مقالات

هل تعلم أنه تم إصدار 559 سلسلة نصية في عام 2021؟ يعد هذا رفعًا كبيرًا بعد انخفاض عدد المسلسلات النصية الأصلية على خدمات الكبل والبث والبث المباشر في عام 2020 بسبب جائحة فيروس كورونا. واحصل على هذا — هذا الرقم لا يشمل برامج الواقع أو الأعمال الدرامية التلفزيونية أو محتوى الأطفال. إذا حدث ذلك ، فسيكون المجموع قد دفع أكثر من 1000 مسلسل تلفزيوني أصلي تم إصداره في عام واحد.

هذا كثير من المحتوى - وهو بالتأكيد يضع هذا "العصر الذهبي" للتلفزيون في منظوره الصحيح. ولكن ماذا يعني هذا بالنسبة لعمالقة البث مثل Netflix و HBO Max و Hulu للمضي قدمًا؟ كيف يتناسب اللاعبون الجدد مثل Peacock مع الصورة؟ سنساعدك على معرفة ما سيبدو عليه المشهد الإعلامي لـ OTT في عام 2022 بالإضافة إلى الاتجاهات التي يجب على المعلنين استثمارها في الوقت الحالي للبقاء في صدارة المنافسة.

ما هي OTT Media؟

وسائط OTT أو وسائط "over-the-top" هي مصطلح يشير إلى أي شكل من أشكال المحتوى المتدفق الذي يتم تسليمه عبر الإنترنت ، دون الحاجة إلى قنوات التوزيع التقليدية مثل الكابل أو البث أو القنوات الفضائية. يمكن للمستخدمين الاتصال بوسائط OTT عبر مستعرض ويب أو تطبيق على جهاز منفصل مثل Roku أو Xbox أو iPad.

لعب ظهور وسائط OTT دورًا رئيسيًا في الاتجاه المتزايد لقطع الأسلاك ، حيث يختار المزيد والمزيد من الأشخاص إلغاء اشتراكات الكبلات الخاصة بهم لصالح بث المحتوى. على سبيل المثال ، هل تعلم أن 75٪ من الأمريكيين لديهم اشتراكان أو أكثر في OTT؟ تضم Netflix وحدها حوالي 30٪ من هؤلاء السكان ، منتشرين في مئات البلدان حول العالم.

لماذا تحظى OTT Media بشعبية كبيرة؟

بالنسبة للمبتدئين ، تعتبر خدمات OTT سهلة الإعداد والاستخدام نسبيًا. كل ما هو مطلوب هو اتصال بالإنترنت وتطبيق على الجهاز المرافق. ولا تزال التكلفة منخفضة نسبيًا مقارنة بحزم الكابلات التقليدية. تعرف شركات الكابلات هذا أيضًا ، ولهذا السبب بدأ الكثيرون في إنشاء خدمات البث الخاصة بهم.

ومع ذلك ، بدأت كلمتان تظهران في قمة اهتماماتهما عندما يفكر العديد من المستهلكين في البث اليوم: الوفرة المفرطة والتعب . يوجد الآن عدد كبير جدًا من منصات البث للاختيار من بينها بدون إشارة واضحة إلى أن أي شخص يمكنه تلبية جميع احتياجات المشاهدة الخاصة بالفرد. ومع ذلك ، لا تزال حرية مشاهدة العروض في أي وقت وفي أي مكان توفر فيه الإنترنت جذابة بالتأكيد ، كما أن التدفق المستمر للمحتوى الجديد يحافظ على تفاعل المشاهدين.

المشهد الحالي لوسائل الإعلام عبر الإنترنت لعام 2022

لا بد أن تستمر مساحة OTT في النمو مع استمرار سهولة الوصول إلى الترفيه. المشاهدون اليوم راضون عن البث ، وبالتالي فهم يدركون أيضًا أن هناك المزيد في المتجر لهم. دعونا نلقي نظرة فاحصة على بعض لاعبي OTT الرائدين مع دخولنا النصف الأخير من عام 2022.

الخمسة الكبار

لطالما كان لصناعة الترفيه عدد قليل من اللاعبين الرئيسيين الذين يتحكمون في معظم المحتوى الرئيسي. لا يختلف عالم البث كثيرًا - على الرغم من أنه يتميز بقائمة متناوبة أسرع وتيرة من رواد الصناعة.

Netflix (9.99 دولارًا - 19.99 دولارًا شهريًا): المتصدر الواضح في حروب البث ، تمتلك Netflix أيضًا أكبر هدف على ظهرها مع أكثر من 220.67 مليون مشترك على مستوى العالم . ينفق Netflix عشرات المليارات على المحتوى سنويًا لبناء مكتبته ، وهو الآن أحد أكبر منتجي المحتوى الأصلي ، على الرغم من النجاح النقدي المختلط. انخفضت أسهم Netflix بنسبة 65٪ تقريبًا هذا العام - وهو ركود قضى على ما يقرب من 70 مليار دولار من القيمة السوقية للمشغل. ومع ذلك ، لم يقم أي منافس آخر بتكرار إنتاج الشركة أو نمو المشتركين. في الواقع ، شهدت أسهم البث الأخرى أيضًا انخفاضًا في القيمة بعد أداء Netflix المخيب للآمال ، مما يبرز التأثير الهائل لأكبر خدمة بث في العالم على الصناعة ككل.

HBO Max (9.99 دولارًا - 14.99 دولارًا شهريًا): سرعان ما أصبحت HBO Max ثاني أكبر خدمة بث هناك مع أكثر من 46 مليون مشترك شهريًا في الولايات المتحدة ، ما يميزها عن منصات البث الأخرى هو عرض المحتوى الفريد الخاص بها. تمتلك HBO Max حقوقًا حصرية لبعض الكتالوجات الأكثر شهرة على التلفزيون ، بما في ذلك Game of Thrones. بالإضافة إلى هذه العروض المرتقبة ، تقدم HBO Max أيضًا مجموعة متنوعة من الأفلام والأفلام الوثائقية وعروض الأطفال.

Amazon Prime Video (8.99 دولارًا - 14.99 دولارًا شهريًا) : تعد أمازون واحدة من أكبر بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأن Amazon Prime Video مرتبط بـ Amazon Prime ، فإن Amazon لديها من الناحية الفنية أكبر قاعدة مشتركين تزيد عن 200 مليون ، على الرغم من أنهم ليسوا جميعًا من مشاهدي Prime Video من الناحية الفنية. إن القدرة على بث المحتوى وشرائه عبر الإنترنت من خلال Amazon ، بالإضافة إلى إضافة قنوات أخرى مثل HBO أو Showtime مقابل رسوم شهرية إضافية ، تجعل Amazon Prime Video واحدة من أكثر منصات OTT ديناميكية في السوق.

Hulu (6.99 دولارًا - 69.99 دولارًا شهريًا): تواصل Hulu النمو مع 43.8 مليون مشترك مدفوع ، ويتم الإعلان عن الإصدارات الجديدة بانتظام. تقدم منصة OTT أفلامًا وعروضًا حسب الطلب ، ومسلسلات أصلية رائدة ، وقنوات تلفزيونية مباشرة ، وتتفوق في كل جانب. قد يبدو سعر حزمة المستوى الأعلى باهظًا ، وذلك لأنه بالإضافة إلى البرمجة الأصلية وإصدارات اليوم التالي للمحتوى من البرامج التلفزيونية على الشبكة ، فإنها تقدم أيضًا حزم البث التلفزيوني المباشر والرياضة لقواطع الأسلاك الذين يتطلعون إلى إضافة محتوى تقليدي نهج وسائل الإعلام الخاصة بهم OTT.

Disney + (7.99 دولارًا - 72.99 دولارًا شهريًا): Disney + هي واحدة من أحدث الأسماء في حروب البث ، ومع ذلك فهي واحدة من أكبر اللاعبين مع أكثر من 87 مليون مشترك في جميع أنحاء العالم. هذا يرجع إلى حد كبير إلى امتلاك ديزني الآن لعمالقة وسائط أخرى مثل Marvel و ESPN وحتى منافس OTT Hulu. يمنح احتكار الوسائط هذا الشركة مثل هذه الميزة في التحكم في مجموعة واسعة من المحتوى الذي يهتم به الأشخاص. على سبيل المثال ، قد يكون الأشخاص المهتمون بأفلام Marvel أكثر عرضة للاشتراك في Disney + لأنها المكان الوحيد الذي يمكنهم فيه مشاهدة كل منهم في أي وقت. بينما قد لا تكون Disney + وحدها قاتلة Netflix التي توقعها الكثيرون ، فإن حزمة كابل Hulu / Disney المدمجة قد تهز الأمور حقًا لخدمات البث التلفزيوني المباشر OTT الأخرى في هذه القائمة.

القتال على المركز السادس

لا توجد إجابة قاطعة حول من سيكون اللاعب السادس في حروب البث عبر OTT لأن السوق يتقلب باستمرار مع ظهور خدمات جديدة وإغلاق الخدمات القديمة. تعني الطبيعة شديدة التنافسية للبث المباشر اليوم أن العديد من الشركات لن تنجح في تجاوز الضوضاء ، ولكن إليك بعض أفضل المتنافسين حتى الآن (اعتبارًا من يوليو 2022):

Apple TV + (4.99 دولارات شهريًا): تمتلك منصة OTT هذه المملوكة لشركة Apple العملاقة للتكنولوجيا ، الكثير من النفوذ نظرًا لسمعة الشركة. على الرغم من أن شركة Apple ليست معروفة بإنتاج المحتوى ، إلا أن قاعدة مشتركي Apple TV + مستمرة في الزيادة ، حيث تجاوزت الآن 40 مليون مشترك. النظام الأساسي سهل الاستخدام للغاية ويقدم مجموعة متنوعة من الميزات التي لا توفرها منصات OTT الأخرى. على سبيل المثال ، يسمح AppleTV + للمستخدمين بتنزيل العروض والأفلام لمشاهدتها في وضع عدم الاتصال. هذه نقطة بيع رئيسية للعديد من المستهلكين الذين يبحثون عن طريقة مريحة وبأسعار معقولة لمشاهدة برامجهم المفضلة.

Paramount + (9.99 دولارًا - 14.99 دولارًا في الشهر): Paramount + هي واحدة من أسرع منصات OTT نموًا مع أكثر من 9 ملايين مشترك شهريًا. تقدم الخدمة كل شيء بدءًا من Paramount (سابقًا CBS و Viacom) بما في ذلك الأفلام الجديدة والكلاسيكية وقائمة غنية من أصول Paramount Plus الأصلية. إنها طريقة رائعة للحصول على جميع برامجك المفضلة في مكان واحد. بالإضافة إلى ذلك ، مع الإضافة الأخيرة لـ Showtime ، هناك المزيد لمشاهدته كجزء من عروضهم المتميزة. سواء كنت من محبي الكوميديا ​​أو الدراما أو تلفزيون الواقع ، فإن باراماونت + لديها ما يناسبك.

Youtube TV (49.99 دولارًا شهريًا): يمكن القول إن Youtube TV هو الأقرب الذي ستشعر فيه بالكابل التقليدي دون جميع الرسوم المخفية. مع أكثر من 4 ملايين مشترك شهريًا ، فإن النظام الأساسي لديه بعض الأرضية التي يجب تعويضها إذا أراد التنافس مع الأسماء الأكبر في البث ، ولكن نظرًا لأن YouTube هو ثاني أكبر محرك بحث في العالم - فهناك مستوى إضافي من الثقة والسمعة يمنح هذه المنصة ميزة على خدمات OTT الأصغر سنا الأخرى.

Peacock (4.99 دولارات - 9.99 دولارًا شهريًا): Peacock هو الاشتراك المتدفق إلى المنزل لـ NBCUniversal ، مما يعني أنه المكان الوحيد لبث سلسلة ناجحة مثل "المكتب" ، بالإضافة إلى مسلسلات كلاسيكية أخرى على مر السنين. اعتبارًا من ثمانية عشر شهرًا بعد إطلاقها الوطني ، أصبح لدى Pe ac ock ما يزيد قليلاً عن تسعة ملايين مشترك شهريًا مدفوع الأجر ، مع 7 ملايين شخص آخر يمكنهم الوصول إلى الطبقة المتميزة من خلال حزم الكابلات أو اللاسلكي دون أي تكلفة إضافية . وهذا يعني أن ما يقرب من 16 مليون منزل يمكنهم الوصول إلى النطاق الكامل للمحتوى الأصلي والمكتبي الخاص بـ Pe ac ock .

الصورة الأكبر والأفكار النهائية

نمت خدمات وسائط OTT بسرعة خلال السنوات الست الماضية ، ومع استثمار المليارات ونحن نتحدث ، فإنها لا تظهر أي علامة على التوقف في أي وقت قريب. بينما تعتبر الولايات المتحدة "سوقًا ناضجة" للبث المباشر ، فإن أكبر المكاسب ستكون في التوسع العالمي حيث تستمر خدمات البث في الكفاح من أجل جذب انتباه مستهلكي المحتوى في جميع أنحاء العالم.

بالنسبة إلى الولايات المتحدة والأسواق الناضجة بشكل مشابه ، فإن دمج البث التلفزيوني المباشر التقليدي والإنترنت وخدمات البث في حزم ستكون الطريقة التي تظل بها الشركات قادرة على المنافسة وتزيد من جمهورها (والإيرادات) دون خسارة العملاء بسبب تشبع السوق.

بالإضافة إلى ذلك ، لا يقدم كل مزود محتوى OTT نفس الخدمة. يريد البعض ، مثل Hulu و HBO Max ، أن تكون خدمتهم مركزك للوصول إلى العروض الأخرى. يوفر البعض الآخر تجارب محتوى متخصصة للغاية لا يمكنك الحصول عليها في أي مكان آخر.

التعزيز قادم ، مع ذلك. ما إذا كان هذا يعني أن شبكات التلفزيون تطوي في خدمات البث أو العكس بالعكس ، فلا يزال يتعين رؤيته. ولكن مع وجود أكثر من 300 من مزودي خدمات OTT في السوق (هذا صحيح - بالكاد خدشنا سطح ما هو متاح) ، يجب أن يتغير شيء ما.

سيلعب تسييل هذه الخدمات دورًا كبيرًا في المستقبل. الترفيه صناعة باهظة الثمن ، خاصة إذا كنت ترغب في التنافس مع اللاعبين الكبار من حيث قوة النجوم والجودة وتوسيع نطاق مكتبات المحتوى. في حين أن رسوم الاشتراك هي الطريقة الأكثر شيوعًا لدفع الخدمات لأنفسها ، فإن الإعلان على منصات وسائط OTT سيزداد شعبية ، وكذلك المعاملات في منتصف الطريق وإطلاق البضائع ذات العلامات التجارية المشتركة.

في نهاية المطاف ، سوف ينحصر مستقبل المشهد الإعلامي لـ OTT في الابتكار والإبداع والتكيف. لا يزال هناك الكثير من التغيير ، ولكن هناك شيء واحد مؤكد - ليس هناك عودة إلى الوراء الآن.