki tematyczne, których brakuje w twoim fragmencie treści. A potem nie chcesz po prostu wrzucać ich tam jak słowa kluczowe, prawda? Chcesz pomyśleć: „Cóż, jeśli piszę artykuł o srebrnych monetach i wspominam o Thomasie Jeffersonie, tak jakby to oznaczało, że jest Jefferson Nickel lub coś takiego, o czym powinienem wspomnieć w tym fragmencie treści”. I chcesz się zastanowić, czy sugestia tematu, którą daje mi narzędzie, jest taka istotna, czy może coś do zobaczenia. Musisz o tym myśleć inteligentnie. Treść jest trochę podobna do jasnego zakresu, o którym prawdopodobnie słyszało więcej osób. Ale jest to idea bycia miejscowo kompletnym. A jeśli jesteś tematycznie kompletny, prawdopodobnie uzyskasz przyzwoitą gęstość słów kluczowych. Ale waham się, czy nawet użyć tego wyrażenia, ponieważ wiemy, że Google na to nie patrzy. Nie używają TFIDF, który jest terminem częstotliwości odwrotnej częstotliwości dokumentu. Nie używają tych starszych wersji wyszukiwania informacji, takich jak algorytmy do sprawdzania gęstości słów kluczowych. Zamierzają używać czegoś bardziej aktualnej kompletności, ponieważ Google stara się zrozumieć treść tak jak my, tak jak ludzie rozumieją treść. Więc są znacznie poza zagęszczeniem słów kluczowych.

Saksham Sharda: Więc na co dokładnie patrzą?

Dan Shure: Jak wspomniałem, kompletność aktualna, inne rzeczy, na które mogą patrzeć, to sentyment. Jeśli więc faktycznie korzystasz z przetwarzania języka naturalnego Google, bezpłatnego widżetu i podłączasz tam treści, powie Ci, czy ta treść jest negatywna, neutralna, czy pozytywna i sentymentalna. Więc jak fabuła, jakiś czas temu pracowałem dla klienta, który sprzedawał pierścionki zaręczynowe, a wszystkie treści jego konkurenta były pozytywne. Ponieważ jeśli się zaręczasz, masz nadzieję, że to najbardziej pozytywna, szczęśliwa rzecz, która wydarzy się w twoim życiu, prawda? Albo inny niż może mieć dziecko czy cokolwiek. Dlatego Twoje treści muszą być wtedy bardzo pozytywne. A jeśli Google zauważy, że Twoje treści nie pasują do sentymentu, którego ludzie mogą oczekiwać lub szukać, może to również być negatywnym czynnikiem w rankingu. Inną rzeczą, na którą należy zwrócić uwagę, jest spektrum, więc zapytałeś o to, na co patrzą, zamiast gęstości słów kluczowych, pomyśl o spektrum treści informacyjnych i transakcyjnych oraz języka. Jeśli więc piszesz informacyjny post na blogu na początku ścieżki, język w tym poście powinien być informacyjny, powinien dotyczyć tego, co, dlaczego, jak, itp. Nie powinien zawierać tylu słów jeśli chodzi o sprzedaż i kupno i kupno, nie powinien zawierać widżetów produktów. A Google patrzy na to, gdzie w spektrum Twoje treści, informacyjne czy transakcyjne, muszą pasować do intencji zapytania, prawda? Więc jeden z moich klientów sprzedaje metale szlachetne. I mają te przewodniki dla kupujących, w których oceniają takie rzeczy, jak kupowanie srebra, z treścią, a nie stroną kategorii. Ale ten fragment treści jest bardzo wąski i transakcyjny. I w tytule nie można po prostu powiedzieć kup srebra, prawda? Podobnie jak w przypadku tagów tytułowych, nie naprawimy fragmentu treści, który nie pasuje do intencji osoby wyszukującej. Druga rzecz do przemyślenia, dwie, to przejrzystość pisania. Tak więc narzędzia takiego jak Hemingway app.com, którego używam cały czas, jest bezpłatne, a Ty umieszczasz tam swoje treści. I powie ci, podkreśli wszystkie bardzo trudne do odczytania zdania i da ci grubą ocenę z czytania. Kilku klientów po prostu poprawiło jakość pisania ich treści i poprawiło jej pozycję. Ponieważ Google stara się czytać treść jak człowiek, próbuje użyć przetwarzania języka naturalnego, aby zrozumieć, o czym jest treść. A jeśli pismo jest niejasne, będzie im trudniej zrozumieć treść, tak jak my. Więc to też jest coś naprawdę ważnego. I jeszcze ostatnia rzecz, o której wspomniałem, to myślenie o poziomie twojego czytelnika. Więc jeśli korzystasz z Google SEO, zobaczysz rankingi dla początkujących przewodników, ponieważ SEO w wyszukiwarce Google to prawdopodobnie ktoś, kto jest początkującym, prawda, to nie jest zaawansowane wyszukiwanie. Ale jeśli spróbowałeś zrobić zaawansowany przewodnik po SEO i miałbyś język i treść w samej treści, który był bardziej zaawansowany, miałbyś bardzo trudny czas w rankingu tylko dla słowa SEO, ponieważ nie jest ono skierowane do właściwych odbiorców. Oto kilka rzeczy do przemyślenia wykraczających poza gęstość słów kluczowych.

Saksham Sharda: A teraz przechodząc na LinkedIn, czy zgadzasz się, że głębia wglądu ma kluczowe znaczenie, oprócz konsekwentnego pisania, aby wygenerować wysoki poziom zaangażowania czytelnika?

Dan Shure: Myślę, że spójność nie ma większego znaczenia na LinkedIn. Myślę, że jeśli chcesz przyspieszyć swój wzrost, będziesz tam publikować bardzo często. Więc to może oznaczać konsekwentnie, jak raz dziennie, trzy razy dziennie, czy coś w tym stylu. Ale od miesięcy ledwo publikowałem na LinkedIn. A potem zrobiłem dwa posty i każdy z nich miał, jak sądzę, ponad trzy lub 4000 wyświetleń, prawda? I mam przyzwoitą ilość kontaktów, które zbudowałem przez lata na LinkedIn. Innymi słowy, algorytm LinkedIn nadal działa dla Ciebie. Podczas gdy nawet jeśli nie masz dużej liczby obserwujących lub nie publikujesz często, jeśli opublikujesz coś dobrego. Więc pierwsza część tego pytania brzmi: myślę, że jest wysokiej jakości, napisana przez eksperta i tego typu rzeczy. To jest ważniejsze na LinkedIn. Ponieważ widzę ludzi, którzy codziennie publikują posty, które po prostu nie są interesujące. I nie radzą sobie dobrze, mogą dostać kilka kciuków w górę lub mogą po prostu udostępniać link lub coś w tym rodzaju. Ale to jakość postów na LinkedIn, które widziałem, sprawia, że ​​jest to najważniejszy element sukcesu.

Zakończmy!

Saksham Sharda: Dobra, to było ostatnie pytanie. Dziękujemy wszystkim, że dołączyliście do nas w tym miesiącu odcinka Outgrow's Marketer of the Month. To był Dan Shure, właściciel Evolving SEO i gospodarz Experts on the Wire. Dzięki za dołączenie do nas, Dan.

Dan Shure: Dzięki za zaproszenie. To była zabawa.

Saksham Sharda: Sprawdź ich stronę internetową, aby uzyskać więcej informacji, a do zobaczenia w przyszłym miesiącu z innym marketerem miesiąca.