Подкаст как маркетинговый инструмент: зачем и как его использовать

Для тех, кто еще не знаком с этим термином, подкаст — это аудиофайл, созданный с целью комментирования и обсуждения темы.

Простой и недорогой в производстве подкаст приобрел известность благодаря веб-сайтам, которые начали использовать этот инструмент в качестве средства обсуждения интересующих тем, а сегодня он широко используется в качестве средства маркетинга и коммуникации .

6 причин использовать подкаст в качестве маркетингового инструмента

Хотя подкасты не совсем новы, их популярность растет по мере того, как люди и компании осознают возможности звукового общения с публикой.

Каждый пятый американец ежемесячно слушает подкасты, и это число продолжает расти, что ясно показывает одно: люди хотят слышать, что другие говорят по интересующим их темам.

Подкаст как маркетинговый канал становится все более используемой стратегией, и на то есть веские причины, потому что, помимо их популярности, они практичны в производстве и распространении.

Профессионалы из самых разных областей уже некоторое время полагаются на этот ресурс, а компании и организации также обращаются к клиентам и заинтересованным сторонам с открытым подкастом.

– Почему контент-маркетинг имеет основополагающее значение для вашего бизнеса

Ознакомьтесь с шестью причинами, которые показывают, почему подкаст — это хорошая идея для продвижения вашего бренда.

1. Отношения

Вам необходимо создать отношения со своей аудиторией, если вы хотите успешно удерживать клиентов. Нет лучшего способа сделать это, чем «появляться» чаще. У вашей аудитории есть шанс узнать вас лучше, регулярно слушая вас. Таким образом, они могут идентифицировать себя и создать более глубокую связь с вашим брендом.

2. Доступность

Подкасты можно слушать в любое время и в любом месте. Подкасты сопровождают слушателей во время занятий спортом, вождения, в общественном транспорте или уборке. Поэтому это доступная и выгодная услуга для ваших текущих и потенциальных клиентов.

3. Подлинность

Прямое обращение к слушателям создает доверие. Поэтому следует взять микрофон и говорить без фильтра, прозрачно и аутентично . Чтобы сделать подкаст более разнообразным и интересным, пригласите к участию сотрудников, клиентов и коллег. Дайте своим слушателям возможность заглянуть за кулисы.

4. Уверенность

Только те, кому интересна обсуждаемая вами тема, услышат и подпишутся на ваш подкаст. Таким образом, это что угодно, только не широкомасштабный маркетинг с большими потерями. Вы можете быть очень конкретными в обсуждаемых темах, обращаясь к желаниям, проблемам и потребностям вашей целевой группы. Таким образом, он удерживает существующих клиентов и привлекает новых с высоким потенциалом конверсии.

- Как генерировать лиды

5. Масштаб и устойчивость

Распространение подкаста и его маркетинг возможны в больших масштабах, и его использование не имеет срока годности. Некоторые новые слушатели могут обнаружить ваш подкаст и получить доступ к старым аудиозаписям. Постоянные слушатели могут просмотреть программу, чтобы найти информацию, которую они забыли или хотят лучше понять. Подкаст можно публиковать параллельно на нескольких каналах, от iTunes до Spotify, увеличивая его охват.

6. Эксклюзивность

Создание подкаста может быть чем-то дополнительным в корпоративных коммуникациях. Это отличает вас от конкурентов и привлекает внимание . Сделайте свою сеть более заметной без особых усилий. Используйте свой опыт и дайте волю своему творчеству, чтобы создавать уникальный и привлекательный контент для вашей аудитории.

Лучшие практики подкастов

Преимущество подкастов по сравнению с файлами, содержащими изображения, такими как видео, заключается в том, что они легкие, легко обрабатываются на любом устройстве и вам не нужно постоянно смотреть на экран.

Стоимость производства также оказывается ниже, в дополнение к отсутствию всей подготовки, необходимой для того, чтобы видео не выглядело любительским.

- Как записывать видео дома

Чтобы сделать свой подкаст правильным, ознакомьтесь с несколькими советами:

Поговорите с нишей

Так же, как ваш бренд и ваш блог, ваш подкаст также должен быть ориентирован на определенную аудиторию . Чтобы узнать больше о вашей аудитории и о том, что они хотят услышать, ответьте на следующие вопросы:

• Кто моя аудитория?
• Что они хотят знать?
• Какие сообщения наиболее успешны в моем блоге?
• Какие вопросы я получаю неоднократно?
• Какие посты в социальных сетях получают больше всего репостов?

Вы можете быть настолько конкретными, насколько хотите, и охватить очень заинтересованную аудиторию. Поставьте перед собой цель и определите, чего вы хотите достичь с помощью своего подкаста.

– Как использовать свой блог в качестве маркетингового инструмента

Пригласить других экспертов

Мало того, что ваши подкасты будет интереснее слушать, когда говорят два (или более) голоса, у вас также будет большое преимущество: этот эксперт также поделится вашим подкастом со своей публикой.

Что это значит? Больше охвата вашего контента и лучшие маркетинговые результаты. Независимо от того, имеет ли ваш специалист аудиторию в 1000 или 10 000 человек, вы обязательно попадете в новую аудиторию потенциальных лидов.

Обсуждать актуальные и важные темы

Подкасты — отличный способ обсудить последние новости в вашем регионе. Вероятно, если есть значимые новости, связанные с вашей нишей, ваша аудитория захочет узнать о ней больше. Наслаждайтесь микрофоном и делитесь своими идеями.

Позиционируйте себя как эксперта

Используйте свой подкаст, чтобы доказать свой авторитет . Если вы знаете о конкретной теме достаточно, чтобы заполнить серию 15- или 30-минутных подкастов, вы уже являетесь экспертом. Но из-за того, что вы бесплатно делитесь своими ценными знаниями с другими, они будут считать вас авторитетом.

Реклама во всех социальных сетях

Обязательно сообщите своим подписчикам в социальных сетях о вашем новом подкасте. Создавайте контент и призывы к действию, которые направляют пользователя прямо на канал, где он может получить доступ к материалу.

– 7 способов повысить свой авторитет в социальных сетях

Ищите спонсоров

По мере роста популярности вашего подкаста ищите лучшие способы его монетизации. Наймите спонсора, который имеет смысл для вашего бренда и полезен для вашей аудитории. Иногда ведущий подкаста будет предлагать вам спонсорские возможности, но вы также можете связаться с компаниями и запросить эту помощь.

Ищите компании, которые уже размещают рекламу в других подкастах, так как они с большей вероятностью рассмотрят возможность спонсировать вас, чем компании, не знакомые с этой темой.

Делайте периодические трансляции

Не размещайте посты по ненормированному графику. Людям нравится планировать свои подкасты . Если вы транслируете каждый вторник или пятницу, ваши слушатели смогут организовать свое расписание, чтобы не пропустить ни одной новости.

Еще одна хорошая идея — создать короткую серию эпизодов (10 или меньше) на определенную тему. Тем не менее, не забудьте также запланировать их последовательно. Например, запланируйте показ сериала из 10 эпизодов раз в неделю, всегда в один и тот же день.

Следите за своей аудиторией

Вы можете отслеживать свою аудиторию по загрузкам и подпискам. Однако не путайте их. Люди могут подписаться на ваш подкаст, но они редко, если вообще когда-либо, находят время, чтобы послушать его. По этой причине загрузки являются более ценным показателем , чем подписки.

Используйте подкаст, чтобы рекламировать свой онлайн-курс и продавать больше

Записать подкаст довольно просто, все, что вам нужно, это мобильный телефон, диктофон или простой микрофон, подключенный к компьютеру.

- 4 аудиорекордера отлично подходят для вашего бизнеса

Для редактирования вы можете использовать одну из многочисленных программ, доступных бесплатно в Интернете. Одной из наиболее часто используемых программ для этой цели является Audacity , которая собирает сообщество пользователей по всему миру. С его помощью можно «поженить» озвучку с эффектами и фоновой музыкой.

Прежде чем приступить к записи, спланируйте и создайте структуру того, что будет представлено с началом, серединой и концом. Важно вставить введение, объясняющее, какая тема будет затронута.

Записи предпочтительно должны быть короткими, с максимальной продолжительностью 20 минут, так как большее время не служит цели сохранения концентрации слушателя.

В случае онлайн-курсов, если эпизод обязательно длинный, хорошей альтернативой является его разбиение на части, модули, что побуждает студента продолжать занятия и помогает оставаться сосредоточенным.

Не забывайте постоянно проверять качество звука во время записи . В настоящее время существует бесчисленное множество бесплатных программ, которые очень хорошо выполняют эту функцию.

– 12 приложений для записи качественного видео

Наконец, загрузите подкаст на платформу, на которой размещен ваш онлайн-курс. Если вы используете Coursify.me , этот процесс довольно прост, просто загрузите материал прямо со своего компьютера, Dropbox или любой другой платформы.

В образовательной сфере этот инструмент представляет собой дополнительную поддержку для преподавания самых разных дисциплин. С помощью подкаста учителя могут предоставлять аудиозаписи занятий, к которым можно получить доступ, когда у ученика есть сомнения, он пропускает занятие или хочет укрепить свои знания.

Цель использования этого инструмента — представить контент более эффектно, привлечь внимание, облегчить понимание предмета и стимулировать рассуждения и дискуссии.

Подача материала в аудиоформате также позволяет передать близость и привязанность через интонацию . Для этого она должна быть записана спонтанно, как в разговоре, с естественным и шутливым тоном.

– Как лучше общаться со студентом на онлайн-занятиях

На онлайн-занятиях подкаст можно использовать двумя основными способами:

• Дополнительные: преподаватель делает материалы доступными в аудиоформате, чтобы дополнить обучение;
• Вспомогательный: учитель выбирает определенный контент/тему для исследования и изучения учащимися, а затем просит учащихся записать подкасты, обобщающие то, что они узнали.

Короче говоря, это практичный и простой метод обучения, который дает несколько преимуществ для обучения.

Полная система управления обучением (LMS), Coursify.me имеет все ресурсы, необходимые для создания и продажи онлайн-курсов.

– Как продавать курсы онлайн

Coursify.me представляет собой динамичную и настраиваемую платформу электронного обучения , обслуживающую компании и профессионалов более чем в 60 странах .

У нас есть три варианта планов, чтобы вы могли решить, какой из них лучше всего соответствует вашим потребностям. Посетите наш сайт , протестируйте платформу и начните создавать и продавать онлайн-курсы прямо сейчас.