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2021年にリリースされた559のスクリプトシリーズがあることをご存知ですか？ これは、コロナウイルスのパンデミックにより、2020年にケーブル、放送、ストリーミングサービスのオリジナルのスクリプトシリーズの数が減少した後の大きな伸びです。 そして、これを入手してください。その数には、リアリティ番組、日中のテレビドラマ、子供向けコンテンツは含まれていません。 もしそうなら、合計で1年間にリリースされた1,000を超えるオリジナルのテレビシリーズを押し上げることになります。

それはたくさんのコンテンツです—そしてそれは確かにこのテレビの「黄金時代」を見通しに入れます。 しかし、これは今後Netflix、HBO Max、Huluなどのストリーミング巨人にとって何を意味するのでしょうか。 Peacockのような新しいプレーヤーはどのように写真に適合していますか？ 2022年のOTTメディアの状況と、競合他社に先んじるために広告主が今投資すべきトレンドの両方について、最新情報をお届けします。

OTTメディアとは何ですか？

OTTまたは「オーバーザトップ」メディアは、ケーブル、放送、衛星テレビなどの従来の配信チャネルを必要とせずに、インターネットを介して配信されるあらゆる形式のストリーミングコンテンツを指す用語です。 ユーザーは、Roku、Xbox、iPadなどの別のデバイス上のWebブラウザーまたはアプリを介してOTTメディアに接続できます。

ますます多くの人々がストリーミングコンテンツを支持してケーブルサブスクリプションをキャンセルすることを選択するにつれて、OTTメディアの台頭はコードカッティングの成長傾向に大きな役割を果たしてきました。 たとえば、アメリカ人の75％が2つ以上のOTTサブスクリプションを持っていることをご存知ですか？ Netflixだけでも、その人口の約30％が住んでおり、世界中の何百もの国に広がっています。

なぜOTTメディアはとても人気があるのですか？

手始めに、OTTサービスはセットアップと使用が比較的簡単です。 必要なのは、付属のデバイス上のインターネット接続とアプリだけです。 また、従来のケーブルパッケージと比較して、コストは依然として比較的低くなっています。 ケーブル会社もこれを知っているので、多くの人が独自のストリーミングサービスを作り始めています。

とは言うものの、今日多くの消費者がストリーミングについて考えるとき、2つの言葉が頭に浮かび始めています。それは過剰と疲労です。 現在、ストリーミングプラットフォームが多すぎて選択できず、誰もが個人の視聴ニーズをすべて満たすことができるという明確な兆候はありません。 それでも、インターネットがあればいつでもどこでも番組を視聴できる自由は間違いなく魅力的であり、新しいコンテンツの安定した流れが視聴者の関心を維持します。

2022年の現在のOTTメディアの展望

エンターテインメントへのアクセスが容易になるにつれて、OTTスペースは成長し続けるはずです。 今日の視聴者はストリーミングに満足しているため、視聴者にはさらに多くのことが用意されていることも理解しています。 2022年の後半に入ると、主要なOTTプレーヤーのいくつかを詳しく見てみましょう。

ビッグファイブ

エンターテインメント業界には、主要なコンテンツのほとんどを管理する少数の主要なプレーヤーが常に存在していました。 ストリーミングの世界はそれほど変わりませんが、業界のリーダーのペースがはるかに速く、回転する名簿が特徴です。

Netflix（$ 9.99 – $ 19.99 /月）：ストリーミング戦争の明らかな最有力候補であるNetflixは、世界中で2億2,067万人を超える加入者を抱える最大のターゲットでもあります。 Netflixは、ライブラリを構築するために毎年数百億ドルをコンテンツに費やしており、重要な成功を収めているものの、現在ではオリジナルコンテンツの最大のプロデューサーの1つです。 Netflixの株価は、年間で65％近く下落しています。これは、ストリーマーの時価総額の約700億ドルを一掃した低迷です。 ただし、他の競合他社はまだ会社の成果や加入者の成長を再現していません。 実際、他のストリーミング株もNetflixの期待外れのパフォーマンスに続いて価値が低下し、世界最大のストリーミングサービスが業界全体に与える計り知れない影響を浮き彫りにしました。

HBO Max （$ 9.99 – $ 14.99 /月）： HBO Maxは、米国で2番目に大きなストリーミングサービスになり、月間加入者数は4,600万人を超えています。他のストリーミングプラットフォームとの違いは、独自のコンテンツ提供です。 HBO Maxは、Game of Thronesなど、テレビで最も人気のあるカタログのいくつかに対する独占的権利を有しています。 これらの待望のショーに加えて、HBO Maxは、さまざまな映画、ドキュメンタリー、キッズショーも提供しています。

アマゾンプライムビデオ（$ 8.99 – $ 14.99 /月） ：アマゾンは最大の名前のさらに、Amazon PrimeVideoはAmazonPrimeに関連付けられているため、Amazonは技術的には2億人を超える最大の加入者ベースを持っていますが、すべてが技術的にPrimeVideoの視聴者であるとは限りません。 Amazonを通じてオンラインでコンテンツをストリーミングおよび購入する機能と、HBOやShowtimeなどの他のチャネルを追加の月額料金で追加する機能により、AmazonPrimeVideoは市場で最もダイナミックなOTTプラットフォームの1つになっています。

Hulu（$ 6.99 – $ 69.99 /月）： Huluは成長を続けており、4,380万人の有料チャンネル登録者と新しいリリースが定期的に発表されています。 OTTプラットフォームは、オンデマンドの映画や番組、プレミアオリジナルシリーズ、ライブTVチャンネルを提供し、あらゆる面で優れています。 上位層のパッケージの価格は高額に聞こえるかもしれませんが、それは、元のプログラミングとネットワークTV番組からのコンテンツの翌日リリースに加えて、従来の追加を検討しているコードカッター向けのライブTVおよびスポーツパッケージも提供しているためです。彼らのOTTメディアへのアプローチ。

Disney +（$ 7.99 – $ 72.99 /月）： Disney +は、ストリーミング戦争の最新の名前の1つですが、世界中で8700万人以上の加入者を抱える最大のプレーヤーの1つです。 これは主に、ディズニーがマーベル、ESPN、さらにはOTTのライバルであるHuluのような他のメディアの巨人を所有しているためです。 このメディア独占により、同社は人々が興味を持っている幅広いコンテンツを管理する上で優位に立つことができます。たとえば、マーベル映画に興味を持っている人々は、ディズニー+を視聴できる唯一の場所であるため、購読する可能性が高くなります。それらすべてはいつでも。 Disney +自体は、多くの人が予想していたNetflixのキラーではないかもしれませんが、HuluとDisneyのケーブルバンドルを組み合わせると、このリストにある他のOTTライブTVサービスの状況が大きく変わる可能性があります。

6位争い

市場は常に変動しており、新しいサービスが出現し、古いサービスがシャットダウンしているため、OTTストリーミング戦争で6番目のトッププレーヤーが誰になるかについて明確な答えはありません。 今日のストリーミングの非常に競争の激しい性質は、多くの企業がノイズを乗り越えられないことを意味しますが、これまでのところ（2022年7月現在）のトップ候補のいくつかを次に示します。

Apple TV +（$ 4.99 /月）：ハイテク大手のAppleが所有するこのOTTプラットフォームは、同社の評判により多くのレバレッジを持っています。 Appleはコンテンツ制作で最もよく知られているわけではありませんが、Apple TV +の加入者ベースは増え続けており、現在は4,000万を超えています。 このプラットフォームは非常にユーザーフレンドリーで、他のOTTプラットフォームにはないさまざまな機能を提供します。 たとえば、AppleTV +を使用すると、ユーザーは番組や映画をダウンロードしてオフラインで視聴できます。 これは、お気に入りの番組を視聴するための便利で手頃な方法を探している多くの消費者にとって大きなセールスポイントです。

Paramount +（$ 9.99 – $ 14.99 /月）： Paramount +は、月間900万人以上の加入者を抱える、最も急速に成長しているOTTプラットフォームの1つです。 このサービスは、Paramount（以前のCBSおよびViacom）から、新しいクラシック映画や独自の豊富なParamountPlusオリジナルのスレートを含むすべてを提供します。 これは、お気に入りの番組をすべて1か所にまとめるのに最適な方法です。 さらに、最近Showtimeが追加されたことで、プレミアムサービスの一部として注目すべきものがさらに増えました。 コメディー、ドラマ、リアリティTVのいずれのファンでも、Paramount+には何かがあります。

Youtube TV（$ 49.99 /月）： Youtube TVは、隠された料金を一切かけずに、従来のケーブルの感触に最も近いものです。 月間400万人以上のチャンネル登録者を抱えるこのプラットフォームには、ストリーミングでより大きな名前と競争したい場合に補う余地がありますが、YouTubeは世界で2番目に大きい検索エンジンであるため、信頼と評判がさらに高まります。このプラットフォームは、他の若いOTTサービスよりも優れています。

Peacock（$ 4.99 – $ 9.99 /月）： PeacockはNBCUniversalのサブスクリプションストリーミングホームです。つまり、「The Office」などのヒットシリーズや、長年にわたる他のクラシックシリーズをストリーミングできる唯一の場所です。 全国発売から18か月の時点で、 Pe ac ockの有料月額加入者は900万人を少し超えており、さらに700万人がケーブルまたはワイヤレスバンドルを介して追加費用なしでプレミアム階層にアクセスできます。 これは、約1,600万世帯が、Peacockのオリジナルコンテンツとライブラリコンテンツの全範囲にアクセスできることを意味します。

全体像と最終的な考え

OTTメディアサービスは過去6年間で急速に成長しており、私たちが話すように数十億ドルが投資されており、すぐに停止する兆候は見られません。 米国はストリーミングの「成熟市場」と見なされていますが、ストリーミングサービスが世界中のコンテンツ消費者の注目を集めるために戦い続けているため、最大の利益はグローバル展開にあります。

米国および同様に成熟した市場に関しては、従来のライブTV、インターネット、およびストリーミングサービスを統合してバンドルにパッケージ化することで、企業は競争力を維持し、顧客を市場の飽和状態に陥らせることなく視聴者（および収益）を増やすことができます。

さらに、すべてのOTTコンテンツプロバイダーが同じサービスを提供しているわけではありません。 HuluやHBOMaxのように、他の番組にアクセスするためのハブとしてサービスを提供したいという人もいます。 他の場所では得られない、非常に専門的なニッチなコンテンツ体験を提供するものもあります。

ただし、統合は近づいています。 これがTVネットワークがストリーミングサービスに組み込まれることを意味するのか、またはその逆を意味するのかはまだ分からない。 しかし、市場には300を超えるOTTプロバイダーがあり（そうです。利用可能なものの表面をかろうじてかじっただけです）、何かを変える必要があります。

これらのサービスの収益化は、今後大きな役割を果たすでしょう。 エンターテインメントは、特にスターパワー、品質、コンテンツライブラリのスケールアップの点で大手企業と競争したい場合、高価な業界です。 サブスクリプション料金はサービスが自分で支払う最も一般的な方法ですが、OTTメディアプラットフォームでの広告は人気が高まり、中流のトランザクションや共同ブランドの商品の発売も同様です。

最終的に、OTTメディアランドスケープの未来は、革新、創造性、および適応に帰着します。 まだ多くの変化がありますが、確かなことは1つだけです。それは、今、後戻りすることはないということです。