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您知道2021 年发布了 559 个脚本系列吗？ 由于冠状病毒大流行，2020 年有线、广播和流媒体服务的原创剧本系列数量下降后，这是一个巨大的提升。 得到这个——这个数字不包括真人秀、日间电视剧或儿童内容。 如果是这样，一年内将推出超过 1000 部原创电视剧。

那是很多内容——它无疑将这个电视的“黄金时代”置于视野之中。 但这对 Netflix、HBO Max 和 Hulu 等流媒体巨头的未来意味着什么？ 像 Peacock 这样的新玩家如何融入其中？ 我们将让您快速了解 2022 年的 OTT 媒体格局以及广告商应该立即投资以保持竞争优势的趋势。

什么是 OTT 媒体？

OTT 或“over-the-top”媒体是一个术语，指的是通过互联网交付的任何形式的流媒体内容，而不需要有线、广播或卫星电视等传统分发渠道。 用户可以通过网络浏览器或 Roku、Xbox 或 iPad 等单独设备上的应用程序连接到 OTT 媒体。

随着越来越多的人选择取消有线电视订阅以支持流媒体内容，OTT 媒体的兴起在日益增长的剪线趋势中发挥了重要作用。 例如，您是否知道 75% 的美国人拥有 2 个或更多 OTT 订阅？ 仅 Netflix 就拥有该人口的 30% 左右，遍布全球数百个国家。

为什么 OTT 媒体如此受欢迎？

对于初学者来说，OTT 服务相对容易设置和使用。 所需要的只是互联网连接和随附设备上的应用程序。 并且与传统的电缆封装相比，成本仍然相对较低。 有线电视公司也知道这一点，这就是为什么许多人开始制作自己的流媒体服务的原因。

也就是说，当许多消费者今天想到流媒体时，两个词开始出现在脑海中：过度和疲劳。 现在有太多的流媒体平台可供选择，没有明确的迹象表明任何一个都可以满足个人的所有观看需求。 尽管如此，无论何时何地，只要有互联网，就可以自由地观看节目，这仍然很有吸引力，而且源源不断的新内容让观众保持参与。

2022 年当前的 OTT 媒体格局

随着娱乐变得越来越容易，OTT 空间必将继续增长。 今天的观众对流媒体很满意，因此他们也明白还有更多的东西等着他们。 进入 2022 年下半年，让我们仔细看看一些领先的 ​​OTT 玩家。

五巨头

娱乐业一直有几个主要参与者控制着大部分主要内容。 流媒体世界并没有太大的不同——尽管它确实拥有一个节奏更快、轮换的行业领导者名单。

Netflix（9.99 美元 – 19.99 美元/月）：作为流媒体战争中明显的领跑者，Netflix 在全球拥有超过 2.2067 亿订户，其背后也是最大的目标。 Netflix 每年在内容上花费数百亿美元来建立他们的图书馆，现在是最大的原创内容制作商之一，尽管取得了喜忧参半的成功。 Netflix 股价今年以来下跌了近 65%——这一暴跌抹去了该流媒体公司大约 700 亿美元的市值。 然而，还没有其他竞争对手复制该公司的产出或用户增长。 事实上，在 Netflix 令人失望的表现之后，其他流媒体股票的价值也出现了下跌，突显了全球最大的流媒体服务对整个行业的巨大影响。

HBO Max （每月 9.99 美元 – 14.99 美元）： HBO Max 已迅速成为美国第二大流媒体服务，每月订阅人数超过 4600 万。它与其他流媒体平台的区别在于其独特的内容产品。 HBO Max 拥有一些最受欢迎的电视目录的独家权利，包括《权力的游戏》。 除了这些备受期待的节目，HBO Max 还提供种类繁多的电影、纪录片和儿童节目。

Amazon Prime Video（8.99 美元 – 14.99 美元/月） ：亚马逊是最知名的此外，由于 Amazon Prime Video 与 Amazon Prime 相关联，因此从技术上讲，亚马逊拥有超过 2 亿的最大用户群，尽管从技术上讲，并非所有人都是 Prime Video 观众。 通过 Amazon 在线流式传输和购买内容的能力，以及添加其他频道（如 HBO 或 Showtime）的额外月费，使 Amazon Prime Video 成为市场上最具活力的 OTT 平台之一。

Hulu（6.99 美元 - 69.99 美元/月）： Hulu 继续增长，付费订阅用户达 4380 万，并且定期发布新版本。 OTT平台提供点播电影和节目、首屈一指的原创剧集和直播电视频道，并且在各个方面都表现出色。 高级套餐的价格可能听起来很高，但这是因为除了他们的原创节目和网络电视节目内容的后天发布之外，他们还为希望添加传统节目的剪线钳提供直播电视和体育套餐接近他们的 OTT 媒体。

Disney+（7.99 美元 - 72.99 美元/月）： Disney+ 是流媒体战争中的最新品牌之一，但它是全球最大的玩家之一，拥有超过 8700 万订户。 这主要是因为迪士尼现在拥有其他媒体巨头，如漫威、ESPN，甚至是 OTT 的竞争对手 Hulu。 这种媒体垄断使公司在控制人们感兴趣的广泛内容方面具有如此优势。例如，对漫威电影感兴趣的人可能更有可能订阅迪士尼+，因为这是他们唯一可以观看的地方所有这些都在任何时候。 虽然 Disney+ 本身可能不会成为许多人预测的 Netflix 杀手，但 Hulu / Disney 有线电视捆绑包可能真的会改变此列表中的其他 OTT 直播电视服务。

为第六名而战

关于谁将在 OTT 流媒体大战中排名第六，目前还没有明确的答案，因为市场不断波动，新服务不断涌现，旧服务关闭。 当今流媒体竞争激烈的性质意味着许多公司无法在喧嚣中脱颖而出，但以下是迄今为止（截至 2022 年 7 月）的一些顶级竞争者：

Apple TV+（4.99 美元/月）：这个 OTT 平台归科技巨头 Apple 所有，由于公司的声誉而具有很大的影响力。 尽管 Apple 并不是以内容制作而闻名，但 Apple TV+ 的用户群持续增加，现已超过 4000 万。 该平台非常人性化，并提供了其他 OTT 平台所没有的多种功能。 例如，AppleTV+ 允许用户下载节目和电影以供离线观看。 对于许多正在寻找一种方便且负担得起的方式来观看自己喜欢的节目的消费者来说，这是一个主要卖点。

派拉蒙+（9.99 美元 - 14.99 美元/月）：派拉蒙+ 是增长最快的 OTT 平台之一，每月订阅人数超过 900 万。 该服务提供派拉蒙（前身为 CBS 和维亚康姆）的所有内容，包括新电影和经典电影以及其丰富的派拉蒙 Plus 原件。 这是将所有您喜爱的节目集中在一个地方的好方法。 此外，随着最近加入 Showtime，作为其优质产品的一部分，还有更多值得观看的内容。 无论您是喜剧、戏剧还是真人秀的粉丝，派拉蒙+都能满足您的需求。

Youtube TV（每月 49.99 美元）： Youtube TV 可以说是最接近传统有线电视的感觉，而且没有所有隐藏费用。 该平台每月拥有超过 400 万订阅者，如果它想与流媒体领域的大牌竞争，该平台还有一定的优势，但鉴于 YouTube 是世界上第二大搜索引擎 - 信任度和声誉更高使该平台比其他年轻的 OTT 服务更具优势。

Peacock（4.99 美元 - 9.99 美元/月）： Peacock 是 NBCUniversal 的订阅流媒体主页，这意味着它是唯一一个可以播放《办公室》等热门剧集以及多年来其他经典剧集的地方。 截至其在全国推出18个月后， Pe ac ock每月付费用户已超过900万，另有700万人可以通过有线或无线套餐免费使用其高级套餐。 _ _ _ _ _ _ _ 这意味着大约1600万户家庭可以访问Pe ac ock的全部原创内容和图书馆内容。 _ _ _ _

更大的图景和最终的想法

OTT 媒体服务在过去六年中发展迅速，正如我们所说的，随着数十亿美元的投资，它们没有显示出很快停止的迹象。 虽然美国被认为是流媒体的“成熟市场”，但随着流媒体服务继续争夺全球内容消费者的注意力，最大的收益将是全球扩张。

至于美国和类似的成熟市场，将传统的直播电视、互联网和流媒体服务整合并打包成捆绑包，将是公司保持竞争力和增加观众（和收入）而不因市场饱和而失去客户的方式。

此外，并非每个 OTT 内容提供商都提供相同的服务。 有些人，比如 Hulu 和 HBO Max，希望他们的服务成为你接触其他节目的中心。 其他人提供您在其他任何地方都无法获得的超专业的利基内容体验。

然而，整合即将到来。 这是否意味着电视网络会融入流媒体服务，反之亦然，还有待观察。 但是市场上有超过 300 家 OTT 提供商（没错，我们几乎没有触及可用的表面），必须做出一些改变。

这些服务的货币化将在未来发挥重要作用。 娱乐是一个昂贵的行业，特别是如果你想在明星力量、质量和内容库的扩展方面与大玩家竞争。 虽然订阅费是服务为自己付费的最常见方式，但 OTT 媒体平台上的广告将越来越受欢迎，中游交易和联合品牌商品的推出也将如此。

归根结底，OTT 媒体格局的未来将归结为创新、创造力和适应能力。 未来还有很多变化，但只有一件事是确定的——现在没有回头路了。