Блог

Знаете ли вы, что в 2021 году было выпущено 559 сериалов по сценарию? Это огромный рост после сокращения количества сериалов с оригинальными сценариями на кабельных, вещательных и потоковых сервисах в 2020 году из-за пандемии коронавируса. И поймите: в это число не входят реалити-шоу, дневные телевизионные драмы или детский контент. Если бы это было так, то за один год было бы выпущено более 1000 оригинальных телесериалов.

Это много контента, и это, безусловно, позволяет взглянуть на «золотую эру» телевидения в перспективе. Но что это означает для таких гигантов потокового вещания, как Netflix, HBO Max и Hulu, в будущем? Как новые игроки, такие как Peacock, вписываются в общую картину? Мы познакомим вас с тем, как выглядит медиаландшафт OTT в 2022 году, а также с трендами, в которые рекламодатели должны инвестировать прямо сейчас, чтобы оставаться впереди конкурентов.

Что такое ОТТ Медиа?

OTT или «over-the-top» media — это термин, который относится к любой форме потокового контента, который доставляется через Интернет без необходимости использования традиционных каналов распространения, таких как кабельное, широковещательное или спутниковое телевидение. Пользователи могут подключаться к OTT-медиа через веб-браузер или приложение на отдельном устройстве, таком как Roku, Xbox или iPad.

Рост OTT-медиа сыграл важную роль в растущей тенденции к отказу от шнура, поскольку все больше и больше людей предпочитают отменять подписку на кабельное телевидение в пользу потокового контента. Например, знаете ли вы, что 75% американцев имеют 2 и более подписки OTT? Только на Netflix проживает около 30% этого населения , разбросанного по сотням стран мира.

Почему OTT Media так популярны?

Во-первых, OTT-сервисы относительно просты в настройке и использовании. Все, что требуется, — это подключение к Интернету и приложение на сопровождающем устройстве. И стоимость по-прежнему относительно низкая по сравнению с традиционными кабельными пакетами. Кабельные компании тоже это знают, поэтому многие начинают создавать свои собственные потоковые сервисы.

Тем не менее, когда многие потребители думают о потоковой передаче сегодня, на ум приходят два слова: переизбыток и усталость. В настоящее время существует слишком много потоковых платформ, из которых можно выбирать, и нет четкого указания на то, что какая-либо из них может удовлетворить все потребности человека в просмотре. Тем не менее, свобода смотреть шоу в любое время и в любом месте, где есть Интернет, безусловно, по-прежнему привлекательна, а постоянный поток нового контента поддерживает интерес зрителей.

Текущий медиа-ландшафт OTT в 2022 году

Пространство OTT будет продолжать расти, поскольку доступ к развлечениям становится все проще. Зрители сегодня довольны потоковым вещанием, поэтому они также понимают, что их ждет больше. Давайте подробнее рассмотрим некоторых ведущих игроков OTT, поскольку мы вступаем во вторую половину 2022 года.

Большая пятерка

В индустрии развлечений всегда было несколько крупных игроков, контролирующих большую часть основного контента. Мир потокового вещания не сильно отличается, хотя в нем есть гораздо более динамичный, меняющийся список лидеров отрасли.

Netflix (9,99–19,99 долл. США в месяц). Явный лидер в войнах потокового вещания, Netflix также имеет самую большую цель — более 220,67 млн ​​подписчиков по всему миру . Ежегодно тратя десятки миллиардов долларов на контент для создания своей библиотеки, Netflix в настоящее время является одним из крупнейших производителей оригинального контента, хотя и с переменным успехом у критиков. Акции Netflix за год упали почти на 65% — падение, которое уничтожило примерно 70 миллиардов долларов рыночной капитализации стримеров. Тем не менее, ни один другой конкурент еще не смог повторить производительность компании или рост числа подписчиков. На самом деле, другие потоковые акции также испытали снижение стоимости после разочаровывающих результатов Netflix, что подчеркивает огромное влияние, которое крупнейший в мире потоковый сервис оказывает на отрасль в целом.

HBO Max (9,99–14,99 долл. США в месяц): HBO Max быстро стал вторым по величине потоковым сервисом с более чем 46 миллионами подписчиков в месяц в США. Что отличает его от других потоковых платформ, так это его уникальное предложение контента. HBO Max обладает эксклюзивными правами на некоторые из самых популярных телевизионных каталогов, в том числе на «Игру престолов». Помимо этих долгожданных шоу, HBO Max также предлагает широкий выбор фильмов, документальных фильмов и детских шоу.

Amazon Prime Video (8,99–14,99 долл. США в месяц) : Amazon — один из самых громких имен в Кроме того, поскольку Amazon Prime Video привязан к Amazon Prime, Amazon технически имеет самую большую базу подписчиков, превышающую 200 миллионов человек , хотя технически не все они являются зрителями Prime Video. Возможность транслировать и покупать контент онлайн через Amazon, а также добавлять другие каналы, такие как HBO или Showtime, за дополнительную ежемесячную плату, делает Amazon Prime Video одной из самых динамичных OTT-платформ на рынке.

Hulu (6,99–69,99 долл. США в месяц): Hulu продолжает расти с 43,8 миллионами платных подписчиков и регулярными объявлениями о новых выпусках. Платформа OTT предлагает фильмы и шоу по запросу, премьерные оригинальные сериалы и телеканалы в прямом эфире и превосходна во всех аспектах. Цена пакета более высокого уровня может показаться завышенной , но это потому, что в дополнение к их оригинальным программам и выпуску контента из сетевых телешоу на следующий день они также предлагают прямые телетрансляции и спортивные пакеты для любителей шнура, желающих добавить традиционный подход к своим OTT-медиа.

Disney+ (7,99–72,99 долл. США в месяц): Disney+ — одно из самых новых имен в потоковых войнах, но при этом он является одним из крупнейших игроков с более чем 87 миллионами подписчиков по всему миру. Во многом это связано с тем, что Disney теперь владеет другими медиа-гигантами, такими как Marvel, ESPN и даже конкурентом OTT Hulu. Эта медиа-монополия дает компании такое преимущество в контроле над широким спектром контента, который интересует людей. Например, люди, которые интересуются фильмами Marvel, с большей вероятностью подпишутся на Disney+, потому что это единственное место, где они могут смотреть все в любое время. В то время как Disney + сам по себе, возможно, не станет убийцей Netflix, как многие предсказывали, объединенный кабельный пакет Hulu / Disney может действительно встряхнуть ситуацию для других сервисов прямого эфира OTT в этом списке.

Борьба за шестое место

Нет четкого ответа на вопрос, кто будет шестым ведущим игроком в войнах потоковой передачи OTT, потому что рынок постоянно колеблется: появляются новые сервисы и закрываются старые. Гиперконкурентный характер потоковой передачи сегодня означает, что многие компании не выживут, но вот некоторые из главных претендентов на данный момент (по состоянию на июль 2022 года):

Apple TV+ (4,99 долл. США в месяц): эта OTT-платформа, принадлежащая технологическому гиганту Apple, имеет большое влияние благодаря репутации компании. Хотя Apple не очень известна производством контента, абонентская база Apple TV+ продолжает расти и в настоящее время превышает 40 миллионов человек. Платформа очень удобна для пользователя и предлагает множество функций, которых нет на других платформах OTT. Например, AppleTV+ позволяет пользователям загружать шоу и фильмы для просмотра в автономном режиме. Это главное преимущество для многих потребителей, которые ищут удобный и доступный способ смотреть свои любимые шоу.

Paramount+ (9,99–14,99 долларов в месяц): Paramount+ — одна из самых быстрорастущих OTT-платформ с более чем 9 миллионами подписчиков в месяц. Сервис предлагает все от Paramount (ранее CBS и Viacom), включая новые и классические фильмы, а также собственный богатый список оригиналов Paramount Plus. Это отличный способ собрать все ваши любимые шоу в одном месте. Кроме того, с недавним добавлением Showtime в их премиальных предложениях есть еще что посмотреть. Являетесь ли вы поклонником комедии, драмы или реалити-шоу, у Paramount+ есть что-то для вас.

Youtube TV (49,99 долл. США в месяц): Youtube TV, возможно, ближе всего к традиционному кабелю без всех скрытых платежей. С более чем 4 миллионами ежемесячных подписчиков у платформы есть некоторые основания, чтобы наверстать упущенное, если она хочет конкурировать с более крупными именами в потоковом вещании, но, учитывая, что YouTube является второй по величине поисковой системой в мире, есть дополнительный уровень доверия и репутации, которые дает этой платформе преимущество перед другими более молодыми OTT-сервисами.

Peacock (4,99–9,99 долл. США в месяц): Peacock — это дом для потоковой передачи по подписке для NBCUniversal, что означает, что это единственное место, где можно транслировать популярные сериалы, такие как «Офис», а также другие классические сериалы разных лет. По состоянию на восемнадцать месяцев после национального запуска Peacock имеет немногим более девяти миллионов платных ежемесячных подписчиков , а еще 7 миллионов человек имеют доступ к премиум - уровню через кабельные или беспроводные пакеты без дополнительных затрат . _ _ _ _ _ Это означает , что около 16 миллионов домов имеют доступ к полному набору оригинальных и библиотечных материалов Peacock . _ _ _ _

Общая картина и заключительные мысли

Медиа-сервисы OTT быстро росли за последние шесть лет, и пока мы говорим о миллиардных инвестициях, они не собираются останавливаться в ближайшее время. Хотя США считаются «зрелым рынком» для потоковой передачи, наибольший выигрыш будет достигнут в глобальной экспансии, поскольку потоковые сервисы продолжают бороться за внимание потребителей контента во всем мире.

Что касается США и аналогичных зрелых рынков, консолидация и объединение традиционных прямых телетрансляций, Интернета и потоковых услуг в пакеты позволит компаниям оставаться конкурентоспособными и увеличивать свою аудиторию (и доходы), не теряя клиентов из-за насыщения рынка.

Кроме того, не каждый поставщик OTT-контента предлагает одинаковую услугу. Некоторые, такие как Hulu и HBO Max, хотят, чтобы их сервис был вашим центром доступа к другим шоу. Другие предоставляют гиперспециализированный нишевый контент, который вы не можете получить больше нигде.

Однако консолидация идет. Означает ли это, что телевизионные сети превращаются в потоковые сервисы или наоборот, еще неизвестно. Но с более чем 300 провайдерами OTT на рынке (это верно — мы едва коснулись того, что доступно), что-то должно измениться.

Монетизация этих услуг будет играть большую роль в будущем. Развлечения — это дорогая индустрия, особенно если вы хотите конкурировать с крупными игроками с точки зрения звездности, качества и расширения библиотек контента. В то время как абонентская плата является наиболее распространенным способом самоокупаемости услуг, популярность рекламы на медиа-платформах OTT будет расти, равно как и промежуточные транзакции и выпуск товаров с совместным брендингом.

В конечном счете, будущее медиапространства OTT будет сводиться к инновациям, творчеству и адаптации. Впереди еще много изменений, но ясно только одно — теперь нет пути назад.