Podcast als Marketinginstrument: Warum und wie man es einsetzt

Für diejenigen, die mit dem Begriff noch nicht vertraut sind: Podcast ist eine Audiodatei, die zum Kommentieren und Diskutieren eines Themas erstellt wurde.

Der Podcast ist einfach und kostengünstig zu produzieren und erlangte Berühmtheit durch Websites, die begannen, das Tool als Medium zu nutzen, um über interessante Themen zu sprechen, und wird heute weithin als Marketing- und Kommunikationsmittel verwendet .

6 Gründe, einen Podcast als Marketinginstrument zu nutzen

Obwohl Podcasts nicht gerade neu sind, werden sie immer beliebter, da Menschen und Unternehmen die Macht erkennen, sich hörbar mit der Öffentlichkeit zu verbinden.

Mehr als jeder fünfte Amerikaner hört sich jeden Monat Podcasts an, und diese Zahl steigt weiter, was eines deutlich macht: Die Menschen wollen hören, was andere zu Themen zu sagen haben, die sie interessieren.

Der Podcast als Marketingkanal ist eine zunehmend genutzte Strategie und das aus gutem Grund, denn neben ihrer Popularität sind sie praktisch zu produzieren und zu verbreiten.

Fachleute aus den unterschiedlichsten Bereichen setzen seit einiger Zeit auf diese Ressource, und auch Unternehmen und Organisationen wenden sich mit einem offenen Podcast an Kunden und Stakeholder.

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Sehen Sie sich sechs Gründe an, die zeigen, warum ein Podcast eine gute Idee für Sie ist, um Ihre Marke zu fördern.

1. Beziehung

Sie müssen eine Beziehung zu Ihrem Publikum aufbauen, wenn Sie Kunden erfolgreich binden wollen. Es gibt keinen besseren Weg, dies zu tun, als mehr „aufzutreten“. Ihr Publikum hat die Möglichkeit, Sie besser kennenzulernen, indem es Ihnen regelmäßig zuhört. So können sie sich identifizieren und eine tiefere Verbindung zu Ihrer Marke herstellen.

2. Zugänglichkeit

Podcasts können jederzeit und überall gehört werden. Podcasts begleiten Hörer beim Sport, Autofahren, in öffentlichen Verkehrsmitteln oder beim Putzen. Daher ist es ein zugänglicher und vorteilhafter Service für Ihre aktuellen und potenziellen Kunden.

3. Authentizität

Die direkte Ansprache Ihrer Zuhörer schafft Vertrauen. Deshalb sollten Sie zum Mikrofon greifen und ohne Filter, mit Transparenz und Authentizität sprechen . Um den Podcast abwechslungsreicher und interessanter zu gestalten, laden Sie Mitarbeiter, Kunden und Kollegen zur Teilnahme ein. Geben Sie Ihren Zuhörern einen Blick hinter die Kulissen.

4. Durchsetzungsvermögen

Nur diejenigen, die sich für das von Ihnen diskutierte Thema interessieren, werden Ihren Podcast hören und abonnieren. Daher ist es alles andere als breit angelegtes Marketing mit hoher Streuverluste. Sie können die besprochenen Themen sehr konkret ansprechen und auf die Wünsche, Probleme und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe eingehen. Auf diese Weise bindet es bestehende Kunden und zieht neue mit hohem Conversion-Potenzial an.

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5. Geltungsbereich und Nachhaltigkeit

Die Verbreitung eines Podcasts und dessen Vermarktung sind in großem Umfang möglich und seine Nutzung hat kein Ablaufdatum. Einige neue Zuhörer können Ihren Podcast entdecken und auf ältere Audios zugreifen. Regelmäßige Zuhörer können eine Sendung überprüfen, um Informationen zu finden, die sie vergessen haben oder besser verstehen möchten. Ein Podcast kann parallel auf mehreren Kanälen von iTunes bis Spotify veröffentlicht werden und erhöht so seine Reichweite.

6. Exklusivität

Einen Podcast zu erstellen kann das Extra in der Unternehmenskommunikation sein. Es hebt Sie von Ihren Mitbewerbern ab und erregt Aufmerksamkeit . Machen Sie Ihr Netzwerk mit wenig Aufwand sichtbarer. Nutzen Sie Ihre Erfahrung und lassen Sie Ihrer Kreativität freien Lauf, um einzigartige und attraktive Inhalte für Ihr Publikum zu erstellen.

Best Practices für Podcasts

Der Vorteil von Podcasts gegenüber Dateien, die Bilder enthalten, wie z. B. Videos, besteht darin, dass sie leicht sind, von jedem Gerät einfach verarbeitet werden können und Sie Ihre Augen nicht auf den Bildschirm richten müssen.

Auch die Produktionskosten fallen geringer aus, außerdem entfällt die ganze Vorbereitung, die ein Video braucht, um nicht dilettantisch zu wirken.

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Um Ihren Podcast richtig zu machen, lesen Sie einige Tipps:

Sprechen Sie mit einer Nische

Genau wie Ihre Marke und Ihr Blog sollte auch Ihr Podcast auf eine bestimmte Zielgruppe ausgerichtet sein . Beantworten Sie die folgenden Fragen, um mehr über Ihr Publikum und dessen Wünsche zu erfahren:

• Wer ist mein Publikum?
• Was wollen sie wissen?
• Welche Posts sind auf meinem Blog am erfolgreichsten?
• Welche Fragen bekomme ich immer wieder?
• Welche Social-Media-Beiträge werden am meisten geteilt?

Sie können so spezifisch sein, wie Sie möchten, und ein sehr engagiertes Publikum erreichen. Haben Sie ein Ziel vor Augen und legen Sie fest, was Sie mit Ihrem Podcast erreichen möchten.

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Laden Sie andere Experten ein

Ihre Podcasts werden nicht nur interessanter zu hören sein, wenn zwei (oder mehr) Stimmen sprechen, sondern Sie haben auch einen großen Vorteil: Dieser Experte wird Ihren Podcast auch mit seinem Publikum teilen.

Was bedeutet das? Mehr Reichweite für Ihre Inhalte und bessere Marketingergebnisse. Unabhängig davon, ob Ihr Spezialist ein Publikum von 1.000 oder 10.000 Personen hat, werden Sie definitiv einem neuen Publikum potenzieller Leads ausgesetzt sein.

Diskutieren Sie aktuelle und wichtige Themen

Podcasts sind eine großartige Möglichkeit, die neuesten Nachrichten in Ihrer Region zu diskutieren. Wenn es wichtige Neuigkeiten zu Ihrer Nische gibt, möchte Ihr Publikum wahrscheinlich mehr darüber erfahren. Genießen Sie das Mikrofon und teilen Sie Ihre Ideen.

Positionieren Sie sich als Experte

Verwenden Sie Ihren Podcast , um Ihre Autorität zu beweisen . Wenn Sie genug über ein bestimmtes Thema wissen, um eine Reihe von 15- oder 30-minütigen Podcasts zu füllen, sind Sie bereits ein Experte. Aber weil Sie Ihre wertvollen Erkenntnisse kostenlos an andere weitergeben, werden sie Sie als Autorität ansehen.

Werben Sie auf allen sozialen Kanälen

Informieren Sie Ihre Follower in den sozialen Medien unbedingt über Ihren neuen Podcast. Erstellen Sie Inhalte und Handlungsaufforderungen, die den Benutzer direkt zu dem Kanal leiten, in dem er auf das Material zugreifen kann.

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Patenschaften suchen

Wenn Ihr Podcast immer beliebter wird, suchen Sie nach den besten Möglichkeiten, ihn zu monetarisieren. Engagieren Sie einen Sponsor, der für Ihre Marke sinnvoll und für Ihr Publikum nützlich ist. Manchmal wird der Podcast-Host mit Sponsoring-Möglichkeiten auf Sie zukommen, aber Sie können sich auch an Unternehmen wenden und diese Unterstützung anfordern.

Suchen Sie nach Unternehmen, die bereits in anderen Podcasts werben, da diese eher in Betracht ziehen, Sie zu sponsern, als Unternehmen, die sich mit dem Thema nicht auskennen.

Machen Sie regelmäßig Sendungen

Posten Sie nicht zu unregelmäßigen Zeiten. Die Leute planen gerne ihre Podcasts . Wenn Sie jeden Dienstag oder Freitag senden, können Ihre Zuhörer ihren Zeitplan so organisieren, dass sie keine Updates verpassen.

Eine weitere gute Idee ist es, eine kurze Serie von Episoden (10 oder weniger) zu einem bestimmten Thema zu erstellen. Achten Sie jedoch darauf, sie auch konsequent zu planen. Planen Sie zum Beispiel, dass Ihre Serie mit 10 Folgen einmal pro Woche ausgeht, immer am selben Tag.

Überwachen Sie Ihr Publikum

Sie können Ihr Publikum durch Downloads und Abonnements verfolgen. Verwechseln Sie die beiden jedoch nicht. Die Leute können Ihren Podcast abonnieren, aber sie nehmen sich selten, wenn überhaupt, die Zeit, ihn anzuhören. Aus diesem Grund sind Downloads eine wertvollere Metrik als Abonnements.

Verwenden Sie den Podcast, um für Ihren Online-Kurs zu werben und mehr zu verkaufen

Die Aufnahme eines Podcasts ist ganz einfach, alles, was Sie brauchen, ist ein Handy, ein Diktiergerät oder ein einfaches Mikrofon, das an den Computer angeschlossen ist.

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Zur Bearbeitung können Sie eine der zahlreichen kostenlosen Softwares im Internet verwenden. Eines der am häufigsten verwendeten Programme für diesen Zweck ist Audacity , das eine Community von Benutzern auf der ganzen Welt versammelt. Damit ist es möglich, das Voiceover mit Effekten und Hintergrundmusik zu „verheiraten“.

Bevor Sie mit der Aufnahme beginnen, planen und erstellen Sie eine Struktur dessen, was präsentiert wird, mit Anfang, Mitte und Ende. Es ist wichtig, eine Einführung einzufügen, in der erläutert wird, welches Thema behandelt wird.

Die Aufnahmen sollten vorzugsweise kurz sein, maximal 20 Minuten dauern, da mehr Zeit nicht dazu dient, die Konzentration des Zuhörers aufrechtzuerhalten.

Im Fall von Online-Kursen, wenn die Episode notwendigerweise lang ist, ist es eine gute Alternative, sie in Teile, Module, zu unterteilen, was den Schüler ermutigt, mit dem Unterricht fortzufahren, und hilft, konzentriert zu bleiben.

Denken Sie daran, die Tonqualität während der Aufnahme ständig zu überprüfen . Derzeit gibt es unzählige kostenlose Software, die diese Funktion sehr gut erfüllen.

– 12 Apps zum Aufnehmen von qualitativ hochwertigen Videos

Laden Sie abschließend den Podcast auf die Plattform hoch, auf der Ihr Online-Kurs gehostet wird. Wenn Sie Coursify.me verwenden , ist dieser Vorgang ganz einfach, laden Sie das Material einfach direkt von Ihrem Computer, Dropbox oder einer anderen Plattform hoch.

Im pädagogischen Bereich stellt dieses Tool eine zusätzliche Unterstützung für die Lehre verschiedenster Fachrichtungen dar. Mit dem Podcast können Lehrer Audioaufzeichnungen von Unterrichtsstunden bereitstellen, auf die der Schüler zugreifen kann, wenn er Zweifel hat, einen Unterricht verpasst oder sein Studium vertiefen möchte.

Der Zweck der Verwendung dieses Tools besteht darin, den Inhalt wirkungsvoller zu präsentieren, Aufmerksamkeit zu erregen, das Verständnis des Themas zu erleichtern und Argumentation und Debatte anzuregen.

Durch die Bereitstellung des Materials im Audioformat können Sie auch durch die Intonation Nähe und Zuneigung vermitteln . Dazu muss es spontan, wie in einem Gespräch, mit einem natürlichen und humorvollen Ton aufgenommen werden.

– Wie man im Online-Unterricht besser mit dem Schüler kommuniziert

Im Online-Unterricht kann der Podcast auf zwei Arten verwendet werden:

• Ergänzend: Der Lehrer stellt Materialien im Audioformat zur Verfügung, um das Training zu ergänzen;
• Hilfsmittel: Der Lehrer wählt einen bestimmten Inhalt / ein bestimmtes Thema für die Schüler zum Recherchieren und Studieren aus und bittet die Schüler dann, Podcasts aufzunehmen, in denen sie zusammenfassen, was sie gelernt haben.

Kurz gesagt, es ist eine praktische und einfache Lehrmethode, die mehrere Vorteile für das Lernen bringt.

Coursify.me ist ein vollständiges Lernmanagementsystem (LMS) und verfügt über alle Ressourcen, die Sie zum Erstellen und Verkaufen von Online-Kursen benötigen.

– Wie man Kurse online verkauft

Coursify.me ist eine dynamische und anpassbare E-Learning-Plattform , die Unternehmen und Fachleuten in mehr als 60 Ländern dient.

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