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您知道2021 年發布了 559 個腳本系列嗎？ 由于冠狀病毒大流行，2020 年有線、廣播和流媒體服務的原創劇本系列數量下降後，這是一個巨大的提升。 得到這個——這個數字不包括真人秀、日間電視劇或兒童內容。 如果是這樣，一年內將推出超過 1000 部原創電視劇。

那是很多內容——它無疑將這個電視的“黃金時代”置於視野之中。 但這對 Netflix、HBO Max 和 Hulu 等流媒體巨頭的未來意味著什麼？ 像 Peacock 這樣的新玩家如何融入其中？ 我們將讓您快速了解 2022 年的 OTT 媒體格局以及廣告商應該立即投資以保持競爭優勢的趨勢。

什麼是 OTT 媒體？

OTT 或“over-the-top”媒體是一個術語，指的是通過互聯網交付的任何形式的流媒體內容，而不需要有線、廣播或衛星電視等傳統分發渠道。 用戶可以通過網絡瀏覽器或 Roku、Xbox 或 iPad 等單獨設備上的應用程序連接到 OTT 媒體。

隨著越來越多的人選擇取消有線電視訂閱以支持流媒體內容，OTT 媒體的興起在日益增長的剪線趨勢中發揮了重要作用。 例如，您是否知道 75% 的美國人擁有 2 個或更多 OTT 訂閱？ 僅 Netflix 就擁有該人口的 30% 左右，遍布全球數百個國家。

為什麼 OTT 媒體如此受歡迎？

對於初學者來說，OTT 服務相對容易設置和使用。 所需要的只是互聯網連接和隨附設備上的應用程序。 並且與傳統的電纜封裝相比，成本仍然相對較低。 有線電視公司也知道這一點，這就是為什麼許多人開始製作自己的流媒體服務的原因。

也就是說，當許多消費者今天想到流媒體時，兩個詞開始出現在腦海中：過度和疲勞。 現在有太多的流媒體平台可供選擇，沒有明確的跡象表明任何一個都可以滿足個人的所有觀看需求。 儘管如此，無論何時何地，只要有互聯網，就可以自由地觀看節目，這仍然很有吸引力，而且源源不斷的新內容讓觀眾保持參與。

2022 年當前的 OTT 媒體格局

隨著娛樂變得越來越容易，OTT 空間必將繼續增長。 今天的觀眾對流媒體很滿意，因此他們也明白還有更多的東西等著他們。 進入 2022 年下半年，讓我們仔細看看一些領先的 OTT 玩家。

五巨頭

娛樂業一直有幾個主要參與者控制著大部分主要內容。 流媒體世界並沒有太大的不同——儘管它確實擁有一個節奏更快、輪換的行業領導者名單。

Netflix（9.99 美元 – 19.99 美元/月）：作為流媒體戰爭中明顯的領跑者，Netflix 在全球擁有超過 2.2067 億訂戶，其背後也是最大的目標。 Netflix 每年在內容上花費數百億美元來建立他們的圖書館，現在是最大的原創內容製作商之一，儘管取得了喜憂參半的成功。 Netflix 股價今年以來下跌了近 65%——這一暴跌抹去了該流媒體公司大約 700 億美元的市值。 然而，還沒有其他競爭對手複製該公司的產出或用戶增長。 事實上，在 Netflix 令人失望的表現之後，其他流媒體股票的價值也出現了下跌，突顯了全球最大的流媒體服務對整個行業的巨大影響。

HBO Max （每月 9.99 美元 – 14.99 美元）： HBO Max 已迅速成為美國第二大流媒體服務，每月訂閱人數超過 4600 萬。它與其他流媒體平台的區別在於其獨特的內容產品。 HBO Max 擁有一些最受歡迎的電視目錄的獨家權利，包括《權力的遊戲》。 除了這些備受期待的節目，HBO Max 還提供種類繁多的電影、紀錄片和兒童節目。

Amazon Prime Video（8.99 美元 – 14.99 美元/月） ：亞馬遜是最知名的此外，由於 Amazon Prime Video 與 Amazon Prime 相關聯，因此從技術上講，亞馬遜擁有超過 2 億的最大用戶群，儘管從技術上講，並非所有人都是 Prime Video 觀眾。 通過 Amazon 在線流式傳輸和購買內容的能力，以及添加其他頻道（如 HBO 或 Showtime）的額外月費，使 Amazon Prime Video 成為市場上最具活力的 OTT 平台之一。

Hulu（6.99 美元 - 69.99 美元/月）： Hulu 繼續增長，付費訂閱用戶達 4380 萬，並且定期發布新版本。 OTT平台提供點播電影和節目、首屈一指的原創劇集和直播電視頻道，並且在各個方面都表現出色。 高級套餐的價格可能聽起來很高，但這是因為除了他們的原創節目和網絡電視節目內容的後天發布之外，他們還為希望添加傳統節目的剪線鉗提供直播電視和體育套餐接近他們的 OTT 媒體。

Disney+（7.99 美元 - 72.99 美元/月）： Disney+ 是流媒體戰爭中的最新品牌之一，但它是全球最大的玩家之一，擁有超過 8700 萬訂戶。 這主要是因為迪士尼現在擁有其他媒體巨頭，如漫威、ESPN，甚至是 OTT 的競爭對手 Hulu。 這種媒體壟斷使公司在控制人們感興趣的廣泛內容方面具有如此優勢。例如，對漫威電影感興趣的人可能更有可能訂閱迪士尼+，因為這是他們唯一可以觀看的地方所有這些都在任何時候。 雖然 Disney+ 本身可能不會成為許多人預測的 Netflix 殺手，但 Hulu / Disney 有線電視捆綁包可能真的會改變此列表中的其他 OTT 直播電視服務。

為第六名而戰

關於誰將在 OTT 流媒體大戰中排名第六，目前還沒有明確的答案，因為市場不斷波動，新服務不斷湧現，舊服務關閉。 當今流媒體競爭激烈的性質意味著許多公司無法在喧囂中脫穎而出，但以下是迄今為止（截至 2022 年 7 月）的一些頂級競爭者：

Apple TV+（4.99 美元/月）：這個 OTT 平台歸科技巨頭 Apple 所有，由於公司的聲譽而具有很大的影響力。 儘管 Apple 並不是以內容製作而聞名，但 Apple TV+ 的用戶群持續增加，現已超過 4000 萬。 該平台非常人性化，並提供了其他 OTT 平台所沒有的多種功能。 例如，AppleTV+ 允許用戶下載節目和電影以供離線觀看。 對於許多正在尋找一種方便且負擔得起的方式來觀看自己喜歡的節目的消費者來說，這是一個主要賣點。

派拉蒙+（9.99 美元 - 14.99 美元/月）：派拉蒙+ 是增長最快的 OTT 平台之一，每月訂閱人數超過 900 萬。 該服務提供派拉蒙（前身為 CBS 和維亞康姆）的所有內容，包括新電影和經典電影以及其豐富的派拉蒙 Plus 原件。 這是將所有您喜愛的節目集中在一個地方的好方法。 此外，隨著最近加入 Showtime，作為其優質產品的一部分，還有更多值得觀看的內容。 無論您是喜劇、戲劇還是真人秀的粉絲，派拉蒙+都能滿足您的需求。

Youtube TV（每月 49.99 美元）： Youtube TV 可以說是最接近傳統有線電視的感覺，而且沒有所有隱藏費用。 該平台每月擁有超過 400 萬訂閱者，如果它想與流媒體領域的大牌競爭，該平台還有一定的優勢，但鑑於 YouTube 是世界上第二大搜索引擎 - 信任度和聲譽更高使該平台比其他年輕的 OTT 服務更具優勢。

Peacock（4.99 美元 – 9.99 美元/月）： Peacock 是 NBCUniversal 的訂閱流媒體主頁，這意味著它是唯一一個可以播放《辦公室》等熱門劇集以及多年來其他經典劇集的地方。 截至其在全國推出18個月後， Pe ac ock每月付費用戶已超過900萬，另有700萬人可以通過有線或無線套餐免費使用其高級套餐。 _ _ _ _ _ _ _ 這意味著大約1600萬戶家庭可以訪問Pe ac ock的全部原創內容和圖書館內容。 _ _ _ _

更大的圖景和最終的想法

OTT 媒體服務在過去六年中發展迅速，正如我們所說的，隨著數十億美元的投資，它們沒有顯示出很快停止的跡象。 雖然美國被認為是流媒體的“成熟市場”，但隨著流媒體服務繼續爭奪全球內容消費者的注意力，最大的收益將是全球擴張。

至於美國和類似的成熟市場，將傳統的直播電視、互聯網和流媒體服務整合併打包成捆綁包，將是公司保持競爭力和增加觀眾（和收入）而不因市場飽和而失去客戶的方式。

此外，並非每個 OTT 內容提供商都提供相同的服務。 有些人，比如 Hulu 和 HBO Max，希望他們的服務成為你接觸其他節目的中心。 其他人提供您在其他任何地方都無法獲得的超專業的利基內容體驗。

然而，整合即將到來。 這是否意味著電視網絡會融入流媒體服務，反之亦然，還有待觀察。 但是市場上有超過 300 家 OTT 提供商（沒錯，我們幾乎沒有觸及可用的表面），必須做出一些改變。

這些服務的貨幣化將在未來發揮重要作用。 娛樂是一個昂貴的行業，特別是如果你想在明星力量、質量和內容庫的擴展方面與大玩家競爭。 雖然訂閱費是服務為自己付費的最常見方式，但 OTT 媒體平台上的廣告將越來越受歡迎，中游交易和聯合品牌商品的推出也將如此。

歸根結底，OTT 媒體格局的未來將歸結為創新、創造力和適應能力。 未來還有很多變化，但只有一件事是確定的——現在沒有回頭路了。