Podcast „Vermarkter des Monats“ – EPISODE 083: B2B-Marketingstrategien für SEO, um Ihre Konkurrenz zu übertreffen

Sie da! Willkommen im Blog des Vermarkters des Monats !

Wir haben kürzlich Dan Shure für unseren monatlichen Podcast interviewt – „Marketer of the Month“! Wir hatten einige erstaunlich aufschlussreiche Gespräche mit Dan und hier ist, worüber wir gesprochen haben –

1. Die 80-20-Regel des Marketings

2. Wie der Erwerb von SEO-Wissen Ihr Leben verändern kann

3. Warum es nicht so wichtig ist, Unterstützung und Unterstützung von der Webentwicklung für SEO zu erhalten

4. Ist das neue Google Helpful Content Update überhaupt hilfreich?

5. Alterung von Plattformen wie Facebook und Instagram

6. Über Benutzerdatenmanagement-Audits

Über unseren Gastgeber:

Dr. Saksham Sharda ist Chief Information Officer bei Outgrow.co . Er ist spezialisiert auf Datenerhebung, -analyse, -filterung und -übertragung mittels Widgets und Applets. Interaktive, kulturelle und Trend-Widgets, die von ihm entworfen wurden, wurden auf TrendHunter, Alibaba, ProductHunt, der New York Marketing Association, FactoryBerlin, Digimarcon Silicon Valley und auf dem European Affiliate Summit vorgestellt.

Über unseren Gast:

Der Klavierlehrer und SEO-Experte Dan Shure ist ein SEO-Berater mit mehr als 12 Jahren umfassender Erfahrung. Dan hat zuvor mit Kunden wie GBH (Boston's NPR), Harvard Business Review, NYTimes R&D, Gartner, Drift, Ring Doorbell und vielen mehr zusammengearbeitet. Er betreibt auch einen beliebten SEO-Podcast namens Experts On The Wire und wie er im Laufe der Jahre gewachsen ist.

EPISODE 083: B2B-Marketingstrategien für SEO, um Ihre Konkurrenz zu übertreffen

Die Einführung!

Saksham Sharda: Hallo zusammen. Willkommen zu einer weiteren Folge von Outgrows Marketer of the Month. Ich bin Ihr Gastgeber, Dr. Saksham Sharda, ich bin der Creative Director bei Outgrow. co. Und für diesen Monat werden wir Dan Shure interviewen, den Eigentümer von Evolving SEO und Experts on the Wire. Danke, dass du dich uns angeschlossen hast, Dan.

Dan Shure: Danke, dass du mich eingeladen hast.

Keine Zeit zum Lesen? Kein Problem, schau dir einfach den Podcast an!

Oder du hörst es dir einfach auf Spotify an!

Die Schnellfeuerrunde!

Saksham Sharda: Also, Dan, wir fangen mit einer Schnellfeuerrunde an, nur um das Eis zu brechen, du bekommst drei Pässe. Falls Sie die Frage nicht beantworten möchten, können Sie einfach Pause sagen, aber versuchen Sie, Ihre Antworten auf ein Wort oder einen Satz zu beschränken. Okay?

Dan Shure: Großartig.

Saksham Sharda: In Ordnung, also die erste ist, in welchem ​​Alter möchten Sie in Rente gehen?

Dan Shure: Niemals.

Saksham Sharda: Wie lange brauchen Sie morgens, um sich fertig zu machen?

Dan Shure: Zu lange

Saksham Sharda: Der peinlichste Moment Ihres Lebens?

Dan Shure: Als ich Ben Folds getroffen habe, war ich sehr unbeholfen. Ben Folds ist ein berühmter Musiker.

Saksham Sharda: Okay, deine Lieblingsfarbe?

Dan Shure: Blau.

Saksham Sharda: Zu welcher Tageszeit inspiriert Sie am meisten?

Dan Shure: 22:30 Uhr

Saksham Sharda: Füllen Sie die Lücke aus: Ein kommender Marketingtrend ist ____________.

Dan Shure: Ich weiß, das Ticken geht, ein Marketingtrend ist TikTok.

Saksham Sharda: Die Stadt, in der der beste Kuss Ihres Lebens passiert ist?

Dan Shure: Dover, New Hampshire.

Saksham Sharda: Wählen Sie einen aus – Mark Zuckerberg oder Jack Dorsey?

Dan Shure: Jack Dorsey.

Saksham Sharda: Wie entspannst du dich?

Dan Shure: Musik.

Saksham Sharda: Wie viele Tassen Kaffee trinken Sie pro Tag?

Dan Shure: Wenn ich Kaffee trinke, drei bis vier. Wenn ich es nicht bin, keine.

Saksham Sharda: Eine Angewohnheit von Ihnen, die Sie hassen?

Dan Shure: Zu schnell reden.

Saksham Sharda: Die wertvollste Fähigkeit, die Sie im Leben gelernt haben?

Dan Shure: Das 80-20-Prinzip.

Saksham Sharda: Ihre Lieblingsserie auf Netflix?

Dan Shure: „Das Büro“.

Saksham Sharda: Okay, das ist das Ende der Schnellfeuerrunde.

Die großen Fragen!

Saksham Sharda: Erzählen Sie uns vom 80-20-Prinzip, was war das?

Dan Shure: Es ist also ein Prinzip, das bedeutet, dass 80 % Ihres Wachstums oder Ihrer Ergebnisse aus nur 20 % des Inputs stammen. Es ist ein Ungleichgewicht, das Pareto-Prinzip. Wenn Sie das also auf SEO und Traffic anwenden, können Sie vielleicht 10 Ihrer Blog-Posts von 100 oder 1000 realisieren, zu 80 % oder 90 % oder mehr des Traffics beitragen oder vielleicht 10 der Punkte, die Sie in einem SEO-Audit erledigen , zwei davon tragen zu Wachstumsverbesserungen bei. Wenn Sie also herausfinden können, was das Minimum ist, das die große Ausgabe erzeugt, können Sie effizienter sein und den Datenverkehr besser und schneller steigern. Und 80-20 ist etwas, das ich auf jede einzelne Sache anwende, die ich im Marketing und SEO in meinem Leben im Allgemeinen tue.

Saksham Sharda: Okay, ja. Und woher kommt es, wie das Prinzip?

Dan Shure: Ich habe vor Jahren zum ersten Mal von Tim Ferriss davon gehört, er hat einen großartigen Artikel darüber getwittert. Und dann schrieb jemand ein Buch mit dem Titel „Das 80-20-Prinzip“. Und er hat das Prinzip nicht erfunden. Es heißt Pareto-Regel. Und ich denke, es kam ursprünglich von einem italienischen Mathematiker, der erkannte, dass es diese Regel gibt, es ist fast wie ein Naturgesetz, das uns überall umgibt. Und sobald Sie herausfinden, wie Sie das nutzen können, und 80-20 denken und 80-20 analysieren, wird es Ihre Strategie ändern, wie Sie an Effizienz und Produktivität herangehen, es hat alles für mich verändert, als ich es entdeckte.

Saksham Sharda: Okay, lass uns über die Anfänge deiner Entdeckungen sprechen. Sie waren also fast ein halbes Jahrzehnt Klavierlehrer. Was hat Sie dazu veranlasst, in die Welt des Marketings und der Suchmaschinenoptimierung einzusteigen?

Dan Shure: Um Musik- und Klavierunterricht zu geben, habe ich auch meine Websites erstellt. Und als ich heiratete und in eine neue Gegend zog, verlor ich alle meine früheren Studenten und Geschäfte. Als ich also in diese Gegend zog, brauchte ich Studenten. Also baute ich mir eine Website und brachte mir lokales SEO bei, um wahrscheinlich die Hälfte meines neuen Studios, Klavierstudenten, zu bekommen. Und dann fing ich an, SEO für die Unternehmen meines Vaters, einige Freunde und meinen Zahnarzt zu machen. Und ich habe einfach gemerkt, dass es etwas ist, was ich gerne tue. Weißt du, es machte mir nichts aus, die Websites zu erstellen. Aber als ich zu dem Teil kam, wo ich Keywords und Dinge für den Traffic optimieren konnte, war das der Teil, den ich wirklich liebte. Und dann ging ich 2009 zurück, als ich Moz, Whiteboard Fridays mit Rand Fishkin und den Anfängerleitfaden für SEO und all das Zeug entdeckte. Und ich habe gesehen, dass es da draußen eine große Community von Leuten gibt, die hauptberuflich SEO betreiben. Und dann habe ich damals auch noch den SEO 101 Podcast entdeckt. Ich meine, es war damals der einzige SEO-Podcast. Und leider ist einer der Gastgeber kürzlich verstorben, John Karkat. Aber als ich diese Dinge entdeckte, wurde mir klar, dass ich meine Karriere vom Unterrichten in die SEO verlagern wollte, ich sah es sozusagen als eine Art Schritt in die Welt der Erwachsenen. Und ein Teil davon ist auch, dass es mir nichts ausmachte, Kinder zu unterrichten, aber ich liebte einfach Musik. Aber speziell Kinder zu unterrichten war nie eine Leidenschaft von mir. Und das gab mir die Möglichkeit, mich auf etwas zu konzentrieren, wo ich es mit Erwachsenen statt mit Kindern zu tun hatte. Das war also ein weiterer großer Teil davon für mich.

Saksham Sharda: Also, wie wichtig ist es Ihrer Meinung nach, von der Webentwicklung für SEO eingekauft und unterstützt zu werden?

Dan Shure: Das mag ein Schock sein, aber ich denke, es ist überhaupt nicht wichtig. Wenn ich mit Kunden arbeite, müssen meiner Erfahrung nach die Leute, von denen ich kaufen muss, diejenigen sein, die den Entwicklern sagen, was sie tun sollen. Nun, das mag ein wenig hart klingen, und ich möchte nicht hart sein, denn ich brauche die offizielle Zustimmung des VP of Marketing oder des CEO oder des Gründers, um dem Entwickler dann zu sagen, was er tun soll. Aber Sie brauchen ein bisschen emotionales Buy-in vom Entwickler, weil ihr Chef ihnen sagen könnte, dass Sie diese Punkte auf der SEO-Checkliste erledigen müssen. Aber sie machen es vielleicht schnell oder machen einen schlechten Job oder machen es mit ein bisschen sogar Ressentiments, auch wenn ich ihren Job und ihr Handwerk und das, was sie tun, zumindest nicht respektieren und ihnen in gewisser Weise Empfehlungen geben das ist klar und verständlich. Es ist also nicht so, dass ich den Webentwickler nicht überzeugen möchte, es ist wichtig, ein emotionales Buy-In vom Webentwickler zu bekommen, denn letztendlich sind sie es, die die Empfehlung ausführen müssen. Wenn ich also nicht zumindest eine positive Beziehung zu ihnen entwickle, könnten sie etwas tun, weißt du, schnell oder nicht ganz gut oder sogar mit ein wenig Groll. Und das wollen wir auch nicht, oder? Wir wollen, dass alle als Team zusammenarbeiten. Letztendlich muss der offizielle Kauf also vom Gründer, CEO, Eigentümer, VP oder wer auch immer kommen. Aber es muss auch ein inoffizielles Buy-in von einem Webentwickler vorliegen. Ich betrachte es also gerne als offiziell und dann eher als emotionales Buy-in und auf diese Weise getrennt.

Saksham Sharda: Und was halten Sie von dem neuen Google-Update für hilfreiche Inhalte? Was halten Sie davon, dass Google Inhalte identifiziert, die darauf ausgelegt sind, in der Suche gut zu ranken, aber für die Nutzer nicht nützlich sind?

Dan Shure: Ich denke, dass viele dieser Updates für Google mit anderen Worten PR sind. In letzter Zeit gab es viele Bedenken und Gespräche von Nutzern in der Öffentlichkeit darüber, dass Google schlechter wird und die Ergebnisse nicht hilfreich sind. Sie googeln ein Rezept und landen darauf. Ich weiß nicht, ob Sie in letzter Zeit eine Rezept-Website gesehen haben, aber sie ist völlig übersät mit Anzeigen und Pop-ups und so weiter. Es ist praktisch unbrauchbar, ganz zu schweigen von all den anderen Autoren, die denken, dass sie Ihnen eine 2000-Wörter-Geschichte über ihre Großmutter erzählen müssen, bevor sie überhaupt zum Rezept-Widget gelangen, das Sie nicht einmal finden können. Und so hatte Google ein kleines Problem mit der Reputation der Inhaltsqualität. Ich denke also, ob gut oder schlecht, dass diese Ankündigungen wie hilfreiche Inhaltsaktualisierungen manchmal ein wenig für PR sind, denn wenn Sie zurückdenken, unterscheidet sich Google in irgendetwas von anderen Suchmaschinen wie Bing oder DuckDuckGo? Woher wissen wir zum Beispiel, dass wir das beste Ergebnis erzielen? Und ich denke, das müssen wir nicht unbedingt, ich denke, vieles davon ist Branding. Und Google lässt uns durch PR und Marketing glauben, dass sie die besten Ergebnisse haben und sicher sind, dass sie einige großartige Funktionen wie Featured Snippets, Widgets und ähnliches haben, die Ihnen helfen, Antworten leichter zu finden. Und sie haben sicherlich auf diese Weise innovativ gearbeitet. Aber wenn Sie es auf nur die 10 blauen Links herunterbrechen und ein traditionelles Ergebnis, wenn es um eine Suchmaschine geht, denke ich nicht unbedingt, dass Google so viel besser ist als andere Chirurgen, dass sie 90 % oder mehr des Marktes verdienen. Also machen sie das für PR, weil sie wollen, dass die Leute weiterhin glauben, dass sie jetzt die besten Ergebnisse haben. Werden sie KI-generierte Inhalte mit D-Rang erreichen? Wahrscheinlich. Hoffen wir es, werden sie Dinge D-ranken, die übermäßig spammig sind, oder daher Schlüsselwörter, nur um Affiliate-Links zu verstärken, oder was auch immer es sein mag? Sicher, das werden sie wahrscheinlich auch tun. Aber ich denke, dass dieses Update, wie gesagt, auch eine PR-Positionierungssache für Google ist.

Saksham Sharda: Und was sind die anderen Suchmaschinen, die Ihrer Meinung nach irgendwie im Spiel sind?

Dan Shure: Was den Marktanteil betrifft, sind sie leider überhaupt nicht im Spiel. Aber in Bezug auf anständige Suchmaschinen ist DuckDuckGo gut. Ich weiß, dass ich versucht habe, Bing ein- und auszuschalten, und das Größte, was mich früher an Bing abgeschreckt hat, war, dass es hässlich war und es keine lustige oder angenehme oder gute Erfahrung war. Aber nur eine Art Kopie zu sein, was auch immer Google tut. Und Google ist eine gut aussehende Suchmaschine. Und das ist, denke ich, einer der Gründe, warum sie erfolgreich waren, ist einfach, wissen Sie, Sie haben die Anekdote gehört, wo Google einmal 30 Blaufarben getestet hat, für die man die besten Klickraten-Suchergebnisse erhielt. Die Tests, die sie durchführen, sind also verrückt. Und die Menge an Details und Aufmerksamkeit, die sie in ihre UX und ihr Design stecken, wirkt sich meiner Meinung nach darauf aus, wie wir über unsere Erfahrungen mit Google denken. Und Bing kopiert das einfach. Also haben sie am Ende eine meiner Meinung nach viel schönere Erfahrung als vor vier oder fünf Jahren. Wenn wir also ihre Ergebnisse nebeneinander stellen würden, könnte es einige Unterschiede geben. Es könnte einige Dinge geben, von denen wir glauben, dass Google besser ist, oder Bing, aber das Interessante ist, woher weißt du, was das beste Ergebnis ist? Ich meine, ihre Algorithmen versuchen nur, den besten Inhalt zu bewerten. Es ist wirklich schwer, als Mensch zu messen. Nun, es gibt viele Unbekannte. Wenn ich zum Beispiel nach etwas suche, auf das erste Ergebnis in Bing klicke und eine anständige Antwort erhalte, woher weiß ich, was eine bessere Antwort gewesen wäre? Oder dass es sogar eine bessere Antwort gibt? Es ist ein sehr interessantes Konzept. Und ich denke, es ist sehr schwer für uns einzuschätzen, wie wir überhaupt unsere Zufriedenheit messen. So viele der anderen kleinen Suchmaschinen, denke ich, sind sozusagen mit im Spiel, auch wenn Marktanteile das nicht vermitteln.

Saksham Sharda: Und es gab ein Gerücht, ich weiß nicht, ob ich es irgendwo gelesen habe, dass Gen Z jetzt eher Apps wie Tiktok verwendet, um ihre Suche zu mögen, anstatt Google?

Dan Shure: Ja, ich glaube, ich habe ein paar Nachforschungen angestellt, als es zum ersten Mal passierte. Wenn Sie das zurückverfolgen, woher das kam, gab jemand von Google ein Interview. Und er sagte laut einer Studie: „Immer mehr GenZ-Anhänger suchen auf Tik Tok und Instagram nach einem Restaurant, wenn sie etwas zu essen suchen.“ All die Schlagzeilen führen dazu, dass mehr Leute TikTok suchen als Google. Sie nahmen Instagram heraus, das ein Teil dieses Prozentsatzes war, und sie nahmen die Tatsache heraus, dass es sich nur um Restaurantsuchen handelte. Und ich werde nicht zu TikTok oder Instagram gehen und nach einem Arzt suchen oder suchen, wie man einen platten Reifen wechselt. Recht? Ich meine, vielleicht gibt es für diese kleinen Nischensuchen einige Dinge, die besser oder ansprechender für jemanden sind, der jünger ist und Videos möchte. Aber zuerst möchte ich wissen, woher dieser Googler diese Statistik hat, wo ist diese Studie? Und zweitens blasen die Leute es so auf, dass alle Tiktok-Suchanfragen größer sind als Google. Und das ist einfach nicht der Fall.

Saksham Sharda: Stimmen Sie also der Aussage zu, dass die Nutzer der Generation Z die ständigen Pivots von Apps wie Facebook satt haben, was dazu geführt hat, dass sie aus der Liste der Top-10-Apps herausgefallen sind?

Dan Shure: Ich denke, was passiert ist, dass Facebook kommt. Jede neue Plattform, die auftaucht, spricht jüngere Leute, College-Kids usw. an. Wenn ihre Eltern und Großeltern anfangen, sich diesen Plattformen anzuschließen, wie bei Facebook, stellen Sie es sich wie einen Ort wie ein Einkaufszentrum vor, oder? Ein Einkaufszentrum beginnt mit allen Kindern, dann einer der demografischen Merkmale des Einkaufszentrums, und die Kunden sind schließlich Eltern und dann Großeltern, die Kinder nicht mehr dort haben wollen. Also gehen sie und gehen zum nächsten Ding. Ich denke, was es ist, ist eine Alterung jeder Plattform, und als Facebook älter wurde, gingen sie zu Instagram. Und als Instagram älter wurde, wechselten sie zu Tik Tok. Und ich denke, das ist ein großer Teil davon. Und dann passiert, dass Facebook sieht, dass es Instagram besser geht, und natürlich hat Facebook Instagram gekauft. Sie besitzen also beide. Aber Facebook denkt, dass wir Instagram kopieren müssen, weil sie etwas besser machen müssen. Schließlich mögen es alle Kinder, und die Anmeldungen nehmen zu, wenn es nur darum geht, von einer Sache zur nächsten zu springen, um von Eltern und Großeltern wegzukommen. Und das ist wahrscheinlich nicht der einzige Grund, aber ich denke, das ist ein großer Teil davon. Und dann diese App-Entwickler, sie drehen sich weiter, weil sie versuchen, weiterzumachen, was ihrer Meinung nach TikTok als nächstes tut. Und ich glaube nicht, dass die Pivots die Leute so sehr stören. Es ist eher so, dass dies die natürliche Weiterentwicklung von Plattformen ist.

Saksham Sharda: Und was wird Ihrer Meinung nach der Nachfolger von TikTok?

Dan Shure: Ich weiß es nicht. Ich weiß, wenn ich raten müsste, wäre es so etwas wie AR oder VR. Werden Ihr Facebook und Mark Zuckerberg die Leute sein, die das mit dem Metaverse machen? Ich weiß nicht. Ich denke, sie arbeiten gegen dieses Branding und diese Wahrnehmung von jüngeren Leuten, die sagen, ich will Facebook nicht machen. Aber ich denke, es wird wahrscheinlich etwas mit VR oder AR zu tun haben.

Saksham Sharda: Was denken Sie darüber, dass Oracle damit beginnt, die Algorithmen und Content-Moderation-Modelle von TikTok zu prüfen?

Dan Shure: Ich denke, es ist klug. Ich denke, ob TikTok eine große Suchmaschine wird, es ist ziemlich klar, dass sie derzeit die einflussreichste Plattform sind. Wenn es darum geht, wie Menschen Inhalte erstellen und wie Menschen neue Dinge entdecken, schauen Sie sich Google an, Sie sehen sich all die Google-Suchen an, die Menschen durchführen, um Dinge auf Tik Tok zu finden, oder? Ob es sich um einen Trend oder eine Person oder was auch immer handelt, es spricht einfach, wie das Suchvolumen ausdrückt, wie beliebt etwas ist. Also ich finde es clever. Vor drei Jahren dachte ich, ich war spät dran, als ich anfing, über TikTok in Bezug auf Social Media Marketing für Kunden nachzudenken. Und ich denke immer noch, vielleicht bin ich jetzt etwas spät dran. Aber ich denke immer noch, in Wirklichkeit ist es ein bisschen früh. Ich denke, dass Sie auf TikTok viele B2C-Inhalte sehen, aber irgendwann werden alle B2B-Inhalte auch auf TikTok zu finden sein. Und ich denke, das ist der Zeitpunkt, an dem die Dinge zu reifen beginnen, wenn alle B2B-Inhalte auf eine Plattform verschoben werden, was in gewisser Weise geschieht, aber noch nicht ganz.

Saksham Sharda: Und in welchen Branchen laufen B2B-Inhalte auf TikTok gut?

Dan Shure: Ich denke, einige Leute unterrichten dort Marketing, aber ich denke, sie unterrichten es immer noch einzelnen Leuten. Ich glaube nicht, dass ein VP of Marketing noch auf TikTok ist. Wenn ich mir diese Marketinginhalte anschaue, denke ich, dass die Dinge, die ich in Bezug auf Marketing sehe, immer noch auf unabhängige Blogger oder Affiliate-Vermarkter und solche Dinge ausgerichtet sind. Und ich kenne mich in anderen B2B-Branchen nicht gut genug aus, um zu wissen, was dort sonst noch erfolgreich ist und TikTok, ich kenne mich mit dem Marketing nur ein wenig aus, und wie gesagt, alles andere, was ich dort erfolgreich gesehen habe, ist mehr Aktuell B2C orientiert.

Saksham Sharda: Aber was für ein B2B hat sich dann im Fall von Instagram etabliert, dass wir jetzt die Abkehr von TikTok sehen?

Dan Shure: Was auf Instagram erfolgreich ist, kenne ich weniger. Ich gehe dorthin, und gelegentlich poste ich ein Foto oder so etwas, aber ich mache sehr wenig wirkliche Marketingarbeit auf Instagram. Am Ende bin ich bei SEO geblieben, YouTube, Tik Tok und LinkedIn sind die drei größten Plattformen, die ich als Praktiker empfinde, von denen ich weiß, wie man sie optimiert und wie man Unternehmen zum Erfolg verhilft. Ihr Instagram, ich habe das Gefühl, dort schwindet Ihre Sichtbarkeit. Sie sind einfach so, wie es vor Jahren bei Facebook war, wo Ihre Reichweite immer kleiner wird. Wenn also ein Unternehmen zu mir kommt und sie sagen: „Nun, was sollen wir tun? Sollen wir YouTube, TikTok, Instagram oder LinkedIn machen?“ Wenn sie B2C sind, unbedingt TikTok und YouTube und Instagram nur, wenn sie über zusätzliche Ressourcen verfügen. Und vielleicht ist es ein optisch ansprechendes Produkt, wie Essen oder Mode oder so etwas. Und wenn sie B2B sind und nach diesen Plattformen fragen, sehe ich LinkedIn und YouTube und experimentiere mit TikTok, sei vielleicht früh dran, baue vielleicht deinen Kanal auf, bis dort mehr von dem B2B-Zeug passiert. Aber ich empfehle Instagram kaum jemandem.

Saksham Sharda: Um auf SEO zurückzukommen, stimmen Sie der Behauptung zu, dass ein steigendes Seitenranking eine hohe Keyword-Dichte erfordert?

Dan Shure: Nein, ich denke, eine hohe Keyword-Dichte kann zufällig passieren. Oder als Artefakt des Versuchs, einen wirklich guten Inhalt zu erstellen, ist die größere Sache, auf die man sich konzentrieren sollte, das, was ich aktuelle Vollständigkeit nenne. Das Beispiel, das ich immer gebe, ist, wenn Sie einen Artikel über New York City schreiben, würden Sie das Empire State Building Freiheitsstatue Central Park erwähnen, all die häufig vorkommenden Themen und Entitäten, die Sie in hoher Qualität erwarten würden Inhalt über New York City. Also liebe und benutze ich ein Tool namens contentaced.com. Es wurde von der Schwester des Entwicklers von Keywords Everywhere entwickelt, einem wirklich beliebten Plugin, das Ihnen eine Suche bei Google ermöglicht. Sozusagen dieselbe Familie und inhaltsbasiert, wenn Sie ein Schlüsselwort in Ihren Inhalt einfügen, werden Ihnen alle Themenlücken angezeigt, die in Ihrem Inhalt fehlen. Und dann wollen Sie diese nicht einfach wie Schlüsselwörter hineinwerfen, oder? Sie sollten sich überlegen: „Nun, wenn ich einen Artikel über Silbermünzen schreibe und darin Thomas Jefferson erwähnt wird, bedeutet das vielleicht, dass es einen Jefferson Nickel oder etwas Ähnliches gibt, das ich in diesem Inhalt erwähnen sollte.“ Und Sie möchten darüber nachdenken, ob der Themenvorschlag, den das Tool mir gibt, so relevant ist, oder ob das vielleicht etwas zu sehen ist. Sie müssen intelligent darüber nachdenken. Inhalt ist so wenig ähnlich wie klarer Umfang, von dem wahrscheinlich mehr Leute gehört haben. Aber es ist diese Idee, thematisch vollständig zu sein. Und wenn Sie thematisch vollständig sind, erhalten Sie wahrscheinlich eine anständige Dichte an Schlüsselwörtern. Aber ich zögere, diesen Ausdruck überhaupt zu verwenden, weil wir wissen, dass Google darauf nicht achtet. Sie verwenden kein TFIDF, was Term Frequency Inverse Document Frequency ist. Sie verwenden diese älteren Versionen des Informationsabrufs nicht, wie z. B. Algorithmen, um die Dichte von Schlüsselwörtern zu untersuchen. Sie werden eher eine thematische Vollständigkeit verwenden, weil Google versucht, den Inhalt so zu verstehen, wie wir, wie Menschen den Inhalt verstehen. Sie sind also weit über die Keyword-Dichte hinaus.

Saksham Sharda: Also, was genau sehen sie sich an?

Dan Shure: Also, wie ich bereits erwähnt habe, thematische Vollständigkeit, andere Dinge, auf die sie vielleicht schauen, sind Stimmungen. Wenn Sie also das kostenlose Widget zur Verarbeitung natürlicher Sprache von Google verwenden und dort Inhalte einfügen, wird es Ihnen sagen, ob diese Inhalte negativ, neutral oder positiv und stimmungsvoll sind. Also wie eine Geschichte, vor einiger Zeit arbeitete ich für einen Kunden, der Verlobungsringe verkaufte, und der gesamte Inhalt seines Konkurrenten war positiv aus den Charts. Denn wenn Sie sich verloben, hoffen Sie, dass dies eine sehr positive und glückliche Sache ist, die in Ihrem Leben passiert, oder? Oder eine andere als vielleicht ein Kind zu haben oder was auch immer. Und deshalb müssen Ihre Inhalte dann super positiv sein. Und wenn Google sieht, dass Ihre Inhalte nicht der Stimmung entsprechen, die die Leute erwarten oder suchen, kann dies ebenfalls ein negativer Rankingfaktor sein. Die andere Sache, die Sie sich ansehen sollten, ist das Spektrum, also haben Sie gefragt, was sie statt der Keyword-Dichte betrachten, denken Sie an das Spektrum von Informations- bis hin zu Transaktionsinhalten und Sprache. Wenn Sie also einen informativen Blog-Post schreiben, sollte die Sprache in diesem Post informativ sein, es sollte sich um das Was, das Warum, das Wie usw. handeln. Er sollte nicht so viele Wörter haben Was Verkauf und Kauf und Kauf betrifft, sollte es keine Produkt-Widgets geben. Und Google schaut sich an, wo auf dem Spektrum Ihre Inhalte, informativ bis transaktional, und Ihre Inhalte der Absicht der Suchanfrage entsprechen müssen, richtig? Einer meiner Kunden verkauft also Edelmetalle. Und sie haben diese Einkaufsführer, in denen sie für Dinge wie den Kauf von Silber ranken, mit einem Stück Inhalt, nicht einer Kategorieseite. Aber dieser Inhalt ist sehr weit unten im Trichter und transaktional. Und es darf nicht einfach Silber kaufen im Titel stehen, richtig? Wie Ihre Titel-Tags werden Sie keinen Inhalt reparieren, der nicht der Absicht des Suchenden entspricht. Die andere Sache, über die man nachdenken sollte, ist das Schreiben von Klarheit. Also ein Tool wie Hemingway app.com, das ich ständig benutze, es ist kostenlos, und Sie stellen Ihre Inhalte dort ein. Und es wird Ihnen sagen, es wird alle sehr schwer lesbaren Sätze hervorheben und Ihnen eine grobe Lesenote geben. Und ich hatte einige Kunden, die einfach die Schreibqualität ihrer Inhalte aufpolierten und sie ein wenig besser ranken ließen. Da Google versucht, Inhalte wie ein Mensch zu lesen, versuchen sie, die Verarbeitung natürlicher Sprache zu verwenden, um zu verstehen, worum es bei einem Inhalt geht. Und wenn das Schreiben unklar ist, wird es ihnen schwerer fallen, den Inhalt zu verstehen, genau wie wir es tun. Das ist also auch etwas sehr Wichtiges. Und dann eine letzte Sache, die ich erwähnt habe, ist das Nachdenken über das Niveau Ihres Lesers. Wenn Sie also Google SEO verwenden, werden Sie Anfängerleitfäden sehen, die dort ranken, da die Google-Suche SEO wahrscheinlich jemand ist, der ein Anfänger ist, richtig, es ist keine fortgeschrittene Suche. Aber wenn Sie versuchen würden, einen Leitfaden für Fortgeschrittene zu SEO zu erstellen, und Sie Sprache und Inhalt im Inhalt selbst hätten, der fortgeschrittener wäre, würden Sie es sehr schwer haben, nur für das Wort SEO zu ranken, da es nicht auf die richtige Zielgruppe abzielt. Das sind also einige Dinge, über die man weit über die Keyword-Dichte hinaus nachdenken sollte.

Saksham Sharda: Und wenn Sie jetzt zu LinkedIn wechseln, stimmen Sie zu, dass die Tiefe der Einblicke entscheidend ist, zusätzlich zum konsistenten Schreiben, um ein hohes Maß an Leserbindung zu erzeugen?

Dan Shure: Ich denke, Konsistenz spielt auf LinkedIn kaum eine Rolle. Ich denke, wenn Sie Ihr Wachstum beschleunigen wollen, werden Sie sehr oft dort posten. Das könnte also konsistent bedeuten, wie einmal am Tag oder dreimal am Tag oder so ähnlich. Aber ich habe monatelang kaum auf LinkedIn gepostet. Und dann habe ich zwei Posts gemacht, und jeder davon hatte, glaube ich, jeweils über drei oder 4000 Impressionen, richtig? Und ich habe eine anständige Menge an Verbindungen, die ich im Laufe der Jahre auf LinkedIn aufgebaut habe. Aber mit anderen Worten, der LinkedIn-Algorithmus funktioniert immer noch für Sie. Auch wenn Sie keine große Fangemeinde haben oder nicht oft posten, wenn Sie etwas Gutes posten. Der erste Teil dieser Frage ist also, ich denke, es ist von hoher Qualität und von einem Experten und so etwas geschrieben. Das ist wichtiger auf LinkedIn. Weil ich jeden Tag sehe, wie Leute posten, die einfach nicht interessant sind. Und sie schneiden nicht gut ab, sie bekommen vielleicht ein paar Daumen nach oben, oder sie teilen vielleicht nur einen Link oder so etwas. Aber es ist die Qualität der Posts auf LinkedIn, die ich gesehen habe, die das Wichtigste für den Erfolg dort ist.

Lassen Sie uns schließen!

Saksham Sharda: Okay, das war die letzte Frage. Vielen Dank an alle, dass Sie an der diesmonatigen Folge von Outgrows Marketer of the Month teilgenommen haben. Das war Dan Shure, Inhaber von Evolving SEO und Gastgeber von Experts on the Wire. Danke, dass du dich uns angeschlossen hast, Dan.

Dan Shure: Danke, dass du mich eingeladen hast. Es hat Spaß gemacht.

Saksham Sharda: Weitere Informationen finden Sie auf ihrer Website. Wir sehen uns nächsten Monat mit einem weiteren Vermarkter des Monats wieder.