Podcast jako narzędzie marketingowe: dlaczego i jak z niego korzystać

Dla tych, którzy nie znają jeszcze tego terminu, podcast to plik audio stworzony w celu komentowania i omawiania tematu.

Prosty i tani w produkcji podcast zyskał sławę dzięki stronom internetowym, które zaczęły wykorzystywać to narzędzie jako medium do rozmów na interesujące tematy, a dziś jest powszechnie używane jako środek marketingu i komunikacji .

6 powodów, dla których warto używać podcastu jako narzędzia marketingowego

Chociaż podcasty nie są zupełnie nowe, zyskują na popularności, ponieważ ludzie i firmy zdają sobie sprawę z możliwości słyszalnego łączenia się z publicznością.

Więcej niż jeden na pięciu Amerykanów słucha podcastów każdego miesiąca, a liczba ta stale rośnie, co jasno pokazuje jedno: ludzie chcą słyszeć, co inni mają do powiedzenia na interesujące ich tematy.

Podcast jako kanał marketingowy jest coraz częściej stosowaną strategią i nie bez powodu, ponieważ oprócz ich popularności są praktyczne w produkcji i rozpowszechnianiu.

Profesjonaliści z najróżniejszych dziedzin od pewnego czasu polegają na tym zasobach, a firmy i organizacje również zwracają się do klientów i interesariuszy z otwartym podcastem.

– Dlaczego content marketing ma fundamentalne znaczenie dla Twojej firmy

Zobacz sześć powodów, które pokazują, dlaczego podcast to dobry pomysł na promocję Twojej marki.

1. Związek

Musisz stworzyć relację z odbiorcami, jeśli chcesz skutecznie zatrzymać klientów. Nie ma lepszego sposobu na zrobienie tego niż „pokazywanie się” więcej. Twoi odbiorcy mają szansę lepiej Cię poznać, regularnie Cię słuchając. Dzięki temu są w stanie się identyfikować i tworzyć głębsze połączenie z Twoją marką.

2. Dostępność

Podcasty można słuchać zawsze i wszędzie. Podcasty towarzyszą słuchaczom podczas ćwiczeń, jazdy samochodem, transportu publicznego czy sprzątania. Dlatego jest to przystępna i korzystna usługa dla Twoich obecnych i potencjalnych klientów.

3. Autentyczność

Bezpośrednie zwracanie się do słuchaczy buduje zaufanie. Dlatego należy wziąć mikrofon i mówić bez filtra, z przejrzystością i autentycznością . Aby podcast był bardziej urozmaicony i interesujący, zaproś do udziału pracowników, klientów i współpracowników. Daj swoim słuchaczom spojrzenie zza kulis.

4. Asertywność

Tylko ci, którzy są zainteresowani omawianym tematem, usłyszą i zasubskrybują Twój podcast. Dlatego nie jest to szeroko zakrojony marketing z dużą ilością odpadów. Możesz być bardzo konkretny w omawianych tematach, odpowiadając na pragnienia, problemy i potrzeby swojej grupy docelowej. W ten sposób utrzymuje dotychczasowych klientów i przyciąga nowych o wysokim potencjale konwersji.

– Jak generować leady

5. Zakres i trwałość

Dystrybucja podcastu i jego marketing są możliwe na dużą skalę, a jego wykorzystanie nie ma daty ważności. Niektórzy nowi słuchacze mogą odkryć Twój podcast i uzyskać dostęp do starszych nagrań. Stali słuchacze mogą przeglądać program, aby znaleźć informacje, o których zapomnieli lub chcą lepiej zrozumieć. Podcast może być publikowany równolegle na wielu kanałach, od iTunes po Spotify, zwiększając jego zasięg.

6. Wyłączność

Tworzenie podcastu może być dodatkowym elementem komunikacji korporacyjnej. Odróżnia Cię od konkurencji i przyciąga uwagę . Spraw, aby Twoja sieć była bardziej widoczna przy niewielkim wysiłku. Wykorzystaj swoje doświadczenie i pozwól swojej kreatywności przejąć kontrolę nad tworzeniem unikalnych i atrakcyjnych treści dla odbiorców.

Najlepsze praktyki dotyczące podcastów

Przewaga podcastów nad plikami zawierającymi obrazy, takie jak filmy, polega na tym, że są lekkie, łatwe do przetworzenia na dowolnym urządzeniu i nie musisz patrzeć na ekran.

Koszt produkcji jest również niższy, a także rezygnuje z wszelkich przygotowań, których wymaga film, aby nie wyglądał amatorsko.

– Jak nagrywać filmy w domu

Aby dobrze przygotować podcast, zapoznaj się z kilkoma wskazówkami:

Porozmawiaj z niszą

Podobnie jak Twoja marka i blog, Twój podcast powinien być również kierowany do określonej grupy odbiorców . Aby dowiedzieć się więcej o swoich odbiorcach i o tym, co chcą usłyszeć, odpowiedz na następujące pytania:

• Kim są moi odbiorcy?
• Co chcą wiedzieć?
• Które posty na moim blogu odnoszą największe sukcesy?
• Jakie pytania otrzymuję wielokrotnie?
• Które posty w mediach społecznościowych są najczęściej udostępniane?

Możesz być tak konkretny, jak chcesz i dotrzeć do bardzo zaangażowanych odbiorców. Miej na uwadze cel i określ, co chciałbyś osiągnąć dzięki podcastowi.

– Jak używać swojego bloga jako narzędzia marketingowego

Zaproś innych ekspertów

Twoje podcasty będą nie tylko ciekawsze do słuchania, gdy przemawiają dwa (lub więcej) głosy, ale także będziesz miał wielką przewagę: ten ekspert udostępni Twój podcast swojej publiczności.

Co to znaczy? Większy zasięg po treści i lepsze wyniki marketingowe. Niezależnie od tego, czy Twój specjalista ma odbiorcę 1000 czy 10 000 osób, z pewnością będziesz narażony na nową grupę potencjalnych potencjalnych klientów.

Omów aktualne i ważne tematy

Podcasty to świetny sposób na omówienie najnowszych wiadomości w Twojej okolicy. Prawdopodobnie, jeśli są ważne wiadomości związane z Twoją niszą, Twoi odbiorcy chcą wiedzieć o niej więcej. Ciesz się mikrofonem i dziel się swoimi pomysłami.

Pozycjonuj się jako ekspert

Użyj swojego podcastu, aby udowodnić swój autorytet . Jeśli wiesz wystarczająco dużo na dany temat, aby wypełnić serię 15 lub 30 minutowych podcastów, jesteś już ekspertem. Ale ponieważ przekazujesz swój cenny wgląd za darmo innym, zaczną postrzegać cię jako autorytet.

Reklamuj się na wszystkich kanałach społecznościowych

Pamiętaj, aby poinformować swoich obserwatorów w mediach społecznościowych o swoim nowym podcastie. Twórz treści i wezwania do działania, które kierują użytkownika bezpośrednio do kanału, w którym może uzyskać dostęp do materiału.

– 7 sposobów na zwiększenie autorytetu w mediach społecznościowych

Szukaj sponsorów

Gdy Twój podcast zyskuje na popularności, szukaj najlepszych sposobów na zarabianie na nim. Zatrudnij sponsora, który ma sens dla Twojej marki i jest przydatny dla Twoich odbiorców. Czasami gospodarz podcastu zwróci się do Ciebie z możliwościami sponsorowania, ale możesz również skontaktować się z firmami i poprosić o pomoc.

Poszukaj firm, które już reklamują się w innych podcastach, ponieważ są bardziej skłonne do rozważenia sponsorowania Cię niż firmy, która nie jest zaznajomiona z tematem.

Rób cykliczne transmisje

Nie publikuj w nieregularnym harmonogramie. Ludzie lubią planować swoje podcasty . Jeśli będziesz nadawać w każdy wtorek lub piątek, Twoi słuchacze będą mogli zorganizować swój harmonogram tak, aby nie przegapić żadnych aktualizacji.

Innym dobrym pomysłem jest stworzenie krótkiej serii odcinków (10 lub mniej) na określony temat. Pamiętaj jednak, aby planować je również konsekwentnie. Na przykład zaplanuj swoją 10-odcinkową serię, aby wychodzić raz w tygodniu, zawsze tego samego dnia.

Monitoruj swoich odbiorców

Możesz śledzić swoich odbiorców poprzez pobieranie i subskrypcje. Nie myl jednak tych dwóch. Ludzie mogą subskrybować Twój podcast, ale rzadko, jeśli w ogóle, poświęcają czas na jego odsłuchanie. Z tego powodu pobieranie jest bardziej wartościowym wskaźnikiem niż subskrypcje.

Skorzystaj z podcastu, aby reklamować swój kurs online i sprzedawać więcej

Nagrywanie podcastu jest dość proste, wystarczy telefon komórkowy, dyktafon lub prosty mikrofon podłączony do komputera.

– 4 rejestratory audio idealne dla Twojej firmy

Do edycji możesz użyć jednego z wielu programów dostępnych bezpłatnie w Internecie. Jednym z najczęściej używanych programów do tego celu jest Audacity , który gromadzi społeczność użytkowników na całym świecie. Dzięki niemu można „poślubić” lektor z efektami i muzyką w tle.

Zanim zaczniesz nagrywać, zaplanuj i stwórz strukturę tego, co będzie prezentowane wraz z początkiem, środkiem i końcem. Ważne jest, aby zamieścić wstęp wyjaśniający, jaki temat będzie omawiany.

Nagrania powinny być krótkie, maksymalnie 20 minut, ponieważ więcej czasu nie służy utrzymaniu koncentracji słuchacza.

W przypadku kursów online, jeśli odcinek z konieczności jest długi, dobrą alternatywą jest rozbicie go na części, moduły, co zachęca ucznia do kontynuowania zajęć i pomaga zachować koncentrację.

Pamiętaj, aby podczas nagrywania stale sprawdzać jakość dźwięku . Obecnie istnieje niezliczona ilość darmowego oprogramowania, które bardzo dobrze spełnia tę funkcję.

– 12 aplikacji do nagrywania wysokiej jakości wideo

Na koniec prześlij podcast na platformę, na której hostowany jest Twój kurs online. Jeśli korzystasz z Coursify.me , ten proces jest dość prosty, wystarczy przesłać materiał bezpośrednio ze swojego komputera, Dropbox lub innej platformy.

W dziedzinie edukacji narzędzie to stanowi dodatkowe wsparcie w nauczaniu najróżniejszych dyscyplin. Dzięki podcastowi nauczyciele mogą udostępniać nagrania audio z zajęć, do których można uzyskać dostęp, gdy uczeń ma wątpliwości, opuszcza zajęcia lub chce wzmocnić naukę.

Celem korzystania z tego narzędzia jest bardziej efektowne prezentowanie treści, przyciąganie uwagi, ułatwianie zrozumienia tematu oraz stymulowanie rozumowania i debaty.

Dostarczenie materiału w formacie audio umożliwia również przekazanie bliskości i uczucia poprzez intonację . W tym celu musi być nagrany spontanicznie, jak w rozmowie, z naturalnym i humorystycznym tonem.

– Jak lepiej komunikować się z uczniem na zajęciach online

Na zajęciach online podcast można wykorzystać na dwa główne sposoby:

• Uzupełniające: nauczyciel udostępnia materiały w formacie audio w celu uzupełnienia szkolenia;
• Pomocnicze: nauczyciel wybiera określoną treść/temat, który uczniowie mają badać i studiować, a następnie prosi uczniów o nagranie podcastów podsumowujących to, czego się nauczyli.

Krótko mówiąc, jest to praktyczna i prosta metoda nauczania, która przynosi wiele korzyści w nauce.

Kompletny system zarządzania nauką (LMS), Coursify.me posiada wszystkie zasoby potrzebne do tworzenia i sprzedaży kursów online.

– Jak sprzedawać kursy online

Obsługując firmy i specjalistów w ponad 60 krajach, Coursify.me to dynamiczna i konfigurowalna platforma e-learningowa.

Mamy trzy opcje planów, aby zdecydować, który z nich najlepiej odpowiada Twoim potrzebom. Odwiedź naszą stronę internetową , przetestuj platformę i już teraz zacznij tworzyć i sprzedawać kursy online.