البودكاست كأداة تسويقية: لماذا وكيف تستخدمه

بالنسبة لأولئك الذين لم يكونوا على دراية بالمصطلح بعد ، فإن البودكاست هو ملف صوتي تم إنشاؤه لغرض التعليق ومناقشة موضوع.

لقد اكتسب البودكاست ، البسيط وغير المكلف ، شهرة من خلال مواقع الويب التي بدأت في استخدام الأداة كوسيلة للتحدث عن الموضوعات محل الاهتمام ، والتي تُستخدم على نطاق واسع اليوم كوسيلة للتسويق والتواصل .

6 أسباب لاستخدام البودكاست كأداة تسويق

على الرغم من أن البودكاست ليس جديدًا تمامًا ، إلا أنه يزداد شعبيته حيث يدرك الأشخاص والشركات القدرة على الاتصال بصوت مسموع مع الجمهور.

يستمع أكثر من واحد من كل خمسة أمريكيين إلى البودكاست كل شهر ، ويستمر هذا العدد في الزيادة ، مما يوضح شيئًا واحدًا: يريد الناس سماع ما يقوله الآخرون حول الموضوعات التي تهمهم.

يعد البودكاست كقناة تسويقية استراتيجية مستخدمة بشكل متزايد ولسبب وجيه ، لأنه بالإضافة إلى شعبيتها ، فهي عملية لإنتاجها ونشرها.

يعتمد المحترفون من أكثر المناطق تنوعًا على هذا المورد لبعض الوقت ، وتتجه الشركات والمؤسسات أيضًا إلى العملاء وأصحاب المصلحة من خلال البث الصوتي المفتوح.

- لماذا يعد تسويق المحتوى أمرًا أساسيًا لعملك

اطلع على ستة أسباب توضح سبب كون البودكاست فكرة جيدة بالنسبة لك للترويج لعلامتك التجارية.

1. العلاقة

تحتاج إلى إنشاء علاقة مع جمهورك إذا كنت ترغب في الاحتفاظ بالعملاء بنجاح. لا توجد طريقة أفضل للقيام بذلك من "الظهور" أكثر. لدى جمهورك فرصة للتعرف عليك بشكل أفضل من خلال الاستماع إليك بانتظام. وبالتالي ، فهم قادرون على تعريف أنفسهم وإنشاء اتصال أعمق بعلامتك التجارية.

2. إمكانية الوصول

يمكن سماع البودكاست في أي وقت وفي أي مكان. ترافق البودكاست المستمعين أثناء التمرين أو القيادة أو في وسائل النقل العام أو التنظيف. لذلك ، فهي خدمة يسهل الوصول إليها ومفيدة لعملائك الحاليين والمحتملين.

3. الأصالة

مخاطبة المستمعين مباشرة تخلق الثقة. لذلك ، يجب أن تأخذ الميكروفون وتتحدث بدون مرشح ، بشفافية وأصالة . لجعل البودكاست أكثر تنوعًا وإثارة للاهتمام ، قم بدعوة الموظفين والعملاء والزملاء للمشاركة. امنح المستمعين نظرة خلف الكواليس.

4. الحزم

فقط أولئك الذين يهتمون بالموضوع الذي تناقشه سوف يستمعون ويشتركون في البودكاست الخاص بك. لذلك ، فهو ليس سوى تسويق واسع النطاق مع إهدار كبير. يمكنك أن تكون محددًا للغاية بشأن الموضوعات التي تمت مناقشتها ، ومعالجة رغبات ومشاكل واحتياجات مجموعتك المستهدفة. وبهذه الطريقة ، فإنها تحتفظ بالعملاء الحاليين وتجذب عملاء جدد يتمتعون بإمكانية تحويل عالية.

- كيفية توليد العملاء المحتملين

5. النطاق والاستدامة

يمكن توزيع البودكاست وتسويقه على نطاق واسع وليس لاستخدامه تاريخ انتهاء الصلاحية. يمكن لبعض المستمعين الجدد اكتشاف البودكاست الخاص بك والوصول إلى الصوتيات القديمة. يمكن للمستمعين المنتظمين مراجعة البرنامج للعثور على المعلومات التي نسوها أو يريدون فهمها بشكل أفضل. يمكن نشر البودكاست بالتوازي على قنوات متعددة ، من iTunes إلى Spotify ، مما يزيد من انتشاره.

6. التفرد

يمكن أن يكون إنشاء بودكاست أمرًا إضافيًا في اتصالات الشركة. إنه يميزك عن منافسيك ويجذب الانتباه . اجعل شبكتك أكثر وضوحًا مع القليل من الجهد. استخدم تجربتك ودع إبداعك يتولى مسؤولية إنشاء محتوى فريد وجذاب لجمهورك.

أفضل ممارسات البودكاست

تتمثل ميزة البودكاست على الملفات التي تحتوي على صور ، مثل مقاطع الفيديو ، في أنها خفيفة الوزن وسهلة المعالجة بواسطة أي جهاز ولا يتعين عليك إبقاء عينيك على الشاشة.

ينتهي الأمر بتكلفة الإنتاج أيضًا إلى الانخفاض ، بالإضافة إلى الاستغناء عن كل الاستعدادات التي يتطلبها الفيديو حتى لا يظهر هواة.

- كيفية تسجيل الفيديوهات في المنزل

للحصول على البودكاست الخاص بك بشكل صحيح ، تحقق من بعض النصائح:

تحدث إلى مكانة

تمامًا مثل علامتك التجارية ومدونتك ، يجب أيضًا أن يستهدف البودكاست جمهورًا محددًا . لمعرفة المزيد عن جمهورك وما يريدون سماعه ، أجب عن الأسئلة التالية:

• من جمهوري؟
• وماذا تريد أن تعرف؟
• ما هي أكثر المنشورات نجاحًا في مدونتي؟
• ما هي الأسئلة التي يطرحها علي بشكل متكرر؟
• ما المنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي التي تتلقى أكبر عدد من المشاركات؟

يمكنك أن تكون محددًا كما تريد وتصل إلى جمهور متفاعل للغاية. ضع هدفًا في الاعتبار وحدد ما تريد تحقيقه من خلال البودكاست الخاص بك.

- كيفية استخدام مدونتك كأداة تسويق

ادعُ خبراء آخرين

لن يكون الاستماع إلى البودكاست أكثر إثارة فقط عندما يكون هناك صوتان (أو أكثر) يتحدثان ، ولكن سيكون لديك أيضًا ميزة كبيرة: سيشارك هذا الخبير أيضًا البودكاست الخاص بك مع جمهوره.

ماذا يعني ذلك؟ المزيد من الوصول إلى المحتوى الخاص بك ونتائج تسويق أفضل. سواء كان متخصصك لديه جمهور يصل إلى 1000 أو 10000 شخص ، فستتعرض بالتأكيد لجمهور جديد من العملاء المحتملين.

ناقش الموضوعات الحالية والمهمة

تعد المدونات الصوتية طريقة رائعة لمناقشة آخر الأخبار في منطقتك. على الأرجح ، إذا كانت هناك أخبار مهمة تتعلق بمكانتك ، فإن جمهورك يريد معرفة المزيد عنها. استمتع بالميكروفون وشارك بأفكارك.

ضع نفسك كخبير

استخدم البودكاست الخاص بك لإثبات سلطتك . إذا كنت تعرف ما يكفي عن موضوع معين لملء سلسلة من 15 أو 30 دقيقة من البودكاست ، فأنت بالفعل خبير. ولكن نظرًا لأنك تقدم رؤيتك القيمة مجانًا للآخرين ، فسوف يأتون لرؤيتك كسلطة.

أعلن على جميع القنوات الاجتماعية

تأكد من إبلاغ متابعيك على وسائل التواصل الاجتماعي عن البودكاست الجديد الخاص بك. قم بإنشاء محتوى وعبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لتوجيه المستخدم مباشرة إلى القناة حيث يمكنهم الوصول إلى المواد.

- 7 طرق لزيادة سلطة وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك

ابحث عن رعاية

عندما تزداد شعبية البودكاست الخاص بك ، ابحث عن أفضل الطرق لتحقيق الدخل منه. استعن بشركة راعية تكون منطقية لعلامتك التجارية ومفيدة لجمهورك. في بعض الأحيان ، سيتواصل معك مضيف البودكاست لإبلاغك بفرص رعاية ، ولكن يمكنك أيضًا الاتصال بالشركات وطلب هذه المساعدة.

ابحث عن الشركات التي تعلن بالفعل في ملفات بودكاست أخرى ، حيث من المرجح أن تفكر في رعايتك أكثر من شركة ليست على دراية بالموضوع.

قم بإجراء عمليات بث دورية

لا تنشر على جدول غير منتظم. يحب الناس تخطيط ملفاتهم الصوتية . إذا كنت تبث كل ثلاثاء أو جمعة ، فسيتمكن المستمعون من تنظيم جدولهم الزمني حتى لا يفوتوا أي تحديثات.

فكرة جيدة أخرى هي إنشاء سلسلة قصيرة من الحلقات (10 حلقات أو أقل) حول موضوع معين. ومع ذلك ، تأكد من جدولتها باستمرار أيضًا. على سبيل المثال ، حدد موعدًا لمسلسلتك المكونة من 10 حلقات للخروج مرة واحدة في الأسبوع ، ودائمًا في نفس اليوم.

راقب جمهورك

يمكنك تتبع جمهورك من خلال التنزيلات والاشتراكات. ومع ذلك ، لا تخلط بين الاثنين. يمكن للأشخاص الاشتراك في البودكاست الخاص بك ، لكنهم نادرًا ما يستغرقون وقتًا للاستماع إليه. لهذا السبب ، تعد التنزيلات مقياسًا أكثر قيمة من الاشتراكات.

استخدم البودكاست للإعلان عن دورتك التعليمية عبر الإنترنت وبيع المزيد

تسجيل البودكاست بسيط للغاية ، كل ما تحتاجه هو هاتف خلوي أو مسجل صوت أو ميكروفون بسيط متصل بالكمبيوتر.

- 4 مسجلات صوتية رائعة لعملك

للتحرير ، يمكنك استخدام أحد البرامج العديدة المتاحة مجانًا على الإنترنت. يعد برنامج Audacity أحد أكثر البرامج استخدامًا لهذا الغرض ، حيث يجمع مجتمعًا من المستخدمين حول العالم. مع ذلك ، من الممكن "الزواج" من التعليق الصوتي مع المؤثرات والموسيقى الخلفية.

قبل أن تبدأ في التسجيل ، خطط وأنشئ هيكلًا لما سيتم تقديمه ببداية ووسط ونهاية. من المهم إدخال مقدمة توضح الموضوع الذي سيتم تناوله.

يفضل أن تكون التسجيلات قصيرة ، لمدة أقصاها 20 دقيقة ، لأن المزيد من الوقت لا يخدم غرض الحفاظ على تركيز المستمع.

في حالة الدورات التدريبية عبر الإنترنت ، إذا كانت الحلقة طويلة بالضرورة ، فإن البديل الجيد هو تقسيمها إلى أجزاء ، ووحدات نمطية ، مما يشجع الطالب على الاستمرار في الفصول الدراسية ويساعد على الاستمرار في التركيز.

تذكر أن تتحقق باستمرار من جودة الصوت أثناء التسجيل . يوجد حاليًا عدد لا يحصى من البرامج المجانية التي تؤدي هذه الوظيفة بشكل جيد للغاية.

- 12 تطبيقًا لتسجيل جودة الفيديو

أخيرًا ، قم بتحميل البودكاست إلى النظام الأساسي الذي يتم استضافة دورتك التعليمية عبر الإنترنت عليه. إذا كنت تستخدم Coursify.me ، فهذه العملية بسيطة للغاية ، ما عليك سوى تحميل المواد مباشرةً من جهاز الكمبيوتر أو Dropbox أو أي نظام أساسي آخر.

في المجال التربوي ، تمثل هذه الأداة دعمًا إضافيًا لتدريس التخصصات الأكثر تنوعًا. مع المدرسين البودكاست يمكن أن يوفروا تسجيلات صوتية للفصول الدراسية التي يمكن الوصول إليها عندما يكون لدى الطالب شكوك أو يغيب عن الفصل أو يريد تعزيز دراساتهم.

الغرض من استخدام هذه الأداة هو تقديم المحتوى بطريقة أكثر تأثيرًا وجذب الانتباه وتسهيل فهم الموضوع وتحفيز التفكير والنقاش.

يتيح لك تسليم المواد بتنسيق صوتي أيضًا نقل القرب والمودة من خلال التنغيم . لهذا ، يجب تسجيله تلقائيًا ، كما في محادثة ، بنبرة طبيعية وروح الدعابة.

- كيفية التواصل بشكل أفضل مع الطالب في الفصول الدراسية عبر الإنترنت

في الفصول الدراسية عبر الإنترنت ، يمكن استخدام البودكاست بطريقتين رئيسيتين:

• تكميلي: يتيح المعلم المواد في شكل صوتي لاستكمال التدريب ؛
• مساعد: يختار المعلم محتوى / موضوعًا معينًا للطلاب للبحث والدراسة ثم يطلب من الطلاب تسجيل ملفات بودكاست تلخص ما تعلموه.

باختصار ، إنها طريقة تدريس عملية وبسيطة توفر العديد من المزايا للتعلم.

نظام إدارة التعلم الكامل (LMS) ، يحتوي Coursify.me على جميع الموارد التي تحتاجها لإنشاء وبيع الدورات التدريبية عبر الإنترنت.

- كيف تبيع الدورات عبر الإنترنت

يخدم Coursify.me الشركات والمهنيين في أكثر من 60 دولة ، وهو عبارة عن منصة تعليم إلكتروني ديناميكية وقابلة للتخصيص.

لدينا ثلاثة خيارات من الخطط لتقرر أيها يناسب احتياجاتك. قم بزيارة موقعنا على الإنترنت ، واختبر النظام الأساسي وابدأ في إنشاء وبيع الدورات التدريبية عبر الإنترنت الآن.