Blog

Tahukah Anda bahwa ada 559 seri naskah yang dirilis pada tahun 2021? Ini adalah peningkatan besar setelah penurunan jumlah serial naskah asli pada layanan kabel, siaran, dan streaming pada tahun 2020 karena pandemi coronavirus. Dan dapatkan ini—jumlah itu tidak termasuk reality show, drama TV siang hari, atau konten anak-anak. Jika ya, totalnya akan mendorong lebih dari 1.000 serial TV asli yang dirilis dalam satu tahun.

Itu banyak sekali kontennya—dan tentu saja menempatkan "era keemasan" TV ini ke dalam perspektif. Tapi apa artinya ini bagi raksasa streaming seperti Netflix, HBO Max, dan Hulu ke depan? Bagaimana pemain baru seperti Peacock masuk ke dalam gambar? Kami akan membantu Anda mengetahui secara cepat seperti apa lanskap media OTT pada tahun 2022 serta tren yang harus diinvestasikan pengiklan saat ini untuk tetap menjadi yang terdepan dalam persaingan.

Apa itu OTT Media?

OTT atau media “over-the-top” adalah istilah yang mengacu pada segala bentuk konten streaming yang dikirimkan melalui internet, tanpa memerlukan saluran distribusi tradisional seperti kabel, siaran, atau TV satelit. Pengguna dapat terhubung ke media OTT melalui browser web atau aplikasi di perangkat terpisah seperti Roku, Xbox, atau iPad.

Munculnya media OTT telah memainkan peran utama dalam tren pemotongan kabel yang berkembang, karena semakin banyak orang yang memilih untuk membatalkan langganan kabel mereka demi konten streaming. Misalnya, tahukah Anda bahwa 75% orang Amerika memiliki 2 atau lebih langganan OTT? Netflix sendiri menampung sekitar 30% dari populasi itu , tersebar di ratusan negara di seluruh dunia.

Mengapa Media OTT Begitu Populer?

Sebagai permulaan, layanan OTT relatif mudah diatur dan digunakan. Yang diperlukan hanyalah koneksi internet dan aplikasi pada perangkat yang menyertainya. Dan biayanya masih relatif rendah dibandingkan dengan paket kabel tradisional. Perusahaan kabel juga mengetahui hal ini, itulah sebabnya banyak yang mulai membuat layanan streaming sendiri.

Yang mengatakan, dua kata mulai muncul di pikiran ketika banyak konsumen berpikir tentang streaming hari ini: meluap- luap dan kelelahan. Sekarang ada terlalu banyak platform streaming untuk dipilih tanpa indikasi yang jelas bahwa siapa pun dapat memenuhi semua kebutuhan menonton individu. Namun, kebebasan untuk menonton acara kapan pun dan di mana pun ada internet jelas masih menarik, dan aliran konten baru yang terus-menerus membuat pemirsa tetap terlibat.

Lanskap Media OTT Saat Ini Tahun 2022

Ruang OTT pasti akan terus berkembang seiring dengan semakin mudahnya akses ke hiburan. Pemirsa saat ini puas dengan streaming, sehingga mereka juga memahami bahwa masih banyak lagi yang tersedia untuk mereka. Mari kita lihat lebih dekat beberapa pemain OTT terkemuka saat kita memasuki paruh kedua tahun 2022.

Lima Besar

Industri hiburan selalu memiliki beberapa pemain utama yang mengendalikan sebagian besar konten utama. Dunia streaming tidak jauh berbeda—walaupun ia menampilkan daftar pemimpin industri yang berputar lebih cepat.

Netflix ($9,99 – $19,99 / bulan): Pelopor terdepan dalam perang streaming, Netflix juga memiliki target terbesar di belakangnya dengan lebih dari 220,67 juta pelanggan di seluruh dunia . Menghabiskan puluhan miliar konten setiap tahun untuk membangun perpustakaan mereka, Netflix sekarang menjadi salah satu produsen konten asli terbesar, meskipun dengan kesuksesan kritis yang beragam. Saham Netflix turun hampir 65% untuk tahun ini—kemerosotan yang menghapus sekitar $70 miliar dari kapitalisasi pasar streamer. Namun, belum ada pesaing lain yang dapat meniru output atau pertumbuhan pelanggan perusahaan. Faktanya, saham streaming lainnya juga mengalami penurunan nilai menyusul kinerja Netflix yang mengecewakan, menyoroti dampak besar yang dimiliki layanan streaming terbesar di dunia terhadap industri secara keseluruhan.

HBO Max ($9,99 – $14,99 / bulan): HBO Max dengan cepat menjadi layanan streaming terbesar kedua di luar sana dengan lebih dari 46 juta pelanggan bulanan di AS. Yang membedakannya dari platform streaming lainnya adalah penawaran kontennya yang unik. HBO Max memiliki hak eksklusif atas beberapa katalog paling populer di televisi, termasuk Game of Thrones. Selain acara yang sangat dinanti-nantikan ini, HBO Max juga menawarkan berbagai macam film, dokumenter, dan acara anak-anak.

Amazon Prime Video ($8,99 – $14,99 / bulan) : Amazon adalah salah satu periode nama terbesar Plus, karena Amazon Prime Video terikat dengan Amazon Prime, Amazon secara teknis memiliki basis pelanggan terbesar lebih dari 200 juta , meskipun tidak semua secara teknis adalah pemirsa Prime Video. Kemampuan untuk melakukan streaming dan membeli konten secara online melalui Amazon , serta menambahkan saluran lain seperti HBO atau Showtime dengan biaya bulanan tambahan, menjadikan Amazon Prime Video salah satu platform OTT paling dinamis di pasar.

Hulu ($6,99 – $69,99 / bulan): Hulu terus berkembang dengan 43,8 juta pelanggan berbayar dan rilis baru diumumkan secara berkala. Platform OTT menawarkan film dan acara sesuai permintaan, serial orisinal utama, dan saluran TV langsung, dan unggul dalam setiap aspek. Harga paket tingkat yang lebih tinggi mungkin terdengar mahal, tapi itu karena selain program asli mereka dan rilis konten sehari-hari dari acara TV jaringan, mereka juga menawarkan TV langsung dan paket olahraga untuk pemotong kabel yang ingin menambahkan tradisional pendekatan media OTT mereka.

Disney+ ($7,99 – $72,99 / bulan): Disney+ adalah salah satu nama terbaru dalam perang streaming, namun merupakan salah satu pemain terbesar dengan lebih dari 87 juta pelanggan di seluruh dunia. Ini sebagian besar karena Disney sekarang memiliki raksasa media lain seperti Marvel, ESPN, dan bahkan pesaing OTT Hulu. Monopoli media ini memberi perusahaan keunggulan dalam mengendalikan berbagai macam konten yang diminati orang. Misalnya, orang yang tertarik dengan film Marvel kemungkinan besar akan berlangganan Disney+ karena ini adalah satu-satunya tempat di mana mereka dapat menonton semuanya kapan saja. Sementara Disney + sendiri mungkin bukan pembunuh Netflix yang diprediksi banyak orang, bundel kabel gabungan Hulu / Disney mungkin benar-benar mengguncang segalanya untuk layanan TV langsung OTT lainnya dalam daftar ini.

Berjuang untuk Tempat Keenam

Tidak ada jawaban yang jelas tentang siapa pemain teratas keenam dalam perang streaming OTT karena pasar terus berfluktuasi dengan layanan baru bermunculan dan layanan lama ditutup. Sifat streaming yang sangat kompetitif saat ini berarti bahwa banyak perusahaan tidak akan berhasil melewati kebisingan, tetapi berikut adalah beberapa pesaing teratas sejauh ini (per Juli 2022):

Apple TV+ ($4,99 / Bulan): Dimiliki oleh raksasa teknologi Apple, platform OTT ini memiliki banyak pengaruh karena reputasi perusahaan. Meskipun Apple tidak terkenal untuk produksi konten, basis pelanggan Apple TV+ terus meningkat, sekarang melebihi lebih dari 40 juta. Platform ini sangat ramah pengguna dan menawarkan berbagai fitur yang tidak dimiliki platform OTT lainnya. Misalnya, AppleTV+ memungkinkan pengguna mengunduh acara dan film untuk ditonton secara offline. Ini adalah nilai jual utama bagi banyak konsumen yang mencari cara yang nyaman dan terjangkau untuk menonton acara favorit mereka.

Paramount+ ($9,99 – $14,99 / bulan): Paramount+ adalah salah satu platform OTT dengan pertumbuhan tercepat di luar sana dengan lebih dari 9 juta pelanggan bulanan. Layanan ini menawarkan segalanya dari Paramount (sebelumnya CBS dan Viacom) termasuk film-film baru dan klasik dan deretan asli Paramount Plus yang kaya. Ini adalah cara yang bagus untuk mendapatkan semua acara favorit Anda di satu tempat. Plus, dengan tambahan Showtime baru-baru ini, ada lebih banyak lagi untuk ditonton sebagai bagian dari penawaran premium mereka. Baik Anda penggemar komedi, drama, atau reality TV, Paramount+ memiliki sesuatu untuk Anda.

Youtube TV ($49,99 / bulan): Youtube TV bisa dibilang yang paling dekat dengan nuansa kabel tradisional tanpa semua biaya tersembunyi. Dengan lebih dari 4 juta pelanggan bulanan, platform memiliki beberapa alasan untuk bersaing jika ingin bersaing dengan nama-nama besar dalam streaming, tetapi mengingat bahwa YouTube adalah mesin pencari terbesar kedua di dunia—ada tingkat kepercayaan dan reputasi tambahan yang memberikan platform ini keunggulan dibandingkan layanan OTT muda lainnya.

Peacock ($4,99 – $9,99 / Bulan): Peacock adalah rumah streaming langganan untuk NBCUniversal, yang berarti ini adalah satu-satunya tempat untuk streaming serial terkenal seperti “The Office,” serta serial klasik lainnya selama bertahun-tahun. Pada delapan belas bulan setelah peluncuran nasionalnya , Pe ac ock memiliki sedikit lebih dari sembilan juta pelanggan bulanan berbayar , dengan 7 juta orang lainnya memiliki akses ke tingkat premiumnya melalui bundel kabel atau nirkabel tanpa biaya tambahan . _ _ _ Ini berarti bahwa sekitar 16 juta rumah memiliki akses ke berbagai konten asli dan perpustakaan Pe ac ock . _ _ _ _

Gambaran Lebih Besar dan Pikiran Terakhir

Layanan media OTT telah berkembang pesat selama enam tahun terakhir, dan dengan miliaran yang diinvestasikan saat kita berbicara, mereka tidak menunjukkan tanda-tanda akan berhenti dalam waktu dekat. Sementara AS dianggap sebagai "pasar yang matang" untuk streaming, keuntungan terbesar adalah ekspansi global karena layanan streaming terus berjuang untuk mendapatkan perhatian konsumen konten di seluruh dunia.

Adapun AS dan pasar yang sama matangnya, mengkonsolidasikan dan mengemas TV langsung tradisional, internet, dan layanan streaming ke dalam bundel akan menjadi cara perusahaan tetap kompetitif dan menumbuhkan audiens mereka (dan pendapatan) tanpa kehilangan pelanggan karena kejenuhan pasar.

Plus, tidak semua penyedia konten OTT menawarkan layanan yang sama. Beberapa, seperti Hulu dan HBO Max, ingin layanan mereka menjadi hub Anda untuk menjangkau acara lain. Yang lain memberikan pengalaman konten khusus yang sangat khusus yang tidak bisa Anda dapatkan di tempat lain.

Namun, konsolidasi akan datang. Apakah ini berarti jaringan TV terlipat menjadi layanan streaming atau sebaliknya masih harus dilihat. Tetapi dengan lebih dari 300 penyedia OTT di pasar (benar—kami hampir tidak mengetahui apa yang tersedia), sesuatu harus berubah.

Monetisasi layanan ini akan memainkan peran besar ke depan. Hiburan adalah industri yang mahal, terutama jika Anda ingin bersaing dengan pemain besar dalam hal kekuatan bintang, kualitas, dan peningkatan perpustakaan konten. Meskipun biaya berlangganan adalah cara paling umum yang digunakan layanan untuk membayar sendiri, beriklan di platform media OTT akan meningkat popularitasnya, begitu juga dengan transaksi midstream dan peluncuran merchandise co-branded.

Pada akhirnya, masa depan lanskap media OTT akan bermuara pada inovasi, kreativitas, dan adaptasi. Masih banyak perubahan yang akan datang, tetapi hanya satu hal yang pasti—tidak ada jalan untuk kembali sekarang.