Podcast como herramienta de marketing: por qué y cómo usarlo

Para aquellos que aún no están familiarizados con el término, podcast es un archivo de audio creado con el propósito de comentar y discutir un tema.

Sencillo y económico de producir, el podcast ganó fama a través de sitios web que empezaron a utilizar la herramienta como medio para hablar de temas de interés, siendo muy utilizada hoy en día como medio de marketing y comunicación .

6 razones para usar un podcast como herramienta de marketing

Aunque los podcasts no son exactamente nuevos, están creciendo en popularidad a medida que las personas y las empresas se dan cuenta del poder de conectarse de forma audible con el público.

Más de uno de cada cinco estadounidenses escucha podcasts todos los meses, y ese número continúa aumentando, lo que deja una cosa clara: la gente quiere escuchar lo que otros tienen que decir sobre temas de interés para ellos.

Los podcast como canal de marketing son una estrategia cada vez más utilizada y con razón, porque además de su popularidad, son prácticos para producir y difundir.

Profesionales de las más diversas áreas llevan tiempo confiando en este recurso, y empresas y organizaciones también están recurriendo a clientes y grupos de interés con un podcast abierto.

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Vea seis razones que muestran por qué un podcast es una buena idea para promocionar su marca.

1. Relación

Debe crear una relación con su audiencia si desea retener a los clientes con éxito. No hay mejor manera de hacer esto que “apareciendo” más. Tu audiencia tiene la oportunidad de conocerte mejor escuchándote regularmente. Así, son capaces de identificarse y crear una conexión más profunda con tu marca.

2. Accesibilidad

Los podcasts se pueden escuchar en cualquier momento y en cualquier lugar. Los podcasts acompañan a los oyentes durante el ejercicio, la conducción, el transporte público o la limpieza. Por lo tanto, es un servicio accesible y ventajoso para sus clientes actuales y potenciales.

3. Autenticidad

Dirigirse directamente a sus oyentes genera confianza. Por eso, debe tomar el micrófono y hablar sin filtro, con transparencia y autenticidad . Para que el podcast sea más variado e interesante, invite a empleados, clientes y colegas a participar. Brinde a sus oyentes una mirada detrás de escena.

4. Asertividad

Solo aquellos que estén interesados ​​en el tema que discuta escucharán y se suscribirán a su podcast. Por lo tanto, es cualquier cosa menos marketing de base amplia con alto desperdicio. Puede ser muy específico sobre los temas discutidos, abordando los deseos, problemas y necesidades de su grupo objetivo. De esta manera, retiene a los clientes existentes y atrae a otros nuevos con un alto potencial de conversión.

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5. Alcance y sostenibilidad

La distribución de un podcast y su comercialización son posibles a gran escala y su uso no tiene fecha de caducidad. Algunos oyentes nuevos pueden descubrir tu podcast y acceder a audios más antiguos. Los oyentes habituales pueden revisar un programa para encontrar información que hayan olvidado o que deseen comprender mejor. Un podcast se puede publicar en paralelo en múltiples canales, desde iTunes hasta Spotify, aumentando su alcance.

6. Exclusividad

Crear un podcast puede ser ese extra en las comunicaciones corporativas. Te diferencia de tus competidores y llama la atención . Haga que su red sea más visible con poco esfuerzo. Usa tu experiencia y deja que tu creatividad tome el control para crear contenido único y atractivo para tu audiencia.

Mejores prácticas de podcasts

La ventaja de los podcasts sobre los archivos que contienen imágenes, como los videos, es que son livianos, fáciles de procesar con cualquier dispositivo y no es necesario mantener la vista en la pantalla.

El coste de producción también acaba siendo menor, además de prescindir de toda la preparación que requiere un vídeo para no parecer amateur.

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Para hacer bien tu podcast, echa un vistazo a algunos consejos:

Habla con un nicho

Al igual que tu marca y tu blog, tu podcast también debe estar dirigido a un público específico . Para obtener más información sobre su audiencia y lo que quieren escuchar, responda las siguientes preguntas:

• ¿Quién es mi audiencia?
• ¿Que es lo que ellos quieren saber?
• ¿Qué publicaciones tienen más éxito en mi blog?
• ¿Qué preguntas recibo repetidamente?
• ¿Qué publicaciones en las redes sociales reciben más acciones?

Puede ser tan específico como desee y llegar a un público muy comprometido. Ten un objetivo en mente y determina qué te gustaría lograr con tu podcast.

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Invita a otros expertos

No solo tus podcasts serán más interesantes de escuchar cuando haya dos (o más) voces hablando, sino que además tendrás una gran ventaja: este experto también compartirá tu podcast con su público.

¿Qué significa eso? Más alcance para su contenido y mejores resultados de marketing. Ya sea que su especialista tenga una audiencia de 1000 o 10 000 personas, definitivamente estará expuesto a una nueva audiencia de posibles clientes potenciales.

Discutir temas actuales e importantes.

Los podcasts son una excelente manera de discutir las últimas noticias en su área. Probablemente, si hay noticias importantes relacionadas con tu nicho, tu audiencia quiere saber más al respecto. Disfruta del micrófono y comparte tus ideas.

Posiciónate como un experto

Utilice su podcast para demostrar su autoridad . Si sabes lo suficiente sobre un tema específico para completar una serie de podcasts de 15 o 30 minutos, ya eres un experto. Pero debido a que está dando su valiosa visión de forma gratuita a los demás, llegarán a verlo como una autoridad.

Anúnciate en todos los canales sociales

Asegúrate de informar a tus seguidores en las redes sociales sobre tu nuevo podcast. Cree contenido y llamadas a la acción que dirijan al usuario directamente al canal donde puede acceder al material.

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Buscar patrocinios

A medida que su podcast crezca en popularidad, busque las mejores formas de monetizarlo. Contrata un patrocinador que tenga sentido para tu marca y sea útil para tu audiencia. A veces, el presentador del podcast se le acercará con oportunidades de patrocinio, pero también puede comunicarse con las empresas y solicitar esta asistencia.

Busque empresas que ya se anuncien en otros podcasts, ya que es más probable que consideren patrocinarlo a usted que una empresa que no esté familiarizada con el tema.

Hacer transmisiones periódicas

No publiques en un horario irregular. A la gente le gusta planificar sus podcasts . Si transmite todos los martes o viernes, sus oyentes podrán organizar su horario para no perderse ninguna actualización.

Otra buena idea es crear una serie corta de episodios (10 o menos) sobre un tema específico. Sin embargo, asegúrese de programarlos consistentemente también. Por ejemplo, programa tu serie de 10 episodios para que salga una vez a la semana, siempre el mismo día.

Monitorea a tu audiencia

Puede realizar un seguimiento de su audiencia a través de descargas y suscripciones. No confunda los dos, sin embargo. Las personas pueden suscribirse a su podcast, pero rara vez, o nunca, se toman el tiempo para escucharlo. Por esta razón, las descargas son una métrica más valiosa que las suscripciones.

Use el podcast para anunciar su curso en línea y vender más

Grabar un podcast es bastante sencillo, lo único que necesitas es un celular, una grabadora de voz o un simple micrófono conectado a la computadora.

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Para la edición, puede utilizar uno de los numerosos software disponibles de forma gratuita en Internet. Uno de los programas más utilizados para este fin es Audacity , que reúne a una comunidad de usuarios de todo el mundo. Con él, es posible “casar” la voz en off con efectos y música de fondo.

Antes de comenzar a grabar, planifique y cree una estructura de lo que se presentará con un principio, un medio y un final. Es importante insertar una introducción que explique qué tema se tratará.

Las grabaciones deben ser preferiblemente cortas, con una duración máxima de 20 minutos, ya que más tiempo no sirve para mantener la concentración del oyente.

En el caso de los cursos en línea, si el episodio es necesariamente largo, una buena alternativa es dividirlo en partes, módulos, lo que incentiva al alumno a continuar con las clases y ayuda a mantener la concentración.

Recuerde verificar constantemente la calidad del sonido durante la grabación . Actualmente existen infinidad de software libres que cumplen muy bien esta función.

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Por último, sube el podcast a la plataforma en la que está alojado tu curso online. Si usa Coursify.me , este proceso es bastante simple, solo cargue el material directamente desde su computadora, Dropbox o cualquier otra plataforma.

En el ámbito educativo, esta herramienta representa un apoyo adicional para la enseñanza de las más variadas disciplinas. Con el podcast los profesores pueden proporcionar grabaciones de audio de las clases a las que se puede acceder cuando el alumno tiene dudas, falta a una clase o quiere reforzar sus estudios.

El propósito de usar esta herramienta es presentar el contenido de una manera más impactante, atrayendo la atención, facilitando la comprensión del tema y estimulando el razonamiento y el debate.

Entregar el material en formato de audio también te permite transmitir cercanía y cariño a través de la entonación . Para ello, debe grabarse de forma espontánea, como en una conversación, con un tono natural y humorístico.

– Cómo comunicarse mejor con el alumno en las clases online

En las clases en línea, el podcast se puede utilizar de dos maneras principales:

• Complementario: el docente pone a disposición materiales en formato de audio para complementar la formación;
• Auxiliar: el profesor selecciona un determinado contenido/tema para que los estudiantes investiguen y estudien y luego les pide que graben podcasts resumiendo lo que han aprendido.

En definitiva, es un método de enseñanza práctico y sencillo que aporta varias ventajas para el aprendizaje.

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– Cómo vender cursos online

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