Le podcast comme outil marketing : pourquoi et comment l'utiliser

Pour ceux qui ne connaissent pas encore le terme, le podcast est un fichier audio réalisé dans le but de commenter et de discuter d'un sujet.

Simple et peu coûteux à produire, le podcast s'est fait connaître grâce à des sites Web qui ont commencé à utiliser l'outil comme moyen de parler de sujets d'intérêt, largement utilisé aujourd'hui comme moyen de marketing et de communication .

6 raisons d'utiliser un podcast comme outil marketing

Bien que les podcasts ne soient pas vraiment nouveaux, ils gagnent en popularité à mesure que les gens et les entreprises réalisent le pouvoir de se connecter de manière audible avec le public.

Plus d'un Américain sur cinq écoute des podcasts chaque mois, et ce nombre continue d'augmenter, ce qui montre clairement une chose : les gens veulent entendre ce que les autres ont à dire sur des sujets qui les intéressent.

Le podcast comme canal marketing est une stratégie de plus en plus utilisée et pour cause, car en plus de leur popularité, ils sont pratiques à produire et à diffuser.

Les professionnels des domaines les plus divers comptent sur cette ressource depuis un certain temps, et les entreprises et les organisations se tournent également vers les clients et les parties prenantes avec un podcast ouvert.

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Découvrez six raisons qui montrent pourquoi un podcast est une bonne idée pour promouvoir votre marque.

1. Relation

Vous devez créer une relation avec votre public si vous souhaitez fidéliser vos clients avec succès. Il n'y a pas de meilleure façon de le faire qu'en « se montrant » davantage. Votre public a une chance de mieux vous connaître en vous écoutant régulièrement. Ainsi, ils sont capables de s'identifier et de créer une connexion plus profonde avec votre marque.

2. Accessibilité

Les podcasts peuvent être écoutés à tout moment, n'importe où. Les podcasts accompagnent les auditeurs pendant l'exercice, la conduite, les transports en commun ou le nettoyage. C'est donc un service accessible et avantageux pour vos clients actuels et potentiels.

3. Authenticité

S'adresser directement à vos auditeurs crée la confiance. Par conséquent, vous devez prendre le micro et parler sans filtre, avec transparence et authenticité . Pour rendre le podcast plus varié et intéressant, invitez les employés, les clients et les collègues à y participer. Donnez à vos auditeurs un aperçu des coulisses.

4. Assertivité

Seuls ceux qui sont intéressés par le sujet dont vous discutez entendront et s'abonneront à votre podcast. Par conséquent, il s'agit tout sauf d'un marketing à grande échelle avec un gaspillage élevé. Vous pouvez être très précis sur les sujets abordés, en abordant les désirs, les problèmes et les besoins de votre groupe cible. De cette manière, il fidélise les clients existants et en attire de nouveaux à fort potentiel de conversion.

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5. Portée et durabilité

La diffusion d'un podcast et sa commercialisation sont possibles à grande échelle et son utilisation n'a pas de date d'expiration. Certains nouveaux auditeurs peuvent découvrir votre podcast et accéder à des audios plus anciens. Les auditeurs réguliers peuvent revoir une émission pour trouver des informations qu'ils ont oubliées ou qu'ils souhaitent mieux comprendre. Un podcast peut être publié en parallèle sur plusieurs canaux, d'iTunes à Spotify, augmentant ainsi sa portée.

6. Exclusivité

La création d'un podcast peut être un plus dans la communication d'entreprise. Il vous différencie de vos concurrents et attire l'attention . Rendez votre réseau plus visible avec peu d'effort. Utilisez votre expérience et laissez votre créativité prendre le dessus pour créer un contenu unique et attrayant pour votre public.

Bonnes pratiques pour les podcasts

L'avantage des podcasts par rapport aux fichiers contenant des images, comme les vidéos, est qu'ils sont légers, faciles à traiter par n'importe quel appareil et que vous n'avez pas à garder les yeux sur l'écran.

Le coût de production finit également par être inférieur, en plus de se passer de toute la préparation qu'une vidéo nécessite pour ne pas paraître amateur.

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Pour réussir votre podcast, consultez quelques conseils :

Parlez à une niche

Tout comme votre marque et votre blog, votre podcast doit également cibler un public spécifique . Pour en savoir plus sur votre public et ce qu'il souhaite entendre, répondez aux questions suivantes :

• Quel est mon public ?
• Qu'est-ce qu'ils veulent savoir?
• Quels articles ont le plus de succès sur mon blog ?
• Quelles questions est-ce que je reçois à plusieurs reprises ?
• Quelles publications sur les réseaux sociaux reçoivent le plus de partages ?

Vous pouvez être aussi précis que vous le souhaitez et atteindre un public très engagé. Ayez un objectif en tête et déterminez ce que vous aimeriez réaliser avec votre podcast.

– Comment utiliser votre blog comme outil de marketing

Invitez d'autres experts

Non seulement vos podcasts seront plus intéressants à entendre lorsqu'il y a deux (ou plus) voix qui parlent, mais vous aurez également un grand avantage : cet expert partagera également votre podcast avec son public.

Qu'est-ce que cela signifie? Plus de portée pour votre contenu et de meilleurs résultats marketing. Que votre spécialiste ait une audience de 1 000 ou 10 000 personnes, vous serez certainement exposé à une nouvelle audience de prospects potentiels.

Discuter des sujets actuels et importants

Les podcasts sont un excellent moyen de discuter des dernières nouvelles dans votre région. Probablement, s'il y a des nouvelles importantes liées à votre créneau, votre public veut en savoir plus à ce sujet. Profitez du microphone et partagez vos idées.

Se positionner en expert

Utilisez votre podcast pour prouver votre autorité . Si vous en savez assez sur un sujet spécifique pour remplir une série de podcasts de 15 ou 30 minutes, vous êtes déjà un expert. Mais parce que vous donnez gratuitement votre précieux aperçu aux autres, ils en viendront à vous voir comme une autorité.

Annoncez sur tous les canaux sociaux

Assurez-vous d'informer vos abonnés sur les réseaux sociaux de votre nouveau podcast. Créez du contenu et des appels à l'action qui dirigent l'utilisateur directement vers le canal où il peut accéder au matériel.

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Rechercher des sponsors

Au fur et à mesure que votre podcast gagne en popularité, recherchez les meilleurs moyens de le monétiser. Engagez un sponsor qui a du sens pour votre marque et qui est utile à votre public. Parfois, l'hôte du podcast vous proposera des opportunités de parrainage, mais vous pouvez également contacter des entreprises et demander cette assistance.

Recherchez les entreprises qui font déjà de la publicité dans d'autres podcasts, car elles sont plus susceptibles d'envisager de vous parrainer qu'une entreprise qui ne connaît pas le sujet.

Faire des diffusions périodiques

Ne postez pas selon un horaire irrégulier. Les gens aiment planifier leurs podcasts . Si vous diffusez tous les mardis ou vendredis, vos auditeurs pourront organiser leur emploi du temps pour ne manquer aucune mise à jour.

Une autre bonne idée est de créer une courte série d'épisodes (10 ou moins) sur un sujet spécifique. Cependant, assurez-vous également de les programmer de manière cohérente. Par exemple, programmez votre série de 10 épisodes pour qu'elle sorte une fois par semaine, toujours le même jour.

Surveillez votre audience

Vous pouvez suivre votre audience grâce aux téléchargements et aux abonnements. Ne confondez cependant pas les deux. Les gens peuvent s'abonner à votre podcast, mais ils prennent rarement, voire jamais, le temps de l'écouter. Pour cette raison, les téléchargements sont une mesure plus précieuse que les abonnements.

Utilisez le podcast pour annoncer votre cours en ligne et vendre plus

L'enregistrement d'un podcast est assez simple, il vous suffit d'un téléphone portable, d'un enregistreur vocal ou d'un simple microphone connecté à l'ordinateur.

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Pour l'édition, vous pouvez utiliser l'un des nombreux logiciels disponibles gratuitement sur Internet. L'un des programmes les plus utilisés à cette fin est Audacity , qui rassemble une communauté d'utilisateurs à travers le monde. Avec lui, il est possible de « marier » la voix off avec des effets et une musique de fond.

Avant de commencer l'enregistrement, planifiez et créez une structure de ce qui sera présenté avec un début, un milieu et une fin. Il est important d'insérer une introduction expliquant le sujet qui sera traité.

Les enregistrements doivent être de préférence courts, d'une durée maximale de 20 minutes, car plus de temps ne sert pas à maintenir la concentration de l'auditeur.

Dans le cas des cours en ligne, si l'épisode est forcément long, une bonne alternative est de le décomposer en parties, modules, ce qui encourage l'élève à poursuivre les cours et aide à rester concentré.

N'oubliez pas de vérifier constamment la qualité du son pendant l'enregistrement . Actuellement, il existe d'innombrables logiciels gratuits qui remplissent très bien cette fonction.

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Enfin, téléchargez le podcast sur la plateforme sur laquelle votre cours en ligne est hébergé. Si vous utilisez Coursify.me , ce processus est assez simple, il vous suffit de télécharger le matériel directement depuis votre ordinateur, Dropbox ou toute autre plateforme.

Dans le domaine pédagogique, cet outil représente un support supplémentaire pour l'enseignement des disciplines les plus variées. Avec le podcast, les enseignants peuvent fournir des enregistrements audio des cours auxquels ils peuvent accéder lorsque l'élève a des doutes, manque un cours ou souhaite renforcer ses études.

Le but de l'utilisation de cet outil est de présenter le contenu de manière plus percutante, d'attirer l'attention, de faciliter la compréhension du sujet et de stimuler le raisonnement et le débat.

La livraison du matériel en format audio vous permet également de transmettre la proximité et l'affection par l'intonation . Pour cela, il doit être enregistré spontanément, comme dans une conversation, avec un ton naturel et humoristique.

– Comment mieux communiquer avec l'élève dans les cours en ligne

Dans les cours en ligne, le podcast peut être utilisé de deux manières principales :

• Complémentaire : l'enseignant met à disposition des supports en format audio afin de compléter la formation ;
• Auxiliaire : l'enseignant sélectionne un certain contenu/thème que les élèves doivent rechercher et étudier, puis demande aux élèves d'enregistrer des podcasts résumant ce qu'ils ont appris.

Bref, c'est une méthode d'enseignement pratique et simple qui apporte plusieurs avantages pour l'apprentissage.

Système complet de gestion de l'apprentissage (LMS), Coursify.me dispose de toutes les ressources dont vous avez besoin pour créer et vendre des cours en ligne.

– Comment vendre des cours en ligne

Au service des entreprises et des professionnels dans plus de 60 pays, Coursify.me est une plateforme elearning dynamique et personnalisable.

Nous avons trois options de plans pour que vous décidiez lequel correspond le mieux à vos besoins. Visitez notre site Web , testez la plateforme et commencez à créer et à vendre des cours en ligne dès maintenant.