Blog

2021'de yayınlanan 559 senaryolu dizi olduğunu biliyor muydunuz ? Bu, 2020'de koronavirüs pandemisi nedeniyle kablolu yayın, yayın ve akış hizmetlerinde orijinal senaryolu dizilerin sayısında yaşanan düşüşün ardından büyük bir artış. Ve şunu anlayın; bu sayı realite şovlarını, gündüz TV dizilerini veya çocuk içeriklerini içermez. Öyle olsaydı, toplam, tek bir yılda yayınlanan 1000'den fazla orijinal TV dizisini zorlayacaktı.

Bu çok fazla içerik demektir ve kesinlikle TV'nin bu "altın çağını" bir perspektife oturtmaktadır. Ancak bu, Netflix, HBO Max ve Hulu gibi akış devleri için ileriye dönük ne anlama geliyor? Peacock gibi yeni oyuncular resme nasıl uyuyor? Hem OTT medya ortamının 2022'de nasıl göründüğünü hem de reklamverenlerin rekabette bir adım önde olmak için şu anda yatırım yapması gereken trendleri hızlandırmanızı sağlayacağız.

OTT Medya nedir?

OTT veya "over-the-top" medya, kablo, yayın veya uydu TV gibi geleneksel dağıtım kanallarına ihtiyaç duymadan internet üzerinden sunulan her türlü akış içeriğine atıfta bulunan bir terimdir. Kullanıcılar, bir web tarayıcısı veya Roku, Xbox veya iPad gibi ayrı bir cihazdaki bir uygulama aracılığıyla OTT ortamına bağlanabilir.

OTT medyasının yükselişi, giderek daha fazla insan kablo aboneliklerini akış içeriği lehine iptal etmeyi tercih ettiğinden, artan kablo kesme eğiliminde önemli bir rol oynadı. Örneğin, Amerikalıların %75'inin 2 veya daha fazla OTT aboneliğine sahip olduğunu biliyor muydunuz? Netflix tek başına bu nüfusun yaklaşık %30'unu barındırıyor ve dünya çapında yüzlerce ülkeye yayılmış durumda.

OTT Medya Neden Bu Kadar Popüler?

Yeni başlayanlar için, OTT hizmetlerinin kurulumu ve kullanımı nispeten kolaydır. Gerekli olan tek şey bir internet bağlantısı ve beraberindeki bir cihazdaki uygulama. Ve maliyet, geleneksel kablo paketlerine kıyasla hala nispeten düşüktür. Kablo şirketleri de bunu biliyor, bu yüzden çoğu kendi akış hizmetlerini yapmaya başlıyor.

Bununla birlikte, birçok tüketici bugün akış hakkında düşündüğünde iki kelime akla gelmeye başlıyor: fazlalık ve yorgunluk. Artık, herhangi birinin bir bireyin tüm izleme ihtiyaçlarını karşılayabileceğine dair net bir gösterge olmadan seçim yapabileceğiniz çok fazla akış platformu var. Yine de, internetin olduğu her yerde ve her yerde program izleme özgürlüğü kesinlikle hala çekici ve sürekli yeni içerik akışı izleyicileri meşgul ediyor.

2022'nin Güncel OTT Medya Manzarası

OTT alanı, eğlenceye erişim kolaylaştıkça büyümeye devam edecek. Bugün izleyiciler akıştan memnunlar, bu nedenle onlar için daha fazlasının olduğunu da anlıyorlar. 2022'nin ikinci yarısına girerken önde gelen OTT oyuncularından bazılarına daha yakından bakalım.

Büyük Beş

Eğlence endüstrisinde her zaman ana içeriğin çoğunu kontrol eden birkaç büyük oyuncu olmuştur. Akış dünyası çok farklı değil - ancak çok daha hızlı tempolu, dönen bir endüstri liderleri listesine sahip.

Netflix (9,99 $ – 19,99 $/ay): Yayın savaşlarında bariz bir şekilde önde giden Netflix, dünya genelinde 220,67 milyondan fazla abonesiyle en büyük hedefi de elinde tutuyor . Kütüphanelerini geliştirmek için her yıl içeriğe on milyarlarca dolar harcayan Netflix, karışık kritik başarılara rağmen şu anda en büyük orijinal içerik üreticilerinden biri. Netflix hisseleri yıl boyunca yaklaşık %65 düştü - bu, yayıncının piyasa değerinin yaklaşık 70 milyar dolarını silen bir düşüş. Ancak, başka hiçbir rakip şirketin çıktısını veya abone büyümesini henüz tekrarlamadı. Aslında, Netflix'in hayal kırıklığı yaratan performansının ardından diğer akış hisse senetleri de değerlerinde düşüş gördü ve dünyanın en büyük akış hizmetinin genel sektör üzerindeki muazzam etkisini vurguladı.

HBO Max (9,99 $ - 14,99 $ / ay): HBO Max, ABD'de 46 milyonun üzerinde aylık abonesiyle hızla oradaki en büyük ikinci akış hizmeti haline geldi Onu diğer akış platformlarından ayıran şey, benzersiz içerik teklifi. HBO Max, Game of Thrones da dahil olmak üzere televizyondaki en popüler kataloglardan bazılarının münhasır haklarına sahiptir. HBO Max, merakla beklenen bu dizilere ek olarak çok çeşitli filmler, belgeseller ve çocuk programları da sunuyor.

Amazon Prime Video (8.99 $ - 14.99 $ / ay) : Amazon en büyük isimler Ayrıca, Amazon Prime Video, Amazon Prime'a bağlı olduğundan, Amazon teknik olarak 200 milyonu aşan en büyük abone tabanına sahiptir , ancak hepsi teknik olarak Prime Video izleyicisi değildir. Amazon üzerinden çevrimiçi olarak içerik akışı ve satın alma olanağının yanı sıra ek bir aylık ücret karşılığında HBO veya Showtime gibi diğer kanalları ekleme olanağı, Amazon Prime Video'yu piyasadaki en dinamik OTT platformlarından biri haline getirir.

Hulu (6.99 $ - 69,99 $ / ay): Hulu, 43,8 milyon ücretli aboneyle ve düzenli olarak duyurulan yeni sürümlerle büyümeye devam ediyor. OTT platformu isteğe bağlı filmler ve şovlar, önde gelen orijinal diziler ve canlı TV kanalları sunar ve her açıdan mükemmeldir. Daha yüksek seviyeli paketin fiyatı kulağa çok yüksek gelebilir, ancak bunun nedeni, orijinal programlarına ve ağ TV şovlarından sonraki gün içerik yayınlarına ek olarak, geleneksel bir program eklemek isteyen kablo kesiciler için canlı TV ve spor paketleri de sunmalarıdır. OTT medyalarına yaklaşım.

Disney+ ($7,99 – $72,99/ay): Disney+, yayın savaşlarındaki en yeni isimlerden biridir, ancak dünya çapında 87 milyondan fazla abonesi ile en büyük oyunculardan biridir. Bu büyük ölçüde Disney'in Marvel, ESPN ve hatta OTT rakibi Hulu gibi diğer medya devlerine sahip olmasından kaynaklanıyor. Bu medya tekeli, şirkete, insanların ilgilendiği geniş bir içerik yelpazesini kontrol etme konusunda büyük bir avantaj sağlıyor. Örneğin, Marvel filmleriyle ilgilenen kişilerin Disney+'a abone olma olasılıkları daha yüksek olabilir çünkü Disney+ izleyebilecekleri tek yer orası. hepsi her an. Disney+ tek başına birçok kişinin tahmin ettiği Netflix katili olmasa da, birleşik Hulu / Disney kablo paketi, bu listedeki diğer OTT canlı TV hizmetleri için işleri gerçekten sarsabilir.

Altıncı Sıra için Dövüşmek

OTT akış savaşlarında altıncı en iyi oyuncunun kim olacağına dair net bir cevap yok çünkü pazar sürekli olarak yeni servislerin ortaya çıkması ve eski servislerin kapanmasıyla dalgalanıyor. Günümüzde akışın aşırı rekabetçi doğası, birçok şirketin bu gürültüden kurtulamayacağı anlamına geliyor, ancak şu ana kadarki en iyi yarışmacılardan bazıları (Temmuz 2022 itibariyle):

Apple TV+ (4.99 $ / Ay): Teknoloji devi Apple'a ait olan bu OTT platformu, şirketin itibarı nedeniyle çok fazla kaldıraç gücüne sahiptir. Apple en çok içerik üretimiyle tanınmasa da, Apple TV+ abone sayısı artmaya devam ediyor ve şu anda 40 milyonu aşıyor. Platform çok kullanıcı dostudur ve diğer OTT platformlarının sunmadığı çeşitli özellikler sunar. Örneğin, AppleTV+, kullanıcıların çevrimdışı görüntüleme için programları ve filmleri indirmesine olanak tanır. Bu, favori programlarını izlemek için uygun ve uygun fiyatlı bir yol arayan birçok tüketici için önemli bir satış noktasıdır.

Paramount+ (9.99$ – 14.99$/ay): Paramount+, aylık 9 milyonun üzerinde abonesiyle en hızlı büyüyen OTT platformlarından biridir. Hizmet, yeni ve klasik filmler ve kendi zengin Paramount Plus orijinal listesi de dahil olmak üzere Paramount'tan (eski adıyla CBS ve Viacom) her şeyi sunar. Tüm favori programlarınızı tek bir yerde toplamanın harika bir yolu. Ayrıca, Showtime'ın yakın zamanda eklenmesiyle, premium tekliflerinin bir parçası olarak izleyecek daha çok şey var. İster komedi, ister drama ya da realite TV hayranı olun, Paramount+'da sizin için bir şeyler var.

Youtube TV ($ 49,99 / ay): Youtube TV, tüm gizli ücretler olmadan geleneksel kablo hissine en yakın olanıdır. Aylık 4 milyondan fazla abonesi olan platformun, akışta daha büyük isimlerle rekabet etmek istiyorsa telafi etmesi gereken bazı şeyler var, ancak YouTube'un dünyanın en büyük ikinci arama motoru olduğu göz önüne alındığında, ek bir güven ve itibar düzeyi var. bu platforma diğer genç OTT hizmetlerine göre bir avantaj sağlıyor.

Peacock (4,99$ – 9,99$ / Ay): Peacock, NBCUniversal için ana yayıncılık aboneliğidir, yani “The Office” gibi hit dizilerin yanı sıra yıllar boyunca diğer klasik dizileri yayınlayabileceğiniz tek yerdir. Ulusal lansmanından on sekiz ay sonra , Pe ac ock'un aylık dokuz milyonun biraz üzerinde ücretli abonesi var ve 7 milyon kişi de premium katmanına kablolu veya kablosuz paketler aracılığıyla ek bir ücret ödemeden erişebiliyor . _ _ _ _ _ _ _ Bu , yaklaşık 16 milyon evin Pe ac ock'un orijinal ve kütüphane içeriğinin tamamına erişimi olduğu anlamına gelir . _ _ _ _

Büyük Resim ve Son Düşünceler

OTT medya hizmetleri son altı yılda hızla büyüdü ve konuştuğumuz gibi milyarlarca yatırım yapıldığından, yakın zamanda durma belirtisi göstermiyorlar. ABD, akış için “olgun bir pazar” olarak kabul edilirken, akış hizmetleri dünya çapındaki içerik tüketicilerinin dikkatini çekmek için savaşmaya devam ettikçe en büyük kazanımlar küresel genişlemede olacaktır.

ABD ve benzer şekilde olgunlaşmış pazarlara gelince, geleneksel canlı TV, internet ve akış hizmetlerini paketler halinde birleştirmek ve paketlemek, şirketlerin rekabetçi kalmalarının ve pazar doygunluğuna müşteri kaybetmeden izleyicilerini (ve gelirlerini) büyütmelerinin yolu olacak.

Ayrıca, her OTT içerik sağlayıcısı aynı hizmeti sunmuyor. Hulu ve HBO Max gibi bazıları, hizmetlerinin diğer şovlara ulaşmak için merkeziniz olmasını istiyor. Diğerleri, başka hiçbir yerde elde edemeyeceğiniz hiper-uzmanlaşmış niş içerik deneyimleri sağlar.

Ancak konsolidasyon geliyor. Bunun, TV ağlarının akış hizmetlerine katlanıp katlanmayacağı veya tam tersi anlamına gelip gelmediği görülecektir. Ancak pazardaki 300'den fazla OTT sağlayıcısı ile (bu doğru - mevcut olanın yüzeyini zar zor çizdik), bir şeylerin değişmesi gerekiyor.

Bu hizmetlerden para kazanma, gelecekte büyük bir rol oynayacak. Özellikle büyük oyuncularla yıldız gücü, kalite ve içerik kitaplıklarının ölçeklendirilmesi açısından rekabet etmek istiyorsanız, eğlence pahalı bir endüstridir. Abonelik ücretleri, hizmetlerin kendileri için ödeme yapmalarının en yaygın yolu olsa da, OTT medya platformlarındaki reklamların popülaritesi, orta düzey işlemler ve ortak markalı ürün lansmanları gibi artacaktır.

Sonuç olarak, OTT medya ortamının geleceği inovasyon, yaratıcılık ve adaptasyona bağlı olacaktır. Daha yapılacak çok değişiklik var, ancak kesin olan tek bir şey var - artık geri dönüş yok.