Podcast como ferramenta de marketing: por que e como usá-lo

Para quem ainda não está familiarizado com o termo, podcast é um arquivo de áudio feito com a finalidade de comentar e discutir um tema.

Simples e barato de produzir, o podcast ganhou fama por meio de sites que passaram a utilizar a ferramenta como meio para falar sobre assuntos de interesse, sendo amplamente utilizado hoje como meio de marketing e comunicação .

6 razões para usar um podcast como ferramenta de marketing

Embora os podcasts não sejam exatamente novos, eles estão crescendo em popularidade à medida que pessoas e empresas percebem o poder de se conectar de forma audível com o público.

Mais de um em cada cinco americanos ouve podcasts todos os meses, e esse número continua aumentando, o que deixa uma coisa clara: as pessoas querem ouvir o que os outros têm a dizer sobre tópicos de seu interesse.

O podcast como canal de marketing é uma estratégia cada vez mais utilizada e com razão, pois além de sua popularidade, são práticos de produzir e divulgar.

Profissionais das mais diversas áreas contam com esse recurso há algum tempo, e empresas e organizações também estão recorrendo a clientes e stakeholders com um podcast aberto.

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Veja seis motivos que mostram porque um podcast é uma boa ideia para você promover sua marca.

1. Relacionamento

Você precisa criar um relacionamento com seu público se quiser reter clientes com sucesso. Não há melhor maneira de fazer isso do que “aparecendo” mais. Seu público tem a chance de conhecê-lo melhor ouvindo você regularmente. Assim, eles são capazes de se identificar e criar uma conexão mais profunda com sua marca.

2. Acessibilidade

Podcasts podem ser ouvidos a qualquer hora, em qualquer lugar. Podcasts acompanham os ouvintes durante o exercício, condução, transporte público ou limpeza. Portanto, é um serviço acessível e vantajoso para seus clientes atuais e potenciais.

3. Autenticidade

Dirigir-se diretamente aos seus ouvintes cria confiança. Portanto, você deve pegar o microfone e falar sem filtro, com transparência e autenticidade . Para tornar o podcast mais variado e interessante, convide funcionários, clientes e colegas para participar. Dê aos seus ouvintes uma visão dos bastidores.

4. Assertividade

Somente aqueles que estão interessados ​​no assunto que você discute irão ouvir e assinar o seu podcast. Portanto, é tudo menos marketing de base ampla com alto desperdício. Você pode ser muito específico sobre os tópicos discutidos, abordando os desejos, problemas e necessidades do seu grupo-alvo. Dessa forma, retém os clientes existentes e atrai novos com alto potencial de conversão.

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5. Escopo e sustentabilidade

A distribuição de um podcast e sua comercialização são possíveis em larga escala e seu uso não tem prazo de validade. Alguns novos ouvintes podem descobrir seu podcast e acessar áudios mais antigos. Ouvintes regulares podem rever um programa para encontrar informações que esqueceram ou querem entender melhor. Um podcast pode ser publicado em paralelo em vários canais, do iTunes ao Spotify, aumentando seu alcance.

6. Exclusividade

Criar um podcast pode ser um diferencial nas comunicações corporativas. Isso o diferencia de seus concorrentes e atrai a atenção . Torne sua rede mais visível com pouco esforço. Use sua experiência e deixe sua criatividade tomar conta para criar conteúdo exclusivo e atraente para seu público.

Práticas recomendadas para podcasts

A vantagem dos podcasts sobre os arquivos que contêm imagens, como vídeos, é que ele é leve, fácil de ser processado por qualquer dispositivo e você não precisa ficar de olho na tela.

O custo de produção também acaba sendo menor, além de dispensar toda a preparação que um vídeo exige para não parecer amador.

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Para acertar no seu podcast, confira algumas dicas:

Fale com um nicho

Assim como sua marca e seu blog, seu podcast também deve ser direcionado a um público específico . Para saber mais sobre seu público e o que eles querem ouvir, responda às seguintes perguntas:

• Quem é meu público?
• O que eles querem saber?
• Quais posts fazem mais sucesso no meu blog?
• Que perguntas recebo repetidamente?
• Quais postagens de mídia social recebem mais compartilhamentos?

Você pode ser tão específico quanto quiser e alcançar um público altamente engajado. Tenha um objetivo em mente e determine o que você gostaria de alcançar com seu podcast.

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Convide outros especialistas

Não apenas seus podcasts serão mais interessantes de ouvir quando houver duas (ou mais) vozes falando, mas você também terá uma grande vantagem: esse especialista também compartilhará seu podcast com o público dele.

O que isso significa? Mais alcance para o seu conteúdo e melhores resultados de marketing. Se o seu especialista tem um público de 1.000 ou 10.000 pessoas, você definitivamente será exposto a um novo público de leads em potencial.

Discutir temas atuais e importantes

Podcasts são uma ótima maneira de discutir as últimas notícias em sua área. Provavelmente, se houver notícias significativas relacionadas ao seu nicho, seu público quer saber mais sobre ele. Aproveite o microfone e compartilhe suas ideias.

Posicione-se como um especialista

Use seu podcast para provar sua autoridade . Se você sabe o suficiente sobre um tópico específico para preencher uma série de podcasts de 15 ou 30 minutos, você já é um especialista. Mas porque você está dando sua valiosa visão de graça para os outros, eles passarão a vê-lo como uma autoridade.

Anuncie em todos os canais sociais

Certifique-se de informar seus seguidores nas mídias sociais sobre seu novo podcast. Crie conteúdos e calls to action que direcionem o usuário diretamente para o canal onde ele pode acessar o material.

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Busque patrocínios

À medida que seu podcast cresce em popularidade, procure as melhores maneiras de monetizá-lo. Contrate um patrocinador que faça sentido para sua marca e seja útil para seu público. Às vezes, o apresentador do podcast aborda você com oportunidades de patrocínio, mas você também pode entrar em contato com empresas e solicitar essa assistência.

Procure empresas que já anunciam em outros podcasts, pois são mais propensas a considerar patrocinar você do que uma empresa que não esteja familiarizada com o assunto.

Faça transmissões periódicas

Não publique em horários irregulares. As pessoas gostam de planejar seus podcasts . Se você transmitir todas as terças ou sextas-feiras, seus ouvintes poderão organizar sua programação para não perder nenhuma atualização.

Outra boa ideia é criar uma série curta de episódios (10 ou menos) sobre um tema específico. No entanto, certifique-se de agendá-los de forma consistente também. Por exemplo, programe sua série de 10 episódios para sair uma vez por semana, sempre no mesmo dia.

Monitore seu público

Você pode acompanhar seu público por meio de downloads e assinaturas. Não confunda os dois, no entanto. As pessoas podem se inscrever no seu podcast, mas raramente, ou nunca, dedicam tempo para ouvi-lo. Por esse motivo, os downloads são uma métrica mais valiosa do que as assinaturas.

Use o podcast para divulgar seu curso online e vender mais

Gravar um podcast é bem simples, basta um celular, um gravador de voz ou um simples microfone conectado ao computador.

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Para editar você pode usar um dos inúmeros softwares disponíveis gratuitamente na Internet. Um dos programas mais utilizados para esse fim é o Audacity , que reúne uma comunidade de usuários ao redor do mundo. Com ele, é possível “casar” a locução com efeitos e música de fundo.

Antes de começar a gravar, planeje e crie uma estrutura do que será apresentado com começo, meio e fim. É importante inserir uma introdução explicando qual tópico será abordado.

As gravações devem ser preferencialmente curtas, com duração máxima de 20 minutos, pois mais tempo não serve para manter a concentração do ouvinte.

No caso de cursos online, se o episódio for necessariamente longo, uma boa alternativa é dividi-lo em partes, módulos, o que incentiva o aluno a continuar com as aulas e ajuda a manter o foco.

Lembre-se de verificar constantemente a qualidade do som durante a gravação . Atualmente, existem inúmeros softwares gratuitos que cumprem muito bem essa função.

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Por fim, carregue o podcast na plataforma em que seu curso online está hospedado. Se você usa o Coursify.me , esse processo é bem simples, basta fazer o upload do material diretamente do seu computador, Dropbox ou qualquer outra plataforma.

No campo educacional, essa ferramenta representa um suporte adicional para o ensino das mais variadas disciplinas. Com o podcast os professores podem disponibilizar gravações de áudio das aulas que podem ser acessadas quando o aluno tiver dúvidas, faltar a uma aula ou quiser reforçar os estudos.

O objetivo do uso dessa ferramenta é apresentar o conteúdo de forma mais impactante, chamando a atenção, facilitando a compreensão do assunto e estimulando o raciocínio e o debate.

A entrega do material em formato de áudio também permite transmitir proximidade e afeto por meio da entonação . Para isso, deve ser gravado de forma espontânea, como em uma conversa, com tom natural e bem-humorado.

– Como se comunicar melhor com o aluno nas aulas online

Nas aulas online, o podcast pode ser utilizado de duas formas principais:

• Complementar: o professor disponibiliza materiais em formato de áudio para complementar a formação;
• Auxiliar: o professor seleciona determinado conteúdo/tema para que os alunos pesquisem e estudem e, em seguida, solicita aos alunos que gravem podcasts resumindo o que aprenderam.

Em suma, é um método de ensino prático e simples que traz diversas vantagens para o aprendizado.

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– Como vender cursos online

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