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Sapevi che nel 2021 sono state pubblicate 559 serie sceneggiate? Questo è un enorme aumento dopo un calo del numero di serie originali con sceneggiatura su servizi via cavo, trasmissione e streaming nel 2020 a causa della pandemia di coronavirus. E senti questo: quel numero non include reality show, fiction televisive diurne o contenuti per bambini. Se lo facesse, il totale spingerebbe oltre 1.000 serie TV originali rilasciate in un solo anno.

Questo è un sacco di contenuti e certamente mette in prospettiva questa "epoca d'oro" della TV. Ma cosa significa questo per i giganti dello streaming come Netflix, HBO Max e Hulu in futuro? In che modo i nuovi giocatori come Peacock si inseriscono nel quadro? Ti terremo aggiornato sia sull'aspetto del panorama dei media OTT nel 2022 sia sulle tendenze in cui gli inserzionisti dovrebbero investire in questo momento per stare al passo con la concorrenza.

Che cos'è OTT Media?

Media OTT o "over-the-top" è un termine che si riferisce a qualsiasi forma di contenuto in streaming distribuito su Internet, senza la necessità di canali di distribuzione tradizionali come TV via cavo, broadcast o satellitare. Gli utenti possono connettersi ai media OTT tramite un browser Web o un'app su un dispositivo separato come Roku, Xbox o iPad.

L'ascesa dei media OTT ha svolto un ruolo importante nella crescente tendenza del taglio dei cavi, poiché sempre più persone scelgono di annullare i propri abbonamenti via cavo a favore dei contenuti in streaming. Ad esempio, sapevi che il 75% degli americani ha 2 o più abbonamenti OTT? Solo Netflix ospita circa il 30% di quella popolazione , distribuita in centinaia di paesi in tutto il mondo.

Perché i media OTT sono così popolari?

Per cominciare, i servizi OTT sono relativamente facili da configurare e utilizzare. Tutto ciò che serve è una connessione Internet e un'app su un dispositivo di accompagnamento. E il costo è ancora relativamente basso rispetto ai tradizionali pacchetti di cavi. Anche le compagnie via cavo lo sanno, motivo per cui molti stanno iniziando a creare i propri servizi di streaming.

Detto questo, due parole stanno iniziando ad apparire in cima alla mente quando molti consumatori pensano allo streaming oggi: sovrabbondanza e stanchezza. Ora ci sono troppe piattaforme di streaming tra cui scegliere senza una chiara indicazione che ognuna possa soddisfare tutte le esigenze di visione di un individuo. Tuttavia, la libertà di guardare i programmi quando e ovunque ci sia Internet è sicuramente ancora allettante e il flusso costante di nuovi contenuti mantiene gli spettatori coinvolti.

L'attuale panorama dei media OTT del 2022

Lo spazio OTT è destinato a continuare a crescere man mano che l'accesso all'intrattenimento continua a diventare più facile. Gli spettatori di oggi si accontentano dello streaming, quindi capiscono anche che c'è di più in serbo per loro. Diamo un'occhiata più da vicino ad alcuni dei principali attori OTT all'inizio della seconda metà del 2022.

I Big Five

L'industria dell'intrattenimento ha sempre avuto alcuni attori importanti che controllano la maggior parte dei contenuti principali. Il mondo dello streaming non è molto diverso, anche se presenta un elenco di leader del settore molto più veloce e rotante.

Netflix ($ 9,99 – $ 19,99 / mese): l'ovvio favorito nelle guerre di streaming, Netflix ha anche l'obiettivo più grande alle spalle con oltre 220,67 milioni di abbonati a livello globale . Spendendo decine di miliardi di contenuti ogni anno per costruire la propria libreria, Netflix è ora uno dei maggiori produttori di contenuti originali, anche se con alterne fortune di critica. Le azioni di Netflix sono scese di quasi il 65% per l'anno, un crollo che ha spazzato via circa 70 miliardi di dollari della capitalizzazione di mercato dello streamer. Tuttavia, nessun altro concorrente deve ancora replicare la produzione dell'azienda o la crescita degli abbonati. In effetti, anche altri titoli di streaming hanno visto un calo di valore in seguito alla performance deludente di Netflix, evidenziando l'immenso impatto che il servizio di streaming più grande del mondo ha sull'intero settore.

HBO Max ($ 9,99 – $ 14,99 / mese): HBO Max è diventato rapidamente il secondo servizio di streaming più grande in circolazione con oltre 46 milioni di abbonati mensili negli Stati Uniti. Ciò che lo distingue dalle altre piattaforme di streaming è la sua offerta di contenuti unica. HBO Max ha i diritti esclusivi su alcuni dei cataloghi più popolari in televisione, incluso Il Trono di Spade. Oltre a questi programmi tanto attesi, HBO Max offre anche un'ampia varietà di film, documentari e programmi per bambini.

Amazon Prime Video ($ 8,99 - $ 14,99 / mese) : Amazon è uno dei più grandi nomi del Inoltre, poiché Amazon Prime Video è legato ad Amazon Prime, Amazon ha tecnicamente la più grande base di abbonati di oltre 200 milioni , anche se non tutti tecnicamente sono spettatori di Prime Video. La possibilità di trasmettere e acquistare contenuti online tramite Amazon, nonché di aggiungere altri canali come HBO o Showtime a un canone mensile aggiuntivo, rendono Amazon Prime Video una delle piattaforme OTT più dinamiche sul mercato.

Hulu ($ 6,99 – $ 69,99 / mese): Hulu continua a crescere con 43,8 milioni di abbonati pagati e nuove versioni annunciate regolarmente. La piattaforma OTT offre film e programmi on-demand, serie originali di prim'ordine e canali TV in diretta ed eccelle in ogni aspetto. Il prezzo del pacchetto di livello superiore potrebbe sembrare elevato, ma questo perché oltre alla programmazione originale e al rilascio di contenuti da programmi TV di rete il giorno dopo, offrono anche TV in diretta e pacchetti sportivi per tagliacavi che cercano di aggiungere un tradizionale approccio ai loro media OTT.

Disney+ ($ 7,99 – $ 72,99 al mese): Disney+ è uno dei nomi più recenti nelle guerre di streaming, eppure è uno dei più grandi giocatori con oltre 87 milioni di abbonati in tutto il mondo. Ciò è in gran parte dovuto al fatto che la Disney ora possiede altri giganti dei media come Marvel, ESPN e persino il concorrente OTT Hulu. Questo monopolio dei media offre all'azienda un tale vantaggio nel controllare un'ampia gamma di contenuti a cui le persone sono interessate. Ad esempio, le persone interessate ai film Marvel potrebbero avere maggiori probabilità di abbonarsi a Disney+ perché è l'unico posto dove possono guardare tutti loro in qualsiasi momento. Mentre Disney+ da solo potrebbe non essere l'assassino di Netflix che molti hanno previsto che lo sarebbe, il pacchetto combinato Hulu / Disney via cavo potrebbe davvero scuotere le cose per gli altri servizi TV in diretta OTT in questo elenco.

Combattendo per il sesto posto

Non c'è una risposta chiara su chi sarà il sesto miglior giocatore nelle guerre di streaming OTT perché il mercato è costantemente fluttuante con nuovi servizi che spuntano e quelli vecchi si chiudono. La natura ipercompetitiva dello streaming oggi significa che molte aziende non ce la faranno, ma ecco alcuni dei migliori contendenti finora (a luglio 2022):

Apple TV+ ($ 4,99 / mese): di proprietà del gigante tecnologico Apple, questa piattaforma OTT ha molta leva grazie alla reputazione dell'azienda. Sebbene Apple non sia nota soprattutto per la produzione di contenuti, la base di abbonati Apple TV+ continua ad aumentare, superando ora i 40 milioni. La piattaforma è molto intuitiva e offre una varietà di funzionalità che altre piattaforme OTT non offrono. Ad esempio, AppleTV+ consente agli utenti di scaricare programmi e film per la visualizzazione offline. Questo è un importante punto di forza per molti consumatori che cercano un modo conveniente e conveniente per guardare i loro programmi preferiti.

Paramount+ ($ 9,99 – $ 14,99 al mese): Paramount+ è una delle piattaforme OTT in più rapida crescita con oltre 9 milioni di abbonati mensili. Il servizio offre tutto da Paramount (ex CBS e Viacom), inclusi film nuovi e classici e la sua ricca lista di originali Paramount Plus. È un ottimo modo per raccogliere tutti i tuoi programmi preferiti in un unico posto. Inoltre, con la recente aggiunta di Showtime, c'è ancora di più da guardare come parte delle loro offerte premium. Che tu sia un fan di commedie, fiction o reality TV, Paramount+ ha qualcosa per te.

Youtube TV ($ 49,99 / mese): Youtube TV è probabilmente la più vicina alla sensazione del cavo tradizionale senza tutte le tariffe nascoste. Con oltre 4 milioni di abbonati mensili, la piattaforma ha del terreno da recuperare se vuole competere con i nomi più grandi nello streaming, ma dato che YouTube è il secondo motore di ricerca più grande al mondo, c'è un ulteriore livello di fiducia e reputazione che offre a questa piattaforma un vantaggio rispetto ad altri servizi OTT più giovani.

Peacock ($ 4,99 - $ 9,99 / mese): Peacock è la casa di streaming in abbonamento per NBCUniversal, il che significa che è l'unico posto dove trasmettere in streaming serie di successo come "The Office", così come altre serie classiche nel corso degli anni. A diciotto mesi dal suo lancio nazionale , Peac ock ha poco più di nove milioni di abbonati mensili a pagamento , con altri 7 milioni di persone che hanno accesso al suo livello premium tramite cavo o bundle wireless senza costi aggiuntivi . Ciò significa che circa 16 milioni di case hanno accesso all'intera gamma dei contenuti originali e delle biblioteche di Peac ock . _

Quadro più ampio e considerazioni finali

I servizi multimediali OTT sono cresciuti rapidamente negli ultimi sei anni e, con miliardi di investimenti investiti mentre parliamo, non mostrano alcun segno di fermarsi presto. Sebbene gli Stati Uniti siano considerati un "mercato maturo" per lo streaming, i maggiori guadagni saranno nell'espansione globale poiché i servizi di streaming continuano a lottare per attirare l'attenzione dei consumatori di contenuti in tutto il mondo.

Per quanto riguarda gli Stati Uniti e mercati altrettanto maturi, il consolidamento e il confezionamento in bundle dei tradizionali servizi di TV in diretta, Internet e streaming sarà il modo in cui le aziende rimangono competitive e fanno crescere il proprio pubblico (e le entrate) senza perdere clienti a causa della saturazione del mercato.

Inoltre, non tutti i fornitori di contenuti OTT offrono lo stesso servizio. Alcuni, come Hulu e HBO Max, vogliono che il loro servizio sia il tuo hub per raggiungere altri spettacoli. Altri forniscono esperienze di contenuto di nicchia iper-specializzate che non puoi trovare da nessun'altra parte.

Il consolidamento però sta arrivando. Resta da vedere se ciò significhi che le reti TV si trasformano in servizi di streaming o viceversa. Ma con oltre 300 fornitori OTT sul mercato (esatto, abbiamo a malapena scalfito la superficie di ciò che è disponibile), qualcosa deve cambiare.

La monetizzazione di questi servizi giocherà un ruolo importante in futuro. L'intrattenimento è un'industria costosa, soprattutto se vuoi competere con i grandi attori in termini di potere delle stelle, qualità e ampliamento delle librerie di contenuti. Sebbene le tariffe di abbonamento siano il modo più comune con cui i servizi si ripagano da soli, la pubblicità sulle piattaforme multimediali OTT aumenterà in popolarità, così come le transazioni midstream e i lanci di prodotti in co-branding.

In definitiva, il futuro del panorama dei media OTT dipenderà dall'innovazione, dalla creatività e dall'adattamento. Ci sono ancora molti cambiamenti in arrivo, ma solo una cosa è certa: non si può tornare indietro ora.