10 умопомрачительных примеров партизанского маркетинга для увеличения продаж

Основная цель каждого бизнеса — продвигать свой продукт или услугу и получать максимально возможную прибыль. И чтобы достичь этого, вы продолжаете пробовать новые маркетинговые методы каждый день. Но на что вы еще не наткнулись, так это на партизанский маркетинг.

Партизанский маркетинг — это именно то, что вам нужно для достижения ваших маркетинговых целей. Это нетрадиционная форма маркетинга, которая поможет вам повысить узнаваемость бренда среди аудитории, фактически не прерывая ее.

Итак, давайте начнем и посмотрим на некоторые из самых удивительных примеров партизанского маркетинга!

Что такое партизанский маркетинг?

Партизанский маркетинг — это нетрадиционная, но популярная форма маркетинга, в которой используются определенные элементы шока и неожиданности, чтобы привлечь внимание общественности и повысить узнаваемость бренда.

Термин «партизанский маркетинг» на самом деле происходит от партизанской войны. Под партизанами понимается небольшая слабо организованная армия, противостоящая сильной организованной силе. Итак, в партизанском маркетинге вы меньшая сторона, и вам приходится бороться с конкурентами с большими бюджетами.

Таким образом, партизанский маркетинг представляет собой набор маркетинговых методов со значительно низкой стоимостью и направлен на создание неизгладимого впечатления на аудиторию.

Теперь давайте посмотрим на различные формы партизанского маркетинга.

Типы партизанского маркетинга

Существует четыре основных типа партизанского маркетинга. Они есть-

1. Открытый

Открытый партизанский маркетинг относится к акту размещения или демонстрации чего-либо на открытом воздухе. Это может быть где угодно: на оживленной улице, в парке или в любом другом месте. Эта форма маркетинга в основном распространена в городских районах и работает в местах с большим пешеходным трафиком.

2. Крытый

Внутренний партизанский маркетинг использует преимущества закрытых общественных мест. Например, университетские городки, торговые центры, музеи, вокзалы и т. д. Маркетинговая тактика может быть любой: от флешмоба до большого рекламного щита.

3. Засада события

Партизанский маркетинг в засаде на мероприятии относится к продвижению продукта или услуги на заранее определенном мероприятии. Это может быть что угодно, например, концерт, спортивное мероприятие или праздник. Благодаря внезапной рекламной активности на таком мероприятии вы привлекаете внимание своей аудитории и производите длительное впечатление.

4. Экспериментальный

Экспериментальный партизанский маркетинг можно проводить где угодно, в том числе в помещении и на открытом воздухе, а также на мероприятиях. Эта форма маркетинга позволяет публике взаимодействовать с вашим брендом или продуктом. Например, распространение бесплатных образцов вашего продукта.

Теперь, когда мы разобрались с основными типами партизанского маркетинга, давайте узнаем, как организовать кампанию партизанского маркетинга.

Как настроить партизанскую маркетинговую кампанию?

Вот несколько советов по созданию наиболее эффективной стратегии кампании партизанского маркетинга.

1. Поймите свою аудиторию и выберите место

Первым шагом в настройке маркетинговой кампании является определение вашей целевой аудитории и установка маркетинговых целей. Характер вашего продукта или услуги определит вашу целевую аудиторию и поможет вам выбрать подходящие места для вашей рекламной деятельности. Всегда помните, что местоположение — это все для партизанского маркетинга.

2. Придумайте идею и технику

Как только вы поняли свою аудиторию и определились с местом, пришло время подумать о надежной идее. Подумайте об оригинальной идее, о чем-то, что действительно принадлежит вам, о чем-то совершенно нестандартном. Людям нравятся вещи, которые они никогда раньше не видели, а в случае с партизанским маркетингом элемент «сюрприза» — ваш ключ к успеху.

3. Выполните свой план

Как только ваша идея будет готова, вам нужно воплотить ее в жизнь. Структурируйте свой план на четко определенные шаги и вперед! Подумайте об экономичных способах реализации вашего плана, потому что цель состоит в том, чтобы увеличить вовлеченность с низкими затратами.

4. Измеряйте свои результаты

Наконец, когда ваша партизанская маркетинговая кампания набирает обороты, вы можете начать измерять результаты. Сравните свое текущее положение с поставленными целями, и вы узнаете, как далеко вы продвинулись. Это поможет вам понять, где вы можете внести улучшения и быстрее достичь своих целей!

Теперь, когда мы поняли основы партизанского маркетинга, давайте рассмотрим некоторые из наиболее популярных стратегий партизанского маркетинга, реализованных некоторыми известными брендами и компаниями.

10 лучших примеров партизанского маркетинга

Вот несколько умопомрачительных примеров партизанского маркетинга, которые помогут вам лучше понять концепцию.

1. Спрей для тела топора

С помощью пользовательских наклеек Axe Body Spray удалось создать историю о знакомом выходце, которого мы видим на наклейках почти во всех заведениях. Прикрепив наклейку рядом с надписью «выходной человек», Axe использовал оттенок творчества и причудливости для продвижения своего спрея для тела. Вот пример-

Источник

Партизанская маркетинговая стратегия Axe направлена ​​​​на то, чтобы показать, что мужчину с пожарным выходом преследуют женщины после использования спрея для тела Axe.

2. Рекламный щит BBC «Страшный Дракула»

Когда вы слышите слово «Дракула», вы автоматически думаете о страшном существе, которое появляется с наступлением темноты. Би-би-си сосредоточилась на этом простом человеческом поведении и продвигала свой сериал «Дракула», используя его.

Они создали минималистичный, но нетрадиционный рекламный щит с красным текстом на белом фоне и несколькими кровавыми ставками. Днем это выглядело совершенно нормально, но с наступлением ночи на рекламном щите можно было увидеть тень Дракулы.

Ставки были сделаны намеренно, чтобы показать шоу на афише. Вот так это выглядело-

Источник

3. Откровенные видео Coca-Cola

В этом примере партизанского маркетинга Coca-Cola подняла обмен информацией на новый уровень. Они установили большой торговый автомат в колледже. Наверху у него была кнопка «2 к 1», побуждающая учеников поднимать друг друга, чтобы дотянуться до кнопки. Вдобавок к этому они установили еще один гигантский автомат, раздающий горячую пиццу, бутерброд, воздушные шары и букет цветов.

Это вызвало большой ажиотаж среди студентов в студенческом городке. Но лучшая партизанская тактика, которую Coca-Cola применила здесь, заключалась в том, чтобы записывать реакции студентов и собирать их в красивое откровенное видео в рекламных целях.

Источник

4. Интерактивная викторина Кнорра

Knorr, компания по производству продуктов питания и напитков, принадлежащая Unilever, хотела повысить узнаваемость своего бренда. Для этого они объединили партизанский маркетинг с модным интерактивным контент-маркетингом, чтобы создать викторину о личности. В этой викторине пользователям предлагалось ответить на несколько интересных вопросов и узнать, что их любимая еда может сказать о них.

Затем эта викторина была распространена среди соответствующей целевой аудитории на многих территориях и помогла привлечь потребителей в различных точках соприкосновения. И чтобы еще больше расширить охват этой кампании, эта интерактивная викторина также продвигалась через социальные каналы бренда.

Источник

5. Профиль Дэдпула в Tinder

Пользователи Tinder были удивлены, увидев антигероя и легендарного комического персонажа Дэдпула в их профилях Tinder. В преддверии выхода фильма в День святого Валентина промоутеры слишком серьезно отнеслись к дате выхода.

С несколькими смелыми фотографиями и интересной биографией Дэдпул встретился со своими кинозрителями еще до выхода фильма. Этот шаг не только остался ограниченным небольшим подмножеством пользователей Twitter, но и скриншоты профиля Tinder Дэдпула вскоре попали на многочисленные платформы социальных сетей. Давайте посмотрим на профиль Дэдпула в Tinder.

Источник

6. Кампания Colgate по борьбе с кариесом

Компания Colgate создала палочки для эскимо в форме зубной щетки с надписью «Не забудьте Colgate» и вставила их в батончики для мороженого и фруктовое мороженое. Цель состояла в том, чтобы напомнить детям, а также взрослым о важности чистки зубов, чтобы избежать образования кариеса. В процессе это помогло им продвигать свой бренд.

Источник

7. Дверные ручки Тиски

Tyskie, компания по производству пива, вывела партизанский маркетинг на новый уровень. Превратив обычные дверные ручки в ручки пивных кружек Tyskie, промоутеры призвали потребителей покупать холодное пиво, когда они заходят в пабы и клубы. Давайте посмотрим-

Источник

8. Торговый автомат ЮНИСЕФ

Более 4000 человек умирают каждый день из-за загрязненной воды, и ЮНИСЕФ хотел изменить это. Они использовали партизанский маркетинг, чтобы привлечь внимание к этому. В 2009 году ЮНИСЕФ установил «Автомат по продаже грязной воды» на Юнион-сквер в Нью-Йорке. Эта машина предлагала широкий выбор грязной воды, от малярии, брюшного тифа и холеры до других болезней, от которых страдают общины, которым не хватает чистой питьевой воды.

За пожертвование в размере 1 доллара на дело ЮНИСЕФ вы могли получить бутылку коричневой нефильтрованной воды с плавающими в ней неприятными частицами. Они сообщили, что каждый доллар может обеспечить ребенка чистой питьевой водой примерно на 40 дней.

Источник

9. Инновационная лестница ИКЕА

Лестницы можно увидеть повсюду, и IKEA воспользовалась этим и применила гениальную тактику партизанского маркетинга для рекламы своей мебели. Выдвижные ящики ИКЕА под лестницей, чтобы показать, как владельцы мебели ИКЕА могут использовать пространство в своих домах.

Источник

10. Интерактивный рекламный щит McDonald's

Используя уникальную стратегию партизанского маркетинга, McDonald's создала для потребителей осязаемую и привлекательную рекламу. Они установили цифровой интерактивный рекламный щит посреди торгового района Куала-Лумпура.

В рамках своей кампании «Спасите воскресный рожок» они показали на экране рожок с мороженым, который таял из-за сильной жары в городе. Чтобы «спасти» плавящийся конус, пользователи должны были вращать гигантское колесо, чтобы охладить и расплавить его. Это можно было сделать с помощью мобильного веб-браузера, и, в конце концов, пользователь получил ваучер, который можно было использовать в любом магазине McDonald's.

Это вызвало много шума о McDonald's, поскольку они в буквальном смысле взаимодействовали с потребителями с помощью этой партизанской тактики.

Источник

Это были одни из самых успешных примеров партизанского маркетинга. Теперь, прежде чем закончить, давайте познакомим вас с преимуществами использования этой формы маркетинга.

Зачем использовать партизанский маркетинг?

Вот несколько причин, по которым вы обязательно должны включить некоторые стратегии партизанского маркетинга в свою маркетинговую кампанию.

1. Бюджетный вариант

Стратегии партизанского маркетинга, как правило, малобюджетны и зависят от нетрадиционных методов привлечения внимания потребителей. Таким образом, это экономически эффективный способ продвижения вашего продукта и повышения узнаваемости бренда. Более того, нетрадиционный характер этой формы маркетинга требует большего внимания к воображению, чем к бюджету.

2. Обращение к эмоциям

Внедряя стратегии партизанского маркетинга, вы можете вызвать эмоциональный отклик у ваших потребителей. Подумайте об уникальной маркетинговой идее, которая заинтересует ваших потребителей и привлечет их к вашему продукту.

3. Улучшает имидж бренда

Благодаря уникальным и креативным стратегиям партизанского маркетинга вы можете увеличить охват и обслуживать более широкую аудиторию. Это не только поможет вам повысить уровень вовлеченности, но и улучшит имидж вашего бренда.

4. Строит прочные отношения

Партизанский маркетинг фокусируется на повседневных ситуациях и использует некоторые причудливые повороты, чтобы привлечь внимание потребителей. В этом процессе вы часто будете сотрудничать с местными предприятиями и организациями для реализации своих идей. Вы также сможете напрямую взаимодействовать со своими потребителями. Следовательно, наряду с продвижением на вершине мира, вы также сможете построить прочные деловые отношения.

5. Броский и общий

Используя методы экспериментального маркетинга, вы можете вызвать воодушевление потребителей и создать для них незабываемые впечатления. Более того, если потребители находят что-то эксклюзивное и интересное, они обязательно делятся этим контентом со своими друзьями и знакомыми.

Некоторые передовые методы партизанского маркетинга

Вывод

В этом блоге мы обсудили, что означает партизанский маркетинг и как можно использовать простые ситуации и превратить их в основные рекламные элементы. Мы надеемся, что вы поняли достаточно, чтобы начать собственную кампанию партизанского маркетинга.

Вы можете начать с создания интерактивного контента, такого как забавная викторина или сложный калькулятор, чтобы увеличить охват и продвигать свой бренд самым уникальным и интересным способом. Попробуйте интерактивный конструктор контента Outgrow без кода и убедитесь сами, насколько прост этот процесс!

Если вам лень создавать собственный контент, у них также есть множество готовых отраслевых шаблонов, доступных именно для вас!

Так чего же ты ждешь? Подпишитесь на бесплатную пробную версию прямо сейчас!

Часто задаваемые вопросы

1. Почему его называют партизанским маркетингом?

Термин «партизанский маркетинг» происходит от партизанской войны, которая была известна применением нетрадиционных тактик для достижения простых целей.

2. Каковы основные правила партизанского маркетинга?

Основные правила партизанского маркетинга:

а. Исследуйте свою аудиторию

б. Определите свои цели

в. Придумайте уникальную идею

д. Будь краток

3. Какие компании используют партизанский маркетинг?

Нет конкретных критериев того, какие компании могут использовать партизанский маркетинг. Крупные компании, такие как Red Bull, Burger King, IKEA, Coca Cola, использовали интересную тактику партизанского маркетинга для усиления своих рекламных усилий.